Bijna 80 procent van de 18- tot 24-jarigen zit nu op Snapchat. De meesten loggen dagelijks in, waardoor het beheersen van het platform voor veel marketeers een must is. Het organiseren van een Snapchat takeover is een geweldige plek om te beginnen.

A Snapchat account overname is wanneer een social media influencer een Story maakt op het account van een merk. Merken regelen deze promoties vooraf en betalen (meestal) de influencer. Ze zijn een effectieve manier om een Snapchat following op te bouwen, producten te promoten en meer.

In deze post delen we alles wat je moet weten over Snapchat overnames, inclusief:

• Hoe overnames bedrijven en influencers helpen
• Hoe host je er een in 8 eenvoudige stappen
• Voorbeelden van merken die het goed doen

Waar wacht je nog op? Laten we er tegenaan gaan!

Bonus: Download een gratis gids die de stappen onthult om aangepaste Snapchat geofilters en lenzen te maken, plus tips over hoe je ze kunt gebruiken om je bedrijf te promoten.

Waarom een Snapchat overname?

Van Vogue tot Nickelodeon investeren steeds meer merken in deze trend.

Dit zijn slechts enkele manieren waarop Snapchat-overnames zowel bedrijven als influencers ten goede komen:

Volgers krijgen

Het kweken van een publiek is een van de belangrijkste voordelen van een Snapchat-overname.

Wanneer een influencer het account van een merk "overneemt", creëren ze niet alleen een verhaal, maar promoten ze de overname ook bij al hun volgers. Dat kan duizenden nieuwe ogen op het account van uw merk betekenen.

Dit voordeel gaat beide kanten op. Een Snapchat overname laat de influencer ook bouwen aan hun publiek.

Idealiter eindigen zowel de influencer als het merk de dag met meer volgers.

Uw publiek diversifiëren

Snapchat account takeovers treffen niet alleen hoeveel volgelingen die je hebt. Ze beïnvloeden ook wat voor soort van de gebruikers die je bereikt.

Lanceert u een nieuw product of een nieuwe dienst? Bent u op zoek naar een influencer wiens publiek overeenkomt met uw doelgroep? De juiste influencer zal u helpen een markt aan te boren waartoe u anders geen toegang zou hebben.

Nogmaals, dit voordeel geldt ook voor influencers. Snapchat takeovers zijn win-win voor iedereen.

Laat de persoonlijke kant van uw merk zien

Goede Snapchat takeovers zijn rauw, ongepolijst en persoonlijk. Ze voelen authentiek aan, wat helpt om vertrouwen in je merk op te bouwen.

Neem MedSchoolPosts's Een dag uit het leven Elke overname biedt een kijkje achter de schermen van de carrière van een medische professional.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Dergelijke "insider"-verhalen helpen fans zich meer verbonden te voelen met uw merk. Bovendien bieden ze waardevolle kennis die volgers elders niet kunnen vinden.

Verbindingen opbouwen

Je weet nooit wie je tegenkomt tijdens een Snapchat overname.

U kunt bijvoorbeeld een markt ontdekken die u nog niet eerder had overwogen, of in contact komen met een influencer die perfect zou zijn voor uw volgende promotie. Zelfs het uitwisselen van contactinformatie met professionals in uw branche kan nuttig zijn.

Overnames kunnen een krachtige netwerkmogelijkheid zijn voor zowel beïnvloeders als bedrijven.

Nieuws, producten of evenementen promoten

Snapchat takeovers zijn een geweldige strategie om iets nieuws te lanceren. Het is een eenvoudige manier om buzz op te wekken rond producten, diensten of evenementen.

Kies een influencer die geschikt is voor wat je promoot. Vraag hen om de lancering in hun verhaal te belichten. Bied een speciale volgerskorting om extra tractie te krijgen.

U kunt zelfs overnames gebruiken voor publiciteitscampagnes.

Gucci deed dit een paar jaar geleden heel goed. Zangeres Florence Welch had toegezegd haar Brand Ambassador te worden. Het merk liet model Alexa Chung het nieuws bekendmaken in een Snapchat Takeover - met geweldig resultaat:

Geld verdienen

Voor sommige influencers helpen Snapchat-overnames om de rekeningen te betalen.

Gemiddelde tarieven beginnen bij $500 per verhaal, volgens Snapchat influencer Cyrene Quiamco. Influencer tarieven variëren. Sommige kunnen helemaal afzien van contant geld en in plaats daarvan een betaling in natura accepteren. Het hangt allemaal af van de grootte van hun aanhang en de aard van de overname.

Wat u ook beslist, vergeet niet dat een eerlijke betaling de sleutel is tot succesvolle influencer-marketing. Zorg ervoor dat het uiteindelijke tarief zowel voor u als voor de influencer werkt.

Hoe je een Snapchat takeover uitvoert in 9 stappen

Dus wat is er nodig om een Snapchat-overname te realiseren? Het succes kan er van merk tot merk heel anders uitzien. Maar er zijn enkele basisprincipes die elke marketeer zou moeten weten.

Als je nieuw bent op Snapchat, bekijk dan onze beginnersgids voordat je erin duikt. Lees anders verder. Met deze acht eenvoudige stappen heb je alles onder controle.

Stap 1: Stel "SMART" doelen

Goede social media-campagnes beginnen met goede doelen. Maak duidelijk wat je wilt bereiken voordat je begint met het plannen van je Snapchat-overname.

De beste social media doelstellingen volgen het "SMART" kader:

• Specifiek: Duidelijke, precieze doelen zijn gemakkelijker te bereiken.
• Meetbaar: Identificeer metrieken zodat u uw succes kunt volgen.
• Haalbaar: Zorg ervoor dat je jezelf geen onmogelijke doelen stelt.
• Relevant: Koppel uw doelstellingen aan uw grotere bedrijfsdoelstellingen.
• Tijdig: Stel deadlines om uw team op koers te houden.

  Stel dat je een Snapchat takeover wilt uitvoeren om een aankomend evenement te promoten. Bepaal eerst precies hoeveel plaatsen je wilt vullen: 50? 100? 500? Maak vervolgens een unieke kortingscode om te zien hoeveel tickets de campagne verkoopt.

Toploft Clothing maakte in een eerdere campagne gebruik van deze strategie. Ze gebruikten een kortingscode om hun overname te promoten en het succes ervan te volgen.

We hebben een spannende snapchat takeover! Volg mee en ontvang vandaag een speciale kortingscode! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) 20 maart 2017

Stap 2: Kies de perfecte influencer

Geef uzelf ten minste een paar weken de tijd om een influencer voor uw overname te selecteren. Het vinden van de juiste persoon kan veel tijd en zorgvuldig speurwerk vergen.

Hier zijn enkele best practices voor het kiezen van een goede influencer:

• Ga op zoek naar beïnvloeders die aansluiten bij de waarden van uw merk. Denk aan hun toon en esthetiek. Kies iemand met wie uw publiek zich kan identificeren.
• Bekijk hun volgelingen Beoordeel of de demografie van hun publiek zinvol is voor uw merk. Laat de influencer indien mogelijk gedetailleerde demografische informatie verstrekken (Snapchat Insights kan hierbij helpen).
• Kijk uit voor ijdelheidscijfers, zoals hun Snapchat Score. Deze metriek kan je een idee geven van hun invloed. Maar andere factoren, zoals de kijktijd, zijn vaak belangrijker.

Als je eenmaal een paar kandidaten hebt geïdentificeerd, breng dan wat tijd door op hun accounts. Bekijk hun verhalen en kijk wie er met hen interageert. Stel jezelf de volgende vragen terwijl je bezig bent:

• Hoe verhoudt de influencer zich tot zijn volgers?
• Hoe geëngageerd zijn hun fans?
• Hoe communiceert de beïnvloeder? Zorg ervoor dat hun stijl en stem overeenkomen met die van u.

Als je nog steeds niet zeker weet hoe je moet beginnen, is het inhuren van een influencer marketingbureau ook een optie.

Vergeet niet dat een influencer niet beroemd hoeft te zijn om boeiend te zijn. Scholen zoals Nova Southeastern University vragen vaak studenten om hun Snapchat takeovers te hosten. Deze persoonlijke verhalen zijn fris en herkenbaar. Ze zijn een geweldige manier om nieuwe studenten te werven - en een stuk goedkoper dan celebrity takeovers!

Stap 3: Stel de tijd en datum in

Timing is op Snapchat net zo belangrijk als op andere platforms.

Onze algemene best practices voor wanneer te posten op social kunnen u op weg helpen. Maar Snapchat marketing is ook uniek in verschillende opzichten. Zo brengen gebruikers ongeveer 30 minuten per dag door op het platform. Ze hebben de neiging om het platform in korte uitbarstingen te bezoeken - ongeveer 20 keer per dag. Houd hier rekening mee bij het plannen van uw campagne.

De ideale timing voor uw Snapchat-overname hangt af van de volgende factoren:

• Op welk moment van de dag is het engagement van de influencer het hoogst? Weekdagen of weekends? Ochtenden of avonden?
• Hoe lang is hun gemiddelde kijktijd? Dit zal van invloed zijn op de ideale duur van de overname.
• Waar woont hun publiek? Gebruik de juiste tijdzone bij het plannen.
• Kunt u uw overname timen met een aankomend evenement? Feesten, productlanceringen en feestdagen kunnen allemaal helpen om buzz te genereren.

Gebruik de Snapchat Insights van je host om toegang te krijgen tot de informatie die je nodig hebt. Bevestig altijd dat de timing voor hen werkt voordat je de planning afrondt.

Stap 4: Afstemmen met de influencer

Maak een marketingcampagneplan met een duidelijke tijdlijn. Geef jezelf minstens een week (liefst twee) om de Snapchat-overname te promoten.

Zorg ervoor dat jij en de influencer op één lijn zitten. Geef ze belangrijke punten om naar te verwijzen tijdens hun verhaal. Stel duidelijke verwachtingen op over wanneer en hoe vaak ze de overname moeten promoten.

Organisatie is extra belangrijk bij het promoten van specifieke evenementen. Geef de gastheer ruim van tevoren alle relevante details. Tijdstip, locatie en websitelinks zijn allemaal essentieel.

Stap 5: Promoot de overname

Cross-promotie van je Snapchat-overname is een must. Deel het nieuws op alle sociale platforms en optimaliseer je boodschap voor elk kanaal.

Zorg ervoor dat uw influencer hetzelfde doet. Een goede takeover host zal zijn publiek vertellen om:

Stem af op de afgesproken datum en tijd

Volg uw merk op Snapchat

Bekijk alle partnermerken waarmee je samenwerkt.

Stap 6: Geef de influencer creatieve controle

Als deze logistiek er eenmaal is, laat dan de teugels vieren!

Authenticiteit is de sleutel tot elke effectieve Snapchat takeover. Vermijd scripted copy. Laat de influencer zijn verhaal delen met de persoonlijke flair die zijn fans kennen en waar ze van houden.

Stap 7: Geniet van de overname

Geef de influencer op de dag van de Snapchat takeover toegang tot het kanaal van je merk.

Stem dan af en volg de campagne. Komt het verhaal van de influencer overeen met uw merk? Bevat het alle punten die u had afgesproken?

Noteer elke betrokkenheid die je opmerkt tijdens de overname. Noteer belangrijke punten die goed werkten (of helemaal niet werkten).

Vergeet niet dat Snapchat verhalen binnen 24 uur wist. Maak veel screenshots en download het verhaal zo snel mogelijk, zodat je er later naar kunt verwijzen.

Stap 8: Documenteer uw successen

Je hebt al het harde werk gedaan. Nu is het tijd om er de vruchten van te plukken!

Bonus: Download een gratis gids die de stappen onthult om aangepaste Snapchat geofilters en lenzen te maken, plus tips over hoe je ze kunt gebruiken om je bedrijf te promoten.

Hergebruik je inhoud zodat anderen er toegang toe hebben. Plaats een video van de Snapchat takeover op je blog, website of YouTube-kanaal.

Je verhaal hergebruiken is meer dan alleen gratis inhoud. Het is ook een geweldige manier om fans van je andere kanalen naar je Snapchat-account te migreren. Bovendien ziet Google video's als inhoud van "hoge kwaliteit". Dat betekent dat ze kunnen helpen de on-page SEO te verbeteren.

SoccerAM doet dit erg goed. Het merk plaatst al zijn top Snapchat Takeovers op YouTube, met geweldige resultaten. Deze video heeft meer dan 150.000 views!

Stap 9: Analyseren en reflecteren

Als alles klaar is, is het tijd om de balans op te maken. Wat heb je geleerd? Wat zou je de volgende keer anders doen?

Maak een social media-rapport om de campagne te documenteren. Neem hoogtepunten, screenshots en tips voor de toekomst op. Gebruik Snapchat Insights om te rapporteren over relevante Key Performance Indicators (KPI's). Zelfs als de overname gelukt is, kan het altijd beter.

Gefeliciteerd! Je eerste Snapchat overname is achter de rug. Ontspan, geniet, en vier je succes.

Voorbeelden van succesvolle Snapchat-overnames

Heb je inspiratie nodig voor je eerste overname? Bekijk dan deze 5 merken die het goed doen.

1. Irene Kim's Seoul Fashion Week Snapchat Takeover voor Vogue

In deze takeover neemt modemodel Irene Kim fans mee achter de schermen van Seoul Fashion week.

Wat deze overname zo geweldig maakt, is Irene's sympathieke persoonlijkheid. Vogue laat haar het verhaal op haar eigen manier vertellen. Irene's schattige filters en emoji's voegen een geweldig persoonlijk tintje toe.

2. "Simba" uit The Lion King (Jelani Remy)'s Snapchat Takeover voor de Tony Awards.

Een Disney personage gebruiken voor een overname zal niet voor elk merk werken. Maar voor de Tony Awards zou niets beter passen.

Het verhaal van Broadway-beroemdheid Jelani Remi heeft alle elementen van een geweldige overname. Het wordt gepresenteerd door een influencer waar het publiek van de Tony Awards van zal houden. Het is persoonlijk en boeiend, maar bevat duidelijke shoutouts voor het merk.

Jelani deelt aan het einde van de overname zelfs een hart onder de riem. Hij vertelt zijn fans hoe hij als kind droomde van het winnen van een Tony Award. Dit ontroerende moment maakt het verhaal authentieker.

3. Wellback and the OX's Snapchat Takeover voor Arsenal F.C.

Snapchat-overnames zijn enorm in de voetbalindustrie. Arsenal Football Club is slechts een van de vele merken die gebruik maken van het platform.

Voetballers Danny Welbeck en Alex Oxlade-Chamberlain hosten dit geweldige verhaal achter de schermen. Ze zijn rauw en persoonlijk en geven fans een kijkje in het leven van het team. Ze bevatten ook meerdere CTA's: een in het midden en een aan het einde om de deal te bezegelen.

4. Make It Pop Snapchat Takeover voor Nickelodeon

In deze upbeat takeover zit de hele cast van Make It Pop.

Hoewel het verhaal gebrandmerkt is, biedt Nickelodeon de presentatoren veel creatieve controle. Elk castlid spreekt zijn eigen unieke stem in. Het resultaat is leuk en persoonlijk - perfect passend bij het jonge publiek van Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat Takeover voor DiversityInTech

Makers Academy startte een paar jaar geleden een project genaamd #DiversityinTech. Het doel? Een meer inclusieve technologie-industrie creëren.

Het merk gebruikte Snapchat om diverse professionals in de tech-sfeer onder de aandacht te brengen. Deze takeover toonde een dag uit het leven met de medewerkers van Mums in Technology.

De overname is om verschillende redenen geweldig. Het merk heeft de campagne van tevoren gepromoot op Twitter en Medium. Het verhaal zelf is warm en herkenbaar, en echte moeders aan het werk zien is inspirerend. De schattige baby's doen ook geen pijn!

Bonus: Download een gratis gids die de stappen onthult om aangepaste Snapchat geofilters en lenzen te maken, plus tips over hoe je ze kunt gebruiken om je bedrijf te promoten.