"Twitch" išpopuliarėjo kaip tiesioginių vaizdo žaidimų transliacijų platforma, tačiau šiomis dienomis tai keičiasi. Platformoje sparčiai daugėja ne žaidimų transliuotojų. Dabar prekių ženklai turi naują galimybę pasiekti savo tikslinę auditoriją per "Twitch" skelbimai .

Pavyzdžiui, nuo 2021 m. "Twitch" muzikos transliacijos tapo vienomis iš žiūrimiausių transliacijų, per kurias transliuota daugiau kaip 270 mln. valandų muzikos turinio. Kiti kūrėjai - nuo didelių prekių ženklų iki "pasidaryk pats" verslininkų - sparčiai vejasi kitus.

Auganti platforma atvėrė naujas reklamos galimybes prekių ženklams reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Tačiau dėl to, kad "Twitch" reklamos yra tokios naujos, daugumai jų tai tebėra nepažįstama teritorija.

Šiame straipsnyje aprašysime viską, ko reikia norint pradėti naudoti "Twitch" skelbimus.

Premija: atsisiųskite nemokamą socialinės reklamos vadovą ir sužinokite 5 veiksmingų kampanijų kūrimo žingsnius. Jokių gudrybių ar nuobodžių patarimų - tik paprasti, lengvai įgyvendinami nurodymai, kurie tikrai veikia.

Kas yra "Twitch" skelbimai?

"Twitch" yra tiesioginių transliacijų platforma, pritraukianti milijonus naudotojų iš viso pasaulio. Naudotojai gali tiesiogiai transliuoti bet kuriuo įrenginiu ir naršyti kanalus ieškodami konkrečių raktažodžių pagal savo pomėgius. "Twitch" bendradarbiavimui su prekės ženklais ir reklaminėms akcijoms, net ir skelbimuose, pirmiausia taiko bendruomenės požiūrį.

"Twitch" reklamos - tai trumpi mokami skelbimai, rodomi prieš tiesiogines transliacijas arba jų metu. Prieš tiesiogines transliacijas rodomi skelbimai vadinami išankstiniais skelbimais, o transliacijų metu rodomi skelbimai vadinami viduriniais skelbimais. "Twitch" išankstiniai ir viduriniai skelbimai gali trukti nuo 30 sekundžių iki 3 minučių.

Šiuo metu platforma palaiko septynių tipų "Twitch" skelbimų formatus: "Homepage Carousel", "Homepage Headliner", "Medium Rectangle", "Stream Display Ad", "Streamables", "Super Leaderboard" ir "Twitch Premium Video".

Prekės ženklai taip pat gali bendradarbiauti su "Twitch" srautinių transliacijų dalyviais ir jų kanaluose paleisti rankines reklamas.

Kodėl turėtumėte reklamuotis "Twitch"?

Štai penkios priežastys, kodėl "Twitch" reklama turėtų būti jūsų rinkodaros strategijos dalis:

1. Pasiekite įvairią auditoriją

Kadangi "Twitch" nebėra vien tik žaidimų transliavimo platforma, turinys tapo įvairesnis ir apima daugybę kategorijų: nuo muzikos ir sporto renginių iki maisto ir pramogų - "Twitch" pritraukia daugybę žiūrovų. 31 milijonas vidutinių naudotojų per dieną . Tai rinkodaros specialistams suteikia visiškai naują įvairią demografinę auditoriją, į kurią galima orientuotis.

2. "Twitch" žiūrovų daugėja kiekvieną minutę

"Twitch" naudotojų skaičius kasmet beprotiškai auga. platformos naudotojų skaičius išaugo nuo 1,26 mln. 2019 m. iki 2,63 mln. 2022 m. Mūsų "Digital 2022" ataskaita taip pat atskleidė, kad 30,4 % interneto vartotojų kiekvieną savaitę dalyvauja tiesioginėse vaizdo transliacijose. Jei ši tendencija išliks, "Twitch" taps dar svarbesnė tiek reklamuotojams, tiek kūrėjams.

3. Žiūrovai mėgsta remti savo mėgstamus kūrėjus

Dauguma aktyvių naudotojų, jei ne visi, yra nuolatiniai žiūrovai Šie ištikimi naudotojai norėtų paremti savo mėgstamus kanalus ir kūrėjus, bet ne visada nori mokėti už nuolatinę prenumeratą.

Kai "Twitch" žiūrovai žiūri reklamas savo mėgstamo kūrėjo kanale, kūrėjas gauna pinigus, o naudotojas neišleidžia nė cento.

4. Platforma yra tikra bendruomenė

"Twitch" transliacija yra apie pokalbiai realiuoju laiku . Kūrėjai ir žiūrovai dažnai bendrauja ir užmezga asmeninius ryšius transliacijos metu. Pavyzdžiui, tiesiogiai transliuojamas futbolo sporto renginys pritraukia bendraminčių sporto gerbėjų bendruomenę. Šie žiūrovai dažnai dalijasi asmeninėmis nuomonėmis ir platformoje užmezga tarpusavio pasitikėjimą.

Dėl to daug dažniau įsitraukiama į natūraliai patalpintus skelbimus, kol vyksta srautas.

5. Šiuo metu konkurencija yra maža

Nes jis toks naujas, daugelis reklamuotojų linkę nepastebėti Twitch rinkodaros potencialo. . Tai riboja, kaip jie naudoja platformą, kad pasiektų savo tikslinę auditoriją, kalbant apie turinį arba kampanijų, kurias jie vykdo "Twitch" reklamose, tipą. Taigi, net jei esate konkurencingoje pramonės šakoje, čia kovojate su mažesne konkurencija!

Galimi "Twitch" skelbimų tipai

Minėjome, kad "Twitch" skelbimai yra labiau vietiniai ir intuityvūs. Čia apžvelgiami įvairūs "Twitch" skelbimų formatai, kurie leidžia tai padaryti:

Svetainės karuselė

Kūrėjai gali naudoti pagrindinio puslapio karuselinius skelbimus ir reklamuoti savo kanalą "Twitch" pagrindinio puslapio priekyje ir centre. Jie naudingi kūrėjams, o ne prekių ženklams.

Šie skelbimai rodomi kaip besisukančios karuselės, kuriose naudotojai gali slinkti per turinį.

Skelbimo specifikacijos: Srauto aprašymo kopija; ne daugiau kaip 250 ženklų.

Titulinis puslapis headliner

Pagrindinio puslapio antraštės skelbimai rodomi už karuselinių skelbimų. Jie gali būti keičiami priklausomai nuo kintančios ekrano skiriamosios gebos ir ekrano dydžio.

Kiekvienas vienetas padalytas į tris dalis: du paveikslėlius kairėje ir dešinėje ir vidurinę dalį su šešiaženkliu spalvos kodu, kuris gali skirtis priklausomai nuo pasirinkimo.

Skelbimo specifikacijos: Kairės ir dešinės pusės prekės ženklo grafika - 450×350, dydis iki 150 kb (kad nesidubliuotų), JPG/PNG formatas, sluoksniuotas PSD. Šešiaženklis spalvos kodas (pagrindinė fono spalva) turi būti įtrauktas į failo pavadinimą arba paimtas iš šablono.

Vidutinis stačiakampis

Vidutinis stačiakampis yra animacijos palaikomas skelbimo vienetas. Šie skelbimai rodomi, kai naudotojai slenka per "Twitch" naršymo puslapio turinį.

Šis formatas nepalaiko vaizdo įrašų, bet palaiko grafiką, pavyzdžiui, paveikslėlius, GIF ir kitus animuotus elementus.

Skelbimo specifikacijos: Matmenys - 300×250, didžiausias failo dydis - 100 kb, failo formatas - GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė - ne daugiau kaip 15 sek. arba 3 ciklai.

Srautinė vaizdinė reklama

Kaip matyti iš pavadinimo, srautinio rodymo skelbimai rodomi tiesioginių transliacijų metu. Tai yra vieni iš ekologiškiausių skelbimų, kuriais galima sudominti naudotojus ir reklamuoti savo prekės ženklą. Šis formatas taip pat palaiko animuotus elementus virš vaizdo įrašų.

Skelbimo specifikacijos: Matmenys - 728 × 90, didžiausias failo dydis - 100 kb, failo formatas - GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė - ne daugiau kaip 15 sek. arba 3 ciklai.

Streamables

"Streamables" skirti mobiliųjų žaidimų prekės ženklams. Jie padeda padidinti rodomų prekės ženklų (su "Twitch" bendradarbiaujančių mobiliųjų žaidimų) žiūrovų srautą.

Pasirinkęs prieigą, naudotojas žiūri 30 sekundžių trukmės vaizdo transliaciją be peršokimo. Jis gali tęsti transliacijos žiūrėjimą "Twitch", braukdamas aukštyn, arba tęsti ją savo originalioje programėlėje.

Skelbimo specifikacijos: Mažiausias plotis - 250 px, kai fonas yra tamsus.

Super lyderių lenta

"Super leaderboard" skelbimai rodomi kaip reklaminiai skydeliai puslapio viršuje, kai naudotojai naršo "Twitch" naršydami turinį.

Šis formatas taip pat nepalaiko vaizdo įrašų, tačiau palaiko grafinius elementus, pavyzdžiui, paveikslėlius, GIF ir kitus animuotus elementus.

Skelbimo specifikacijos: Matmenys - 970×66, didžiausias failo dydis - 100 kb, failo formatas - GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė - ne daugiau kaip 15 sek. arba 3 ciklai.

"Twitch" aukščiausios kokybės vaizdo įrašas

"Twitch" aukščiausios kokybės vaizdo įrašų skelbimai yra vidurio ritiniai (kuriuos paleidžia kūrėjai) ir išankstiniai ritiniai. Jie paprastai apima nuo standartinio 30 sekundžių vaizdo įrašo iki ilgesnio 60 sekundžių vaizdo įrašo (tik vidurio ritiniai - mokami papildomai). Šių skelbimų negalima peršokti, todėl jie yra labai įdomūs ir matomi.

Pastaba: Išankstiniai siužetai rodomi prieš prasidedant transliacijai, o tarpiniai siužetai rodomi transliacijos metu.

Skelbimo specifikacijos: Ilgis - iki 30 s. Papildomai įkraunama už 60 s. Ideali skiriamoji geba - 1920 × 1080, min. bitų srautas - 2000 kb/s, didžiausias garso srautas - -9 dB, reikiamas vaizdo failo formatas - H.264 (MP4), o kadrų dažnis - nuo min. 24 FPS iki maks. 30 FPS.

Kaip reklamuoti "Twitch

Skirtingai nei "Google Ads", "TikTok verslui" ar "Meta" skelbimų tvarkyklėje, "Twitch" skelbimams nėra specialios "pasidaryk pats" skelbimų studijos. Vietoj to turite užpildyti "Twitch" formą "Susisiekite su mumis".

Kai būsite pasiruošę pradėti reklamuotis "Twitch" arba norėsite sužinoti, kas tai yra, galite tiesiogiai susisiekti su "Twitch". Pateiksite savo biudžeto intervalą, pramonės šaką, šalį ir t. t. Galite pateikti šiek tiek daugiau informacijos apie savo susidomėjimą "Twitch" reklama, kad komanda galėtų jus tinkamai nukreipti.

Kai pateiksite formą, komanda susisieks su jumis ir nurodys tolesnius veiksmus, kaip pradėti "Twitch" reklamos kampanijas. Jie taip pat gali padėti išsamiai suprasti "Twitch" reklamos kainą ir tikslinę atranką.

Geriausia "Twitch" skelbimų praktika

Daugumai "Twitch" skelbimai yra palyginti nauja sąvoka, o pavyzdžių, iš kurių būtų galima pasimokyti, yra nedaug. Tačiau mes galime padėti! Pateikiame keletą svarbiausių patarimų ir geriausios praktikos pavyzdžių, kaip kurti "Twitch" kampanijas, kurių neįmanoma praleisti.

Premija: atsisiųskite nemokamą socialinės reklamos vadovą ir sužinokite 5 veiksmingų kampanijų kūrimo žingsnius. Jokių gudrybių ar nuobodžių patarimų - tik paprasti, lengvai įgyvendinami nurodymai, kurie tikrai veikia.

Pradėkite nuo mažų sumetimų

Jei esate naujokas "Twitch" ir bandote eksperimentuoti su skelbimais, neskubėkite.

Visada geriau išbandyti situaciją prieš pradedant naudoti mokamus skelbimus. Pradėkite nuo mažesnio biudžeto, kad pamatytumėte, kokios strategijos veikia ir kaip auditorija reaguoja į skelbimus, ir tik tada didinkite kampaniją.

Susipažinkite su platforma

Sėkminga reklama priklauso nuo to, kaip gerai suprantate platformą ir kaip elgiasi skelbimai. Būtinai išsamiai susipažinkite su platforma. Žiūrėkite tiesiogines transliacijas, bendraukite ir semkitės įkvėpimo iš esamų reklamuotojų.

Pradėkite nuo trumpesnių skelbimų

Tyrimų duomenimis, trumpi vaizdo įrašų skelbimai veikia geriau, nes mažiau erzina naudotoją, kai jis bendrauja su platforma.

Todėl laikykitės trumpesnių skelbimų ir pradėkite nuo 1 minutės trukmės skelbimų per valandą. Šį skaičių galite pamažu didinti, kol pasieksite 3 minutes per valandą (trys 1 minutės trukmės skelbimai per valandą). Ši taktika užtikrina, kad tiesioginės transliacijos metu neįkyrėsite bendruomenei.

Skelbkite apie skelbimų pertraukas

Per daug skelbimų sukrauti į krūvą sukelia didelius žiūrėjimo pertrūkius, o tai niekam nepatinka. Jei dirbate su kūrėjais, kurie skelbimus paleidžia rankiniu būdu, įsitikinkite, kad jie informuoja bendruomenę apie artėjančią skelbimų pertrauką. Taip parodysite, kad vertinate kūrėjo auditoriją.

Skelbimų išdėstymas erdvėje

Kita geriausia "Twitch" skelbimų praktika, kuria rekomenduojame vadovautis, yra laiko tarpai. Dirbdami su kūrėjais užtikrinkite, kad tarp skelbimų pertraukų būtų ne mažiau kaip 15 minučių, kad būtų užtikrinta optimali žiūrėjimo patirtis. Taip taip pat užtikrinama, kad ankstesnio skelbimo žinutė būtų gerai įsisavinta ir įsiminta.

Sukurkite įtikinamą skelbimo kopiją

Tinkama skelbimo vieta ar tipas nebus svarbūs, jei skelbimo tekstas nebus įtikinamas. Jūsų skelbime turėtų būti įtraukianti antraštė, prekės ženklo pavadinimas, pagrindinis tekstas su pasiūlymu ir CTA.

Įsitikinkite, kad jūsų skelbimas suteikia tikslinei auditorijai reikalingą informaciją. 61 % interneto naudotojų ieško informacijos, kuri leistų jiems priimti pagrįstus sprendimus dėl pirkimo.

Automatizuokite arba deleguokite skelbimų pertraukas

Kūrėjams gali būti skausminga "Twitch" skelbimus paleisti rankiniu būdu, be to, dėl to dažnai gali atsirasti laiko ir nukreipimo klaidų. Naudodami automatizavimo įrankį, pavyzdžiui, "Nightbot" arba "Mootbot", geriau planuokite savo skelbimų kampanijas su jais. Taip pat galite pasiūlyti savo prekės ženklo kontaktinį asmenį, kuris galėtų deleguoti šią užduotį, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

Kurkite patrauklų skelbimų dizainą

Įsitikinkite, kad jūsų skelbimas neišsiskiria dėl netinkamų priežasčių. Visas turtas, įskaitant grafiką, paveikslėlius ir piktogramas, turi būti aukščiausios kokybės ir atitikti "Twitch" paslaugų teikimo sąlygas. Užtikrinkite, kad jūsų dizainas išliktų nuoseklus visose transliacijos terpėse - nuo mobiliųjų iki stalinių kompiuterių.

Dauguma skelbimų tipų, pavyzdžiui, "Super leaderboard", vidutinio dydžio stačiakampis, srautinio rodymo skelbimai ir kiti, nepalaiko vaizdo įrašų. Prieš kurdami animuotus elementus, kurių jums nereikia, atlikite tyrimą.

Įsiklausykite į savo auditoriją

Suprasdami savo tikslinę auditoriją ir jos poreikius, galėsite tiksliau nukreipti "Twitch" skelbimus. Turėdami aiškumą, galėsite lengviau kurti skelbimus, kurie patiks jūsų auditorijai, ir taip paskatinti ją judėti į priekį pardavimo piltuvėlyje.

Kadangi "Twitch" auditorija, palyginti su kitomis platformomis, yra jaunesnė, ji linkusi prisitaikyti prie besikeičiančių tendencijų. "Twitch" pranešė, kad beveik 75 % jų žiūrovų yra 16-34 metų amžiaus. socialinio klausymosi ir stebėsenos ir neatsilikti nuo to, kas juos traukia.

Tokie įrankiai kaip "SMMExpert Insights" leidžia apdoroti milijonus internetinių pokalbių ir lengvai nustatyti tikslinės auditorijos tendencijas ir pasikartojančius modelius.

"SMMExpert Insights" yra prieinama tik įmonių naudotojams, tačiau jei rimtai norite daugiau sužinoti apie savo auditoriją, tai vienintelis įrankis, kurio jums reikia.

Pasinaudokite visomis tikslinės atrankos galimybėmis

Nors skelbimų paleidimas iš viršaus, siekiant padidinti srautą, gali atrodyti patrauklus, siauresnis nukreipimas gali duoti geresnių rezultatų. "Twitch" siūlo puikias galimybes filtruoti pagal lytį, amžių, vietovę ir kitus parametrus. Naudodami tai užtikrinsite, kad skelbimai pasieks numatytą auditoriją.

Raskite tinkamus partnerius

Neapsiribokite tradiciniais mokamais skelbimais. Pabandykite užmegzti ryšius su partneriais arba populiariais "Twitch" įtakingais asmenimis ir reklamuoti savo prekės ženklą jų kanaluose. Jie gali rankiniu būdu paleisti jūsų skelbimus savo tiesioginėse transliacijose ir dėl savo žinomų sekėjų paskatinti perspektyvų įsitraukimą.

Todėl prekių ženklai dažnai bendradarbiavimu su įtakingais asmenimis paverčia pagrindinę savo "Twitch" rinkodaros strategijos dalį.

Stebėkite ir optimizuokite skelbimus

"Twitch" skelbimus, kaip ir kitose platformose, taip pat reikia nuolat optimizuoti. Įsitikinkite, kad atidžiai stebite, kaip veikia įvairios skelbimų kampanijos ir formatai. Sukurkite tam tikrą skelbimų optimizavimo ciklą, kad optimizuotumėte skelbimų vietą, tikslinę atranką, formatus, skelbimų kopijas ir laiką, kad pasiektumėte didesnę jų ROAS.

Ar "Twitch" reklama yra kitas didelis dalykas?

Negalima nuvertinti augančio "Twitch" žiūrovų skaičiaus - manoma, kad iki 2025 m. vien Jungtinėse Amerikos Valstijose jis pasieks 36,7 mln. naudotojų. Dėl didėjančio naudotojų skaičiaus visame pasaulyje ir augančios tiesioginių transliacijų tendencijos "Twitch" yra perspektyvi reklamos platforma.

"Twitch" kol kas neturi tradicinės skelbimų studijos, tačiau platforma neseniai paskelbė apie skelbimų tvarkyklės įrankį, padedantį kūrėjams planuoti ir optimizuoti kampanijas.

Jei jūsų auditorija jau naudojasi "Twitch", rekomenduojame pasinaudoti ankstyvųjų pranašumu ir pradėti eksperimentuoti su "Twitch" reklamomis dabar.

Dažniausiai užduodami klausimai apie "Twitch" skelbimus

Kiek kainuoja "Twitch" skelbimai?

"Twitch" nepaprastai slaptai pasakoja apie reklamos platformoje kainą. Kai kuriais duomenimis, kiekvienas reklamos parodymas kainuoja maždaug nuo 2 iki 10 JAV dolerių, tačiau ši kaina gali skirtis priklausomai nuo tikslinės auditorijos ir pramonės šakos.

Kaip mokama už skelbimus "Twitch"?

"Twitch" skelbimų skatinimo programa (AIP) siūlo patikimą, fiksuotą mėnesinį skelbimais pagrįstą skatinimą savo kūrėjams. Šie iš anksto nustatyti mokėjimai priklauso nuo kūrėjo per mėnesį transliuojamų skelbimų gausos valandų skaičiaus.

Ar galite paleisti skelbimus kaip "Twitch" partneriai?

Taip, partneriai gali gauti pajamų iš visų vaizdo įrašų skelbimų savo kanalo tiesioginėse transliacijose. Dabar taip pat galite paleisti skelbimų pertraukas ir gauti pajamų natūralių tiesioginių transliacijų pauzių metu.

Kiek pinigų uždirbate iš vieno "Twitch" skelbimo?

Pasak vieno "Quora" vartotojo / "Twitch" transliuotojo, "Twitch" savo transliuotojams moka maždaug 3,50 JAV dolerio už kiekvieną 1000 skelbimų peržiūrą.

Kaip dažnai turėčiau paleisti skelbimus "Twitch"?

Rekomenduojame paskirstyti "Twitch" reklamos kampanijas, kad žiūrovams būtų užtikrinta ne įkyri patirtis. Galite suplanuoti vieną 90 sekundžių trukmės reklamą kas 30 minučių, kad būtų užtikrintas optimalus žiūrėjimas ir nekiltų rizikos, jog reklamos srautas sumažės.

Sutaupykite laiko, kad galėtumėte valdyti savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite skelbti ir planuoti pranešimus, ieškoti atitinkamų konversijų, įtraukti auditoriją, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.