Twitch stał się popularny jako platforma do transmisji na żywo gier wideo, ale w dzisiejszych czasach to się zmienia. Platforma odnotowała gwałtowny wzrost liczby streamerów spoza branży gier. Marki mają teraz nową możliwość dotarcia do swojej grupy docelowej poprzez Reklamy na Twitchu .

Na przykład streaming muzyki stał się jednym z najczęściej oglądanych strumieni na Twitchu od 2021 roku, z ponad 270 milionami godzin streamowanych treści muzycznych. Inni twórcy, od dużych marek po przedsiębiorców DIY, szybko nadrabiają zaległości.

Rosnąca platforma otworzyła nowe tereny reklamowe dla marek, aby promować swoje produkty i usługi. Ale ponieważ są one tak nowe, reklamy Twitch pozostają niezbadane terytorium dla większości.

W tym artykule omówimy wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć korzystać z reklam na Twitchu.

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik po reklamie społecznej i poznaj 5 kroków do budowania skutecznych kampanii. Żadnych sztuczek ani nudnych porad - tylko proste, łatwe do wykonania instrukcje, które naprawdę działają.

Czym są reklamy na Twitchu?

Twitch to platforma live-streamingowa, która przyciąga miliony użytkowników z całego świata. Pozwala użytkownikom na transmisję na żywo na dowolnym urządzeniu i przeglądanie kanałów poprzez wyszukiwanie konkretnych słów kluczowych w oparciu o ich zainteresowania. Twitch przyjmuje podejście community-first do współpracy z markami i promocji, nawet w reklamach.

Reklamy na Twitchu to krótkie płatne reklamy, które pojawiają się przed lub w trakcie streamów na żywo Reklamy, które pojawiają się przed strumieniami na żywo nazywane są "pre-roll ads", podczas gdy reklamy, które pojawiają się podczas strumieni są znane jako "mid-roll ads". Pre i mid-roll reklamy na Twitchu może być w dowolnym miejscu od 30 sekund do 3 minut długości.

Platforma obsługuje obecnie siedem rodzajów formatów reklam Twitcha: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard oraz Twitch Premium Video.

Marki mogą również współpracować ze streamerami Twitcha w celu uruchomienia ręcznych reklam na ich kanałach.

Dlaczego powinieneś reklamować się z Twitch?

Oto pięć powodów, dla których reklama na Twitchu powinna być częścią Twojej strategii marketingowej:

1. dotrzeć do zróżnicowanej publiczności

Odkąd Twitch nie jest już wyłącznie platformą do streamingu gier, treści zdywersyfikowały się na wiele kategorii. Od muzyki i wydarzeń sportowych po jedzenie i rozrywkę, Twitch przyciąga ogromną ilość widzów. 31 milionów przeciętnych użytkowników dziennie Zapewnia to marketerom zupełnie nową, zróżnicowaną demograficznie grupę docelową.

2. widzów na Twitchu przybywa z minuty na minutę

Twitch z roku na rok notuje szalony wzrost liczby użytkowników. Baza użytkowników platformy wzrosła z 1,26M w 2019 roku do 2,63M w 2022 roku Nasz raport Digital 2022 ujawnił również, że 30,4% internautów angażuje się w strumienie wideo na żywo każdego tygodnia. Jeśli ten trend się utrzyma, Twitch stanie się tylko ważniejszy zarówno dla reklamodawców, jak i twórców.

3. widzowie uwielbiają wspierać swoich ulubionych twórców

Większość aktywnych użytkowników, jeśli nie wszyscy, to stali widzowie Ci lojalni użytkownicy chętnie wspieraliby swoje ulubione kanały i twórców, ale nie zawsze są skłonni płacić za regularny abonament.

Kiedy widzowie Twitcha oglądają reklamy na kanale swojego ulubionego twórcy, twórca dostaje wynagrodzenie bez wydawania przez użytkownika ani grosza.

4. platforma jest prawdziwą społecznością

W streamingu na Twitchu chodzi o. rozmowy w czasie rzeczywistym Twórcy i widzowie często wchodzą w interakcje i nawiązują osobiste kontakty podczas streamingu. Na przykład transmitowane na żywo wydarzenie sportowe przyciąga społeczność fanów sportu o podobnych poglądach. Widzowie ci często dzielą się osobistymi poglądami i budują wzajemne zaufanie na platformie.

Prowadzi to do znacznie wyższego wskaźnika zaangażowania w reklamy umieszczone natywnie podczas trwania strumienia.

5. w tej chwili konkurencja jest niska

Bo to takie nowe, wielu reklamodawców ma tendencję do przeoczenia potencjału marketingowego Twitcha To ogranicza sposób, w jaki wykorzystują platformę, aby dotrzeć do swoich odbiorców docelowych w zakresie treści lub rodzaju kampanii, które uruchamiają na reklamach Twitch. Więc nawet jeśli jesteś w konkurencyjnej branży, walczysz z mniejszą konkurencją tutaj!

Rodzaje dostępnych reklam na Twitchu

Wspomnieliśmy o tym, jak reklamy Twitch są bardziej natywne i intuicyjne w interakcji. Oto spojrzenie na różne formaty reklam Twitch, które to umożliwiają:

Karuzela strony głównej

Twórcy mogą używać reklam karuzelowych na stronie głównej, aby promować swój kanał z przodu i w centrum strony głównej Twitcha. Są one przydatne dla twórców, a nie marek.

Reklamy te mają formę obracających się karuzeli, w których użytkownicy przewijają treść.

Specyfikacja ogłoszenia: Kopia opisu strumienia; maksymalnie 250 znaków.

Podkładka pod głowę

Reklamy w nagłówku strony głównej pojawiają się za reklamami karuzelowymi. Mogą się skalować w zależności od zmieniających się rozdzielczości ekranu i wielkości wyświetlaczy.

Każda jednostka jest podzielona na trzy części: dwa obrazy po lewej i prawej stronie oraz środkowa część z kodem kolorów heksadecymalnych, które mogą się różnić w zależności od wyboru.

Specyfikacja ogłoszenia: Lewa i prawa grafika do brandingu - 450×350, o rozmiarze do 150 kb (aby uniknąć nakładania się), oraz formacie JPG/PNG z warstwowym PSD. Kod koloru hex (podstawowy kolor tła) musi być zawarty w nazwie pliku lub próbkowany z szablonu.

Średni prostokąt

Średni prostokąt to jednostka reklamowa wspierana animacją. Reklamy te pojawiają się, gdy użytkownicy przewijają treści na stronie przeglądania Twitcha.

Format ten nie obsługuje filmów wideo, ale obsługuje grafikę, taką jak obrazy, GIF-y i inne elementy animowane.

Specyfikacja ogłoszenia: Wymiary - 300×250, max rozmiar pliku - 100kb, format pliku - GIF, JPG, PNG, a długość animacji - max 15 sek. lub 3 pętle.

Stream display ad

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy wyświetlane w strumieniu pojawiają się podczas transmisji na żywo. Są to jedne z najbardziej organicznych reklam angażujących użytkowników i promujących Twoją markę. Również ten format obsługuje elementy animowane nad wideo.

Specyfikacja ogłoszenia: Wymiary - 728×90, max rozmiar pliku - 100kb, format pliku - GIF, JPG, PNG, a długość animacji - max 15 sek. lub 3 pętle.

Streamables

Streamables przeznaczone są dla marek gier mobilnych. Pomagają zwiększyć ruch widzów wyświetlanej marki (gry mobilnej współpracującej z Twitchem).

Gdy użytkownik się zdecyduje, ogląda 30-sekundowy strumień wideo bez możliwości przeciągnięcia. Może kontynuować oglądanie strumienia na Twitchu, przesuwając palcem w górę lub może kontynuować na swojej oryginalnej aplikacji.

Specyfikacja ogłoszenia: Minimalna szerokość - 250 px przy ciemnych tłach.

Super leaderboard

Reklamy Super leaderboard pojawiają się jako banery na górze strony, podczas gdy użytkownicy przewijają Twitcha przeglądając treści.

Również ten format nie obsługuje filmów, ale obsługuje elementy graficzne, takie jak obrazy, GIF-y i inne animowane zasoby.

Specyfikacja ogłoszenia: Wymiary - 970×66, max rozmiar pliku - 100kb, format pliku - GIF, JPG, PNG, a długość animacji - max 15 sek. lub 3 pętle.

Twitch premium video

Reklamy wideo premium na Twitchu to mid-rolle (prowadzone przez twórców) i pre-rolle. Zazwyczaj obejmują one standardowe 30-sekundowe wideo do dłuższego 60-sekundowego wideo (tylko mid-rolle - płatne dodatkowo). Są to reklamy unskippable, dzięki czemu są bardzo angażujące i widoczne.

Uwaga: Pre-rolle pojawiają się przed rozpoczęciem streamu, a mid-rolle w trakcie streamu.

Specyfikacja ogłoszenia: Długość do 30 s. Ładowanie dodatkowe przez 60 s. Idealna rozdzielczość - 1920×1080, min bitrate - 2000 kbps, peak audio - -9dB, wymagany format pliku wideo - H.264 (MP4), a ilość klatek na sekundę - min 24FPS do max 30FPS.

Jak reklamować się na Twitchu

W przeciwieństwie do Google Ads, TikTok for Business lub menedżera reklam Meta, nie ma dedykowanego studia reklamowego dla reklam Twitch. Zamiast tego musisz wypełnić formularz "Skontaktuj się z nami" z Twitch.

Gdy jesteś gotowy, aby rozpocząć reklamę na Twitchu lub potrzebujesz zajawki tego, jak to jest, możesz skontaktować się bezpośrednio z Twitch. Dostarczasz swój zakres budżetu, branżę, kraj i więcej. Możesz zaoferować nieco więcej szczegółów na temat swojego zainteresowania reklamami na Twitchu, aby zespół mógł Cię odpowiednio poprowadzić.

Po przesłaniu formularza zespół dotrze do Ciebie z kolejnymi krokami do uruchomienia kampanii reklamowych na Twitchu. Mogą również pomóc w zrozumieniu kosztów reklamy na Twitchu i kierowania w szczegółach.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Twitchu

Reklamy na Twitchu są stosunkowo nową koncepcją dla większości, z niewielką ilością przykładów, z których można się uczyć. Ale możemy pomóc! Oto kilka naszych najlepszych wskazówek i najlepszych praktyk do tworzenia kampanii unskippable na Twitchu.

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik po reklamie społecznej i poznaj 5 kroków do budowania skutecznych kampanii. Żadnych sztuczek ani nudnych porad - tylko proste, łatwe do wykonania instrukcje, które naprawdę działają.

Zacznij od małej

Jeśli jesteś nowy na Twitchu i eksperymentujesz z reklamami, rób wszystko powoli.

Zawsze lepiej jest przetestować wody przed pójściem na całość na płatnych reklamach. Zacznij od mniejszego budżetu, aby zobaczyć, jakie strategie działają i jak publiczność reaguje na reklamy przed skalowaniem kampanii.

Zapoznaj się z platformą

Skuteczna reklama zależy od tego, jak dobrze rozumiesz platformę i jak zachowują się reklamy. Pamiętaj, aby zrobić dokładny spacer po platformie. Oglądaj strumienie na żywo, interakcji i czerpać inspirację z istniejących reklamodawców.

Zacznij od krótszych reklam

Według badań, krótkie reklamy wideo osiągają lepsze wyniki, ponieważ są mniej denerwujące dla użytkownika podczas interakcji z platformą.

Więc trzymać się krótszych reklam i zacząć z 1-minutowych reklam na godzinę. Można powoli zwiększyć tę liczbę i budować go aż do 3 minut na godzinę (trzy 1-minutowe reklamy na godzinę). Ta taktyka zapewnia, że nie jesteś narzucanie na społeczności podczas strumienia na żywo.

Ogłaszanie przerw na reklamy

Układanie zbyt wielu reklam powoduje duże przerwy w oglądaniu - nikt tego nie lubi. Jeśli współpracujesz z twórcami, którzy uruchamiają reklamy ręcznie, upewnij się, że informują oni społeczność o zbliżającej się przerwie w emisji reklam. Pokazuje to, że cenisz odbiorców twórcy.

Rozmieść swoje reklamy

Kolejna najlepsza praktyka Twitch ads, którą zalecamy, to rozstawienie rzeczy. Upewnij się, że podczas pracy z twórcami, jest co najmniej 15 minut między przerwami reklamowymi dla optymalnego doświadczenia oglądania. To również zapewnia, że poprzednia wiadomość reklamowa jest dobrze konsumowana i zapamiętana.

Stwórz atrakcyjną reklamę

Prawidłowe umieszczenie reklamy lub typ nie będzie miał znaczenia, jeśli kopia reklamy nie jest atrakcyjne. Twoja reklama powinna zawierać wciągający nagłówek, nazwę marki, ciało z ofertą i CTA.

Upewnij się, że Twoja reklama daje docelowej grupie odbiorców informacje, których potrzebują. 61% użytkowników Internetu poszukuje informacji, które umożliwiają im podejmowanie świadomych decyzji o zakupie.

Automatyzacja lub delegowanie przerw na reklamy

Dla twórców może być bólem ręczne uruchamianie reklam na Twitchu, co może również często prowadzić do błędów czasowych i docelowych. Korzystając z narzędzia automatyzacji, takiego jak Nightbot lub Mootbot, aby lepiej zaplanować kampanie reklamowe z nimi. Możesz również zaoferować zapewnienie punktu kontaktowego ze strony swojej marki, aby delegować to zadanie dla lepszych wyników.

Tworzenie przyciągających uwagę projektów reklam

Upewnij się, że Twoja reklama nie wyróżnia się z niewłaściwych powodów. Wszystkie aktywa, w tym grafiki, obrazy i ikony muszą być najwyższej jakości i zgodne z warunkami korzystania z usługi Twitch. Upewnij się, że Twoje projekty pozostają spójne na wszystkich nośnikach strumieniowych, od urządzeń mobilnych po komputery stacjonarne.

Większość typów reklam, takich jak super leaderboard, średni prostokąt, reklamy wyświetlane w strumieniu i inne, nie obsługuje filmów. Zrób badania przed tworzeniem animowanych elementów, których nie potrzebujesz.

Słuchaj swojej publiczności

Zrozumienie docelowych odbiorców i ich potrzeb może pomóc trafić w dziesiątkę z reklamami Twitch. Dzięki tej jasności, łatwiej jest tworzyć reklamy, które publiczność rezonuje z, pomagając nudge je do przodu w lejku sprzedaży.

Ponieważ publiczność na Twitchu jest młodsza w porównaniu z innymi platformami, ma tendencję do chwytania zmieniających się trendów. Twitch poinformował, że prawie 75% ich widzów jest w wieku od 16 do 34 lat. To jest, gdzie znaczenie słuchanie i monitorowanie społecznościowe aby utrzymać się na szczycie tego, co przyciąga ich uwagę.

Narzędzia takie jak SMMExpert Insights umożliwiają przetwarzanie milionów rozmów online, aby z łatwością zidentyfikować trendy i powtarzające się wzorce w grupie docelowej.

SMMExpert Insights jest dostępny tylko dla użytkowników korporacyjnych, ale jeśli poważnie myślisz o poznaniu swoich odbiorców, to jest to jedyne narzędzie, którego będziesz potrzebował.

Wykorzystanie wszystkich opcji targetowania

Podczas gdy prowadzenie reklam na szczycie kanału w celu uzyskania maksymalnego ruchu może wydawać się atrakcyjne, węższe targetowanie może przynieść lepsze rezultaty. Twitch oferuje świetne opcje filtrowania pod kątem płci, wieku, lokalizacji i innych parametrów. Korzystanie z tego gwarantuje, że Twoje reklamy dotrą do zamierzonych odbiorców.

Znajdź właściwych partnerów

Wyjdź poza tradycyjne płatne reklamy. Spróbuj połączyć się z partnerami lub popularnymi influencerami Twitch, aby sprzedawać swoją markę na ich kanałach. Mogą ręcznie uruchamiać reklamy na swoich strumieniach na żywo i napędzać obiecujące zaangażowanie ze względu na ich ugruntowaną pozycję.

Dlatego marki często czynią współpracę z influencerami kluczową częścią swoich strategii marketingowych na Twitchu.

Monitoruj i optymalizuj swoje reklamy

Reklamy na Twitchu, również wymagają ciągłej optymalizacji, jak inne platformy. Upewnij się, że dokładnie obserwujesz, jak różne kampanie reklamowe i formaty działają. Stwórz ustalony cykl optymalizacji reklam pod względem miejsc, targetowania, formatów, kopii reklamowych i czasu, aby uzyskać na nich więcej ROAS.

Czy reklama na Twitchu to kolejna wielka rzecz?

Nie można bagatelizować rosnącej oglądalności Twitcha - szacuje się, że do 2025 roku w samych Stanach Zjednoczonych osiągnie ona 36,7 mln użytkowników. Rosnąca liczba użytkowników na całym świecie oraz rosnący trend live streamingu sprawiają, że Twitch jest obiecującą platformą dla reklamy.

Twitch może nie mieć tradycyjnego studia reklamowego jeszcze; ale platforma niedawno ogłosiła swoje narzędzie Ads Manager, aby pomóc twórcom zaplanować i zoptymalizować kampanie.

Jeśli Twoi widzowie są już na Twitchu, zalecamy skorzystanie z przewagi early movera i rozpoczęcie eksperymentowania z reklamami na Twitchu już teraz.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące reklam na Twitchu

Ile kosztują reklamy na Twitchu?

Twitch został wybitnie tajne o kosztach reklamy na platformie. Według niektórych raportów, każda reklama wrażenie szacuje się kosztować około 2 dolarów do 10 dolarów, które mogą się różnić w zależności od grupy docelowej i branży.

Jak reklamy płacą na Twitchu?

Twitch's Ads Incentive Program (AIP) oferuje niezawodne, stałe miesięczne zachęty oparte na reklamach dla swoich twórców. Te z góry ustalone płatności są oparte na liczbie godzin strumieniowych ad-dense twórca kończy każdy miesiąc.

Czy można uruchomić reklamy jako Twitch Affiliate?

Tak, afilianci mogą zarabiać na wszystkich reklamach wideo w strumieniach na żywo ich kanału. Teraz można również uruchomić przerwy w reklamach, aby zarabiać podczas naturalnych przerw w strumieniach na żywo.

Ile zarabiasz na reklamie na Twitchu?

Według jednego z użytkowników Quora / streamer Twitch, Twitch płaci ich streamerów około 3,50 dolarów za każdy 1000 wyświetleń reklamy.

Jak często powinienem uruchamiać reklamy na Twitchu?

Zalecamy rozłożenie kampanii reklamowych na Twitchu, aby zapewnić nieinwazyjne doświadczenie dla widzów. Możesz zaplanować jedną 90-sekundową reklamę co 30 minut, aby uzyskać optymalną oglądalność bez ryzyka churn.

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością w mediach społecznościowych dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz publikować i planować posty, znajdować odpowiednie konwersje, angażować odbiorców, mierzyć wyniki i wiele więcej. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Zrób to lepiej dzięki SMMExpert , wszystko w jednym narzędziu do obsługi mediów społecznościowych. Bądź na bieżąco, rozwijaj się i pokonuj konkurencję.