Twitch tuli suosituksi videopelien suoratoistopalveluna, mutta nykyään se on muuttumassa. Alustalla on lisääntynyt nopeasti muiden kuin pelien striimaajien määrä. Brändeillä on nyt uusi mahdollisuus tavoittaa kohdeyleisönsä käyttämällä Twitch mainokset .

Esimerkiksi musiikin suoratoistosta tuli yksi Twitchin katsotuimmista suoratoistoista vuodesta 2021 lähtien, ja musiikin suoratoistoa on tehty yli 270 miljoonaa tuntia. Muut tekijät suurista tuotemerkeistä DIY-yrittäjiin ottavat nopeasti kiinni.

Kasvava alusta on avannut tuotemerkeille uusia mainosmahdollisuuksia tuotteidensa ja palveluidensa mainostamiseen. Mutta koska Twitch-mainokset ovat niin uusia, ne ovat useimmille vielä tuntematonta aluetta.

Tässä artikkelissa kerromme kaiken, mitä tarvitset Twitch-mainosten aloittamiseen.

Bonus: Lataa ilmainen opas sosiaalisesta mainonnasta ja opit 5 askelta tehokkaiden kampanjoiden rakentamiseen. Ei temppuja tai tylsiä vinkkejä - vain yksinkertaisia, helposti noudatettavia ohjeita, jotka todella toimivat.

Mitä ovat Twitch-mainokset?

Twitch on suoratoistoalusta, joka houkuttelee miljoonia käyttäjiä eri puolilta maailmaa. Sen avulla käyttäjät voivat suoratoistaa millä tahansa laitteella ja selata kanavia etsimällä tiettyjä avainsanoja kiinnostuksen kohteidensa perusteella. Twitchissä yhteisölähtöinen lähestymistapa brändiyhteistyöhön ja kampanjointiin, jopa mainoksissa.

Twitch-mainokset ovat lyhyitä maksullisia mainoksia, jotka näkyvät joko ennen suoraa lähetystä tai sen aikana. Mainoksia, jotka näkyvät ennen suoraa lähetystä, kutsutaan "pre-roll-mainoksiksi", kun taas mainoksia, jotka näkyvät lähetyksen aikana, kutsutaan "mid-roll-mainoksiksi".Pre- ja mid-roll-mainokset voivat olla Twitchissä 30 sekunnista 3 minuuttiin pitkiä.

Alusta tukee tällä hetkellä seitsemää erilaista Twitch-mainosmuotoa: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard ja Twitch Premium Video.

Tuotemerkit voivat myös tehdä yhteistyötä Twitch-striimaajien kanssa ja julkaista manuaalisia mainoksia heidän kanavillaan.

Miksi sinun pitäisi mainostaa Twitchissä?

Seuraavassa on viisi syytä, miksi Twitch-mainonnan tulisi olla osa markkinointistrategiaasi:

1. Monipuolisen yleisön tavoittaminen

Koska Twitch ei ole enää pelkkä pelien suoratoistoalusta, sisältö on monipuolistunut useisiin eri kategorioihin. Musiikista ja urheilutapahtumista ruokaan ja viihteeseen, Twitch houkuttelee valtavasti 31 miljoonaa keskimääräistä käyttäjää päivittäin Tämä tarjoaa markkinoijille aivan uuden monipuolisen demografisen kohderyhmän.

2. Twitch-katsojamäärät kasvavat minuutti minuutilta.

Twitchin käyttäjämäärät ovat kasvaneet vuosi toisensa jälkeen. Alustan käyttäjämäärä on kasvanut 1,26 miljoonasta vuonna 2019 2,63 miljoonaan vuonna 2022. Digital 2022 -raporttimme paljasti myös, että 30,4 prosenttia internetin käyttäjistä osallistuu suoriin videostriimeihin viikoittain. Jos tämä suuntaus jatkuu, Twitchin merkitys sekä mainostajille että tekijöille kasvaa entisestään.

3. Katsojat rakastavat tukea suosikkitekijöitään.

Useimmat aktiiviset käyttäjät, elleivät kaikki, ovat säännölliset katsojat Nämä uskolliset käyttäjät haluaisivat tukea suosikkikanaviaan ja -tekijöitään, mutta he eivät aina ole valmiita maksamaan tavallisesta tilauksesta.

Kun Twitch-katsojat katsovat mainoksia suosikkiluojiensa kanavalla, luoja saa maksun ilman, että käyttäjä maksaa penniäkään.

4. Alusta on todellinen yhteisö

Twitch-striimauksessa on kyse reaaliaikaiset keskustelut Luojat ja katsojat ovat usein vuorovaikutuksessa ja luovat henkilökohtaisia suhteita suoratoiston aikana. Esimerkiksi suoratoistettu jalkapallo-urheilutapahtuma houkuttelee samanhenkistä urheilufaniyhteisöä. Nämä katsojat päätyvät usein jakamaan henkilökohtaisia näkemyksiä ja rakentamaan keskinäistä luottamusta alustalla.

Tämä johtaa paljon korkeampaan sitoutumisprosenttiin mainoksissa, jotka on sijoitettu natiivisti suoratoiston ollessa käynnissä.

5. Juuri nyt kilpailu on vähäistä

Koska se on niin uusi, monet mainostajat jättävät huomiotta Twitchin markkinointipotentiaalin. Tämä rajoittaa sitä, miten he käyttävät alustaa tavoittaakseen kohdeyleisönsä sisällön tai Twitch-mainoskampanjoiden tyypin suhteen. Joten vaikka olisitkin kilpaillulla toimialalla, taistelet täällä pienempää kilpailua vastaan!

Saatavilla olevat Twitch-mainosten tyypit

Olemme maininneet, että Twitch-mainokset ovat natiivimpia ja intuitiivisempia vuorovaikutuksessa. Seuraavassa tarkastellaan Twitch-mainosten eri muotoja, jotka tekevät tämän mahdolliseksi:

Kotisivun karuselli

Luojat voivat käyttää etusivun karusellimainoksia mainostaakseen kanavaansa Twitchin etusivun etualalla ja keskellä. Nämä ovat hyödyllisiä luojille eivätkä brändeille.

Nämä mainokset ovat pyöriviä karuselleja, joissa käyttäjät selaavat sisältöä.

Mainoksen speksit: Virran kuvauksen kopio; enintään 250 merkkiä.

Kotisivun pääotsikko

Kotisivun otsikkomainokset näkyvät karusellimainosten takana. Ne voivat skaalautua muuttuvien näytön resoluutioiden ja näyttökokojen mukaan.

Jokainen yksikkö on jaettu kolmeen osaan: kaksi kuvaa vasemmalla ja oikealla ja keskimmäinen osa, jossa on heksavärikoodi, joka voi vaihdella valinnasta riippuen.

Mainoksen speksit: Vasemman ja oikean puolen grafiikka tuotemerkkiä varten - 450×350, koko enintään 150 kb (päällekkäisyyksien välttämiseksi) ja JPG/PNG-muodossa kerroksittain PSD:nä. Heksavärikoodi (ensisijainen taustaväri) on sisällytettävä tiedostonimeen tai otettava näytteeksi mallista.

Keskikokoinen suorakulmio

Keskikokoinen suorakulmio on animaatiolla tuettu mainosyksikkö. Nämä mainokset näkyvät, kun käyttäjät selaavat Twitchin selaussivun sisältöä.

Tämä formaatti ei tue videoita, mutta tukee grafiikkaa, kuten kuvia, GIF-kuvia ja muita animoituja elementtejä.

Mainoksen speksit: Mitat - 300×250, tiedoston enimmäiskoko - 100kb, tiedostomuoto - GIF, JPG, PNG ja animaation pituus - enintään 15 sekuntia tai 3 silmukkaa.

Stream display-mainos

Kuten nimestä voi päätellä, suoratoistomainokset näkyvät suorien lähetysten aikana. Ne ovat yksi orgaanisimmista mainoksista, joilla voit sitouttaa käyttäjiä ja mainostaa brändiäsi. Tämäkin muoto tukee animoituja elementtejä videoiden päälle.

Mainoksen speksit: Mitat - 728×90, tiedoston enimmäiskoko - 100kb, tiedostomuoto - GIF, JPG, PNG ja animaation pituus - enintään 15 sekuntia tai 3 silmukkaa.

Streamables

Streamables on tarkoitettu mobiilipelibrändeille. Ne auttavat lisäämään näytettävän brändin (Twitchin kumppanina toimivan mobiilipelin) katsojamääriä.

Kun käyttäjä on valinnut sisään, hän katsoo 30 sekunnin mittaisen videostriimin, jota ei voi ohittaa. Hän voi jatkaa striimin katsomista Twitchissä pyyhkäisemällä ylöspäin tai jatkaa alkuperäisessä sovelluksessa.

Mainoksen speksit: Vähimmäisleveys - 250 px tummilla taustoilla.

Super leaderboard

Super leaderboard -mainokset näkyvät bannereina sivun yläreunassa, kun käyttäjät selaavat Twitchin sisältöä selaamalla.

Tämäkään formaatti ei tue videoita, mutta tukee graafisia elementtejä, kuten kuvia, GIF-tiedostoja ja muita animoituja elementtejä.

Mainoksen speksit: Mitat - 970×66, tiedoston enimmäiskoko - 100kb, tiedostomuoto - GIF, JPG, PNG ja animaation pituus - enintään 15 sekuntia tai 3 silmukkaa.

Twitch premium video

Twitchin premium-videomainokset ovat mid-rolleja (luojien tekemiä) ja pre-rolleja. Ne vaihtelevat tyypillisesti tavallisesta 30 sekunnin videosta pidempään 60 sekunnin videoon (vain mid-rollit - maksullinen lisämaksu). Näitä mainoksia ei voi ohittaa, joten ne ovat erittäin kiinnostavia ja näkyviä.

Huom: Pre-rollit näkyvät ennen lähetyksen alkua ja mid-rollit lähetyksen aikana.

Mainoksen speksit: Pituus enintään 30 sekuntia. 60 sekunnin lisälataus. Ihanteellinen resoluutio - 1920×1080, min. bittinopeus - 2000 kbps, äänihuippu - -9dB, vaadittu videotiedostomuoto - H.264 (MP4) ja kuvataajuus - min. 24FPS - max. 30FPS.

Kuinka mainostaa Twitchissä

Toisin kuin Google Ads, TikTok for Business tai Metan mainoshallinta, Twitch-mainoksia varten ei ole omaa tee-se-itse-mainostudiota. Sen sijaan sinun on täytettävä "Ota yhteyttä"-lomake Twitchissä.

Kun olet valmis aloittamaan mainonnan Twitchissä tai haluat kurkistaa, millaista se on, voit ottaa suoraan yhteyttä Twitchiin. Toimitat budjettialueen, toimialan, maan ja paljon muuta. Voit tarjota hieman tarkempia tietoja kiinnostuksestasi Twitch-mainoksia kohtaan, jotta tiimi voi ohjata sinua sen mukaisesti.

Kun lähetät lomakkeen, tiimi ottaa sinuun yhteyttä ja kertoo seuraavat vaiheet Twitch-mainoskampanjoiden käynnistämiseksi. He voivat myös auttaa sinua ymmärtämään Twitch-mainonnan kustannuksia ja kohdentamista yksityiskohtaisesti.

Parhaat käytännöt Twitch-mainoksia varten

Twitch-mainokset ovat useimmille suhteellisen uusi käsite, ja esimerkkejä on vain vähän. Mutta me voimme auttaa! Tässä on muutamia parhaita vinkkejä ja parhaita käytäntöjä, joiden avulla voit luoda Twitchiin kampanjoita, joita ei voi ohittaa.

Bonus: Lataa ilmainen opas sosiaalisesta mainonnasta ja opit 5 askelta tehokkaiden kampanjoiden rakentamiseen. Ei temppuja tai tylsiä vinkkejä - vain yksinkertaisia, helposti noudatettavia ohjeita, jotka todella toimivat.

Aloita pienestä

Jos olet uusi Twitchissä ja kokeilet mainoksia, ota rauhallisesti.

Kannattaa aina kokeilla, ennen kuin ryhtyy maksullisiin mainoksiin. Aloita pienemmällä budjetilla, jotta näet, mitkä strategiat toimivat ja miten yleisö reagoi mainoksiin, ennen kuin laajennat kampanjaa.

Tutustu alustaan

Onnistunut mainonta riippuu siitä, miten hyvin ymmärrät alustan ja mainosten käyttäytymisen. Muista käydä alusta perusteellisesti läpi. Katso suorat lähetykset, ole vuorovaikutuksessa ja ota inspiraatiota nykyisiltä mainostajilta.

Aloita lyhyemmillä mainoksilla

Tutkimusten mukaan lyhyet videomainokset toimivat paremmin, koska ne eivät ole yhtä ärsyttäviä käyttäjälle, kun hän on vuorovaikutuksessa alustan kanssa.

Pidä siis kiinni lyhyemmistä mainoksista ja aloita 1 minuutin mainoksilla tunnissa. Voit hitaasti lisätä tätä määrää ja kasvattaa sitä 3 minuuttiin tunnissa (kolme 1 minuutin mainosta tunnissa). Tällä taktiikalla varmistat, ettet rasita yhteisöä suoran lähetyksen aikana.

Ilmoita mainoskatkoista

Liian monien mainosten pinoaminen aiheuttaa suuria katselukatkoksia, joista kukaan ei pidä. Jos työskentelet sellaisten tekijöiden kanssa, jotka käyttävät mainoksia manuaalisesti, varmista, että he ilmoittavat yhteisölle tulevasta mainoskatkosta. Tämä osoittaa, että arvostat tekijän yleisöä.

Välitä mainokset toisistaan

Toinen Twitch-mainosten paras käytäntö, jota suosittelemme noudattamaan, on välyttäminen. Varmista, että kun työskentelet luojien kanssa, mainoskatkojen välillä on vähintään 15 minuuttia, jotta katselukokemus olisi optimaalinen. Näin varmistetaan myös, että edellisen mainoksen viesti kuluu hyvin ja jää mieleen.

Luo vakuuttava mainoskopio

Oikealla mainoksen sijoittelulla tai tyypillä ei ole väliä, jos mainosteksti ei ole houkutteleva. Mainoksesi tulisi sisältää houkutteleva otsikko, tuotemerkin nimi, tarjouksen sisältävä runko ja CTA.

Varmista, että mainoksesi antaa kohderyhmällesi sen tarvitsemaa tietoa. 61 prosenttia internetin käyttäjistä etsii tietoa, jonka avulla he voivat tehdä tietoon perustuvia ostopäätöksiä.

Automatisoi tai delegoi mainoskatkoja

Twitch-mainosten ajaminen manuaalisesti voi olla luojille tuskallista, mikä voi myös usein johtaa ajoitus- ja kohdentamisvirheisiin. Käyttämällä automatisointityökalua, kuten Nightbot tai Mootbot, voit suunnitella mainoskampanjasi heidän kanssaan paremmin. Voit myös tarjota yhteyspistettä brändisi puolelta, jotta voit delegoida tämän tehtävän parempien tulosten saavuttamiseksi.

Luo huomiota herättäviä mainosmalleja

Varmista, että mainoksesi ei erotu vääristä syistä. Kaikkien resurssien, kuten grafiikan, kuvien ja kuvakkeiden, on oltava korkealaatuisia ja Twitchin käyttöehtojen mukaisia. Varmista, että ulkoasu pysyy johdonmukaisena kaikissa suoratoistovälineissä, mobiililaitteista pöytäkoneisiin.

Useimmat mainostyypit, kuten super leaderboard, medium rectangle, stream display ads ja muut, eivät tue videoita. Tutki asiaa ennen kuin luot animoituja elementtejä, joita et tarvitse.

Kuuntele yleisöäsi

Kohdeyleisösi ja heidän tarpeidensa ymmärtäminen voi auttaa sinua osumaan napakymppiin Twitch-mainoksillasi. Tämän selkeyden ansiosta sinun on helpompi luoda mainoksia, jotka vastaavat yleisösi tarpeita ja auttavat heitä etenemään myyntisuppilossa.

Koska Twitchin yleisö on nuorempaa kuin muilla alustoilla, heillä on taipumus tarttua kehittyviin trendeihin. Twitch on ilmoittanut, että lähes 75 prosenttia heidän katsojistaan on 16-34-vuotiaita. Tässä kohtaa on tärkeää, että sosiaalinen kuuntelu ja seuranta on tärkeää pysyä kärryillä siitä, mikä pitää heidät koukussa.

SMMExpert Insightsin kaltaisten työkalujen avulla voit käsitellä miljoonia verkkokeskusteluja ja tunnistaa kohderyhmäsi trendejä ja toistuvia malleja helposti.

SMMExpert Insights on saatavilla vain yrityskäyttäjille, mutta jos haluat tosissasi oppia lisää yleisöstäsi, se on ainoa työkalu, jota tarvitset.

Hyödynnä kaikki kohdentamisvaihtoehdot

Vaikka mainosten käyttäminen yläreunan mainoskanavissa maksimaalisen kävijämäärän saamiseksi saattaa tuntua houkuttelevalta, kapeampi kohdentaminen voi tuottaa parempia tuloksia. Twitch tarjoaa loistavat mahdollisuudet suodattaa sukupuolen, iän, sijainnin ja muiden parametrien mukaan. Näin varmistat, että mainoksesi tavoittavat halutun yleisön.

Löydä oikeat kumppanit

Mene perinteisiä maksettuja mainoksia pidemmälle. Kokeile ottaa yhteyttä kumppaneihin tai suosittuihin Twitch-vaikuttajiin ja markkinoida brändiäsi heidän kanavillaan. He voivat manuaalisesti ajaa mainoksiasi suorissa striimeissään ja saada aikaan lupaavaa sitoutumista vakiintuneen seuraajakuntansa ansiosta.

Siksi brändit tekevät usein vaikuttajayhteistyöstä keskeisen osan Twitch-markkinointistrategiaansa.

Seuraa ja optimoi mainoksiasi

Myös Twitch-mainokset vaativat jatkuvaa optimointia kuten muutkin alustat. Varmista, että seuraat tarkkaan, miten eri mainoskampanjat ja -formaatit toimivat. Luo kiinteä sykli mainosten optimoimiseksi sijoittelun, kohdentamisen, formaattien, mainoskopioiden ja ajan suhteen, jotta saat niistä enemmän ROAS-arvoa.

Onko Twitch-mainonta seuraava iso juttu?

Twitchin kasvavaa katsojamäärää ei voi vähätellä - sen arvioidaan saavuttavan 36,7 miljoonaa käyttäjää vuoteen 2025 mennessä pelkästään Yhdysvalloissa. Kasvava käyttäjämäärä eri puolilla maailmaa ja suoratoiston kasvava trendi tekevät Twitchistä lupaavan alustan mainonnalle.

Twitchillä ei ehkä ole vielä perinteistä mainosstudiota, mutta alusta on hiljattain julkistanut Ads Manager -työkalun, joka auttaa tekijöitä suunnittelemaan ja optimoimaan kampanjoita.

Jos yleisösi on jo Twitchissä, suosittelemme, että hyödynnät varhaista etua ja aloitat Twitch-mainosten kokeilun nyt.

Usein kysyttyjä kysymyksiä Twitch-mainoksista

Kuinka paljon Twitch-mainokset maksavat?

Twitch on ollut huomattavan salamyhkäinen alustalla tapahtuvan mainonnan kustannuksista. Joidenkin raporttien mukaan jokainen mainosvaikutelma maksaa arviolta 2-10 dollaria, mikä voi vaihdella kohdeyleisön ja toimialan mukaan.

Miten mainokset maksavat Twitchissä?

Twitchin Ads Incentive Program (AIP) tarjoaa luotettavan, kiinteän kuukausittaisen mainospohjaisen kannustimen tekijöilleen. Nämä ennalta määrätyt maksut perustuvat mainosintensiivisten suoratoistotuntien määrään, jonka tekijä suorittaa kuukausittain.

Voiko Twitch-kumppanina käyttää mainoksia?

Kyllä, kumppanit voivat ansaita tuloja kaikista videomainoksista kanavansa suorissa lähetyksissä. Voit nyt myös käyttää mainoskatkoja ansaitaksesi tuloja suorien lähetysten luonnollisten taukojen aikana.

Kuinka paljon rahaa tienaat per mainos Twitchissä?

Erään Quora-käyttäjän/Twitch-striimaajan mukaan Twitch maksaa striimaajilleen noin 3,50 dollaria jokaista 1000 mainosnäkymää kohden.

Kuinka usein minun pitäisi julkaista mainoksia Twitchissä?

Suosittelemme Twitch-mainoskampanjoiden jakamista, jotta katsojille ei tule häiritsevää kokemusta. Voit ajoittaa yhden 90 sekunnin mainoksen 30 minuutin välein, jotta katselu on optimaalista ilman riskiä vaihtuvuudesta.

Säästät aikaa sosiaalisen median läsnäolosi hallintaan SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit julkaista ja aikatauluttaa viestejä, löytää relevantteja konversioita, sitouttaa yleisöä, mitata tuloksia ja paljon muuta. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.