Twitch стал популярен как платформа для прямых трансляций видеоигр, но в наши дни ситуация меняется. На платформе стремительно растет число стримеров, не связанных с играми. Теперь у брендов появилась новая возможность привлечь целевую аудиторию через Реклама в Twitch .

Например, музыкальный стриминг стал одним из самых просматриваемых потоков на Twitch в 2021 году: более 270 миллионов часов потокового музыкального контента. Другие создатели, от крупных брендов до DIY-предпринимателей, быстро наверстывают упущенное.

Растущая платформа открыла для брендов новые рекламные площадки для продвижения своих товаров и услуг. Но из-за своей новизны реклама в Twitch остается для большинства неизведанной территорией.

В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно для начала работы с рекламой на Twitch.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство по социальной рекламе и узнайте 5 шагов к созданию эффективных кампаний. Никаких хитростей или скучных советов - только простые, легко выполнимые инструкции, которые действительно работают.

Что такое реклама в Twitch?

Twitch - это платформа для прямых трансляций, привлекающая миллионы пользователей со всего мира. Она позволяет пользователям вести прямые трансляции на любом устройстве и просматривать каналы с помощью поиска по определенным ключевым словам, основанным на их интересах. Twitch использует подход, ориентированный на сообщество, при сотрудничестве с брендами и проведении рекламных акций, даже в рекламе.

Реклама на Twitch - это короткие платные рекламные объявления, которые появляются перед или во время прямых трансляций. Реклама, которая появляется перед прямыми трансляциями, называется "предварительной рекламой", а реклама, которая появляется во время трансляции, называется "средней рекламой". Предварительная и средняя реклама на Twitch может длиться от 30 секунд до 3 минут.

В настоящее время платформа поддерживает семь типов рекламных форматов Twitch: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard и Twitch Premium Video.

Бренды также могут сотрудничать со стримерами Twitch, чтобы запускать ручную рекламу на их каналах.

Почему вы должны размещать рекламу в Twitch?

Вот пять причин, по которым реклама в Twitch должна стать частью вашей маркетинговой стратегии:

1. Охватить разнообразную аудиторию

Поскольку Twitch перестал быть исключительно платформой для стриминга игр, контент стал разнообразным и охватывает множество категорий. От музыки и спортивных мероприятий до еды и развлечений - Twitch привлекает огромную аудиторию. 31 миллион пользователей ежедневно Это дает маркетологам совершенно новую разнообразную демографическую аудиторию, на которую можно ориентироваться.

2. Число зрителей Twitch растет с каждой минутой

В Twitch из года в год наблюдается безумный рост числа пользователей. Пользовательская база платформы выросла с 1,26 млн в 2019 году до 2,63 млн в 2022 году Наш отчет Digital 2022 также показал, что 30,4% пользователей Интернета еженедельно смотрят прямые трансляции видео. Если эта тенденция сохранится, Twitch станет еще более важным как для рекламодателей, так и для создателей.

3. зрители любят поддерживать своих любимых создателей

Большинство активных пользователей, если не все, являются постоянные зрители Эти преданные пользователи хотели бы поддержать свои любимые каналы и создателей, но не всегда готовы платить за обычную подписку.

Когда зрители Twitch смотрят рекламу на канале своего любимого создателя, создатель получает деньги, а пользователь не тратит ни цента.

4. платформа является настоящим сообществом

Стриминг на Twitch - это разговоры в режиме реального времени Создатели и зрители часто взаимодействуют и устанавливают личные связи во время трансляции. Например, прямая трансляция футбольного спортивного события привлекает сообщество единомышленников - спортивных болельщиков. Эти зрители часто обмениваются личными мнениями и устанавливают взаимное доверие на платформе.

Это приводит к гораздо более высокому коэффициенту вовлеченности в рекламу, размещенную в режиме реального времени, пока идет поток.

5. В настоящее время конкуренция низкая

Потому что это так ново, многие рекламодатели склонны упускать из виду маркетинговый потенциал Twitch Это ограничивает их использование платформы для достижения целевой аудитории в плане контента или типа кампаний, которые они проводят на Twitch ads. Так что даже если вы работаете в конкурентной отрасли, здесь вы боретесь с меньшей конкуренцией!

Типы доступной рекламы в Twitch

Мы уже упоминали о том, что реклама в Twitch является более нативной и интуитивно понятной для взаимодействия. Вот взгляд на различные форматы рекламы в Twitch, которые делают это возможным:

Карусель домашней страницы

Создатели могут использовать карусельную рекламу на главной странице для продвижения своего канала на передней и центральной части главной страницы Twitch. Это полезно для создателей, а не для брендов.

Эти объявления выполнены в виде вращающихся каруселей, в которых пользователи прокручивают контент.

Рекламные спецификации: Копия описания потока; не более 250 знаков.

Главная страница хедлайнер

Объявления в заголовке домашней страницы появляются за объявлениями в карусели. Они могут масштабироваться в зависимости от изменения разрешения экрана и размеров дисплея.

Каждый блок разделен на три части: два изображения слева и справа и средняя часть с шестнадцатеричным цветовым кодом, который может меняться в зависимости от выбора.

Рекламные спецификации: Левая и правая графика для брендинга - 450×350, размером до 150 кб (чтобы избежать наложения), формат JPG/PNG с многослойным PSD. Цветовой код hex (основной цвет фона) должен быть включен в название файла или взят из шаблона.

Средний прямоугольник

Средний прямоугольник - это рекламный блок с поддержкой анимации. Эти объявления появляются, когда пользователи прокручивают контент на странице просмотра Twitch.

Этот формат не поддерживает видео, но поддерживает графику, такую как изображения, GIF и другие анимированные элементы.

Рекламные спецификации: Размеры - 300×250, максимальный размер файла - 100 кб, формат файла - GIF, JPG, PNG, длина анимации - не более 15 секунд или 3 цикла.

Потоковая демонстрационная реклама

Как следует из названия, объявления, отображаемые в потоке, появляются во время прямых трансляций. Это одни из самых органичных объявлений для привлечения пользователей и продвижения вашего бренда. Этот формат также поддерживает анимированные элементы поверх видео.

Рекламные спецификации: Размеры - 728×90, максимальный размер файла - 100 кб, формат файла - GIF, JPG, PNG, длина анимации - не более 15 секунд или 3 цикла.

Streamables

Streamables предназначены для брендов мобильных игр. Они помогают увеличить зрительский трафик отображаемого бренда (мобильной игры, партнерской с Twitch).

После того как пользователь подключится, он посмотрит 30-секундный видеопоток без пропусков. Он может продолжить просмотр потока на Twitch, проведя пальцем вверх, или продолжить просмотр в исходном приложении.

Рекламные спецификации: Минимальная ширина - 250 px с темным фоном.

Супер таблица лидеров

Объявления на суперлидерах появляются в виде баннеров в верхней части страницы, пока пользователи прокручивают Twitch в поисках контента.

Этот формат также не поддерживает видео, но поддерживает графические элементы, такие как изображения, GIF и другие анимированные активы.

Рекламные спецификации: Размеры - 970×66, максимальный размер файла - 100 кб, формат файла - GIF, JPG, PNG, длина анимации - не более 15 секунд или 3 цикла.

Премиальное видео Twitch

Премиальная видеореклама Twitch - это мид-роллы (запускаемые создателями) и пре-роллы. Они обычно варьируются от стандартного 30-секундного ролика до более длинного 60-секундного (только мид-роллы - оплачиваются дополнительно). Это реклама без пропусков, что делает ее очень вовлекающей и заметной.

Примечание: Предварительные ролики появляются перед началом трансляции, а средние ролики - во время трансляции.

Рекламные спецификации: Продолжительность до 30 секунд. Заряжается дополнительно в течение 60 секунд. Идеальное разрешение - 1920×1080, минимальный битрейт - 2000 кбит/с, пиковое аудио - -9 дБ, требуемый формат видеофайла - H.264 (MP4), а частота кадров - от мин 24FPS до макс 30FPS.

Как разместить рекламу на Twitch

В отличие от Google Ads, TikTok для бизнеса или менеджера объявлений Meta, для рекламы в Twitch не существует специализированной рекламной студии "сделай сам". Вместо этого вам необходимо заполнить форму "Свяжитесь с нами" в Twitch.

Если вы готовы начать размещать рекламу на Twitch или хотите узнать, что это такое, вы можете связаться с Twitch напрямую. Вы указываете свой бюджет, отрасль, страну и т. д. Вы можете предложить немного больше деталей о вашем интересе к рекламе на Twitch, чтобы команда могла направить вас соответствующим образом.

Как только вы отправите форму, команда свяжется с вами и расскажет о дальнейших шагах по запуску рекламных кампаний в Twitch. Они также помогут вам подробно разобраться в стоимости рекламы в Twitch и таргетинге.

Лучшие практики для рекламы в Twitch

Реклама на Twitch - это относительно новая концепция для большинства, и примеров для изучения мало. Но мы можем помочь! Вот несколько наших лучших советов и передовых методов создания не проскакивающих кампаний на Twitch.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство по социальной рекламе и узнайте 5 шагов к созданию эффективных кампаний. Никаких хитростей или скучных советов - только простые, легко выполнимые инструкции, которые действительно работают.

Начните с малого

Если вы новичок в Twitch и экспериментируете с рекламой, не торопитесь.

Всегда лучше испытать свои силы, прежде чем приступать к платной рекламе. Начните с меньшего бюджета, чтобы увидеть, какие стратегии работают и как аудитория реагирует на ваши объявления, прежде чем масштабировать кампанию.

Ознакомьтесь с платформой

Успех рекламы зависит от того, насколько хорошо вы понимаете платформу и поведение объявлений. Обязательно тщательно изучите платформу. Смотрите прямые трансляции, взаимодействуйте и черпайте вдохновение у существующих рекламодателей.

Начните с более коротких объявлений

Согласно исследованиям, короткие видеорекламы работают лучше, поскольку они меньше раздражают пользователя при взаимодействии с платформой.

Поэтому придерживайтесь более коротких объявлений и начните с 1-минутных объявлений в час. Вы можете постепенно увеличивать это количество и довести его до 3 минут в час (три 1-минутных объявления в час). Эта тактика гарантирует, что вы не будете навязываться сообществу во время прямого эфира.

Объявляйте рекламные паузы

Если вы работаете с авторами, которые запускают рекламу вручную, убедитесь, что они информируют сообщество о предстоящей рекламной паузе. Это показывает, что вы цените аудиторию автора.

Расставьте объявления в пространстве

Еще одна лучшая практика рекламы на Twitch, которой мы рекомендуем следовать, - это интервалы между объявлениями. Убедитесь, что при работе с создателями между рекламными паузами проходит не менее 15 минут для оптимального просмотра. Это также гарантирует, что предыдущее рекламное сообщение будет хорошо усвоено и запомнено.

Создайте убедительную рекламную копию

Правильное размещение или тип объявления не будут иметь значения, если рекламная копия не будет убедительной. Ваше объявление должно включать привлекательный заголовок, название бренда, тело с предложением и CTA.

Убедитесь, что ваше объявление предоставляет целевой аудитории необходимую информацию. 61% пользователей Интернета ищут информацию, которая позволяет им принимать обоснованные решения о покупке.

Автоматизируйте или делегируйте рекламные паузы

Запуск рекламы на Twitch вручную может быть мучением для создателей, что также часто приводит к ошибкам в выборе времени и таргетинга. Используйте инструмент автоматизации, такой как Nightbot или Mootbot, чтобы лучше планировать рекламные кампании. Вы также можете предложить предоставить контактное лицо со стороны вашего бренда, чтобы делегировать эту задачу для достижения лучших результатов.

Создание привлекательного дизайна объявлений

Убедитесь, что ваше объявление не выделяется по неправильным причинам. Все активы, включая графику, изображения и иконки, должны быть высшего качества и соответствовать условиям обслуживания Twitch. Убедитесь, что ваш дизайн остается неизменным на всех средствах потокового вещания, от мобильных до настольных компьютеров.

Большинство типов объявлений, таких как суперлидерборд, средний прямоугольник, потоковые дисплейные объявления и другие, не поддерживают видео. Проведите исследование, прежде чем создавать анимированные элементы, которые вам не нужны.

Прислушивайтесь к своей аудитории

Понимание вашей целевой аудитории и ее потребностей поможет вам попасть в яблочко при размещении рекламы в Twitch. С такой ясностью вам будет проще создавать объявления, которые будут резонировать с вашей аудиторией, помогая подтолкнуть ее к продвижению в воронке продаж.

Поскольку аудитория Twitch моложе по сравнению с другими платформами, они склонны улавливать развивающиеся тенденции. Twitch сообщил, что почти 75% их зрителей находятся в возрасте от 16 до 34 лет. Именно здесь важность социальное прослушивание и мониторинг вступает в игру, чтобы оставаться на вершине того, что держит их на крючке.

Такие инструменты, как SMMExpert Insights, позволяют обрабатывать миллионы онлайн-общения, чтобы с легкостью выявить тенденции и повторяющиеся закономерности в вашей целевой аудитории.

SMMExpert Insights доступен только корпоративным пользователям, но если вы серьезно настроены узнать больше о своей аудитории, это единственный инструмент, который вам понадобится.

Используйте все возможности таргетинга

Хотя запуск рекламы в верхней части туннеля для привлечения максимального трафика может показаться привлекательным, более узкий таргетинг может дать лучшие результаты. Twitch предлагает отличные возможности фильтрации по полу, возрасту, местоположению и другим параметрам. Использование этого позволяет гарантировать, что ваши объявления достигнут целевой аудитории.

Найдите правильных партнеров

Не ограничивайтесь традиционной платной рекламой. Попробуйте наладить связь с партнерами или популярными влиятельными людьми Twitch, чтобы продвигать ваш бренд на их каналах. Они могут вручную запускать вашу рекламу в своих прямых трансляциях и обеспечивать многообещающее вовлечение благодаря своим постоянным подписчикам.

Именно поэтому бренды часто делают сотрудничество с агентами влияния ключевой частью своих маркетинговых стратегий в Twitch.

Мониторинг и оптимизация объявлений

Реклама в Twitch, как и на других платформах, требует постоянной оптимизации. Обязательно следите за тем, как работают различные рекламные кампании и форматы. Создайте определенный цикл оптимизации объявлений с точки зрения размещения, таргетинга, форматов, копий объявлений и времени, чтобы получить больше ROAS по ним.

Является ли реклама в Twitch следующей большой вещью?

Нельзя преуменьшать значение растущей зрительской аудитории Twitch - по оценкам, к 2025 году только в США она достигнет 36,7 млн. пользователей. Увеличение числа пользователей по всему миру и растущая тенденция прямых трансляций делают Twitch перспективной платформой для рекламы.

Возможно, у Twitch пока нет традиционной рекламной студии; но платформа недавно объявила о своем инструменте Ads Manager, который помогает создателям планировать и оптимизировать кампании.

Если ваша аудитория уже есть на Twitch, мы рекомендуем воспользоваться преимуществом первопроходца и начать экспериментировать с рекламой на Twitch уже сейчас.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в Twitch

Сколько стоит реклама в Twitch?

Twitch был удивительно скрытен в отношении стоимости рекламы на платформе. По некоторым данным, стоимость каждого рекламного сообщения составляет от 2 до 10 долларов, что может варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории и отрасли.

Как оплачивается реклама на Twitch?

Программа стимулирования рекламы (AIP) Twitch предлагает надежное, фиксированное ежемесячное поощрение создателей рекламных роликов. Эти предопределенные выплаты основаны на количестве часов потокового вещания с рекламной нагрузкой, которые создатель проводит ежемесячно.

Можете ли вы запускать рекламу в качестве партнера Twitch?

Да, аффилированные лица могут получать доход от всех видеореклам на прямых трансляциях своего канала. Теперь вы также можете запускать рекламные паузы, чтобы получать доход во время естественных пауз в прямых трансляциях.

Сколько денег вы зарабатываете на рекламе в Twitch?

По словам одного из пользователей Quora/стримеров Twitch, Twitch платит своим стримерам примерно 3,50 доллара за каждую 1000 просмотров рекламы.

Как часто нужно запускать рекламу на Twitch?

Мы рекомендуем распределить рекламные кампании в Twitch по времени, чтобы зрители не чувствовали себя навязчивыми. Вы можете запланировать одну 90-секундную рекламу каждые 30 минут для оптимального просмотра без риска оттока.

Сэкономьте время на управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете публиковать и планировать посты, находить релевантные конверсии, вовлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.