Twitch стаў папулярным як платформа для жывых трансляцый відэагульняў, але ў нашы дні гэта мяняецца. На платформе назіраецца хуткі рост колькасці негульнявых стрымераў. Цяпер у брэндаў ёсць новая магчымасць дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі праз рэкламу Twitch .

Напрыклад, трансляцыя музыкі стала адной з самых прагляданых трансляцый на Twitch па стане на 2021 год з больш чым 270 мільёнамі гадзін струменевага музычнага кантэнту. Іншыя стваральнікі, ад буйных брэндаў да самаробных прадпрымальнікаў, хутка даганяюць упушчанае.

Платформа, якая расце, адкрыла новыя рэкламныя пляцоўкі для брэндаў для прасоўвання сваіх прадуктаў і паслуг. Але з-за таго, што яны вельмі новыя, рэклама Twitch для большасці застаецца нязведанай тэрыторыяй.

У гэтым артыкуле мы раскажам пра ўсё, што вам трэба, каб пачаць працу з рэкламай Twitch.

Бонус : Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва па сацыяльнай рэкламе і вывучыце 5 крокаў для стварэння эфектыўных кампаній. Ніякіх трукаў або сумных парад - толькі простыя, лёгкія ў выкананні інструкцыі, якія сапраўды працуюць.

Што такое рэклама Twitch?

Twitch - гэта платформа жывой трансляцыі, якая прыцягвае мільёны карыстальнікаў з усяго свету. Гэта дазваляе карыстальнікам весці жывую трансляцыю на любой прыладзе і праглядаць каналы, шукаючы пэўныя ключавыя словы ў залежнасці ад іх інтарэсаў. Twitch выкарыстоўвае супольны падыход да супрацоўніцтва і прасоўвання брэндаў, нават у рэкламе.

Рэклама Twitch - гэта кароткая аплачваная рэклама, якая з'яўляецца перад або падчас прамога эфірупараметры таргетынгу

Хоць паказ рэкламы ў пачатку варонкі для прыцягнення максімальнага трафіку можа здацца прывабным, больш вузкае таргетынг можа даць лепшыя вынікі. Twitch прапануе выдатныя варыянты фільтрацыі па полу, узросце, месцазнаходжанні і іншых параметрах. Выкарыстанне гэтага гарантуе, што вашы аб'явы дасягнуты мэтавай аўдыторыі.

Знайдзіце патрэбных партнёраў

Выйдзіце за рамкі традыцыйнай платнай рэкламы. Паспрабуйце звязацца з партнёрамі або папулярнымі ўплывовымі асобамі Twitch, каб прасоўваць свой брэнд на іх каналах. Яны могуць уручную запускаць вашу рэкламу ў сваіх жывых трансляцыях і спрыяць перспектыўнаму ўзаемадзеянню з-за сваіх падпісчыкаў.

Вось чаму брэнды часта робяць супрацоўніцтва з уплывовымі асобамі ключавой часткай сваіх маркетынгавых стратэгій Twitch.

Маніторынг і аптымізуйце сваю рэкламу

Рэклама Twitch таксама патрабуе пастаяннай аптымізацыі, як і іншыя платформы. Пераканайцеся, што вы ўважліва сочыце за эфектыўнасцю розных рэкламных кампаній і фарматаў. Стварыце зададзены цыкл для аптымізацыі вашай рэкламы з пункту гледжання размяшчэння, таргетынгу, фарматаў, копій рэкламы і часу, каб атрымаць большую рэнтабельнасць інвестыцый у іх.

Рэклама Twitch - наступная вялікая рэч?

Нельга прымяншаць рост аўдыторыі Twitch — паводле ацэнак, да 2025 г. толькі ў Злучаных Штатах яна дасягне 36,7 мільёнаў карыстальнікаў. Павелічэнне колькасці карыстальнікаў па ўсім свеце і расце тэндэнцыя жывой трансляцыі робяць Twitch перспектыўнай платформай для рэкламы.

Twitch, магчыма, яшчэ не мае традыцыйнай студыі без рэкламы; алеплатформа нядаўна абвясціла пра свой інструмент Ads Manager, каб дапамагчы стваральнікам планаваць і аптымізаваць кампаніі.

Калі ваша аўдыторыя ўжо карыстаецца Twitch, мы рэкамендуем скарыстацца перавагай ранняга пераходчыка і пачаць эксперыментаваць з рэкламай Twitch зараз.

Часта задаюць пытанні аб рэкламе Twitch

Колькі каштуе рэклама Twitch?

Twitch захоўвае надзвычайную сакрэтнасць адносна кошту рэкламы на платформе. Згодна з некаторымі справаздачамі, кожны паказ аб'явы ацэньваецца прыкладна ад 2 да 10 долараў, што можа адрознівацца ў залежнасці ад вашай мэтавай аўдыторыі і галіны.

Як аплачваецца рэклама на Twitch?

Заахвочванне Twitch за рэкламу Праграма (AIP) прапануе сваім стваральнікам надзейны фіксаваны штомесячны стымул на аснове рэкламы. Гэтыя загадзя вызначаныя плацяжы заснаваны на колькасці гадзін плыні, насычанай рэкламай, якую стваральнік завяршае кожны месяц.

Ці можаце вы паказваць рэкламу як партнёр Twitch?

Так, партнёры могуць атрымліваць прыбытак ад усяго відэа аб'явы ў жывых трансляцыях свайго канала. Цяпер вы таксама можаце рабіць паўзы на рэкламу, каб атрымліваць прыбытак падчас натуральных паўз у жывых трансляцыях.

Колькі грошай вы зарабляеце за рэкламу на Twitch?

Паводле аднаго карыстальніка Quora/стрымера Twitch, Twitch плаціць сваім стрымерам прыкладна $3,50 за кожныя 1000 праглядаў рэкламы.

Як часта я павінен паказваць рэкламу на Twitch?

Мы рэкамендуем размясціць вашыя рэкламныя кампаніі Twitch, каб забяспечыць ненавязлівы вопыт для гледачоў . Вы можаце запланаваць адну 90-секундную рэкламу кожныя 30хвілін для аптымальнага прагляду без рызыкі адтоку.

Эканомце час, кіруючы прысутнасцю ў сацыяльных сетках з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце публікаваць і планаваць публікацыі, знаходзіць адпаведныя канверсіі, прыцягваць аўдыторыю, вымяраць вынікі і многае іншае. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Рабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам сацыяльных сетак "усё ў адным". Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

Платформа ў цяперашні час падтрымлівае сем тыпаў фарматаў рэкламы Twitch: карусель на галоўнай старонцы, загаловак на галоўнай старонцы, сярэдні прамавугольнік, рэклама для патоку, патокі , Super Leaderboard і Twitch Premium Video.

Брэнды таксама могуць супрацоўнічаць са стрымерамі Twitch, каб запускаць рэкламу ўручную на сваіх каналах.

Чаму вам варта рэкламаваць з Тузацца?

Вось пяць прычын, чаму рэклама Twitch павінна быць часткай вашай маркетынгавай стратэгіі:

1. Звяртайцеся да разнастайнай аўдыторыі

Паколькі Twitch больш не з'яўляецца толькі платформай для струменевай перадачы гульняў, змесціва разнастаілася ў некалькі катэгорый. Ад музыкі і спартыўных мерапрыемстваў да ежы і забаў, Twitch прыцягвае велізарную колькасць 31 мільёнаў карыстальнікаў штодня . Гэта дае маркетолагам зусім новую разнастайную дэмаграфічную аўдыторыю для мэтавай арыентацыі.

2. Колькасць гледачоў Twitch павялічваецца з кожнай хвілінай

Колькасць карыстальнікаў Twitch год за годам шалёна расце. Карыстальніцкая база платформы вырасла з 1,26 млн у 2019 г. да 2,63 млн у 2022 г. і працягвае расці. Наша справаздача Digital 2022 таксама выявіла, што 30,4% інтэрнэт-карыстальнікаў штотыдзень карыстаюцца жывымі відэатрансляцыямі. Калі гэтая тэндэнцыяпрацягваецца, Twitch стане толькі больш важным як для рэкламадаўцаў, так і для стваральнікаў.

3. Гледачы любяць падтрымліваць сваіх любімых стваральнікаў

Большасць актыўных карыстальнікаў, калі не ўсе, з'яўляюцца звычайнымі гледачамі любімых імі стрымераў Twitch. Гэтыя лаяльныя карыстальнікі хацелі б падтрымаць свае любімыя каналы і стваральнікаў, але яны не заўсёды гатовыя плаціць за звычайную падпіску.

Калі гледачы Twitch глядзяць рэкламу на канале свайго любімага стваральніка, стваральнік атрымлівае грошы без карыстальнік марнуе капейкі.

4. Платформа - гэта сапраўдная супольнасць

Стрымінг Twitch - гэта размовы ў рэальным часе . Стваральнікі і гледачы часта ўзаемадзейнічаюць і наладжваюць асабістыя сувязі падчас трансляцыі. Напрыклад, футбольная спартыўная падзея, якая транслюецца ў прамым эфіры, прыцягвае супольнасць аматараў спорту-аднадумцаў. Гэтыя гледачы часта ў канчатковым выніку дзеляцца асабістымі поглядамі і ўмацоўваюць узаемны давер на платформе.

Гэта прыводзіць да значна больш высокага ўзроўню ўзаемадзеяння з рэкламай, размешчанай на роднай аснове, пакуль ідзе трансляцыя.

5. Зараз канкурэнцыя нізкая

Паколькі гэта так нова, многія рэкламадаўцы схільныя не заўважаць маркетынгавы патэнцыял Twitch . Гэта абмяжоўвае тое, як яны выкарыстоўваюць платформу для дасягнення сваёй мэтавай аўдыторыі з пункту гледжання кантэнту або тыпу кампаній, якія яны праводзяць з рэкламай Twitch. Такім чынам, нават калі вы працуеце ў канкурэнтнай галіны, вы змагаецеся з меншай канкурэнцыяй тут!

Тыпы рэкламы Twitchдаступна

Мы згадвалі, што рэклама Twitch больш родная і інтуітыўна зразумелая для ўзаемадзеяння. Вось агляд розных фарматаў рэкламы Twitch, якія робяць гэта магчымым:

Карусель на галоўнай старонцы

Стваральнікі могуць выкарыстоўваць рэкламу-карусель на галоўнай старонцы для прасоўвання свайго канала ў пачатку і ў цэнтры галоўнай старонкі Twitch. Яны карысныя для стваральнікаў, а не для брэндаў.

Гэтыя аб'явы ў выглядзе верцяцца каруселяў, дзе карыстальнікі пракручваюць змесціва.

Характарыстыкі аб'яў: Копія апісання патоку; максімум 250 сімвалаў.

Загаловак галоўнай старонкі

Рэклама ў загалоўку галоўнай старонкі з'яўляецца за карусельнай рэкламай. Яны могуць маштабавацца ў залежнасці ад змены дазволаў экрана і памераў дысплея.

Кожны блок падзелены на тры часткі: дзве выявы злева і справа і сярэднюю частку з шаснаццатковым кодам колеру, які можа вар'іравацца ў залежнасці ад выбару .

Характарыстыкі рэкламы: Левая і правая графіка для брэндынгу – 450×350, памерам да 150 кб (каб пазбегнуць накладання), фармат JPG/PNG са шматслойным PSD. Шаснаццатковы код колеру (асноўны колер фону) павінен быць уключаны ў назву файла або ўзяты з шаблону.

Сярэдні прастакутнік

Сярэдні прамавугольнік - гэта анімацыя - падтрымліваецца рэкламны блок. Гэтыя аб'явы з'яўляюцца, калі карыстальнікі пракручваюць змесціва на старонцы прагляду Twitch.

Гэты фармат не падтрымлівае відэа, але падтрымлівае графіку, такую ​​як малюнкі, GIF-файлы і іншыя аніміраваныяэлементы.

Характарыстыкі аб'явы: Памеры - 300×250, максімальны памер файла - 100kb, фармат файла - GIF, JPG, PNG, працягласць анімацыі - максімум 15 секунд або 3 цыклы.

Патоковая рэклама

Як вынікае з назвы, патокавая дысплейная рэклама з'яўляецца падчас жывых трансляцый. Гэта адна з самых арганічных рэкламных аб'яў для прыцягнення карыстальнікаў і прасоўвання вашага брэнда. Гэты фармат таксама падтрымлівае аніміраваныя элементы на відэа.

Характарыстыкі рэкламы: Памеры – 728×90, максімальны памер файла – 100 Кб, фармат файла – GIF, JPG, PNG і працягласць анімацыі – максімум 15 секунд або 3 цыклы.

Streamables

Streamables прызначаны для брэндаў мабільных гульняў. Яны дапамагаюць павялічыць трафік гледачоў паказанага брэнда (мабільнай гульні ад партнёра Twitch).

Пасля таго, як карыстальнік падпісваецца, ён глядзіць 30-секундны відэапаток, які нельга прапускаць. Яны могуць працягнуць прагляд трансляцыі на Twitch, правёўшы пальцам уверх, або працягнуць у сваім зыходным дадатку.

Характарыстыкі рэкламы: Мінімальная шырыня – 250 пікселяў з цёмным фонам.

Супер-лідэраў

Супер-лідэраў рэклама з'яўляецца ў выглядзе банэраў у верхняй частцы старонкі, пакуль карыстальнікі пракручваюць Twitch, праглядаючы кантэнт.

Гэты фармат таксама робіць не падтрымліваюць відэа, але падтрымліваюць графічныя элементы, такія як малюнкі, GIF-файлы і іншыя аніміраваныя актывы.

Характарыстыкі рэкламы: Памеры – 970×66, максімальны памер файла – 100 Кб, фармат файла – GIF, JPG , PNG і працягласць анімацыі – максімум 15 секунд або 3 цыклы.

Twitch premiumvideo

Прэміум-відэарэклама Twitch бывае ў сярэдзіне відэа (якая праводзіцца стваральнікамі) і ў пачатку відэа. Звычайна яны вар'іруюцца ад стандартнага 30-секунднага відэа да больш доўгага 60-секунднага відэа (толькі ў сярэдзіне роліка - аплачваецца дадаткова). Гэта аб'явы, якія нельга прапускаць, што робіць іх вельмі прывабнымі і прыкметнымі.

Заўвага: Уступныя ролікі з'яўляюцца перад пачаткам патоку, а ў сярэдзіне - падчас патоку.

Характарыстыкі рэкламы: Працягласць да 30 секунд. Дадаткова зараджана за 60 секунд. Ідэальная раздзяляльнасць – 1920×1080, мінімальны бітрэйт – 2000 кбіт/с, пікавы гук – -9 дБ, неабходны фармат відэафайла – H.264 (MP4) і частата кадраў – ад 24 кадраў у секунду да 30 кадраў у секунду.

Як размяшчаць рэкламу на Twitch

У адрозненне ад Google Ads, TikTok for Business або рэкламнага менеджэра Meta, для рэкламы Twitch не існуе спецыяльнай рэкламнай студыі "зрабі сам". Замест гэтага вы павінны запоўніць форму «Звязацца з намі» ў Twitch.

Калі вы будзеце гатовыя пачаць рэкламу на Twitch або вам спатрэбіцца кароткі агляд таго, што гэта такое, вы можаце звязацца непасрэдна з Twitch. Вы прапануеце свой бюджэтны дыяпазон, галіну, краіну і многае іншае. Вы можаце прапанаваць крыху больш падрабязную інфармацыю аб сваёй зацікаўленасці ў рэкламе Twitch, каб каманда магла накіраваць вас адпаведным чынам.

Пасля адпраўкі формы каманда звяжацца з вамі і раскажа пра наступныя крокі для запуску вашых рэкламных кампаній Twitch . Яны таксама могуць дапамагчы вам дэталёва зразумець кошт і таргетынг рэкламы Twitch.

Лепшыя практыкі для рэкламы Twitch

Twitchрэклама - гэта адносна новая канцэпцыя для большасці, з нешматлікімі прыкладамі, на якіх можна павучыцца. Але мы можам дапамагчы! Вось некаторыя з нашых галоўных парад і лепшых практык па стварэнні кампаній на Twitch, якія нельга прапускаць.

Бонус: запампуйце бясплатнае кіраўніцтва па сацыяльнай рэкламе і вывучыце 5 крокаў для стварэння эфектыўных кампаній. Ніякіх трукаў або сумных парад - толькі простыя, лёгкія ў выкананні інструкцыі, якія сапраўды працуюць.

Пачніце з малога

Калі вы пачатковец у Twitch і эксперыментуеце з рэкламай, бярыце рэчы павольна.

Заўсёды лепш праверыць ваду, перш чым ісці ва-банк на платную рэкламу. Пачніце з меншага бюджэту, каб убачыць, якія стратэгіі працуюць і як аўдыторыя рэагуе на вашу рэкламу, перш чым маштабаваць кампанію.

Пазнаёмцеся з платформай

Паспяховая рэклама залежыць ад таго, наколькі добра вы разумееце платформу і як паводзіць сябе рэклама. Абавязкова старанна прайдзіце платформу. Глядзіце жывыя трансляцыі, узаемадзейнічайце і чэрпайце натхненне ў існуючых рэкламадаўцаў.

Пачніце з больш кароткай рэкламы

Згодна з даследаваннямі, кароткая відэарэклама лепшая, паколькі яна менш раздражняе карыстальніка пры ўзаемадзеянні з платформа.

Таму прытрымлівайцеся больш кароткіх аб'яў і пачынайце з 1-хвіліннай рэкламы ў гадзіну. Вы можаце павольна павялічваць гэты лік і павялічваць яго да 3 хвілін у гадзіну (тры 1-хвілінныя аб'явы ў гадзіну). Гэтая тактыка гарантуе, што вы не навязваеце супольнасці падчас жывой трансляцыі.

Аб'явіце рэкламуперапынкі

Нагрувашчванне занадта вялікай колькасці аб'яў выклікае сур'ёзныя перапынкі ў праглядзе - гэта нікому не падабаецца. Калі вы працуеце са стваральнікамі, якія паказваюць рэкламу ўручную, пераканайцеся, што яны інфармуюць супольнасць аб будучай рэкламнай паўзе. Гэта сведчыць аб тым, што вы шануеце аўдыторыю стваральніка.

Размясціце аб'явы

Яшчэ адна лепшая практыка рэкламы Twitch, якой мы рэкамендуем прытрымлівацца, — гэта расстаноўка. Калі вы працуеце са стваральнікамі, пераканайцеся, што паміж рэкламнымі паўзамі ёсць не менш за 15 хвілін для аптымальнага прагляду. Гэта таксама гарантуе, што паведамленне вашай папярэдняй рэкламы будзе добра ўспрымацца і запамінацца.

Стварыце пераканаўчую копію аб'явы

Правільнае размяшчэнне або тып аб'явы не будзе мець значэння, калі копія аб'явы не будзе пераканаўчай. Ваша рэклама павінна ўключаць прывабны загаловак, назву брэнда, тэкст з прапановай і CTA.

Пераканайцеся, што ваша рэклама дае вашай мэтавай аўдыторыі неабходную інфармацыю. 61% карыстальнікаў Інтэрнэту шукае інфармацыю, якая дазваляе ім прымаць абгрунтаваныя рашэнні аб куплі.

Аўтаматызуйце або дэлегуйце рэкламныя паўзы

Стваральнікам можа быць цяжка запускаць рэкламу Twitch уручную, што таксама можа часта прыводзяць да памылак у часе і таргетынгу. Выкарыстанне інструментаў аўтаматызацыі, такіх як Nightbot або Mootbot, каб лепш планаваць свае рэкламныя кампаніі з імі. Вы таксама можаце прапанаваць прадаставіць кантактную асобу з боку вашага брэнда, каб дэлегаваць гэтую задачу для дасягнення лепшых вынікаў.

Стварыце прывабны дызайн рэкламы

Пераканайцеся, што ваша рэклама невылучацца па няправільных прычынах. Усе актывы, уключаючы графіку, выявы і значкі, павінны быць высокай якасці і адпавядаць умовам абслугоўвання Twitch. Пераканайцеся, што вашы дызайны застаюцца паслядоўнымі на ўсіх носьбітах струменевай перадачы, ад мабільных да настольных кампутараў.

Большасць тыпаў аб'яваў, такіх як суперлідарная табліца, сярэдні прамавугольнік, патокавая медыйная рэклама і іншыя, не падтрымліваюць відэа. Правядзіце даследаванне, перш чым ствараць аніміраваныя элементы, якія вам не патрэбныя.

Слухайце сваю аўдыторыю

Разуменне вашай мэтавай аўдыторыі і яе патрэб можа дапамагчы вам патрапіць у ярлык з вашай рэкламай Twitch. З такой яснасцю вам лягчэй ствараць рэкламу, якая будзе рэзанаваць вашай аўдыторыі, дапамагаючы падштурхоўваць яе наперад у варонцы продажаў.

Паколькі аўдыторыя на Twitch маладзейшая ў параўнанні з іншымі платформамі, яна, як правіла, прывязваецца да развіцця. тэндэнцыі. Twitch паведамляе, што амаль 75% іх гледачоў ва ўзросце ад 16 да 34 гадоў. Вось тут важнасць сацыяльнага праслухоўвання і маніторынгу , каб заставацца ў курсе таго, што іх прыцягвае.

Такія інструменты, як SMMExpert Insights, дазваляюць апрацоўваць мільёны онлайн-размоў, каб з лёгкасцю вызначаць тэндэнцыі і перыядычныя заканамернасці ў вашай мэтавай аўдыторыі.

SMMExpert Insights даступны толькі для карпаратыўных карыстальнікаў, але калі вы сур'ёзна хочаце даведацца больш пра сваю аўдыторыю, гэта адзіны інструмент, які вам спатрэбіцца.

Выкарыстоўвайце ўсе