Hampir 80 persen dari anak berusia 18 hingga 24 tahun sekarang menggunakan Snapchat. Sebagian besar masuk setiap hari, yang membuat penguasaan platform menjadi suatu keharusan bagi banyak pemasar. Hosting pengambilalihan Snapchat adalah tempat yang tepat untuk memulai.

A Pengambilalihan akun Snapchat adalah ketika influencer media sosial membuat Story di akun merek. Merek mengatur promosi ini terlebih dahulu dan (biasanya) membayar influencer. Ini adalah cara yang efektif untuk membangun pengikut Snapchat, mempromosikan produk, dan banyak lagi.

Dalam postingan ini, kami akan membagikan semua yang perlu Anda ketahui tentang pengambilalihan Snapchat, termasuk:

• Bagaimana pengambilalihan membantu bisnis dan influencer
• Cara menjadi tuan rumah dalam 8 langkah sederhana
• Contoh merek yang melakukannya dengan benar

Apa yang Anda tunggu? Mari kita "jepret" untuk itu!

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengungkapkan langkah-langkah untuk membuat geofilter dan lensa Snapchat khusus, ditambah tips tentang cara menggunakannya untuk mempromosikan bisnis Anda.

Mengapa menjalankan pengambilalihan Snapchat?

Mulai dari Vogue hingga Nickelodeon, semakin banyak merek yang berinvestasi dalam tren ini.

Berikut adalah beberapa cara pengambilalihan Snapchat menguntungkan bisnis dan influencer:

Dapatkan pengikut

Menumbuhkan audiens adalah salah satu manfaat utama dari pengambilalihan Snapchat.

Ketika seorang influencer "mengambil alih" akun merek, mereka tidak hanya membuat cerita. Mereka juga mempromosikan pengambilalihan tersebut ke semua pengikut mereka. Itu bisa berarti ribuan mata segar di akun merek Anda.

Manfaat ini berjalan dua arah. Pengambilalihan Snapchat juga memungkinkan influencer membangun mereka penonton.

Idealnya, baik influencer maupun merek akan mengakhiri hari dengan lebih banyak pengikut.

Diversifikasi audiens Anda

Pengambilalihan akun Snapchat tidak hanya memengaruhi berapa banyak pengikut yang Anda miliki. Mereka juga mempengaruhi apa jenisnya pengguna yang Anda jangkau.

Apakah Anda meluncurkan produk atau layanan baru? Bercabang ke pakaian wanita? Temukan influencer yang audiensnya cocok dengan demografi target Anda. Influencer yang tepat akan membantu Anda memasuki pasar yang tidak akan Anda akses sebaliknya.

Sekali lagi, manfaat ini juga berlaku untuk influencer. Pengambilalihan Snapchat sama-sama menguntungkan bagi semua orang.

Tunjukkan sisi pribadi merek Anda

Takeover Snapchat yang hebat adalah mentah, tidak dipoles, dan pribadi. Mereka merasa otentik, yang membantu membangun kepercayaan pada merek Anda.

Ambil MedSchoolPosts's Satu hari dalam kehidupan Setiap pengambilalihan menawarkan tampilan di balik layar pada karier seorang profesional medis.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Cerita "orang dalam" seperti ini membantu penggemar merasa lebih terhubung dengan merek Anda. Plus, mereka menawarkan pengetahuan berharga yang tidak dapat ditemukan pengikut di tempat lain.

Membangun koneksi

Anda tidak pernah tahu siapa yang akan Anda temui selama pengambilalihan Snapchat.

Anda mungkin menemukan pasar yang belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya, misalnya. Atau terhubung dengan influencer yang sempurna untuk promosi Anda berikutnya. Bahkan bertukar info kontak dengan profesional di industri Anda bisa bermanfaat.

Takeover bisa menjadi peluang jaringan yang kuat bagi influencer dan bisnis.

Mempromosikan berita, produk, atau acara

Snapchat takeover adalah strategi yang bagus untuk meluncurkan sesuatu yang baru. Mereka adalah cara sederhana untuk menghidupkan buzz seputar produk, layanan, atau acara.

Pilih influencer yang sesuai untuk apa pun yang Anda promosikan. Minta mereka untuk menyoroti peluncuran dalam cerita mereka. Tawarkan diskon pengikut khusus untuk mendapatkan daya tarik ekstra.

Anda bahkan bisa menggunakan pengambilalihan untuk kampanye publisitas.

Gucci melakukan hal ini dengan sangat baik beberapa tahun yang lalu. Penyanyi Florence Welch telah setuju untuk menjadi Brand Ambassador-nya. Merek ini meminta model Alexa Chung untuk menyampaikan berita ini dalam Snapchat Takeover-dengan hasil yang luar biasa:

Menghasilkan uang

Untuk beberapa influencer, pengambilalihan Snapchat membantu membayar tagihan.

Tarif rata-rata mulai dari $500 per cerita, menurut influencer Snapchat Cyrene Quiamco. Tarif influencer bervariasi. Beberapa mungkin tidak menerima uang tunai sama sekali dan menerima pembayaran dalam bentuk barang sebagai gantinya. Semuanya tergantung pada ukuran pengikut mereka dan sifat pengambilalihan.

Apa pun yang Anda tetapkan, ingatlah bahwa pembayaran yang adil adalah kunci keberhasilan influencer marketing. Pastikan tarif akhir sesuai untuk Anda dan influencer.

Cara menjalankan pengambilalihan Snapchat dalam 9 langkah

Jadi, apa yang diperlukan untuk melakukan pengambilalihan Snapchat? Kesuksesan dapat terlihat sangat berbeda dari satu merek ke merek lainnya. Tetapi ada beberapa dasar yang harus diketahui oleh setiap pemasar.

Jika Anda baru mengenal Snapchat, lihat panduan pemula kami sebelum menyelaminya. Jika tidak, baca terus. Delapan langkah sederhana ini akan membantu Anda.

Langkah 1: Tetapkan sasaran "SMART"

Kampanye media sosial yang hebat dimulai dengan tujuan yang hebat. Perjelas apa yang ingin Anda capai sebelum Anda mulai merencanakan pengambilalihan Snapchat Anda.

Sasaran media sosial terbaik mengikuti kerangka kerja "SMART":

• Spesifik: Sasaran yang jelas dan tepat lebih mudah dicapai.
• Terukur: Identifikasi metrik sehingga Anda dapat melacak kesuksesan Anda.
• Dapat dicapai: Pastikan Anda tidak menyiapkan diri Anda untuk prestasi yang mustahil.
• Relevan: Ikat sasaran Anda dengan tujuan bisnis Anda yang lebih besar.
• Tepat waktu: Tetapkan tenggat waktu untuk menjaga tim Anda tetap pada jalurnya.

  Katakanlah Anda ingin menjalankan pengambilalihan Snapchat untuk mempromosikan acara yang akan datang. Pertama, tentukan dengan tepat berapa banyak kursi yang ingin Anda isi: 50? 100? 500? Kemudian, buat kode diskon unik untuk melihat berapa banyak tiket yang terjual dalam kampanye.

Toploft Clothing memanfaatkan strategi ini dalam kampanye sebelumnya. Mereka menggunakan kode diskon untuk mempromosikan pengambilalihan mereka dan melacak keberhasilannya.

Kami memiliki snapchat takeover yang menarik! Ikuti dan dapatkan kode diskon khusus hari ini! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- pakaian toploft (@toploftclothing) 20 Maret 2017

Langkah 2: Pilih influencer yang sempurna

Biarkan diri Anda setidaknya beberapa minggu untuk memilih influencer untuk pengambilalihan Anda. Menemukan orang yang tepat bisa memakan banyak waktu dan pencarian yang cermat.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk memilih influencer yang hebat:

• Cari influencer yang selaras dengan nilai-nilai merek Anda. Pertimbangkan nada dan estetika mereka. Pilihlah seseorang yang dapat membuat audiens Anda merasa nyaman.
• Lihatlah para pengikut mereka Menilai apakah demografi audiens mereka masuk akal untuk merek Anda. Mintalah influencer memberikan informasi demografis yang terperinci, jika memungkinkan. (Snapchat Insights dapat membantu dengan ini).
• Hati-hati dengan metrik kesombongan, Metrik ini dapat memberi Anda gambaran tentang pengaruh mereka. Tetapi faktor lain, seperti waktu tampilan, seringkali lebih penting.

Setelah Anda mengidentifikasi beberapa kandidat, luangkan waktu di akun mereka. Perhatikan cerita mereka dan lihat siapa yang berinteraksi dengan mereka. Ajukan pertanyaan-pertanyaan berikut ini kepada diri Anda sendiri saat Anda pergi:

• Bagaimana influencer berhubungan dengan pengikut mereka?
• Seberapa terlibatkah para penggemar mereka?
• Bagaimana influencer berkomunikasi? Pastikan gaya dan suara mereka selaras dengan gaya dan suara Anda sendiri.

Jika Anda masih tidak yakin bagaimana memulainya, menyewa agensi pemasaran influencer juga merupakan pilihan.

Ingat, influencer tidak harus terkenal untuk menjadi menarik. Sekolah seperti Nova Southeastern University sering meminta siswa untuk menjadi tuan rumah pengambilalihan Snapchat mereka. Kisah-kisah pribadi ini segar dan mudah diingat. Mereka adalah cara yang bagus untuk merekrut siswa baru - dan jauh lebih murah daripada pengambilalihan selebriti!

Langkah 3: Tetapkan waktu dan tanggal

Pengaturan waktu sama pentingnya di Snapchat seperti halnya di platform lain.

Praktik terbaik umum kami untuk kapan harus memposting di media sosial dapat membantu Anda memulai. Tetapi pemasaran Snapchat juga unik dalam beberapa hal. Misalnya, pengguna menghabiskan sekitar 30 menit sehari di platform. Mereka cenderung berkunjung dalam waktu singkat-sekitar 20 kali setiap hari. Ingatlah hal ini saat merencanakan kampanye Anda.

Waktu yang ideal untuk pengambilalihan Snapchat Anda akan bergantung pada faktor-faktor berikut:

• Jam berapa waktu keterlibatan influencer paling tinggi? Hari kerja atau akhir pekan? Pagi atau malam hari?
• Berapa lama waktu tampilan rata-rata mereka? Hal ini akan memengaruhi lama pengambilalihan yang ideal.
• Di mana audiens mereka tinggal? Gunakan zona waktu yang sesuai saat Anda membuat rencana.
• Dapatkah Anda mengatur waktu pengambilalihan Anda dengan acara yang akan datang? Pesta, peluncuran produk, dan liburan semuanya dapat membantu menghasilkan buzz.

Gunakan Wawasan Snapchat tuan rumah Anda untuk mengakses informasi yang Anda butuhkan. Selalu konfirmasikan waktu yang sesuai untuk mereka sebelum menyelesaikan jadwal.

Langkah 4: Berkoordinasi dengan influencer

Buat rencana kampanye pemasaran dengan timeline yang jelas. Beri diri Anda setidaknya satu minggu (idealnya dua minggu) untuk mempromosikan pengambilalihan Snapchat.

Pastikan Anda dan influencer berada di halaman yang sama. Berikan mereka poin-poin penting untuk referensi selama cerita mereka. Tetapkan ekspektasi yang jelas kapan dan seberapa sering mereka harus mempromosikan pengambilalihan.

Organisasi sangat penting saat mempromosikan acara tertentu. Berikan detail yang relevan kepada tuan rumah jauh-jauh hari sebelumnya. Waktu, lokasi, dan tautan situs web semuanya penting.

Langkah 5: Promosikan pengambilalihan

Bagikan berita di semua platform sosial, optimalkan pesan Anda untuk setiap saluran.

Pastikan influencer Anda melakukan hal yang sama. Host pengambilalihan yang hebat akan memberi tahu audiens mereka:

Saksikan pada tanggal dan waktu yang disepakati

Ikuti merek Anda di Snapchat

Periksa merek mitra apa pun yang berkolaborasi dengan Anda.

Langkah 6: Berikan kontrol kreatif kepada influencer

Setelah logistik ini tersedia, lepaskan kendali!

Keaslian adalah kunci untuk setiap pengambilalihan Snapchat yang efektif. Hindari salinan naskah. Biarkan influencer berbagi cerita mereka dengan suar pribadi yang dikenal dan dicintai penggemar mereka.

Langkah 7: Nikmati pengambilalihan

Pada hari pengambilalihan Snapchat, berikan influencer akses ke saluran merek Anda.

Apakah cerita influencer selaras dengan merek Anda? Apakah itu termasuk semua poin salinan yang Anda sepakati?

Catat setiap keterlibatan yang Anda perhatikan selama pengambilalihan. Catat poin-poin penting yang bekerja dengan baik (atau tidak bekerja sama sekali).

Ingat, Snapchat menghapus cerita dalam waktu 24 jam. Ambil banyak tangkapan layar dan unduh cerita secepatnya sehingga Anda dapat merujuknya nanti.

Langkah 8: Dokumentasikan keberhasilan Anda

Anda telah bekerja keras, sekarang saatnya untuk memetik manfaatnya!

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengungkapkan langkah-langkah untuk membuat geofilter dan lensa Snapchat khusus, ditambah tips tentang cara menggunakannya untuk mempromosikan bisnis Anda.

Gunakan kembali konten Anda sehingga orang lain dapat mengaksesnya. Posting video pengambilalihan Snapchat di blog, situs web, atau saluran YouTube Anda.

Repurposing cerita Anda lebih dari sekadar konten gratis. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk memigrasikan penggemar dari saluran Anda yang lain ke akun Snapchat Anda. Plus, Google melihat video sebagai konten "berkualitas tinggi". Itu berarti mereka dapat membantu meningkatkan SEO di halaman.

SoccerAM melakukan ini dengan sangat baik. Merek ini memposting semua Snapchat Takeovers teratasnya di YouTube, dengan hasil yang luar biasa. Video ini telah ditonton lebih dari 150.000 kali!

Langkah 9: Analisis dan refleksi

Ketika semuanya sudah selesai, saatnya untuk melakukan inventarisasi. Apa yang Anda pelajari? Apa yang akan Anda lakukan secara berbeda di lain waktu?

Buat laporan media sosial untuk mendokumentasikan kampanye. Gabungkan sorotan, tangkapan layar, dan kiat untuk masa depan. Gunakan Snapchat Insights untuk melaporkan Indikator Kinerja Utama (KPI) yang relevan. Bahkan jika Anda berhasil melakukan pengambilalihan, selalu ada ruang untuk melakukan yang lebih baik.

Selamat! Pengambilalihan Snapchat pertama Anda sudah berlalu. Bersantai, nikmati, dan rayakan kesuksesan Anda.

Contoh pengambilalihan Snapchat yang sukses

Perlu inspirasi sebelum menangani pengambilalihan pertama Anda? Lihat 5 merek ini yang melakukannya dengan benar.

1. Snapchat Irene Kim di Seoul Fashion Week untuk Vogue

Dalam takeover ini, model fesyen Irene Kim mengajak para penggemar di balik layar di Seoul Fashion week.

Apa yang membuat pengambilalihan ini begitu hebat adalah kepribadian Irene yang menyenangkan. Vogue membiarkannya menceritakan kisahnya dengan caranya sendiri. Filter dan emoji lucu Irene menambahkan sentuhan pribadi yang mengagumkan.

2. "Simba" dari The Lion King (Jelani Remy) Snapchat Takeover untuk Tony Awards

Mendapatkan karakter Disney untuk membintangi pengambilalihan tidak akan berhasil untuk setiap merek. Tetapi untuk Tony Awards, tidak ada yang lebih cocok.

Kisah selebriti Broadway Jelani Remi memiliki semua elemen pengambilalihan yang hebat. Ini dipandu oleh influencer yang akan disukai penonton Tony Awards. Ini pribadi dan menarik, tetapi termasuk teriakan yang jelas untuk merek.

Jelani bahkan berbagi curahan hati di akhir takeover. Dia memberi tahu para penggemarnya bagaimana dia dulu bermimpi memenangkan Tony Award saat masih kecil. Momen yang menyentuh ini membuat ceritanya terasa lebih otentik.

3. Wellback dan Pengambilalihan Snapchat OX untuk Arsenal F.C.

Pengambilalihan Snapchat sangat besar dalam industri sepak bola. Arsenal Football Club hanyalah salah satu dari banyak merek yang memanfaatkan platform ini.

Pemain sepak bola Danny Welbeck dan Alex Oxlade-Chamberlain menjadi pembawa acara kisah di balik layar yang mengagumkan ini. Mereka mentah dan pribadi, memberi penggemar pandangan orang dalam tentang kehidupan di tim. Mereka juga menyertakan beberapa CTA: satu di tengah, lalu satu lagi untuk menyegel kesepakatan di akhir.

4. Make It Pop Snapchat Takeover untuk Nickelodeon

Takeover ceria ini menampilkan seluruh pemeran Make It Pop.

Meskipun ceritanya bermerek, Nickelodeon menawarkan banyak kontrol kreatif kepada para pembawa acara. Setiap anggota pemeran menyumbangkan suara unik mereka sendiri. Hasilnya menyenangkan dan pribadi - sangat cocok untuk pemirsa muda Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat Takeover untuk DiversityInTech

Makers Academy memulai sebuah proyek yang disebut #DiversityinTech beberapa tahun yang lalu. Tujuannya? Untuk menciptakan industri teknologi yang lebih inklusif.

Merek ini menggunakan Snapchat untuk menyoroti beragam profesional di bidang teknologi. Pengambilalihan ini menampilkan kehidupan sehari-hari dengan staf Mums in Technology.

Pengambilalihan ini sangat bagus karena beberapa alasan. Merek ini mempromosikan kampanye ini sebelumnya di Twitter dan Medium. Ceritanya sendiri hangat dan mudah diingat, dan melihat ibu-ibu yang nyata di tempat kerja sangat menginspirasi. Bayi-bayi yang menggemaskan juga tidak ada salahnya!

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengungkapkan langkah-langkah untuk membuat geofilter dan lensa Snapchat khusus, ditambah tips tentang cara menggunakannya untuk mempromosikan bisnis Anda.