Gandrīz 80 % no 18 līdz 24 gadus veciem cilvēkiem šobrīd izmanto Snapchat. Lielākā daļa no viņiem tajā pieslēdzas katru dienu, tāpēc daudziem mārketinga speciālistiem šīs platformas apgūšana ir obligāts priekšnosacījums. Snapchat pārņemšanas rīkošana ir lieliska vieta, kur sākt.

A Snapchat konta pārņemšana Tas ir gadījums, kad sociālo mediju influenceris izveido stāstu zīmola kontā. Zīmoli iepriekš organizē šīs akcijas un (parasti) maksā influencerim. Tas ir efektīvs veids, kā veidot Snapchat sekotājus, reklamēt produktus un daudz ko citu.

Šajā rakstā mēs dalīsimies ar visu, kas jums jāzina par Snapchat pārņemšanu, tostarp:

• Kā pārņemšana palīdz uzņēmumiem un ietekmētājiem
• Kā to uzņemt 8 vienkāršos soļos
• Piemēri par zīmoliem, kas to dara pareizi

Ko jūs gaidāt? "Šmaukstam" uz to!

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā aprakstīti soļi, kā izveidot pielāgotus Snapchat ģeogrāfiskos filtrus un objektīvus, kā arī sniegti padomi, kā tos izmantot, lai reklamētu savu uzņēmumu.

Kāpēc veikt Snapchat pārņemšanu?

Pārņemšana šobrīd ir ļoti populāra. No Vogue līdz Nickelodeon - arvien vairāk zīmolu iegulda šajā tendencē.

Šeit ir tikai daži veidi, kā Snapchat pārņemšana ir izdevīga gan uzņēmumiem, gan ietekmētājiem:

Iegūt sekotājus

Viens no galvenajiem Snapchat pārņemšanas ieguvumiem ir auditorijas palielināšana.

Kad influenceris "pārņem" zīmola kontu, viņš ne tikai izveido stāstu, bet arī popularizē pārņemto kontu visiem saviem sekotājiem. Tas var nozīmēt tūkstošiem jaunu skatītāju jūsu zīmola kontā.

Šis ieguvums ir abpusējs. Snapchat pārņemšana arī ļauj influencerim veidot to auditoriju.

Ideālā gadījumā gan influenceris, gan zīmols dienu noslēgs ar vairāk sekotājiem.

Dažādojiet savu auditoriju

Snapchat kontu pārņemšana ietekmē ne tikai cik daudz sekotāji jums ir. Tie ietekmē arī kāda veida sasniedzamo lietotāju skaitu.

Vai laižat klajā jaunu produktu vai pakalpojumu? Sākat ražot sieviešu apģērbu? Atrodiet influenceru, kura auditorija atbilst jūsu mērķauditorijai. Pareizais influenceris palīdzēs jums iekļūt tirgū, kuram citādi nebūtu piekļuves.

Šis ieguvums attiecas arī uz influenceriem. Snapchat pārņemšana ir izdevīga visiem.

Parādiet sava zīmola personīgo pusi

Lieliski Snapchat pārņemšanas gadījumi ir neapstrādāti, nepopulēti un personiski. Tie ir autentiski, kas palīdz vairot uzticību jūsu zīmolam.

Veikt MedSchoolPosts's Viena diena no dzīves Piemēram, katrs pārņemšanas gadījums piedāvā ieskatu kāda medicīnas darbinieka karjeras aizkulisēs.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Šādi "iekšējie" stāsti palīdz faniem justies ciešāk saistītiem ar jūsu zīmolu. Turklāt tie piedāvā vērtīgas zināšanas, ko sekotāji nevar atrast citur.

Veidojiet saiknes

Jūs nekad nezināt, ar ko sastapsiet Snapchat pārņemšanas laikā.

Piemēram, jūs varat atklāt tirgu, par kuru iepriekš nebijāt domājis, vai arī sazināties ar kādu ietekmīgu personu, kas būtu ideāli piemērots jūsu nākamajai reklāmai. Pat kontaktinformācijas apmaiņa ar savas nozares profesionāļiem var būt noderīga.

Pārņemšana var būt spēcīga tīklošanās iespēja gan ietekmīgiem cilvēkiem, gan uzņēmumiem.

Veicināt jaunumus, produktus vai pasākumus

Snapchat pārņemšana ir lieliska stratēģija, lai palaistu kādu jaunu produktu, pakalpojumu vai notikumu. Tas ir vienkāršs veids, kā radīt ažiotāžu par produktiem, pakalpojumiem vai notikumiem.

Izvēlieties ietekmīgo personu, kas ir piemērota tam, ko reklamējat. Lūdziet viņus izcelt atklāšanu savā stāstā. Piedāvājiet īpašu sekotāju atlaidi, lai iegūtu papildu piesaisti.

Pārņemšanu var izmantot pat reklāmas kampaņām.

Pirms pāris gadiem Gucci to paveica ļoti labi. Dziedātāja Florence Welch piekrita kļūt par zīmola vēstnieci. Zīmols lika modelei Alexa Chung paziņot šo ziņu Snapchat pārņemšanas kampaņā - ar lieliskiem rezultātiem:

Pelnīt naudu

Dažiem influenceriem Snapchat pārņemšana palīdz apmaksāt rēķinus.

Saskaņā ar Snapchat influencera Cyrene Quiamco datiem vidējā likme sākas no 500 ASV dolāriem par stāstu. Dažu influenceru likmes atšķiras. Daži var pilnībā atteikties no naudas un tā vietā pieņemt samaksu natūrā. Tas viss ir atkarīgs no viņu sekotāju skaita un pārņemšanas veida.

Neatkarīgi no tā, par ko esat vienojušies, atcerieties, ka veiksmīga influenceru mārketinga pamatā ir taisnīga samaksa. Pārliecinieties, ka galīgā likme ir izdevīga gan jums, gan influencerim.

Kā veikt Snapchat pārņemšanu 9 soļos

Tātad, kas ir nepieciešams, lai izveidotu Snapchat pārņemšanu? Katram zīmolam veiksme var būt atšķirīga. Taču ir daži pamati, kas jāzina katram mārketinga speciālistam.

Ja esat jauns lietotājs Snapchat, pirms ienirstiet, izlasiet mūsu rokasgrāmatu iesācējiem. Pretējā gadījumā lasiet tālāk. Šie astoņi vienkāršie soļi jums palīdzēs.

1. solis: uzstādiet "SMART" mērķus

Lieliskas sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņas sākas ar lieliskiem mērķiem. Pirms sākat plānot Snapchat pārņemšanu, noskaidrojiet, ko vēlaties sasniegt.

Labākie sociālo plašsaziņas līdzekļu mērķi atbilst "SMART" principam:

• Konkrēti: skaidrus, precīzus mērķus ir vieglāk sasniegt.
• Izmērāms: nosakiet rādītājus, lai varētu sekot līdzi saviem panākumiem.
• Sasniedzams: Pārliecinieties, ka neesat gatavs neiespējamiem varoņdarbiem.
• Atbilstība: sasaistiet savus mērķus ar lielākiem uzņēmējdarbības mērķiem.
• Savlaicīga: nosakiet termiņus, lai jūsu komanda sekotu līdzi.

  Pieņemsim, ka vēlaties veikt Snapchat pārņemšanu, lai reklamētu gaidāmo pasākumu. Vispirms precīzi izlemiet, cik daudz vietu vēlaties aizpildīt: 50? 100? 500? Tad izveidojiet unikālu atlaižu kodu, lai redzētu, cik daudz biļešu pārdod kampaņas laikā.

Toploft Clothing izmantoja šo stratēģiju iepriekšējā kampaņā. Viņi izmantoja atlaižu kodu, lai veicinātu pārņemšanu un izsekotu tās panākumiem.

Mums ir aizraujoša snapchat pārņemšana! Sekojiet līdzi un saņemiet īpašu atlaides kodu jau šodien! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft apģērbs (@toploftclothing) March 20, 2017

2. solis: Izvēlieties ideālo influenceru

Atstājiet sev vismaz dažas nedēļas laika, lai izvēlētos ietekmīgo personu pārņemšanai. Lai atrastu pareizo personu, var būt nepieciešams daudz laika un rūpīga meklēšana.

Lūk, daži labākie piemēri, kā izvēlēties lielisku influenceru:

• Meklējiet ietekmīgus cilvēkus, kas atbilst jūsu zīmola vērtībām. Apsveriet viņu toni un estētiku. Izvēlieties kādu, ar ko jūsu auditorija var saprasties.
• Pārbaudiet viņu sekotājus . Novērtējiet, vai viņu auditorijas demogrāfiskie rādītāji atbilst jūsu zīmolam. Ja iespējams, lūdziet influenceru sniegt detalizētu demogrāfisko informāciju (Snapchat Insights var palīdzēt to izdarīt).
• Uzmanieties no tukšuma rādītājiem, Piemēram, viņu Snapchat score. Šis rādītājs var sniegt priekšstatu par viņu ietekmi. Taču citi faktori, piemēram, skatīšanās laiks, bieži vien ir svarīgāki.

Kad esat apzinājis dažus kandidātus, pavadiet kādu laiku viņu kontos. Vērojiet viņu stāstus un uzziniet, kas ar viņiem mijiedarbojas. Šajā procesā uzdodiet sev šādus jautājumus:

• Kā influenceris ir saistīts ar saviem sekotājiem?
• Cik iesaistīti ir viņu fani?
• Pārliecinieties, vai influencera stils un balss atbilst jūsu stilam un izteiksmes stilam.

Ja joprojām neesat pārliecināts, kā sākt, varat arī nolīgt ietekmētāju mārketinga aģentūru.

Atcerieties, ka influencerim nav jābūt slavenam, lai tas būtu saistošs. Skolas, piemēram, Nova Southeastern University, bieži lūdz studentus uzņemties viņu Snapchat pārņemšanu. Šie personiskie stāsti ir svaigi un saistoši. Tie ir lielisks veids, kā pieņemt darbā jaunus studentus, un tas ir daudz lētāk nekā slavenību pārņemšana!

3. solis: iestatiet laiku un datumu

Laiks Snapchat ir tikpat svarīgs kā citās platformās.

Mūsu vispārējā paraugprakse par to, kad publicēt ziņas sociālajos tīklos, var palīdzēt jums sākt. Taču Snapchat mārketings ir unikāls arī vairākos aspektos. Piemēram, lietotāji šajā platformā pavada aptuveni 30 minūtes dienā. Viņi mēdz to apmeklēt īsos pauzēs - aptuveni 20 reizes katru dienu. Plānojot kampaņu, paturiet to prātā.

Ideālais Snapchat pārņemšanas laiks būs atkarīgs no šādiem faktoriem:

• Kurā diennakts laikā influencera iesaistīšanās ir visaugstākā? Darba dienās vai brīvdienās? No rītiem vai vakaros?
• Cik ilgs ir vidējais skatīšanās laiks? Tas ietekmēs ideālo pārņemšanas ilgumu.
• Kur dzīvo viņu auditorija? Plānojot izmantojiet atbilstošo laika zonu.
• Vai varat pārņemšanu saskaņot ar gaidāmo notikumu? Partijām, produktu palaišanas pasākumiem un svētkiem var radīt ažiotāžu.

Izmantojiet uzņēmēja Snapchat Insights, lai piekļūtu nepieciešamajai informācijai. Pirms grafika pabeigšanas vienmēr pārliecinieties, ka laiks viņiem ir piemērots.

4. solis: Saskaņot ar ietekmīgo personu

Izveidojiet mārketinga kampaņas plānu ar skaidru laika grafiku. Dodiet sev vismaz nedēļu (vislabāk divas) Snapchat pārņemšanas popularizēšanai.

Pārliecinieties, ka gan jūs, gan influenceris esat vienisprātis. Nodrošiniet viņiem galvenos kopiju punktus, uz kuriem viņi var atsaukties stāstījuma laikā. Nosakiet skaidras gaidas par to, kad un cik bieži viņiem jāveic pārņemšanas veicināšana.

Organizēšana ir īpaši svarīga, popularizējot konkrētus pasākumus. Sniedziet uzņēmējam visu būtisko informāciju laikus. Laiks, vieta un saites uz tīmekļa vietnēm ir būtiski.

5. solis: Veiciniet pārņemšanu

Nepieciešama Snapchat pārņemšanas savstarpēja reklamēšana. Kopīgojiet ziņas visās sociālajās platformās, optimizējot savu vēstījumu katram kanālam.

Pārliecinieties, ka jūsu influenceris dara to pašu. Lielisks pārņemšanas uzņēmējs savai auditorijai pateiks:

Pieslēdzieties norunātajā datumā un laikā

Sekojiet savam zīmolam Snapchat

Pārbaudiet visus partneru zīmolus, ar kuriem sadarbojaties.

6. solis: Sniedziet influencerim radošo kontroli

Kad šī loģistika ir ieviesta, atlaidiet vadību!

Autentiskums ir efektīva Snapchat pārņemšanas atslēga. Izvairieties no skriptētas kopijas. Ļaujiet influencerim dalīties ar savu stāstu ar personīgo pieskaņu, ko viņa fani pazīst un mīl.

7. solis: izbaudiet pārņemšanu

Snapchat pārņemšanas dienā piešķiriet influencerim piekļuvi sava zīmola kanālam.

Pēc tam pieslēdzieties un sekojiet līdzi kampaņai. Vai influencera stāsts saskan ar jūsu zīmolu? Vai tajā ir iekļauti visi kopiju punkti, par kuriem vienojāties?

Pierakstiet visus pārņemšanas laikā pamanītos iesaistīšanās gadījumus. Pierakstiet galvenos punktus, kas darbojās labi (vai vispār nedarbojās).

Atcerieties, ka Snapchat dzēš stāstus 24 stundu laikā. Uzņemiet daudz ekrānšāviņu un pēc iespējas ātrāk lejupielādējiet stāstu, lai vēlāk varētu uz to atsaukties.

8. solis: dokumentējiet savus panākumus

Jūs esat ieguldījis smagu darbu. Tagad ir pienācis laiks gūt labumu!

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā aprakstīti soļi, kā izveidot pielāgotus Snapchat ģeogrāfiskos filtrus un objektīvus, kā arī sniegti padomi, kā tos izmantot, lai reklamētu savu uzņēmumu.

Pārveidojiet savu saturu, lai arī citi varētu tam piekļūt. Publicējiet Snapchat pārņemšanas video savā emuārā, vietnē vai YouTube kanālā.

Stāsta atkārtota izmantošana ir vairāk nekā tikai bezmaksas saturs. Tas ir arī lielisks veids, kā pārcelt fanus no citiem kanāliem uz savu Snapchat kontu. Turklāt Google uzskata videoklipus par "augstas kvalitātes" saturu. Tas nozīmē, ka tie var palīdzēt uzlabot lapas SEO.

SoccerAM to dara patiešām labi. Šis zīmols YouTube publicē visus savus labākos Snapchat pārņemšanas gadījumus, un rezultāti ir lieliski. Šim video ir vairāk nekā 150 000 skatījumu!

9. solis: analizēt un atspoguļot

Kad viss ir pabeigts, ir pienācis laiks izvērtēt situāciju. Ko jūs iemācījāties? Ko nākamreiz darītu citādi?

Izveidojiet sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņojumu, lai dokumentētu kampaņu. Ietveriet visus galvenos notikumus, ekrānšāviņus un padomus nākotnei. Izmantojiet Snapchat Insights, lai ziņotu par attiecīgajiem galvenajiem veiktspējas rādītājiem (KPI). Pat ja pārņemšana ir izdevusies, vienmēr ir iespējams darboties vēl labāk.

Apsveicam! Tavs pirmais Snapchat pārņemšana ir aiz muguras. Atpūties, izbaudi un priecājies par panākumiem.

Veiksmīgu Snapchat pārņemšanas gadījumu piemēri

Vai pirms pirmās pārņemšanas ir nepieciešama iedvesma? Iepazīstieties ar šiem 5 zīmoliem, kas to dara pareizi.

1. Irēnas Kimas Seulas modes nedēļas Snapchat pārņemšana žurnālam Vogue

Šajā pārņemšanas reizē modes modele Irēna Kima aizved fanus aizkulisēs uz Seulas modes nedēļu.

Šo pārņemšanu tik lielisku padara Irēnas simpātiskā personība. Vogue ļauj viņai stāstīt stāstu savā veidā. Irēnas gudrie filtri un emocijzīmes piešķir lielisku personisko pieskārienu.

2. "Simbas" no "Karalis Lauva" (Jelani Remy) Snapchat pārņemšana "Tony Awards" balvas pasniegšanas ceremonijā

Disneja varoņa iesaistīšana pārņemšanas filmā nederēs katram zīmolam, taču Tonija balvas pasniegšanai nekas nevar būt piemērotāks.

Brodvejas slavenības Jelani Remi stāstam ir visi lieliskas pārņemšanas elementi. To vada influenceris, kuru iecienīs "Tony Awards" auditorija. Tas ir personisks un saistošs, taču tajā ir skaidri redzami zīmola izsaucieni.

Pārņemšanas beigās Dželani pat dalās sirsnīgā piezīmē. Viņš saviem faniem stāsta, kā bērnībā sapņojis par Tonija balvas iegūšanu. Šis aizkustinošais mirklis padara stāstu autentiskāku.

3. Wellback un OX Snapchat pārņemšana Arsenal F.C.

Snapchat pārņemšana futbola industrijā ir milzīgs notikums. Arsenal futbola klubs ir tikai viens no daudziem zīmoliem, kas izmanto šīs platformas priekšrocības.

Futbolisti Denijs Velbeks un Alekss Oklīds-Čemberlens ir šī lieliskā aizkulišu stāsta vadītāji. Viņi ir nepiespiesti un personiski, sniedzot faniem ieskatu komandas dzīvē. Viņi iekļauj arī vairākus CTA: vienu pa vidu, bet otru - beigās, lai noslēgtu darījumu.

4. Make It Pop Snapchat pārņemšana vietnē Nickelodeon

Šajā uzmundrinošajā pārņemšanas pasākumā piedalās viss "Make It Pop" aktieru sastāvs.

Lai gan stāsts ir zīmolots, Nickelodeon piedāvā raidījuma vadītājiem lielu radošo kontroli. Katrs dalībnieks runā ar savu unikālo balsi. Rezultāts ir jautrs un personisks - ideāli piemērots Nickelodeon jauniešu auditorijai.

5. MumsInTech Snapchat pārņemšana par godu DiversityInTech

Makers Academy pirms dažiem gadiem uzsāka projektu #DiversityinTech, kura mērķis bija radīt iekļaujošāku tehnoloģiju nozari.

Zīmols izmantoja Snapchat, lai izceltu dažādus tehnoloģiju jomas profesionāļus. Šajā pārņemšanas reizē tika parādīta diena no uzņēmuma Mums in Technology darbinieku dzīves.

Pārņemšana ir lieliska vairāku iemeslu dēļ. Zīmols kampaņu iepriekš reklamēja Twitter un Medium. Pats stāsts ir silts un saistošs, un reālu māmiņu redzēšana darbā ir iedvesmojoša. Arī burvīgie mazuļi nenāk par ļaunu!

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā aprakstīti soļi, kā izveidot pielāgotus Snapchat ģeogrāfiskos filtrus un objektīvus, kā arī sniegti padomi, kā tos izmantot, lai reklamētu savu uzņēmumu.