Facebook이 B2C 및 B2B 비즈니스 모두에서 최고의 플랫폼인 이유가 있습니다. 바로 Facebook 광고가 작동하기 때문입니다. 너무 잘한 것일 수도 있습니다.

최근 스캔들에도 불구하고 Facebook은 여전히 ​​세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 매일 10억 명이 넘는 사람들이 Facebook에 로그인합니다.

Facebook 광고는 모든 소셜 미디어 마케팅 전략에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 그러나 형식, 사양, 게재위치, 목표 및 클릭 유도문안 사이에는 알아내야 할 것이 많습니다.

이 가이드에서는 상위 Facebook 광고 유형의 주요 차이점과 이점을 다룹니다.

비즈니스 목표를 달성하고 ROI를 극대화하는 데 가장 도움이 되는 광고를 결정하려면 계속 읽어보세요.

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2019년에 알아야 할 11가지 Facebook 광고 유형

Facebook 사진 광고

Facebook의 모든 광고에는 이미지가 있어야 하며 이미지가 강력하기 때문입니다. 사람들이 귀하의 광고에 참여할 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다.

따라서 잘 실행된 Facebook 사진 광고만으로도 효과를 볼 수 있는 경우가 많습니다.

단일 이미지 광고는 페이스북에서 가장 쉽게 만들 수 있습니다. 명확한 컨셉으로 시작한 다음 눈에 띄는 이미지를 찾거나 만들고 카피와 명확한 CTA를 동반하십시오. 이러한 광고는 Facebook의 대부분의 게재 위치에서 사용할 수 있으므로 특히Facebook Stories에서 광고를 만드는 API.

Facebook Messenger 광고

Facebook이 아닌 Facebook Messenger는 다운로드 측면에서 최고의 모바일 앱입니다. Messenger 광고 전략이 없으면 기회를 놓칠 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자의 받은 편지함에 표시되며 이미지 캐러셀, 동영상 또는 동적 광고 형식이 될 수 있습니다.

메신저 받은 편지함 광고는 메신저 받은 편지함을 캠페인의 게재위치로 추가하여 만듭니다. 그러나 Facebook에 따르면 Messenger 광고를 설정하는 가장 좋은 방법은 자동 게재위치를 사용하는 것입니다.

자동 게재위치는 최저 비용으로 최상의 결과를 얻을 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 보냅니다.

만약 귀하의 비즈니스가 Messenger에서 활동하고 있다면 Click-to Messenger 광고도 가치가 있을 수 있습니다. 이러한 광고를 통해 사람들은 귀하의 비즈니스와 직접적인 대화를 나눌 수 있습니다.

또한 귀하의 비즈니스가 Messenger에서 이미 대화를 나눈 고객에게 스폰서 메시지를 보낼 수도 있습니다. 다른 메시지와 마찬가지로 받은편지함의 대화 스레드에 표시됩니다.

메신저 광고 설정 방법을 알아보려면 여기를 클릭하세요.

Facebook 리드 광고

리드 광고는 뉴스레터 구독, 견적 요청, 이벤트 등록 등 다양한 고객 획득 요구에 사용할 수 있습니다.

누군가 리드 광고를 클릭하면 추가 정보를 제공하는 컨텍스트 카드. 여기에서 사람들에게 귀하의 비즈니스, 귀하의 제안에 대해 알리고 그 이유를 설명할 수 있습니다.귀하와 정보를 공유해야 합니다.

연락처 정보가 미리 채워져 있어 사람들이 더 쉽게 가입하고 이탈을 최소화할 수 있습니다. 대상에 대해 자세히 알아보기 위해 맞춤 질문을 추가할 수도 있습니다.

Facebook 리드 광고는 페이지 또는 광고 관리자에서 만들 수 있습니다. 여기에서 만드는 방법을 알아보세요.

Facebook 잠재 고객용 광고 팁

• 간단하게 작성하세요. 긴 양식은 전환율을 낮춥니다.
• 주장 없는 질문을 피하세요. 이러한 질문은 더 어렵고 답변하는 데 시간이 더 오래 걸리므로 이탈률이 더 높아집니다. 객관식을 사용하세요.
• 너무 많은 선택을 제공하지 마세요. 객관식 질문의 경우 약 3~4개의 옵션을 고수하세요.
• 고맙습니다. 사용자 정의 "감사합니다"를 추가하여 감사를 표시합니다.

Facebook 동적 광고

동적 광고를 통해 마케팅 담당자는 카탈로그에 관심을 보인 사람들에게 모든 카탈로그의 제품을 홍보할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트, 귀하의 앱 또는 웹의 다른 모든 곳. 다이내믹 광고는 이미지, 캐러셀 또는 컬렉션 광고 형식으로 만들 수 있습니다.

주요 차이점은 제품별로 개별 광고를 만드는 대신 다이내믹 광고를 사용하면 이미지와 정보를 자동으로 가져오는 템플릿을 만들 수 있다는 것입니다. 카탈로그에서 가져옵니다.

따라서 웹사이트 방문자가 웹사이트에서 신발 한 켤레를 본 경우 다이내믹 광고는 이미지를 업로드하지 않고도 동일한 정보로 다시 타겟팅합니다.복사합니다.

Facebook 동적 광고 도움말

• 카탈로그를 설정합니다. 인벤토리가 동적으로 가져올 수 있도록 준비하려면 Facebook의 카탈로그 사양을 다시 확인하세요.
• 픽셀 구현. 동적 광고가 작동하려면 Facebook 픽셀이 웹사이트에 구현되어야 합니다.
• 업데이트 일정을 잡습니다. 카탈로그가 정기적으로 변경되는 경우 , 업로드를 예약하면 정확한 가격과 재고 수치를 유지하는 데 도움이 됩니다.

동적 광고는 광고 관리자에서 만들 수 있습니다. 여기에서 자세히 알아보세요.

Facebook 링크 광고

링크 광고의 목표는 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도하는 것입니다.

링크 광고의 모든 구성요소는 클릭할 수 있으므로 버터 핑거 또는 마우스 미끄러짐은 문제가 되지 않습니다. 이것이 바로 Facebook에서 링크 광고를 사용하는 기업이 53%의 ROI를 달성한 이유일 수 있습니다.

Facebook 링크 광고 팁

• 우수한 이미지를 선택하십시오. 고품질, 생생하고 선명한 사진이 항상 최고의 성능을 발휘합니다.
• 선명한 카피로 메시지를 전달하세요. 선명한 헤드라인과 설명 텍스트는 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• CTA 버튼을 포함하세요. 선택: 지금 구매, 자세히 알아보기, 가입, 지금 예약 및 다운로드.
• 목적지 설명. 고객이 클릭하면 어디로 이동하는지 즉, 클릭하는 방식을 알려줍니다. 목적을 가지고.

광고 관리자를 방문하여 Facebook 링크 광고를 만드세요.

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시작하기

Facebook 사진 광고를 위한 팁

• 강력한 주제를 선택하세요. 준비, 사람 , 또는 디스플레이는 Facebook에서 권장하는 옵션 중 하나입니다.
• 품질을 최우선으로 하십시오. 흐리거나 과다 또는 과소 노출된 사진이 없습니다. 그리고 가능한 한 가장 높은 해상도로 업로드하세요.
• 가능하면 이미지 텍스트를 거의 또는 전혀 사용하지 마세요. Facebook은 텍스트가 20% 미만인 이미지가 더 좋은 성과를 보인다는 사실을 발견했습니다.
• Facebook의 이미지 텍스트 확인 도구 를 사용하여 텍스트 대 시각적 비율이 좋은지 확인하세요.
• 텍스트를 너무 많이 사용하지 마세요 . 썸네일.

Facebook 이미지 광고 사양:

• 최소 이미지 너비(픽셀): 600
• 최소 이미지 높이(픽셀): 600

이미지를 두 개 이상 포함하려면 슬라이드쇼, 캐러셀 또는 컬렉션 광고를 선택하세요.

Facebook 동영상 광고

동영상은 Facebook에서 계속해서 우위를 점하고 있습니다. , 특히 모바일에서. COO Sheryl Sandberg는 최근 실적 발표에서 "기업의 경우 이제 모바일에서 성공한다는 것은 동영상에서 성공하는 것을 의미합니다."라고 말했습니다.

Facebook 조사에 따르면 사람들은 정적 콘텐츠보다 동영상에서 평균 5배 더 오래 시간을 보냅니다. . 또한 모바일 쇼핑객의 30%는 동영상이 신제품을 발견할 수 있는 최고의 매체라고 말합니다.

동영상 광고는 도달 범위와 참여를 유도하는 데 탁월합니다.Instagram을 포함하여 사진 광고가 게재될 수 있는 거의 모든 위치에 배치할 수 있습니다.

Facebook 동영상 광고에 대한 팁

• 썸네일 이미지 사용 및 제목 관심을 끌 것입니다.
• 신속하게 관심을 사로잡으세요. 사람들이 다음으로 넘어가기로 결정하기까지 평균 1.7초의 시간이 있습니다. 처음 3초 이상 집중할 수 있다면 시청자의 65%가 최소 10초 이상 시청할 것입니다.
• 동영상을 짧고 간결하게 유지하세요. 한 동영상에서 최대 47%의 가치를 동영상 캠페인은 처음 3초 안에 전달되지만 처음 10초 동안에는 74%가 전달됩니다.
• 모바일에 최적화. 모바일에 최적화된 Facebook 동영상은 브랜드 인지도를 67%까지 높이는 것으로 나타났습니다. .
• 가장 높은 해상도 의 동영상을 업로드하세요.
• 자막과 함께 동영상을 액세스 가능하게 만드세요 . 캡션은 또한 동영상 시청 시간을 늘리는 것으로 나타났습니다.
• 사운드 끄기용 만들기. 모바일 피드의 대부분의 동영상 광고는 음소거 상태에서 재생됩니다.
• 탐색 형식입니다. Facebook 360 동영상은 표준 동영상보다 40% 더 오래 관심을 끌 수 있습니다.

Facebook 동영상 광고 사양

• 대부분의 파일 형식이 지원됩니다. 여기에서 전체 목록을 볼 수 있습니다.
• Facebook은 H.264 압축, 정사각형 픽셀, 고정 프레임 속도, 프로그레시브 스캔 및 128kbps 이상의 스테레오 AAC 오디오 압축을 권장합니다.
• 동영상이 문자 또는 기둥 상자(일명 검은색바).
• 동영상 파일 크기: 최대 4GB
• 동영상 최소 길이: 1초
• 동영상 최대 길이: 240분
• 전체 목록 보기 Facebook 동영상 광고 사양은 여기를 참조하세요.

Facebook 슬라이드쇼 광고

슬라이드쇼 광고는 최고의 이미지와 동영상을 가볍고 비용 효율적인 패키지로 제공합니다. Facebook에서 "동영상 같은" 광고로 설명하는 슬라이드쇼는 본질적으로 동영상보다 더 쉬운 대안입니다.

Facebook 슬라이드쇼 광고를 선택하는 데는 일반적으로 두 가지 이유가 있습니다. 일정이나 예산이 빠듯한 경우 이 형식을 사용하면 제작 비용 없이 여러 이미지에 시선을 사로잡는 동작을 추가할 수 있습니다. 원본 사진을 업로드하거나 Facebook의 스톡 이미지 라이브러리에서 선택할 수 있습니다.

또는 청중이 연결 속도가 좋지 않은 곳에 있는 경우 저대역폭 슬라이드쇼가 비디오의 훌륭한 대안입니다. 기존 동영상이 있는 경우 동영상을 업로드하고 슬라이드쇼 형식으로 사용할 스틸 사진을 선택하기만 하면 됩니다.

Facebook 캐러셀 광고

다양한 동영상을 보여주고 싶은 경우 제품이나 스토리를 부분적으로 전달하는 경우 캐러셀 광고 형식이 가장 적합할 수 있습니다. 이 형식에서는 사용자가 스와이프할 수 있는 이미지나 동영상을 2~10개 업로드할 수 있습니다.

캐러셀의 각 슬라이드에는 일반적으로 전체 최종 슬라이드에서도 사용되는 클릭 유도문안이 수반됩니다. 선택할 수 있는 18개의 행동 유도 버튼이 있습니다.지금 전화하기에서 구독하기까지 다양합니다. 지원되는 캐러셀 광고 목표에는 리드 생성부터 매장 방문 홍보까지 모든 것이 포함됩니다.

캐러셀 광고는 Facebook 및 Instagram의 모바일 및 데스크톱 뉴스 피드에 표시될 수 있습니다. 페이지, 이벤트, 광고 관리자 또는 광고 API에서 만들 수 있습니다. 여기에서 캐러셀 광고를 만드는 방법에 대한 단계별 지침을 찾아보십시오.

Facebook 캐러셀 광고 팁

• 다음을 활용하십시오. 형식입니다. 각 슬라이드를 사용하여 범위, 시리즈를 보여주거나 내러티브를 전개합니다.
• 서로를 보완하는 이미지를 사용합니다. 미학적으로 충돌하거나 전달하는 시각적 요소를 선택하지 않습니다. 일관되지 않은 브랜드 스토리입니다.
• 최고 실적의 캐러셀 카드를 먼저 보여주세요. 스토리를 전달하기 위해 형식을 사용하는 경우 순서대로 유지하는 것이 가장 좋습니다.
• 창의적이 되십시오. Target은 Facebook Carousel 광고를 사용하여 매일 레시피 아이디어를 공유했습니다. 그 주. Betty Crocker는 레시피 단계에 각 슬라이드를 사용했습니다.
• 캐러셀 광고 전체에 하나의 긴 이미지를 퍼뜨리는 것을 고려하세요. 범위 내에서 신비하거나 파노라마적이거나 서사적인 내용을 전달하려는 경우 이것은 멋진 강화 효과를 가질 수 있습니다. 만드는 방법은 다음과 같습니다.
• Facebook Carousel의 Creative Examples 페이지에서 영감을 얻으세요.

Facebook carousel 광고 사양

• 최소 카드 수: 2
• 최대 카드 수: 10
• 이미지 파일유형: jpg 또는 png
• 대부분의 비디오 파일 유형이 지원됩니다.
• 비디오 최대 파일 크기: 4GB
• 비디오 길이: 최대 240분
• 이미지 최대 파일 크기: 30MB

Facebook 컬렉션 광고

여러 면에서 컬렉션 광고는 인스턴트 경험 광고에 대한 관심을 끄는 뉴스피드 관문입니다.

이 하이브리드, 모바일 형식을 사용하면 동영상, 슬라이드쇼 또는 이미지를 결합할 수 있으며 비즈니스의 트래픽, 전환 및 판매를 개선하도록 설계되었습니다.

대부분 컬렉션 광고에는 항목별 제품 사진과 함께 주요 이미지 또는 동영상이 포함됩니다.

누군가 컬렉션 광고를 클릭하면 몰입형 인스턴트 경험으로 연결됩니다. 이 광고 형식은 관심을 즉각적인 판매로 전환하려는 온라인 소매업체에 적합합니다.

수집 광고용 템플릿에는 다음이 포함됩니다.

• 인스턴트 매장: 4개 이상의 제품을 선보일 수 있습니다. 사람들을 웹사이트나 앱으로 유도하여 구매를 유도하려는 경우 이 템플릿을 모바일 랜딩 페이지로 사용하세요.
• 인스턴트 룩북: 룩북을 사용하여 브랜드 스토리를 전달하고 제품을 사용하고 판매를 유도합니다.
• 즉각적인 고객 확보: 웹사이트 방문 또는 기타 행동과 같은 구체적인 전환 목표가 있을 때 이 템플릿을 사용하세요.
• 인스턴트 스토리텔링: 브랜드 인지도 및 고려 목표에 적합하며 이 템플릿을 사용하여새로운 고객에게 브랜드 스토리. 또는 기존 고객과 새로운 스토리를 공유하세요.

컬렉션 광고를 만들려면 이 단계별 가이드를 따르세요. 각 템플릿의 다양한 사양은 여기에서 확인할 수 있습니다.

Facebook Instant Experiences

새롭게 개선된 Canvas로 알려진 Facebook Instant Experiences는 모바일 전용 전체 화면 수직 광고입니다.

이 형식은 잠재고객의 모든 관심을 사로잡는 데 중점을 둡니다. Pixel과 함께 번들로 제공되어 방문자의 재참여를 쉽게 유도할 수 있습니다.

즉석 경험은 그 이름에 걸맞게 속도가 빨라지고 표준 모바일 웹 페이지보다 15배 빠르게 로드됩니다. 특히 대부분의 페이지를 로드하는 데 평균 22초가 걸리고 방문자의 절반은 3초를 기다린 후 보석금을 내므로 판도가 바뀌었습니다.

다른 Facebook 광고 형식과 함께 사용하면 Instant Experiences는 빠른 게시물이 됩니다. - 인앱 전환 및 참여를 위한 클릭 대상. 인스턴트 경험을 위해 설계되었기 때문에 5개의 컬렉션 광고 템플릿이 가장 좋은 경우가 많습니다.

즉석 양식 템플릿(이전에는 리드 양식이라고 함)도 사용할 수 있습니다. 리드를 포착하고 연락처 정보를 수집할 방법을 찾고 있습니다.

Facebook Instant Experiences 팁

• 일관된 이야기를 들려주세요. 커버 미디어는 다음 콘텐츠를 보완해야 합니다.

  보너스: ​​무료 다운로드SMMExpert를 사용하여 간단한 4단계로 Facebook 트래픽을 판매로 전환하는 방법을 알려주는 가이드입니다.

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• 제품의 다양성을 강조하세요. 세트가 다양할수록 다른 사람의 관심을 끌 가능성이 높아집니다.
• 사람들이 더 많이 탐색할 이유를 제공하세요. . 표지 미디어 아래에 다양한 이미지를 표시하면 일반적으로 사람들이 더보기를 탭하도록 영감을 줍니다.
• 시청자가 취할 명확한 단계를 제시합니다.
• 경험 전반에 걸쳐 올바른 CTA 를 사용하세요.
• 모바일에 최적화하세요. 모바일 사이트가 약하면 방문 의향이 높은 방문자에게 실망할 수 있습니다.
• 효과를 살펴보세요. 인스턴트 경험에 추가된 새로운 기능 중 제품이 태그된 틸트-투-팬 효과 및 이미지가 있습니다.
• URL 매개변수를 추가 하여 올바른 위치에 추가하세요. 이러한 딥 링크는 제품 및 기타 페이지 방문과 웹사이트 링크를 추적할 수 있습니다.

맞춤형 인스턴트 경험은 광고 관리자, Creative Hub 또는 페이지에서 만들 수 있습니다.

Facebook 스토리 광고

스토리는 저장하지 않으면 24시간 후에 사라지는 전체 화면 이미지 또는 동영상입니다. 인기 덕분에 더 많은 사람들이 Instagram Stories에 익숙할 수 있지만 Facebook Stories는 특히 가장 빠르게 성장하는 광고 형식이기 때문에 고려할 가치가 있습니다. Facebook, Messenger,Whatsapp 및 Instagram은 그 결과 더 많은 온라인 구매를 하고 있다고 말합니다.

최근 연구에서 Facebook은 스토리에서 제품 또는 서비스를 본 후:

• 56% 더 많은 정보를 얻기 위해 브랜드 웹사이트를 탐색했습니다.
• 50%가 제품이나 서비스를 판매하는 웹사이트에서 제품이나 서비스를 찾았습니다.
• 38%가 제품이나 서비스에 대해 누군가에게 이야기했습니다.
• 34 %는 제품 또는 서비스를 확인하기 위해 매장을 방문했습니다.

Facebook 스토리는 광고를 만들 때 독립형 게재위치로 선택할 수 없습니다. 자동 게재위치를 선택하면 게재위치 아래에 포함됩니다.

하지만 작동하려면 Facebook 스토리(도달, 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회, 전환, 브랜드 인지도, 리드)를 지원하는 목표를 사용해야 합니다. 생성).

인스턴트 양식은 Facebook Stories와도 호환되며 완료하기 쉬운 설문조사로 표시됩니다.

Facebook Stories 광고 사양

• 이미지 가로세로 비율 : 9:16 ~ 1.91:1
• 최대 이미지 길이: 6초.
• 최대 이미지 파일 크기: 30MB.
• 지원되는 이미지 유형: .jpg 및 .png
• 동영상 화면 비율: 9:16 ~ 1.91:1
• 최대 동영상 너비: 500px
• 최대 동영상 길이: 15초
• 최대 동영상 파일 크기: 4GB
• 지원되는 비디오 유형: .mp4 및 .mov

*캡션을 사용할 수 없습니다. 포함하려는 경우 파일의 일부로 만드십시오.

광고 관리자를 사용하거나