Twitch se stal populární jako platforma pro živé vysílání videoher, ale v dnešní době se to mění. Na této platformě rychle přibývá neherních streamerů. Značky nyní mají novou příležitost oslovit své cílové publikum prostřednictvím Reklamy na Twitchi .

Například hudební streaming se od roku 2021 stal jedním z nejsledovanějších streamů na Twitchi s více než 270 miliony hodin streamovaného hudebního obsahu. Ostatní tvůrci, od velkých značek až po kutily, je rychle dohánějí.

Tato rostoucí platforma otevřela značkám nové možnosti propagace jejich produktů a služeb. Protože se však jedná o tak novou platformu, zůstávají reklamy na Twitchi pro většinu z nich neprobádaným územím.

V tomto článku se dozvíte vše, co potřebujete k tomu, abyste mohli začít používat reklamy na Twitchi.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Co jsou to reklamy na Twitchi?

Twitch je platforma pro živé vysílání, která přitahuje miliony uživatelů z celého světa. Umožňuje uživatelům živě vysílat na libovolném zařízení a procházet kanály vyhledáváním konkrétních klíčových slov podle jejich zájmů. Twitch přistupuje ke spolupráci se značkami a propagaci především komunitně, a to i v reklamách.

Reklamy na Twitchi jsou krátké placené reklamy, které se zobrazují před živým vysíláním nebo během něj. Reklamy, které se objevují před živými přenosy, se nazývají "pre-roll ads", zatímco reklamy, které se objevují během přenosů, jsou známé jako "mid-roll ads". Pre- a mid-roll reklamy na Twitchi mohou být dlouhé od 30 sekund do 3 minut.

Platforma v současnosti podporuje sedm typů reklamních formátů Twitch: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard a Twitch Premium Video.

Značky mohou také spolupracovat se streamery Twitche a spouštět na jejich kanálech manuální reklamy.

Proč byste měli inzerovat na Twitchi?

Zde je pět důvodů, proč by reklama na Twitchi měla být součástí vaší marketingové strategie:

1. Oslovte různorodé publikum

Protože Twitch už není pouze platformou pro streamování her, obsah se rozšířil do více kategorií. Twitch přitahuje obrovské množství lidí od hudby a sportovních událostí až po jídlo a zábavu. 31 milionů průměrných uživatelů denně To poskytuje marketérům zcela nové rozmanité demografické publikum, na které se mohou zaměřit.

2. Počet diváků Twitche roste každou minutou

Twitch zaznamenává rok od roku šílený nárůst počtu uživatelů. Počet uživatelů platformy vzrostl z 1,26 milionu v roce 2019 na 2,63 milionu v roce 2022. Naše zpráva Digital 2022 také odhalila, že 30,4 % uživatelů internetu se každý týden věnuje živým videopřenosům. Pokud bude tento trend pokračovat, Twitch bude pro inzerenty i tvůrce stále důležitější.

3. Diváci rádi podporují své oblíbené tvůrce

Většina aktivních uživatelů, ne-li všichni, jsou pravidelní diváci Tito věrní uživatelé by rádi podpořili své oblíbené kanály a tvůrce, ale ne vždy jsou ochotni platit za pravidelné předplatné.

Když diváci Twitche sledují reklamy na kanálu svého oblíbeného tvůrce, tvůrce dostane zaplaceno, aniž by uživatel utratil jediný cent.

4. Platforma je skutečnou komunitou

Streamování na Twitchi je o konverzace v reálném čase . Tvůrci a diváci spolu během streamování často komunikují a navazují osobní kontakty. Například živě streamovaná fotbalová sportovní událost přitahuje podobně smýšlející komunitu sportovních fanoušků. Tito diváci nakonec často sdílejí osobní názory a budují si na platformě vzájemnou důvěru.

To vede k mnohem vyšší míře zapojení u reklam umístěných nativně během probíhajícího streamu.

5. V současné době je konkurence nízká

Protože je to tak nové, mnoho inzerentů má tendenci přehlížet marketingový potenciál Twitche. . To omezuje způsob, jakým platformu využívají k oslovení cílové skupiny, pokud jde o obsah nebo typ kampaní, které na Twitchi provozují v rámci reklam. Takže i když jste v konkurenčním odvětví, bojujete zde s menší konkurencí!

Typy dostupných reklam na Twitchi

Zmínili jsme, že reklamy na Twitchi jsou nativnější a interakce s nimi je intuitivnější. Zde se podíváme na různé formáty reklam na Twitchi, které to umožňují:

Karusel na domovské stránce

Tvůrci mohou používat karuselové reklamy na domovské stránce k propagaci svého kanálu v přední části a uprostřed domovské stránky Twitche. Ty jsou užitečné pro tvůrce, nikoli pro značky.

Tyto reklamy mají podobu rotujících karuselů, ve kterých uživatelé procházejí obsah.

Specifikace reklamy: Kopie popisu toku; maximálně 250 znaků.

Úvodní stránka headliner

Reklamy v záhlaví domovské stránky se zobrazují za kolotočovými reklamami. Mohou se měnit v závislosti na měnícím se rozlišení obrazovky a velikosti displeje.

Každá jednotka je rozdělena na tři části: dva obrázky vlevo a vpravo a prostřední část s hexadecimálním barevným kódem, který se může lišit v závislosti na výběru.

Specifikace reklamy: Levá a pravá grafika pro branding - 450×350, velikost do 150 kb (aby se nepřekrývaly), formát JPG/PNG s vrstveným PSD. V názvu souboru musí být uveden hexadecimální kód barvy (primární barva pozadí) nebo vzorník ze šablony.

Střední obdélník

Střední obdélník je reklamní jednotka s podporou animace. Tyto reklamy se zobrazují, když uživatelé procházejí obsah na stránce procházení Twitch.

Tento formát nepodporuje videa, ale podporuje grafiku, jako jsou obrázky, GIFy a další animované prvky.

Specifikace reklamy: Rozměry - 300×250, maximální velikost souboru - 100 kb, formát souboru - GIF, JPG, PNG a délka animace - max. 15 s nebo 3 smyčky.

Zobrazení reklamy na streamu

Jak už název napovídá, zobrazují se streamové reklamy během živých přenosů. Jedná se o jednu z nejorganičtějších reklam, která dokáže zaujmout uživatele a propagovat vaši značku. I tento formát podporuje animované prvky nad videi.

Specifikace reklamy: Rozměry - 728 × 90, maximální velikost souboru - 100 kb, formát souboru - GIF, JPG, PNG a délka animace - max. 15 s nebo 3 smyčky.

Streamables

Streamables jsou určeny pro značky mobilních her. Pomáhají zvyšovat návštěvnost zobrazené značky (mobilní hra s partnerem Twitch).

Jakmile se uživatel přihlásí, sleduje 30sekundový video stream bez možnosti přeskočení. Ve sledování streamu na Twitchi může pokračovat přejetím nahoru nebo může pokračovat v původní aplikaci.

Specifikace reklamy: Minimální šířka - 250 px s tmavým pozadím.

Super žebříček

Reklamy Super leaderboard se zobrazují jako bannery v horní části stránky, zatímco uživatelé procházejí Twitch a hledají obsah.

Ani tento formát nepodporuje videa, ale grafické prvky, jako jsou obrázky, GIFy a další animované soubory.

Specifikace reklamy: Rozměry - 970 × 66, maximální velikost souboru - 100 kb, formát souboru - GIF, JPG, PNG a délka animace - max. 15 s nebo 3 smyčky.

Prémiové video Twitch

Prémiové videoreklamy na Twitchi jsou mid-rolls (spouštěné tvůrci) a pre-rolls. Obvykle se pohybují od standardního 30sekundového videa až po delší 60sekundové video (pouze mid-rolls - placené navíc). Jedná se o reklamy, které nelze přeskočit, takže jsou velmi poutavé a viditelné.

Poznámka: Pre-rolls se objevují před zahájením streamu a mid-rolls se objevují během streamu.

Specifikace reklamy: Délka až 30 s. Příplatek za 60 s. Ideální rozlišení - 1920×1080, min. datový tok - 2000 kb/s, špičkový zvuk -9 dB, požadovaný formát videosouboru - H.264 (MP4) a snímková frekvence - min. 24 FPS až max. 30 FPS.

Jak inzerovat na Twitchi

Na rozdíl od Google Ads, TikTok for Business nebo správce reklamy Meta neexistuje pro reklamy na Twitchi žádné specializované reklamní studio. Místo toho musíte na Twitchi vyplnit formulář "Kontaktujte nás".

Jakmile jste připraveni začít inzerovat na Twitchi nebo potřebujete nahlédnout, jak to vypadá, můžete se obrátit přímo na Twitch. Poskytnete rozsah rozpočtu, odvětví, zemi a další informace. Můžete nabídnout trochu podrobnější informace o svém zájmu o reklamu na Twitchi, aby vás tým mohl podle toho nasměrovat.

Po odeslání formuláře se vám tým ozve s dalšími kroky ke spuštění reklamních kampaní na Twitchi. Pomůže vám také podrobně porozumět nákladům na reklamu na Twitchi a jejímu cílení.

Osvědčené postupy pro reklamy na Twitchi

Reklamy na Twitchi jsou pro většinu lidí relativně novým konceptem a je jen málo příkladů, ze kterých se můžete poučit. Ale my vám můžeme pomoci! Zde je několik našich nejlepších tipů a osvědčených postupů pro vytváření kampaní, které nelze přeskočit, na Twitchi.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Začněte v malém

Pokud jste na Twitchi nováčkem a s reklamami experimentujete, postupujte pomalu.

Než se pustíte do placených reklam, je vždy lepší vyzkoušet si, jak to bude fungovat. Začněte s menším rozpočtem, abyste zjistili, jaké strategie fungují a jak publikum reaguje na vaše reklamy, a teprve poté kampaň rozšiřte.

Seznámení s platformou

Úspěšná reklama závisí na tom, jak dobře rozumíte platformě a chování reklam. Nezapomeňte si platformu důkladně projít. Sledujte živé přenosy, komunikujte a inspirujte se u stávajících inzerentů.

Začněte s kratšími reklamami

Podle studií mají krátké videoreklamy lepší výkon, protože uživatele při interakci s platformou méně obtěžují.

Držte se proto kratších reklam a začněte s 1minutovými reklamami za hodinu. Tento počet můžete pomalu zvyšovat a budovat až do 3 minut za hodinu (tři 1minutové reklamy za hodinu). Tato taktika zajistí, že nebudete komunitu během živého vysílání obtěžovat.

Oznamování reklamních přestávek

Příliš mnoho reklam způsobuje velké přerušení sledování - to nemá nikdo rád. Pokud spolupracujete s tvůrci, kteří reklamy spouštějí ručně, ujistěte se, že o nadcházejícím přerušení reklam informují komunitu. Dáte tím najevo, že si vážíte publika tvůrce.

Rozložení reklam

Dalším osvědčeným postupem pro reklamy na Twitchi, který doporučujeme dodržovat, je rozvržení intervalů. Při práci s tvůrci dbejte na to, aby mezi přestávkami na reklamu bylo alespoň 15 minut pro optimální zážitek ze sledování. Tím také zajistíte, že sdělení vaší předchozí reklamy bude dobře zkonzumováno a zapamatováno.

Vytvoření přesvědčivé reklamní kopie

Na správném umístění nebo typu inzerátu nezáleží, pokud jeho text není přesvědčivý. Váš inzerát by měl obsahovat poutavý titulek, název značky, tělo s nabídkou a CTA.

Ujistěte se, že vaše reklama poskytuje cílové skupině informace, které potřebuje. 61 % uživatelů internetu hledá informace, které jim umožní činit informovaná nákupní rozhodnutí.

Automatizace nebo delegování reklamních přestávek

Ruční spouštění reklam na Twitchi může být pro tvůrce nepříjemné, což může také často vést k chybám v načasování a cílení. Pomocí automatizačního nástroje, jako je Nightbot nebo Mootbot, s nimi můžete reklamní kampaně lépe plánovat. Můžete také nabídnout kontaktní osobu ze strany vaší značky, která tento úkol deleguje, abyste dosáhli lepších výsledků.

Vytváření poutavých návrhů reklam

Dbejte na to, aby vaše reklama nevyčnívala z nesprávných důvodů. Všechny prostředky, včetně grafiky, obrázků a ikon, musí být špičkové kvality a v souladu s podmínkami služby Twitch. Dbejte na to, aby vaše návrhy zůstaly konzistentní na všech streamovacích médiích, od mobilních po stolní počítače.

Většina typů reklam, jako je super leaderboard, střední obdélník, proudové zobrazování reklam a další, nepodporuje videa. Než začnete vytvářet animované prvky, které nepotřebujete, udělejte si průzkum.

Naslouchejte svému publiku

Porozumění cílové skupině a jejím potřebám vám pomůže trefit se do černého s reklamami na Twitchi. S touto jasností je pro vás snazší vytvářet reklamy, které s vaším publikem rezonují a pomohou mu posunout se v prodejním trychtýři dál.

Vzhledem k tomu, že publikum na Twitchi je v porovnání s jinými platformami mladší, má tendenci sledovat vyvíjející se trendy. Twitch uvádí, že téměř 75 % jeho diváků je ve věku od 16 do 34 let. Zde je důležitost Twitche. naslouchání a monitorování sociálních sítí abyste si udrželi přehled o tom, co je přitahuje.

Nástroje jako SMMExpert Insights umožňují zpracovávat miliony online konverzací a snadno identifikovat trendy a opakující se vzorce u cílové skupiny.

Nástroj SMMExpert Insights je k dispozici pouze pro podnikové uživatele, ale pokud to s poznáváním svého publika myslíte vážně, je to jediný nástroj, který budete potřebovat.

Využití všech možností cílení

I když se může zdát, že spouštění reklam na vrcholu kanálu pro dosažení maximální návštěvnosti je lákavé, užší cílení může přinést lepší výsledky. Twitch nabízí skvělé možnosti filtrování podle pohlaví, věku, polohy a dalších parametrů. Díky tomu se vaše reklamy dostanou k zamýšlenému publiku.

Najděte ty správné partnery

Jděte nad rámec tradičních placených reklam. Zkuste se spojit s partnery nebo populárními influencery na Twitchi a propagujte svou značku na jejich kanálech. Mohou ručně spouštět vaše reklamy ve svých živých vysíláních a díky svým zavedeným sledovatelům zvýšit slibné zapojení.

Proto je spolupráce s influencery pro značky často klíčovou součástí jejich marketingových strategií na Twitchi.

Sledování a optimalizace reklam

I reklamy na Twitchi vyžadují průběžnou optimalizaci jako ostatní platformy. Nezapomeňte pečlivě sledovat, jak si vedou různé reklamní kampaně a formáty. Vytvořte si nastavený cyklus optimalizace reklam z hlediska umístění, cílení, formátů, reklamních kopií a času, abyste dosáhli vyšší ROAS.

Je reklama na Twitch další velkou událostí?

Rostoucí sledovanost Twitche nelze bagatelizovat - odhaduje se, že do roku 2025 dosáhne jen ve Spojených státech 36,7 milionu uživatelů. Rostoucí počet uživatelů po celém světě a rostoucí trend živého vysílání činí z Twitche slibnou platformu pro reklamu.

Twitch sice zatím nemá tradiční reklamní studio, ale platforma nedávno oznámila nástroj Ads Manager, který tvůrcům pomáhá plánovat a optimalizovat kampaně.

Pokud je vaše publikum již na Twitchi, doporučujeme využít výhodu prvního kroku a začít experimentovat s reklamami na Twitchi již nyní.

Často kladené otázky o reklamách na Twitchi

Kolik stojí reklamy na Twitchi?

Společnost Twitch je ohledně nákladů na reklamu na této platformě pozoruhodně tajnůstkářská. Podle některých zpráv se odhaduje, že každé zobrazení reklamy stojí přibližně 2 až 10 dolarů, což se může lišit v závislosti na cílovém publiku a odvětví.

Jak se na Twitchi platí za reklamy?

Program Ads Incentive Program (AIP) společnosti Twitch nabízí tvůrcům spolehlivou, pevně stanovenou měsíční pobídku založenou na reklamách. Tyto předem stanovené platby jsou založeny na počtu hodin streamování s reklamami, které tvůrce každý měsíc uskuteční.

Můžete jako partner Twitche spouštět reklamy?

Ano, partneři mohou vydělávat na všech videoreklamách v živých přenosech svého kanálu. Nyní můžete také spouštět reklamní přestávky a vydělávat tak během přirozených pauz v živých přenosech.

Kolik peněz vyděláte za reklamu na Twitchi?

Podle jednoho z uživatelů Quory a streamera Twitch platí Twitch svým streamerům zhruba 3,50 dolaru za každých 1 000 zobrazení reklamy.

Jak často bych měl na Twitchi spouštět reklamy?

Doporučujeme rozložit reklamní kampaně na Twitchi, abyste zajistili nerušivý zážitek pro diváky. Můžete naplánovat jednu 90sekundovou reklamu každých 30 minut, abyste dosáhli optimální sledovanosti bez rizika odlivu.

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na sociálních sítích s nástrojem SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete publikovat a plánovat příspěvky, vyhledávat relevantní konverze, zapojovat publikum, měřit výsledky a mnoho dalšího. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.