Twitch作为视频游戏的直播平台而流行，但如今，这种情况正在发生变化。 该平台上的非游戏类流媒体迅速增加。 品牌现在有了一个新的机会，可以通过以下方式接触到他们的目标受众 Twitch广告 .

例如，截至2021年，音乐流媒体成为Twitch上收视率最高的流媒体之一，流媒体音乐内容超过2.7亿小时。 其他创作者，从大品牌到DIY创业者，正在迅速赶上。

这个不断增长的平台为品牌推广其产品和服务开辟了新的广告阵地。 但由于它们是如此之新，Twitch广告对大多数人来说仍然是未知的领域。

在这篇文章中，我们将介绍开始使用Twitch广告所需的一切。

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什么是Twitch广告？

Twitch是一个直播平台，吸引了全球数以百万计的用户。 它让用户在任何设备上进行直播，并根据自己的兴趣搜索特定的关键词来浏览频道。 Twitch对品牌合作和推广采取了社区优先的方法，甚至在广告中也是如此。

Twitch广告是在直播前或直播中出现的付费短广告 在直播前出现的广告被称为 "前期广告"，而在直播中出现的广告被称为 "中期广告"。 Twitch上的前期和中期广告的长度可以在30秒到3分钟之间。

该平台目前支持七种类型的Twitch广告格式：首页转盘、首页头条、中型矩形、流媒体显示广告、流媒体、超级排行榜和Twitch高级视频。

品牌也可以与Twitch流媒体人合作，在他们的频道上投放手动广告。

为什么要在Twitch做广告？

以下是Twitch广告应该成为你的营销策略的一部分的五个原因。

1.接触不同的受众

由于Twitch不再仅仅是一个游戏流媒体平台，其内容已经多样化到多个类别。 从音乐和体育赛事到食品和娱乐，Twitch吸引了大量的 日均3100万用户 这为营销人员提供了一个全新的不同人口统计学目标受众。

2.Twitch的观众正在逐年增加

Twitch的用户数量年复一年地疯狂增长。 该平台的用户群已从2019年的126万增长到2022年的263万 我们的《数字2022》报告还发现，每周有30.4%的互联网用户参与视频直播。 如果这种趋势继续下去，Twitch对于广告商和创作者来说只会变得更加重要。

3.观众喜欢支持他们喜欢的创作者

大多数活跃的用户，即使不是全部，也是 普通观众 这些忠诚的用户很想支持他们喜欢的频道和创作者，但他们并不总是愿意为常规订阅付费。

当Twitch的观众在他们喜欢的创作者的频道上观看广告时，创作者就会得到报酬，而用户无需花费一分钱。

4.该平台是一个真正的社区

Twitch流媒体是关于 实时对话 创作者和观众经常在流媒体中进行互动并建立个人联系。 例如，一场足球体育赛事的直播吸引了一个志同道合的体育迷社区。 这些观众往往最终在平台上分享个人观点并建立相互信任。

这导致了在流媒体进行时，本地投放的广告的参与率要高得多。

5.现在，竞争很低

因为它是如此的新。 许多广告商往往忽略了Twitch的营销潜力 这限制了他们在Twitch广告的内容或活动类型方面使用该平台接触目标受众的方式。 因此，即使你是在一个竞争激烈的行业，你在这里打击的是较小的竞争!

可用的Twitch广告类型

我们已经提到了Twitch广告如何更加原生和直观的互动。 下面我们来看看不同的Twitch广告格式，使之成为可能。

主页转盘

创作者可以使用主页旋转木马广告，在Twitch主页的前部和中部宣传他们的频道。 这些广告对创作者而不是品牌很有用。

这些广告的形式是旋转的旋转木马，用户在其中滚动浏览内容。

广告规格。 溪流描述副本；最多250个字符。

首页头条新闻

主页头条广告出现在旋转广告后面。 它们可以根据不断变化的屏幕分辨率和显示尺寸进行调整。

每个单元都分为三个部分：左边和右边的两个图像，中间部分是六角色代码，可以根据选择的不同而变化。

广告规格。 用于品牌宣传的左右图形--450×350，大小不超过150kb（以避免重叠），JPG/PNG格式的分层PSD。 文件名中必须包含六角色代码（主要背景色），或从模板中取样。

中等长方形

中型矩形是一个由动画支持的广告单元。 这些广告在用户滚动浏览Twitch浏览页面的内容时出现。

这种格式不支持视频，但支持图形，如图像、GIF和其他动画元素。

广告规格。 尺寸 - 300×250, 最大文件大小 - 100kb, 文件格式 - GIF, JPG, PNG, 和动画长度 - 最大15秒或3个循环。

流媒体展示广告

顾名思义，流媒体展示广告出现在直播过程中。 这些是吸引用户和推广你的品牌的最有机的广告之一。 这种格式也支持视频上的动画元素。

广告规格。 尺寸 - 728×90, 最大文件大小 - 100kb, 文件格式 - GIF, JPG, PNG, 和动画长度 - 最大15秒或3个循环。

可流转性

流媒体是针对手机游戏品牌的。 它们有助于增加所展示品牌（Twitch合作的手机游戏）的观众流量。

一旦用户选择加入，他们就会观看一个30秒的不可跳过的视频流。 他们可以通过向上滑动继续在Twitch上观看视频流，或者可以在他们原来的应用程序上继续观看。

广告规格。 最小宽度 - 250 px，深色背景。

超级排行榜

在用户滚动浏览Twitch的内容时，超级排行榜广告以横幅形式出现在页面顶部。

这种格式也不支持视频，但支持图像、GIF和其他动画资产等图形元素。

广告规格。 尺寸 - 970×66, 最大文件大小 - 100kb, 文件格式 - GIF, JPG, PNG, 和动画长度 - 最大15秒或3个循环。

Twitch高级视频

Twitch的高级视频广告是中间滚动（由创作者运行）和预滚动。 它们通常从标准的30秒视频到更长的60秒视频（仅中间滚动 - 额外付费）。 这些是不可跳过的广告，使它们具有高度的吸引力和可见性。

请注意。 前期滚动出现在流媒体开始之前，中期滚动则出现在流媒体期间。

广告规格。 长度可达30秒。 额外充电60秒。 理想的分辨率 - 1920×1080，最小比特率 - 2000 kbps，峰值音频 - 9dB，所需的视频文件格式 - H.264（MP4），和帧速率 - 最小24FPS到最大30FPS。

如何在Twitch上做广告

与谷歌广告、TikTok for Business或Meta的广告经理不同，Twitch广告没有专门的自己动手的广告工作室。 相反，你必须填写Twitch的 "联系我们 "表格。

一旦你准备好开始在Twitch上做广告，或者需要偷看一下它是什么样的，你可以直接联系Twitch。 你提供你的预算范围、行业、国家等等。 你可以提供更多关于你对Twitch广告的兴趣的细节，这样团队就可以相应地指导你。

一旦您提交表格，团队将与您联系，告诉您启动Twitch广告活动的下一步。 他们还可以帮助您详细了解Twitch广告成本和目标。

Twitch广告的最佳实践

对大多数人来说，Twitch广告是一个相对较新的概念，可供学习的例子很少。 但我们可以提供帮助！以下是我们在Twitch上创建不可跳过的活动的一些顶级技巧和最佳做法。

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从小处着手

如果你是Twitch的新手，正在尝试使用广告，请慢慢来。

在全身心投入付费广告之前，最好先试水。 从较小的预算开始，在扩大活动规模之前，看看什么策略有效，受众对你的广告反应如何。

熟悉平台

成功的广告取决于你对平台和广告行为的了解程度。 一定要对平台进行彻底的浏览。 观看直播，进行互动，并从现有的广告商那里获得灵感。

从较短的广告开始

根据研究，短视频广告表现更好，因为它们在与平台互动时对用户的干扰更少。

因此，坚持使用较短的广告，从每小时1分钟的广告开始。 你可以慢慢增加这个数字，直到每小时3分钟（每小时3个1分钟的广告）。 这种策略确保你在直播期间不会对社区造成影响。

宣布广告时间

堆积太多的广告会导致主要的观看中断--没有人喜欢这些。 如果你与手动运行广告的创作者合作，确保他们通知社区即将出现的广告中断。 这表明你重视创作者的受众。

隔开你的广告

我们建议遵循的另一个Twitch广告最佳实践是间隔。 确保在与创作者合作时，广告间隔至少有15分钟，以获得最佳的观看体验。 这也确保你之前的广告信息被很好地消费和记忆。

创造有说服力的广告文案

如果广告文案不具有说服力，正确的广告位置或类型就不重要。 你的广告应该包括一个吸引人的标题、品牌名称、带有报价的正文和CTA。

确保你的广告给你的目标受众提供他们需要的信息。61%的互联网用户正在寻求能够使他们做出明智购买决定的信息。

自动或委托广告中断

对于创作者来说，手动运行Twitch广告是一件很痛苦的事情，这也往往会导致时间和目标的错误。 使用自动化工具，如Nightbot或Mootbot，与他们一起更好地规划你的广告活动。 你也可以提出提供一个来自你的品牌方面的联系点，委托这个任务，以获得更好的效果。

创建醒目的广告设计

确保你的广告不会因为错误的原因而脱颖而出。 所有资产，包括图形、图像和图标都必须是一流的，并符合Twitch的服务条款。 确保你的设计在所有流媒体上保持一致，从手机到台式机。

大多数广告类型，如超级排行榜、中长方形、流媒体展示广告等，都不支持视频。 在创建你不需要的动画元素之前，请做好研究。

倾听你的听众

了解你的目标受众和他们的需求，可以帮助你在Twitch广告中击中靶心。 有了这种明确性，你就更容易创造出让受众产生共鸣的广告，帮助他们在销售漏斗中向前推进。

由于Twitch的观众与其他平台相比更年轻，他们倾向于抓住不断变化的趋势。 Twitch报告说，他们近75%的观众年龄在16至34岁之间。 这就是 "我 "的重要性所在。 社会倾听和监测 扮演的角色，以保持对使他们着迷的东西的关注。

像SMMExpert Insights这样的工具使你能够处理数以百万计的在线对话，轻松识别目标受众的趋势和重复出现的模式。

SMMExpert Insights只对企业用户开放，但如果你真的想更多地了解你的受众，它是你唯一需要的工具。

充分利用所有的目标选择

虽然运行顶部的广告来推动最大的流量似乎很吸引人，但更窄的目标定位可以产生更好的结果。 Twitch提供了很好的选项来过滤性别、年龄、地点和其他参数。 使用这一点可以确保你的广告达到预期的观众。

寻找合适的合作伙伴

超越传统的付费广告。 尝试与合作伙伴或受欢迎的Twitch影响者联系，在他们的频道上推销你的品牌。 他们可以在他们的直播流中手动运行你的广告，并由于他们建立的追随者而推动有希望的参与。

这就是为什么品牌经常将影响者合作作为其Twitch营销战略的关键部分。

监测和优化你的广告

Twitch广告也需要像其他平台一样持续优化。 确保你密切关注不同的广告活动和格式的表现。 在投放、定位、格式、广告副本和时间方面创建一个优化广告的固定周期，以获得更多的ROAS。

Twitch广告是下一件大事吗？

Twitch不断增长的收视率不容小觑--预计到2025年，仅在美国就将达到3670万用户。 全球范围内不断增长的用户数量和不断上升的流媒体直播趋势使Twitch成为一个很有前景的广告平台。

Twitch可能还没有传统的无广告工作室；但该平台最近宣布了其广告管理器工具，以帮助创作者安排和优化活动。

如果你的受众已经在Twitch上，我们建议利用早期的优势，现在就开始尝试Twitch广告。

关于Twitch广告的常见问题

Twitch广告的费用是多少？

Twitch对平台上的广告费用一直非常保密。 根据一些报告，每个广告印象的费用估计约为2至10美元，这可能会根据你的目标受众和行业而有所不同。

Twitch上的广告如何付费？

Twitch的广告激励计划（AIP）向其创作者提供可靠的、固定的每月广告激励。 这些预定的付款是基于创作者每月完成的广告密集型流媒体小时的数量。

作为Twitch联营公司，您可以运行广告吗？

是的，联盟成员可以从其频道直播流的所有视频广告中赚取收入。 你现在还可以在直播流的自然停顿期间运行广告中断以赚取收入。

你在Twitch上每条广告能赚多少钱？

根据一位Quora用户/Twitch流媒体人的说法，Twitch向他们的流媒体人支付的费用大约是每1000次广告浏览3.5美元。

我应该多久在Twitch上做一次广告？

我们建议将您的Twitch广告活动间隔开来，以确保给观众带来不受干扰的体验。 您可以每30分钟安排一个90秒的广告，以获得最佳观看效果，而不会有流失的风险。

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