Twitch став популярним як платформа для прямих трансляцій відеоігор, але в наші дні це змінюється. На платформі спостерігається стрімке зростання кількості неігрових стримерів. Тепер у брендів з'явилася нова можливість охопити свою цільову аудиторію за допомогою Сіпатися реклама .

Наприклад, потокове передавання музики стало одним з найбільш переглянутих потоків на Twitch станом на 2021 рік, з більш ніж 270 мільйонами годин потокового музичного контенту. Інші творці, від великих брендів до підприємців, що займаються індивідуальною творчістю, швидко наздоганяють їх.

Зростаюча платформа відкрила для брендів нові рекламні майданчики для просування своїх товарів та послуг. Але оскільки вони настільки нові, реклама на Twitch залишається незвіданою територією для більшості.

У цій статті ми розглянемо все, що вам потрібно для початку роботи з рекламою в Twitch.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник з соціальної реклами і дізнайтеся про 5 кроків до побудови ефективних кампаній. Ніяких хитрощів чи нудних порад - лише прості, зрозумілі інструкції, які дійсно працюють.

Що таке реклама Twitch?

Twitch - це платформа для прямих трансляцій, яка приваблює мільйони користувачів з усього світу. Вона дозволяє користувачам вести прямі трансляції на будь-якому пристрої та переглядати канали, шукаючи певні ключові слова відповідно до своїх інтересів. Twitch використовує підхід, орієнтований на інтереси спільноти, до співпраці з брендами та просування, навіть у рекламі.

Twitch-реклама - це коротка платна реклама, яка з'являється до або під час прямих трансляцій Реклама, яка з'являється перед прямими трансляціями, називається "попередньою рекламою", а реклама, яка з'являється під час трансляцій, відома як "середня реклама". Попередня та середня реклама на Twitch може тривати від 30 секунд до 3 хвилин.

Наразі платформа підтримує сім типів рекламних форматів Twitch: карусель на домашній сторінці, хедлайнер на домашній сторінці, середній прямокутник, потокова реклама, потокова реклама, супер-лідерська таблиця та преміум-відео Twitch.

Бренди також можуть співпрацювати зі стримерами Twitch для запуску ручної реклами на своїх каналах.

Чому варто розміщувати рекламу за допомогою Twitch?

Ось п'ять причин, чому реклама в Twitch має стати частиною вашої маркетингової стратегії:

1. охоплення різноманітної аудиторії

Оскільки Twitch більше не є виключно платформою для потокової передачі ігор, контент диверсифікувався на кілька категорій. Від музики та спортивних подій до їжі та розваг, Twitch привертає величезну 31 млн середньостатистичних користувачів щодня Це надає маркетологам абсолютно нову різноманітну демографічну аудиторію для таргетування.

2. кількість глядачів Twitch зростає з кожною хвилиною

Twitch з року в рік демонструє шалений ріст кількості користувачів. База користувачів платформи зросла з 1,26 млн у 2019 році до 2,63 млн у 2022 році Наш звіт Digital 2022 також виявив, що 30,4% інтернет-користувачів щотижня переглядають відео в прямому ефірі. Якщо ця тенденція збережеться, Twitch стане ще більш важливим як для рекламодавців, так і для творців.

3. глядачі люблять підтримувати улюблених творців

Найбільш активними користувачами, якщо не всіма, є постійні глядачі Ці лояльні користувачі хотіли б підтримувати свої улюблені канали та творців, але не завжди готові платити за регулярну підписку.

Коли глядачі Twitch дивляться рекламу на улюбленому каналі творця, творець отримує гроші, а користувач не витрачає ні копійки.

4. платформа - це справжня спільнота

Потокова передача Twitch - це все про розмови в режимі реального часу Творці та глядачі часто взаємодіють і встановлюють особисті зв'язки під час трансляції. Наприклад, пряма трансляція футбольного матчу приваблює спільноту вболівальників-однодумців. Ці глядачі часто обмінюються особистими думками та будують взаємну довіру на платформі.

Це призводить до набагато вищого рівня залучення до реклами, розміщеної нативно під час трансляції.

5. зараз конкуренція низька

Тому що вона така нова, багато рекламодавців схильні ігнорувати маркетинговий потенціал Twitch Це обмежує те, як вони використовують платформу для охоплення своєї цільової аудиторії з точки зору контенту або типу кампаній, які вони проводять в рекламі Twitch. Отже, навіть якщо ви працюєте в конкурентній галузі, ви боретеся з меншою конкуренцією тут!

Доступні типи реклами в Twitch

Ми вже згадували про те, що реклама Twitch є більш нативною та інтуїтивно зрозумілою для взаємодії. Пропонуємо вам ознайомитися з різними форматами реклами Twitch, які роблять це можливим:

Карусель домашньої сторінки

Творці можуть використовувати карусельну рекламу на домашній сторінці для просування свого каналу спереду та в центрі домашньої сторінки Twitch. Це корисно для творців, а не для брендів.

Ці оголошення мають вигляд обертових каруселей, де користувачі прокручують контент.

Характеристики реклами: Копія опису потоку; максимум 250 символів.

Хедлайнер головної сторінки

За карусельною рекламою з'являється заголовна реклама, яка може масштабуватися в залежності від зміни роздільної здатності екрану та розміру дисплея.

Кожен блок розділений на три частини: два зображення зліва і справа та середня частина з шестизначним колірним кодом, який може змінюватися в залежності від вибору.

Характеристики реклами: Лівий та правий малюнок для брендування - 450×350, розміром до 150 кб (щоб уникнути накладання), формат JPG/PNG з пошаровим PSD. Шістнадцятковий код кольору (основного кольору фону) повинен бути включений в назву файлу або взятий з шаблону.

Середній прямокутник

Середній прямокутник - це рекламний блок з підтримкою анімації. Ці оголошення з'являються, коли користувачі прокручують вміст на сторінці перегляду Twitch.

Цей формат не підтримує відео, але підтримує графіку, таку як зображення, GIF-файли та інші анімовані елементи.

Характеристики реклами: Розміри - 300×250, максимальний розмір файлу - 100кб, формат файлу - GIF, JPG, PNG, тривалість анімації - не більше 15 секунд або 3 цикли.

Потокова медійна реклама

Як випливає з назви, медійна реклама з'являється під час прямих трансляцій. Це одна з найбільш органічних оголошень для залучення користувачів та просування вашого бренду. Цей формат також підтримує анімовані елементи на відео.

Характеристики реклами: Розміри - 728×90, максимальний розмір файлу - 100kb, формат файлу - GIF, JPG, PNG, тривалість анімації - не більше 15 секунд або 3 цикли.

Потокові дані

Стрімінги призначені для брендів мобільних ігор, які допомагають збільшити трафік глядачів відображуваного бренду (мобільної гри, що є партнером Twitch).

Після того, як користувач реєструється, він переглядає 30-секундний відеопотік, який не можна пропустити. Він може продовжити перегляд потоку на Twitch, провівши пальцем вгору, або продовжити перегляд у своєму оригінальному додатку.

Характеристики реклами: Мінімальна ширина - 250 px на темному фоні.

Суперлідерборд

Реклама суперрейтингу з'являється у вигляді банерів у верхній частині сторінки, поки користувачі прокручують Twitch в пошуках контенту.

Цей формат також не підтримує відео, але підтримує графічні елементи, такі як зображення, GIF-файли та інші анімовані ресурси.

Характеристики реклами: Розміри - 970×66, максимальний розмір файлу - 100kb, формат файлу - GIF, JPG, PNG, тривалість анімації - не більше 15 секунд або 3 цикли.

Преміум-відео Twitch

Преміум-відеореклама Twitch - це середні ролики (запускаються творцями) та попередні ролики. Вони, як правило, варіюються від стандартного 30-секундного відео до довшого 60-секундного відео (тільки середні ролики - оплачуються додатково). Це реклама, яку неможливо пропустити, що робить її дуже привабливою та помітною.

Зауважте: Перед початком трансляції з'являються пре-ролики, а під час трансляції - мід-ролики.

Характеристики реклами: Тривалість до 30 с. Заряджається додатково на 60 с. Ідеальна роздільна здатність - 1920×1080, мінімальний бітрейт - 2000 кбіт/с, піковий звук - -9 дБ, необхідний формат відеофайлу - H.264 (MP4), частота кадрів - від min 24FPS до max 30FPS.

Як розміщувати рекламу в Twitch

На відміну від Google Ads, TikTok для бізнесу або рекламного менеджера Meta, для реклами в Twitch немає спеціальної рекламної студії "зроби сам". Замість цього ви повинні заповнити форму "Зв'язатися з нами" в Twitch.

Як тільки ви будете готові розпочати рекламу на Twitch або вам потрібно підглянути, як це виглядає, ви можете зв'язатися з Twitch безпосередньо. Ви надаєте свій бюджетний діапазон, галузь, країну та багато іншого. Ви можете запропонувати трохи більше деталей про свою зацікавленість у рекламі на Twitch, щоб команда могла направляти вас відповідним чином.

Після того, як ви надішлете форму, команда зв'яжеться з вами і запропонує наступні кроки для запуску ваших рекламних кампаній в Twitch. Вони також допоможуть вам детально розібратися з вартістю реклами в Twitch та її таргетингом.

Кращі практики для реклами в Twitch

Реклама в Twitch є відносно новою концепцією для більшості з нас. Але ми можемо допомогти! Ось деякі з наших найкращих порад та найкращих практик для створення кампаній, які не можна пропустити, в Twitch.

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник з соціальної реклами і дізнайтеся про 5 кроків до побудови ефективних кампаній. Ніяких хитрощів чи нудних порад - лише прості, зрозумілі інструкції, які дійсно працюють.

Почніть з малого

Якщо ви новачок у Twitch і експериментуєте з рекламою, не поспішайте.

Завжди краще промацати ґрунт перед тим, як піти ва-банк у платній рекламі. Почніть з меншого бюджету, щоб побачити, які стратегії працюють і як аудиторія реагує на вашу рекламу, перш ніж масштабувати кампанію.

Ознайомитися з платформою

Успішна реклама залежить від того, наскільки добре ви розумієте платформу і як поводиться реклама. Обов'язково ретельно вивчіть платформу. Дивіться прямі трансляції, взаємодійте і черпайте натхнення у вже існуючих рекламодавців.

Почніть з коротших оголошень

Згідно з дослідженнями, короткі відеореклами показують кращі результати, оскільки вони менше дратують користувача при взаємодії з платформою.

Тому дотримуйтеся коротших оголошень і почніть з 1-хвилинних оголошень на годину. Ви можете повільно збільшувати цю кількість і довести її до 3 хвилин на годину (три 1-хвилинних оголошення на годину). Ця тактика гарантує, що ви не нав'язуєтесь спільноті під час прямого ефіру.

Оголосити рекламні паузи

Нагромадження занадто великої кількості оголошень призводить до значних перерв у перегляді, а це нікому не подобається. Якщо ви працюєте з творцями, які запускають рекламу вручну, переконайтеся, що вони інформують спільноту про майбутню перерву в рекламі. Це свідчить про те, що ви цінуєте аудиторію творця реклами.

Простір для ваших оголошень

Ще одна найкраща практика реклами Twitch, якої ми рекомендуємо дотримуватися, - це розподіл речей. Переконайтеся, що коли ви працюєте з творцями, між перервами між оголошеннями є щонайменше 15 хвилин для оптимального перегляду. Це також гарантує, що повідомлення вашого попереднього оголошення добре споживається та запам'ятовується.

Створіть привабливий текст оголошення

Правильне розміщення або тип оголошення не матиме значення, якщо текст оголошення не є переконливим. Ваше оголошення повинно містити привабливий заголовок, назву бренду, основну частину з пропозицією та заклик до дії (CTA).

Переконайтеся, що ваша реклама надає цільовій аудиторії необхідну інформацію. 61% користувачів Інтернету шукають інформацію, яка дозволяє їм приймати обґрунтовані рішення про покупку.

Автоматизуйте або делегуйте рекламні паузи

Запуск реклами в Twitch вручну може бути болісним для творців, що також часто призводить до помилок у виборі часу та таргетингу. Використовуйте інструменти автоматизації, такі як Nightbot або Mootbot, щоб краще планувати свої рекламні кампанії з ними. Ви також можете запропонувати надати контактну особу з боку вашого бренду, щоб делегувати це завдання для досягнення кращих результатів.

Створюйте привабливі рекламні дизайни

Переконайтеся, що ваша реклама не виділяється з неправильних причин. Всі активи, включаючи графіку, зображення та іконки, повинні бути найвищої якості та відповідати умовам надання послуг Twitch. Переконайтеся, що ваш дизайн залишається послідовним на всіх потокових носіях, від мобільних до настільних комп'ютерів.

Більшість типів оголошень, таких як супер-таблиця лідерів, середній прямокутник, потокова реклама та інші, не підтримують відео. Проведіть дослідження, перш ніж створювати непотрібні вам анімовані елементи.

Слухайте свою аудиторію

Розуміння вашої цільової аудиторії та її потреб може допомогти вам потрапити в яблучко з вашою рекламою в Twitch. Завдяки цій ясності вам легше створювати рекламу, яка резонує з вашою аудиторією, допомагаючи підштовхнути їх вперед у воронці продажів.

Оскільки аудиторія Twitch молодша порівняно з іншими платформами, вона, як правило, слідкує за тенденціями, що розвиваються. Twitch повідомив, що майже 75% їхніх глядачів у віці від 16 до 34 років. Саме тут важливість соціальне слухання та моніторинг вступає в гру, щоб залишатися на вершині того, що тримає їх на гачку.

Такі інструменти, як SMMExpert Insights, дозволяють обробляти мільйони онлайн-розмов, щоб з легкістю виявляти тенденції та повторювані шаблони у вашій цільовій аудиторії.

SMMExpert Insights доступний тільки для корпоративних користувачів, але якщо ви серйозно налаштовані дізнатися більше про свою аудиторію, це єдиний інструмент, який вам знадобиться.

Використовуйте всі можливості таргетингу

Хоча запуск реклами на вершині воронки для залучення максимального трафіку може здатися привабливим, вужче таргетування може дати кращі результати. Twitch пропонує широкі можливості фільтрації за статтю, віком, місцем розташування та іншими параметрами. Використання цього гарантує, що ваша реклама досягне цільової аудиторії.

Знайдіть правильних партнерів

Спробуйте зв'язатися з партнерами або популярними інфлюенсерами Twitch, щоб просувати свій бренд на їхніх каналах. Вони можуть вручну запускати вашу рекламу на своїх прямих трансляціях і стимулювати перспективну залученість завдяки своїм постійним підписникам.

Ось чому бренди часто роблять співпрацю з інфлюенсерами ключовою частиною своїх маркетингових стратегій у Twitch.

Моніторинг та оптимізація реклами

Як і інші платформи, реклама в Twitch також потребує постійної оптимізації. Переконайтеся, що ви уважно стежите за тим, як працюють різні рекламні кампанії та формати. Створіть цикл оптимізації ваших оголошень з точки зору розміщення, таргетингу, форматів, копій оголошень та часу, щоб отримати більшу рентабельність інвестицій в них.

Чи є реклама Twitch наступною великою справою?

Зростаюча аудиторія Twitch не може бути применшена - за оцінками, до 2025 року вона досягне 36,7 млн. користувачів тільки в США. Зростаюча кількість користувачів по всьому світу і тенденція до зростання прямих трансляцій роблять Twitch перспективною платформою для реклами.

Можливо, Twitch ще не має традиційної рекламної студії, але нещодавно платформа оголосила про свій інструмент Ads Manager, який допоможе творцям планувати та оптимізувати кампанії.

Якщо ваша аудиторія вже є в Twitch, ми рекомендуємо скористатися перевагою першопрохідця і почати експериментувати з рекламою в Twitch вже зараз.

Найпоширеніші запитання про рекламу в Twitch

Скільки коштує реклама в Twitch?

Twitch був надзвичайно потайливим щодо вартості реклами на платформі. За деякими даними, кожен показ реклами коштує від 2 до 10 доларів, що може варіюватися залежно від цільової аудиторії та галузі, в якій ви працюєте.

Як оплачується реклама на Twitch?

Програма стимулювання реклами Twitch (AIP) пропонує надійний, фіксований щомісячний стимул на основі реклами для своїх творців. Ці заздалегідь визначені платежі базуються на кількості годин потокового мовлення з щільною рекламою, які творець виконує щомісяця.

Чи можете ви запускати рекламу як афіліат Twitch?

Так, афіліати можуть отримувати дохід від усіх відеореклам у прямих ефірах свого каналу. Тепер ви також можете запускати рекламні паузи, щоб отримувати дохід під час природних пауз у прямих ефірах.

Скільки грошей ви заробляєте за одне оголошення на Twitch?

За словами одного з користувачів Quora/стрімерів Twitch, Twitch платить своїм стрімерам приблизно $3,50 за кожну 1000 переглядів реклами.

Як часто потрібно запускати рекламу на Twitch?

Ми рекомендуємо розподіляти рекламні кампанії на Twitch, щоб забезпечити ненав'язливий досвід для глядачів. Ви можете запланувати одне 90-секундне оголошення кожні 30 хвилин для оптимального перегляду без ризику відтоку глядачів.

Заощаджуйте час, керуючи своєю присутністю в соціальних мережах за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете публікувати та планувати пости, знаходити релевантні конверсії, залучати аудиторію, вимірювати результати та багато іншого. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся та перемагайте конкурентів.