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几乎80%的18至24岁的人现在都在使用Snapchat。 大多数人每天都会登录,这使得掌握该平台成为许多营销人员的必修课。 举办Snapchat接管活动是一个不错的开始。
A Snapchat账户被接管 是指社交媒体影响者在品牌账户上创建一个故事。 品牌提前安排这些促销活动,并(通常)向影响者付费。 这是建立Snapchat粉丝、推广产品等的有效方式。
在这篇文章中,我们将分享你需要知道的关于Snapchat收购的一切,包括。
- 接管工作如何帮助企业和影响者
- 如何在8个简单的步骤中主持一个
- 做得好的品牌实例
你还在等什么呢? 让我们 "啪 "的一声。
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为什么要开展Snapchat接管活动?
从Vogue到Nickelodeon,越来越多的品牌正在投资这一趋势。
以下是Snapchat接管的几种方式,对企业和影响者都有利。
获得追随者
增长受众是Snapchat接管的主要好处之一。
当影响者 "接管 "一个品牌的账户时,他们不仅创造了一个故事,而且还向他们所有的追随者宣传了这个接管。 这可能意味着成千上万的新眼睛在你品牌的账户上。
这种好处是双向的。 Snapchat的接管也能让影响者建立起 他们的 观众。
理想的情况是,影响者和品牌都能以更多的追随者结束这一天。
使你的受众多样化
Snapchat账户被接管不只是影响了 有多少 他们也会影响你的追随者。 什么样的 你所接触到的用户的数量。
你是否正在推出一个新的产品或服务? 进入女装领域? 寻找一个受众与你的目标人群相匹配的影响者。 正确的影响者将帮助你开拓一个你无法进入的市场。
同样,这个好处也适用于影响者。 Snapchat的接管对所有人来说都是双赢的。
展示你的品牌的个性一面
伟大的Snapchat接管是原始的、未加工的和个人的。 他们感觉真实,这有助于建立对你品牌的信任。
参加MedSchoolPosts的 生活中的一天 例如,每一次接管都提供了一个医疗专业人员职业生涯的幕后花絮。
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像这样的 "内幕 "故事可以帮助粉丝感觉到与你的品牌有更多的联系。 另外,他们提供了粉丝在其他地方找不到的有价值的知识。
建立联系
你永远不知道在Snapchat接管期间你会遇到谁。
例如,你可能会发现一个你以前没有考虑过的市场。 或者与一个有影响力的人联系,他将是你下一次推广的完美人选。 甚至与你的行业的专业人士交换联系信息也是有用的。
对于有影响力的人和企业来说,接管可以是一个强大的网络机会。
宣传新闻、产品或活动
Snapchat接管是推出新事物的一个伟大策略。 它们是围绕产品、服务或活动鼓动人气的一个简单方法。
选择一个适合你推广的影响者。 要求他们在他们的故事中强调发布会。 提供一个特殊的追随者折扣以获得额外的吸引力。
你甚至可以利用接管来进行宣传活动。
几年前,Gucci在这方面做得非常好。 歌手Florence Welch同意成为其品牌大使。 该品牌让模特Alexa Chung在Snapchat Takeover中宣布这一消息--结果很好。
赚钱
对于一些有影响力的人来说,Snapchat的接管有助于支付账单。
根据Snapchat影响者Cyrene Quiamco的说法,平均费率从一个故事500美元开始。 影响者费率各不相同。 有些人可能完全放弃现金,而接受实物支付。 这一切都取决于他们的粉丝规模和接管的性质。
无论你确定了什么,请记住,公平的支付是成功的影响者营销的关键。 确保最终的费率对你和影响者都有效。
如何用9个步骤运行Snapchat的接管工作
那么,要怎样才能成功接管Snapchat呢? 不同的品牌会有很大的不同。 但有一些基本知识是每个营销人员应该知道的。
如果你是Snapchat的新手,请在进入之前查看我们的初学者指南。 否则,请继续阅读。 这八个简单的步骤已经覆盖了你。
第1步:设定 "SMART "目标
伟大的社交媒体活动始于伟大的目标。 在开始计划接管Snapchat之前,明确你想要实现什么。
最好的社交媒体目标遵循 "SMART "框架。
- 具体:清晰、准确的目标更容易实现。
- 可衡量的:确定指标,以便你可以跟踪你的成功。
- 可实现的:确保你不会为不可能完成的任务设置自己。
- 相关性:将你的目标与你更大的业务目标联系起来。
- 及时:设定最后期限,使你的团队保持正常运转。
假设你想用Snapchat接管来宣传一个即将到来的活动。 首先,准确决定你想填补多少座位:50? 100? 500? 然后,创建一个独特的折扣代码,看看活动能卖出多少票。
Toploft服装公司在过去的一次活动中利用了这一策略。 他们用一个折扣代码来宣传他们的收购并跟踪其成功。
我们有一个令人兴奋的snapchat接管!今天跟随并获得一个特殊的折扣代码! pic.twitter.com/OSlnGH727x
- toploft clothing (@toploftclothing) March 20, 2017
第2步:选择完美的影响者
给自己留出至少几周的时间来选择接管的影响者。 找到合适的人可能需要大量的时间和仔细的调查。
以下是选择优秀影响者的一些最佳做法。
- 寻找与你的品牌价值一致的有影响力的人。 考虑他们的语气和审美。 选择你的听众能与之产生共鸣的人。
- 观察他们的追随者 如果可能的话,让影响者提供详细的人口统计信息(Snapchat Insights可以帮助你)。
- 注意虚荣心的衡量标准。 这个指标可以让你感觉到他们的影响力。 但其他因素,如浏览时间,往往更重要。
一旦你确定了几个候选人,就在他们的账户上花一些时间。 观察他们的故事,看看谁与他们互动。 在此过程中问自己以下问题。
- 影响者与他们的追随者之间的关系如何?
- 他们的粉丝的参与度如何?
- 确保他们的风格和声音与你的风格一致。
如果你仍然不确定如何开始,雇用一个影响者营销机构也是一个选择。
请记住,有影响力的人不一定非要出名才有吸引力。 像新东南大学这样的学校经常要求学生主持他们的Snapchat接管活动。 这些个人故事是新鲜的,可亲的。 他们是招募新学生的好方法,而且比名人接管活动要便宜得多!"。
第3步:设置时间和日期
在Snapchat上,时机和其他平台上的时机一样重要。
我们关于何时在社交媒体上发布信息的一般最佳做法可以让你开始。 但Snapchat营销在几个方面也很独特。 例如,用户每天在该平台上花费约30分钟。 他们倾向于短时访问--每天约20次。 在计划你的活动时要记住这一点。
你接管Snapchat的理想时机将取决于以下因素。
- 影响者的参与度在一天中的哪个时段最高? 平日还是周末? 早晨还是晚上?
- 他们的平均浏览时间是多长? 这将影响到接管的理想长度。
- 他们的观众住在哪里? 在你计划时使用适当的时区。
- 你能在即将到来的活动中安排你的接管时间吗? 聚会、产品发布和节日都可以帮助产生嗡嗡声。
使用你的主人的Snapchat Insights来获取你所需要的信息。 在最终确定时间表之前,一定要确认时间对他们有用。
第4步:与影响者进行协调
创建一个有明确时间表的营销活动计划。 给自己至少一周的时间(最好是两周)来宣传Snapchat的接管。
确保你和影响者站在同一起跑线上。 向他们提供关键的复制点,以便在他们的故事中参考。 对他们应该何时和多长时间宣传接管的情况设定明确的期望。
在推广特定活动时,组织工作格外重要。 提前向主办方提供任何相关细节。 时间、地点和网站链接都是必不可少的。
第5步:促进接管工作
在所有的社交平台上分享消息,为每个渠道优化你的信息。
确保你的影响者也这样做。 一个优秀的接管主持人会告诉他们的观众。
在约定的日期和时间收听
在Snapchat上关注你的品牌
查看与你合作的任何伙伴品牌。
第6步:给予影响者创意控制权
一旦这些后勤工作就绪,就放开手脚吧!
真实性是任何有效的Snapchat接管的关键。 避免脚本化的复制。 让影响者以他们的粉丝所知道和喜爱的个人风格来分享他们的故事。
第7步:享受接管的乐趣
在Snapchat接管的那一天,让影响者进入你的品牌频道。
然后,调整并跟踪该活动。 影响者的故事是否与你的品牌一致? 是否包括你同意的所有文案要点?
记下你在接管过程中注意到的任何参与。 记下效果好(或根本没有效果)的关键点。
请记住,Snapchat会在24小时内删除故事。 拍摄大量截图并尽快下载故事,以便你以后可以参考。
第8步:记录你的成功经验
你已经付出了所有艰苦的工作,现在是收获的时候了!"。
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现在就获取免费指南吧重新利用你的内容,以便其他人能够访问它。 在你的博客、网站或YouTube频道上发布Snapchat接管的视频。
重置你的故事不仅仅是免费的内容。 这也是将粉丝从你的其他渠道迁移到你的Snapchat账户的好方法。 此外,谷歌认为视频是 "高质量 "的内容。 这意味着它们可以帮助提高页面的SEO。
SoccerAM在这方面做得非常好。 该品牌将其所有顶级Snapchat Takeovers发布在YouTube上,效果非常好。 这段视频的浏览量超过了15万次!
第9步:分析和反思
当一切完成后,是时候进行总结了。 你学到了什么? 下次你会做什么不同的事情?
创建一份社交媒体报告来记录这次活动。 纳入任何亮点、截图和未来的提示。 使用Snapchat Insights来报告相关的关键绩效指标(KPI)。 即使你完成了接管,也总是有空间做得更好。
祝贺你!你的第一次Snapchat接管已经过去了。 放松,享受,并庆祝你的成功。
成功收购Snapchat的例子
在处理你的第一次收购之前,需要一些灵感吗? 看看这5个做得正确的品牌。
1.艾琳-金为《Vogue》拍摄的首尔时装周Snapchat接管作品
在这次采访中,时装模特Irene Kim带着粉丝在首尔时装周的幕后。
这次接管的原因是Irene可爱的个性。 Vogue让她用自己的方式讲述故事。 Irene可爱的过滤器和表情符号增加了令人敬畏的个人色彩。
2.《狮子王》中的 "辛巴"(杰拉尼-雷米)在托尼奖的Snapchat上的接管
让迪斯尼的角色出演,并不是对每个品牌都有效。 但对托尼奖来说,没有什么比这更合适了。
百老汇名人杰拉尼-雷米的故事拥有一个伟大的接管的所有元素。 它由托尼奖的观众会喜欢的有影响力的人主持。 它是个人的和有吸引力的,但包括对品牌的明确呼喊。
杰拉尼甚至在接管的最后分享了一个发自内心的插曲。 他告诉他的粉丝,他小时候是如何梦想获得托尼奖的。 这个感人的时刻让人觉得这个故事更加真实。
3.Wellback和OX对阿森纳足球俱乐部的Snapchat收购。
在足球行业,Snapchat的收购是巨大的。 阿森纳足球俱乐部只是众多利用该平台的品牌之一。
足球运动员丹尼-维尔贝克和亚历克斯-奥克斯拉德-张伯伦主持了这个令人敬畏的幕后故事。 他们是原始的和个人的,让球迷了解球队的生活。 他们还包括多个CTA:一个在中间,然后一个在最后密封交易。
4.Make It Pop Snapchat Takeover for Nickelodeon
这场欢快的接管活动有《让它流行》的全体演员参加。
虽然故事是品牌化的,但Nickelodeon为主持人提供了大量的创意控制权。 每个演员都以自己独特的声音参与其中。 结果是有趣和个人化的,完美地适合Nickelodeon的年轻观众。
5.MumsInTech Snapchat接管DiversityInTech的活动
几年前,创客学院启动了一个名为#DiversityinTech的项目。 目标是什么? 创造一个更具包容性的技术行业。
该品牌利用Snapchat突出科技领域的不同专业人员。 这次接管的内容是 "科技妈妈 "员工的一天生活。
这个活动很好,有几个原因。 该品牌提前在Twitter和Medium上交叉宣传了这个活动。 这个故事本身很温暖,也很有亲和力,看到真实的妈妈们在工作中的表现很鼓舞人心。 可爱的宝宝们也不赖啊
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