Twitch стана популярен като платформа за предаване на видеоигри на живо, но в наши дни това се променя. Платформата отбелязва бързо нарастване на броя на стриймърите, които не са свързани с игри. Сега марките имат нова възможност да достигнат до целевата си аудитория чрез Реклами в Twitch .

Музикалният стрийминг например се превърна в един от най-гледаните стриймове в Twitch от 2021 г., с над 270 милиона часа стрийминг на музикално съдържание. Други създатели, от големи марки до предприемачи от типа "направи си сам", бързо наваксват.

Разрастващата се платформа отвори нови рекламни полета за марките, за да популяризират своите продукти и услуги. Но тъй като са толкова нови, рекламите в Twitch остават неизследвана територия за повечето от тях.

В тази статия ще опишем всичко, което ви е необходимо, за да започнете работа с реклами в Twitch.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство за реклама в социалните мрежи и научете 5-те стъпки за изграждане на ефективни кампании. Без трикове или скучни съвети - само прости, лесни за изпълнение инструкции, които наистина работят.

Какво представляват рекламите в Twitch?

Twitch е платформа за стрийминг на живо, която привлича милиони потребители от цял свят. Тя позволява на потребителите да стриймват на живо от всяко устройство и да разглеждат канали, като търсят конкретни ключови думи въз основа на интересите си. Twitch прилага подход, насочен към общността, към сътрудничеството с марки и промоциите, дори в рекламите.

Рекламите в Twitch са кратки платени реклами, които се появяват преди или по време на предавания на живо. Рекламите, които се появяват преди предавания на живо, се наричат "предварителни реклами", а рекламите, които се появяват по време на предавания, са известни като "междинни реклами". Предварителните и междинните реклами в Twitch могат да бъдат с продължителност между 30 секунди и 3 минути.

Понастоящем платформата поддържа седем вида рекламни формати на Twitch: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard и Twitch Premium Video.

Марките могат също така да си партнират със стриймъри в Twitch, за да пускат ръчни реклами в техните канали.

Защо трябва да рекламирате в Twitch?

Ето пет причини, поради които рекламата в Twitch трябва да бъде част от маркетинговата ви стратегия:

1. Достигнете до разнообразна аудитория

Тъй като Twitch вече не е само платформа за стрийминг на игри, съдържанието се е разнообразило в множество категории. От музика и спортни събития до храна и развлечения, Twitch привлича огромна 31 милиона потребители средно дневно Това предоставя на търговците на пазара съвсем нова разнообразна демографска аудитория, към която да се насочат.

2. Зрителите на Twitch се увеличават с всяка минута

Twitch бележи безумен ръст на броя на потребителите година след година. Потребителската база на платформата е нараснала от 1,26 млн. през 2019 г. до 2,63 млн. през 2022 г. Нашият доклад Digital 2022 също така показа, че 30,4% от интернет потребителите се занимават с видеопотоци на живо всяка седмица. Ако тази тенденция се запази, Twitch ще става все по-важен както за рекламодателите, така и за създателите.

3. Зрителите обичат да подкрепят любимите си създатели

Повечето активни потребители, ако не и всички, са редовни зрители Тези лоялни потребители с удоволствие биха подкрепили любимите си канали и създатели, но невинаги са склонни да плащат за редовен абонамент.

Когато зрителите на Twitch гледат реклами в канала на любимия си създател, създателят получава заплащане, без потребителят да похарчи и стотинка.

4. Платформата е истинска общност

Стриймингът в Twitch е свързан с разговори в реално време . Създателите и зрителите често си взаимодействат и създават лични връзки по време на стрийминг. Спортно събитие, излъчвано на живо, например привлича общност от съмишленици - спортни фенове. Тези зрители често споделят лични мнения и изграждат взаимно доверие в платформата.

Това води до много по-висока степен на ангажираност на рекламите, разположени в естествена среда, докато тече потокът.

5. В момента конкуренцията е ниска

Защото е толкова нова, много рекламодатели са склонни да пренебрегват маркетинговия потенциал на Twitch . Това ограничава начина, по който те използват платформата, за да достигнат до целевата си аудитория по отношение на съдържанието или вида на кампаниите, които провеждат в рекламите в Twitch. Така че дори да сте в конкурентна индустрия, тук се борите с по-малка конкуренция!

Видове налични реклами в Twitch

Споменахме, че рекламите в Twitch са по-естествени и интуитивни за взаимодействие. Ето и различните формати на рекламите в Twitch, които правят това възможно:

Въртележка на началната страница

Създателите могат да използват въртележката от реклами на началната страница, за да популяризират канала си в предната и централната част на началната страница на Twitch. Те са полезни за създателите, а не за марките.

Тези реклами са под формата на въртящи се въртележки, в които потребителите превъртат съдържанието.

Рекламни спецификации: Копие на описанието на потока; максимум 250 знака.

Начална страница

Рекламите в заглавната страница се появяват зад въртележката от реклами. Те могат да се мащабират в зависимост от променящите се резолюции на екрана и размери на дисплея.

Всяка единица е разделена на три части: две изображения отляво и отдясно и средна част с шестнадесетичен код на цвета, който може да варира в зависимост от избора.

Рекламни спецификации: Лява и дясна графика за брандиране - 450×350, с размер до 150 kb (за да се избегне припокриване), във формат JPG/PNG с наслоено PSD. Шестнайсетичният код на цвета (основен цвят на фона) трябва да бъде включен в името на файла или да бъде взет на извадка от шаблона.

Среден правоъгълник

Средният правоъгълник е рекламна единица с анимация. Тези реклами се появяват, когато потребителите превъртат съдържанието на страницата за сърфиране в Twitch.

Този формат не поддържа видеоклипове, но поддържа графики като изображения, GIF файлове и други анимирани елементи.

Рекламни спецификации: Размери - 300×250, максимален размер на файла - 100kb, файлов формат - GIF, JPG, PNG, и дължина на анимацията - максимум 15 секунди или 3 цикъла.

Поточна дисплейна реклама

Както подсказва името, рекламите за показване на потоци се появяват по време на предавания на живо. Това са едни от най-органичните реклами за ангажиране на потребителите и популяризиране на вашата марка. Този формат също поддържа анимирани елементи върху видеоклипове.

Рекламни спецификации: Размери - 728×90, максимален размер на файла - 100 kb, файлов формат - GIF, JPG, PNG, и дължина на анимацията - максимум 15 секунди или 3 цикъла.

Streamables

Streamables са предназначени за марките на мобилни игри. Те спомагат за увеличаване на трафика на зрителите на показваната марка (мобилна игра с партньор Twitch).

След като потребителят се включи, той гледа 30-секунден видеопоток без прескачане. Той може да продължи да гледа потока в Twitch, като плъзне пръст нагоре, или да продължи в оригиналното си приложение.

Рекламни спецификации: Минимална ширина - 250 px при тъмен фон.

Супер класация

Рекламите на суперлидерите се появяват като банери в горната част на страницата, докато потребителите прелистват Twitch, търсейки съдържание.

Този формат също не поддържа видеоклипове, но поддържа графични елементи като изображения, GIF файлове и други анимирани активи.

Рекламни спецификации: Размери - 970×66, максимален размер на файла - 100 kb, файлов формат - GIF, JPG, PNG, и дължина на анимацията - максимум 15 секунди или 3 цикъла.

Премиум видео в Twitch

Премиум видеорекламите в Twitch са mid-rolls (управлявани от създателите) и pre-rolls. Те обикновено варират от стандартно 30-секундно видео до по-дълго 60-секундно видео (само mid-rolls - платени допълнително). Това са реклами, които не могат да се прескачат, което ги прави изключително ангажиращи и видими.

Забележка: Предварителните ролки се появяват преди началото на потока, а междинните - по време на потока.

Рекламни спецификации: Продължителност до 30 s. Зарежда се допълнително за 60 s. Идеална разделителна способност - 1920×1080, минимален битрейт - 2000 kbps, пиков звук - -9 dB, необходим формат на видеофайла - H.264 (MP4), и честота на кадрите - от min 24FPS до max 30FPS.

Как да рекламирате в Twitch

За разлика от Google Ads, TikTok for Business или рекламния мениджър на Meta, за рекламите в Twitch няма специално рекламно студио "Направи си сам". Вместо това трябва да попълните формуляр "Свържете се с нас" в Twitch.

След като сте готови да започнете да рекламирате в Twitch или имате нужда да надникнете в работата, можете да се свържете директно с Twitch. Предоставяте бюджетния си диапазон, индустрията, страната и др. Можете да предложите малко повече подробности за интереса си към рекламите в Twitch, за да може екипът да ви насочи по подходящ начин.

След като изпратите формуляра, екипът ще се свърже с вас, за да ви предложи следващите стъпки за стартиране на рекламните ви кампании в Twitch. Той може също така да ви помогне да разберете подробно разходите за реклама в Twitch и таргетирането.

Най-добри практики за реклами в Twitch

Рекламите в Twitch са сравнително нова концепция за повечето от вас, с малко примери, от които да се учите. Но ние можем да ви помогнем! Ето някои от нашите най-добри съвети и практики за създаване на кампании, които не могат да се прескачат, в Twitch.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство за реклама в социалните мрежи и научете 5-те стъпки за изграждане на ефективни кампании. Без трикове или скучни съвети - само прости, лесни за изпълнение инструкции, които наистина работят.

Започнете с малко

Ако сте нов потребител на Twitch и експериментирате с рекламите, не бързайте.

Винаги е по-добре да тествате водата, преди да се впуснете в платените реклами. Започнете с по-малък бюджет, за да видите какви стратегии работят и как аудиторията реагира на рекламите ви, преди да увеличите кампанията.

Запознайте се с платформата

Успешното рекламиране зависи от това доколко добре разбирате платформата и как се държат рекламите. Не забравяйте да разгледате внимателно платформата. Гледайте предавания на живо, взаимодействайте и се вдъхновявайте от съществуващите рекламодатели.

Започнете с по-кратки реклами

Според проучванията кратките видеореклами се представят по-добре, тъй като са по-малко досадни за потребителя при взаимодействие с платформата.

Затова се придържайте към по-кратки реклами и започнете с 1-минутни реклами на час. Можете бавно да увеличите този брой и да го увеличите до 3 минути на час (три 1-минутни реклами на час). Тази тактика гарантира, че не налагате на общността по време на предаване на живо.

Обявяване на рекламните паузи

Натрупването на твърде много реклами води до големи прекъсвания на гледането - това не се харесва на никого. Ако работите със създатели, които пускат реклами ръчно, уверете се, че те информират общността за предстоящото прекъсване на рекламите. Това показва, че цените аудиторията на създателя.

Разпределете рекламите си на разстояние

Друга най-добра практика за реклами в Twitch, която препоръчваме да следвате, е да разпределяте нещата. Уверете се, че когато работите със създатели, между почивките на рекламите има поне 15 минути за оптимално изживяване при гледане. Това също така гарантира, че посланието на предишната ви реклама е добре консумирано и запомнено.

Създаване на убедително рекламно копие

Правилното разположение на рекламата или нейният тип няма да имат значение, ако рекламното копие не е убедително. Вашата реклама трябва да включва ангажиращо заглавие, име на марката, основна част с оферта и CTA.

Уверете се, че рекламата ви дава на целевата ви аудитория информацията, от която се нуждае. 61% от потребителите на интернет търсят информация, която им позволява да вземат информирани решения за покупка.

Автоматизиране или делегиране на рекламните паузи

За създателите може да е мъчително да пускат ръчно реклами в Twitch, което често води и до грешки във времето и таргетирането. Използвайте инструмент за автоматизация, като Nightbot или Mootbot, за да планирате по-добре рекламните си кампании с тях. Можете също така да предложите да осигурите точка за контакт от страна на вашата марка, за да делегирате тази задача за по-добри резултати.

Създаване на привличащи вниманието дизайни на реклами

Уверете се, че рекламата ви не се откроява по погрешни причини. Всички активи, включително графики, изображения и икони, трябва да са с най-високо качество и да отговарят на условията за ползване на услугите на Twitch. Уверете се, че дизайнът ви е последователен във всички среди за стрийминг - от мобилни устройства до настолни компютри.

Повечето типове реклами, като например super leaderboard, medium rectangle, stream display ads и други, не поддържат видеоклипове. Направете проучване, преди да създавате анимирани елементи, които не са ви необходими.

Вслушвайте се в аудиторията си

Разбирането на целевата ви аудитория и нейните нужди може да ви помогне да уцелите целта на вашите реклами в Twitch. С тази яснота е по-лесно да създавате реклами, които се харесват на аудиторията ви, и да я тласкате напред във фунията за продажби.

Тъй като аудиторията на Twitch е по-млада в сравнение с други платформи, тя е склонна да се придържа към развиващите се тенденции. Twitch съобщи, че почти 75% от зрителите им са на възраст между 16 и 34 години. слушане и мониторинг в социалните мрежи за да сте в крак с това, което ги привлича.

Инструменти като SMMExpert Insights ви позволяват да обработвате милиони онлайн разговори, за да идентифицирате лесно тенденции и повтарящи се модели в целевата си аудитория.

SMMExpert Insights е достъпен само за корпоративни потребители, но ако сериозно искате да научите повече за аудиторията си, това е единственият инструмент, от който се нуждаете.

Използване на всички възможности за насочване

Макар че пускането на реклами в горната част на канала за постигане на максимален трафик може да изглежда привлекателно, по-тясното таргетиране може да даде по-добри резултати. Twitch предлага чудесни възможности за филтриране по пол, възраст, местоположение и други параметри. Използването на тази опция гарантира, че рекламите ви ще достигнат до целевата аудитория.

Намиране на подходящи партньори

Опитайте да се свържете с партньори или популярни инфлуенсъри от Twitch, за да рекламирате марката си в техните канали. Те могат ръчно да пускат рекламите ви в своите предавания на живо и да стимулират обещаваща ангажираност благодарение на утвърдените си последователи.

Ето защо марките често превръщат сътрудничеството с влиятелни личности в ключова част от маркетинговите си стратегии в Twitch.

Наблюдавайте и оптимизирайте рекламите си

Рекламите в Twitch също се нуждаят от постоянна оптимизация, както и другите платформи. Не забравяйте да следите внимателно как се представят различните рекламни кампании и формати. Създайте определен цикъл за оптимизиране на рекламите по отношение на разположението, таргетирането, форматите, рекламните копия и времето, за да постигнете по-голяма възвръщаемост на приходите от тях.

Дали рекламата в Twitch е следващото голямо нещо?

Нарастващият брой на зрителите на Twitch не може да бъде омаловажен - според прогнозите само в Съединените щати броят на потребителите ще достигне 36,7 милиона до 2025 г. Увеличаващият се брой на потребителите по целия свят и нарастващата тенденция за излъчване на живо превръщат Twitch в обещаваща платформа за реклама.

Twitch все още няма традиционно студио за реклами, но платформата наскоро обяви своя инструмент Ads Manager, който помага на създателите да планират и оптимизират кампаниите.

Ако аудиторията ви вече е в Twitch, препоръчваме ви да се възползвате от предимството на първите и да започнете да експериментирате с реклами в Twitch сега.

Често задавани въпроси за рекламите в Twitch

Колко струват рекламите в Twitch?

Twitch е забележително потаен по отношение на разходите за реклама в платформата. Според някои доклади всяко рекламно представяне се оценява на около 2 до 10 долара, което може да варира в зависимост от целевата аудитория и индустрията.

Как се плаща за реклами в Twitch?

Програмата за стимулиране на рекламите (AIP) на Twitch предлага на своите създатели надежден, фиксиран месечен стимул, базиран на реклами. Тези предварително определени плащания се основават на броя на часовете за стрийминг с реклами, които създателят извършва всеки месец.

Можете ли да пускате реклами като партньор на Twitch?

Да, партньорите могат да печелят приходи от всички видео реклами в потоците на живо на своя канал. Вече можете да пускате и рекламни паузи, за да печелите приходи по време на естествените паузи в потоците на живо.

Колко пари печелите от една реклама в Twitch?

Според един потребител на Quora/стриймър на Twitch, Twitch плаща на своите стриймъри около 3,50 долара за всеки 1000 показвания на реклами.

Колко често трябва да пускам реклами в Twitch?

Препоръчваме ви да разпределите рекламните си кампании в Twitch, за да осигурите ненатрапчиво изживяване за зрителите. Можете да планирате по една 90-секундна реклама на всеки 30 минути за оптимално гледане, без да рискувате да намалите броя на потребителите.

Спестете време за управление на присъствието си в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да публикувате и планирате публикации, да намирате подходящи конверсии, да ангажирате аудиторията, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.