Nästan 80 procent av alla 18-24-åringar använder Snapchat. De flesta loggar in dagligen, vilket gör det till ett måste för många marknadsförare att behärska plattformen. Att vara värd för en Snapchat takeover är ett bra sätt att börja.

A Övertagande av Snapchat-konton är när en influencer på sociala medier skapar en story på ett varumärkes konto. Varumärken arrangerar dessa kampanjer i förväg och betalar (vanligtvis) influencern. De är ett effektivt sätt att bygga upp en Snapchat-följare, marknadsföra produkter och mycket mer.

I det här inlägget delar vi med oss av allt du behöver veta om Snapchat-övertaganden, inklusive:

• Hur uppköp hjälper företag och påverkare
• Hur du kan vara värd för ett evenemang i 8 enkla steg
• Exempel på varumärken som gör det rätt

Vad väntar du på? Låt oss "knäppa" till det!

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri guide som visar hur du skapar anpassade Snapchat-geofilter och linser samt tips om hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt företag.

Varför genomföra en Snapchat takeover?

Övertaganden får mycket uppmärksamhet just nu, från Vogue till Nickelodeon, och fler och fler varumärken satsar på denna trend.

Här är några exempel på hur Snapchat-övertaganden gynnar både företag och influencers:

Få fler följare

Att öka sin publik är en av de viktigaste fördelarna med ett övertagande av Snapchat.

När en influencer "tar över" ett varumärkeskonto skapar de inte bara en berättelse, utan de marknadsför även övertagandet till alla sina följare. Det kan innebära tusentals nya ögon på ditt varumärkeskonto.

Denna fördel går åt båda hållen. Ett övertagande av Snapchat gör det också möjligt för influencern att bygga upp en deras publik.

I bästa fall kommer både influencern och varumärket att sluta dagen med fler följare.

Diversifiera din målgrupp

Snapchat-kontoövertaganden påverkar inte bara hur många följare som du har. De påverkar också Vilken typ av antalet användare som du når.

Ska du lansera en ny produkt eller tjänst? Ska du börja sälja damkläder? Hitta en influencer vars publik matchar din målgrupp. Rätt influencer hjälper dig att komma in på en marknad som du annars inte skulle ha haft tillgång till.

Även denna fördel gäller för influencers. Snapchat takeovers är en vinst för alla.

Visa ditt varumärkes personliga sida

Bra Snapchat-övertaganden är råa, opolerade och personliga. De känns autentiska, vilket bidrar till att skapa förtroende för ditt varumärke.

Ta del av MedSchoolPosts En dag i livet Varje övertagande ger en titt bakom kulisserna på en medicinsk yrkesutövares karriär.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Sådana "insider"-historier hjälper fansen att känna sig mer anslutna till ditt varumärke. Dessutom erbjuder de värdefull kunskap som följarna inte kan hitta någon annanstans.

Bygga upp kontakter

Du vet aldrig vem du kan träffa när du tar över Snapchat.

Du kanske upptäcker en marknad som du inte hade tänkt på tidigare, till exempel. Eller så får du kontakt med en influencer som skulle vara perfekt för din nästa kampanj. Även att utbyta kontaktuppgifter med yrkesverksamma inom din bransch kan vara användbart.

Övertaganden kan vara ett kraftfullt nätverkstillfälle för både påverkare och företag.

Främja nyheter, produkter eller evenemang

Snapchat takeovers är en bra strategi för att lansera något nytt. Det är ett enkelt sätt att skapa uppmärksamhet kring produkter, tjänster eller evenemang.

Välj en influencer som är lämplig för det du vill marknadsföra. Be dem att lyfta fram lanseringen i sin story. Erbjud en särskild rabatt för följare för att få extra uppmärksamhet.

Du kan till och med använda takeovers för reklamkampanjer.

Gucci gjorde detta riktigt bra för ett par år sedan. Sångerskan Florence Welch hade gått med på att bli varumärkesambassadör. Varumärket fick modellen Alexa Chung att berätta nyheten i en Snapchat Takeover - med fantastiska resultat:

Tjäna pengar

För vissa influencers hjälper Snapchat takeovers till att betala räkningarna.

Genomsnittliga priser börjar på 500 dollar per story, enligt Snapchat-influencern Cyrene Quiamco. Priserna för influencers varierar. Vissa kan helt avstå från kontanter och i stället acceptera en betalning in natura. Allt beror på storleken på deras följarskara och typen av övertagande.

Oavsett vad ni kommer överens om, kom ihåg att rättvis betalning är nyckeln till framgångsrik influencer marketing. Se till att den slutliga ersättningen fungerar för både dig och influencern.

Så här gör du ett Snapchat-övertagande i 9 steg

Så vad krävs för att lyckas med ett Snapchat-övertagande? Det kan se väldigt olika ut från varumärke till varumärke, men det finns några grundläggande saker som alla marknadsförare bör känna till.

Om du är ny på Snapchat kan du läsa vår guide för nybörjare innan du ger dig ut i det. Annars kan du läsa vidare. De här åtta enkla stegen är helt enkelt bra för dig.

Steg 1: Sätt upp "SMART"-mål

Bra kampanjer i sociala medier börjar med bra mål. Gör dig klart vad du vill uppnå innan du börjar planera ditt övertagande av Snapchat.

De bästa målen för sociala medier följer SMART-principen:

• Specifikt: Det är lättare att uppnå tydliga och exakta mål.
• Mätbart: Identifiera mätvärden så att du kan följa dina framgångar.
• Uppnåeligt: Se till att du inte ställer upp på omöjliga prestationer.
• Relevant: Koppla dina mål till dina större affärsmål.
• Tidigt: Sätt upp tidsfrister för att hålla ditt team på rätt spår.

  Säg att du vill göra en Snapchat-kampanj för att marknadsföra ett kommande evenemang. Bestäm först exakt hur många platser du vill fylla: 50? 100? 500? Skapa sedan en unik rabattkod för att se hur många biljetter som säljs med kampanjen.

Toploft Clothing utnyttjade denna strategi i en tidigare kampanj och använde en rabattkod för att marknadsföra sitt övertagande och mäta framgången.

Vi har en spännande snapchat takeover! Följ med och få en speciell rabattkod idag! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) mars 20, 2017

Steg 2: Välj den perfekta influencern

Ge dig själv minst några veckor på dig att välja en influencer som du vill ta över. Att hitta rätt person kan ta mycket tid och kräva noggrann spaning.

Här är några bästa metoder för att välja en bra influencer:

• Sök efter influencers som överensstämmer med ditt varumärkes värderingar. Tänk på deras ton och estetik. Välj någon som din publik kan relatera till.
• Kolla upp deras följare Bedöm om deras målgruppsdemografi är meningsfull för ditt varumärke. Be influencern att om möjligt tillhandahålla detaljerad demografisk information (Snapchat Insights kan hjälpa dig med detta).
• Se upp för fåfänga mätvärden, som deras Snapchat-poäng. Detta mått kan ge dig en uppfattning om deras inflytande. Men andra faktorer, som visningstid, är ofta viktigare.

När du har identifierat några kandidater kan du spendera lite tid på deras konton. Titta på deras berättelser och se vem som interagerar med dem. Ställ dig själv följande frågor under tiden:

• Hur förhåller sig influencern till sina följare?
• Hur engagerade är deras fans?
• Hur kommunicerar influencern? Se till att deras stil och röst stämmer överens med din egen.

Om du fortfarande är osäker på hur du ska börja, kan du anlita en byrå för influencer marketing.

Kom ihåg att en influencer inte behöver vara känd för att vara engagerande. Skolor som Nova Southeastern University ber ofta studenter att vara värdar för deras Snapchat takeovers. Dessa personliga berättelser är fräscha och relaterbara. De är ett bra sätt att rekrytera nya studenter - och mycket billigare än om de tas över av kändisar!

Steg 3: Ställ in tid och datum

Timing är lika viktigt på Snapchat som på andra plattformar.

Våra allmänna bästa metoder för när du ska publicera på sociala medier kan hjälpa dig att komma igång. Marknadsföring på Snapchat är också unik på flera sätt. Användarna tillbringar till exempel cirka 30 minuter per dag på plattformen. De brukar besöka den i korta perioder - cirka 20 gånger per dag. Tänk på detta när du planerar din kampanj.

Den perfekta tidpunkten för ditt övertagande av Snapchat beror på följande faktorer:

• Vilken tid på dagen är influencerns engagemang högst? På vardagar eller helger, på morgnar eller kvällar?
• Hur lång är den genomsnittliga visningstiden? Detta kommer att påverka den ideala längden på övertagandet.
• Var bor deras publik? Använd lämplig tidszon när du planerar.
• Kan du tajma övertagandet med en kommande händelse? Fester, produktlanseringar och semestrar kan bidra till att skapa uppmärksamhet.

Använd din värds Snapchat Insights för att få tillgång till den information du behöver. Bekräfta alltid att tidpunkten fungerar för dem innan du fastställer schemat.

Steg 4: Samordna med influencern

Skapa en plan för en marknadsföringskampanj med en tydlig tidslinje. Ge dig själv minst en vecka (helst två) för att marknadsföra Snapchat-övertagandet.

Se till att du och influencern är på samma sida. Ge dem viktiga punkter att referera till under deras berättelse. Ställ tydliga förväntningar på när och hur ofta de ska marknadsföra övertagandet.

Organisation är extra viktigt när du marknadsför specifika evenemang. Ge värdskapet alla relevanta uppgifter i god tid. Tid, plats och länkar till hemsidor är viktiga uppgifter.

Steg 5: Främja övertagandet

Det är ett måste att marknadsföra ditt övertagande av Snapchat på flera olika sätt. Dela nyheten på alla sociala plattformar och optimera ditt budskap för varje kanal.

Se till att din influencer gör detsamma. En bra takeover-värd säger till sin publik att:

Stäm in på det överenskomna datumet och klockslaget.

Följ ditt varumärke på Snapchat

Kolla upp alla partnervarumärken som du samarbetar med.

Steg 6: Ge influencern kreativ kontroll

När denna logistik är på plats kan du släppa loss tyglarna!

Autenticitet är nyckeln till en effektiv Snapchat-övertagning. Undvik manuskript och låt influencern berätta sin historia med den personliga prägel som deras fans känner till och älskar.

Steg 7: Njut av övertagandet

På dagen för övertagandet på Snapchat ger du influencern tillgång till ditt varumärkes kanal.

Följ sedan upp kampanjen. Stämmer influencerns berättelse överens med ditt varumärke? Innehåller den alla de punkter som ni kom överens om?

Notera om du märker något engagemang under övertagandet. Skriv ner viktiga punkter som fungerade bra (eller inte fungerade alls).

Kom ihåg att Snapchat raderar berättelser inom 24 timmar. Ta många skärmdumpar och ladda ner berättelsen så fort som möjligt så att du kan referera till den senare.

Steg 8: Dokumentera dina framgångar

Du har lagt ner allt det hårda arbetet och nu är det dags att skörda frukterna!

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri guide som visar hur du skapar anpassade Snapchat-geofilter och linser samt tips om hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt företag.

Återanvänd ditt innehåll så att andra kan få tillgång till det. Lägg upp en video av Snapchat-övertagandet på din blogg, webbplats eller YouTube-kanal.

Att återanvända din berättelse handlar om mer än gratis innehåll. Det är också ett bra sätt att flytta fans från dina andra kanaler till ditt Snapchat-konto. Dessutom ser Google videor som "högkvalitativt" innehåll, vilket innebär att de kan bidra till att förbättra SEO på sidan.

SoccerAM gör det här riktigt bra. Varumärket lägger upp alla sina bästa Snapchat Takeovers på YouTube, med fantastiska resultat. Den här videon har mer än 150 000 visningar!

Steg 9: Analysera och reflektera

När allt är klart är det dags att göra en inventering: Vad har du lärt dig? Vad skulle du göra annorlunda nästa gång?

Skapa en rapport om sociala medier för att dokumentera kampanjen. Inkludera höjdpunkter, skärmdumpar och tips för framtiden. Använd Snapchat Insights för att rapportera om relevanta nyckeltal (KPI:er). Även om du lyckades med övertagandet finns det alltid utrymme för att göra det bättre.

Grattis! Ditt första Snapchat-övertagande ligger bakom dig. Slappna av, njut och fira din framgång.

Exempel på framgångsrika Snapchat-uppköp

Behöver du lite inspiration innan du tar dig an din första övertagning? Kolla in de här fem varumärkena som gör det rätt.

1. Irene Kims övertagande av Seoul Fashion Week på Snapchat för Vogue

I den här övertagningen tar modemodellen Irene Kim med fansen bakom kulisserna på Seoul Fashion Week.

Det som gör den här övertagningen så fantastisk är Irenes älskvärda personlighet. Vogue låter henne berätta historien på sitt eget sätt. Irenes söta filter och emojis ger en fantastisk personlig touch.

2. "Simba" från Lejonkungen (Jelani Remy) i Snapchat Takeover för Tony Awards

Att få en Disney-figur att spela huvudrollen i en övertagning fungerar inte för alla varumärken, men för Tony Awards kunde inget passa bättre.

Broadwaykändisen Jelani Remis berättelse har alla förutsättningar för en bra takeover: den leds av en influencer som Tony Awards-publiken kommer att älska. Den är personlig och engagerande, men innehåller tydliga uttalanden om varumärket.

Jelani delar till och med med sig av en hjärtlig kommentar i slutet av övertagandet. Han berättar för sina fans hur han brukade drömma om att vinna en Tony Award när han var liten. Detta rörande ögonblick gör att berättelsen känns mer autentisk.

3. Wellback och OX:s Snapchat-övertagande av Arsenal F.C.

Snapchat-övertaganden är enorma inom fotbollsbranschen. Arsenal Football Club är bara ett av många varumärken som utnyttjar plattformen.

Fotbollsspelarna Danny Welbeck och Alex Oxlade-Chamberlain är värdar för den här fantastiska berättelsen bakom kulisserna. De är råa och personliga och ger fansen en inblick i livet i laget. De innehåller också flera CTA:er: en i mitten och en för att avsluta affären i slutet.

4. Make It Pop Snapchat Takeover för Nickelodeon

I den här uppsluppna övertagningen medverkar hela rollistan i Make It Pop.

Även om berättelsen är märkesbaserad ger Nickelodeon värdarna mycket kreativ kontroll. Varje skådespelare bidrar med sin egen unika röst. Resultatet är roligt och personligt - perfekt för Nickelodeons unga publik.

5. MumsInTech Snapchat Takeover för DiversityInTech

Makers Academy startade för några år sedan ett projekt med namnet #DiversityinTech med målet att skapa en mer inkluderande teknikindustri.

Varumärket använde Snapchat för att lyfta fram olika yrkesverksamma inom teknikområdet. I denna övertagning presenterades en dag i livet med personalen på Mums in Technology.

Övertagandet är fantastiskt av flera skäl. Varumärket marknadsförde kampanjen i förväg på Twitter och Medium. Själva berättelsen är varm och relaterbar, och att se riktiga mammor på jobbet är inspirerande. De söta bebisarna skadar inte heller!

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri guide som visar hur du skapar anpassade Snapchat-geofilter och linser samt tips om hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt företag.