Tæplega 80 prósent 18 til 24 ára eru nú á Snapchat. Flestir skrá sig inn daglega, sem gerir það að verkum að það er nauðsyn að ná tökum á pallinum fyrir marga markaðsmenn. Að hýsa Snapchat yfirtöku er frábær staður til að byrja á.

A Snapchat reikningur yfirtaka er þegar áhrifamaður á samfélagsmiðlum býr til sögu á reikningi vörumerkis. Vörumerki skipuleggja þessar kynningar fyrirfram og borga (venjulega) áhrifavaldinu. Þau eru áhrifarík leið til að byggja upp Snapchat-fylgjendur, kynna vörur og fleira.

Í þessari færslu munum við deila öllu sem þú þarft að vita um yfirtökur á Snapchat, þar á meðal:

• Hvernig yfirtökur hjálpa fyrirtækjum og áhrifavöldum
• Hvernig á að hýsa einn í 8 einföldum skrefum
• Dæmi um vörumerki sem gera það rétt

Eftir hverju ertu að bíða ? Við skulum „smella“ á það!

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem sýnir skrefin til að búa til sérsniðnar Snapchat geofilters og linsur, auk ráðlegginga um hvernig á að nota þær til að kynna fyrirtækið þitt.

Af hverju að keyra yfirtaka á Snapchat?

Yfirtökur eru að fá mikinn stuðning núna. Allt frá Vogue til Nickelodeon, fleiri og fleiri vörumerki fjárfesta í þessari þróun.

Hér eru aðeins nokkrar leiðir til að yfirtökur á Snapchat gagnast bæði fyrirtækjum og áhrifamönnum:

Að fá fylgjendur

Vaxandi áhorfendur eru einn helsti kosturinn við yfirtöku á Snapchat.

Þegar áhrifavaldur „tekur yfir“ reikning vörumerkis búa þeir ekki bara til sögu. Þeir kynna einnigog grípandi, en felur í sér skýrar hróp fyrir vörumerkið.

Jelani deilir meira að segja hjartnæmum stinga í lok yfirtökunnar. Hann segir aðdáendum sínum hvernig hann dreymdi um að vinna Tony-verðlaun sem krakki. Þetta hrífandi augnablik lætur söguna finnast meira ekta.

3. Wellback og Snapchat yfirtaka OX fyrir Arsenal F.C.

Yfirtökur Snapchat eru gríðarlegar í fótboltaiðnaðinum. Arsenal Football Club er aðeins eitt af mörgum vörumerkjum sem nýta sér vettvanginn.

Knattspyrnumennirnir Danny Welbeck og Alex Oxlade-Chamberlain halda þessa frábæru sögu bakvið tjöldin. Þeir eru hráir og persónulegir og gefa aðdáendum innsýn í lífið í liðinu. Þeir innihalda einnig margar CTA: einn í miðjunni, svo einn til að innsigla samninginn í lokin.

4. Make It Pop Snapchat yfirtaka fyrir Nickelodeon

Þessi hressilega yfirtaka býður upp á alla leikarahópinn Make It Pop.

Þó að sagan sé vörumerki býður Nickelodeon gestgjöfunum upp á mikla skapandi stjórn. Hver leikari hljómar með sinni einstöku rödd. Niðurstaðan er skemmtileg og persónuleg – passar fullkomlega fyrir unga áhorfendur Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat yfirtaka fyrir DiversityInTech

Makers Academy hóf verkefni sem kallast #DiversityinTech fyrir nokkrum árum. Markmiðið? Til að búa til tækniiðnað sem er innifalinn.

Vörumerkið notaði Snapchat til að varpa ljósi á fjölbreytt fagfólk á tæknisviðinu. Þessi yfirtaka var með degi ílíf með starfsfólki Mums in Technology.

Yfirtakan er frábær af ýmsum ástæðum. Vörumerkið kynnti herferðina fyrirfram á Twitter og Medium. Sagan sjálf er hlý og tengd og að sjá alvöru mömmur í vinnunni er hvetjandi. Yndislegu börnin meiða ekki heldur!

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem sýnir skrefin til að búa til sérsniðnar Snapchat geofilters og linsur, auk ráðlegginga um hvernig á að nota þær til að kynna fyrirtækið þitt.

Þessi ávinningur er í báðar áttir. Yfirtaka Snapchat gerir áhrifavaldinu einnig kleift að byggja upp sína áhorfendur.

Helst mun bæði áhrifavaldurinn og vörumerkið enda daginn með fleiri fylgjendum.

Að auka fjölbreytni áhorfenda

Yfirtökur á Snapchat reikningum hafa ekki bara áhrif á hversu marga fylgjendur þú hefur. Þeir hafa líka áhrif á hvers konar notenda þú ert að ná til.

Ertu að setja á markað nýja vöru eða þjónustu? Útibú í kvenfatnaði? Finndu áhrifavald sem samsvarar lýðfræðimarkmiðinu þínu. Rétti áhrifavaldurinn mun hjálpa þér að komast inn á markað sem þú hefðir ekki aðgang að annars.

Aftur, þessi ávinningur á líka við um áhrifavalda. Snapchat yfirtökur eru win-win fyrir alla.

Sýndu persónulegu hlið vörumerkisins þíns

Frábærar yfirtökur á Snapchat eru hráar, óslípaðar og persónulegar. Þeim finnst þeir ekta, sem hjálpar til við að byggja upp traust á vörumerkinu þínu.

Taktu til dæmis One day in the life röð MedSchoolPosts. Hver yfirtaka býður upp á bak við tjöldin yfir feril læknisfræðings.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

„Insider“ sögur eins og þessar hjálpa aðdáendur finna fyrir meiri tengingu við vörumerkið þitt. Auk þess bjóða þeir upp á dýrmæta þekkingu sem fylgjendur geta ekki fundið annars staðar.

Byggðu til tengsl

Þú veist aldrei hvern þú hittir á meðanYfirtaka Snapchat.

Þú gætir til dæmis uppgötvað markað sem þú hafðir ekki hugsað áður. Eða tengdu við áhrifamann sem væri fullkominn fyrir næstu kynningu þína. Jafnvel það getur verið gagnlegt að skipta um tengiliðaupplýsingar við fagfólk í þínu fagi.

Yfirtökur geta verið öflugt nettækifæri fyrir áhrifavalda og fyrirtæki.

Að kynna fréttir, vörur eða viðburði

Snapchat yfirtökur eru frábær stefna til að koma einhverju nýju á markað. Þær eru einföld leið til að hrista upp í kringum vörur, þjónustu eða viðburði.

Veldu áhrifavald sem hentar hvað sem þú ert að kynna. Biðjið þá að leggja áherslu á kynninguna í sögu sinni. Bjóða upp á sérstakan fylgjendaafslátt til að ná auknum árangri.

Þú getur jafnvel notað yfirtökur fyrir auglýsingaherferðir.

Gucci gerði þetta mjög vel fyrir nokkrum árum. Söngkonan Florence Welch hafði samþykkt að verða vörumerkjasendiherra þess. Vörumerkið fékk fyrirsætuna Alexa Chung til að segja fréttir í Snapchat-yfirtöku—með frábærum árangri:

Græddu peninga

Fyrir suma áhrifavalda hjálpa yfirtökur Snapchat að borga reikningana.

Meðalverð byrjar á $500 á sögu, samkvæmt Snapchat áhrifavaldinu Cyrene Quiamco. Hlutfall áhrifavalda er mismunandi. Sumir gætu alveg sleppt reiðufé og sætt sig við greiðslu í fríðu í staðinn. Það veltur allt á því hversu mikið fylgi þeirra er og eðli yfirtökunnar.

Hvað sem þú sættir þig við, mundu að sanngjörn greiðsla er lykillinn aðárangursrík áhrifamarkaðssetning. Gakktu úr skugga um að lokahlutfallið virki bæði fyrir þig og áhrifavaldinn.

Hvernig á að keyra Snapchat yfirtöku í 9 skrefum

Svo hvað þarf til að ná yfirtöku á Snapchat? Árangur getur litið mjög mismunandi út eftir vörumerkjum. En það eru nokkur grunnatriði sem allir markaðsaðilar ættu að vita.

Ef þú ert nýr á Snapchat skaltu skoða byrjendahandbókina okkar áður en þú ferð að kafa inn. Annars skaltu lesa áfram. Þessi átta einföldu skref hafa komið þér til skila.

Skref 1: Settu „SMART“ markmið

Frábærar samfélagsmiðlaherferðir byrja með frábærum markmiðum. Fáðu skýrt hvað þú vilt ná áður en þú byrjar að skipuleggja Snapchat yfirtökuna þína.

Bestu samfélagsmiðlamarkmiðin fylgja „SMART“ rammanum:

• Sérstök: Skýr, nákvæm markmið eru auðveldara að ná.
• Mælanlegt: Finndu mælikvarða þannig að þú getir fylgst með árangri þínum.
• Að ná: Gakktu úr skugga um að þú sért ekki að stilla þig upp fyrir ómögulega afrek.
• Viðkomandi : Binddu markmið þín við stærri viðskiptamarkmið þín.
• Tímabært: Settu fresti til að halda liðinu þínu á réttri braut.

  Segðu að þú viljir yfirtaka Snapchat til að kynna væntanlegan viðburð. Fyrst skaltu ákveða nákvæmlega hversu mörg sæti þú vilt fylla: 50? 100? 500? Búðu síðan til einstakan afsláttarkóða til að sjá hversu marga miða herferðin selur.

Toploft Clothing nýtti sér þessa stefnu í fyrri herferð. Þeir notuðu afsláttarkóða til að kynna yfirtöku sína ogfylgjast með árangri þess.

Við erum með spennandi snapchat yfirtöku! Fylgstu með og fáðu sérstakan afsláttarkóða í dag! pic.twitter.com/OSlnGH727x

— toploft clothing (@toploftclothing) 20. mars 2017

Skref 2: Veldu hinn fullkomna áhrifavald

Leyfðu þér að minnsta kosti nokkrar vikur til að velja áhrifavald fyrir yfirtöku þína. Að finna rétta manneskjuna getur tekið mikinn tíma og vandlega leit.

Hér eru nokkrar bestu venjur til að velja frábæran áhrifavald:

• Leitaðu að áhrifamönnum sem eru í takt við vörumerkið þitt gildi. Íhuga tón þeirra og fagurfræði. Veldu einhvern sem áhorfendur þínir geta tengst við.
• Skoðaðu fylgjendur sína . Metið hvort lýðfræði áhorfenda þeirra sé skynsamleg fyrir vörumerkið þitt. Láttu áhrifavaldinn veita nákvæmar lýðfræðilegar upplýsingar, ef mögulegt er. (Snapchat Insights getur hjálpað til við þetta).
• Gættu þín fyrir hégómamælingum, eins og Snapchat stigið þeirra. Þessi mælikvarði getur gefið þér tilfinningu fyrir áhrifum þeirra. En aðrir þættir, eins og áhorfstími, eru oft mikilvægari.

Þegar þú hefur fundið nokkra umsækjendur skaltu eyða tíma í reikninga þeirra. Horfðu á sögur þeirra og sjáðu hver hefur samskipti við þá. Spyrðu sjálfan þig eftirfarandi spurninga þegar þú ferð:

• Hvernig tengist áhrifavaldurinn fylgjendum sínum?
• Hversu uppteknir eru aðdáendur þeirra?
• Hvernig hefur áhrifavaldurinn samskipti ? Gakktu úr skugga um að stíll þeirra og rödd samræmist þínumeigin.

Ef þú ert enn ekki viss um hvernig þú átt að byrja, þá er líka valkostur að ráða markaðsstofu fyrir áhrifavald.

Mundu að áhrifamaður þarf ekki að vera frægur til að vera frægur. grípandi. Skólar eins og Nova Southeastern University biðja nemendur oft um að hýsa Snapchat yfirtökur sínar. Þessar persónulegu sögur eru ferskar og tengdar. Þeir eru frábær leið til að ráða nýja nemendur—og miklu ódýrari en yfirtökur á orðstírum!

Skref 3: Stilltu tíma og dagsetningu

Tímasetning er jafn mikilvæg á Snapchat og hún er á öðrum kerfum.

Almennar bestu starfsvenjur okkar um hvenær eigi að birta á samfélagsmiðlum geta komið þér af stað. En Snapchat markaðssetning er líka einstök á margan hátt. Til dæmis eyða notendur um 30 mínútum á dag á pallinum. Þeir hafa tilhneigingu til að heimsækja í stuttum köstum - um 20 sinnum á dag. Hafðu þetta í huga þegar þú skipuleggur herferðina þína.

Hin fullkomna tímasetning fyrir Snapchat yfirtöku þína fer eftir eftirfarandi þáttum:

• Hvaða tíma dags er þátttaka áhrifavaldsins hæst ? Virka daga eða helgar? Á morgnana eða kvöldin?
• Hversu langur er meðaláhorfstími þeirra? Þetta mun hafa áhrif á kjörlengd yfirtökunnar.
• Hvar búa áhorfendur? Notaðu viðeigandi tímabelti þegar þú skipuleggur.
• Geturðu tímasett yfirtöku þína með væntanlegum viðburði? Veislur, vörukynningar og hátíðir geta allt hjálpað til við að skapa suð.

Notaðu Snapchat Insights gestgjafans þíns til að fá aðgangupplýsingarnar sem þú þarft. Staðfestu alltaf tímasetninguna fyrir þá áður en þú leggur lokahönd á áætlunina.

Skref 4: Samræmdu við áhrifavaldinn

Búðu til markaðsherferðaráætlun með skýrri tímalínu. Gefðu sjálfum þér að minnsta kosti viku (helst tvær) til að kynna Snapchat yfirtökuna.

Gakktu úr skugga um að þú og áhrifavaldurinn séu báðir á sömu síðu. Gefðu þeim lykilpunkta til að vísa til meðan á sögunni stendur. Setja skýrar væntingar um hvenær og hversu oft þeir ættu að kynna yfirtökuna.

Skipulag er sérstaklega mikilvægt þegar verið er að kynna sérstaka viðburði. Gefðu gestgjafanum allar viðeigandi upplýsingar með góðum fyrirvara. Tími, staðsetning og tenglar á vefsíður eru nauðsynlegar.

Skref 5: Kynntu yfirtökuna

Krosskynning á yfirtöku á Snapchat er nauðsynleg. Deildu fréttum á öllum samfélagsmiðlum, fínstilltu skilaboðin þín fyrir hverja rás.

Gakktu úr skugga um að áhrifavaldurinn þinn geri það sama. Frábær yfirtökugestgjafi mun segja áhorfendum sínum að:

Taktu á umsömdum dagsetningu og tíma

Fylgdu vörumerkinu þínu á Snapchat

Skoðaðu hvaða vörumerki samstarfsaðila sem þú ert að vinna með með.

Skref 6: Gefðu áhrifavaldinu skapandi stjórn

Þegar þessi skipulagning hefur verið komin á sinn stað skaltu sleppa tökum á ríkjum!

Áreiðanleiki er lykillinn að allri áhrifaríkri yfirtöku Snapchat. Forðastu handritað afrit. Láttu áhrifavaldinn deila sögu sinni með persónulegum blossa sem aðdáendur þeirra þekkja og elska.

Skref 7: Njóttuyfirtaka

Á degi Snapchat yfirtöku skaltu veita áhrifavaldinu aðgang að rás vörumerkisins þíns.

Síðan skaltu stilla á og fylgjast með herferðinni. Er saga áhrifavaldsins í takt við vörumerkið þitt? Inniheldur það alla afritunarpunktana sem þú samþykktir?

Athugaðu hvaða skuldbindingu sem þú tekur eftir við yfirtökuna. Skrifaðu niður lykilatriði sem virkuðu vel (eða virkuðu alls ekki).

Mundu að Snapchat eyðir sögum innan 24 klukkustunda. Taktu fullt af skjámyndum og halaðu niður sögunni ASAP svo þú getir vísað í hana síðar.

Skref 8: Skráðu árangur þinn

Þú hefur lagt á þig alla erfiðisvinnuna. Nú er kominn tími til að uppskera ávinninginn!

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem sýnir skrefin til að búa til sérsniðnar Snapchat geofilters og linsur, auk ráðlegginga um hvernig á að nota þær til að kynna fyrirtækið þitt.

Endurnotaðu efnið þitt svo að aðrir hafi aðgang að því. Settu myndband af yfirtöku Snapchat á bloggið þitt, vefsíðu eða YouTube rás.

Að endurnýta sögu þína snýst um meira en ókeypis efni. Það er líka frábær leið til að flytja aðdáendur frá öðrum rásum þínum yfir á Snapchat reikninginn þinn. Auk þess lítur Google á myndbönd sem „hágæða“ efni. Það þýðir að þeir geta hjálpað til við að bæta SEO á síðu.

SoccerAM gerir þetta mjög vel. Vörumerkið birtir allar helstu Snapchat yfirtökurnar sínar á YouTube, með frábærum árangri. Þetta myndband hefur meira en 150.000 áhorf!

Skref 9: Greindu ogendurspegla

Þegar öllu er lokið er kominn tími til að gera úttekt. Hvað lærðir þú? Hvað myndir þú gera öðruvísi næst?

Búðu til samfélagsmiðlaskýrslu til að skjalfesta herferðina. Settu inn allar hápunktur, skjámyndir og ráð til framtíðar. Notaðu Snapchat Insights til að tilkynna um viðeigandi lykilárangursvísa (KPIs). Jafnvel þó þú hafir náð yfirtökunni, þá er alltaf pláss til að gera betur.

Til hamingju! Fyrsta Snapchat yfirtaka þín er að baki. Slakaðu á, njóttu og fagnaðu velgengni þinni.

Dæmi um árangursríkar yfirtökur á Snapchat

Þarftu smá innblástur áður en þú tekur á þinni fyrstu yfirtöku? Skoðaðu þessi 5 vörumerki sem eru að gera það rétt.

1. Irene Kim's Seoul Fashion Week Snapchat Takeover fyrir Vogue

Í þessari yfirtöku tekur tískufyrirsætan Irene Kim aðdáendur á bak við tjöldin á Seoul Fashion Week.

Það sem gerir þessa yfirtöku svo frábæra er elskulegur persónuleiki Irene. Vogue leyfir henni að segja söguna á sinn hátt. Sætu síurnar og emojis Irene setja frábæran persónulegan blæ.

2. „Simba“ úr Snapchat yfirtöku The Lion King (Jelani Remy) fyrir Tony verðlaunin

Að fá Disney persónu til að leika í yfirtöku mun ekki virka fyrir öll vörumerki. En fyrir Tony-verðlaunin gæti ekkert verið betra.

Saga Broadway-frægðarinnar Jelani Remi hefur alla þætti frábærrar yfirtöku. Það er hýst af áhrifamanni sem áhorfendur Tony-verðlaunanna munu elska. Það er persónulegt