След пускането на родното видео в LinkedIn през 2017 г. LinkedIn доказа, че е нещо повече от платформа за дълготрайно B2B съдържание.

За една година видео публикациите в LinkedIn са генерирали над 300 милиона показвания в платформата. Освен това те са средно три пъти по-ангажирани от текстовите публикации. Освен това първите резултати от бета програмата на LinkedIn показват, че е пет пъти по-вероятно местните видеоклипове в LinkedIn да започнат разговор сред членовете на LinkedIn в сравнение с друго съдържание.

Впечатляващите статистики за ангажираност настрана, видео маркетингът доказано увеличава приходите в социалните платформи. Според Aberdeen Group марките, които използват видео маркетинг, увеличават приходите си с 49% по-бързо от компаниите, които не го правят.

Готови ли сте вече да се качите на борда? Това ръководство ще покрие всичко, което трябва да знаете за видеото в LinkedIn - от основите на това как да използвате родното видео в LinkedIn до техническите спецификации.

А ако търсите искра на вдъхновение, превъртете надолу, за да видите редица примери и идеи.

Бонус: Вземете същия Безпогрешен контролен списък за LinkedIn Live Екипът за социални медии на SMMExpert използва, за да осигури безупречни видеоклипове на живо - преди, по време и след стрийминга.

Видове видеоклипове в LinkedIn

Вградени видеоклипове

Все още е обичайна практика много марки да качват видеоклипове в платформа за хостинг, като например YouTube или Vimeo, и след това да споделят връзката в LinkedIn. Това работи, но по много причини местните видеоклипове в LinkedIn са по-ефективна стратегия.

Родно видео на LinkedIn

"Родно видео" е видео, което е качено директно в LinkedIn или е създадено в самата платформа.

За разлика от вградените видеоклипове, нативните видеоклипове в LinkedIn се визуализират автоматично в лентата, което е по-вероятно да привлече вниманието. Данните показват, че нативните видеоклипове във Facebook събират 10 пъти повече споделяния от свързаните видеоклипове, което вероятно важи и за нативните видеоклипове в LinkedIn.

Видео реклами в LinkedIn

Видеорекламите в LinkedIn са спонсорирани фирмени видеоклипове, които се появяват в канала на LinkedIn. Кампаниите за видеореклами имат по-голям потенциал за повишаване на осведомеността за марката, нейното разглеждане и генериране на потенциални клиенти, тъй като обикновено се предоставят на по-голяма и по-целенасочена аудитория.

За разлика от родното видео в LinkedIn, което може да бъде с максимална продължителност 10 минути, видео рекламите в LinkedIn могат да се изпълняват до 30 минути.

Администраторите на фирмени страници могат да създадат рекламна кампания за видеоклипове с помощта на мениджъра на кампании или да спонсорират съществуваща публикация.

Как да използвате родното видео на LinkedIn

Споделянето на видеоклипове в LinkedIn от настолни и мобилни устройства е процес от три стъпки. Мобилните устройства позволяват да записвате и публикувате в приложението, както и да добавяте текст и стикери, докато настолните устройства изискват предварително записан видеоклип.

На работния плот:

1. От началната страница щракнете върху Споделяне на статия, снимка, видеоклип или идея.

2. Щракнете върху иконата на видеоклипа.

3. Качете видеоклипа, който искате да споделите.

За мобилни устройства:

1. Потърсете полето за споделяне (iOS) или бутона за публикуване (Android) в горната част на канала.

2. Докоснете иконата за видеоклип.

3. Запишете видеоклип в приложението или качете нещо, което сте записали отново.

4. Докоснете бутона за филтри или текст.

5. Добавете филтри и/или текст.

След като публикувате видеоклип, ще имате достъп до информация за аудиторията, включително колко гледания, харесвания и коментари получава публикацията ви. Също така ще можете да видите водещите компании, заглавия и местоположения на зрителите. Научете кои показатели за видеоклипове са най-важни.

Как да публикувате видеоклип в LinkedIn с помощта на SMMExpert

Потребителите на SMMExpert могат да планират и публикуват видеоклипове в личните си профили в LinkedIn директно от таблото за управление на SMMExpert. SMMExpert ще обработи видеоклипа Ви, за да отговаря на изискванията за видеоклипове на LinkedIn, и ще можете да проследите представянето му заедно със съдържанието във всички други социални мрежи.

Можете също така да снимате с мобилния си телефон и да качвате видеоклипа си от мобилното приложение SMMExpert, което е особено удобно, ако не разполагате с много оборудване за професионално снимане.

Как да стартирате рекламна кампания за видео в LinkedIn

Ето едно кратко ръководство за създаване на рекламна кампания за видео в LinkedIn:

1. Влезте в Ръководител на кампанията за да създадете кампанията си.

2. Изберете Спонсорирано съдържание .

3. Дайте име на кампанията си.

4. Изберете основната си цел. Възможностите включват: да получите посещения на уебсайта, да съберете потенциални клиенти или да получите гледания на видеоклипове.

5. Изберете видео като формат на типа реклама и щракнете върху Следваща .

6. Щракнете върху Създаване на нов видеоклип .

7. Попълнете формуляра, качете видеоклипа си и натиснете Запазете .

8. След като видеоклипът е качен, изберете видеоклипа, като щракнете върху квадратчето за отметка до него, след което натиснете Следваща .

9. Изберете критериите за целевата си аудитория и щракнете върху Следваща .

10. Настройте офертата си, бюджета, продължителността на кампанията и кликнете върху Стартиране на кампанията .

Видео рекламите в LinkedIn предоставят по-богати анализи от родното видео в LinkedIn. Научете повече за анализите на видео рекламите в LinkedIn тук.

Видео спецификации на LinkedIn

Планирайте и спазвайте тези технически спецификации при създаването на видеоклипове за LinkedIn.

Тези спецификации варират между стандартните местни видеоклипове и видео рекламите в LinkedIn, така че не забравяйте да обърнете внимание на разликата.

Спецификации на родното видео на LinkedIn

• Минимална дължина на видеоклипа: 3 секунди
• Максимална дължина на видеоклипа: 10 минути
• Минимален размер на файла: 75KB
• Максимален размер на файла: 5 GB
• Ориентация: Хоризонтална или вертикална. Забележка: Вертикалните видеоклипове се изрязват в квадрат в канала.
• Съотношение на страните: 1:2,4 или 2,4:1
• Диапазон на разделителната способност: от 256×144 до 4096×2304
• Честота на кадрите: 10 - 60 кадъра в секунда
• Скорост на предаване на данни: 30 Mbps
• Уеб формати: mp4, mov
• Файлови формати: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 и WMV3.
• Не се поддържат следните формати: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Спецификации на видео рекламите в LinkedIn

• Минимална дължина на видеоклипа: 3 секунди
• Максимална дължина на видеоклипа: 30 минути
• Минимален размер на файла: 75KB
• Максимален размер на файла: 200MB
• Ориентация: Само хоризонтална. Вертикалните видеоклипове не се поддържат от видео рекламите в LinkedIn.
• Пиксели и съотношение на страните:
• 360p (480 x 360; широкоформатен 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; широк 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; широка 1920 x 1080)
• Формат на файла: MP4
• Скорост на кадрите: Максимално 30 кадъра в секунда.
• Аудио формат: AAC или MPEG4
• Размер на звука: По-малко от 64KHz

Планирате да предоставите видеоклипа си в повече от една социална мрежа? Разгледайте нашето пълно ръководство за спецификациите на видеоклипове в социалните мрежи.

11 най-добри практики за видео в LinkedIn

1. Оптимизирайте настройките си

Преди да влезете в режим на селфи и да натиснете бутона за запис, ето няколко неща, които трябва да вземете предвид.

• Осветление: Изберете добре осветено място. Естествената светлина често е най-добра, но в краен случай може да се използва и изкуствена светлина - просто внимавайте за сенки. Също така се уверете, че обектите не са осветени отзад, защото в противен случай ще се превърнат в силует.
• Позиция на камерата: Никой не иска да вижда в носа ви. Направете тестово видео и при необходимост регулирайте статива или добавете или премахнете няколко книги под настройката на камерата.
• Камера: Ако записвате от телефона си, използвайте задната камера. Повечето телефони имат по-големи бленди и предлагат по-висока разделителна способност от задната камера. Използвайте статив или импровизирана стойка, за да поддържате камерата стабилна.
• Предистория: Избягвайте претрупан или разсейващ фон. Също така, ако снимате в офис среда, уверете се, че поверителните материали и логата на други марки са прибрани. Не искате по невнимание да подкрепите друга марка от името на компанията си.
• Език на тялото: В своите изследвания психологът Алберт Мехрабиан установява, че 55% от комуникацията се предава чрез езика на тялото. Само 7% се предават чрез думи, а 38% - чрез интонация. Поддържайте спокойно присъствие, като репетирате сценария си. Гледайте директно в камерата, усмихвайте се и дишайте естествено.

2. Стремете се да привлечете вниманието от самото начало

LinkedIn препоръчва видеоклиповете да съдържат кукичка в първите 1-2 секунди.

3. Поставете основната информация предварително

Изследването на LinkedIn показва, че вниманието, което намалява след първите няколко секунди, обикновено спада и след 10-те секунди. Това се потвърждава и от резултатите на Facebook, които показват, че 65% от хората, които гледат първите три секунди на видеоклип във Facebook, ще го гледат поне 10 секунди, докато само 45% ще го гледат 30 секунди.

Планирайте да споделите посланието си или да покажете на аудиторията това, което искате да види, още в самото начало. По този начин ще увеличите вероятността да оставите впечатление у повече зрители.

4. Дизайн за изключване на звука

До 85 % от видеоклиповете в социалните медии се възпроизвеждат без звук. Това означава, че повечето членове на LinkedIn ще гледат вашия видеоклип като ням филм. Подгответе се по подходящ начин, като включите описателни изображения, обяснителни инфографики и дори изразителен език на тялото.

5. Включете затворени надписи

Дори ако видеоклипът ви не е с много реч, затворените субтитри ще го направят по-достъпен. Освен това, тъй като LinkedIn току-що добави функция за затворени субтитри, няма оправдание видеоклиповете ви да нямат субтитри.

Добавяне на надписи:

• Щракнете върху иконата на видеоклип в полето за споделяне на работния плот и изберете видеоклипа, който искате да споделите.
• Когато се появи визуализацията, щракнете върху иконата за редактиране в горния десен ъгъл, за да видите настройките на видеото, и след това щракнете върху Избери файл, за да прикачите свързания файл със субтитри SubRip.

6. Променяйте изстрела

Видеоклипът с един кадър може да стане скучен, а при положение че зрителите намаляват с всяка секунда, промяната на кадъра е един от начините да ги задържите ангажирани. Дори ако снимате интервю, вземете назаем втора камера, за да записвате от различни ъгли. Или заснемете няколко кадъра, които да използвате под глас зад кадър.

7. Изберете подходящата дължина на видеоклипа

Според LinkedIn най-успешните видео реклами са с дължина под 15 секунди. Но дължината може да варира, когато става въпрос за родно видео в LinkedIn. Ето няколко неща, които трябва да вземете предвид:

• За видеоклиповете за запознаване с марката и разглеждане на марката LinkedIn препоръчва да не надвишават 30 секунди.
• Видеоклиповете, които отговарят на маркетинговите цели на горния канал, трябва да са с дължина 30-90 секунди.
• Изберете по-дългоформатно видео, за да разкажете историята на марката или продукта. Проучване на LinkedIn установи, че дългоформатното видео може да доведе до толкова кликвания, колкото и краткоформатното, ако ефективно разказва по-сложна история.
• Не превишавайте 10 минути. LinkedIn счита, че 10 минути са неофициалната граница за видеоклипове.

8. Завършете със силен призив за действие

Какво искате да направят зрителите, след като са гледали видеоклипа? Дайте им ясна насока. Ето някои съвети за писане на CTA.

9. Не забравяйте подкрепящото копие

Скорошно проучване на Slidely установи, че 44% от зрителите на видеоклипове във Facebook четат текста на надписите често, а 45% от зрителите четат надписите понякога.

Същото вероятно важи и за LinkedIn, така че не пропускайте тази възможност да опишете видеоклипа си или да отправите послание. Но го направете кратко и директно. Препоръчваме 150 знака или по-малко.

Добавянето на хаштагове на LinkedIn и @ споменаването на съответните компании или членове в надписа е полезен начин да увеличите обхвата и да покажете видеоклипа си на повече зрители.

И не забравяйте да включите връзка, особено ако целта на видеоклипа е да насочи посещенията към вашия уебсайт или продуктова страница. Като бонус LinkedIn установява, че публикациите с връзки са с 45% по-висока ангажираност от тези без връзки.

10. Използвайте думата "видео" за промоции

В Ръководството за видео реклами на LinkedIn се отбелязва, че промоционалните публикации или имейли, които включват думата "видео", "могат значително да увеличат процента на кликванията". Ако сте положили усилия да създадете видеоклип, не забравяйте да го популяризирате - и да използвате ключовата дума.

11. Отговаряйте на коментари

Ако видеоклипът ви е достатъчно интересен, вероятно ще получите някои коментари от зрителите си. Не ги оставяйте да висят! Особено ако можете да отговорите на въпрос или да предоставите допълнителна информация за бизнеса си, разделът с коментари е чудесно място за проследяване на цялото време и усилия, които сте положили, за да направите видеоклипа си - и да изпратите на алгоритъма на LinkedIn сигнал, че видеоклипът ви се създава добре.разговор в канала.

Професионален съвет: Потребителите на SMMExpert могат да преглеждат и да се ангажират с видеоклипове и коментари в LinkedIn от същото табло за управление, в което управляват всички останали социални мрежи, което гарантира бърза реакция.

12 идеи за родно видео в LinkedIn

Обикновено повечето брандирано видеосъдържание в LinkedIn попада в четири основни категории: култура, продукти и услуги, новини и събития.

Ако имате фирмен блог, можете също така да анализирате най-добре представящото се съдържание и да помислите как то може да бъде трансформирано във видеоклип в LinkedIn.

1. Споделяне на новини и актуализации за компанията

Промените в управителния съвет, новите инициативи, придобиванията, партньорствата и др. - всичко това е храна за видеосъдържание.

Пример: Новини за компанията Coca Cola

Бонус: Вземете същия Безпогрешен контролен списък за LinkedIn Live Екипът за социални медии на SMMExpert използва, за да осигури безупречни видеоклипове на живо - преди, по време и след стрийминга.

2. обявяване на пускането на нов продукт или услуга

Използвайте видеоклип в LinkedIn, за да развълнувате клиентите с анонс за предстоящи събития.

Пример: Стартиране на MyTaxi в града

3. Заведете клиентите зад кулисите

Покажете на зрителите къде се случва магията. Това е чудесна възможност да впечатлите клиентите си с уменията, майсторството или технологията, които стоят зад работата ви. Или да покажете супер готината си офис култура.

Пример: Lego зад кулисите

4. Предложете обяснителна статия

Видеоклиповете с инструкции или образователни видеоклипове са особено полезни, ако работите в отрасъл, който използва сложен жаргон или включва сложно разбиране. Възприемайте това като възможност да научите аудиторията си на нещо ново.

Пример: Световната банка за Африканския форум за зелена революция - AGRF:

5. Преглед на предстоящо събитие

Искате да регистрирате повече участници за предстояща конференция? Създайте видео ръководство или изтъкнете някои от причините, поради които може да искат да се запишат.

Пример: MicroStrategy

6. Осигуряване на вътрешно отразяване на събитие в индустрията

Акцентите на лекторите, демонстрациите на продукти и интервютата могат да образуват печеливш пакет от най-добрите моменти на събитието.

Пример: Pulse Africa

7. Представяне на членовете на ръководството

Позиционирайте компанията си като лидер в областта на мисленето с интервюта, които споделят визията на членовете на ръководния екип.

Пример WeWork:

Пример: Бил Гейтс

8. Разкажете история с проучване на случай

Отзивите са чудесен начин да споделите как вашите продукти или услуги са помогнали на клиентите.

Пример: Philips

9. Уведомете клиентите си за това, което представлявате

Използвайте видеоклипове в LinkedIn, за да информирате клиентите, служителите и бъдещите си служители за това, което представлява вашата компания.

Пример: Гордост на Boeing

10. Вдъхновяващи служители

Запознайте клиентите с хората, които правят нещата.

Пример: GE

Пример: ООН Жени

11. Подчертайте доброто, което правите

Видеоклиповете за инициативите за корпоративна социална отговорност могат да привлекат вниманието към социалното благо, което прави вашата компания, и което е по-важно - към една добра кауза.

Пример: Cisco

12. Споделете нещо забавно

Ако компанията ви бъде спомената в "Jeopardy", вие трябва да споделите видеото.

Пример: Sephora

Управлявайте присъствието на марката си в LinkedIn по интелигентен начин - използвайте SMMExpert, за да планирате видеоклипове и актуализации, да насочвате публикациите, да се ангажирате с последователите и да измервате въздействието на усилията си. Опитайте безплатно още днес.

Започнете