Fast 80 Prozent der 18- bis 24-Jährigen sind heute auf Snapchat. Die meisten loggen sich täglich ein, was die Beherrschung der Plattform für viele Marketer zu einem Muss macht. Ein Snapchat-Takeover zu veranstalten ist ein guter Anfang.

A Übernahme eines Snapchat-Kontos ist, wenn ein Social Media-Influencer eine Story auf dem Konto einer Marke erstellt. Marken arrangieren diese Aktionen im Voraus und bezahlen (normalerweise) den Influencer. Sie sind eine effektive Möglichkeit, eine Snapchat-Fangemeinde aufzubauen, Produkte zu bewerben und vieles mehr.

In diesem Beitrag erfährst du alles, was du über Snapchat-Übernahmen wissen musst, einschließlich:

• Wie Übernahmen Unternehmen und Influencern helfen
• In 8 einfachen Schritten zum Gastgeber
• Beispiele für Marken, die es richtig machen

Worauf warten Sie noch? Schnappen Sie zu!

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Warum eine Snapchat-Übernahme durchführen?

Von Vogue bis Nickelodeon - immer mehr Marken setzen auf diesen Trend.

Hier sind nur einige Möglichkeiten, wie Snapchat-Übernahmen sowohl Unternehmen als auch Influencer profitieren:

Anhängerschaft gewinnen

Ein wachsendes Publikum ist einer der Hauptvorteile einer Snapchat-Übernahme.

Wenn ein Influencer das Konto einer Marke "übernimmt", erstellt er nicht nur eine Geschichte, sondern bewirbt die Übernahme auch bei allen seinen Followern. Das kann bedeuten, dass Tausende von neuen Augen auf das Konto Ihrer Marke gerichtet werden.

Dieser Vorteil geht in beide Richtungen: Ein Snapchat-Takeover ermöglicht dem Influencer auch den Aufbau von ihre Publikum.

Im Idealfall haben sowohl der Influencer als auch die Marke am Ende des Tages mehr Follower.

Diversifizieren Sie Ihr Publikum

Die Übernahme von Snapchat-Konten betrifft nicht nur wie viele Sie haben auch einen Einfluss auf die welche Art der Nutzer, die Sie erreichen.

Bringen Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt? Suchen Sie einen Influencer, dessen Publikum Ihrer Zielgruppe entspricht. Der richtige Influencer wird Ihnen helfen, einen Markt zu erschließen, zu dem Sie sonst keinen Zugang hätten.

Auch dieser Vorteil gilt für Influencer: Snapchat-Takeovers sind ein Gewinn für alle.

Zeigen Sie die persönliche Seite Ihrer Marke

Gute Snapchat-Takeovers sind roh, ungeschliffen und persönlich und wirken authentisch, was das Vertrauen in Ihre Marke stärkt.

Nehmen Sie MedSchoolPosts's Ein Tag im Leben Jede Übernahme bietet einen Blick hinter die Kulissen der Karriere einer medizinischen Fachkraft.

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"Insider"-Geschichten wie diese tragen dazu bei, dass sich die Fans mit Ihrer Marke verbunden fühlen, und bieten wertvolles Wissen, das sie anderswo nicht finden können.

Verbindungen aufbauen

Man weiß nie, wen man bei einer Snapchat-Übernahme trifft.

Vielleicht entdecken Sie einen Markt, den Sie bisher nicht in Betracht gezogen haben, oder Sie knüpfen Kontakte zu einem Influencer, der perfekt für Ihre nächste Werbeaktion geeignet wäre. Auch der Austausch von Kontaktdaten mit Fachleuten aus Ihrer Branche kann nützlich sein.

Übernahmen können sowohl für Influencer als auch für Unternehmen eine gute Gelegenheit zur Vernetzung sein.

Werbung für Neuigkeiten, Produkte oder Veranstaltungen

Snapchat-Takeovers sind eine großartige Strategie, um etwas Neues zu lancieren. Sie sind ein einfacher Weg, um für Produkte, Dienstleistungen oder Events zu werben.

Wählen Sie einen Influencer, der zu dem Thema passt, für das Sie werben möchten. Bitten Sie ihn, die Markteinführung in seiner Story hervorzuheben. Bieten Sie einen speziellen Follower-Rabatt an, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Sie können die Übernahmen sogar für Werbekampagnen nutzen.

Gucci hat das vor ein paar Jahren sehr gut gemacht: Die Sängerin Florence Welch hatte sich bereit erklärt, Markenbotschafterin zu werden. Die Marke hat das Model Alexa Chung dazu gebracht, die Nachricht in einem Snapchat-Takeover zu verbreiten - mit großartigem Ergebnis:

Geld verdienen

Für einige Influencer helfen Snapchat-Übernahmen, die Rechnungen zu bezahlen.

Laut der Snapchat-Influencerin Cyrene Quiamco beginnen die durchschnittlichen Preise bei 500 US-Dollar pro Story. Die Preise für Influencer variieren. Manche verzichten ganz auf Bargeld und akzeptieren stattdessen eine Sachleistung. Das hängt von der Größe ihrer Anhängerschaft und der Art der Übernahme ab.

Egal, worauf Sie sich einigen, denken Sie daran, dass eine faire Bezahlung der Schlüssel zu erfolgreichem Influencer-Marketing ist. Stellen Sie sicher, dass der endgültige Preis sowohl für Sie als auch für den Influencer stimmt.

Wie man ein Snapchat Takeover in 9 Schritten durchführt

Was braucht es also, um ein Snapchat-Takeover zu schaffen? Der Erfolg kann von Marke zu Marke ganz unterschiedlich aussehen. Aber es gibt einige Grundlagen, die jeder Marketer kennen sollte.

Wenn du neu bei Snapchat bist, solltest du dir unseren Leitfaden für Anfänger ansehen, bevor du loslegst. Ansonsten lies weiter. Diese acht einfachen Schritte helfen dir dabei.

Schritt 1: Setzen Sie "SMART"-Ziele

Großartige Social-Media-Kampagnen beginnen mit großartigen Zielen. Machen Sie sich klar, was Sie erreichen wollen, bevor Sie mit der Planung Ihrer Snapchat-Übernahme beginnen.

Die besten Ziele für soziale Medien folgen dem "SMART"-Rahmen:

• Spezifisch: Klare, präzise Ziele sind leichter zu erreichen.
• Messbar: Legen Sie Messgrößen fest, damit Sie Ihren Erfolg verfolgen können.
• Erreichbar: Vergewissern Sie sich, dass Sie sich nicht zu unmöglichen Leistungen hinreißen lassen.
• Relevant: Verbinden Sie Ihre Ziele mit Ihren übergeordneten Unternehmenszielen.
• Rechtzeitig: Legen Sie Fristen fest, um Ihr Team auf Kurs zu halten.

  Angenommen, Sie möchten ein Snapchat-Takeover durchführen, um ein bevorstehendes Event zu bewerben. Entscheiden Sie zunächst genau, wie viele Plätze Sie füllen möchten: 50? 100? 500? Erstellen Sie dann einen einzigartigen Rabattcode, um zu sehen, wie viele Tickets die Kampagne verkauft.

Toploft Clothing hat sich diese Strategie in einer früheren Kampagne zunutze gemacht und einen Rabattcode verwendet, um für die Übernahme zu werben und ihren Erfolg zu verfolgen.

Wir haben ein aufregendes Snapchat-Takeover! Folgen Sie uns und erhalten Sie heute einen speziellen Rabattcode! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) March 20, 2017

Schritt 2: Wählen Sie den perfekten Influencer

Lassen Sie sich mindestens ein paar Wochen Zeit, um einen Influencer für Ihre Übernahme auszuwählen, denn die Suche nach der richtigen Person kann viel Zeit und sorgfältige Spürnasenarbeit erfordern.

Hier sind einige bewährte Verfahren für die Auswahl eines guten Influencers:

• Suchen Sie nach Influencern, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Achten Sie auf den Tonfall und die Ästhetik und wählen Sie jemanden, mit dem sich Ihr Publikum identifizieren kann.
• Ermitteln Sie ihre Anhängerschaft Beurteilen Sie, ob die Demografie des Publikums für Ihre Marke sinnvoll ist. Bitten Sie den Influencer, wenn möglich, um detaillierte demografische Informationen (Snapchat Insights kann dabei helfen).
• Achten Sie auf Eitelkeitsmetriken, Diese Metrik kann Ihnen ein Gefühl für ihren Einfluss geben. Aber andere Faktoren, wie die Betrachtungszeit, sind oft wichtiger.

Sobald Sie einige Kandidaten identifiziert haben, sollten Sie einige Zeit auf deren Konten verbringen. Beobachten Sie ihre Geschichten und sehen Sie, wer mit ihnen interagiert. Stellen Sie sich dabei die folgenden Fragen:

• Wie steht der Influencer in Beziehung zu seinen Followern?
• Wie engagiert sind ihre Fans?
• Vergewissern Sie sich, dass der Stil und die Stimme des Influencers mit Ihrem eigenen übereinstimmen.

Wenn Sie noch unsicher sind, wie Sie anfangen sollen, können Sie auch eine Influencer-Marketing-Agentur beauftragen.

Denken Sie daran, dass ein Influencer nicht unbedingt berühmt sein muss, um attraktiv zu sein. Schulen wie die Nova Southeastern University bitten oft Studenten, ihre Snapchat-Takeovers zu moderieren. Diese persönlichen Geschichten sind frisch und nachvollziehbar. Sie sind eine großartige Möglichkeit, neue Studenten zu rekrutieren - und viel billiger als Promi-Takeovers!

Schritt 3: Einstellen von Uhrzeit und Datum

Das Timing ist auf Snapchat genauso wichtig wie auf anderen Plattformen.

Unsere allgemeinen Best Practices für den richtigen Zeitpunkt zum Posten auf sozialen Netzwerken können Ihnen den Einstieg erleichtern. Snapchat-Marketing ist jedoch in vielerlei Hinsicht einzigartig. Beispielsweise verbringen die Nutzer etwa 30 Minuten pro Tag auf der Plattform. Sie besuchen die Plattform eher in kurzen Intervallen - etwa 20 Mal pro Tag. Berücksichtigen Sie dies bei der Planung Ihrer Kampagne.

Der ideale Zeitpunkt für Ihre Snapchat-Übernahme hängt von den folgenden Faktoren ab:

• Zu welcher Tageszeit ist das Engagement des Influencers am höchsten? Wochentags oder am Wochenende? Morgens oder abends?
• Wie lang ist ihre durchschnittliche Betrachtungsdauer? Dies wird sich auf die ideale Dauer der Übernahme auswirken.
• Wo lebt ihr Publikum? Verwenden Sie bei der Planung die entsprechende Zeitzone.
• Können Sie Ihre Übernahme mit einem bevorstehenden Ereignis abstimmen? Partys, Produkteinführungen und Feiertage können dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen.

Nutzen Sie die Snapchat-Insights Ihres Gastgebers, um auf die benötigten Informationen zuzugreifen. Bestätigen Sie immer, dass das Timing für den Gastgeber passt, bevor Sie den Zeitplan festlegen.

Schritt 4: Koordinieren Sie sich mit dem Influencer

Erstellen Sie einen Marketing-Kampagnenplan mit einem klaren Zeitplan. Geben Sie sich mindestens eine Woche (idealerweise zwei) Zeit, um die Snapchat-Übernahme zu bewerben.

Vergewissern Sie sich, dass Sie und der Influencer auf derselben Seite stehen. Geben Sie dem Influencer Schlüsseltexte an die Hand, auf die er sich während seiner Story beziehen kann. Legen Sie klare Erwartungen fest, wann und wie oft er die Übernahme bewerben soll.

Organisation ist besonders wichtig, wenn Sie für bestimmte Veranstaltungen werben. Geben Sie dem Gastgeber rechtzeitig alle relevanten Informationen, wie Zeit, Ort und Website-Links, bekannt.

Schritt 5: Werbung für die Übernahme

Cross-Promotion für Ihre Snapchat-Übernahme ist ein Muss: Teilen Sie die Nachricht auf allen sozialen Plattformen und optimieren Sie Ihre Botschaft für jeden Kanal.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer das Gleiche tut. Ein guter Takeover-Host wird sein Publikum dazu auffordern:

Schalten Sie zum vereinbarten Datum und zur vereinbarten Uhrzeit ein

Folgen Sie Ihrer Marke auf Snapchat

Überprüfen Sie alle Partnermarken, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Schritt 6: Geben Sie dem Influencer die kreative Kontrolle

Sobald diese logistischen Voraussetzungen gegeben sind, lassen Sie die Zügel los!

Authentizität ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Snapchat-Takeover. Vermeiden Sie geskriptete Texte. Lassen Sie den Influencer seine Geschichte mit dem persönlichen Flair erzählen, das seine Fans kennen und lieben.

Schritt 7: Genießen Sie die Übernahme

Geben Sie dem Influencer am Tag der Snapchat-Übernahme Zugriff auf den Kanal Ihrer Marke.

Verfolgen Sie dann die Kampagne: Passt die Geschichte des Influencers zu Ihrer Marke? Enthält sie alle vereinbarten Textstellen?

Notieren Sie sich das Engagement, das Sie während der Übernahme festgestellt haben, und notieren Sie die wichtigsten Punkte, die gut (oder gar nicht) funktionierten.

Denke daran, dass Snapchat Stories innerhalb von 24 Stunden löscht. Mache viele Screenshots und lade die Story so schnell wie möglich herunter, damit du sie später nachlesen kannst.

Schritt 8: Dokumentieren Sie Ihre Erfolge

Sie haben die harte Arbeit geleistet, jetzt ist es an der Zeit, die Früchte zu ernten!

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Verwenden Sie Ihre Inhalte so, dass andere darauf zugreifen können. Stellen Sie ein Video der Snapchat-Übernahme auf Ihrem Blog, Ihrer Website oder Ihrem YouTube-Kanal ein.

Bei der Wiederverwendung Ihrer Story geht es nicht nur um kostenlose Inhalte, sondern auch darum, Fans von Ihren anderen Kanälen zu Ihrem Snapchat-Konto zu locken. Außerdem sieht Google Videos als "hochwertige" Inhalte an, was bedeutet, dass sie zur Verbesserung der On-Page-SEO beitragen können.

SoccerAM macht das wirklich gut. Die Marke postet alle ihre Top-Snapchat-Takeovers auf YouTube, mit großartigen Ergebnissen. Dieses Video hat mehr als 150.000 Aufrufe!

Schritt 9: Analysieren und reflektieren

Wenn alles fertig ist, ist es an der Zeit, Bilanz zu ziehen: Was haben Sie gelernt? Was würden Sie beim nächsten Mal anders machen?

Erstellen Sie einen Social-Media-Bericht, um die Kampagne zu dokumentieren. Fügen Sie alle Highlights, Screenshots und Tipps für die Zukunft ein. Verwenden Sie Snapchat Insights, um über relevante Key Performance Indicators (KPIs) zu berichten. Selbst wenn Sie die Übernahme gemeistert haben, gibt es immer noch Raum, um sich zu verbessern.

Herzlichen Glückwunsch! Deine erste Snapchat-Übernahme liegt hinter dir. Entspanne dich, genieße und feiere deinen Erfolg.

Beispiele für erfolgreiche Snapchat-Übernahmen

Wenn Sie sich vor Ihrer ersten Übernahme inspirieren lassen möchten, sehen Sie sich diese 5 Marken an, die es richtig machen.

1) Irene Kims Seoul Fashion Week Snapchat Takeover für Vogue

In dieser Folge nimmt das Model Irene Kim die Fans mit hinter die Kulissen der Seouler Modewoche.

Was dieses Takeover so großartig macht, ist Irenes liebenswerte Persönlichkeit. Vogue lässt sie die Geschichte auf ihre eigene Weise erzählen. Irenes niedliche Filter und Emojis verleihen ihr eine tolle persönliche Note.

2. der Snapchat-Takeover von "Simba" aus König der Löwen (Jelani Remy) bei den Tony Awards

Eine Disney-Figur als Hauptdarsteller für eine Übernahme zu gewinnen, funktioniert nicht bei jeder Marke, aber für die Tony Awards könnte nichts besser passen.

Die Geschichte von Broadway-Star Jelani Remi hat alle Elemente eines großartigen Takeovers: Sie wird von einem Influencer moderiert, den das Publikum der Tony Awards lieben wird. Sie ist persönlich und einnehmend, enthält aber auch klare Hinweise auf die Marke.

Am Ende der Übernahme erzählt Jelani seinen Fans, wie er als Kind davon geträumt hat, einen Tony Award zu gewinnen. Dieser rührende Moment lässt die Geschichte noch authentischer wirken.

3 Wellback und die Snapchat-Übernahme von OX für Arsenal F.C.

Snapchat-Übernahmen sind in der Fußballbranche groß im Kommen. Der Arsenal Football Club ist nur eine von vielen Marken, die die Plattform nutzen.

Die Fußballspieler Danny Welbeck und Alex Oxlade-Chamberlain sind die Gastgeber dieser großartigen Geschichte hinter den Kulissen. Sie sind roh und persönlich und geben den Fans einen Einblick in das Leben in der Mannschaft. Außerdem enthalten sie mehrere CTAs: einen in der Mitte und einen am Ende, um den Deal abzuschließen.

4. make it pop Snapchat Takeover für Nickelodeon

Bei dieser fröhlichen Übernahme ist die gesamte Besetzung von Make It Pop dabei.

Obwohl die Geschichte mit einem Markenzeichen versehen ist, lässt Nickelodeon den Moderatoren viel kreativen Spielraum. Jedes Mitglied der Besetzung bringt seine eigene Stimme ein. Das Ergebnis ist lustig und persönlich - und passt perfekt zu den jungen Zuschauern von Nickelodeon.

5. mumsInTech Snapchat-Übernahme für DiversityInTech

Die Makers Academy hat vor einigen Jahren ein Projekt mit dem Titel #DiversityinTech ins Leben gerufen, um eine integrativere Technologiebranche zu schaffen.

Die Marke nutzte Snapchat, um verschiedene Fachleute aus der Tech-Sphäre vorzustellen. Diese Übernahme zeigte einen Tag im Leben der Mitarbeiter von Mums in Technology.

Die Übernahme ist aus mehreren Gründen großartig: Die Marke hat die Kampagne im Voraus auf Twitter und Medium beworben. Die Geschichte selbst ist warmherzig und nachvollziehbar, und echte Mütter bei der Arbeit zu sehen, ist inspirierend. Die bezaubernden Babys tun auch nicht weh!

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