Twitch sa stal populárnym ako platforma pre živé vysielanie videohier, ale v súčasnosti sa to mení. Platforma zaznamenala rýchly nárast neherných streamerov. Značky teraz majú novú príležitosť osloviť svoje cieľové publikum prostredníctvom Reklamy na Twitchi .

Napríklad streamovanie hudby sa od roku 2021 stalo jedným z najsledovanejších streamov na Twitchi s viac ako 270 miliónmi hodín streamovaného hudobného obsahu. Ostatní tvorcovia, od veľkých značiek až po domácich podnikateľov, ich rýchlo dobiehajú.

Rozvíjajúca sa platforma otvorila značkám nové reklamné možnosti na propagáciu ich produktov a služieb. Keďže je však taká nová, reklamy na Twitchi zostávajú pre väčšinu z nich neprebádaným územím.

V tomto článku sa budeme venovať všetkému, čo potrebujete, aby ste mohli začať používať reklamy Twitch.

Bonus: Stiahnite si bezplatného sprievodcu sociálnou reklamou Žiadne triky ani nudné tipy - len jednoduché, ľahko vykonateľné pokyny, ktoré skutočne fungujú.

Čo sú to reklamy Twitch?

Twitch je platforma na živé vysielanie, ktorá priťahuje milióny používateľov z celého sveta. Umožňuje používateľom naživo vysielať na akomkoľvek zariadení a prechádzať kanály vyhľadávaním konkrétnych kľúčových slov na základe ich záujmov. Twitch pristupuje k spolupráci a propagácii značiek predovšetkým komunitným spôsobom, a to aj v reklamách.

Reklamy na Twitchi sú krátke platené reklamy, ktoré sa zobrazujú pred živými prenosmi alebo počas nich. Reklamy, ktoré sa objavujú pred živými prenosmi, sa nazývajú "pre-roll ads", zatiaľ čo reklamy, ktoré sa objavujú počas prenosov, sú známe ako "mid-roll ads". Pre- a mid-roll reklamy na Twitchi môžu byť dlhé od 30 sekúnd do 3 minút.

Platforma v súčasnosti podporuje sedem typov reklamných formátov Twitch: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard a Twitch Premium Video.

Značky môžu tiež spolupracovať so streamermi Twitch a spúšťať na ich kanáloch manuálne reklamy.

Prečo by ste mali inzerovať na Twitchi?

Tu je päť dôvodov, prečo by reklama na Twitchi mala byť súčasťou vašej marketingovej stratégie:

1. Oslovte rôznorodé publikum

Keďže Twitch už nie je len platformou na streamovanie hier, obsah sa rozšíril do viacerých kategórií: od hudby a športových podujatí až po jedlo a zábavu. 31 miliónov priemerných používateľov denne To poskytuje obchodníkom úplne nové rôznorodé demografické publikum, na ktoré sa môžu zamerať.

2. Počet divákov Twitch sa zvyšuje každou minútou

Twitch zaznamenáva rok čo rok šialený nárast počtu používateľov. Počet používateľov platformy vzrástol z 1,26 milióna v roku 2019 na 2,63 milióna v roku 2022 Naša správa Digital 2022 tiež odhalila, že 30,4 % používateľov internetu sa každý týždeň venuje živým videostreamom. Ak bude tento trend pokračovať, Twitch bude pre inzerentov aj tvorcov len dôležitejší.

3. Diváci radi podporujú svojich obľúbených tvorcov

Väčšina aktívnych používateľov, ak nie všetci, sú pravidelní diváci Títo verní používatelia by radi podporili svoje obľúbené kanály a tvorcov, ale nie vždy sú ochotní platiť za pravidelné predplatné.

Keď diváci Twitch sledujú reklamy na kanáli svojho obľúbeného tvorcu, tvorca dostane zaplatené bez toho, aby používateľ utratil čo i len cent.

4. Platforma je skutočnou komunitou

Streamovanie na Twitchi je o konverzácie v reálnom čase . Tvorcovia a diváci počas streamovania často komunikujú a nadväzujú osobné kontakty. Napríklad naživo vysielané futbalové športové podujatie priťahuje podobne zmýšľajúcu komunitu športových fanúšikov. Títo diváci si často nakoniec vymieňajú osobné názory a budujú si vzájomnú dôveru na platforme.

To vedie k oveľa vyššej miere zapojenia do reklám umiestnených natívne počas prebiehajúceho toku.

5. V súčasnosti je konkurencia nízka

Pretože je to také nové, mnohí inzerenti majú tendenciu prehliadať marketingový potenciál Twitch . To obmedzuje spôsob, akým využívajú platformu na oslovenie svojho cieľového publika, pokiaľ ide o obsah alebo typ kampaní, ktoré spúšťajú v reklamách na Twitchi. Takže aj keď ste v konkurenčnom odvetví, bojujete tu s menšou konkurenciou!

Typy dostupných reklám Twitch

Spomínali sme, že reklamy Twitch sú natívnejšie a interakcia s nimi je intuitívnejšia. Tu sa pozrite na rôzne formáty reklám Twitch, ktoré to umožňujú:

Karusel na úvodnej stránke

Tvorcovia môžu používať karuselové reklamy na domovskej stránke na propagáciu svojho kanála vpredu a v strede domovskej stránky Twitch. Tieto reklamy sú užitočné pre tvorcov a nie pre značky.

Tieto reklamy majú podobu rotujúcich karuselov, v ktorých používatelia prechádzajú obsahom.

Špecifikácie reklamy: Kópia opisu toku; maximálne 250 znakov.

Titulná stránka

Reklamy v záhlaví úvodnej stránky sa zobrazujú za kolotočovými reklamami. Môžu sa škálovať v závislosti od meniacich sa rozlíšení obrazovky a veľkostí displeja.

Každá jednotka je rozdelená na tri časti: dva obrázky vľavo a vpravo a stredná časť s hexadecimálnym kódom farby, ktorý sa môže líšiť v závislosti od výberu.

Špecifikácie reklamy: Ľavá a pravá grafika na označenie značky - 450 × 350, s veľkosťou do 150 kb (aby sa neprekrývali) a vo formáte JPG/PNG s vrstveným PSD. V názve súboru musí byť uvedený hexakód farby (primárna farba pozadia) alebo vzorka zo šablóny.

Stredný obdĺžnik

Stredný obdĺžnik je reklamná jednotka s podporou animácie. Tieto reklamy sa zobrazujú, keď používatelia prechádzajú obsahom na stránke prezerania Twitch.

Tento formát nepodporuje videá, ale podporuje grafiku, ako sú obrázky, GIFy a iné animované prvky.

Špecifikácie reklamy: Rozmery - 300 × 250, maximálna veľkosť súboru - 100 kb, formát súboru - GIF, JPG, PNG a dĺžka animácie - maximálne 15 sekúnd alebo 3 slučky.

Zobrazenie reklamy na streame

Ako už názov napovedá, reklamy na zobrazovanie streamov sa zobrazujú počas živých prenosov. Ide o jednu z najorganickejších reklám, ktorá dokáže zaujať používateľov a propagovať vašu značku. Aj tento formát podporuje animované prvky nad videami.

Špecifikácie reklamy: Rozmery - 728 × 90, maximálna veľkosť súboru - 100 kb, formát súboru - GIF, JPG, PNG a dĺžka animácie - maximálne 15 sekúnd alebo 3 slučky.

Streamables

Streamables sú určené pre značky mobilných hier. Pomáhajú zvýšiť návštevnosť zobrazovanej značky (mobilná hra s partnerom Twitch).

Keď sa používateľ prihlási, sleduje 30-sekundový video stream bez možnosti preskočenia. V sledovaní streamu môže pokračovať na Twitchi potiahnutím prstom nahor alebo môže pokračovať v pôvodnej aplikácii.

Špecifikácie reklamy: Minimálna šírka - 250 px s tmavým pozadím.

Super rebríček

Reklamy Super leaderboard sa zobrazujú ako bannery v hornej časti stránky, zatiaľ čo používatelia prechádzajú cez Twitch a hľadajú obsah.

Tento formát tiež nepodporuje videá, ale podporuje grafické prvky, ako sú obrázky, GIFy a iné animované prvky.

Špecifikácie reklamy: Rozmery - 970 × 66, maximálna veľkosť súboru - 100 kb, formát súboru - GIF, JPG, PNG a dĺžka animácie - maximálne 15 sekúnd alebo 3 slučky.

Prémiové video Twitch

Prémiové videoreklamy Twitch sú mid-rolls (spúšťané tvorcami) a pre-rolls. Zvyčajne sa pohybujú od štandardného 30-sekundového videa po dlhšie 60-sekundové video (len mid-rolls - platené navyše). Ide o reklamy, ktoré sa nedajú preskočiť, takže sú veľmi pútavé a viditeľné.

Poznámka: Pre-rolls sa zobrazujú pred začiatkom streamu a mid-rolls sa zobrazujú počas streamu.

Špecifikácie reklamy: Dĺžka až 30 s. Nabíja sa navyše za 60 s. Ideálne rozlíšenie - 1920 × 1080, min. dátový tok - 2000 kb/s, špičkový zvuk - 9 dB, požadovaný formát videosúboru - H.264 (MP4) a snímková frekvencia - min. 24 FPS až max. 30 FPS.

Ako inzerovať na Twitchi

Na rozdiel od Google Ads, TikTok for Business alebo správcu reklám Meta neexistuje špecializované reklamné štúdio pre reklamy Twitch. Namiesto toho musíte vyplniť formulár "Kontaktujte nás" v službe Twitch.

Keď ste pripravení začať inzerovať na Twitchi alebo potrebujete nahliadnuť, ako to vyzerá, môžete sa obrátiť priamo na Twitch. Zadáte rozsah rozpočtu, odvetvie, krajinu a ďalšie údaje. Môžete ponúknuť trochu podrobnejšie informácie o svojom záujme o reklamu na Twitchi, aby vás tím mohol podľa toho usmerniť.

Po odoslaní formulára sa vám tím ozve s ďalšími krokmi na spustenie reklamných kampaní Twitch. Pomôžu vám tiež podrobne pochopiť náklady na reklamu Twitch a jej cielenie.

Najlepšie postupy pre reklamy na Twitchi

Reklamy na Twitchi sú pre väčšinu relatívne novým konceptom a je len málo príkladov, z ktorých sa môžete poučiť. My vám však môžeme pomôcť! Tu je niekoľko našich najlepších tipov a osvedčených postupov na vytvorenie nepreskočiteľných kampaní na Twitchi.

Bonus: Stiahnite si bezplatného sprievodcu sociálnou reklamou Žiadne triky ani nudné tipy - len jednoduché, ľahko vykonateľné pokyny, ktoré skutočne fungujú.

Začnite v malom

Ak ste v službe Twitch nováčikom a experimentujete s reklamami, postupujte pomaly.

Predtým, ako sa pustíte do platených reklám, je vždy lepšie vyskúšať si, ako to dopadne. Začnite s menším rozpočtom, aby ste zistili, aké stratégie fungujú a ako publikum reaguje na vaše reklamy, a až potom kampaň rozšírte.

Zoznámte sa s platformou

Úspešná reklama závisí od toho, ako dobre rozumiete platforme a správaniu reklám. Nezabudnite si platformu dôkladne prejsť. Sledujte živé prenosy, komunikujte a inšpirujte sa existujúcimi inzerentmi.

Začnite s kratšími reklamami

Podľa štúdií majú krátke videoreklamy lepšiu výkonnosť, pretože používateľa pri interakcii s platformou menej obťažujú.

Držte sa preto kratších reklám a začnite s 1-minútovými reklamami za hodinu. Tento počet môžete pomaly zvyšovať a budovať ho až do 3 minút za hodinu (tri 1-minútové reklamy za hodinu). Táto taktika zabezpečí, že počas živého vysielania nebudete komunitu zaťažovať.

Oznamovanie reklamných prestávok

Ukladanie príliš veľkého počtu reklám spôsobuje veľké prerušenia sledovania - to nikto nemá rád. Ak spolupracujete s tvorcami, ktorí spúšťajú reklamy manuálne, uistite sa, že informujú komunitu o nadchádzajúcom prerušení reklamy. Tým ukážete, že si vážite publikum tvorcu.

Rozmiestnite svoje reklamy

Ďalším osvedčeným postupom pri reklamách na Twitch, ktorý odporúčame dodržiavať, je rozmiestnenie vecí. Pri práci s tvorcami dbajte na to, aby medzi prestávkami na reklamu bolo aspoň 15 minút pre optimálny zážitok zo sledovania. To tiež zabezpečí, že sa správa vašej predchádzajúcej reklamy dobre spotrebuje a zapamätá.

Vytvorenie presvedčivej reklamnej kópie

Na správnom umiestnení alebo type reklamy nezáleží, ak jej text nie je presvedčivý. Vaša reklama by mala obsahovať pútavý nadpis, názov značky, telo s ponukou a CTA.

Uistite sa, že vaša reklama poskytuje cieľovému publiku informácie, ktoré potrebuje. 61 % používateľov internetu hľadá informácie, ktoré im umožnia robiť informované nákupné rozhodnutia.

Automatizácia alebo delegovanie reklamných prestávok

Spúšťanie reklám na Twitchi manuálne môže byť pre tvorcov otravné, čo môže často viesť aj k chybám v načasovaní a cielení. Pomocou automatizačného nástroja, ako je Nightbot alebo Mootbot, môžete reklamné kampane s nimi plánovať lepšie. Môžete tiež ponúknuť poskytnutie kontaktnej osoby zo strany vašej značky, ktorá túto úlohu deleguje, aby dosiahla lepšie výsledky.

Vytváranie pútavých reklamných návrhov

Dbajte na to, aby vaša reklama nevynikala z nesprávnych dôvodov. Všetky prostriedky vrátane grafiky, obrázkov a ikon musia byť v najvyššej kvalite a v súlade s podmienkami služby Twitch. Dbajte na to, aby vaše návrhy zostali konzistentné vo všetkých streamovacích médiách, od mobilných až po stolové počítače.

Väčšina typov reklám, ako napríklad super leaderboard, stredný obdĺžnik, prúdové zobrazovanie reklám a ďalšie, nepodporuje videá. Pred vytvorením animovaných prvkov, ktoré nepotrebujete, si urobte prieskum.

Počúvajte svoje publikum

Pochopenie cieľového publika a jeho potrieb vám môže pomôcť trafiť s reklamami na Twitch do čierneho. Vďaka tejto jasnosti je pre vás jednoduchšie vytvárať reklamy, s ktorými vaše publikum rezonuje, čo mu pomôže posunúť sa ďalej v predajnom lieviku.

Keďže publikum na Twitchi je v porovnaní s inými platformami mladšie, má tendenciu zachytávať vyvíjajúce sa trendy. Twitch uvádza, že takmer 75 % jeho divákov je vo veku od 16 do 34 rokov. počúvanie a monitorovanie sociálnych sietí aby ste si udržali prehľad o tom, čo ich priťahuje.

Nástroje ako SMMExpert Insights vám umožnia spracovať milióny online konverzácií a ľahko identifikovať trendy a opakujúce sa vzorce vo vašej cieľovej skupine.

Služba SMMExpert Insights je k dispozícii len pre podnikových používateľov, ale ak to s poznávaním svojho publika myslíte vážne, je to jediný nástroj, ktorý budete potrebovať.

Využitie všetkých možností cielenia

Aj keď sa spustenie reklám v hornej časti kanála s cieľom dosiahnuť maximálnu návštevnosť môže zdať lákavé, užšie cielenie môže priniesť lepšie výsledky. Twitch ponúka skvelé možnosti filtrovania podľa pohlavia, veku, lokality a ďalších parametrov. Vďaka tomu sa vaše reklamy dostanú k určenému publiku.

Nájdite si správnych partnerov

Presiahnite rámec tradičných platených reklám. Skúste sa spojiť s partnermi alebo populárnymi influencermi Twitch a propagujte svoju značku na ich kanáloch. Môžu manuálne spúšťať vaše reklamy vo svojich živých prenosoch a vďaka svojim zavedeným sledovateľom zvýšiť sľubné zapojenie.

Preto značky často využívajú spoluprácu s influencermi ako kľúčovú súčasť svojich marketingových stratégií na Twitchi.

Monitorovanie a optimalizácia reklám

Aj reklamy na Twitchi si vyžadujú neustálu optimalizáciu, podobne ako iné platformy. Uistite sa, že pozorne sledujete, ako sa darí rôznym reklamným kampaniam a formátom. Vytvorte si nastavený cyklus optimalizácie reklám z hľadiska umiestnenia, cielenia, formátov, reklamných kópií a času, aby ste dosiahli vyššiu ROAS.

Je reklama na Twitchi ďalšou veľkou vecou?

Rastúcu sledovanosť Twitch nemožno bagatelizovať - odhaduje sa, že do roku 2025 dosiahne len v Spojených štátoch 36,7 milióna používateľov. Zvyšujúci sa počet používateľov na celom svete a rastúci trend živého vysielania robia z Twitch sľubnú platformu pre reklamu.

Twitch síce ešte nemá tradičné reklamné štúdio, ale platforma nedávno oznámila svoj nástroj Ads Manager, ktorý tvorcom pomáha plánovať a optimalizovať kampane.

Ak je vaše publikum už na Twitchi, odporúčame využiť výhodu skorého kroku a začať experimentovať s reklamami na Twitchi už teraz.

Často kladené otázky o reklamách Twitch

Koľko stoja reklamy na Twitchi?

Spoločnosť Twitch je v súvislosti s nákladmi na reklamu na tejto platforme mimoriadne tajnostkárska. Podľa niektorých správ sa odhaduje, že každé zobrazenie reklamy stojí približne 2 až 10 dolárov, čo sa môže líšiť v závislosti od cieľového publika a odvetvia.

Ako sa vyplácajú reklamy na Twitchi?

Program Ads Incentive Program (AIP) spoločnosti Twitch ponúka svojim tvorcom spoľahlivú, pevne stanovenú mesačnú motiváciu založenú na reklamách. Tieto vopred stanovené platby sú založené na počte hodín streamovania s reklamami, ktoré tvorca každý mesiac absolvuje.

Môžete spúšťať reklamy ako partner Twitch?

Áno, partneri môžu získavať príjmy zo všetkých videoreklam v živých prenosoch svojho kanála. Teraz môžete spustiť aj reklamné prestávky a získavať príjmy počas prirodzených prestávok v živých prenosoch.

Koľko peňazí zarobíte za reklamu na Twitchi?

Podľa jedného používateľa Quory/streamera Twitch platí Twitch svojim streamerom približne 3,50 USD za každých 1 000 zobrazení reklamy.

Ako často by som mal spúšťať reklamy na Twitchi?

Odporúčame vám rozložiť reklamné kampane na Twitch do väčších intervalov, aby ste divákom zaistili nerušivý zážitok. 90-sekundovú reklamu môžete naplánovať každých 30 minút, aby ste dosiahli optimálne sledovanie bez rizika odlivu.

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti v sociálnych médiách pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete publikovať a plánovať príspevky, vyhľadávať relevantné konverzie, zapájať publikum, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.