Twitch kļuva populārs kā videospēļu tiešraides platforma, taču mūsdienās tas mainās. Platformā strauji pieaug ar spēlēm nesaistītu straumētāju skaits. Tagad zīmoliem ir jauna iespēja sasniegt savu mērķauditoriju, izmantojot videospēļu tiešraides. Twitch reklāmas .

Piemēram, no 2021. gada mūzikas straumēšana kļuva par vienu no skatītākajām straumēm vietnē Twitch, kurā mūzikas saturs tika straumēts vairāk nekā 270 miljonus stundu. Citi radītāji, sākot no lieliem zīmoliem līdz pašdarbības uzņēmējiem, strauji tuvojas tiem.

Šī augošā platforma ir pavērusi zīmoliem jaunus reklāmas laukus, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus. Taču, tā kā Twitch reklāmas ir tik jaunas, vairumam tās joprojām ir neizpētīta teritorija.

Šajā rakstā mēs aprakstīsim visu, kas nepieciešams, lai sāktu darbu ar Twitch reklāmām.

Bonuss: lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi par sociālo reklāmu un uzziniet 5 soļus, kā veidot efektīvas kampaņas. Nekādu triku vai garlaicīgu padomu - tikai vienkārši, viegli izpildāmi norādījumi, kas patiešām darbojas.

Kas ir Twitch reklāmas?

Twitch ir tiešraides platforma, kas piesaista miljoniem lietotāju no visas pasaules. Tā ļauj lietotājiem tiešraidīt tiešraidi no jebkuras ierīces un pārlūkot kanālus, meklējot konkrētus atslēgvārdus, pamatojoties uz savām interesēm. Twitch izmanto kopienas pieeju zīmolu sadarbībai un veicināšanas pasākumiem, pat reklāmās.

Twitch reklāmas ir īsas apmaksātas reklāmas, kas parādās pirms tiešraides vai tās laikā. Reklāmas, kas parādās pirms tiešraides, sauc par "pirmsrullēšanas reklāmām", savukārt reklāmas, kas parādās tiešraides laikā, ir pazīstamas kā "vidēja rullējuma reklāmas". Pirmsrullēšanas un vidēja rullējuma reklāmas Twitch vietnē var būt no 30 sekundēm līdz 3 minūtēm garas.

Pašlaik platforma atbalsta septiņu veidu Twitch reklāmu formātus: mājaslapas karuselis, mājaslapas galvene, vidējs taisnstūris, straumēšanas displeja reklāma, straumējamās reklāmas, Super Leaderboard un Twitch Premium video.

Zīmoli var arī sadarboties ar Twitch straumētājiem, lai viņu kanālos palaistu manuālas reklāmas.

Kāpēc jums vajadzētu reklamēties ar Twitch?

Lūk, pieci iemesli, kāpēc Twitch reklāmai vajadzētu būt jūsu mārketinga stratēģijas sastāvdaļai:

1. Sasniedziet daudzveidīgu auditoriju

Tā kā Twitch vairs nav tikai spēļu straumēšanas platforma, saturs ir dažādojies vairākās kategorijās: no mūzikas un sporta pasākumiem līdz ēdienam un izklaidei, Twitch piesaista milzīgu auditoriju. 31 miljons vidēji lietotāju dienā . Tas nodrošina mārketinga speciālistiem pavisam jaunu, daudzveidīgu mērķauditoriju.

2. Twitch skatītāju skaits pieaug ar katru minūti

Twitch lietotāju skaits gadu no gada ir piedzīvojis neprātīgu pieaugumu. Platformas lietotāju bāze ir pieaugusi no 1,26 miljoniem 2019. gadā līdz 2,63 miljoniem 2022. gadā. Mūsu Digital 2022 ziņojums arī atklāja, ka 30,4 % interneta lietotāju katru nedēļu iesaistās video tiešraidēs. Ja šī tendence turpināsies, Twitch kļūs vēl nozīmīgāks gan reklāmdevējiem, gan veidotājiem.

3. Skatītājiem patīk atbalstīt savus iecienītākos autorus.

Lielākā daļa aktīvo lietotāju, ja ne visi, ir regulārie skatītāji Šie lojālie lietotāji labprāt atbalstītu savus iecienītākos kanālus un veidotājus, taču ne vienmēr ir gatavi maksāt par regulāru abonementu.

Kad Twitch skatītāji skatās reklāmas sava iecienītā autora kanālā, autors saņem samaksu, bet lietotājs netērē ne centa.

4. Platforma ir patiesa kopiena

Twitch straumēšanas pamatā ir reāllaika sarunas . Radītāji un skatītāji straumēšanas laikā bieži mijiedarbojas un nodibina personiskus kontaktus. Piemēram, tiešraidē translēts futbola sporta notikums piesaista līdzīgi domājošu sporta līdzjutēju kopienu. Šie skatītāji bieži vien platformā dalās ar personīgiem viedokļiem un veido savstarpēju uzticību.

Tādējādi tiek panākts daudz augstāks piesaistes līmenis reklāmām, kas izvietotas dabiski, kamēr notiek straumēšana.

5. Šobrīd konkurence ir zema

Jo tas ir tik jauns, daudzi reklāmdevēji mēdz ignorēt Twitch mārketinga potenciālu. . Tas ierobežo to, kā viņi izmanto platformu, lai sasniegtu savu mērķauditoriju satura vai Twitch reklāmu kampaņu veida ziņā. Tātad, pat ja darbojaties konkurētspējīgā nozarē, šeit jūs cīnāties ar mazāku konkurenci!

Pieejamie Twitch reklāmu veidi

Jau esam minējuši, ka Twitch reklāmas ir dabīgākas un intuitīvākas, un ar tām ir vieglāk mijiedarboties. Lūk, aplūkojiet dažādus Twitch reklāmu formātus, kas to padara iespējamu:

Mājaslapas karuselis

Radītāji var izmantot karuseļa reklāmas, lai reklamētu savu kanālu Twitch mājaslapas priekšpusē un centrā. Tās ir noderīgas radītājiem, nevis zīmoliem.

Šīs reklāmas ir rotējošu karuseļu veidā, kuros lietotāji ritina saturu.

Reklāmas specifikācijas: Straumes apraksta kopija; ne vairāk kā 250 rakstzīmes.

Sākumlapas virsraksts

Sākumlapas galvenes reklāmas tiek parādītas aiz karuseļa reklāmām. Tās var tikt mainītas atkarībā no mainīgās ekrāna izšķirtspējas un displeja izmēra.

Katra vienība ir sadalīta trīs daļās: divi attēli kreisajā un labajā pusē un vidusdaļa ar sešciparu krāsas kodu, kas var atšķirties atkarībā no izvēles.

Reklāmas specifikācijas: Kreisā un labā zīmola grafiskā zīme - 450×350, izmērs līdz 150 kb (lai izvairītos no pārklāšanās), JPG/PNG formātā ar slāņotu PSD. Faila nosaukumā jāiekļauj sešburtu krāsas kods (primārā fona krāsa) vai paraugs no veidnes.

Vidējs taisnstūris

Vidējais taisnstūris ir animācijas atbalstīta reklāmas vienība. Šīs reklāmas parādās, kad lietotāji ritina saturu Twitch pārlūkošanas lapā.

Šis formāts neatbalsta videoklipus, bet atbalsta grafiku, piemēram, attēlus, GIF failus un citus animētus elementus.

Reklāmas specifikācijas: Izmēri - 300×250, maksimālais faila izmērs - 100 kb, faila formāts - GIF, JPG, PNG, animācijas ilgums - ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cilpas.

Reklāmas straumēšanas reklāma

Kā liecina nosaukums, tiešraides laikā tiek rādītas straumju displeja reklāmas. Tās ir vienas no organiskākajām reklāmāmām, kas ļauj iesaistīt lietotājus un popularizēt jūsu zīmolu. Arī šis formāts atbalsta animētus elementus virs videoklipiem.

Reklāmas specifikācijas: Izmēri - 728×90, maksimālais faila izmērs - 100 kb, faila formāts - GIF, JPG, PNG, animācijas ilgums - ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cilpas.

Streamables

Straumējamie pakalpojumi ir paredzēti mobilo spēļu zīmoliem. Tie palīdz palielināt rādītā zīmola (Twitch partneru mobilās spēles) skatītāju plūsmu.

Pēc tam, kad lietotājs ir izvēlējies, viņš skatās 30 sekunžu video straumi bez pārslēgšanas. Viņš var turpināt skatīties straumi Twitch, pavelkot uz augšu, vai arī turpināt to savā sākotnējā lietotnē.

Reklāmas specifikācijas: Minimālais platums - 250 px ar tumšu fonu.

Super līderu tablo

Kamēr lietotāji ritina Twitch saturu, pārlūkojot to, Super līderu dēļa reklāmas tiek parādītas kā baneri lapas augšdaļā.

Arī šis formāts neatbalsta videoklipus, bet atbalsta grafiskus elementus, piemēram, attēlus, GIF failus un citus animētus līdzekļus.

Reklāmas specifikācijas: Izmēri - 970×66, maksimālais faila izmērs - 100 kb, faila formāts - GIF, JPG, PNG, animācijas ilgums - ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cilpas.

Twitch premium klases video

Twitch Premium video reklāmas ir vidus rullīši (ko vada veidotāji) un iepriekšējie rullīši. Tās parasti ir no standarta 30 sekunžu video līdz garākam 60 sekunžu video (tikai vidus rullīši - par tiem ir jāmaksā papildus). Šīs reklāmas nav pārslēdzamas, tāpēc tās ir ļoti saistošas un redzamas.

Piezīme: Pirms tiešraides sākuma tiek rādīti pirms rullīši, bet tiešraides laikā tiek rādīti starprullīši.

Reklāmas specifikācijas: Ilgums līdz 30 s. Papildu maksa par 60 sekundēm. Ideālā izšķirtspēja - 1920 × 1080, minimālais bitu pārraides ātrums - 2000 kb/s, maksimālais audio - 9 dB, nepieciešamais video faila formāts - H.264 (MP4), kadru nomaiņas ātrums - no min. 24 FPS līdz maks. 30 FPS.

Kā reklamēt Twitch

Atšķirībā no Google reklāmām, TikTok uzņēmumiem vai Meta reklāmu pārvaldnieka, Twitch reklāmām nav pieejama īpaša "Do-it-yourself" reklāmu studija. Tā vietā jums ir jāaizpilda veidlapa "Sazinieties ar mums", izmantojot Twitch.

Kad esat gatavs sākt reklamēšanu Twitch vai vēlaties uzzināt, kā tas ir, varat sazināties ar Twitch tieši. Jūs varat norādīt savu budžetu, nozari, valsti un citas iespējas. Varat sniegt sīkāku informāciju par savu interesi par Twitch reklāmu, lai komanda varētu jums sniegt atbilstošas norādes.

Pēc tam, kad būsiet iesniedzis veidlapu, komanda sazināsies ar jums, lai sniegtu informāciju par nākamajiem soļiem, kas jāveic, lai uzsāktu Twitch reklāmas kampaņas. Viņi var arī palīdzēt jums detalizēti izprast Twitch reklāmas izmaksas un mērķauditoriju.

Labākā prakse Twitch reklāmām

Lielākajai daļai Twitch reklāmas ir salīdzinoši jauns jēdziens, un ir maz piemēru, no kuriem mācīties. Taču mēs varam palīdzēt! Šeit ir daži no mūsu labākajiem padomiem un labākā prakse, kā izveidot neizlaižamas kampaņas Twitch.

Bonuss: lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi par sociālo reklāmu un uzziniet 5 soļus, kā veidot efektīvas kampaņas. Nekādu triku vai garlaicīgu padomu - tikai vienkārši, viegli izpildāmi norādījumi, kas patiešām darbojas.

Sāciet ar maziem apmēriem

Ja esat jauns Twitch lietotājs un eksperimentējat ar reklāmām, nesteidzieties ar to.

Vienmēr ir labāk izmēģināt situāciju, pirms sākt pilnībā izmantot apmaksātas reklāmas. Pirms palielināt kampaņu, sāciet ar mazāku budžetu, lai redzētu, kādas stratēģijas darbojas un kā auditorija reaģē uz jūsu reklāmāmām.

Iepazīstieties ar platformu

Veiksmīga reklāma ir atkarīga no tā, cik labi izprotat platformu un reklāmu uzvedību. Noteikti rūpīgi iepazīstieties ar platformu. Skatieties tiešraides, mijiedarbojieties un iedvesmojieties no esošajiem reklāmdevējiem.

Sāciet ar īsākām reklāmām

Saskaņā ar pētījumiem īsas video reklāmas darbojas labāk, jo tās mazāk kaitina lietotājus, kad tie mijiedarbojas ar platformu.

Tāpēc izvēlieties īsākas reklāmas un sāciet ar 1 minūtes reklāmu stundā. Šo skaitu varat lēnām palielināt un palielināt līdz 3 minūtēm stundā (trīs 1 minūtes reklāmas stundā). Šī taktika nodrošina, ka tiešraides laikā jūs neuzspiežat kopienai.

Paziņojiet par reklāmas pauzēm

Pārāk daudzu reklāmu sakraušana izraisa lielus skatīšanās pārtraukumus - tas nepatīk nevienam. Ja sadarbojaties ar autoriem, kas reklāmas palaiž manuāli, pārliecinieties, ka viņi informē kopienu par gaidāmo reklāmas pārtraukumu. Tas parāda, ka jūs novērtējat autora auditoriju.

Izvietojiet reklāmas pa plauktiņiem

Vēl viena Twitch reklāmu paraugprakse, ko iesakām ievērot, ir izvietošana pa daļām. Strādājot ar veidotājiem, pārliecinieties, ka starp reklāmas pauzēm ir vismaz 15 minūtes, lai nodrošinātu optimālu skatīšanās pieredzi. Tas arī nodrošina, ka jūsu iepriekšējās reklāmas vēstījums tiek labi patērēts un iegaumēts.

Izveidojiet pārliecinošu reklāmas kopiju

Pareizai reklāmas izvietošanai vai tipam nebūs nozīmes, ja reklāmas teksts nebūs pārliecinošs. Jūsu reklāmai jāietver saistošs virsraksts, zīmola nosaukums, teksts ar piedāvājumu un CTA.

Pārliecinieties, ka jūsu reklāma sniedz jūsu mērķauditorijai nepieciešamo informāciju. 61% interneta lietotāju meklē informāciju, kas ļauj viņiem pieņemt pamatotus lēmumus par pirkumu.

Automatizēt vai deleģēt reklāmas pārtraukumus

Radītājiem var būt sāpīgi manuāli palaist Twitch reklāmas, kas nereti var novest arī pie laika un mērķēšanas kļūdām. Izmantojiet automatizācijas rīku, piemēram, Nightbot vai Mootbot, lai labāk plānotu reklāmas kampaņas ar tiem. Varat arī piedāvāt nodrošināt kontaktpunktu no sava zīmola puses, lai deleģētu šo uzdevumu labāku rezultātu sasniegšanai.

Izveidojiet uzmanību piesaistošu reklāmu dizainu

Pārliecinieties, ka jūsu reklāma neizceļas nepareizu iemeslu dēļ. Visiem resursiem, tostarp grafikai, attēliem un ikonām, jābūt augstākās kvalitātes un jāatbilst Twitch pakalpojumu sniegšanas noteikumiem. Pārliecinieties, ka jūsu dizains ir konsekvents visos straumēšanas līdzekļos, sākot no mobilajiem un beidzot ar galddatoriem.

Lielākā daļa reklāmu veidu, piemēram, super līderu panelis, vidējais taisnstūris, straumētas displeja reklāmas un citi, neatbalsta videoklipus. Pirms izveidojat animētus elementus, kas jums nav nepieciešami, veiciet izpēti.

Uzklausiet savu auditoriju

Izpratne par savu mērķauditoriju un tās vajadzībām var palīdzēt jums ar savām Twitch reklāmām trāpīt mērķtiecīgi. Ja jums ir skaidrība, ir vieglāk izveidot reklāmas, kas atsaucas jūsu mērķauditorijai, palīdzot virzīt to uz priekšu pārdošanas piltuvē.

Tā kā Twitch auditorija, salīdzinot ar citām platformām, ir gados jaunāka, tai ir tendence sekot līdzi jaunām tendencēm. Twitch ir ziņojis, ka gandrīz 75 % tā skatītāju ir vecumā no 16 līdz 34 gadiem. sociālā klausīšanās un uzraudzība ir svarīgi sekot līdzi tam, kas viņus piesaista.

Tādi rīki kā SMMExpert Insights ļauj jums apstrādāt miljoniem tiešsaistes sarunu, lai viegli noteiktu tendences un atkārtojošos modeļus jūsu mērķauditorijā.

SMMExpert Insights ir pieejams tikai uzņēmumu lietotājiem, taču, ja nopietni vēlaties uzzināt vairāk par savu auditoriju, tas ir vienīgais rīks, kas jums būs nepieciešams.

Visu mērķēšanas iespēju izmantošana

Lai gan reklāmu palaišana augšpus kanāla, lai nodrošinātu maksimālu datplūsmu, var šķist pievilcīga, tomēr šaurāka mērķauditorijas atlase var dot labākus rezultātus. Twitch piedāvā lieliskas iespējas filtrēt pēc dzimuma, vecuma, atrašanās vietas un citiem parametriem. To izmantošana nodrošina, ka jūsu reklāmas sasniedz paredzēto auditoriju.

Atrast pareizos partnerus

Mēģiniet sazināties ar partneriem vai populāriem Twitch influenceriem, lai reklamētu jūsu zīmolu viņu kanālos. Viņi var manuāli palaist jūsu reklāmas savās tiešraidēs un veicināt daudzsološu iesaistīšanos, pateicoties viņu jau izveidotajam sekotāju lokam.

Tāpēc zīmoli sadarbību ar influenceriem bieži vien padara par galveno savu Twitch mārketinga stratēģiju daļu.

Uzraudzīt un optimizēt reklāmas

Arī Twitch reklāmām, tāpat kā citās platformās, nepieciešama nepārtraukta optimizācija. Rūpīgi sekojiet līdzi tam, kā darbojas dažādas reklāmas kampaņas un formāti. Izveidojiet noteiktu ciklu reklāmu optimizācijai attiecībā uz izvietojumu, mērķēšanu, formātiem, reklāmas kopijām un laiku, lai panāktu lielāku ROAS.

Vai Twitch reklāma ir nākamais lielais notikums?

Nevar nenovērtēt Twitch pieaugošo skatītāju skaitu - tiek lēsts, ka līdz 2025. gadam tikai Amerikas Savienotajās Valstīs vien tas sasniegs 36,7 miljonus lietotāju. Pieaugošais lietotāju skaits visā pasaulē un tiešraides straumēšanas tendence padara Twitch par daudzsološu platformu reklāmai.

Iespējams, Twitch vēl nav tradicionālās reklāmu studijas, taču platforma nesen paziņoja par savu Reklāmu pārvaldnieka rīku, lai palīdzētu veidotājiem plānot un optimizēt kampaņas.

Ja jūsu mērķauditorija jau ir Twitch, iesakām izmantot priekšrocības, ko iegūst agrīnie jaunpienācēji, un sākt eksperimentēt ar Twitch reklāmām jau tagad.

Biežāk uzdotie jautājumi par Twitch reklāmām

Cik maksā Twitch reklāmas?

Saskaņā ar dažiem ziņojumiem katrs reklāmas atspulgs maksā aptuveni no 2 līdz 10 ASV dolāriem, kas var atšķirties atkarībā no mērķauditorijas un nozares.

Kā Twitch tīklā tiek apmaksātas reklāmas?

Twitch reklāmu veicināšanas programma (AIP) piedāvā uzticamu, fiksētu ikmēneša stimulu, kas balstīts uz reklāmām. Šie iepriekš noteiktie maksājumi ir atkarīgi no reklāmām piesātināto straumēšanas stundu skaita, ko autors veic katru mēnesi.

Vai kā Twitch saistītais partneris varat rādīt reklāmas?

Jā, partneri var gūt ieņēmumus no visām video reklāmām sava kanāla tiešraidēs. Tagad varat arī izmantot reklāmas pauzes, lai gūtu ieņēmumus tiešraidēs dabisku pauzju laikā.

Cik daudz naudas jūs nopelnāt par vienu reklāmu Twitch?

Saskaņā ar viena Quora lietotāja/Twitch straumētāja sniegto informāciju Twitch saviem straumētājiem maksā aptuveni 3,50 ASV dolāru par katriem 1000 reklāmas skatījumiem.

Cik bieži man Twitch tīklā vajadzētu rādīt reklāmas?

Mēs iesakām sadalīt Twitch reklāmas kampaņas pa daļām, lai nodrošinātu skatītājiem neuzbāzīgu pieredzi. Varat ieplānot vienu 90 sekunžu reklāmu ik pēc 30 minūtēm, lai nodrošinātu optimālu skatīšanos, neriskējot, ka skatītāju skaits samazināsies.

Ietaupiet laiku, pārvaldot savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos ar SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat publicēt un plānot ziņojumus, atrast atbilstošas konversijas, iesaistīt auditoriju, novērtēt rezultātus un vēl vairāk. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.