O Twitch tornou-se popular como plataforma para jogos de vídeo ao vivo, mas hoje em dia, isso está mudando. A plataforma tem visto um rápido aumento de streamers não-gama. As marcas agora têm uma nova oportunidade de alcançar seu público alvo através de Anúncios de Twitch .

A transmissão de música, por exemplo, tornou-se uma das transmissões mais vistas no Twitch a partir de 2021, com mais de 270 milhões de horas de conteúdo musical transmitido. Outros criadores, desde grandes marcas até empreendedores de bricolage, estão se recuperando rapidamente.

A plataforma em crescimento abriu novos espaços publicitários para as marcas promoverem seus produtos e serviços. Mas por serem tão novos, os anúncios do Twitch permanecem território inexplorado para a maioria.

Neste artigo, vamos cobrir tudo o que você precisa para começar com os anúncios do Twitch.

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O que são anúncios do Twitch?

Twitch é uma plataforma de live-streaming que atrai milhões de usuários de todo o mundo. Ela permite aos usuários streaming ao vivo em qualquer dispositivo e navegar pelos canais procurando por palavras-chave específicas com base em seus interesses. Twitch adota uma abordagem de colaboração e promoções de marca, mesmo em anúncios.

Anúncios de Twitch são pequenos anúncios pagos que aparecem antes ou durante as transmissões ao vivo. Os anúncios que aparecem antes dos streams ao vivo são chamados de "anúncios de pré-rolamento", enquanto os anúncios que aparecem durante os streams são conhecidos como "anúncios de meio-rolamento". Os anúncios de pré-rolamento e meio-rolamento no Twitch podem ter entre 30 segundos a 3 minutos de duração.

A plataforma suporta actualmente sete tipos de formatos de anúncios do Twitch: Carrossel da página inicial, Headliner da página inicial, Rectângulo médio, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard, e Twitch Premium Video.

As marcas também podem fazer parcerias com as serpentinas Twitch para veicular anúncios manuais em seus canais.

Por que você deveria anunciar com Twitch?

Aqui estão cinco razões pelas quais a publicidade no Twitch deve fazer parte da sua estratégia de marketing:

1. alcançar um público diversificado

Como o Twitch já não é apenas uma plataforma de transmissão de jogos, o conteúdo tem diversificado em múltiplas categorias. 31 milhões de usuários médios diários Isto proporciona aos marqueteiros um público demográfico novo e variado para atingir.

2. os telespectadores de Twitch estão a aumentar a cada minuto

O Twitch tem visto um crescimento insano no número de usuários ano após ano. A base de usuários da plataforma cresceu de 1,26M em 2019 para 2,63M em 2022 e continua a fazê-lo. Nosso relatório Digital 2022 também revelou que 30,4% dos internautas se envolvem com transmissões de vídeo ao vivo a cada semana. Se essa tendência continuar, Twitch só se tornará mais importante tanto para anunciantes quanto para criadores.

3. os espectadores adoram apoiar os seus criadores favoritos

Os usuários mais ativos, se não todos, são telespectadores regulares Estes usuários fiéis adorariam apoiar seus canais e criadores favoritos, mas nem sempre estão dispostos a pagar por uma assinatura regular.

Quando os telespectadores do Twitch assistem a anúncios no canal do seu criador favorito, o criador é pago sem que o usuário gaste um centavo.

4. a plataforma é uma verdadeira comunidade

O Twitchstreaming é tudo sobre conversas em tempo real Os criadores e espectadores muitas vezes interagem e fazem conexões pessoais durante a transmissão. Um evento esportivo de futebol transmitido ao vivo, por exemplo, atrai uma comunidade de torcedores esportivos com o mesmo espírito. Esses espectadores muitas vezes acabam compartilhando pontos de vista pessoais e construindo confiança mútua na plataforma.

Isto leva a uma taxa de engajamento muito maior nos anúncios colocados nativamente enquanto o fluxo está em andamento.

5. Neste momento, a competição é baixa.

Porque é tão novo, muitos anunciantes tendem a ignorar o potencial de marketing do Twitch Isso restringe a forma como eles usam a plataforma para atingir seu público-alvo em termos do conteúdo ou do tipo de campanhas que fazem nos anúncios do Twitch. Portanto, mesmo que você esteja em uma indústria competitiva, você está combatendo uma concorrência menor aqui!

Tipos de anúncios de Twitch disponíveis

Mencionamos como os anúncios do Twitch são mais nativos e intuitivos para interagir. Aqui está um olhar para os diferentes formatos de anúncios do Twitch que tornam isso possível:

Homepage carrossel

Os criadores podem usar anúncios carrosséis da homepage para promover o seu canal na frente e no centro da homepage do Twitch, que são úteis para os criadores e não para as marcas.

Estes anúncios estão na forma de carrosséis rotativos onde os utilizadores percorrem o conteúdo.

Especificações do anúncio: Cópia da descrição do fluxo; máximo 250 caracteres.

Página inicial do headliner

Por trás dos anúncios de carrossel aparecem os anúncios de cabeçalho da página inicial. Eles podem ser escalados de acordo com as resoluções de tela e tamanhos de exibição variáveis.

Cada unidade é dividida em três partes: duas imagens à esquerda e à direita e uma secção central com o código de cor hexadecimal que pode variar de acordo com a selecção.

Especificações do anúncio: Gráfico esquerdo e direito para branding - 450×350, com tamanho até 150 kb (para evitar sobreposição), e formato JPG/PNG com PSD em camadas. O código de cor hexadecimal (cor de fundo primária) deve ser incluído no nome do arquivo ou amostrado a partir do modelo.

Rectângulo médio

Estes anúncios aparecem enquanto os utilizadores percorrem o conteúdo na página de navegação Twitch.

Este formato não suporta vídeos, mas suporta gráficos como imagens, GIFs, e outros elementos animados.

Especificações do anúncio: Dimensões - 300×250, tamanho máximo do arquivo - 100kb, formato do arquivo - GIF, JPG, PNG, e comprimento da animação - máx. 15 segs ou 3 loops.

Anúncio de exibição do Stream

Como o nome sugere, os anúncios em streaming aparecem durante os streams ao vivo. Estes são um dos anúncios mais orgânicos para envolver os usuários e promover a sua marca. Este formato também suporta elementos animados em vídeos.

Especificações do anúncio: Dimensões - 728×90, tamanho máximo do arquivo - 100kb, formato do arquivo - GIF, JPG, PNG, e comprimento da animação - máx. 15 segs ou 3 loops.

Streamables

Os Streamables são para marcas de jogos móveis. Eles ajudam a aumentar o tráfego de espectadores da marca exibida (um jogo para celular parceiro do Twitch).

Uma vez que o usuário opte por entrar, ele assiste a um fluxo de vídeo de 30 segundos, que pode continuar assistindo o fluxo no Twitch, passando para cima ou pode continuar no seu aplicativo original.

Especificações do anúncio: Largura mínima - 250 px com fundo escuro.

Super quadro de líderes

Os anúncios do Super Leadboard aparecem como banners no topo da página enquanto os usuários percorrem a navegação Twitch em busca de conteúdo.

Este formato também não suporta vídeos, mas suporta elementos gráficos como imagens, GIFs, e outros recursos animados.

Especificações do anúncio: Dimensões - 970×66, tamanho máximo do arquivo - 100kb, formato do arquivo - GIF, JPG, PNG, e comprimento da animação - máx. 15 segs ou 3 loops.

Twitch vídeo premium

Os anúncios de vídeo premium Twitch são filmes de média duração (geridos por criadores) e pré-rolls. Normalmente variam de um vídeo padrão de 30 segundos a um vídeo mais longo de 60 segundos (apenas filmes de média duração - pagos extra). Estes são anúncios imperceptíveis, tornando-os altamente envolventes e visíveis.

Nota: Os pré-rolos aparecem antes do início do fluxo, e os rolos médios aparecem durante um fluxo.

Especificações do anúncio: Resolução ideal - 1920×1080, taxa de bits mínima - 2000 kbps, áudio de pico - - 9dB, formato de arquivo de vídeo necessário - H.264 (MP4), e taxa de quadros - min 24FPS até 30FPS máximo.

Como fazer publicidade no Twitch

Ao contrário do Google Ads, do TikTok for Business ou do gerente de anúncios da Meta, não existe um estúdio de anúncios do tipo "faça você mesmo" para os anúncios do Twitch. Em vez disso, você deve preencher um formulário "Fale conosco" com o Twitch.

Quando você estiver pronto para começar a anunciar no Twitch ou precisar de uma prévia de como é, você pode entrar em contato diretamente com o Twitch. Você fornece sua faixa de orçamento, indústria, país e muito mais. Você pode oferecer um pouco mais de detalhes sobre seu interesse nos anúncios do Twitch para que a equipe possa orientá-lo de acordo.

Uma vez enviado o formulário, a equipe entrará em contato com você com os próximos passos para lançar suas campanhas publicitárias do Twitch. Eles também podem ajudá-lo a entender o custo da publicidade do Twitch e o direcionamento em detalhes.

Melhores práticas para anúncios do Twitch

Os anúncios de Twitch são um conceito relativamente novo para a maioria, com poucos exemplos para aprender. Mas nós podemos ajudar! Aqui estão algumas de nossas melhores dicas e melhores práticas para criar campanhas imperceptíveis no Twitch.

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Comece pequeno

Se você é novo no Twitch e faz experiências com os anúncios, vá com calma.

É sempre melhor testar as águas antes de fazer all-in em anúncios pagos. Comece com um orçamento menor para ver que estratégias funcionam e como o público responde aos seus anúncios antes de escalar a campanha.

Familiarize-se com a plataforma

O sucesso da publicidade depende de quão bem você entende a plataforma e de como os anúncios se comportam. Não deixe de dar um passeio completo pela plataforma. Assista a transmissões ao vivo, interaja e inspire-se nos anunciantes existentes.

Comece com anúncios mais curtos

De acordo com estudos, os pequenos anúncios de vídeo têm melhor desempenho, pois são menos irritantes para um usuário quando interagem com uma plataforma.

Por isso, mantenha-se fiel a anúncios mais curtos e comece com anúncios de 1 minuto por hora. Pode aumentar lentamente este número e aumentá-lo até 3 minutos por hora (três anúncios de 1 minuto por hora). Esta táctica assegura que não se está a impor à comunidade durante uma transmissão ao vivo.

Anunciar as pausas publicitárias

Empilhar demasiados anúncios causa grandes interrupções de visualização - ninguém gosta deles. Se estiver a trabalhar com criadores que publicam anúncios manualmente, certifique-se de que eles informam a comunidade sobre a próxima interrupção do anúncio. Isto mostra que você valoriza o público do criador.

Espalhe os seus anúncios

Outra das melhores práticas de Twitch que recomendamos seguir é espaçar as coisas. Certifique-se de que quando estiver trabalhando com os criadores, há pelo menos 15 minutos entre as pausas do anúncio para uma experiência de visualização ideal. Isso também garante que a mensagem do seu anúncio anterior seja bem consumida e lembrada.

Criar uma cópia de anúncio convincente

A colocação ou tipo correto de anúncio não importará se a cópia do anúncio não for convincente. Seu anúncio deve incluir uma manchete envolvente, nome da marca, corpo com a oferta, e CTA.

Certifique-se de que o seu anúncio dá ao seu público-alvo as informações de que ele precisa. 61% dos usuários da Internet estão procurando informações que lhes permitam tomar decisões de compra informadas.

Automatizar ou delegar pausas publicitárias

Pode ser um incômodo para os criadores executar anúncios do Twitch manualmente, o que também pode levar a erros de timing e segmentação. Usando uma ferramenta de automação como o Nightbot ou Mootbot para planejar melhor suas campanhas publicitárias com eles. Você também pode se oferecer para fornecer um ponto de contato do lado da sua marca para delegar essa tarefa para melhores resultados.

Criar designs de anúncios apelativos

Certifique-se de que seu anúncio não se destaque pelas razões erradas. Todos os ativos, incluindo gráficos, imagens e ícones devem ser de alta qualidade e estar em conformidade com os termos de serviço do Twitch. Garanta que seus designs permaneçam consistentes em todos os meios de transmissão, do celular aos desktops.

A maioria dos tipos de anúncios, tais como super leaderboard, retângulo médio, anúncios em streaming e outros, não suportam vídeos. Faça sua pesquisa antes de criar elementos animados que você não precisa.

Ouça a sua audiência

Compreender o seu público-alvo e as suas necessidades pode ajudá-lo a atingir os olhos do touro com os seus anúncios do Twitch. Com esta clareza, é mais fácil para si criar anúncios com os quais o seu público ressoa, ajudando-o a avançar no funil de vendas.

Como o público no Twitch é mais jovem em comparação com outras plataformas, eles tendem a se apegar a tendências em evolução. Twitch relatou que quase 75% de seus telespectadores têm entre 16 e 34 anos de idade. escuta e acompanhamento social entra em jogo para ficar em cima do que os mantém viciados.

Ferramentas como o SMMExpert Insights permitem-lhe processar milhões de conversas online para identificar tendências e padrões recorrentes no seu público-alvo com facilidade.

O SMMExpert Insights só está disponível para usuários corporativos, mas se você está falando sério sobre aprender mais sobre seu público, é a única ferramenta que você vai precisar.

Alavancar todas as opções de segmentação

Enquanto a veiculação de anúncios topo-de-funil para dirigir o máximo tráfego pode parecer atraente, uma segmentação mais estreita pode produzir melhores resultados. O Twitch oferece ótimas opções de filtragem para sexo, idade, localização e outros parâmetros. A utilização disto garante que seus anúncios alcancem o público pretendido.

Encontre os parceiros certos

Vá além dos tradicionais anúncios pagos. Tente conectar-se com parceiros ou populares influenciadores do Twitch para comercializar sua marca em seus canais. Eles podem veicular manualmente seus anúncios em suas transmissões ao vivo e impulsionar um engajamento promissor devido aos seus seguidores estabelecidos.

É por isso que muitas vezes as marcas fazem das colaborações influentes uma parte chave das suas estratégias de marketing Twitch.

Monitorize e optimize os seus anúncios

Os anúncios de Twitch também requerem uma otimização contínua como outras plataformas. Certifique-se de estar atento ao desempenho de diferentes campanhas e formatos de anúncios. Crie um ciclo definido para otimizar seus anúncios em termos de posicionamentos, segmentação, formatos, cópias de anúncios e tempo para obter mais ROAS sobre eles.

O Twitch está a anunciar o próximo grande acontecimento?

O número crescente de usuários em todo o mundo e a tendência crescente de transmissão ao vivo fazem do Twitch uma plataforma promissora para publicidade.

Twitch pode ainda não ter um estúdio de publicidade tradicional; mas a plataforma anunciou recentemente sua ferramenta Ads Manager para ajudar os criadores a programar e otimizar campanhas.

Se o seu público já está no Twitch, recomendamos que aproveite a vantagem de ser o primeiro a mudar e comece já a experimentar os anúncios do Twitch.

Perguntas mais frequentes sobre os anúncios do Twitch

Quanto custam os anúncios do Twitch?

Twitch tem sido notavelmente sigiloso quanto ao custo da publicidade na plataforma. De acordo com alguns relatórios, cada impressão publicitária é estimada em cerca de $2 a $10, o que pode variar com base no seu público-alvo e indústria.

Como é que os anúncios pagam no Twitch?

O Twitch's Ads Incentive Program (AIP) oferece aos seus criadores um incentivo mensal fixo e confiável baseado em anúncios. Estes pagamentos pré-determinados são baseados no número de horas de streaming ad-dense que um criador completa a cada mês.

Você pode fazer anúncios como afiliado do Twitch?

Sim, os afiliados podem ganhar receita com todos os anúncios de vídeo nos streams ao vivo de seus canais. Agora você também pode fazer intervalos para ganhar receita durante as pausas naturais nos streams ao vivo.

Quanto dinheiro ganhas por anúncio no Twitch?

De acordo com um usuário Quora/Twitch streamer, Twitch paga suas streamers aproximadamente $3,50 para cada 1.000 visualizações de anúncios.

Com que frequência devo fazer anúncios no Twitch?

Recomendamos espaçar suas campanhas de Twitch para garantir uma experiência não intrusiva para os telespectadores. Você pode agendar um anúncio de 90 segundos a cada 30 minutos para uma visualização otimizada sem correr o risco de se agitar.

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