От време на време се появява ново приложение за социални медии, което променя начина, по който създаваме и консумираме съдържание. Snapchat го направи с изчезващото съдържание, след това TikTok го направи с кратките видеоклипове. През 2020 г. Clubhouse го направи със социалното аудио.

Някога обявена за "следващото голямо нещо", Clubhouse сега се конкурира с нова вълна от аудиобазирани платформи. Въпреки болките в растежа обаче Clubhouse продължава да привлича големи имена, партньорства с марки и нови потребители.

Прочетете нататък, за да научите как да използвате Clubhouse и защо бихте искали да се присъедините към нея. Ще разгледаме също така плюсовете и минусите на платформата и ще споделим някои примери за това как предприятията използват Clubhouse, за да се свързват със своите аудитории.

Бонус: Получете безплатен шаблон за анализ на конкуренцията, който може да се персонализира за лесно оценяване на конкуренцията и идентифициране на възможностите за изпреварване на вашата марка.

Какво е Clubhouse?

Clubhouse е социално аудио приложение - представете си го като радиопредаване за 21-ви век. Потребителите влизат в "стаи", където могат да слушат (и да участват) в разговори по конкретни теми.

Когато бе пусната за първи път в iOS през март 2020 г., Clubhouse предизвика много шум, отчасти заради изключителността си: за да се присъедините, трябваше да бъдете "номинирани" (наричани още поканени). В един момент потребителите дори продаваха покани в eBay, а оценката ѝ скочи от 100 милиона USD през май 2020 г. до 4 милиарда USD през април 2021 г.

Лудостта на Clubhouse накара други приложения за социални медии да разработят свои собствени версии на Clubhouse, в резултат на което се появиха Twitter Spaces, Facebook Live Audio Rooms, Spotify Greenroom и предстоящият Project Mic на Amazon.

Clubhouse пази в тайна цифрите, но интересът определено е намалял през последната година. Изглежда, че изтеглянията са достигнали най-високата си стойност през февруари 2021 г. и оттогава рязко са намалели.

Clubhouse се превърна в популярно място за обсъждане на глобални и политически теми. Например стаята за обсъждане на ситуацията в Украйна достигна един милион потребители в средата на април.

През април 2022 г. бившата редакторка на списание InStyle Лора Браун обяви нов клуб (повече за тях по-късно), в който ще има седмични интервюта със знаменитости като Ел Фанинг, Софи Търнър и Ребел Уилсън.

Бърза статистика на клуба за 2022 г.

Clubhouse пази в тайна демографските данни; те са казвали на репортерите, че не ги събират. Ето какво успяхме да съберем:

• Clubhouse е изтеглен 28 милиона пъти от декември 2021 г. . (AppFigures)
• Clubhouse е деветото най-изтегляно приложение в App Store от април 2022 г. (SensorTower)
• Приложението има 10 милиона потребители седмично към февруари 2021 г. Въпреки че този брой почти сигурно се е променил през последната година, не е възможно да се намерят по-нови данни. (Statista)
• Най-популярният им потребител има 7,3 милиона последователи. Съоснователят Рохан Сет е най-следваният потребител на Clubhouse към април 2022 г.
• През април 2021 г. Clubhouse беше оценен на 4 млрд. долара Това е доста драстично увеличение спрямо оценката му от 100 млн. долара през март 2020 г.
• 700 000 стаи се създават всеки ден от потребителите на Clubhouse, според приложението. (източник)
• Потребителите на клуба са млади хора. Повече от половината от потребителите на Clubhouse са на възраст между 18 и 34 години. 42% са на възраст между 35 и 54 години, а само 2% са на възраст над 55 години (източник).
• Почти половината от потребителите отварят приложението ежедневно. През април 2021 г. 44% от потребителите на Clubhouse в Съединените щати са влизали в приложението всеки ден. (източник)

Как да използвате Clubhouse: Ръководство стъпка по стъпка

От юли 2021 г. всеки може да се присъедини към Clubhouse - не се изисква покана! Изтеглете Clubhouse от App Store или Google Play и сте готови да започнете.

Потребителите на Clubhouse могат също да се присъединяват или да създават клубове, които представляват групи, свързани с даден интерес или тема.

Повече за това в нашето ръководство стъпка по стъпка за използване на Clubhouse в 2022 г:

1. Настройте профила си

Както и при другите приложения за социални медии, ще добавите профилна снимка и кратка биография. Clubhouse също така ви подканва да свържете профилите си в Twitter и Instagram:

Clubhouse също така иска информация за Вашите интереси, наречена Теми. Тя ще бъде използвана, за да Ви насочи към клубове, стаи или събития, които биха Ви харесали.

2. Следвайте други потребители

Clubhouse е за връзки! Свържете акаунтите си в Twitter и Instagram или използвайте функцията за търсене, за да намерите още хора, които да следвате.

След като последвате даден потребител, можете да се запишете за получаване на известия, когато той говори, като докоснете иконата за известие в профила му.

3. Чат с потребителите

Backchannel е функция за чат, която ви позволява да изпращате съобщения на други потребители на Clubhouse. Можете да изпращате съобщения на всеки в приложението! (Ще актуализирам тази публикация, ако Доли Партън ми отговори!)

4. Присъединявайте се към или създавайте клубове.

Мислете за клубовете като за супер персонализирани групи: те могат да се основават на теми или интереси, да включват редовни или повтарящи се разговори и да са публични или напълно частни. Някои клубове имат насоки за членовете, които ще бъдат показани, когато кликнете, за да се присъедините.

Можете също така да стартирате свой собствен клуб, но трябва да имате потвърден имейл адрес и да сте активен в Clubhouse. Потребителите могат да стартират само по един клуб в даден момент.

След като се присъедините към даден клуб, ще получавате известия, когато бъде отворена или насрочена стая. Те ще се появяват във вашия канал. Ако сте администратор или основател на клуб, ще можете да отваряте стаи.

5. Прегледайте "коридора"

В коридора се намира вашата емисия за Clubhouse. Тук ще виждате предстоящи или активни стаи, актуализации от потребители, които следвате, и повторения, които може да ви интересуват.

6. Влезте в някоя стая или отворете своя собствена.

В допълнение към стаите, изброени във вашия канал, можете да търсите стаи по тема или ключова дума. Когато се присъедините към стаите в реално време, ще се покаже зелена лента.

Можете да преглеждате какво друго се случва в Clubhouse, докато слушате текущ разговор. Ако не ви допада разговорът в дадена стая, можете да докоснете бутона "Напусни тихо" в горната част или просто да докоснете друга стая, за да се присъедините към този разговор.

Всеки може да отвори стая в Clubhouse. Можете да разрешите достъп на всеки или да го ограничите до приятели, избрани потребители или хора, които са получили връзка. Можете също така да дадете на стаята си заглавие, да разрешите чат и повторения и да добавите до три теми. Темите и заглавията на стаите могат да се търсят, така че добавянето им ще направи стаята ви по-откриваема.

7. Присъединете се или планирайте събитие

В горната част на екрана на приложението Clubhouse ще забележите икона на календара. Тук ще видите планираните предстоящи Събития от клубовете или потребителите, които следвате.

Можете да насрочите свое собствено събитие, като докоснете бутона "Стартиране на стая" в долната част на лентата на Clubhouse и след това изберете "Насрочване на събитие".

Бонус: Получете безплатен шаблон за анализ на конкуренцията, който може да се персонализира за лесно оценяване на конкуренцията и идентифициране на възможностите за изпреварване на вашата марка.

Плюсове и минуси на Clubhouse за бизнеса

Сега, когато вече знаете как да се ориентирате в Clubhouse, може би се чудите дали е подходящ за вашия бизнес. Ето няколко фактора, които трябва да вземете предвид.

Плюсове:

• Clubhouse е (все още) нов и вълнуващ. Да, треската е утихнала след март 2020 г. Но Clubhouse все още е границата на социалните медии, което означава, че все още можете да се наложите преди конкурентите си.Тъй като малко марки са в Clubhouse, никой все още не е измислил как да се ангажира с потребителите й. Вашите усилия да се свържете с потенциални клиенти може да останат без резултат. Но може да сте един от първите бизнеси, които ще пробият Clubhouseкод.
• Разговорите са истински и нефилтрирани. Приложението се базира на дълги дискусии, а не на 15-секундни видеоклипове или публикации с дължина на заглавието. В резултат на това съдържанието в Clubhouse е много по-задълбочено. Това дава възможност да се събере значима информация от потенциалните клиенти.
• В Clubhouse няма реклами. Това е както предимство, така и недостатък. Не можете да си купите внимание в Clubhouse, а трябва да го спечелите. В резултат на това това платформата се ползва с високо доверие. За по-малките марки това равнопоставено поле за изява е ясно предимство. Не можете да бъдете заглушени от големи конкуренти с по-големи бюджети.
• Страхотни говорители се развиват в Clubhouse. Брандовете са малко в Clubhouse, защото това е приложение, насочено към хората, което означава, че харизматичните личности изпъкват. Ако сте лидер във вашата индустрия и шампион за вашия бизнес, Clubhouse може да ви предложи ценна платформа за изграждане на връзки и развиване на последователи.
• Вашата аудитория може би вече е там. Да, Clubhouse все още е малък в сравнение с много други социални мрежи, но някои индустрии са добре представени. Развлекателната индустрия, спортът и криптовалутите могат да се похвалят с активни и разрастващи се общности в приложението.

Против

• Конкуренцията е жестока. Ако марката ви се занимава с аудио на живо, преди две години Clubhouse можеше да е безсмислена. Сега на терена има няколко големи играчи. Facebook, Twitter, Amazon и Spotify предлагат платформи, подобни на Clubhouse, и имат много по-големи потребителски бази.
• Много ограничени анализи Създателите на Clubhouse, които са домакини на събития или стаи, могат да виждат само общото време на показване и кумулативния брой на аудиторията. Това затруднява установяването дали достигате до целевата си аудитория или дали съдържанието ви оказва въздействие.
• Ограничения на достъпността. Тъй като Clubhouse е само аудио, в него има някои ограничения за потребителите на социални медии с увреден слух - особено след като приложението не предлага субтитри. От своя страна Clubhouse заяви пред The Verge, че планира да добави субтитри в бъдеще.
• Няма проверка. По същество всеки може да създаде страница за вашата марка. Това означава, че вашата марка може вече да има присъствие, дори и да нямате нищо общо с нея.
• Ограничена откриваемост. Функцията за търсене в Clubhouse е доста ограничена: трябва да въведете точното име на клуб, стая или потребител, за да го намерите. Няма възможност за търсене и по тагове, теми или описания на клубове. Това затруднява потенциалните клиенти да ви открият в Clubhouse, дори и да ви търсят.

Примери за марки в Clubhouse

TED

Глобалната поредица от лектори, основана на "идеи, които си струва да се разпространяват", си партнира с Clubhouse, за да предостави ексклузивни разговори на приложението. Официалният TED Club има 76 000 членове и отваря средно по една стая всяка седмица. През март те бяха домакини на разговор между автора Адам Грант и Доли Партън, който привлече 27,5 хил. слушатели.

TED илюстрира и едно от предизвикателствата пред марките в Clubhouse, а именно липсата на проверка. Ако потърсите "TED", всъщност ще видите неофициален акаунт, който е посочен на първо място. Няма начин да се направи разлика между официалните клубове и имитаторите.

L'Oreal Paris

Козметичният гигант L'Oreal Paris беше домакин на поредица от стаи в Clubhouse за своите "Жени на достойнството", които отличават "изключителни жени, които служат на своите общности". Домакин на стаите беше активистката за опазване на околната среда и говорителка Мая Пен, която е много активна в Clubhouse. Нейните последователи (1,5 хил.) са повече от тези на клуба "Жени на достойнството" на L'Oreal Paris (227 членове).за сравнение, Пен има 80,5 хил. последователи в Instagram.

Все пак размерът на клуба не предсказва аудиторията на Стая: първият разговор Women of Worth до момента има 14,8 хил. слушатели. Ако е достатъчно привлекателен, съдържанието ви може да достигне до по-голяма аудитория.

NFL

През април 2021 г. Clubhouse обяви, че ще си партнира с NFL за организиране на стаи по време на "седмицата на драфта". Докато футболните отбори избират новите си играчи, клубът на NFL ще отваря стаи с разговори между спортисти, треньори и телевизионни водещи.

Тъй като Седмицата на драфта през 2021 г. се случи преди Клубът да въведе повторенията, няма архивирани разговори, които да слушате. В момента Клубът на NFL има 2,7 хил. членове, но е трудно да се каже дали клубът все още е активен.

Peacock

Peacock, услугата за стрийминг на NBC, има много активен клуб за телевизионни обобщения и разговори. Феновете могат да се включат в дискусиите за любимите си предавания след излъчването на епизодите, в които участват актьори и водещи на предавания.

Клубът Peacock има по-малко от 700 членове, но е активен в платформата едва от февруари 2022 г. Това е най-новото партньорство с марка в този списък, така че все още се разраства. А стаите му привличат все по-големи тълпи - 19,6 хил. слушатели в първата му стая на 6 февруари.

За марките, които имат установени аудитории в други социални мрежи, размерът на аудиторията в Clubhouse вероятно ще бъде възпиращ фактор. Просто все още няма да видите ангажираността, която можете да получите в платформа като Instagram или TikTok. Но ако вашата марка все още се опитва да намери своята аудитория, в Clubhouse имате възможност да растете заедно с платформата и да обособите своя ниша.

Спестете време за управление на присъствието си в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да публикувате и планирате публикации, да намирате подходящи конверсии, да ангажирате аудиторията, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес.

Започнете