Майже 80 відсотків користувачів віком від 18 до 24 років зараз перебувають у Snapchat. Більшість з них заходять на сайт щодня, що робить освоєння платформи обов'язковим для багатьох маркетологів. Проведення поглинання Snapchat - це чудове місце для початку роботи.

A Захоплення аккаунта в Snapchat це коли інфлюенсер у соціальних мережах створює історію в акаунті бренду. Бренди організовують ці акції заздалегідь і (зазвичай) платять інфлюенсеру. Це ефективний спосіб створити підписників у Snapchat, просувати продукти тощо.

У цьому пості ми розповімо все, що вам потрібно знати про поглинання Snapchat, в тому числі:

• Як поглинання допомагають бізнесу та впливовим особам
• Як стати хостером за 8 простих кроків
• Приклади брендів, які роблять це правильно

Чого ж ви чекаєте, давайте "прискорюватися"!

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який розкриває кроки створення власних геофільтрів та об'єктивів Snapchat, а також поради щодо їх використання для просування вашого бізнесу.

Навіщо проводити поглинання Snapchat?

Поглинання зараз набувають великої популярності: від Vogue до Nickelodeon, все більше брендів інвестують в цю тенденцію.

Ось лише кілька способів, як поглинання Snapchat приносить користь як бізнесу, так і впливовим особам:

Залучайте підписників

Зростання аудиторії - одна з головних переваг поглинання Snapchat.

Коли інфлюенсер "захоплює" акаунт бренду, він не просто створює історію. Він також пропагує це поглинання всім своїм підписникам. Це може означати тисячі свіжих очей на акаунті вашого бренду.

Ця перевага йде в обидва боки. Поглинання Snapchat також дозволяє інфлюенсеру будувати їхній глядачів.

В ідеалі, як інфлюенсер, так і бренд закінчують день з більшою кількістю підписників.

Диверсифікуйте свою аудиторію

Поглинання акаунтів Snapchat впливає не тільки на скільки підписників, яких ви маєте. Вони також впливають на який саме користувачів, яких ви охоплюєте.

Ви запускаєте новий продукт або послугу? Розширюєте сферу жіночого одягу? Знайдіть інфлюенсера, аудиторія якого відповідає вашій цільовій демографічній групі. Правильний інфлюенсер допоможе вам вийти на ринок, до якого ви б не мали доступу в іншому випадку.

Знову ж таки, ця перевага стосується і інфлюенсерів. Поглинання Snapchat є безпрограшним для всіх.

Покажіть особисту сторону вашого бренду

Великі поглинання Snapchat є сирими, нешліфованими та особистими. Вони відчуваються автентичними, що сприяє зміцненню довіри до вашого бренду.

Візьміть участь у конкурсі MedSchoolPosts Один день з життя Наприклад, серіал "Поглинання", в якому кожне поглинання пропонує зазирнути за лаштунки кар'єри медичного працівника.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Такі "інсайдерські" історії допомагають шанувальникам відчути більш тісний зв'язок з вашим брендом. Крім того, вони пропонують цінну інформацію, яку підписники не можуть знайти в інших джерелах.

Налагоджувати зв'язки

Ніколи не знаєш, кого зустрінеш під час поглинання Snapchat.

Наприклад, ви можете відкрити для себе ринок, про який раніше не думали. Або зв'язатися з інфлюенсером, який ідеально підійде для вашої наступної рекламної кампанії. Навіть обмін контактною інформацією з професіоналами у вашій галузі може бути корисним.

Поглинання може бути потужною можливістю для налагодження зв'язків як для впливових осіб, так і для бізнесу.

Просувати новини, продукти або події

Поглинання Snapchat - це чудова стратегія для запуску чогось нового. Це простий спосіб створити галас навколо продуктів, послуг або подій.

Виберіть інфлюенсера, який підходить для того, що ви просуваєте. Попросіть його висвітлити запуск у своїй історії. Запропонуйте спеціальну знижку для підписників, щоб отримати додаткову тягу.

Можна навіть використовувати поглинання для рекламних кампаній.

Кілька років тому Gucci зробили це дуже добре: співачка Флоренс Уелч погодилася стати Амбасадором бренду. Бренд залучив модель Алексу Чанг, щоб повідомити новину в Snapchat Takeover - з приголомшливими результатами:

Заробляйте гроші

Деяким впливовим особам поглинання Snapchat допомагає оплачувати рахунки.

За словами інфлюенсера Snapchat Сірен Квіамко, середні ставки починаються від 500 доларів за історію. Ставки інфлюенсерів варіюються. Деякі з них можуть взагалі відмовитися від готівки і прийняти замість неї оплату в натуральній формі. Все залежить від розміру їх підписників і характеру поглинання.

На чому б ви не зупинилися, пам'ятайте, що справедлива оплата є ключем до успішного маркетингу інфлюенсерів. Переконайтеся, що остаточна ставка влаштовує як вас, так і інфлюенсера.

Як провести поглинання Snapchat за 9 кроків

Отже, що потрібно для поглинання Snapchat? Успіх може виглядати досить по-різному для різних брендів. Але є деякі основи, які повинен знати кожен маркетолог.

Якщо ви новачок у Snapchat, ознайомтеся з нашим посібником для початківців, перш ніж занурюватися в нього. В іншому випадку, читайте далі. Ці вісім простих кроків допоможуть вам у цьому.

Крок 1: Поставити "SMART" цілі

Великі кампанії в соціальних мережах починаються з великих цілей. Чітко визначте, чого ви хочете досягти, перш ніж почати планувати поглинання Snapchat.

Найкращі цілі в соціальних мережах відповідають структурі "SMART":

• Конкретні: Чіткі, точні цілі легше досягаються.
• Вимірюваність: Визначте показники, щоб ви могли відстежувати свій успіх.
• Досяжні: Переконайтеся, що ви не налаштовуєте себе на неможливі подвиги.
• Актуально: Пов'яжіть свої цілі з більш широкими бізнес-цілями.
• Своєчасність: встановлюйте дедлайни, щоб ваша команда не відставала від графіка.

  Припустимо, ви хочете запустити поглинання Snapchat, щоб прорекламувати майбутню подію. По-перше, точно визначте, скільки місць ви хочете заповнити: 50? 100? 500? Потім створіть унікальний код знижки, щоб побачити, скільки квитків буде продано в рамках кампанії.

Компанія Toploft Clothing скористалася цією стратегією під час минулої кампанії. Вони використовували дисконтний код для просування свого поглинання і відстежували його успіх.

У нас захоплюючий snapchat захват! Приєднуйтесь та отримайте спеціальний код на знижку вже сьогодні! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) 20 березня 2017 р.

Крок 2: Оберіть ідеального інфлюенсера

Залиште собі принаймні кілька тижнів на вибір впливової особи для вашого поглинання. Пошук потрібної людини може зайняти багато часу і ретельних пошуків.

Ось кілька найкращих практик щодо вибору великого інфлюенсера:

• Шукайте впливових осіб, які поділяють цінності вашого бренду. Враховуйте їхній тон та естетику. Обирайте тих, з ким ваша аудиторія може співпереживати.
• Виявляти своїх прихильників Оцініть, чи мають демографічні характеристики їхньої аудиторії сенс для вашого бренду. Попросіть інфлюенсера надати детальну демографічну інформацію, якщо це можливо (Snapchat Insights може допомогти в цьому).
• Слідкуйте за метрикою марнославства, Ця метрика може дати вам уявлення про їхній вплив. Але інші фактори, такі як час перегляду, часто є більш важливими.

Після того, як ви визначили кількох кандидатів, витратьте деякий час на їхні акаунти. Перегляньте їхні історії та подивіться, хто з ними взаємодіє. Задавайте собі наступні питання:

• Як інфлюенсер ставиться до своїх послідовників?
• Наскільки залучені їхні фанати?
• Як спілкується інфлюенсер? Переконайтеся, що його стиль і голос збігаються з вашим власним.

Якщо ви все ще не знаєте, з чого почати, найняти маркетингову агенцію для інфлюенсерів - це теж варіант.

Пам'ятайте, що інфлюенсер не обов'язково повинен бути відомим, щоб бути цікавим. Такі школи, як Новий Південно-Східний університет, часто просять студентів провести їх поглинання Snapchat. Ці особисті історії свіжі та зрозумілі. Вони є чудовим способом залучити нових студентів - і набагато дешевше, ніж поглинання знаменитостей!

Крок 3: Встановіть час і дату

Вибір часу так само важливий у Snapchat, як і на інших платформах.

Наші загальні рекомендації щодо того, коли розміщувати пости в соціальних мережах, можуть допомогти вам почати. Але маркетинг в Snapchat також є унікальним у кількох аспектах. Наприклад, користувачі проводять на платформі близько 30 хвилин на день. Вони, як правило, відвідують її короткими сплесками - близько 20 разів на день. Майте це на увазі, плануючи свою кампанію.

Ідеальний час для поглинання Snapchat буде залежати від наступних факторів:

• В який час доби активність інфлюенсерів найвища? Будні чи вихідні? Вранці чи ввечері?
• Скільки триває їх середній час перегляду? Це вплине на ідеальну тривалість поглинання.
• Де живе їхня аудиторія? При плануванні використовуйте відповідний часовий пояс.
• Чи можете ви приурочити своє поглинання до майбутньої події? Вечірки, презентації нових продуктів та свята - все це може допомогти створити галас.

Використовуйте Snapchat Insights вашого господаря, щоб отримати доступ до необхідної інформації. Завжди підтверджуйте хронометраж роботи для них перед тим, як остаточно скласти розклад.

Крок 4: Координуйте дії з інфлюенсером

Створіть план маркетингової кампанії з чітким графіком. Дайте собі щонайменше тиждень (в ідеалі - два) на просування поглинання Snapchat.

Переконайтеся, що ви та інфлюенсер перебуваєте на одній сторінці. Надайте їм ключові моменти, на які вони можуть посилатися під час написання своєї історії. Встановіть чіткі очікування щодо того, коли і як часто вони повинні просувати поглинання.

Організація є надзвичайно важливою при просуванні конкретних заходів. Заздалегідь повідомте організаторам про всі необхідні деталі. Час, місце проведення та посилання на веб-сайт - все це має важливе значення.

Крок 5: Сприяння поглинанню

Перехресне просування вашого поглинання Snapchat є обов'язковим. Поділіться новиною на всіх соціальних платформах, оптимізуючи ваше повідомлення для кожного каналу.

Переконайтеся, що ваш інфлюенсер робить те ж саме. Відмінний ведучий поглинання скаже своїй аудиторії про це:

Налаштуйтеся на узгоджену дату та час

Слідкуйте за своїм брендом в Snapchat

Перевірте всі бренди-партнери, з якими ви співпрацюєте.

Крок 6: Надайте інфлюенсеру творчий контроль

Як тільки ця логістика буде створена, відпустити панування!

Автентичність є ключем до будь-якого ефективного поглинання Snapchat. Уникайте скриптових копій. Дозвольте інфлюенсеру поділитися своєю історією з особистим спалахом, який знають і люблять їхні шанувальники.

Крок 7: Насолоджуйтесь поглинанням

У день поглинання Snapchat надайте інфлюенсеру доступ до каналу вашого бренду.

Потім налаштуйтеся і відстежуйте кампанію. Чи відповідає історія інфлюенсера вашому бренду? Чи включає вона всі пункти копірайту, про які ви домовилися?

Занотуйте будь-яку взаємодію, яку ви помітили під час поглинання. Занотуйте ключові моменти, які спрацювали добре (або не спрацювали взагалі).

Пам'ятайте, що Snapchat видаляє історії протягом 24 годин. Зробіть багато скріншотів і завантажте історію якомога швидше, щоб мати можливість посилатися на неї пізніше.

Крок 8: Документуйте свої успіхи

Ви доклали багато зусиль, тепер час пожинати плоди!

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який розкриває кроки створення власних геофільтрів та об'єктивів Snapchat, а також поради щодо їх використання для просування вашого бізнесу.

Перепрофілюйте свій контент так, щоб інші могли мати до нього доступ. Опублікуйте відео про поглинання Snapchat у своєму блозі, на веб-сайті або каналі YouTube.

Перепрофілювання вашої історії - це більше, ніж просто безкоштовний контент. Це також чудовий спосіб перевести шанувальників з інших ваших каналів на ваш акаунт у Snapchat. Крім того, Google розглядає відео як "високоякісний" контент. Це означає, що вони можуть допомогти поліпшити SEO на сторінці.

SoccerAM робить це дуже добре. Бренд публікує всі свої найкращі поглинання Snapchat на YouTube з приголомшливими результатами. Це відео набрало понад 150 000 переглядів!

Крок 9: Аналіз та рефлексія

Коли все закінчено, час підбивати підсумки: чому навчилися, що зробили б по-іншому наступного разу?

Створіть звіт у соціальних мережах, щоб задокументувати кампанію. Включіть всі основні моменти, скріншоти та поради на майбутнє. Використовуйте Snapchat Insights, щоб звітувати за відповідними ключовими показниками ефективності (KPI). Навіть якщо ви досягли успіху в поглинанні, завжди є можливість зробити краще.

Вітаємо! Ваше перше поглинання Snapchat позаду. Розслабтеся, насолоджуйтеся та святкуйте свій успіх.

Приклади успішних поглинань Snapchat

Потрібне натхнення перед першим поглинанням? Ознайомтеся з цими 5 брендами, які роблять це правильно.

1. Snapchat-поглинання Ірен Кім на Тижні моди в Сеулі для Vogue

У цьому сюжеті модель Ірен Кім проводить шанувальників за лаштунки Сеульського тижня моди.

Що робить це поглинання таким чудовим, так це чарівна особистість Ірен. Vogue дозволяє їй розповідати історію по-своєму. Милі фільтри та емодзі Ірен додають чудового особистого дотику.

2. "Сімба" з "Короля Лева" (Джелані Ремі) поглинає Snapchat для премії "Тоні

Залучення діснеївського персонажа для участі в поглинанні не підійде для кожного бренду. Але для премії "Тоні" ніщо не може бути кращим.

Історія бродвейської зірки Джелані Ремі має всі елементи великого поглинання. Її веде інфлюенсер, який сподобається аудиторії премії "Тоні". Вона особиста і захоплююча, але містить чіткі крики про бренд.

Джелані навіть ділиться душевною вставкою наприкінці фільму - розповідає своїм шанувальникам, як у дитинстві мріяв виграти премію "Тоні". Цей зворушливий момент робить історію ще більш достовірною.

3. велбек і поглинання Snapchat компанії OX для футбольного клубу "Арсенал

Поглинання Snapchat має величезне значення у футбольній індустрії. Футбольний клуб "Арсенал" - лише один з багатьох брендів, які використовують переваги платформи.

Футболісти Денні Велбек та Алекс Окслейд-Чемберлен ведуть ці дивовижні закулісні історії. Вони відверті та особисті, дають вболівальникам можливість поглянути на життя команди зсередини. Вони також включають кілька закликів до дії: один в середині, а другий - в кінці, щоб закріпити угоду.

4. поглинання Snapchat для Nickelodeon - Make It Pop

У цьому оптимістичному перезапуску задіяний весь акторський склад "Make It Pop".

Незважаючи на те, що історія є брендованою, Nickelodeon пропонує ведучим багато творчого контролю. Кожен актор має свій власний унікальний голос. Результат - веселий та особистий - ідеально підходить для юної аудиторії Nickelodeon.

5. поглинання MumsInTech Snapchat для DiversityInTech

Кілька років тому Makers Academy розпочала проект під назвою #DiversityinTech, мета якого - створити більш інклюзивну технологічну індустрію.

Бренд використовував Snapchat для висвітлення різноманітних професіоналів у технологічній сфері. У цьому ролику було показано один день з життя співробітників компанії Mums in Technology.

Поглинання чудове з кількох причин. Бренд заздалегідь здійснив крос-промоушн кампанії в Twitter та Medium. Сама історія тепла і близька, а бачити справжніх мам за роботою - надихає. Чарівні малюки теж не постраждали!

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який розкриває кроки створення власних геофільтрів та об'єктивів Snapchat, а також поради щодо їх використання для просування вашого бізнесу.