Амаль 80 працэнтаў падлеткаў ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў зараз карыстаюцца Snapchat. Большасць уваходзіць у сістэму штодня, што робіць асваенне платформы абавязковым для многіх маркетолагаў. Арганізацыя захопу Snapchat - выдатны пачатак.

Захоп уліковага запісу Snapchat - гэта калі ўплывовая асоба ў сацыяльных сетках стварае гісторыю ва ўліковым запісе брэнда. Брэнды арганізоўваюць гэтыя акцыі загадзя і (звычайна) плацяць уплывовым асобам. Яны з'яўляюцца эфектыўным спосабам стварыць падпісчыкаў Snapchat, прасоўваць прадукты і многае іншае.

У гэтай публікацыі мы падзелімся ўсім, што вам трэба ведаць аб паглынанні Snapchat, у тым ліку:

• Як паглынанне дапамагае кампаніям і ўплывовым асобам
• Як правесці адзін у 8 простых крокаў
• Прыклады брэндаў, якія робяць гэта правільна

Чаго вы чакаеце ? Давайце "прывяземся" да гэтага!

Бонус: Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва, якое раскрывае этапы стварэння карыстальніцкіх геафільтраў і лінзаў Snapchat, а таксама парады, як выкарыстоўваць іх для прасоўвання вашага бізнесу.

Навошта запускаць паглынанне Snapchat?

Паглынанні зараз набываюць вялікую тэндэнцыю. Ад Vogue да Nickelodeon усё больш і больш брэндаў інвесціруюць у гэту тэндэнцыю.

Вось толькі некалькі спосабаў паглынання Snapchat прынесці карысць як кампаніям, так і ўплывовым асобам:

Збірайце падпісчыкаў

Рост аўдыторыя - адна з галоўных пераваг захопу Snapchat.

Калі ўплывовая асоба «захоплівае» акаўнт брэнда, яна не проста стварае гісторыю. Яны таксама прасоўваюцьі прывабны, але ўключае ў сябе выразную хвалу брэнду.

Джэлані нават дзеліцца шчырым словам у канцы паглынання. Ён распавядае сваім прыхільнікам, як у дзяцінстве марыў атрымаць прэмію Тоні. Гэты кранальны момант робіць гісторыю больш аўтэнтычнай.

3. Wellback і OX паглынаюць Snapchat для ФК Арсенал

Паглынанні Snapchat велізарныя ў футбольнай індустрыі. Футбольны клуб "Арсенал" - толькі адзін з многіх брэндаў, якія карыстаюцца перавагамі платформы.

Футбалісты Дэні Уэлбек і Алекс Окслейд-Чэмберлен вядуць гэтую дзіўную закулісную гісторыю. Яны простыя і асабістыя, што дазваляе заўзятарам зірнуць на жыццё каманды. Яны таксама ўключаюць у сябе некалькі CTA: адзін у сярэдзіне, затым адзін для заключэння здзелкі ў канцы.

4. Захоп Snapchat Make It Pop для Nickelodeon

У гэтым аптымістычным захопе ўдзельнічае ўвесь акцёрскі склад Make It Pop.

Нягледзячы на ​​тое, што гісторыя з'яўляецца брэндавай, Nickelodeon прапануе гаспадарам шырокі творчы кантроль. Кожны ўдзельнік акцёрскага складу падключаецца сваім унікальным голасам. Вынік вясёлы і асабісты - ідэальна падыходзіць для маладой аўдыторыі Nickelodeon.

5. Захоп Snapchat MumsInTech для DiversityInTech

Makers Academy запусціла праект пад назвай #DiversityinTech некалькі гадоў таму. Мэта? Каб стварыць больш інклюзіўную індустрыю тэхналогій.

Брэнд выкарыстаў Snapchat, каб вылучыць розных прафесіяналаў у сферы тэхналогій. Гэта захоп быў паказаны дзень ужыццё з супрацоўнікамі Mums in Technology.

Захоп выдатны па некалькіх прычынах. Брэнд загадзя прасоўваў кампанію ў Twitter і Medium. Сама гісторыя цёплая і блізкая, і бачыць сапраўдных мам на працы натхняе. Чароўныя дзеткі таксама не баляць!

Бонус: Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва, якое раскрывае этапы стварэння карыстальніцкіх геафільтраў і лінзаў Snapchat, а таксама парады па іх выкарыстанні для прасоўвання вашага бізнесу.

Гэта перавага ў абодвух напрамках. Захоп Snapchat таксама дазваляе ўплывовым асобам стварыць сваю аўдыторыю.

У ідэале і ўплывовыя асобы, і брэнд скончаць дзень з большай колькасцю падпісчыкаў.

Разнастайце сваю аўдыторыю

Захоп уліковага запісу Snapchat не толькі ўплывае на колькасць вашых падпісчыкаў. Яны таксама ўплываюць на якіх карыстальнікаў вы дасягаеце.

Вы выпускаеце новы прадукт ці паслугу? Аддзяленне жаночага адзення? Знайдзіце інфлюенсера, чыя аўдыторыя адпавядае вашай мэтавай дэмаграфічнай групе. Правільны асоба з уплывам дапаможа вам выйсці на рынак, да якога ў адваротным выпадку вы б не мелі доступу.

Зноў жа, гэтая перавага датычыцца і асоб з уплывам. Захопы Snapchat бяспройгрышныя для ўсіх.

Пакажыце асабісты бок вашага брэнда

Выдатныя захопы Snapchat сырыя, недапрацаваныя і асабістыя. Яны адчуваюць сябе сапраўднымі, што спрыяе ўмацаванню даверу да вашага брэнда.

Возьміце, напрыклад, серыю Адзін дзень з жыцця ад MedSchoolPosts. Кожнае паглынанне прапануе зазірнуць за кулісы кар'еры медыцынскага работніка.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Падобныя «інсайдэрскія» гісторыі дапамагаюць прыхільнікі адчуваюць сябе больш звязанымі з вашым брэндам. Акрамя таго, яны прапануюць каштоўныя веды, якія паслядоўнікі не могуць знайсці ў іншым месцы.

Наладжвайце сувязі

Вы ніколі не ведаеце, каго сустрэнеце падчасЗахоп Snapchat.

Напрыклад, вы можаце выявіць рынак, пра які раней не думалі. Або звязацца з уплывовым чалавекам, які ідэальна падыдзе для вашага наступнага прасоўвання. Нават абмен кантактнай інфармацыяй з прафесіяналамі вашай галіны можа быць карысным.

Паглынанне можа стаць магутнай магчымасцю для наладжвання кантактаў як для ўплывовых асоб, так і для прадпрыемстваў.

Рэкламуйце навіны, прадукты ці падзеі

Паглынанне Snapchat - выдатная стратэгія для запуску чагосьці новага. Гэта просты спосаб падняць шум вакол прадуктаў, паслуг або падзей.

Выберыце ўплывовую асобу, якая падыходзіць для таго, што вы прасоўваеце. Папрасіце іх вылучыць запуск у сваёй гісторыі. Прапануйце спецыяльную зніжку падпісчыкам, каб атрымаць дадатковую цягу.

Вы нават можаце выкарыстоўваць паглынанне для рэкламных кампаній.

Gucci зрабіў гэта вельмі добра пару гадоў таму. Спявачка Флорэнс Уэлч пагадзілася стаць амбасадарам брэнда. Брэнд прымусіў мадэль Алексу Чанг паведаміць навіны аб паглынанні Snapchat — з цудоўнымі вынікамі:

Зарабляйце грошы

Некаторым уплывовым асобам паглынанне Snapchat дапамагае аплачваць рахункі.

Сярэднія стаўкі пачынаюцца ад 500 долараў за гісторыю, паведамляе ўплывовая асоба Snapchat Cyrene Quiamco. Стаўкі ўплывовых асоб адрозніваюцца. Некаторыя могуць наогул адмовіцца ад наяўных грошай і прыняць замест гэтага аплату ў натуральнай форме. Усё залежыць ад колькасці іх прыхільнікаў і характару паглынання.

На чым бы вы ні спыніліся, памятайце, што справядлівая аплата з'яўляецца ключом дапаспяховы маркетынг з уплывам. Пераканайцеся, што канчатковая стаўка працуе як для вас, так і для ўплывовай асобы.

Як захапіць Snapchat у 9 крокаў

Такім чынам, што трэба, каб захапіць Snapchat? Поспех можа выглядаць зусім па-рознаму ў залежнасці ад брэнда. Але ёсць некаторыя асновы, якія павінен ведаць кожны маркетолаг.

Калі вы пачатковец у Snapchat, азнаёмцеся з нашым кіраўніцтвам для пачаткоўцаў, перш чым пагрузіцца. У адваротным выпадку чытайце далей. Гэтыя восем простых крокаў дапамогуць вам.

Крок 1: Стаўце «разумныя» мэты

Выдатныя кампаніі ў сацыяльных сетках пачынаюцца з вялікіх мэтаў. Выразна вызначыцеся, чаго вы хочаце дасягнуць, перш чым пачаць планаваць паглынанне Snapchat.

Лепшыя мэты ў сацыяльных сетках адпавядаюць прынцыпу «SMART»:

• Канкрэтныя: ясныя, дакладныя мэты: лягчэй дасягнуць.
• Вымерна: вызначце паказчыкі, каб вы маглі адсочваць свой поспех.
• Дасягальна: пераканайцеся, што вы не настроены на немагчымыя дасягненні.
• Адпаведна : Прывяжыце свае мэты да больш шырокіх бізнес-задач.
• Своечасова: усталюйце тэрміны, каб не адставаць ад вашай каманды.

  Скажам, вы хочаце захапіць Snapchat, каб прарэкламаваць маючую адбыцца падзею. Спачатку вырашыце, колькі месцаў вы хочаце запоўніць: 50? 100? 500? Затым стварыце унікальны код скідкі, каб убачыць, колькі білетаў прадае кампанія.

Toploft Clothing скарысталася гэтай стратэгіяй у мінулай кампаніі. Яны выкарыстоўвалі код зніжкі для прасоўвання свайго паглынання ісачыце за яго поспехам.

У нас ёсць захапляльны захоп snapchat! Сачыце за намі і атрымайце спецыяльны код зніжкі сёння! pic.twitter.com/OSlnGH727x

— адзенне toploft (@toploftclothing) 20 сакавіка 2017 г.

Крок 2: Выберыце ідэальнага ўплывовага чалавека

Пакіньце сабе хаця б некалькі тыдняў каб выбраць уплывовую асобу для вашага захопу. Каб знайсці патрэбнага чалавека, можа спатрэбіцца шмат часу і ўважлівага вышуку.

Вось некаторыя лепшыя практыкі выбару добрага ўплывовага чалавека:

• Шукайце ўплывовых асоб, якія адпавядаюць вашаму брэнду каштоўнасці. Улічвайце іх тон і эстэтыку. Выберыце таго, з кім ваша аўдыторыя можа звязацца.
• Вылучыце іх паслядоўнікаў . Ацаніце, ці мае сэнс дэмаграфічная аўдыторыя для вашага брэнда. Няхай уплывовая асоба прадаставіць падрабязную дэмаграфічную інфармацыю, калі гэта магчыма. (Snapchat Insights можа дапамагчы ў гэтым).
• Сцеражыцеся метрык дармаедства, напрыклад, іх Snapchat Score. Гэты паказчык можа даць вам зразумець іх уплыў. Але іншыя фактары, такія як час прагляду, часта больш важныя.

Пасля таго, як вы вызначылі некалькі кандыдатаў, выдаткуйце некаторы час на іх акаўнты. Глядзіце іх гісторыі і паглядзіце, хто з імі ўзаемадзейнічае. Па ходу задайце сабе наступныя пытанні:

• Як уплывовая асоба ставіцца да сваіх падпісчыкаў?
• Наколькі ўцягнутыя яе прыхільнікі?
• Як уплывовая асоба мае зносіны ? Пераканайцеся, што іх стыль і голас супадаюць з вашымі

Калі вы ўсё яшчэ не ведаеце, з чаго пачаць, можна таксама наняць маркетынгавае агенцтва з уплывам.

Памятайце, што ўплывовы чалавек не павінен быць вядомым, каб быць прыцягненне. Такія школы, як Nova Southeastern University, часта просяць студэнтаў прыняць іх Snapchat. Гэтыя асабістыя гісторыі свежыя і звязаныя. Гэта выдатны спосаб набраць новых студэнтаў — і нашмат танней, чым паглынанне знакамітасцямі!

Крок 3: Усталюйце час і дату

Час у Snapchat гэтак жа важны, як і на іншыя платформы.

Нашы агульныя лепшыя практыкі, калі публікаваць паведамленні ў сацыяльных сетках, могуць дапамагчы вам пачаць. Але маркетынг Snapchat таксама унікальны ў некалькіх адносінах. Напрыклад, карыстальнікі праводзяць на платформе каля 30 хвілін у дзень. Яны, як правіла, наведваюцца ў кароткія парывы ​​- каля 20 разоў кожны дзень. Майце гэта на ўвазе пры планаванні вашай кампаніі.

Ідэальны час для захопу Snapchat будзе залежаць ад наступных фактараў:

• У які час сутак уплывовая асоба найбольш актыўна ўдзельнічае ? Будні ці выхадныя? Раніцай ці вечарам?
• Колькі сярэдні час іх прагляду? Гэта паўплывае на ідэальную працягласць захопу.
• Дзе жыве іх аўдыторыя? Калі вы плануеце, выкарыстоўвайце адпаведны гадзінны пояс.
• Ці можаце вы прымеркаваць сваё захоп да будучай падзеі? Вечарынкі, прэзентацыі прадуктаў і святы могуць дапамагчы выклікаць шум.

Для доступу выкарыстоўвайце Snapchat Insights вашага хостанеабходную інфармацыю. Заўсёды пацвярджайце, што час працуе для іх, перш чым завяршаць расклад.

Крок 4: каардынуйце дзеянні з уплывовым чалавекам

Стварыце план маркетынгавай кампаніі з дакладным графікам. Дайце сабе як мінімум тыдзень (у ідэале два), каб прасоўваць захоп Snapchat.

Пераканайцеся, што вы і ўплывовая асоба знаходзіцеся на адной старонцы. Дайце ім асноўныя моманты, на якія можна спасылацца падчас іх расповеду. Усталюйце дакладныя чаканні адносна таго, калі і як часта яны павінны рэкламаваць паглынанне.

Арганізацыя вельмі важная пры прасоўванні пэўных падзей. Загадзя паведаміце гаспадару адпаведную інфармацыю. Час, месцазнаходжанне і спасылкі на вэб-сайты вельмі важныя.

Крок 5: Прасоўвайце захоп

Перакрыжаванае прасоўванне захопу Snapchat з'яўляецца абавязковым. Абагульвайце навіны на ўсіх сацыяльных платформах, аптымізуючы сваё паведамленне для кожнага канала.

Пераканайцеся, што ваш інфлюенсер робіць тое ж самае. Выдатны вядучы скажа сваёй аўдыторыі:

Настроіцца на ўзгодненую дату і час

Сачыць за сваім брэндам у Snapchat

Праверыць любыя партнёрскія брэнды, з якімі вы супрацоўнічаеце з.

Крок 6: Дайце ўплывовым асобам творчы кантроль

Пасля таго, як гэтыя матэрыяльна-тэхнічныя сродкі будуць створаны, адпусціце панаванне!

Аўтэнтычнасць з'яўляецца ключом да любога эфектыўнага захопу Snapchat. Пазбягайце копіі па сцэнарыю. Дазвольце ўплывовым асобам падзяліцца сваёй гісторыяй у асабістым ключы, якое ведаюць і любяць іх прыхільнікі.

Крок 7: Атрымлівайце асалоду адзахоп

У дзень захопу Snapchat дайце ўплывовым асобам доступ да канала вашага брэнда.

Затым падключыцеся і адсочвайце кампанію. Ці супадае гісторыя ўплывовага чалавека з вашым брэндам? Ці ўключае ў сябе ўсе пункты капіравання, пра якія вы ўзгаднілі?

Звярніце ўвагу на любое ўзаемадзеянне, якое вы заўважылі падчас паглынання. Запішыце ключавыя моманты, якія спрацавалі добра (або зусім не спрацавалі).

Памятайце, што Snapchat выдаляе гісторыі на працягу 24 гадзін. Зрабіце шмат скрыншотаў і спампуйце гісторыю як мага хутчэй, каб вы маглі спасылацца на яе пазней.

Крок 8: Задакументуйце свае поспехі

Вы прыклалі ўсю цяжкую працу. Цяпер прыйшоў час пажынаць перавагі!

Бонус: Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва, якое раскрывае крокі па стварэнні ўласных геафільтраў і лінзаў Snapchat, а таксама парады, як выкарыстоўваць іх для прасоўвання вашага бізнесу.

Змяніце сваё змесціва, каб іншыя маглі атрымаць да яго доступ. Размясціце відэа захопу Snapchat у сваім блогу, на вэб-сайце або на канале YouTube.

Перапрафіляванне вашай гісторыі - гэта больш, чым бясплатны кантэнт. Гэта таксама выдатны спосаб перанесці прыхільнікаў з іншых каналаў на ваш уліковы запіс Snapchat. Акрамя таго, Google разглядае відэа як «высокаякасны» кантэнт. Гэта азначае, што яны могуць дапамагчы палепшыць SEO на старонцы.

SoccerAM робіць гэта вельмі добра. Брэнд публікуе ўсе свае лепшыя захопы Snapchat на YouTube з цудоўнымі вынікамі. Гэта відэа мае больш за 150 000 праглядаў!

Крок 9: Аналіз іразважаць

Калі ўсё скончана, прыйшоў час падвесці вынікі. Што вы даведаліся? Што б вы зрабілі інакш у наступны раз?

Стварыце справаздачу ў сацыяльных сетках, каб задакументаваць кампанію. Уключыце любыя асноўныя моманты, скрыншоты і парады на будучыню. Выкарыстоўвайце Snapchat Insights для справаздач аб адпаведных ключавых паказчыках эфектыўнасці (KPI). Нават калі вы справіліся з паглынаннем, заўсёды ёсць што зрабіць лепш.

Віншуем! Ваша першае захоп Snapchat ззаду. Адпачніце, атрымлівайце асалоду ад і святкуйце свой поспех.

Прыклады паспяховых паглынанняў Snapchat

Патрэбна натхненне, перш чым прыступіць да першага паглынання? Праверце гэтыя 5 брэндаў, якія робяць гэта правільна.

1. Ірэн Кім захоп Snapchat на Тыдні моды ў Сеуле для Vogue

У гэтым захопе мадэль Ірэн Кім вядзе фанатаў за кулісы Тыдня моды ў Сеуле.

Што робіць гэта захоп такім выдатным, так гэта прывабная асоба Ірэн. Vogue дазваляе ёй распавесці гісторыю па-свойму. Сімпатычныя фільтры і эмодзі Ірэн дадаюць надзвычайны асабісты настрой.

2. «Сімба» з «Караля Льва» (Джэлані Рэмі) «Захоп Snapchat» для ўзнагароды «Тоні»

Прыцягненне персанажа Дыснею да ўдзелу ў захопе не падыйдзе кожнаму брэнду. Але для ўручэння прэміі Тоні няма нічога лепшага.

У гісторыі брадвейскай знакамітасці Джэлані Рэмі ёсць усе элементы вялікага захопу. Яго вядзе ўплывовая асоба, якая спадабаецца гледачам прэміі Тоні. Гэта асабістае