Twitch je postal priljubljen kot platforma za neposredne prenose videoiger, vendar se to danes spreminja. Na platformi se je hitro povečalo število streamerjev, ki ne igrajo iger. Blagovne znamke imajo zdaj novo priložnost, da dosežejo svoje ciljno občinstvo prek Oglasi Twitch .

Prenos glasbe je na primer od leta 2021 postal eden najbolj gledanih prenosov na Twitchu z več kot 270 milijoni ur prenesenih glasbenih vsebin. Drugi ustvarjalci, od velikih blagovnih znamk do podjetnikov "naredi sam", jih hitro dohitevajo.

Rastoča platforma je blagovnim znamkam odprla nova oglaševalska področja za promocijo njihovih izdelkov in storitev. Ker pa so oglasi Twitch tako novi, so za večino še vedno nepoznano področje.

V tem članku bomo predstavili vse, kar potrebujete za začetek uporabe oglasov Twitch.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Kaj so oglasi Twitch?

Twitch je platforma za prenos v živo, ki privablja na milijone uporabnikov z vsega sveta. Uporabnikom omogoča prenos v živo v kateri koli napravi in brskanje po kanalih z iskanjem določenih ključnih besed glede na njihove interese. Twitch pri sodelovanju z blagovnimi znamkami in promocijah, tudi v oglasih, uporablja pristop, ki je usmerjen predvsem v skupnost.

Oglasi Twitch so kratki plačljivi oglasi, ki se prikazujejo pred prenosi v živo ali med njimi. Oglasi, ki se pojavljajo pred prenosi v živo, se imenujejo "predoglasi", oglasi, ki se pojavljajo med prenosi, pa so znani kot "vmesni oglasi". Predoglasi in vmesni oglasi na Twitchu so lahko dolgi od 30 sekund do 3 minut.

Platforma trenutno podpira sedem vrst oglasnih formatov Twitch: vrtiljak na domači strani, naslovnica na domači strani, srednji pravokotnik, prikazni oglas za tok, oglasi za tok, Super Leaderboard in video Twitch Premium.

Blagovne znamke lahko sodelujejo tudi s streamerji Twitcha in na njihovih kanalih ročno oglašujejo.

Zakaj bi oglaševali pri Twitchu?

Tukaj je pet razlogov, zakaj bi moralo biti oglaševanje na Twitchu del vaše trženjske strategije:

1. Doseganje raznolikega občinstva

Ker Twitch ni več samo platforma za pretakanje iger, se je vsebina razširila na več kategorij. Twitch privablja ogromno ljudi, od glasbe in športnih dogodkov do hrane in zabave. 31 milijonov povprečnih dnevnih uporabnikov To tržnikom zagotavlja povsem novo raznoliko demografsko občinstvo, na katerega se lahko usmerijo.

2. Število gledalcev Twitcha narašča iz minute v minuto

Število uporabnikov Twitcha iz leta v leto raste. Število uporabnikov platforme se je povečalo z 1,26 milijona v letu 2019 na 2,63 milijona v letu 2022. Naše poročilo Digital 2022 je pokazalo tudi, da 30,4 % uporabnikov interneta vsak teden spremlja video prenose v živo. Če se bo ta trend nadaljeval, bo Twitch postal še pomembnejši tako za oglaševalce kot za ustvarjalce.

3. Gledalci radi podpirajo svoje priljubljene ustvarjalce

Večina aktivnih uporabnikov, če ne vsi, so redni gledalci Ti zvesti uporabniki bi radi podprli svoje priljubljene kanale in ustvarjalce, vendar niso vedno pripravljeni plačati redne naročnine.

Ko gledalci Twitcha gledajo oglase na kanalu svojega priljubljenega ustvarjalca, ustvarjalec dobi plačilo, ne da bi uporabnik porabil kakšen cent.

4. Platforma je prava skupnost

Pri pretakanju prek Twitcha gre za pogovori v realnem času Ustvarjalci in gledalci med prenosom pogosto sodelujejo in vzpostavljajo osebne stike. Prenos nogometnega športnega dogodka v živo na primer pritegne podobno mislečo skupnost športnih navdušencev. Ti gledalci si pogosto izmenjujejo osebne poglede in gradijo medsebojno zaupanje na platformi.

To vodi k veliko večji stopnji vključenosti pri oglasih, ki so nameščeni naravno, medtem ko je tok v teku.

5. Trenutno je konkurenca majhna

Ker je tako nova, mnogi oglaševalci spregledajo tržni potencial Twitcha. To omejuje njihovo uporabo platforme za doseganje ciljnega občinstva v smislu vsebine ali vrste kampanj, ki jih izvajajo v oglasih Twitch. Torej, tudi če ste v konkurenčni panogi, se tu borite z manjšo konkurenco!

Vrste razpoložljivih oglasov Twitch

Omenili smo, da so oglasi Twitch bolj domači in intuitivni za interakcijo. Tukaj si oglejte različne oblike oglasov Twitch, ki to omogočajo:

Vrtiljak na domači strani

Ustvarjalci lahko z oglasi v vrtiljaku na domači strani promovirajo svoj kanal na sprednji in osrednji strani Twitcha. Ti oglasi so uporabni za ustvarjalce in ne za blagovne znamke.

Ti oglasi so v obliki vrtečih se vrtiljakov, v katerih se uporabniki pomikajo po vsebini.

Oglasne specifikacije: Kopija opisa toka; največ 250 znakov.

Domača stran Headliner

Glavni oglasi na domači strani so prikazani za oglasi v vrtiljaku. Lahko se spreminjajo glede na spreminjajoče se ločljivosti zaslona in velikosti zaslona.

Vsaka enota je razdeljena na tri dele: dve sliki na levi in desni strani ter srednji del s šestnajstiško barvno kodo, ki se lahko razlikuje glede na izbiro.

Oglasne specifikacije: Leva in desna grafika za blagovno znamko - 450 × 350, velikost do 150 kb (da se prepreči prekrivanje), format JPG/PNG s slojnim PSD. Šestnajstiško barvno kodo (primarna barva ozadja) je treba vključiti v ime datoteke ali jo vzorčiti iz predloge.

Srednji pravokotnik

Srednji pravokotnik je oglaševalska enota s podporo animaciji. Ti oglasi se prikažejo, ko se uporabniki pomikajo po vsebini na brskalni strani Twitch.

Ta format ne podpira videoposnetkov, podpira pa grafiko, kot so slike, GIF-i in drugi animirani elementi.

Oglasne specifikacije: Dimenzije - 300 × 250, največja velikost datoteke - 100 kb, format datoteke - GIF, JPG, PNG, dolžina animacije - največ 15 sekund ali 3 zanke.

Prikazovanje oglasov

Kot pove že ime, se oglasi za prikaz v živo prikazujejo med prenosi v živo. Gre za enega najbolj organskih oglasov, ki pritegne uporabnike in promovira vašo blagovno znamko. Tudi ta oblika podpira animirane elemente nad videoposnetki.

Oglasne specifikacije: Dimenzije - 728 × 90, največja velikost datoteke - 100 kb, format datoteke - GIF, JPG, PNG, dolžina animacije - največ 15 sekund ali 3 zanke.

Streamables

Streamables so namenjeni blagovnim znamkam mobilnih iger. Pomagajo povečati obisk gledalcev prikazane blagovne znamke (mobilna igra, ki sodeluje s Twitchem).

Ko se uporabnik vključi, si ogleda 30-sekundni videoprenos, ki ga ni mogoče preskočiti. S potegom navzgor lahko nadaljuje gledanje videoprenosa na Twitchu ali pa ga nadaljuje v svoji prvotni aplikaciji.

Oglasne specifikacije: Najmanjša širina - 250 pik s temnim ozadjem.

Super lestvica

Oglasi Super leaderboard se prikažejo kot pasice na vrhu strani, medtem ko se uporabniki pomikajo po Twitchu in iščejo vsebino.

Tudi ta format ne podpira videoposnetkov, podpira pa grafične elemente, kot so slike, GIF-i in drugi animirani elementi.

Oglasne specifikacije: Dimenzije - 970 × 66, največja velikost datoteke - 100 kb, format datoteke - GIF, JPG, PNG, dolžina animacije - največ 15 sekund ali 3 zanke.

Premijski videoposnetek Twitch

Premijski video oglasi Twitch so vmesni (ki jih vodijo ustvarjalci) in predoglasi. Običajno obsegajo od standardnega 30-sekundnega videa do daljšega 60-sekundnega videa (samo vmesni oglasi - dodatno plačljivi). Teh oglasov ni mogoče preskočiti, zato so zelo privlačni in vidni.

Opomba: Predhodni posnetki se pojavijo pred začetkom prenosa, vmesni posnetki pa med prenosom.

Oglasne specifikacije: Dolžina do 30 s. Dodatno polnjenje za 60 s. Idealna ločljivost - 1920 × 1080, najmanjša bitna hitrost - 2000 kb/s, največja jakost zvoka - 9 dB, zahtevani format video datoteke - H.264 (MP4) in hitrost sličic na sekundo - najmanj 24 FPS do največ 30 FPS.

Kako oglaševati na Twitchu

Za razliko od Googlovih oglasov, storitve TikTok za podjetja ali upravitelja oglasov podjetja Meta za oglase Twitch ni posebnega oglaševalskega studia "naredi sam". Namesto tega morate pri Twitchu izpolniti obrazec "Pišite nam".

Ko ste pripravljeni začeti oglaševati na Twitchu ali si želite ogledati njegovo delovanje, se lahko obrnete neposredno na Twitch. Navedete svoj proračun, panogo, državo in drugo. Ponudite lahko nekaj več podrobnosti o svojem interesu za oglase na Twitchu, da vas lahko ekipa ustrezno usmeri.

Ko oddate obrazec, vas bo ekipa kontaktirala z naslednjimi koraki za zagon oglaševalskih kampanj Twitch. Prav tako vam lahko pomagajo podrobno razumeti stroške oglaševanja Twitch in ciljanje.

Najboljše prakse za oglase Twitch

Oglasi na Twitchu so za večino relativno nov koncept, saj se lahko učite le iz nekaj primerov. Vendar vam lahko pomagamo! Tukaj je nekaj naših najboljših nasvetov in najboljših praks za ustvarjanje kampanj, ki jih ni mogoče preskočiti, na Twitchu.

Bonus: Prenesite si brezplačen vodnik za oglaševanje v družabnih omrežjih Brez trikov in dolgočasnih nasvetov - le preprosta in enostavna navodila, ki resnično delujejo.

Začnite z majhnimi količinami

Če ste novinec v Twitchu in eksperimentirate z oglasi, delajte počasi.

Vedno je bolje preizkusiti, preden se lotite plačljivih oglasov. Začnite z manjšim proračunom in preverite, katere strategije delujejo in kako se občinstvo odziva na vaše oglase, preden povečate kampanjo.

Spoznajte platformo

Uspešno oglaševanje je odvisno od tega, kako dobro razumete platformo in kako se obnašajo oglasi. Platformo si temeljito oglejte. Oglejte si prenose v živo, sodelujte in se zgledujte po obstoječih oglaševalcih.

Začnite s krajšimi oglasi

Glede na študije so kratki video oglasi uspešnejši, saj uporabnika pri interakciji s platformo manj motijo.

Zato se držite krajših oglasov in začnite z enominutnimi oglasi na uro. To število lahko počasi povečujete do 3 minut na uro (trije enominutni oglasi na uro). Ta taktika zagotavlja, da med prenosom v živo ne vsiljujete skupnosti.

Napovejte oglasne odmore

Če je oglasov preveč, to povzroči velike prekinitve gledanja, ki jih nihče ne mara. Če sodelujete z ustvarjalci, ki oglase upravljajo ročno, poskrbite, da skupnost obvestijo o prihajajoči prekinitvi oglasov. S tem pokažete, da cenite ustvarjalčevo občinstvo.

Razporeditev oglasov

Še ena najboljša praksa pri oglasih Twitch, ki jo priporočamo upoštevati, je razmik med oglasi. Ko delate z ustvarjalci, poskrbite, da bo med prekinitvami oglasov vsaj 15 minut za optimalno izkušnjo gledanja. To zagotavlja tudi, da bo sporočilo vašega prejšnjega oglasa dobro zaužito in zapomnjeno.

Ustvarite prepričljivo kopijo oglasa

Pravilna umestitev ali vrsta oglasa ni pomembna, če besedilo oglasa ni prepričljivo. Vaš oglas mora vsebovati privlačen naslov, ime blagovne znamke, besedilo s ponudbo in CTA.

Prepričajte se, da vaš oglas ciljnemu občinstvu zagotavlja informacije, ki jih potrebuje. 61 % uporabnikov interneta išče informacije, ki jim omogočajo sprejemanje informiranih nakupnih odločitev.

Avtomatiziranje ali delegiranje prekinitev oglasov

Za ustvarjalce je lahko ročna izvedba oglasov na Twitchu mučna, kar lahko pogosto privede tudi do napak pri časovni razporeditvi in ciljanju. Z uporabo orodja za avtomatizacijo, kot sta Nightbot ali Mootbot, lahko bolje načrtujete oglaševalske kampanje z njimi. Ponudite lahko tudi kontaktno točko s strani vaše blagovne znamke, ki bo to nalogo prenesla na vas za boljše rezultate.

Ustvarjanje privlačnih oblik oglasov

Poskrbite, da vaš oglas ne bo izstopal iz napačnih razlogov. Vsi viri, vključno z grafikami, slikami in ikonami, morajo biti vrhunske kakovosti in skladni s pogoji storitve Twitch. Poskrbite, da bodo vaše zasnove dosledne v vseh medijih za pretakanje, od mobilnih do namiznih računalnikov.

Večina vrst oglasov, kot so super leaderboard, srednji pravokotnik, pretočni prikazni oglasi in drugi, ne podpira videoposnetkov. Preden ustvarite animirane elemente, ki jih ne potrebujete, jih raziščite.

Poslušajte svoje občinstvo

Razumevanje ciljnega občinstva in njegovih potreb vam lahko pomaga, da z oglasi v Twitchu zadenete v polno. S to jasnostjo boste lažje ustvarili oglase, ki bodo všeč vašemu občinstvu, in ga tako potisnili naprej v prodajni lijak.

Ker je občinstvo na Twitchu v primerjavi z drugimi platformami mlajše, je nagnjeno k temu, da se prilagaja trendom, ki se razvijajo. Twitch je poročal, da je skoraj 75 % njihovih gledalcev starih med 16 in 34 let. poslušanje in spremljanje družbenih omrežij da bi ostali na vrhu tega, kar jih pritegne.

Orodja, kot je SMMExpert Insights, vam omogočajo obdelavo milijonov spletnih pogovorov, da zlahka prepoznate trende in ponavljajoče se vzorce v ciljnem občinstvu.

SMMExpert Insights je na voljo samo za poslovne uporabnike, vendar je to edino orodje, ki ga potrebujete, če želite resno spoznati svoje občinstvo.

Izkoristite vse možnosti ciljanja

Čeprav se zdi, da je oglaševanje na vrhu kanala za doseganje največjega prometa privlačno, lahko ožje ciljanje prinese boljše rezultate. Twitch ponuja odlične možnosti filtriranja glede na spol, starost, lokacijo in druge parametre. S tem zagotovite, da bodo vaši oglasi dosegli predvideno občinstvo.

Poiščite prave partnerje

Presegajte tradicionalne plačljive oglase. Poskusite se povezati s partnerji ali priljubljenimi vplivneži Twitcha in tržite svojo blagovno znamko na njihovih kanalih. Ti lahko v svojih prenosih v živo ročno izvajajo vaše oglase in zaradi uveljavljenih sledilcev spodbujajo obetavno sodelovanje.

Zato so sodelovanja z vplivneži pogosto ključni del marketinških strategij Twitcha.

Spremljanje in optimizacija oglasov

Tudi za oglase Twitch je potrebna stalna optimizacija kot za druge platforme. Pozorno spremljajte uspešnost različnih oglasnih kampanj in formatov. Ustvarite določen cikel za optimizacijo oglasov glede umestitve, ciljanja, formatov, oglasnih kopij in časa, da boste z njimi dosegli večjo donosnost na dodano vrednost.

Ali je oglaševanje v Twitchu naslednja velika stvar?

Naraščajočega števila gledalcev Twitcha ni mogoče zanemariti - po ocenah bo samo v Združenih državah Amerike do leta 2025 dosegel 36,7 milijona uporabnikov. Zaradi naraščajočega števila uporabnikov po vsem svetu in naraščajočega trenda prenosa v živo je Twitch obetavna platforma za oglaševanje.

Twitch morda še nima tradicionalnega oglaševalskega studia, vendar je platforma pred kratkim objavila orodje Ads Manager, ki ustvarjalcem pomaga načrtovati in optimizirati kampanje.

Če je vaše občinstvo že na Twitchu, vam priporočamo, da izkoristite prednost prvih in začnete eksperimentirati z oglasi na Twitchu.

Pogosto zastavljena vprašanja o oglasih Twitch

Koliko stanejo oglasi Twitch?

Twitch je bil glede stroškov oglaševanja na platformi izjemno skrivnosten. Po nekaterih poročilih naj bi vsak prikaz oglasa stal od 2 do 10 dolarjev, kar se lahko razlikuje glede na ciljno občinstvo in panogo.

Kako se plačujejo oglasi v Twitchu?

Twitchov program za spodbujanje oglasov (Ads Incentive Program - AIP) ustvarjalcem ponuja zanesljivo in fiksno mesečno spodbudo na podlagi oglasov. Ta vnaprej določena plačila temeljijo na številu ur pretakanja z oglasi, ki jih ustvarjalec opravi vsak mesec.

Ali lahko kot podružnica Twitch objavljate oglase?

Da, partnerji lahko zaslužijo prihodke od vseh videooglasov v neposrednih prenosih svojega kanala. Zdaj lahko med naravnimi premori v neposrednih prenosih objavite tudi prekinitve oglasov in tako zaslužite prihodke.

Koliko denarja zaslužite z oglasom na Twitchu?

Po navedbah enega od uporabnikov Quore/streamerja Twitcha plačuje Twitch svojim streamerjem približno 3,50 dolarja za vsakih 1 000 ogledov oglasov.

Kako pogosto naj oglašujem oglase na Twitchu?

Priporočamo, da oglaševalske kampanje v Twitchu razporedite, da zagotovite nevsiljivo izkušnjo za gledalce. 90-sekundni oglas lahko načrtujete vsakih 30 minut za optimalno gledanost, ne da bi tvegali odliv.

Prihranite čas pri upravljanju prisotnosti v družabnih medijih z orodjem SMMExpert. Na eni nadzorni plošči lahko objavljate in načrtujete objave, poiščete ustrezne konverzije, vključite občinstvo, merite rezultate in še več. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.