Twitch wurde als Plattform für das Live-Streaming von Videospielen populär, aber das ändert sich gerade. Die Plattform hat einen rasanten Zuwachs an Nicht-Gaming-Streamern erlebt. Marken haben jetzt eine neue Möglichkeit, ihre Zielgruppe über Twitch-Anzeigen .

Das Musikstreaming zum Beispiel wurde 2021 mit über 270 Millionen Stunden gestreamter Musikinhalte zu einem der meistgesehenen Streams auf Twitch. Andere Kreative, von großen Marken bis hin zu DIY-Unternehmern, holen schnell auf.

Die wachsende Plattform hat Marken neue Werbemöglichkeiten eröffnet, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Aber weil sie so neu sind, ist Twitch-Werbung für die meisten noch Neuland.

In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie brauchen, um mit Twitch-Anzeigen zu beginnen.

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Was sind Twitch-Anzeigen?

Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die Millionen von Nutzern aus der ganzen Welt anzieht. Die Nutzer können von jedem Gerät aus live streamen und die Kanäle durch die Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern auf der Grundlage ihrer Interessen durchsuchen. Twitch verfolgt einen Community-first-Ansatz für Markenkooperationen und -werbung, sogar in Anzeigen.

Twitch-Anzeigen sind kurze, bezahlte Anzeigen, die entweder vor oder während Live-Streams erscheinen Anzeigen, die vor Live-Streams erscheinen, werden als "Pre-Roll-Anzeigen" bezeichnet, während Anzeigen, die während der Streams erscheinen, als "Mid-Roll-Anzeigen" bezeichnet werden. Pre- und Mid-Roll-Anzeigen auf Twitch können zwischen 30 Sekunden und 3 Minuten lang sein.

Die Plattform unterstützt derzeit sieben Arten von Twitch-Anzeigenformaten: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard und Twitch Premium Video.

Marken können auch mit Twitch-Streamern zusammenarbeiten, um manuelle Anzeigen auf ihren Kanälen zu schalten.

Warum sollten Sie bei Twitch werben?

Hier sind fünf Gründe, warum Twitch-Werbung ein Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte:

1. ein vielfältiges Publikum zu erreichen

Seit Twitch nicht mehr nur eine Plattform für das Streaming von Spielen ist, haben sich die Inhalte auf mehrere Kategorien ausgeweitet: Von Musik über Sportereignisse bis hin zu Essen und Unterhaltung zieht Twitch ein riesiges Publikum an. 31 Millionen durchschnittliche Nutzer täglich Damit steht den Vermarktern eine ganz neue, vielfältige demografische Zielgruppe zur Verfügung.

2. die Zahl der Twitch-Zuschauer steigt von Minute zu Minute

Twitch verzeichnet Jahr für Jahr einen enormen Anstieg der Nutzerzahlen. Die Nutzerbasis der Plattform ist von 1,26 Millionen im Jahr 2019 auf 2,63 Millionen im Jahr 2022 gestiegen. Unser Bericht "Digital 2022" hat außerdem ergeben, dass 30,4 % der Internetnutzer jede Woche Video-Livestreams ansehen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird Twitch für Werbetreibende und Kreative gleichermaßen immer wichtiger werden.

3. die Zuschauer lieben es, ihre Lieblingsschöpfer zu unterstützen

Die meisten aktiven Nutzer, wenn nicht alle, sind regelmäßige Zuschauer Diese treuen Nutzer würden ihre Lieblingskanäle und -schöpfer gerne unterstützen, sind aber nicht immer bereit, für ein reguläres Abonnement zu zahlen.

Wenn Twitch-Zuschauer Werbung auf dem Kanal ihres Lieblingsschöpfers sehen, wird der Schöpfer bezahlt, ohne dass der Nutzer einen Cent ausgibt.

4. die Plattform ist eine echte Gemeinschaft

Beim Twitch-Streaming dreht sich alles um Echtzeitgespräche Schöpfer und Zuschauer interagieren oft und knüpfen persönliche Verbindungen während des Streamings. Ein live gestreamtes Fußball-Sportereignis beispielsweise zieht eine gleichgesinnte Gemeinschaft von Sportfans an. Diese Zuschauer tauschen oft persönliche Ansichten aus und bauen gegenseitiges Vertrauen auf der Plattform auf.

Dies führt zu einer viel höheren Interaktionsrate bei den nativ geschalteten Anzeigen, während der Stream läuft.

5. derzeit ist der Wettbewerb gering

Weil es so neu ist, viele Werbetreibende neigen dazu, das Marketingpotenzial von Twitch zu übersehen Das schränkt die Möglichkeiten ein, wie sie die Plattform nutzen, um ihre Zielgruppe in Bezug auf den Inhalt oder die Art der Kampagnen, die sie auf Twitch-Werbung schalten, zu erreichen. Auch wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, kämpfen Sie hier gegen eine geringere Konkurrenz!

Verfügbare Arten von Twitch-Anzeigen

Wir haben bereits erwähnt, dass Twitch-Anzeigen nativer und intuitiver zu bedienen sind. Hier ein Blick auf die verschiedenen Twitch-Anzeigenformate, die dies möglich machen:

Homepage-Karussell

Creators können Homepage-Karussell-Anzeigen verwenden, um ihren Kanal vorne und in der Mitte der Twitch-Startseite zu bewerben. Diese sind für Creators und nicht für Marken nützlich.

Diese Anzeigen haben die Form von rotierenden Karussells, in denen die Nutzer durch den Inhalt blättern.

Spezifikation der Anzeige: Kopie der Stream-Beschreibung; maximal 250 Zeichen.

Homepage Überschrift

Homepage-Headliner-Anzeigen erscheinen hinter den Karussell-Anzeigen und können je nach Bildschirmauflösung und Displaygröße skaliert werden.

Jede Einheit ist in drei Teile gegliedert: zwei Bilder auf der linken und rechten Seite und ein Mittelteil mit dem Hex-Farbcode, der je nach Auswahl variieren kann.

Spezifikation der Anzeige: Linke und rechte Grafik für das Branding - 450×350, mit einer Größe von bis zu 150 kb (um Überschneidungen zu vermeiden), und JPG/PNG-Format mit geschichtetem PSD. Der Hex-Farbcode (primäre Hintergrundfarbe) muss im Dateinamen enthalten sein oder aus der Vorlage entnommen werden.

Mittleres Rechteck

Das mittlere Rechteck ist ein animationsgestützter Anzeigenblock. Diese Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer durch den Inhalt der Twitch-Browsing-Seite scrollen.

Dieses Format unterstützt keine Videos, aber Grafiken wie Bilder, GIFs und andere animierte Elemente.

Spezifikation der Anzeige: Abmessungen - 300×250, maximale Dateigröße - 100kb, Dateiformat - GIF, JPG, PNG, und Animationslänge - maximal 15 Sekunden oder 3 Schleifen.

Display-Anzeige streamen

Wie der Name schon sagt, erscheinen Stream-Anzeigen während eines Live-Streams. Sie sind eine der organischsten Anzeigen, um Nutzer zu binden und Ihre Marke zu bewerben. Auch dieses Format unterstützt animierte Elemente über Videos.

Angaben zur Anzeige: Abmessungen - 728×90, maximale Dateigröße - 100kb, Dateiformat - GIF, JPG, PNG, und Animationslänge - maximal 15 Sekunden oder 3 Schleifen.

Streamables

Streamables sind für Marken von mobilen Spielen gedacht und helfen, die Zuschauerzahlen der angezeigten Marke (ein mit Twitch verbundenes mobiles Spiel) zu erhöhen.

Sobald sich der Nutzer angemeldet hat, sieht er einen 30-sekündigen Videostream, der nicht unterbrochen werden kann. Er kann den Stream auf Twitch weiter ansehen, indem er nach oben wischt, oder er kann in seiner ursprünglichen App weitermachen.

Spezifikation der Anzeige: Mindestbreite - 250 px bei dunklen Hintergründen.

Super-Rangliste

Super-Leaderboard-Anzeigen erscheinen als Banner oben auf der Seite, während die Nutzer durch Twitch blättern und nach Inhalten suchen.

Auch dieses Format unterstützt keine Videos, wohl aber grafische Elemente wie Bilder, GIFs und andere animierte Elemente.

Spezifikation der Anzeige: Abmessungen - 970×66, maximale Dateigröße - 100kb, Dateiformat - GIF, JPG, PNG, und Animationslänge - maximal 15 Sekunden oder 3 Schleifen.

Twitch-Premium-Video

Twitch-Premium-Videowerbung besteht aus Mid-Rolls (von Creators) und Pre-Rolls. Sie reichen in der Regel von einem 30-Sekunden-Standardvideo bis hin zu einem längeren 60-Sekunden-Video (nur Mid-Rolls - kostenpflichtig). Es handelt sich dabei um nicht abspringbare Werbung, was sie sehr ansprechend und sichtbar macht.

Anmerkung: Pre-Rolls erscheinen vor Beginn des Streams, Mid-Rolls während des Streams.

Angaben zur Anzeige: Länge bis zu 30 Sek. 60 Sek. werden extra berechnet. Ideale Auflösung - 1920×1080, minimale Bitrate - 2000 kbps, Peak Audio - -9dB, erforderliches Videodateiformat - H.264 (MP4), und Bildrate - min 24FPS bis max 30FPS.

Wie man auf Twitch wirbt

Im Gegensatz zu Google Ads, TikTok for Business oder dem Anzeigenmanager von Meta gibt es für Twitch-Anzeigen kein spezielles Do-it-yourself-Anzeigenstudio, sondern Sie müssen bei Twitch ein "Kontakt"-Formular ausfüllen.

Wenn Sie bereit sind, auf Twitch zu werben, oder einen ersten Eindruck davon gewinnen möchten, können Sie sich direkt an Twitch wenden. Sie geben Ihren Budgetrahmen, Ihre Branche, Ihr Land usw. an. Sie können Ihr Interesse an Twitch-Werbung etwas genauer beschreiben, damit das Team Sie entsprechend beraten kann.

Sobald Sie das Formular abgeschickt haben, wird sich das Team mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihnen die nächsten Schritte zum Start Ihrer Twitch-Werbekampagnen zu erläutern.

Bewährte Verfahren für Twitch-Anzeigen

Twitch-Anzeigen sind für die meisten ein relativ neues Konzept und es gibt nur wenige Beispiele, von denen sie lernen können. Aber wir können helfen! Hier sind einige unserer Top-Tipps und Best Practices zur Erstellung von nicht abbrechbaren Kampagnen auf Twitch.

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Klein anfangen

Wenn Sie neu auf Twitch sind und mit den Anzeigen experimentieren, sollten Sie es langsam angehen lassen.

Beginnen Sie mit einem kleineren Budget, um zu sehen, welche Strategien funktionieren und wie die Zielgruppe auf Ihre Anzeigen reagiert, bevor Sie die Kampagne ausweiten.

Machen Sie sich mit der Plattform vertraut

Erfolgreiche Werbung hängt davon ab, wie gut Sie die Plattform und das Verhalten der Anzeigen verstehen. Machen Sie einen gründlichen Rundgang durch die Plattform. Schauen Sie sich Live-Streams an, interagieren Sie und lassen Sie sich von bestehenden Werbetreibenden inspirieren.

Beginnen Sie mit kürzeren Anzeigen

Studien zufolge funktionieren kurze Videoanzeigen besser, da sie den Nutzer bei der Interaktion mit einer Plattform weniger stören.

Halten Sie sich also an kürzere Anzeigen und beginnen Sie mit 1-minütigen Anzeigen pro Stunde. Sie können diese Zahl langsam erhöhen und bis zu 3 Minuten pro Stunde (drei 1-minütige Anzeigen pro Stunde) ausbauen. Mit dieser Taktik stellen Sie sicher, dass Sie sich der Community während eines Live-Streams nicht aufdrängen.

Ankündigung der Werbepausen

Wenn Sie zu viele Anzeigen stapeln, führt dies zu erheblichen Unterbrechungen der Anzeige, die niemand mag. Wenn Sie mit Creators zusammenarbeiten, die Anzeigen manuell schalten, sollten Sie sicherstellen, dass sie die Community über die bevorstehende Werbeunterbrechung informieren. Dies zeigt, dass Sie die Zielgruppe des Creators schätzen.

Verteilen Sie Ihre Anzeigen

Ein weiteres bewährtes Verfahren für Twitch-Anzeigen, das wir empfehlen, ist die Einhaltung von Zeitabständen. Stellen Sie sicher, dass bei der Arbeit mit Creators mindestens 15 Minuten zwischen den Anzeigenpausen liegen, um ein optimales Seherlebnis zu gewährleisten. Dadurch wird auch sichergestellt, dass die Botschaft Ihrer vorherigen Anzeige gut aufgenommen und in Erinnerung behalten wird.

Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte

Die richtige Anzeigenplatzierung oder -art spielt keine Rolle, wenn der Anzeigentext nicht überzeugend ist. Ihre Anzeige sollte eine ansprechende Überschrift, den Markennamen, den Text mit dem Angebot und den CTA enthalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige Ihrer Zielgruppe die Informationen liefert, die sie benötigt. 61 % der Internetnutzer suchen nach Informationen, die es ihnen ermöglichen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Werbeunterbrechungen automatisieren oder delegieren

Für Werbetreibende kann es mühsam sein, Twitch-Anzeigen manuell zu schalten, was oft zu Timing- und Targeting-Fehlern führt. Verwenden Sie ein Automatisierungstool wie Nightbot oder Mootbot, um Ihre Werbekampagnen mit ihnen besser zu planen. Sie können auch anbieten, einen Ansprechpartner auf Seiten Ihrer Marke bereitzustellen, um diese Aufgabe für bessere Ergebnisse zu delegieren.

Auffällige Anzeigendesigns erstellen

Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeige nicht aus den falschen Gründen auffällt. Alle Assets, einschließlich Grafiken, Bilder und Symbole, müssen von höchster Qualität sein und den Twitch-Nutzungsbedingungen entsprechen. Achten Sie darauf, dass Ihre Designs auf allen Streaming-Medien, von Mobilgeräten bis zu Desktops, konsistent sind.

Die meisten Anzeigentypen, wie z. B. Super-Leaderboard, Medium Rectangle, Stream-Display-Anzeigen usw., unterstützen keine Videos. Informieren Sie sich, bevor Sie animierte Elemente erstellen, die Sie nicht benötigen.

Hören Sie auf Ihr Publikum

Wenn Sie Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse verstehen, können Sie mit Ihren Twitch-Anzeigen ins Schwarze treffen. Mit dieser Klarheit ist es für Sie einfacher, Anzeigen zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und sie im Verkaufstrichter weiterbringen.

Da das Publikum auf Twitch im Vergleich zu anderen Plattformen jünger ist, neigt es dazu, die sich entwickelnden Trends aufzugreifen. Nach Angaben von Twitch sind fast 75 % der Zuschauer zwischen 16 und 34 Jahre alt. Hier liegt die Bedeutung von soziales Zuhören und Überwachung kommt ins Spiel, um zu wissen, was sie fesselt.

Tools wie SMMExpert Insights ermöglichen es Ihnen, Millionen von Online-Konversationen zu verarbeiten, um Trends und wiederkehrende Muster in Ihrer Zielgruppe mit Leichtigkeit zu erkennen.

SMMExpert Insights ist nur für Unternehmensnutzer verfügbar, aber wenn Sie wirklich mehr über Ihre Zielgruppe erfahren wollen, ist es das einzige Tool, das Sie brauchen.

Nutzen Sie alle Targeting-Optionen

Auch wenn es verlockend erscheint, Top-of-Funnel-Anzeigen zu schalten, um maximalen Traffic zu generieren, kann eine engere Ausrichtung bessere Ergebnisse erzielen. Twitch bietet großartige Optionen, um nach Geschlecht, Alter, Standort und anderen Parametern zu filtern. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Finden Sie die richtigen Partner

Gehen Sie über herkömmliche bezahlte Anzeigen hinaus. Versuchen Sie, mit Partnern oder beliebten Twitch-Influencern in Kontakt zu treten, um Ihre Marke auf deren Kanälen zu vermarkten. Diese können Ihre Anzeigen manuell in ihren Live-Streams schalten und aufgrund ihrer etablierten Fangemeinde für vielversprechendes Engagement sorgen.

Aus diesem Grund machen Marken die Zusammenarbeit mit Influencern oft zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Twitch-Marketingstrategien.

Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen

Auch Twitch-Anzeigen müssen wie bei anderen Plattformen kontinuierlich optimiert werden. Beobachten Sie genau, wie verschiedene Anzeigenkampagnen und -formate abschneiden. Erstellen Sie einen festen Zyklus für die Optimierung Ihrer Anzeigen in Bezug auf Platzierung, Targeting, Formate, Anzeigentexte und Zeit, um mehr ROAS zu erzielen.

Ist Twitch-Werbung das nächste große Ding?

Die wachsende Zuschauerzahl von Twitch ist nicht zu unterschätzen - Schätzungen zufolge wird die Zahl der Nutzer allein in den USA bis 2025 auf 36,7 Millionen ansteigen. Die steigende Zahl der Nutzer auf der ganzen Welt und der zunehmende Trend zum Live-Streaming machen Twitch zu einer vielversprechenden Plattform für Werbung.

Twitch verfügt zwar noch nicht über ein traditionelles No-Ad-Studio, aber die Plattform hat vor kurzem ihr Ads Manager-Tool angekündigt, mit dem Creators Kampagnen planen und optimieren können.

Wenn Ihr Publikum bereits auf Twitch ist, empfehlen wir Ihnen, den Vorteil des Frühaufstehers zu nutzen und jetzt mit Twitch-Anzeigen zu experimentieren.

Häufig gestellte Fragen zu Twitch-Anzeigen

Wie viel kosten Twitch-Anzeigen?

Twitch hat sich zu den Kosten für Werbung auf der Plattform bemerkenswert bedeckt gehalten. Einigen Berichten zufolge kostet jede Werbeeinblendung schätzungsweise zwischen 2 und 10 US-Dollar, was je nach Zielgruppe und Branche variieren kann.

Wie wird Werbung auf Twitch bezahlt?

Das Ads Incentive Program (AIP) von Twitch bietet seinen Creators einen zuverlässigen, festen monatlichen werbebasierten Anreiz. Diese im Voraus festgelegten Zahlungen basieren auf der Anzahl der werbedichten Streaming-Stunden, die ein Creator pro Monat absolviert.

Kann man als Twitch-Affiliate Werbung schalten?

Ja, Partner können mit allen Videoanzeigen in den Live-Streams ihres Kanals Einnahmen erzielen. Sie können jetzt auch Werbeunterbrechungen schalten, um während der natürlichen Pausen in den Live-Streams Einnahmen zu erzielen.

Wie viel Geld verdienst du pro Werbung auf Twitch?

Einem Quora-Nutzer/Twitch-Streamer zufolge zahlt Twitch seinen Streamern etwa 3,50 Dollar pro 1.000 Werbeaufrufe.

Wie oft sollte ich Anzeigen auf Twitch schalten?

Wir empfehlen Ihnen, Ihre Twitch-Werbekampagnen in regelmäßigen Abständen zu schalten, um ein unaufdringliches Erlebnis für die Zuschauer zu gewährleisten. Sie können alle 30 Minuten eine 90-Sekunden-Werbung einplanen, um eine optimale Nutzung zu gewährleisten, ohne die Abwanderung zu riskieren.

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