Prawie 80 procent osób w wieku od 18 do 24 lat jest obecnie na Snapchacie. Większość z nich loguje się tam codziennie, co sprawia, że opanowanie platformy jest koniecznością dla wielu marketerów. Organizowanie Snapchat takeover jest świetnym miejscem do rozpoczęcia.

A Przejęcie konta na Snapchacie Marki organizują te promocje z wyprzedzeniem i (zazwyczaj) płacą influencerowi. Jest to skuteczny sposób na budowanie followersów na Snapchacie, promowanie produktów i wiele innych.

W tym poście podzielimy się wszystkim, co musisz wiedzieć o przejęciach Snapchata, w tym:

• Jak przejęcia pomagają firmom i influencerom
• Jak go zorganizować w 8 prostych krokach
• Przykłady marek, które robią to dobrze

Na co czekasz - "pstryknijmy" na to!

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który ujawnia kroki do tworzenia niestandardowych geofiltrów i soczewek Snapchat, plus wskazówki, jak wykorzystać je do promowania swojej firmy.

Dlaczego warto uruchomić Snapchat takeover?

Od Vogue po Nickelodeon, coraz więcej marek inwestuje w ten trend.

Oto tylko kilka sposobów, w jaki przejęcia Snapchata przynoszą korzyści zarówno firmom, jak i influencerom:

Zdobywanie zwolenników

Rosnąca publiczność to jedna z głównych korzyści z przejęcia Snapchata.

Kiedy influencer "przejmuje" konto marki, nie tylko tworzy historię, ale także promuje ją wśród wszystkich swoich followersów. To może oznaczać tysiące świeżych spojrzeń na konto Twojej marki.

Ta korzyść działa w obie strony. Przejęcie Snapchata pozwala również influencerowi zbudować ich publiczność.

W idealnej sytuacji zarówno influencer, jak i marka zakończą dzień z większą liczbą followersów.

Zróżnicuj swoją publiczność

Przejęcia kont na Snapchacie dotyczą nie tylko ile zwolenników, których masz. Mają też wpływ na jaki użytkowników, do których docierasz.

Czy wprowadzasz na rynek nowy produkt lub usługę? Rozszerzasz swoją działalność o odzież damską? Znajdź influencera, którego publiczność pasuje do Twojej docelowej demografii. Odpowiedni influencer pomoże Ci wejść na rynek, do którego inaczej nie miałbyś dostępu.

Ponownie, ta korzyść dotyczy również influencerów. Snapchatowe przejęcia to win-win dla wszystkich.

Pokaż osobistą stronę swojej marki

Świetne Snapchat takeovers są surowe, niepolukrowane i osobiste. Czują się autentyczne, co pomaga budować zaufanie do Twojej marki.

Weź MedSchoolPosts's Jeden dzień z życia Każde przejęcie oferuje zakulisowe spojrzenie na karierę specjalisty medycznego.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

"Insider" historie takie jak te pomagają fanom poczuć się bardziej związanym z Twoją marką. Dodatkowo, oferują one cenną wiedzę, której zwolennicy nie mogą znaleźć gdzie indziej.

Buduj połączenia

Nigdy nie wiesz, kogo spotkasz podczas przejęcia Snapchata.

Możesz na przykład odkryć rynek, którego wcześniej nie brałeś pod uwagę, albo nawiązać kontakt z influencerem, który będzie idealny do Twojej kolejnej promocji. Nawet wymiana informacji kontaktowych z profesjonalistami z Twojej branży może być przydatna.

Przejęcia mogą być potężną okazją do networkingu zarówno dla influencerów, jak i firm.

Promowanie nowości, produktów lub wydarzeń

Snapchatowe przejęcia to świetna strategia na wprowadzenie czegoś nowego. To prosty sposób na wywołanie szumu wokół produktów, usług czy wydarzeń.

Wybierz influencera, który jest odpowiedni dla tego, co promujesz. Poproś go o podkreślenie premiery w swojej historii. Zaoferuj specjalną zniżkę dla followersów, aby zyskać dodatkową trakcję.

Możesz nawet wykorzystać takeovers do kampanii reklamowych.

Gucci zrobił to naprawdę dobrze kilka lat temu. Piosenkarka Florence Welch zgodziła się zostać ambasadorką marki. Marka zaangażowała modelkę Alexę Chung do przekazania wiadomości w ramach Snapchat Takeover - z niesamowitym skutkiem:

Zarabiaj pieniądze

Dla niektórych influencerów przejęcia Snapchata pomagają opłacić rachunki.

Średnie stawki zaczynają się od 500 dolarów za historię, według influencera Snapchata Cyrene Quiamco. Stawki dla influencerów są różne, niektórzy mogą zrezygnować z gotówki i przyjąć zamiast niej wynagrodzenie w naturze. Wszystko zależy od wielkości ich followersów i charakteru przejęcia.

Niezależnie od tego, co ustalisz, pamiętaj, że uczciwa zapłata jest kluczem do udanego influencer marketingu. Upewnij się, że ostateczna stawka działa zarówno dla ciebie, jak i dla influencera.

Jak przeprowadzić przejęcie na Snapchacie w 9 krokach

Co więc trzeba zrobić, żeby zdobyć Snapchata? Sukces może wyglądać zupełnie inaczej w zależności od marki, ale są pewne podstawy, które każdy marketer powinien znać.

Jeśli jesteś nowy w Snapchat, sprawdź nasz przewodnik dla początkujących przed nurkowaniem. W przeciwnym razie czytaj dalej, te osiem prostych kroków ma cię pokryte.

Krok 1: Ustalenie celów "SMART"

Wielkie kampanie w mediach społecznościowych zaczynają się od wielkich celów. Wyraźnie określ, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz planować swoje przejęcie Snapchata.

Najlepsze cele w mediach społecznościowych podążają za ramami "SMART":

• Konkretne: Jasne, precyzyjne cele są łatwiejsze do osiągnięcia.
• Mierzalny: Określ metryki, abyś mógł śledzić swój sukces.
• Osiągalne: Upewnij się, że nie nastawiasz się na niemożliwe do zrealizowania wyczyny.
• Istotne: Powiąż swoje cele z większymi celami biznesowymi.
• Terminowość: Wyznaczaj terminy, aby utrzymać zespół na właściwym kursie.

  Powiedzmy, że chcesz uruchomić Snapchat takeover, aby promować nadchodzące wydarzenie. Najpierw zdecyduj dokładnie, ile miejsc chcesz wypełnić: 50? 100? 500? Następnie utwórz unikalny kod rabatowy, aby zobaczyć, ile biletów sprzedaje kampania.

Z tej strategii skorzystała w minionej kampanii firma Toploft Clothing, która wykorzystała kod rabatowy do promocji swojego przejęcia i śledzenia jego sukcesu.

Mamy ekscytujące przejęcie snapchata! Śledź i zdobądź specjalny kod rabatowy już dziś! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) March 20, 2017

Krok 2: Wybierz idealnego influencera

Zostaw sobie co najmniej kilka tygodni na wybranie influencera do przejęcia. Znalezienie odpowiedniej osoby może zająć dużo czasu i starannego poszukiwania.

Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących wyboru świetnego influencera:

• Szukaj influencerów, którzy są zgodni z wartościami Twojej marki. Weź pod uwagę ich ton i estetykę. Wybierz kogoś, z kim Twoi odbiorcy mogą się związać.
• Sprawdź ich zwolenników Oceń, czy demografia ich odbiorców ma sens dla Twojej marki. Poproś influencera o podanie szczegółowych informacji demograficznych, jeśli to możliwe (Snapchat Insights może w tym pomóc).
• Uważaj na metryki próżności, Ta metryka może dać ci poczucie ich wpływu, ale inne czynniki, takie jak czas oglądania, są często ważniejsze.

Kiedy już zidentyfikujesz kilku kandydatów, spędź trochę czasu na ich kontach. Obserwuj ich historie i zobacz, kto wchodzi z nimi w interakcje. W trakcie pracy zadaj sobie następujące pytania:

• Jak influencer odnosi się do swoich followersów?
• Jak bardzo zaangażowani są ich fani?
• Jak komunikuje się influencer? Upewnij się, że jego styl i głos są zgodne z Twoim własnym.

Jeśli nadal nie jesteś pewien, jak zacząć, wynajęcie agencji influencer marketingu jest również opcją.

Pamiętaj, że influencer nie musi być sławny, aby być angażującym. Szkoły takie jak Nova Southeastern University często proszą studentów, aby byli gospodarzami ich Snapchat takeovers. Te osobiste historie są świeże i relatywne. Są świetnym sposobem na rekrutację nowych studentów - i o wiele tańszym niż celebryckie takeovers!

Krok 3: Ustawienie godziny i daty

Timing jest tak samo ważny na Snapchacie, jak i na innych platformach.

Nasze ogólne najlepsze praktyki dotyczące tego, kiedy publikować na portalach społecznościowych, mogą pomóc Ci zacząć. Ale marketing na Snapchacie jest również wyjątkowy pod kilkoma względami. Na przykład, użytkownicy spędzają około 30 minut dziennie na platformie. Mają tendencję do odwiedzania jej w krótkich seriach - około 20 razy każdego dnia. Miej to na uwadze podczas planowania kampanii.

Idealny czas dla twojego przejęcia Snapchata będzie zależał od następujących czynników:

• O jakiej porze dnia zaangażowanie influencera jest największe? Dni powszednie czy weekendy? Poranki czy wieczory?
• Jak długi jest ich średni czas oglądania? Będzie to miało wpływ na idealną długość przejęcia.
• Gdzie mieszka ich publiczność? Podczas planowania używaj odpowiedniej strefy czasowej.
• Czy możesz zgrać czasowo swoje przejęcie z nadchodzącym wydarzeniem? Imprezy, premiery produktów i święta mogą pomóc w generowaniu buzzu.

Użyj Snapchat Insights swojego gospodarza, aby uzyskać dostęp do potrzebnych informacji. Zawsze potwierdzaj, że czas działa dla nich przed sfinalizowaniem harmonogramu.

Krok 4: Koordynacja działań z influencerem

Stwórz plan kampanii marketingowej z jasną osią czasu. Daj sobie co najmniej tydzień (najlepiej dwa) na promocję przejęcia Snapchata.

Upewnij się, że ty i influencer jesteście na tej samej stronie. Dostarcz im kluczowe punkty kopii, do których będą mogli się odnieść podczas swojej historii. Ustal jasne oczekiwania dotyczące tego, kiedy i jak często powinni promować przejęcie.

Organizacja jest szczególnie ważna przy promowaniu konkretnych wydarzeń. Przekaż gospodarzowi wszelkie istotne szczegóły z dużym wyprzedzeniem. Czas, lokalizacja i linki do stron internetowych są niezbędne.

Krok 5: Promowanie przejęcia

Cross-promocja Twojego przejęcia Snapchata jest koniecznością. Podziel się wiadomością na wszystkich platformach społecznościowych, optymalizując swój przekaz dla każdego kanału.

Upewnij się, że Twój influencer robi to samo. Świetny gospodarz takeover powie swoim odbiorcom, aby:

Nastaw się na uzgodnioną datę i godzinę

Śledź swoją markę na Snapchacie

Sprawdź wszystkie marki partnerskie, z którymi współpracujesz.

Krok 6: Daj influencerowi kreatywną kontrolę

Gdy ta logistyka jest już na miejscu, puśćcie wodze!

Autentyczność jest kluczem do skutecznego przejęcia Snapchata. Unikaj skryptów, pozwól influencerowi dzielić się swoją historią z osobistym akcentem, który jego fani znają i kochają.

Krok 7: Ciesz się z przejęcia

W dniu przejęcia Snapchata daj influencerowi dostęp do kanału Twojej marki.

Czy historia influencera jest zgodna z Twoją marką i czy zawiera wszystkie uzgodnione punkty zapisu?

Zanotuj każde zaangażowanie, które zauważysz podczas przejęcia. Zapisz kluczowe punkty, które zadziałały dobrze (lub nie zadziałały wcale).

Pamiętaj, że Snapchat kasuje historie w ciągu 24 godzin. Rób dużo zrzutów ekranu i pobierz historię ASAP, abyś mógł się do niej później odnieść.

Krok 8: Dokumentuj swoje sukcesy

Włożyłeś w to całą ciężką pracę, teraz czas na czerpanie korzyści!

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który ujawnia kroki do tworzenia niestandardowych geofiltrów i soczewek Snapchat, plus wskazówki, jak wykorzystać je do promowania swojej firmy.

Przeprojektuj swoje treści, aby inni mieli do nich dostęp. Zamieść film z przejęcia Snapchata na swoim blogu, stronie internetowej lub kanale YouTube.

Repozycjonowanie historii to coś więcej niż darmowa treść. To także świetny sposób na migrację fanów z innych kanałów na konto Snapchat. Dodatkowo, Google postrzega filmy jako treści "wysokiej jakości". Oznacza to, że mogą one pomóc poprawić on-page SEO.

SoccerAM robi to naprawdę dobrze. Marka zamieszcza wszystkie swoje topowe Snapchat Takeovers na YouTube, z rewelacyjnymi wynikami. Ten film ma ponad 150 000 wyświetleń!

Krok 9: Analiza i refleksja

Kiedy wszystko jest już gotowe, czas na podsumowanie. Czego się nauczyłeś, co zrobiłbyś inaczej następnym razem?

Stwórz raport z mediów społecznościowych, aby udokumentować kampanię. Zawrzyj w nim wszystkie najważniejsze punkty, zrzuty ekranu i wskazówki na przyszłość. Użyj Snapchat Insights, aby zgłosić odpowiednie kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Nawet jeśli udało ci się przejąć kontrolę, zawsze można zrobić to lepiej.

Gratulacje! Twoje pierwsze przejęcie Snapchata już za Tobą. Zrelaksuj się, ciesz się i świętuj swój sukces.

Przykłady udanych przejęć Snapchata

Potrzebujesz inspiracji przed podjęciem się pierwszego przejęcia? Sprawdź te 5 marek, które robią to dobrze.

1. Irene Kim na Seoul Fashion Week Snapchat Takeover dla Vogue'a

W tym ujęciu modelka Irene Kim zabiera fanów za kulisy tygodnia mody w Seulu.

To, co sprawia, że to przejęcie jest tak wspaniałe, to sympatyczna osobowość Ireny. Vogue pozwala jej opowiedzieć historię na swój sposób. Urocze filtry i emojis Ireny dodają niesamowitego osobistego akcentu.

2) "Simba" z Króla Lwa (Jelani Remy)'s Snapchat Takeover for the Tony Awards

Uzyskanie postaci Disneya do gwiazdy w przejęciu nie będzie działać dla każdej marki. Ale dla Tony Awards, nic nie może być lepszym dopasowaniem.

Historia gwiazdy Broadwayu Jelani Remi ma wszystkie elementy świetnego przejęcia. Jest prowadzona przez influencera, którego pokocha publiczność Tony Awards. Jest osobista i angażująca, ale zawiera wyraźne okrzyki dla marki.

Jelani dzieli się nawet serdeczną wtyczką na końcu przejęcia. Opowiada swoim fanom, jak marzył o zdobyciu Tony Award jako dziecko. Ten wzruszający moment sprawia, że historia czuje się bardziej autentyczna.

3) Wellback and the OX's Snapchat Takeover dla Arsenalu F.C.

Przejęcia Snapchata są ogromne w branży piłkarskiej. Arsenal Football Club jest tylko jedną z wielu marek korzystających z platformy.

Piłkarze Danny Welbeck i Alex Oxlade-Chamberlain są gospodarzami tej niesamowitej historii zza kulis. Są surowe i osobiste, dając fanom wgląd w życie drużyny. Zawierają również wiele CTA: jedno w środku, a drugie, aby przypieczętować umowę na końcu.

4. Make It Pop Snapchat Takeover dla Nickelodeon

W tym podniebnym przejęciu bierze udział cała obsada Make It Pop.

Mimo, że historia jest markowa, Nickelodeon daje gospodarzom dużo kreatywnej kontroli. Każdy członek obsady ma swój własny, niepowtarzalny głos. Rezultat jest zabawny i osobisty - idealny dla młodych widzów Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat Takeover dla DiversityInTech

Makers Academy kilka lat temu rozpoczęła projekt o nazwie #DiversityinTech. Cel? Stworzenie bardziej inkluzywnej branży technologicznej.

Marka wykorzystała Snapchat, aby zwrócić uwagę na różnorodnych profesjonalistów w sferze technologicznej. To przejęcie pokazało dzień z życia pracowników Mums in Technology.

Przejęcie jest świetne z kilku powodów. Marka promowała kampanię z wyprzedzeniem na Twitterze i Medium. Sama historia jest ciepła i relatywna, a zobaczenie prawdziwych mam w pracy jest inspirujące. Urocze dzieci też nie szkodzą!

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który ujawnia kroki do tworzenia niestandardowych geofiltrów i soczewek Snapchat, plus wskazówki, jak wykorzystać je do promowania swojej firmy.