Twitchはゲームのライブストリーミングのプラットフォームとして人気を博しましたが、最近ではゲーム以外のストリーマーが急増しており、ブランドはTwitchを通じてターゲットオーディエンスにリーチする新たな機会を得ています。 Twitch広告 .

例えば音楽配信は、2021年時点でTwitchで最も視聴されているストリームのひとつとなり、2億7000万時間以上の音楽コンテンツが配信されました。 他にも、大手ブランドからDIY起業家まで、クリエイターが急速に追いついてきています。

しかし、Twitchの広告は、その新しさゆえに、ほとんどの企業にとって未知の領域です。

この記事では、Twitch広告を始めるために必要なすべてのことを説明します。

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Twitch広告とは何ですか？

Twitchは、世界中から数百万人のユーザーを集めるライブストリーミングプラットフォームです。 あらゆるデバイスでライブストリーミングができ、ユーザーの興味に応じた特定のキーワードで検索してチャンネルを閲覧できます。 Twitchは、広告においても、ブランドコラボレーションやプロモーションをコミュニティファーストのアプローチで行っています。

Twitch広告とは、ライブストリームの前または途中に表示される短い有料広告のことです。 ライブ配信前に表示される広告を「プレロール広告」、配信中に表示される広告を「ミッドロール広告」と呼び、Twitchのプレロール広告とミッドロール広告は、30秒から3分程度の長さで表示することができます。

このプラットフォームは現在、Homepage Carousel、Homepage Headliner、Medium Rectangle、Stream Display Ad、Streamables、Super Leaderboard、およびTwitch Premium Videoの7種類のTwitch広告フォーマットをサポートしています。

また、ブランドはTwitchストリーマーと提携し、彼らのチャンネルに手動で広告を掲載することも可能です。

なぜTwitchで広告を出す必要があるのですか？

ここでは、Twitch広告を貴社のマーケティング戦略の一部として位置づけるべき5つの理由をご紹介します。

1.多様な視聴者にリーチできる

Twitchはゲーム配信だけでなく、音楽、スポーツ、料理、エンターテイメントなど、様々なジャンルのコンテンツを配信しており、多くのユーザーがTwitchを利用しています。 1日平均3100万人のユーザー これにより、マーケティング担当者は、ターゲットとする全く新しい多様な消費者層を獲得することができます。

2.Twitchの視聴者数がどんどん増えていく

Twitchは、年々ユーザー数が非常識なほど伸びています。 プラットフォームのユーザー数は、2019年の126万人から2022年の263万人へ拡大しました また、当社の「Digital 2022」レポートでは、インターネットユーザーの30.4%が毎週動画ライブ配信に参加していることが明らかになっています。 この傾向が続けば、広告主やクリエイターにとってTwitchの重要性はますます高まっていくでしょう。

3.視聴者は好きなクリエイターを応援することが大好きです。

すべてではないにせよ、ほとんどのアクティブユーザーは 常連客 このようなユーザーは、自分の好きなチャンネルやクリエイターを応援したいけれども、通常の購読料を支払うとは限りません。

Twitchの視聴者がお気に入りのクリエイターのチャンネルで広告を視聴すると、ユーザーがお金を使わなくてもクリエイターに報酬が支払われる仕組みです。

4.プラットフォームは真のコミュニティである

Twitchのストリーミングは リアルタイムの会話 例えば、サッカーのライブ配信では、同じようなスポーツファンが集まり、個人的な意見を交換したり、信頼関係を築いたりすることがあります。

これにより、ストリームが進行している間にネイティブに配置された広告のエンゲージメント率が大幅に向上します。

5.今、競合が少ないこと

だって、とても新しいんですもの。 多くの広告主がTwitchのマーケティングポテンシャルを見落とす傾向がある このため、Twitch広告のコンテンツやキャンペーンの種類など、ターゲットオーディエンスにリーチするためのプラットフォームの利用方法が制限されます。 つまり、競争の激しい業界であっても、ここではより少ない競争相手と戦っていることになりますね。

利用できるTwitch広告の種類

Twitch広告がよりネイティブで直感的に操作できることをご紹介しました。 ここでは、それを可能にする様々なTwitch広告のフォーマットについてご紹介します。

ホームページのカルーセル

クリエイターは、ホームページカルーセル広告を使用して、Twitchのホームページの最前面と中央で自分のチャンネルを宣伝できます。 これは、ブランドではなく、クリエイターに有効です。

これらの広告は、回転するカルーセルの形で、ユーザーがコンテンツをスクロールするようになっています。

広告のスペック ストリーム説明文のコピー；250文字以内

ホームページヘッドライナー

カルーセル広告の後ろに表示されるホームページヘッドライナー広告は、画面解像度やディスプレイサイズの変化に応じて拡大縮小することができます。

すべてのユニットは3つの部分に分かれており、左右の2つの画像と、選択によって異なる可能性のある16進数のカラーコードを持つ中央の部分です。

広告のスペック ブランディングのための左右のグラフィック - 450×350、サイズは150kbまで（重ならないように）、JPG/PNG形式でレイヤー化したPSD。 16進カラーコード（主要背景色）は、ファイル名に含めるかテンプレートからサンプリングする必要があります。

ミディアムレクタングル

中型の長方形は、アニメーションをサポートする広告ユニットです。 この広告は、ユーザーがTwitchの閲覧ページでコンテンツをスクロールする際に表示されます。

このフォーマットは動画をサポートしていませんが、画像やGIFなどのグラフィックやアニメーション要素をサポートしています。

広告のスペック 寸法：300×250、最大ファイルサイズ：100kb、ファイル形式：GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ：最大15秒または3ループ。

ストリームディスプレイ広告

ストリームディスプレイ広告は、その名の通り、ライブストリーム中に表示される広告で、ユーザーを引き付け、ブランドをアピールする最もオーガニックな広告の一つです。 このフォーマットも、動画上のアニメーション要素に対応しています。

広告のスペック 寸法：728×90、最大ファイルサイズ：100kb、ファイル形式：GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ：最大15秒または3ループ。

ストリーマブル

Streamablesは、モバイルゲームブランド向けで、表示されたブランド（Twitchと提携したモバイルゲーム）の視聴者数を増加させることができます。

ユーザーは、Twitchにログインすると、30秒間のスキップ不可のビデオストリームを見ることができ、上にスワイプすることでTwitchのストリームを見続けることも、元のアプリで続けることもできます。

広告のスペック 最小幅 - 暗い背景で250px。

スーパーリーダーボード

スーパーリーダーボード広告は、ユーザーがTwitchを閲覧してコンテンツをスクロールしている間、ページの上部にバナーとして表示されます。

このフォーマットも動画には対応していませんが、画像やGIFなどのグラフィック要素やアニメーションアセットには対応しています。

広告のスペック 寸法：970×66、最大ファイルサイズ：100kb、ファイル形式：GIF、JPG、PNG、アニメーションの長さ：最大15秒または3ループ。

Twitchプレミアム動画

Twitchプレミアム動画広告には、ミッドロール（クリエイターが運営）とプレロールがあります。 通常、30秒の標準的な動画から60秒の長い動画（ミッドロールのみ・有料）まであります。 これらはスキップできない広告で、非常に魅力的で目につきやすい広告になっています。

注 プレロールはストリーム開始前に、ミッドロールはストリーム中に表示されます。

広告のスペック 長さは30秒まで、60秒で追加充電。 理想的な解像度：1920×1080、最小ビットレート：2000kbps、ピーク音声：-9dB、必要なビデオファイル形式：H.264（MP4）、フレームレート：最小24FPS～最大30FPS。

Twitchで広告を出すには

Google AdsやTikTok for Business、Metaの広告マネージャとは異なり、Twitch広告専用のDIY広告スタジオはありません。 その代わり、Twitchに「お問い合わせ」フォームを記入する必要があります。

Twitchで広告を始める準備ができたら、またはどんなものかこっそり知りたい場合は、Twitchに直接お問い合わせください。 予算範囲、業界、国などを指定してください。 Twitch広告への関心についてもう少し詳しく説明すると、チームはそれに応じてお客様をご案内することができます。

フォームを送信すると、Twitch広告キャンペーンを開始するための次のステップについてチームから連絡があります。 また、Twitch広告のコストとターゲティングを詳細に理解することもできます。

Twitch広告のベストプラクティス

Twitch広告は比較的新しいコンセプトで、学ぶべき事例もほとんどありません。 しかし、私たちがお手伝いします！ここでは、Twitchでスキップできないキャンペーンを作成するための、私たちのトップヒントとベストプラクティスをいくつかご紹介します。

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小さく始める

Twitchを初めて利用し、広告を試してみる場合は、ゆっくりとしたペースで進めてください。

広告の規模を拡大する前に、まずは少ない予算で、どのような戦略が効果的か、視聴者がどのような反応を示すかを確認することが重要です。

プラットフォームに慣れる

広告の成功は、プラットフォームと広告の動きをいかに理解するかにかかっています。 プラットフォームを徹底的に歩き回り、ライブストリームを見て、交流し、既存の広告主からインスピレーションを得るようにしましょう。

短い広告から始める

調査によると、短い動画広告は、プラットフォームとのインタラクションにおいて、ユーザーにとって煩わしさが少ないため、より良いパフォーマンスを発揮するとのことです。

そのため、短い広告にこだわり、1時間に1分の広告から始め、徐々に数を増やし、1時間に3分（1時間に1分の広告を3回）まで作り上げることができます。 この戦術は、ライブストリーム中にコミュニティに押し付けないことを保証するものです。

アドブレイクのアナウンス

また、手動で広告を配信しているクリエイターの場合は、広告配信の中断をコミュニティに知らせることで、そのクリエイターの視聴者を大切にしていることが伝わります。

広告の間隔を空ける

また、Twitch広告のベストプラクティスとして、間隔を空けることをお勧めします。 クリエイターと連携する際には、最適な視聴体験のために、広告と広告の間に少なくとも15分の間隔を空けるようにしてください。 これは、前の広告のメッセージがしっかりと消費され記憶されることを確実にするためでもあります。

魅力的な広告コピーの作成

広告の配置や種類が正しくても、広告のコピーが魅力的でなければ意味がありません。 広告には、魅力的な見出し、ブランド名、オファーを示す本文、そしてCTAを含める必要があります。

インターネットユーザーの61％は、十分な情報を得た上で購入の意思決定をするための情報を求めています。

広告の中断を自動化または委任する

クリエイターがTwitch広告を手動で運用するのは苦痛であり、タイミングやターゲティングエラーが発生することもよくあります。 NightbotやMootbotなどの自動化ツールを使って、彼らとの広告キャンペーンをよりよく計画しましょう。 また、ブランド側から窓口を用意して、このタスクを委任するとよりよい結果が得られるでしょう。

目を引く広告デザインの作成

広告が悪目立ちしないようにしましょう。 グラフィック、画像、アイコンなどのアセットはすべて最高品質で、Twitchの利用規約に準拠している必要があります。 モバイルからデスクトップまで、すべてのストリーミングメディアでデザインが一貫していることを確認しましょう。

スーパーリーダーボード、ミディアムレクタングル、ストリームディスプレイ広告など、ほとんどの広告タイプは動画に対応していません。 不要なアニメーション要素を作成する前に、十分な調査を行いましょう。

聴衆の声を聴く

ターゲットとなる視聴者とそのニーズを理解することで、Twitch広告の的を射ることができます。 このように明確化することで、視聴者が共感する広告を簡単に作成でき、セールスファネルを前進させる手助けをすることができます。

Twitchの視聴者は他のプラットフォームに比べて若いため、進化するトレンドに乗る傾向があります。 Twitchの視聴者の75%近くは16歳から34歳であると報告されています。 そこで重要なのが、「Twitch」です。 ソーシャルリスニングとモニタリング は、何が彼らを夢中にさせるのか、常に把握しておくことが重要です。

SMMExpert Insightsのようなツールを使えば、何百万ものオンライン会話を処理し、ターゲットオーディエンスの傾向や繰り返されるパターンを簡単に特定することができます。

SMMExpert Insightsは、企業ユーザーのみが利用可能ですが、視聴者について真剣に知りたいのであれば、必要なツールはこれだけです。

すべてのターゲティングオプションを活用する

トラフィックを最大化するためにトップ・オブ・ファネルの広告を出すのは魅力的に見えるかもしれませんが、ターゲットを絞ればより良い結果が得られます。 Twitchには、性別、年齢、場所、その他のパラメーターでフィルターする優れたオプションがあります。 これを使えば、広告が意図したオーディエンスに届くことを確実にします。

適切なパートナーを見つける

従来の有料広告の枠を超え、パートナーや人気Twitchインフルエンサーと連携し、彼らのチャンネルで貴社のブランドを売り込むことができます。 彼らのライブストリームに貴社の広告を手動で掲載することができ、彼らの確立されたフォロワーにより有望なエンゲージメントを促進することができます。

そのため、ブランドはインフルエンサーのコラボレーションをTwitchのマーケティング戦略の重要な部分とすることが多いのです。

広告のモニタリングと最適化

Twitch広告も、他のプラットフォームと同様に継続的な最適化が必要です。 異なる広告キャンペーンやフォーマットのパフォーマンスを注視するようにしましょう。 プレースメント、ターゲティング、フォーマット、広告コピー、時間の面で広告を最適化する一定のサイクルを作り、広告でよりROASを獲得できるようにしましょう。

Twitchの広告は、次の大きな流れになるのか？

Twitchの視聴者数の増加は軽視できず、2025年には米国内だけで3,670万人に達すると推定されています。 世界中でユーザーが増え、ライブストリーミングのトレンドが高まっていることから、Twitchは広告のプラットフォームとして有望視されているのです。

Twitchにはまだ伝統的な広告スタジオはありませんが、クリエイターがキャンペーンをスケジュールし、最適化するのに役立つAds Managerツールを最近発表しています。

視聴者がすでにTwitchを利用している場合は、早い者勝ちで、今すぐTwitch広告の実験を開始することをお勧めします。

Twitch広告に関するよくある質問

Twitchの広告費はいくらですか？

Twitchは、プラットフォームへの広告掲載費用について著しく秘密主義を貫いています。 一部の報道によると、広告インプレッション1件あたりの費用は約2～10ドルとされており、ターゲットオーディエンスや業界によって異なる可能性があります。

Twitchでは広告はどのように支払われるのですか？

TwitchのAIP（Ads Incentive Program）は、クリエイターが毎月行った広告配信の時間数に応じて、毎月確実に固定額の広告報酬を支払うプログラムです。

Twitchアフィリエイトで広告を掲載することはできますか？

アフィリエイトは、自分のチャンネルのライブストリーム上のすべてのビデオ広告から収益を得ることができます。 また、ライブストリームの自然な一時停止中に広告ブレイクを実行して、収益を得ることもできるようになりました。

Twitchの広告1件あたりの収入は？

あるQuoraユーザー/Twitchストリーマーによると、Twitchはストリーマーに1,000回の広告視聴ごとにおよそ3.5ドルを支払っています。

Twitchではどれくらいの頻度で広告を出稿すればよいですか？

Twitchの広告キャンペーンは、視聴者の邪魔にならないように間隔を空けて行うことをお勧めします。 90秒の広告を30分ごとに1つスケジュールすれば、解約のリスクなく最適な視聴を行うことができます。

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