Există un motiv pentru care Facebook este platforma de top atât pentru afacerile B2C, cât și pentru cele B2B: reclamele Facebook funcționează. Poate un pic prea bine.

În ciuda scandalurilor recente, Facebook rămâne cea mai mare platformă de socializare din lume. Peste un miliard de persoane se conectează zilnic la Facebook.

Anunțurile pe Facebook rămân una dintre cele mai importante componente ale oricărei strategii de marketing în social media. Dar între formate, specificații, plasamente, obiective și apeluri la acțiune, sunt multe de înțeles.

Acest ghid va acoperi principalele diferențe și beneficii ale principalelor tipuri de anunțuri Facebook.

Citiți mai departe pentru a determina ce anunțuri vă vor ajuta cel mai bine să vă atingeți obiectivele de afaceri și să maximizați ROI.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să transformați traficul de pe Facebook în vânzări în patru pași simpli cu ajutorul SMMExpert.

11 tipuri de reclame Facebook pe care trebuie să le cunoști în 2019

Anunțuri foto pe Facebook

Toate anunțurile de pe Facebook trebuie să aibă o imagine, pentru că imaginile sunt puternice. Acestea sunt primele lucruri pe care oamenii le vor vedea atunci când se angajează cu anunțurile tale.

Acesta este, de asemenea, motivul pentru care un anunț foto bine realizat pe Facebook este adesea suficient pentru a face treaba.

Anunțurile cu o singură imagine sunt cele mai ușor de realizat pe Facebook. Începeți cu un concept clar, apoi găsiți sau creați o imagine care să iasă în evidență și însoțiți-o de un text și un CTA clar. Aceste anunțuri pot fi utilizate în cele mai multe locuri de pe Facebook, ceea ce le face ideale în special pentru atingerea obiectivelor de conștientizare a mărcii, de implicare, de acces și chiar de vizitare a magazinului.

Sfaturi pentru anunțurile foto de pe Facebook

• Alegeți un subiect convingător. Aranjamentele, persoanele sau afișajele se numără printre opțiunile recomandate de Facebook.
• Faceți din calitate o prioritate. Nu folosiți fotografii neclare, supraexpuse sau subexpuse și încărcați-le la cea mai mare rezoluție posibilă.
• Încercați să folosiți puțin sau deloc text de imagine atunci când este posibil. Facebook a constatat că imaginile cu mai puțin de 20% text au o performanță mai bună.
• Utilizați instrumentul de verificare a textului imaginii de pe Facebook pentru a vă asigura că aveți un raport bun între text și vizual.
• Evitați să folosiți prea mult text , în special în miniatură.

Specificații pentru anunțurile cu imagini de pe Facebook:

• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 600

Dacă doriți să includeți mai mult de o imagine, anunțurile de tip Slideshow, Carusel sau Colecție sunt cele mai potrivite.

Anunțuri video Facebook

Videoclipul continuă să domnească pe Facebook, în special pe mobil: "Pentru întreprinderi, a câștiga pe mobil înseamnă acum a câștiga pe video", a declarat Sheryl Sandberg, COO, într-o recentă conferință privind câștigurile.

Cercetările Facebook arată că oamenii petrec în medie de cinci ori mai mult timp cu videoclipurile decât cu conținutul static. În plus, 30 la sută dintre cumpărătorii de pe mobil spun că video este cel mai bun mijloc pentru a descoperi produse noi.

Anunțurile video excelează în ceea ce privește atingerea, implicarea și conversiile și pot fi plasate cam oriunde poate fi plasat un anunț foto - inclusiv pe Instagram.

Sfaturi pentru reclamele video de pe Facebook

• Utilizați imagini în miniatură și titluri care să atragă atenția.
• Captați rapid atenția. Aveți la dispoziție o medie de 1,7 secunde înainte ca oamenii să decidă să treacă mai departe. Dacă reușiți să vă mențineți atenția dincolo de primele trei secunde, 65% dintre telespectatori vor mai urmări cel puțin încă 10 secunde.
• Păstrați clipurile video scurte și simple. Până la 47% din valoarea unei campanii video este livrată în primele trei secunde, față de 74% în primele 10 secunde.
• Optimizați pentru mobil. S-a demonstrat că un videoclip Facebook optimizat pentru mobil crește gradul de conștientizare a mărcii cu 67%.
• Încărcați cea mai mare rezoluție video disponibil.
• Faceți videoclipurile dvs. accesibile S-a demonstrat, de asemenea, că subtitrările cresc timpul de vizionare a videoclipurilor.
• Creați pentru sunet oprit. Cele mai multe reclame video din feed-ul pentru mobil sunt redate în surdină.
• Explorați formatele. Videoclipurile Facebook 360 captează interesul pentru o perioadă cu 40% mai lungă decât videoclipurile standard.

Specificațiile anunțurilor video de pe Facebook

• Sunt acceptate majoritatea tipurilor de fișiere. Puteți vedea lista completă aici.
• Facebook recomandă: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă a cadrelor, scanare progresivă și compresie audio AAC stereo la peste 128kbps.
• Asigurați-vă că videoclipul dvs. nu are litere sau casete de tip "pillar boxing" (aka bare negre).
• Dimensiunea fișierului video: 4GB Max.
• Lungime video Minim: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Vedeți o listă completă a specificațiilor pentru reclamele video Facebook aici.

Anunțuri de prezentare de diapozitive pe Facebook

Anunțurile cu diapozitive reunesc cele mai bune imagini și videoclipuri într-un pachet ușor și rentabil. Descrise de Facebook ca anunțuri "de tip video", diapozitivele sunt, în esență, o alternativă mai ușoară la videoclipuri.

Există, de obicei, două motive pentru care puteți opta pentru un anunț de tip Slideshow pe Facebook. Dacă aveți un termen sau un buget restrâns, acest format vă permite să adăugați o mișcare atrăgătoare la mai multe imagini, fără costuri de producție. Puteți încărca fotografii originale sau le puteți selecta din biblioteca de imagini din stoc a Facebook.

Alternativ, dacă audiența dvs. se află undeva unde viteza de conectare este slabă, prezentările de diapozitive cu lățime de bandă redusă sunt o alternativă excelentă la videoclipuri. Dacă aveți un videoclip preexistent, puteți pur și simplu să îl încărcați și să selectați fotografiile pe care doriți să le utilizați în format de prezentare.

Anunțuri de tip carusel pe Facebook

Dacă doriți să prezentați o gamă de produse sau să spuneți o poveste pe părți, formatul de anunț carusel ar putea fi cel mai potrivit. În acest format, puteți încărca între două și 10 imagini sau videoclipuri pe care utilizatorii le pot parcurge prin glisare.

Fiecare diapozitiv al caruselului este însoțit de un apel la acțiune care este de obicei folosit și în întregul diapozitiv final. Există 18 butoane de apel la acțiune pe care le puteți alege, de la Call Now la Subscribe. Obiectivele anunțurilor carusel acceptate includ totul, de la generarea de lead-uri la promovarea vizitelor în magazin.

Anunțurile de tip carusel pot apărea în News Feed-urile mobile și desktop de pe Facebook și Instagram. Acestea pot fi create dintr-o pagină, eveniment, din Managerul de anunțuri sau din API-ul de anunțuri. Găsiți aici instrucțiuni pas cu pas despre cum să creați anunțuri de tip carusel.

Sfaturi pentru anunțurile de tip carusel de pe Facebook

• Profitați de acest format. Folosiți fiecare diapozitiv pentru a prezenta o gamă, o serie sau pentru a dezvolta o narațiune.
• Folosiți imagini care se completează între ele. Nu alegeți elemente vizuale care nu se potrivesc din punct de vedere estetic sau care spun o poveste incoerentă a mărcii.
• Afișați mai întâi cardurile de carusel cu cele mai bune performanțe -Dacă folosiți formatul pentru a spune o poveste, cel mai bine este să le păstrați în ordine.
• Fiți creativi. Target a folosit o reclamă Facebook Carousel pentru a împărtăși o idee de rețetă pentru fiecare zi a săptămânii. Betty Crocker a folosit fiecare diapozitiv pentru un pas al rețetei.
• Luați în considerare răspândirea unei singure imagini lungi pe un anunț carusel. Dacă încerci să comunici ceva misterios, panoramic sau epic, acest lucru poate avea un efect de întărire. Iată cum să faci una.
• Consultați exemplele creative de pe Facebook Carousel pentru inspirație.

Specificații pentru anunțurile de tip carusel de pe Facebook

• Numărul minim de carduri: 2
• Numărul maxim de carduri: 10
• Tipul de fișier imagine: jpg sau png
• Sunt acceptate majoritatea tipurilor de fișiere video
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4GB
• Lungime video: până la 240 de minute
• Dimensiunea maximă a fișierului de imagine: 30MB

Anunțuri de colectare Facebook

În multe feluri, anunțurile de colecție sunt poarta de acces din News Feed care atrage atenția către anunțurile de experiență instantanee.

Acest format hibrid, mobil, vă permite să combinați video, slideshow sau imagini și este conceput pentru a îmbunătăți traficul, conversiile și vânzările pentru afacerea dvs.

De cele mai multe ori, un anunț de colecție va cuprinde o imagine sau un videoclip eroic alături de fotografii detaliate ale produselor.

Atunci când cineva face clic pe un anunț de colecție, acesta îl va duce la o experiență instantanee captivantă. Acest format de anunț este ideal pentru comercianții online care speră să transforme interesul în vânzări imediate.

Modelele pentru anunțurile de colecție includ:

• Instant Storefront: Folosiți acest șablon ca pagină de destinație mobilă atunci când doriți să conduceți oamenii pe site-ul dvs. web sau în aplicația dvs. pentru a face o achiziție.
• Instant Lookbook: Folosiți lookbook-ul pentru a spune povestea brandului, pentru a vă prezenta produsele în uz și pentru a inspira vânzările.
• Achiziționarea instantanee a clienților: Utilizați acest șablon atunci când aveți un obiectiv de conversie specific, cum ar fi vizitele pe site-ul dvs. web sau alte acțiuni.
• Povestiri instantanee: Ideal pentru obiectivele de conștientizare a mărcii și pentru obiectivele de atenție, utilizați acest șablon pentru a spune povestea mărcii dvs. noilor clienți sau pentru a împărtăși o nouă poveste cu clienții deja existenți.

Pentru a crea un anunț de colecție, urmați acest ghid pas cu pas. Specificațiile diferite pentru fiecare șablon pot fi găsite aici.

Experiențe instantanee Facebook

Prezentate ca fiind noul Canvas îmbunătățit, Facebook Instant Experiences sunt reclame verticale pe tot ecranul, numai pe mobil.

Acest format are ca scop principal captarea întregii atenții a publicului dvs. și vine la pachet cu Pixel, ceea ce face mai ușor să reangajați vizitatorii.

Conform numelui său, experiențele instantanee sunt, de asemenea, foarte rapide, încărcându-se de 15 ori mai repede decât paginile web mobile standard, ceea ce schimbă regulile jocului, mai ales că majoritatea paginilor au nevoie în medie de 22 de secunde pentru a se încărca, iar jumătate dintre vizitatori se retrag după trei secunde de așteptare.

Atunci când sunt asociate cu orice alt format de anunț Facebook, Experiențele instantanee devin destinația rapidă, după clic, pentru conversii și implicare în aplicație. Deoarece sunt concepute pentru Experiențe instantanee, cele cinci șabloane de anunțuri de colecție sunt adesea cea mai bună alegere.

De asemenea, este disponibil un șablon Instant Form (cunoscut anterior sub numele de formular de lead), care este o alegere bună dacă doriți să captați clienți potențiali și să colectați informații de contact.

Sfaturi pentru Experiențe instantanee Facebook

• Spuneți o poveste coerentă. Coperta media trebuie să completeze conținutul care urmează.

  Bonus: Descărcați un ghid gratuit care vă învață cum să transformați traficul de pe Facebook în vânzări în patru pași simpli cu ajutorul SMMExpert.

  Vezi si: 130+ Acronimele din Social Media pe care fiecare marketer ar trebui să le știe
  Obțineți ghidul gratuit chiar acum!
• Evidențiați diversitatea produselor. Cu cât setul dvs. este mai divers, cu atât mai mari sunt șansele să atrageți atenția cuiva.
• Oferiți oamenilor motive pentru a explora mai mult. Afișarea unei varietăți de imagini diferite sub coperta dvs. media îi inspiră de obicei pe oameni să atingă Mai multe.
• Prezentați pași clari pe care spectatorii trebuie să-i urmeze.
• Utilizați CTA-urile corecte pe tot parcursul experienței.
• Optimizați pentru mobil. Un site mobil slab va fi o dezamăgire pentru vizitatorii cu intenții mari.
• Explorați efectele. Efectele Tilt-to-pan și imaginile etichetate cu produse se numără printre noile caracteristici adăugate la Instant Experiences.
• Adăugați parametrii URL Aceste linkuri profunde vor fi capabile să urmărească vizitele produselor și ale altor pagini, precum și linkul către site-ul dvs. web.

Experiențele instantanee personalizate pot fi create în Ads Manager, Creative Hub sau din pagina dvs.

Anunțuri Facebook Stories

Poveștile sunt imagini sau clipuri video pe tot ecranul care dispar după 24 de ore, dacă nu sunt salvate. Datorită popularității lor, este posibil ca mai mulți oameni să fie familiarizați cu Instagram Stories, dar Facebook Stories merită luate în considerare - mai ales că sunt formatul de anunțuri cu cea mai rapidă creștere. Mai mult de jumătate dintre persoanele care folosesc poveștile pe Facebook, Messenger, Whatsapp și Instagram spun că fac mai multe onlineachiziții ca urmare a acestui fapt.

Într-un studiu recent, Facebook a constatat că după ce a văzut un produs sau un serviciu în Stories:

• 56% au navigat pe site-ul web al mărcii pentru a obține mai multe informații
• 50% au căutat produsul sau serviciile pe site-urile care le comercializează
• 38% au vorbit cu cineva despre produs sau serviciu
• 34% au vizitat un magazin pentru a verifica produsul sau serviciul

Poveștile Facebook nu pot fi selectate ca plasament de sine stătător atunci când creați un anunț. Acesta este inclus în cadrul plasamentelor atunci când selectați Plasamente automate.

Dar, pentru ca aceasta să funcționeze, trebuie să folosești un obiectiv care să susțină Facebook Stories (reach, trafic, instalări de aplicații, vizualizări video, conversii, conștientizare a mărcii, generare de lead-uri).

De asemenea, formularele instant sunt compatibile cu Facebook Stories, apărând sub forma unor sondaje ușor de completat.

Specificațiile anunțurilor Facebook Stories

• Raportul de aspect al imaginii: de la 9:16 la 1.91:1
• Durata maximă a imaginii: 6 secunde.
• Dimensiunea maximă a fișierului de imagine: 30 MB.
• Tipul de imagine acceptat: .jpg și .png
• Raport de aspect video: 9:16 la 1.91:1
• Lățimea maximă a videoclipului: 500 px
• Durata maximă a videoclipului: 15 secunde
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Tipuri de videoclipuri acceptate: .mp4 și .mov

*Capitolele nu sunt disponibile. Dacă intenționați să le includeți în fișier, faceți-le parte din acesta.

Utilizați Managerul de anunțuri sau API-ul pentru a crea anunțuri în Facebook Stories.

Anunțuri Facebook Messenger

Facebook Messenger - nu Facebook - este prima aplicație mobilă în ceea ce privește descărcările. Fără o strategie de publicitate Messenger, s-ar putea să pierdeți ceva. Aceste anunțuri apar în căsuța de e-mail a unui utilizator și pot fi formate ca un carusel de imagini, video sau anunțuri dinamice.

Anunțurile Messenger Inbox sunt create prin adăugarea Messenger Inbox ca plasament pentru campania dvs. Dar, potrivit Facebook, cel mai bun mod de a configura anunțurile Messenger este să folosiți plasamentele automate.

Plasamentele automate trimit anunțurile în locul unde este cel mai probabil să aibă cele mai bune rezultate la cel mai mic cost.

În cazul în care afacerea dvs. este activă pe Messenger, ar putea fi utile și reclamele Click-to Messenger. Aceste reclame îi pun pe oameni în conversație directă cu afacerea dvs.

De asemenea, puteți trimite Mesaje sponsorizate clienților cu care afacerea dvs. a vorbit deja pe Messenger. Acestea vor apărea în firul de conversație din căsuța de primire a acestora, ca orice alt mesaj.

Faceți clic aici pentru a afla cum să configurați Messenger Ads.

Anunțuri de lead pe Facebook

Anunțurile de lead-uri pot fi utilizate pentru o varietate de nevoi de achiziție de clienți - de la abonarea la newsletter, la cereri de ofertă, la înregistrarea la evenimente.

Atunci când cineva face clic pe un anunț de lead, i se prezintă un card contextual care oferă informații suplimentare. Aici puteți să le spuneți oamenilor despre afacerea dvs., despre oferta dvs. și să le explicați de ce ar trebui să vă împărtășească informațiile.

Informațiile de contact sunt completate în prealabil, ceea ce facilitează înscrierea și duce la un număr minim de abandonuri. De asemenea, pot fi adăugate întrebări personalizate pentru a afla mai multe despre publicul dumneavoastră.

Anunțurile de lead Facebook pot fi create din pagina dvs. sau din Managerul de anunțuri. Aflați cum să creați unul aici.

Sfaturi pentru anunțuri de lead pe Facebook

• Fiți scurt. Formularele lungi duc la rate de conversie mai mici.
• Evitați întrebările deschise. Aceste întrebări sunt mai dificile și necesită mai mult timp pentru a răspunde, ceea ce duce la mai multe abandonuri. Folosiți întrebări cu alegere multiplă.
• Nu oferiți prea multe opțiuni. Pentru întrebările cu alegere multiplă, limitați-vă la trei sau patru opțiuni.
• Spuneți mulțumesc. Adăugați un "mulțumesc" personalizat pentru a vă arăta aprecierea.

Anunțuri dinamice Facebook

Anunțurile dinamice permit agenților de marketing să promoveze produse din orice catalog către persoanele care și-au arătat interesul pe site-ul dvs. web, în aplicația dvs. sau oriunde altundeva pe web. Anunțurile dinamice pot fi create în format de imagine, carusel sau anunț de colecție.

Diferența esențială este că, în loc să creați anunțuri individuale pentru fiecare produs, anunțurile dinamice vă permit să creați un șablon care extrage automat imagini și informații din catalogul dvs.

Astfel, dacă un vizitator al unui site web s-a uitat la o pereche de pantofi de pe site-ul dvs. web, anunțul dinamic îi va oferi din nou aceleași informații, fără a fi nevoie să încărcați imagini și texte.

Sfaturi pentru anunțuri dinamice pe Facebook

• Configurați-vă catalogul. Pentru a vă asigura că inventarul dvs. este pregătit pentru a fi extras în mod dinamic, verificați de două ori specificațiile catalogului Facebook.
• Implementați Pixel. Pentru ca anunțurile dinamice să funcționeze, Facebook Pixel trebuie să fie implementat pe site-ul dvs. web.
• Actualizări ale programului. În cazul în care catalogul dvs. se modifică în mod regulat, programarea încărcărilor vă va ajuta să mențineți prețurile și stocurile exacte.

Anunțurile dinamice pot fi create în Managerul de anunțuri. Aflați mai multe aici.

Anunțuri cu link pe Facebook

Anunțurile cu linkuri au un scop clar: să determine oamenii să vă viziteze site-ul web.

Fiecare componentă a anunțului cu linkuri poate fi accesată, astfel încât degetele de unt sau alunecările de mouse nu reprezintă o problemă. Acesta poate fi motivul pentru care întreprinderile care utilizează anunțuri cu linkuri pe Facebook au înregistrat un ROI de 53%.

Sfaturi pentru anunțuri cu linkuri pe Facebook

• Alegeți o imagine câștigătoare. Fotografiile de înaltă calitate, vibrante și clare au întotdeauna cele mai bune rezultate.
• Prompt, cu o copie clară. Un titlu clar și un text descriptiv vă vor ajuta să inspirați click-urile.
• Includeți un buton CTA. Alegeți dintre: Cumpără acum, Află mai multe, Înscrie-te, Rezervă acum și Descarcă.
• Descrieți destinația. Spuneți clienților dumneavoastră unde îi va duce un click, astfel încât aceștia să facă click cu un scop precis.

Accesați Managerul de anunțuri pentru a crea un anunț Facebook Link.

Sunteți gata să începeți să vă creați propriile campanii publicitare pe Facebook? Inspirați-vă cu unele dintre cele mai bune exemple de reclame pe Facebook de la branduri de top.

Profitați la maximum de bugetul pentru reclame pe Facebook cu AdEspresso de la SMMExpert. Acest instrument puternic facilitează crearea, gestionarea și optimizarea campaniilor publicitare pe Facebook. Încercați-l gratuit astăzi!

Începeți