Peaaegu 80 protsenti 18-24-aastastest on praegu Snapchatis. Enamik neist logib sisse iga päev, mistõttu on platvormi valdamine paljude turundajate jaoks hädavajalik. Snapchati ülevõtmise korraldamine on suurepärane koht alustamiseks.

A Snapchat konto ülevõtmine on see, kui sotsiaalmeedia mõjutaja loob brändi kontole loo. Brändid korraldavad need kampaaniad ette ja maksavad (tavaliselt) mõjutajaile. Need on tõhus viis Snapchati jälgijate loomiseks, toodete reklaamimiseks ja muuks.

Selles postituses jagame kõike, mida pead teadma Snapchati ülevõtmiste kohta, sealhulgas:

• Kuidas ülevõtmised aitavad ettevõtteid ja mõjutajaid
• Kuidas võõrustada ühte 8 lihtsa sammuga
• Näiteid kaubamärkidest, mis teevad seda õigesti

Mida te ootate? "Napsame" selle juurde!

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis näitab, kuidas luua kohandatud Snapchati geofiltreid ja läätsesid, ning annab nõuandeid, kuidas neid oma ettevõtte reklaamimiseks kasutada.

Milleks teha Snapchati ülevõtmine?

Ülevõtmised on praegu väga populaarsed. Alates Vogue'ist kuni Nickelodeonini investeerivad üha rohkem kaubamärke sellesse suundumusse.

Siin on vaid mõned viisid, kuidas Snapchati ülevõtmised toovad kasu nii ettevõtetele kui ka mõjutajatele:

Saada järgijaid

Publiku kasvatamine on üks peamisi Snapchati ülevõtmise eeliseid.

Kui mõjutaja "võtab üle" brändi konto, ei loo ta mitte ainult lugu, vaid reklaamib seda ka kõigile oma jälgijatele. See võib tähendada tuhandeid värskeid silmi teie brändi kontol.

See eelis on mõlemapoolne. Snapchati ülevõtmine võimaldab mõjutajal ka ehitada nende publik.

Ideaaljuhul saavad nii mõjutaja kui ka kaubamärk päeva lõpuks rohkem järgijaid.

Mitmekesistage oma publikut

Snapchat konto ülevõtmised ei mõjuta ainult kui palju järgijad, kes teil on. Samuti mõjutavad nad millist kasutajate arv, kelleni te jõuate.

Kas te käivitate uue toote või teenuse? Kas te hakkate tegelema naiste rõivastusega? Leidke mõjutaja, kelle sihtrühm vastab teie sihtdemograafiale. Õige mõjutaja aitab teil kasutada turgu, millele teil muidu ligipääsu ei oleks.

See eelis kehtib ka mõjutajate kohta. Snapchati ülevõtmised on kõigile kasulikud.

Näita oma brändi isiklikku külge

Suurepärased Snapchati ülevõtmised on toored, lihvimata ja isiklikud. Need tunduvad autentsed, mis aitab luua usaldust sinu brändi vastu.

Võtke MedSchoolPosts'i Üks päev elus Näiteks sarjas. Iga ülevõtmine pakub pilguheitu ühe meditsiinitöötaja karjäärile kulisside taha.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Sellised "siseringi" lood aitavad fännidel tunda end teie brändiga rohkem seotud olevana. Lisaks pakuvad nad väärtuslikke teadmisi, mida jälgijad ei leia mujalt.

Luua ühendusi

Sa ei tea kunagi, keda sa Snapchati ülevõtmise ajal kohtad.

Võid näiteks avastada turu, mida sa varem ei olnud silmas pidanud. Või luua kontakti mõjuka inimesega, kes sobiks ideaalselt sinu järgmise reklaami jaoks. Isegi kontaktandmete vahetamine oma valdkonna professionaalidega võib olla kasulik.

Ülevõtmised võivad olla võimas võrgustikuvõimalus nii mõjutajate kui ka ettevõtete jaoks.

Uudiste, toodete või ürituste reklaamimine

Snapchati ülevõtmised on suurepärane strateegia millegi uue turule toomiseks. Need on lihtne viis toodete, teenuste või ürituste ümber kära tekitamiseks.

Valige mõjutaja, kes sobib selleks, mida te reklaamite. Paluge tal oma loos esile tõsta käivitamist. Pakkuge spetsiaalset jälgijasoodustust, et saada lisatõmbejõudu.

Võite kasutada ülevõtmisi isegi reklaamikampaaniate jaoks.

Gucci tegi seda paar aastat tagasi väga hästi. Lauljatar Florence Welch oli nõus saama oma brändi suursaadikuks. Bränd pani modelli Alexa Chungi uudist Snapchat Takeover'is edastama - ja see andis suurepäraseid tulemusi:

Tee raha

Mõne mõjutaja jaoks aitavad Snapchati ülevõtmised arveid tasuda.

Snapchati influencer Cyrene Quiamco sõnul algavad keskmised tariifid 500 dollarist loo eest. Influencerite tariifid varieeruvad. Mõned võivad üldse loobuda sularahast ja selle asemel võtta vastu mitterahalist tasu. Kõik sõltub nende jälgijate suurusest ja ülevõtmise iseloomust.

Ükskõik, millises vormis te ka ei lepiksite, pidage meeles, et õiglane tasu on eduka mõjutajaturunduse võti. Veenduge, et lõplik tasu sobib nii teile kui ka mõjutajale.

Kuidas käivitada Snapchati ülevõtmine 9 sammuga

Mida on vaja Snapchati ülevõtmise õnnestumiseks? Edu võib bränditi erineda, kuid on mõned põhitõed, mida iga turundaja peaks teadma.

Kui oled Snapchatiga uus, vaata enne sukeldumist meie algaja juhendit. Muidu loe edasi. Need kaheksa lihtsat sammu on sulle abiks.

1. samm: seada "SMART" eesmärgid

Suurepärased sotsiaalmeediakampaaniad algavad suurepärastest eesmärkidest. Tee endale selgeks, mida tahad saavutada, enne kui hakkad Snapchati ülevõtmist planeerima.

Parimad sotsiaalmeedia eesmärgid järgivad "SMART" raamistikku:

• Konkreetsus: selgeid ja täpseid eesmärke on lihtsam saavutada.
• Mõõdetav: määrake kindlaks mõõdikud, et saaksite jälgida oma edu.
• Saavutatav: Veenduge, et te ei sea end võimatute saavutuste ette.
• Asjakohane: seo oma eesmärgid oma suuremate ärieesmärkidega.
• Õigeaegselt: määrake tähtajad, et hoida oma meeskonda õigel teel.

  Ütleme, et soovite korraldada Snapchati ülevõtmise, et reklaamida eelseisvat üritust. Kõigepealt otsustage täpselt, kui palju kohti soovite täita: 50? 100? 500? Seejärel looge unikaalne allahindluskood, et näha, kui palju pileteid kampaania müüb.

Toploft Clothing kasutas seda strateegiat ühes varasemas kampaanias. Nad kasutasid oma ülevõtmise reklaamimiseks ja selle edu jälgimiseks allahindluskoodi.

Meil on põnev snapchat ülevõtmine! Jälgi kaasa ja saad täna erilise allahindluskoodi! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) March 20, 2017

2. samm: vali ideaalne mõjutaja

Jätke endale vähemalt paar nädalat aega, et valida ülevõtmise jaoks mõjutaja. Õige inimese leidmine võib võtta palju aega ja hoolikat otsimist.

Siin on mõned parimad tavad suurepäraste mõjutajate valimiseks:

• Otsige mõjutajaid, kes on kooskõlas teie brändi väärtustega. Võtke arvesse nende tooni ja esteetikat. Valige keegi, kellega teie publik saab suhestuda.
• Uurige nende järgijaid Hinnake, kas nende publiku demograafilised andmed on teie brändi jaoks mõistlikud. Paluge mõjutajal esitada üksikasjalik demograafiline teave, kui see on võimalik (Snapchat Insights võib selles aidata).
• Hoidke end üleliigsete mõõdikute eest, nagu nende Snapchat Score. See näitaja võib anda aimu nende mõjust. Kuid teised tegurid, nagu vaatamisaeg, on sageli olulisemad.

Kui olete välja selgitanud mõned kandidaadid, veetke nende kontodel mõnda aega. Jälgige nende lugusid ja vaadake, kes nendega suhtlevad. Esitage endale samal ajal järgmised küsimused:

• Kuidas suhtleb mõjutaja oma jälgijatega?
• Kui pühendunud on nende fännid?
• Kuidas mõjutaja suhtleb? Veenduge, et tema stiil ja hääl on kooskõlas teie omaga.

Kui te ei ole veel kindel, kuidas alustada, siis on ka mõjutajaturunduse agentuuri palkamine üks võimalus.

Ärge unustage, et mõjutaja ei pea olema kuulus, et olla kaasahaarav. Koolid, nagu Nova Southeastern University, paluvad sageli üliõpilastel oma Snapchat'i ülevõtmisi korraldada. Need isiklikud lood on värsked ja seotud. Need on suurepärane viis uute üliõpilaste värbamiseks - ja palju odavam kui kuulsuste ülevõtmised!

3. samm: määrake kellaaeg ja kuupäev

Ajastus on Snapchati puhul sama oluline kui teistel platvormidel.

Meie üldised parimad tavad selle kohta, millal sotsiaalvõrgustikus postitusi teha, aitavad teil alustada. Kuid ka Snapchati turundus on mitmes mõttes ainulaadne. Näiteks veedavad kasutajad platvormil umbes 30 minutit päevas. Nad kipuvad seda külastama lühikeste puhangutena - umbes 20 korda päevas. Pidage seda oma kampaania planeerimisel meeles.

Teie Snapchati ülevõtmise ideaalne ajastus sõltub järgmistest teguritest:

• Millisel kellaajal on mõjutajate kaasatus kõige suurem? Tööpäevad või nädalavahetused? Hommikuti või õhtuti?
• Kui pikk on nende keskmine vaatamisaeg? See mõjutab ülevõtmise ideaalset pikkust.
• Kus elab nende publik? Kasutage planeerimisel sobivat ajavööndit.
• Kas saate oma ülevõtmise ajastada eelseisva sündmusega? Peod, toodete turuletoomine ja pühad võivad kõik aidata tekitada elevust.

Kasutage oma võõrustaja Snapchat Insights'i, et saada vajalikku teavet. Kinnitage alati, et ajastus sobib neile enne ajakava lõplikku kinnitamist.

4. samm: kooskõlastage oma tegevust mõjutajaga

Looge selge ajakavaga turunduskampaania plaan. Andke endale vähemalt nädal (ideaalis kaks) aega Snapchati ülevõtmise reklaamimiseks.

Veenduge, et teie ja mõjutajad on mõlemad samal lehel. Andke neile põhilised tekstipunktid, millele nad oma loo ajal viidata saavad. Seadke selged ootused selle kohta, millal ja kui tihti nad peaksid ülevõtmist reklaamima.

Organiseerimine on eriti oluline konkreetsete ürituste reklaamimisel. Andke võõrustajale kõik asjakohased üksikasjad aegsasti ette. Kellaaeg, asukoht ja veebilehe lingid on kõik olulised.

5. samm: reklaamige ülevõtmist

Snapchati ülevõtmise ristturundamine on hädavajalik. Jaga uudist kõigil sotsiaalplatvormidel, optimeerides oma sõnumit iga kanali jaoks.

Veenduge, et teie mõjutaja teeb sama. Hea ülevõtja ütleb oma publikule, et:

Seadke end kokkulepitud kuupäeval ja kellaajal sisse

Jälgi oma brändi Snapchatis

Kontrollige kõiki partnerbrände, kellega te koostööd teete.

6. samm: anna mõjutajale loominguline kontroll

Kui see logistika on paigas, laske ohjad lahti!

Autentsus on iga tõhusa Snapchati ülevõtmise võti. Vältige stsenaariumit. Las mõjutaja jagab oma lugu oma fännidele tuttava ja armastatud isikliku varjundiga.

7. samm: Nautige ülevõtmist

Snapchati ülevõtmise päeval anna mõjutajale juurdepääs sinu brändi kanalile.

Seejärel häälestage ja jälgige kampaaniat. Kas mõjutaja lugu on kooskõlas teie brändiga? Kas see sisaldab kõiki kokkulepitud tekstipunkte?

Märkige üles kõik ülevõtmise ajal täheldatud kaasamised. Märkige üles peamised punktid, mis toimisid hästi (või ei toiminud üldse).

Pea meeles, et Snapchat kustutab lood 24 tunni jooksul. Tee palju ekraanipilte ja lae lugu alla niipea kui võimalik, et saaksid sellele hiljem viidata.

8. samm: dokumenteerige oma edu

Te olete teinud kogu raske töö. Nüüd on aeg kasu lõigata!

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis näitab, kuidas luua kohandatud Snapchati geofiltreid ja läätsesid, ning annab nõuandeid, kuidas neid oma ettevõtte reklaamimiseks kasutada.

Taaskasutage oma sisu, et teised saaksid sellele ligi. Postitage video Snapchati ülevõtmisest oma blogis, veebisaidil või YouTube'i kanalil.

Oma loo taaskasutamine on rohkem kui tasuta sisu. See on ka suurepärane viis fännide migreerimiseks teistest kanalitest sinu Snapchati kontole. Lisaks näeb Google videosid kui "kvaliteetset" sisu. See tähendab, et need võivad aidata parandada lehekülje SEO-d.

SoccerAM teeb seda väga hästi. Bränd postitab kõik oma parimad Snapchat Takeoverid YouTube'i, ja seda suurepärase tulemusega. Sellel videol on üle 150 000 vaatamise!

9. samm: Analüüsige ja mõtisklege

Kui kõik on valmis, on aeg teha kokkuvõte. Mida sa õppisid? Mida teeksid järgmisel korral teisiti?

Looge kampaania dokumenteerimiseks sotsiaalmeedia aruanne. Lisage sellesse kõik olulisemad punktid, ekraanipildid ja näpunäited tulevikuks. Kasutage Snapchat Insights'i, et anda aru asjakohaste tulemuslikkuse põhinäitajate (KPI) kohta. Isegi kui teil õnnestus ülevõtmine, on alati ruumi, et seda paremini teha.

Palju õnne! Sinu esimene Snapchati ülevõtmine on seljataga. Lõõgastu, naudi ja tähista oma edu.

Näiteid edukatest Snapchati ülevõtmistest

Vajate inspiratsiooni enne oma esimese ülevõtmise alustamist? Vaadake neid 5 brändi, kes teevad seda õigesti.

1. Irene Kim's Seoul Fashion Week Snapchat Takeover Vogue'ile

Selles filmis viib moemodell Irene Kim fännid Souli moenädala kulisside taha.

Mis teeb selle ülevõtmise nii suurepäraseks, on Irene armastusväärne isiksus. Vogue laseb tal jutustada lugu omal moel. Irene armsad filtrid ja emotikonid lisavad vinge isikupära.

2. "Simba" "Lõvikuningast" (Jelani Remy) Snapchat Takeover Tony auhindadele

Disney tegelase kaasamine staariks ei toimi iga brändi puhul, kuid Tony auhindade puhul ei võiks miski paremini sobida.

Broadway kuulsuse Jelani Remi loos on kõik suurepärase ülevõtmise elemendid. Seda juhib mõjutaja, keda Tony Awards'i publik armastab. See on isiklik ja kaasahaarav, kuid sisaldab selgeid hüüdeid brändile.

Jelani jagab ülevõtmise lõpus isegi südamlikku pistet. Ta räägib oma fännidele, kuidas ta lapsena unistas Tony auhinna võitmisest. See liigutav hetk muudab loo veelgi ehedamaks.

3. Wellback ja OXi Snapchat Takeover Arsenal F.C. jaoks.

Snapchati ülevõtmised on jalgpallitööstuses suured. Jalgpalliklubi Arsenal on vaid üks paljudest brändidest, kes kasutavad platvormi ära.

Jalgpallurid Danny Welbeck ja Alex Oxlade-Chamberlain võõrustavad seda vinge kulisside taga toimuvat lugu. Nad on toored ja isiklikud, andes fännidele sisevaateid meeskonna elust. Samuti sisaldavad nad mitu CTA-d: üks keskel, siis üks lõpus, et sõlmida leping.

4. Make It Pop Snapchat Takeover Nickelodeonile

Selles meeleolukas ülevõtmises osaleb kogu "Make It Popi" näitlejaskond.

Kuigi lugu on bränditud, pakub Nickelodeon saatejuhtidele palju loomingulist kontrolli. Iga näitlejamees sekundeerib oma unikaalse häälega. Tulemus on lõbus ja isiklik - see sobib ideaalselt Nickelodeoni noorele publikule.

5. MumsInTech Snapchat ülevõtmine DiversityInTechi jaoks

Makers Academy alustas paar aastat tagasi projekti nimega #DiversityinTech. Selle eesmärk on luua kaasavam tehnoloogiatööstus.

Bränd kasutas Snapchat'i, et tuua esile erinevaid spetsialiste tehnoloogiasfääris. Selles ülevõtmises näidati päeva elust koos Mums in Technology töötajatega.

Ülevõtmine on suurepärane mitmel põhjusel. Brändi kampaaniat reklaamiti eelnevalt Twitteris ja Mediumis. Lugu ise on soe ja lähedane ning tõeliste emade nägemine tööl on inspireeriv. Ka imearmsad beebid ei tee haiget!

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis näitab, kuidas luua kohandatud Snapchati geofiltreid ja läätsesid, ning annab nõuandeid, kuidas neid oma ettevõtte reklaamimiseks kasutada.