Existuje důvod, proč je Facebook nejlepší platformou pro B2C i B2B firmy: reklamy na Facebooku fungují. Možná až příliš dobře.

Navzdory nedávným skandálům zůstává Facebook největší sociální sítí na světě. Každý den se na něj přihlásí více než miliarda lidí.

Reklamy na Facebooku zůstávají jednou z nejdůležitějších součástí marketingové strategie na sociálních sítích. Mezi formáty, specifikacemi, umístěním, cíli a výzvami k akci je toho ale hodně, co je třeba vyřešit.

Tento průvodce se zabývá hlavními rozdíly a výhodami hlavních typů reklamy na Facebooku.

Přečtěte si, které reklamy vám nejlépe pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů a maximalizovat návratnost investic.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který vás naučí, jak ve čtyřech jednoduchých krocích pomocí SMMExpert proměnit návštěvnost Facebooku v prodej.

11 typů reklam na Facebooku, které byste měli znát v roce 2019

Fotografické reklamy na Facebooku

Všechny reklamy na Facebooku musí mít obrázek, protože obrázky jsou mocné. Jsou to první věci, které lidé uvidí, když se zapojí do vašich reklam.

Proto také často stačí dobře provedená reklama s fotografií na Facebooku.

Reklamy s jedním obrázkem jsou na Facebooku nejjednodušší. Začněte s jasným konceptem, pak najděte nebo vytvořte výrazný obrázek a doplňte ho kopií a jasným CTA. Tyto reklamy lze použít na většině míst na Facebooku, takže jsou ideální zejména pro dosažení cílů týkajících se povědomí o značce, zapojení, dosahu a dokonce i návštěvy obchodu.

Tipy pro fotografické reklamy na Facebooku

• Vyberte si zajímavé téma. Mezi možnosti doporučené společností Facebook patří aranžmá, lidé nebo displeje.
• Upřednostněte kvalitu. Žádné rozmazané, přeexponované nebo podexponované fotografie. A nahrávejte je v co největším rozlišení.
• Pokud je to možné, snažte se používat málo obrázkového textu nebo žádný. Společnost Facebook zjistila, že obrázky s méně než 20 procenty textu mají lepší výsledky.
• Použijte nástroj pro kontrolu textu obrázku na Facebooku abyste se ujistili, že máte dobrý poměr mezi textem a obrazem.
• Nepoužívejte příliš mnoho textu , zejména v miniatuře.

Specifikace obrázkové reklamy na Facebooku:

• Minimální šířka obrázku v pixelech: 600
• Minimální výška obrázku v pixelech: 600

Pokud chcete zahrnout více než jeden obrázek, je vhodné použít reklamy typu Slideshow, Carousel nebo Collection.

Videoreklamy na Facebooku

"Pro firmy nyní vítězství na mobilních zařízeních znamená vítězství na videu," řekla provozní ředitelka Sheryl Sandbergová v nedávném hovoru k výsledkům.

Z průzkumu Facebooku vyplývá, že lidé tráví u videí v průměru pětkrát delší dobu než u statického obsahu. 30 % nakupujících na mobilních zařízeních navíc tvrdí, že video je nejlepším prostředkem pro objevování nových produktů.

Videoreklamy vynikají v dosahu, zapojení a konverzích a lze je umístit prakticky kamkoli, kam lze umístit reklamu s fotografií - včetně Instagramu.

Tipy pro videoreklamy na Facebooku

• Použití miniaturních obrázků a názvy, které upoutají pozornost.
• Rychle upoutejte pozornost. Než se lidé rozhodnou přejít dál, máte v průměru 1,7 sekundy. Pokud se vám podaří udržet pozornost déle než první tři sekundy, 65 % diváků se bude dívat alespoň dalších 10 sekund.
• Udržujte videa krátká a stručná. Až 47 % hodnoty videokampaně je dosaženo v prvních třech sekundách, zatímco 74 % v prvních 10 sekundách.
• Optimalizace pro mobilní zařízení. Bylo prokázáno, že video na Facebooku optimalizované pro mobilní zařízení zvyšuje povědomí o značce na 67 %.
• Nahrát nejvyšší rozlišení k dispozici video.
• Zpřístupněte svá videa Bylo také prokázáno, že titulky prodlužují dobu sledování videa.
• Vytvořit pro vypnutí zvuku. Většina videoreklam v mobilním kanálu se přehrává se ztlumeným zvukem.
• Prozkoumat formáty. Videa 360 na Facebooku zaujmou o 40 % déle než standardní videa.

Specifikace videoreklamy na Facebooku

• Podporována je většina typů souborů. Úplný seznam najdete zde.
• Facebook doporučuje: kompresi H.264, čtvercové pixely, pevnou snímkovou frekvenci, progresivní skenování a stereofonní kompresi zvuku AAC s rychlostí 128 kb/s a více.
• Ujistěte se, že vaše video neobsahuje písmena nebo sloupcové rámečky (tzv. černé pruhy).
• Velikost souboru videa: max. 4 GB
• Minimální délka videa: 1 sekunda
• Maximální délka videa: 240 minut
• Úplný seznam specifikací videoreklamy na Facebooku najdete zde.

Reklamy slideshow na Facebooku

Reklamy slideshow spojují to nejlepší z obrázků a videí v lehkém a cenově výhodném balíčku. Facebook je popisuje jako reklamy "podobné videu", slideshow jsou v podstatě jednodušší alternativou k videu.

Obvykle existují dva důvody, proč se můžete rozhodnout pro reklamu Facebook Slideshow. Pokud máte omezený časový plán nebo rozpočet, tento formát vám umožní přidat poutavý pohyb k několika obrázkům, aniž by to stálo výrobní náklady. Můžete nahrát originální fotografie nebo vybrat z knihovny stockových obrázků Facebooku.

Pokud se vaše publikum nachází na místě s nízkou rychlostí připojení, jsou slideshow s nízkou šířkou pásma skvělou alternativou k videu. Pokud máte již existující video, můžete ho jednoduše nahrát a vybrat snímky, které chcete použít ve formátu slideshow.

Kolotočové reklamy na Facebooku

Pokud chcete prezentovat řadu produktů nebo vyprávět příběh po částech, může být nejvhodnější formát karuselové reklamy. V tomto formátu můžete nahrát dva až deset obrázků nebo videí, které mohou uživatelé procházet.

Každý snímek karuselu je doprovázen výzvou k akci, která je obvykle použita i v celém závěrečném snímku. Na výběr je 18 tlačítek výzvy k akci, od Call Now až po Subscribe. Podporované cíle karuselové reklamy zahrnují vše od generování leadů až po podporu návštěv v obchodě.

Karuselové reklamy se mohou zobrazovat v mobilních i desktopových News Feeds na Facebooku a Instagramu. Lze je vytvořit ze stránky, události, Správce reklam nebo rozhraní Ads API. Návod krok za krokem, jak vytvořit karuselové reklamy, najdete zde.

Tipy pro karuselovou reklamu na Facebooku

• Využijte formát. Jednotlivé snímky můžete použít k prezentaci řady snímků, série nebo k vytvoření příběhu.
• Používejte obrázky, které se vzájemně doplňují. Nevybírejte vizuály, které jsou esteticky v rozporu nebo vyprávějí nesouvislý příběh značky.
• Nejprve zobrazte své nejvýkonnější karuselové karty -Když to dává smysl. Pokud tento formát používáte k vyprávění příběhu, je nejlepší je řadit za sebou.
• Buďte kreativní. Společnost Target použila reklamu Facebook Carousel ke sdílení nápadu na recept na každý den v týdnu. Betty Crocker použila každý snímek pro krok receptu.
• Zvažte rozložení jednoho dlouhého obrázku do kolotočové reklamy. Pokud se snažíte sdělit něco tajemného, panoramatického nebo epického, může to mít skvělý posilující účinek. Zde je návod, jak takový obrázek vytvořit.
• Podívejte se na kreativní příklady Facebook Carousel pro inspiraci.

Specifikace kolotočové reklamy na Facebooku

• Minimální počet karet: 2
• Maximální počet karet: 10
• Typ souboru obrázku: jpg nebo png
• Podporována je většina typů video souborů
• Maximální velikost souboru videa: 4 GB
• Délka videa: až 240 minut
• Maximální velikost souboru obrázku: 30 MB

Reklamy na Facebooku

Reklamy Collection Ads jsou v mnoha ohledech poutavou vstupní branou News Feedu k reklamám Instant Experience Ads.

Tento hybridní mobilní formát umožňuje kombinovat video, slideshow nebo obrázky a je navržen tak, aby zlepšil návštěvnost, konverze a prodej vašeho podniku.

Reklama na kolekci nejčastěji obsahuje hlavní obrázek nebo video spolu s jednotlivými záběry produktů.

Když někdo klikne na reklamu Collection Ad, přenese ho do pohlcujícího okamžitého zážitku. Tento reklamní formát je ideální pro online prodejce, kteří doufají, že se jim podaří přeměnit zájem na okamžitý prodej.

Šablony pro sběratelské inzeráty zahrnují:

• Okamžitá výloha: Pro případy, kdy chcete prezentovat čtyři a více produktů. Tuto šablonu použijte jako mobilní vstupní stránku, když chcete přivést lidi na své webové stránky nebo do aplikace, aby provedli nákup.
• Instantní Lookbook: Pomocí lookbooku můžete vyprávět příběh značky, prezentovat své produkty v praxi a inspirovat prodej.
• Okamžité získávání zákazníků: Tuto šablonu použijte, pokud máte konkrétní cíl konverze, například návštěvu webových stránek nebo jiné akce.
• Okamžité vyprávění příběhů: Tato šablona je ideální pro cíle zvyšování povědomí o značce a zvažování, použijte ji k vyprávění příběhu vaší značky novým zákazníkům. Nebo se podělte o nový příběh s již existujícími zákazníky.

Chcete-li vytvořit inzerát kolekce, postupujte podle tohoto průvodce krok za krokem. Různé specifikace jednotlivých šablon naleznete zde.

Okamžité zážitky na Facebooku

Facebook Instant Experiences, označované jako nový a vylepšený Canvas, jsou vertikální reklamy přes celou obrazovku určené pouze pro mobilní zařízení.

Tento formát je zaměřen na plné upoutání pozornosti vašeho publika. Dokonce se dodává v balíčku s aplikací Pixel, což usnadňuje opětovné zapojení návštěvníků.

V souladu se svým názvem jsou Instant Experiences také bleskově rychlé, načítají se 15krát rychleji než standardní mobilní webové stránky. To mění pravidla hry, zejména proto, že načtení většiny stránek trvá v průměru 22 sekund a polovina návštěvníků se po třech sekundách vzdá.

Ve spojení s jakýmkoli jiným formátem reklamy na Facebooku se Instant Experiences stávají rychlým cílem konverzí a zapojení po kliknutí v aplikaci. Protože jsou určeny pro Instant Experiences, je pět šablon reklam Collection často tou nejlepší volbou.

K dispozici je také šablona okamžitého formuláře (dříve známá jako formulář pro získání kontaktů), která je dobrou volbou, pokud chcete získávat potenciální zákazníky a shromažďovat kontaktní informace.

Tipy pro službu Facebook Instant Experiences

• Vyprávějte ucelený příběh. Vaše titulní média by měla doplňovat následující obsah.

  Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který vás naučí, jak ve čtyřech jednoduchých krocích pomocí SMMExpert proměnit návštěvnost Facebooku v prodej.

  Získejte bezplatného průvodce právě teď!
• Zdůrazněte rozmanitost produktů. Čím rozmanitější je váš soubor, tím větší je šance, že někoho zaujmete.
• Dejte lidem důvod k dalšímu zkoumání. Zobrazení různých obrázků pod titulním médiem obvykle inspiruje lidi, aby klepli na Více.
• Představte divákům jasné kroky, které mají učinit.
• Používejte správné CTA během celého zážitku.
• Optimalizace pro mobilní zařízení. Slabý mobilní web bude pro návštěvníky s vysokým zájmem zklamáním.
• Prozkoumat účinky. Mezi nové funkce přidané do služby Instant Experiences patří efekty náklonu a obrázky označené produkty.
• Přidání parametrů adresy URL na správné místo. Tyto hluboké odkazy budou moci sledovat návštěvy produktů a dalších stránek, stejně jako odkaz na vaše webové stránky.

Vlastní okamžité zážitky lze vytvářet ve Správci reklam, Creative Hubu nebo na stránce.

Reklamy ve Facebook Stories

Příběhy jsou obrázky nebo videa přes celou obrazovku, které po 24 hodinách zmizí, pokud nejsou uloženy. Díky své popularitě zná možná více lidí Instagram Stories, ale Facebook Stories stojí za zvážení - zejména proto, že jsou nejrychleji rostoucím reklamním formátem. Více než polovina lidí, kteří používají příběhy na Facebooku, Messengeru, Whatsappu a Instagramu, tvrdí, že dělají více online.nákupy.

V nedávné studii Facebook zjistil, že po zobrazení produktu nebo služby ve Stories:

• 56 % si prohlédlo webové stránky značky, aby získalo více informací.
• 50 % hledalo produkt nebo služby na webových stránkách, které je prodávají.
• 38 % o produktu nebo službě s někým mluvilo.
• 34 % navštívilo obchod, aby si produkt nebo službu prohlédlo.

Facebook Stories nelze při vytváření reklamy vybrat jako samostatné umístění. Je zahrnuto pod umístěními, když vyberete možnost Automatická umístění.

Aby to však fungovalo, musíte používat cíl, který podporuje Facebook Stories (dosah, návštěvnost, instalace aplikací, zhlédnutí videí, konverze, povědomí o značce, generování vedení).

Okamžité formuláře jsou také kompatibilní se službou Facebook Stories a zobrazují se jako snadno vyplnitelné průzkumy.

Specifikace reklam Facebook Stories

• Poměr stran obrazu: 9:16 až 1,91:1
• Maximální délka snímku: 6 sekund.
• Maximální velikost souboru obrázku: 30 MB.
• Podporované typy obrázků: .jpg a .png
• Poměr stran videa: 9:16 až 1,91:1
• Maximální šířka videa: 500 px
• Maximální délka videa: 15 sekund
• Maximální velikost souboru videa: 4 GB
• Podporované typy videa: .mp4 a .mov

*Titulky nejsou k dispozici. Pokud je plánujete zahrnout, vytvořte je jako součást souboru.

K vytváření reklam ve Facebook Stories použijte Správce reklam nebo rozhraní API.

Reklamy ve službě Facebook Messenger

Facebook Messenger - nikoli Facebook - je nejpoužívanější mobilní aplikací, co se týče počtu stažení. Bez strategie reklam v Messengeru můžete přijít o výhodu. Tyto reklamy se zobrazují v doručené poště uživatele a mohou být formátovány jako obrázkový kolotoč, video nebo dynamické reklamy.

Reklamy v aplikaci Messenger Inbox se vytvářejí přidáním aplikace Messenger Inbox jako umístění pro vaši kampaň. Podle Facebooku je však nejlepším způsobem nastavení reklam v aplikaci Messenger použití automatického umístění.

Automatické umístění posílá reklamu na místo, které má s největší pravděpodobností nejlepší výsledky při nejnižších nákladech.

Pokud je vaše firma aktivní na Messengeru, mohou se vyplatit i reklamy Click-to Messenger. Tyto reklamy přivádějí lidi do přímé konverzace s vaší firmou.

Sponzorované zprávy můžete posílat také zákazníkům, se kterými vaše firma již v Messengeru hovořila. Zobrazí se ve vlákně konverzace v jejich doručené poště jako jakákoli jiná zpráva.

Kliknutím sem se dozvíte, jak nastavit reklamy v Messengeru.

Reklamy na Facebooku

Reklamy na přední stránky lze použít pro různé potřeby získávání zákazníků - od přihlášení k odběru newsletteru přes žádosti o cenovou nabídku až po registraci na události.

Když někdo klikne na reklamu na lead, zobrazí se mu kontextová karta, která poskytuje další informace. Zde můžete lidem říct o své firmě, nabídce a vysvětlit, proč by s vámi měli sdílet své informace.

Kontaktní údaje jsou předvyplněné, což usnadňuje registraci a vede k minimálnímu počtu odchodů. Lze také přidat vlastní otázky, abyste se dozvěděli více o svém publiku.

Hlavní reklamy na Facebooku lze vytvořit ze stránky nebo ze Správce reklam. Zde se dozvíte, jak je vytvořit.

Tipy pro hlavní reklamy na Facebooku

• Buďte struční. Dlouhé formuláře vedou k nižší míře konverze.
• Vyhněte se otevřeným otázkám. Tyto otázky jsou těžší a jejich zodpovězení trvá déle, což vede k většímu poklesu. Používejte více možností.
• Neposkytujte příliš mnoho možností. U otázek s výběrem odpovědi se držte přibližně tří až čtyř možností.
• Poděkujte. Přidejte vlastní poděkování, abyste vyjádřili své uznání.

Dynamické reklamy na Facebooku

Dynamické reklamy umožňují obchodníkům propagovat produkty z libovolného katalogu lidem, kteří o ně projevili zájem na vašich webových stránkách, v aplikaci nebo kdekoli jinde na webu. Dynamické reklamy lze vytvořit ve formátu obrázku, karuselu nebo kolekce reklam.

Hlavní rozdíl spočívá v tom, že namísto vytváření individuálních reklam pro každý produkt vám dynamické reklamy umožní vytvořit šablonu, která automaticky vytáhne obrázky a informace z vašeho katalogu.

Pokud si tedy návštěvník webu prohlédl pár bot na vašem webu, dynamická reklama ho znovu zacílí se stejnými informacemi, aniž byste museli nahrávat obrázky a kopie.

Tipy pro dynamickou reklamu na Facebooku

• Nastavení katalogu. Chcete-li se ujistit, že je váš inventář připraven k dynamickému čerpání, překontrolujte specifikace katalogu Facebooku.
• Implementujte Pixel. Aby dynamické reklamy fungovaly, musí být na vašich webových stránkách implementován Facebook Pixel.
• Aktualizace rozvrhu. Pokud se váš katalog pravidelně mění, plánování nahrávání pomůže udržet přesné ceny a skladové zásoby.

Dynamické reklamy můžete vytvářet ve Správci reklam. Více informací najdete zde.

Reklamy s odkazy na Facebooku

Reklamy s odkazy mají jeden jasný cíl: přimět lidi, aby navštívili vaše webové stránky.

Každá součást reklamy na odkaz je klikatelná, takže se nemusíte bát, že by vám uklouzla myš. Možná proto firmy, které používají reklamu na odkaz na Facebooku, zaznamenaly 53% návratnost investic.

Tipy pro reklamu na Facebooku

• Vyberte si vítězný obrázek. Kvalitní, živé a jasné fotografie jsou vždy nejlepší.
• Promptní a svižná kopie. Ostrý titulek a popisný text pomohou inspirovat ke kliknutí.
• Zahrňte tlačítko CTA. Vyberte si z následujících možností: Nakupovat nyní, Zjistit více, Zaregistrovat se, Rezervovat nyní a Stáhnout.
• Popište destinaci. Řekněte zákazníkům, kam je jejich kliknutí zavede, aby klikali cíleně.

Navštivte Správce reklam a vytvořte reklamu Odkaz na Facebooku.

Jste připraveni začít vytvářet vlastní reklamní kampaně na Facebooku? Inspirujte se nejlepšími příklady reklam na Facebooku od předních značek.

Využijte svůj rozpočet na reklamu na Facebooku naplno s nástrojem AdEspresso od společnosti SMMExpert. Tento výkonný nástroj usnadňuje vytváření, správu a optimalizaci reklamních kampaní na Facebooku. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes!

Začněte