Twitch는 비디오 게임 라이브 스트리밍 플랫폼으로 인기를 끌었지만 요즘에는 상황이 바뀌고 있습니다. 이 플랫폼은 비게임 스트리머가 급격히 증가했습니다. 브랜드는 이제 Twitch 광고 를 통해 대상 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 갖게 되었습니다.

예를 들어 음악 스트리밍은 2021년 현재 Twitch에서 가장 많이 시청된 스트림 중 하나가 되었으며 2억 7천만 회 이상이 시청했습니다. 몇 시간 동안 스트리밍된 음악 콘텐츠. 대형 브랜드에서 DIY 기업가에 이르기까지 다른 크리에이터들이 빠르게 따라잡고 있습니다.

성장하는 플랫폼은 브랜드가 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 새로운 광고 기반을 열었습니다. 하지만 Twitch 광고는 너무 새롭기 때문에 대부분의 경우 미지의 영역으로 남아 있습니다.

이 기사에서는 Twitch 광고를 시작하는 데 필요한 모든 것을 다룹니다.

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Twitch 광고란?

Twitch는 전 세계 수백만 명의 사용자를 끌어들이는 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 사용자는 모든 장치에서 라이브 스트리밍을 할 수 있으며 관심사에 따라 특정 키워드를 검색하여 채널을 탐색할 수 있습니다. Twitch는 광고에서도 브랜드 협업 및 프로모션에 커뮤니티 우선 접근 방식을 취합니다.

Twitch 광고는 생방송 전이나 도중에 표시되는 짧은 유료 광고입니다.타겟팅 옵션

최대 트래픽을 유도하기 위해 퍼널 상단 광고를 실행하는 것이 매력적으로 보일 수 있지만 타겟팅 범위를 좁힐수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. Twitch는 성별, 나이, 위치 및 기타 매개 변수를 필터링할 수 있는 훌륭한 옵션을 제공합니다. 이를 사용하면 광고가 의도한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

적합한 파트너 찾기

기존의 유료 광고를 넘어서십시오. 파트너 또는 인기 있는 Twitch 인플루언서와 연결하여 자신의 채널에서 브랜드를 홍보해 보세요. 그들은 자신의 라이브 스트림에서 광고를 수동으로 실행하고 확고한 추종자 덕분에 유망한 참여를 유도할 수 있습니다.

이 때문에 브랜드는 종종 인플루언서 협업을 Twitch 마케팅 전략의 핵심 부분으로 삼습니다.

모니터링 및 광고 최적화

Twitch 광고도 다른 플랫폼과 마찬가지로 지속적인 최적화가 필요합니다. 다양한 광고 캠페인 및 형식의 실적을 면밀히 주시하세요. 게재위치, 타겟팅, 형식, 광고 카피 및 ROAS를 높일 수 있는 시간 측면에서 광고를 최적화하기 위한 정해진 주기를 만드세요.

Twitch 광고가 차세대 광고인가요?

Twitch의 시청률 증가는 무시할 수 없습니다. 미국에서만 2025년까지 사용자가 3,670만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 전 세계적으로 증가하는 사용자 수와 라이브 스트리밍의 증가 추세로 인해 Twitch는 유망한 광고 플랫폼이 되었습니다.

Twitch에는 아직 전통적인 무광고 스튜디오가 없을 수 있습니다. 하지만플랫폼은 최근 크리에이터가 캠페인을 예약하고 최적화하는 데 도움이 되는 광고 관리자 도구를 발표했습니다.

시청자가 이미 Twitch를 사용하고 있다면 얼리 무버의 이점을 활용하여 지금 Twitch 광고 실험을 시작하는 것이 좋습니다.

Twitch 광고에 대해 자주 묻는 질문

Twitch 광고 비용은 얼마입니까?

Twitch는 플랫폼의 광고 비용에 대해 매우 비밀리에 해왔습니다. 일부 보고서에 따르면 각 광고 노출 비용은 약 2달러에서 10달러로 추산되며 타겟 고객과 업계에 따라 다를 수 있습니다.

Twitch에서 광고는 어떻게 지불합니까?

Twitch의 광고 인센티브 프로그램(AIP)은 크리에이터에게 안정적이고 고정된 월간 광고 기반 인센티브를 제공합니다. 이러한 미리 결정된 지불은 크리에이터가 매월 완료하는 광고 밀도 스트리밍 시간 수를 기반으로 합니다.

Twitch 제휴로 광고를 실행할 수 있습니까?

예, 제휴는 모든 동영상에서 수익을 얻을 수 있습니다. 채널의 실시간 스트림에 광고를 게재합니다. 이제 실시간 스트림에서 자연스러운 일시 중지 중에 광고 시간을 실행하여 수익을 올릴 수도 있습니다.

Twitch에서 광고당 얼마나 많은 돈을 벌 수 있습니까?

한 Quora 사용자/Twitch 스트리머에 따르면, Twitch는 광고 조회수 1,000회당 스트리머에게 대략 $3.50를 지불합니다.

Twitch에서 광고를 얼마나 자주 실행해야 합니까?

시청자에게 방해가 되지 않는 경험을 보장하려면 Twitch 광고 캠페인 간격을 유지하는 것이 좋습니다. . 30분마다 하나의 90초 광고를 예약할 수 있습니다.이탈 위험 없이 최적의 시청 시간을 제공합니다.

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플랫폼은 현재 7가지 유형의 Twitch 광고 형식을 지원합니다: 홈페이지 캐러셀, 홈페이지 헤드라이너, 중간 직사각형, 스트림 디스플레이 광고, 스트리밍 가능 광고 , Super Leaderboard 및 Twitch Premium Video.

브랜드는 Twitch 스트리머와 협력하여 채널에 수동 광고를 실행할 수도 있습니다.

경련?

Twitch 광고가 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 다섯 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 다양한 시청자에게 다가가세요

Twitch는 더 이상 단순한 게임 스트리밍 플랫폼이 아니기 때문에 콘텐츠가 여러 카테고리로 다양해졌습니다. 음악 및 스포츠 이벤트에서 음식 및 엔터테인먼트에 이르기까지 Twitch는 매일 3,100만 명의 평균 사용자 를 끌어들입니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 타겟팅할 수 있는 완전히 새로운 다양한 인구통계 잠재고객을 확보할 수 있습니다.

2. Twitch 시청자는 분 단위로 증가하고 있습니다

Twitch는 해마다 사용자 수가 엄청나게 증가했습니다. 플랫폼의 사용자 기반은 2019년 126만 명에서 2022년 263만 명으로 성장했으며 계속해서 성장하고 있습니다. 디지털 2022 보고서에 따르면 인터넷 사용자의 30.4%가 매주 비디오 라이브 스트림에 참여하는 것으로 나타났습니다. 이 추세라면계속해서 Twitch는 광고주와 크리에이터 모두에게 더욱 중요해질 것입니다.

3. 시청자는 자신이 좋아하는 크리에이터를 지원하는 것을 좋아합니다.

모두는 아니지만 대부분의 활성 사용자는 선호하는 Twitch 스트리머의 일반 시청자 입니다. 이러한 충성도 높은 사용자는 자신이 좋아하는 채널과 크리에이터를 지원하고 싶지만 항상 정기 구독료를 지불하지는 않습니다.

Twitch 시청자가 좋아하는 크리에이터의 채널에서 광고를 시청하면 크리에이터는 사용자는 한 푼도 쓰지 않습니다.

4. 플랫폼은 진정한 커뮤니티입니다

Twitch 스트리밍은 실시간 대화 에 관한 것입니다. 크리에이터와 시청자는 종종 스트리밍하는 동안 상호작용하고 개인적인 관계를 형성합니다. 예를 들어 라이브 스트리밍 축구 스포츠 이벤트는 같은 생각을 가진 스포츠 팬 커뮤니티를 끌어들입니다. 이러한 시청자는 결국 플랫폼에서 개인적인 견해를 공유하고 상호 신뢰를 구축하게 됩니다.

이로 인해 스트림이 진행되는 동안 기본적으로 게재된 광고에 대한 참여율이 훨씬 높아집니다.

5. 지금은 경쟁이 낮습니다

너무 새롭기 때문에 많은 광고주가 Twitch의 마케팅 잠재력을 간과하는 경향이 있습니다 . 이는 Twitch 광고에서 실행하는 콘텐츠 또는 캠페인 유형과 관련하여 플랫폼을 사용하여 대상 고객에게 도달하는 방법을 제한합니다. 따라서 경쟁이 치열한 업계에 있더라도 여기서는 덜 경쟁적인 상황에 맞서 싸우고 있는 것입니다!

Twitch 광고 유형사용 가능

Twitch 광고가 상호 작용하기에 더 기본적이고 직관적인 방법에 대해 언급했습니다. 이를 가능하게 하는 다양한 Twitch 광고 형식은 다음과 같습니다.

홈페이지 캐러셀

크리에이터는 홈페이지 캐러셀 광고를 사용하여 Twitch 홈페이지 전면과 중앙에서 채널을 홍보할 수 있습니다. 이는 브랜드가 아닌 크리에이터에게 유용합니다.

이러한 광고는 사용자가 콘텐츠를 스크롤하는 회전 캐러셀 형식입니다.

광고 사양: 스트림 설명 문구; 최대 250자.

홈페이지 헤드라이너

홈페이지 헤드라이너 광고는 캐러셀 광고 뒤에 표시됩니다. 변화하는 화면 해상도와 디스플레이 크기에 따라 확장할 수 있습니다.

모든 장치는 왼쪽과 오른쪽에 있는 두 개의 이미지와 선택에 따라 달라질 수 있는 16진수 색상 코드가 있는 중간 섹션의 세 부분으로 나뉩니다. .

광고 사양: 브랜딩을 위한 왼쪽 및 오른쪽 그래픽 – 450×350, 크기는 최대 150kb(겹침 방지), 계층화된 PSD가 포함된 JPG/PNG 형식. 16진수 색상 코드(기본 배경색)는 파일 이름에 포함되거나 템플릿에서 샘플링되어야 합니다.

중간 사각형

중간 사각형은 애니메이션입니다. -지원되는 광고 단위. 이러한 광고는 사용자가 Twitch 브라우징 페이지에서 콘텐츠를 스크롤할 때 나타납니다.

이 형식은 동영상을 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션과 같은 그래픽을 지원합니다.요소.

광고 사양: 크기 – 300×250, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3회 반복.

스트림 디스플레이 광고

이름에서 알 수 있듯이 스트림 디스플레이 광고는 라이브 스트림 중에 표시됩니다. 사용자 참여를 유도하고 브랜드를 홍보하는 가장 유기적인 광고 중 하나입니다. 이 형식 역시 동영상에 애니메이션 요소를 지원합니다.

광고 사양: 크기 – 728×90, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3회 반복.

스트리밍 가능

스트리밍 가능은 모바일 게임 브랜드용입니다. 디스플레이 브랜드(Twitch 제휴 모바일 게임)의 시청자 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

사용자가 선택하면 건너뛸 수 없는 30초 동영상 스트림을 시청합니다. 위로 스와이프하여 Twitch에서 스트림을 계속 시청하거나 원래 앱에서 계속 시청할 수 있습니다.

광고 사양: 최소 너비 – 어두운 배경이 있는 250픽셀.

슈퍼 리더보드

슈퍼 리더보드 광고는 사용자가 Twitch에서 콘텐츠를 탐색하는 동안 페이지 상단에 배너로 표시됩니다.

이 형식도 동영상은 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션 자산과 같은 그래픽 요소는 지원합니다.

광고 사양: 크기 – 970×66, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG , PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3회 반복.

Twitch 프리미엄video

Twitch 프리미엄 동영상 광고는 미드롤(크리에이터가 실행)과 프리롤입니다. 일반적으로 표준 30초 동영상에서 더 긴 60초 동영상(미드롤만 – 추가 요금 지불)까지 다양합니다. 이러한 광고는 건너뛸 수 없고 눈에 잘 띄게 만드는 광고입니다.

참고: 프리롤은 스트림이 시작되기 전에 표시되고 미드롤은 스트림 중에 표시됩니다.

광고 사양: 최대 30초 길이. 60초 동안 추가 요금이 부과됩니다. 이상적인 해상도 – 1920×1080, 최소 비트 전송률 – 2000kbps, 최대 오디오 – -9dB, 필수 비디오 파일 형식 – H.264(MP4) 및 프레임 속도 – 최소 24FPS ~ 최대 30FPS.

Twitch에서 광고하는 방법

Google Ads, TikTok for Business 또는 Meta의 광고 관리자와 달리 Twitch 광고를 위한 전용 DIY 광고 스튜디오는 없습니다. 대신 Twitch에 "문의하기" 양식을 작성해야 합니다.

Twitch에서 광고를 시작할 준비가 되었거나 어떤 것인지 살짝 엿볼 필요가 있으면 Twitch에 직접 연락할 수 있습니다. 예산 범위, 산업, 국가 등을 제공합니다. 팀에서 적절하게 안내할 수 있도록 Twitch 광고에 대한 관심에 대해 좀 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

양식을 제출하면 Twitch 광고 캠페인을 시작하기 위한 다음 단계에 대해 팀에서 연락을 드릴 것입니다. . 또한 Twitch 광고 비용 및 타겟팅을 자세히 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Twitch 광고 모범 사례

Twitch광고는 대부분의 사람들에게 상대적으로 새로운 개념이며 배울 수 있는 예가 거의 없습니다. 하지만 우리가 도울 수 있습니다! 다음은 Twitch에서 건너뛸 수 없는 캠페인을 만들기 위한 최고의 팁과 모범 사례입니다.

보너스: 소셜 광고 에 대한 무료 가이드를 다운로드하고 효과적인 캠페인을 구축하기 위한 5단계를 배우십시오. 요령이나 지루한 팁 없이 실제로 작동하는 간단하고 따라하기 쉬운 지침입니다.

작게 시작

Twitch를 처음 사용하고 광고를 실험하는 경우 느립니다.

유료 광고에 올인하기 전에 항상 물을 테스트하는 것이 좋습니다. 캠페인을 확장하기 전에 적은 예산으로 시작하여 어떤 전략이 효과가 있고 잠재고객이 광고에 어떻게 반응하는지 확인하세요.

플랫폼에 익숙해지기

성공적인 광고는 플랫폼을 얼마나 잘 이해하느냐에 달려 있습니다. 광고가 작동하는 방식. 플랫폼을 철저히 살펴보십시오. 실시간 스트림을 시청하고 상호작용하고 기존 광고주로부터 영감을 얻으세요.

짧은 광고로 시작

연구에 따르면 짧은 동영상 광고는 플랫폼입니다.

따라서 더 짧은 광고를 고수하고 시간당 1분 광고부터 시작하세요. 이 숫자를 천천히 늘리고 시간당 3분까지 늘릴 수 있습니다(시간당 3개의 1분 광고). 이 전술은 라이브 스트림 중에 커뮤니티에 강요하지 않도록 합니다.

광고 발표break

너무 많은 광고를 쌓으면 시청이 크게 중단됩니다. 아무도 그것을 좋아하지 않습니다. 수동으로 광고를 실행하는 크리에이터와 협력하는 경우 커뮤니티에 예정된 광고 시간에 대해 알리도록 하세요. 이는 크리에이터의 청중을 소중하게 생각한다는 것을 보여줍니다.

광고 간격을 두세요

따라야 할 또 다른 Twitch 광고 모범 사례는 간격을 두는 것입니다. 크리에이터와 함께 작업할 때 최적의 시청 환경을 위해 광고 시간 사이에 최소 15분의 간격이 있는지 확인하세요. 이것은 또한 이전 광고의 메시지가 잘 사용되고 기억되도록 합니다.

강력한 광고 문구 만들기

광고 문구가 설득력이 없다면 올바른 광고 배치나 유형은 중요하지 않습니다. 광고에는 관심을 끄는 제목, 브랜드 이름, 제안이 포함된 본문, CTA가 포함되어야 합니다.

광고가 타겟 고객에게 필요한 정보를 제공하는지 확인하세요. 인터넷 사용자의 61%는 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있는 정보를 찾고 있습니다.

광고 시간 자동화 또는 위임

크리에이터가 Twitch 광고를 수동으로 실행하는 것은 골칫거리일 수 있습니다. 종종 타이밍 및 타겟팅 오류로 이어집니다. Nightbot 또는 Mootbot과 같은 자동화 도구를 사용하여 광고 캠페인을 더 잘 계획하십시오. 더 나은 결과를 위해 이 작업을 위임할 수 있도록 브랜드 측에 연락 창구를 제공하겠다고 제안할 수도 있습니다.

시선을 사로잡는 광고 디자인 만들기

광고가잘못된 이유로 눈에.니다. 그래픽, 이미지, 아이콘을 포함한 모든 자산은 최고 품질이어야 하며 Twitch 서비스 약관을 준수해야 합니다. 디자인이 모바일에서 데스크톱까지 모든 스트리밍 매체에서 일관되게 유지되도록 하세요.

슈퍼 리더보드, 중간 직사각형, 스트림 디스플레이 광고 등과 같은 대부분의 광고 유형은 동영상을 지원하지 않습니다. 필요하지 않은 애니메이션 요소를 만들기 전에 조사를 하세요.

청중의 의견에 귀를 기울이세요

대상 고객과 그들의 요구 사항을 이해하면 Twitch 광고로 과녁을 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 명확성 덕분에 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 광고를 더 쉽게 만들어 판매 유입경로에서 잠재 고객을 유도할 수 있습니다.

Twitch의 잠재 고객은 다른 플랫폼에 비해 젊기 때문에 진화하는 경향이 있습니다. 트렌드. Twitch는 시청자의 거의 75%가 16세에서 34세 사이라고 보고했습니다. 여기에서 소셜 청취 및 모니터링 의 중요성이 시청자의 관심을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.

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