Почти 80 % от хората на възраст между 18 и 24 години вече са в Snapchat. Повечето от тях влизат в него ежедневно, което прави овладяването на платформата задължително за много маркетолози. Домакинството на Snapchat takeover е чудесно начало.

A Превземане на акаунт в Snapchat Това е, когато инфлуенсър в социалните мрежи създава история в акаунта на дадена марка. Марките организират тези промоции предварително и (обикновено) плащат на инфлуенсъра. Те са ефективен начин за създаване на последователи в Snapchat, популяризиране на продукти и др.

В тази публикация ще споделим всичко, което трябва да знаете за поглъщанията на Snapchat, включително:

• Как поглъщанията помагат на бизнеса и влиятелните личности
• Как да станете домакин в 8 лесни стъпки
• Примери за марки, които го правят правилно

Какво чакате? Нека се "захванем" с него!

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което разкрива стъпките за създаване на персонализирани геофилтри и лещи за Snapchat, както и съвети как да ги използвате за популяризиране на бизнеса си.

Защо да провеждате поглъщане на Snapchat?

От Vogue до Nickelodeon - все повече марки инвестират в тази тенденция.

Ето само няколко начина, по които превземането на Snapchat е от полза както за бизнеса, така и за инфлуенсърите:

Спечелете последователи

Увеличаването на аудиторията е едно от основните предимства на поглъщането на Snapchat.

Когато инфлуенсър "превземе" акаунт на марка, той не просто създава история. Той също така популяризира превземането сред всички свои последователи. Това може да означава хиляди нови погледи към акаунта на вашата марка.

Това предимство важи и за двете страни. Поемането на Snapchat също така позволява на инфлуенсъра да изгради техните публика.

В идеалния случай и инфлуенсърът, и марката ще завършат деня с повече последователи.

Разнообразете аудиторията си

Превземанията на акаунти в Snapchat не засягат само колко последователи, които имате. Те също така влияят какъв вид на потребителите, до които достигате.

Пускате нов продукт или услуга? Започвате да се занимавате с дамско облекло? Намерете инфлуенсър, чиято аудитория съвпада с целевата ви демографска група. Правилният инфлуенсър ще ви помогне да навлезете в пазар, до който иначе не бихте имали достъп.

Това предимство важи и за инфлуенсърите. Превземането на Snapchat е печелившо за всички.

Покажете личната страна на марката си

Страхотните превземания на Snapchat са груби, неподправени и лични. Те са автентични, което спомага за изграждането на доверие във вашата марка.

Вземете MedSchoolPosts's Един ден от живота Например всяка поредица предлага поглед зад кулисите на кариерата на даден медицински специалист.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Подобни "вътрешни" истории помагат на феновете да се чувстват по-свързани с вашата марка. Освен това те предлагат ценни знания, които последователите не могат да намерят другаде.

Изграждане на връзки

Никога не знаете кого ще срещнете по време на превземането на Snapchat.

Може например да откриете пазар, който не сте разглеждали преди. Или да се свържете с влиятелен човек, който би бил идеален за следващата ви промоция. Дори размяната на информация за контакт с професионалисти от вашия бранш може да бъде полезна.

Поглъщанията могат да бъдат мощна възможност за работа в мрежа както за влиятелните личности, така и за бизнеса.

Популяризиране на новини, продукти или събития

Превземането на Snapchat е чудесна стратегия за стартиране на нещо ново. Това е прост начин да предизвикате шум около продукти, услуги или събития.

Изберете инфлуенсър, който е подходящ за това, което промотирате. Помолете го да подчертае стартирането в своята история. Предложете специална отстъпка за последователи, за да спечелите допълнително внимание.

Можете дори да използвате превземанията за рекламни кампании.

Gucci направи това много добре преди няколко години. Певицата Флорънс Уелч се съгласи да стане посланик на марката. Марката накара модела Алекса Чънг да съобщи новината в Snapchat Takeover - със страхотни резултати:

Спечелете пари

За някои инфлуенсъри превземането на Snapchat помага да си плащат сметките.

Средните тарифи започват от 500 долара за история, според инфлуенсъра от Snapchat Сайрън Киамко. Тарифите на инфлуенсърите варират. Някои могат да се откажат от парите в брой и вместо това да приемат плащане в натура. Всичко зависи от размера на последователите им и естеството на поемането.

Каквото и да договорите, не забравяйте, че справедливото заплащане е ключът към успешния маркетинг на влиятелни личности. Уверете се, че крайната цена е изгодна и за вас, и за влиятелната личност.

Как да проведете превземане на Snapchat в 9 стъпки

И така, какво е необходимо, за да се справим с превземането на Snapchat? Успехът може да изглежда доста различно при различните марки. Но има някои основни неща, които всеки маркетолог трябва да знае.

Ако сте новаци в Snapchat, преди да се гмурнете, разгледайте нашето ръководство за начинаещи. В противен случай четете нататък. Тези осем прости стъпки са ви осигурили достъп до тях.

Стъпка 1: Поставяне на "SMART" цели

Големите кампании в социалните медии започват с големи цели. Преди да започнете да планирате превземането на Snapchat, изяснете какво искате да постигнете.

Най-добрите цели в социалните медии следват рамката "SMART":

• Конкретни: Ясните и точни цели се постигат по-лесно.
• Измерими: Определете показатели, за да можете да проследите успеха си.
• Постижимо: Уверете се, че не се настройвате за невъзможни подвизи.
• Уместност: Обвържете целите си с по-големите бизнес цели.
• Навременни: Поставяйте крайни срокове, за да държите екипа си в течение.

  Да речем, че искате да проведете поглъщане на Snapchat, за да популяризирате предстоящо събитие. Първо, решете точно колко места искате да запълните: 50? 100? 500? След това създайте уникален код за отстъпка, за да видите колко билета се продават в рамките на кампанията.

Toploft Clothing се възползваха от тази стратегия в предишна кампания. Те използваха код за отстъпка, за да популяризират поглъщането си и да проследят успеха му.

Имаме вълнуващо превземане на Snapchat! Следвайте и получете специален код за отстъпка днес! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- облекло toploft (@toploftclothing) март 20, 2017

Стъпка 2: Изберете идеалния инфлуенсър

Оставете си поне няколко седмици, за да изберете инфлуенсър, който да ви поеме. Намирането на подходящия човек може да отнеме много време и внимателно търсене.

Ето някои най-добри практики за избор на добър инфлуенсър:

• Потърсете влиятелни личности, които съответстват на ценностите на вашата марка. Обмислете техния тон и естетика. Изберете човек, с когото аудиторията ви може да се свърже.
• Проучете техните последователи . Преценете дали демографските характеристики на аудиторията им са подходящи за вашата марка. Ако е възможно, помолете влиятелния човек да предостави подробна демографска информация (Snapchat Insights може да ви помогне в това).
• Внимавайте за суетни показатели, Този показател може да ви даде представа за влиянието им. Но други фактори, като например времето на гледане, често са по-важни.

След като идентифицирате няколко кандидати, прекарайте известно време в техните акаунти. Наблюдавайте историите им и вижте кой взаимодейства с тях. Задайте си следните въпроси:

• Как влиятелният човек се отнася към своите последователи?
• Колко ангажирани са техните фенове?
• Как общува инфлуенсърът? Уверете се, че неговият стил и глас съвпадат с вашите.

Ако все още не сте сигурни как да започнете, наемането на агенция за маркетинг на влиятелни личности също е вариант.

Помнете, че не е задължително инфлуенсърът да е известен, за да бъде привлекателен. Училища като Nova Southeastern University често молят ученици да бъдат домакини на техните Snapchat превземания. Тези лични истории са свежи и достъпни. Те са чудесен начин за набиране на нови ученици - и много по-евтини от превземанията на известни личности!

Стъпка 3: Задаване на часа и датата

Времето е също толкова важно в Snapchat, колкото и в другите платформи.

Нашите общи най-добри практики за това кога да публикувате в социалните мрежи могат да ви помогнат да започнете. Но маркетингът в Snapchat е уникален и в някои отношения. Например потребителите прекарват около 30 минути на ден в платформата. Те са склонни да я посещават на кратки интервали - около 20 пъти всеки ден. Имайте това предвид, когато планирате кампанията си.

Идеалният момент за поглъщане на Snapchat зависи от следните фактори:

• По кое време на денонощието ангажираността на инфлуенсъра е най-висока? Работни дни или уикенди? Сутрин или вечер?
• Колко дълго е средното време за преглед? Това ще повлияе на идеалната продължителност на поглъщането.
• Къде живее тяхната аудитория? При планирането използвайте съответната часова зона.
• Можете ли да синхронизирате превземането с предстоящо събитие? Партита, пускането на продукти на пазара и празниците могат да помогнат за генерирането на шум.

Използвайте Snapchat Insights на вашия домакин, за да получите достъп до необходимата ви информация. Винаги потвърждавайте, че времето е подходящо за тях, преди да финализирате графика.

Стъпка 4: Координирайте действията си с инфлуенсъра

Създайте план за маркетингова кампания с ясен график. Дайте си поне една седмица (най-добре две) за популяризиране на превземането на Snapchat.

Уверете се, че и вие, и инфлуенсърът сте на една и съща страница. Предоставете им ключови точки за копиране, които да използват по време на разказа си. Задайте ясни очаквания кога и колко често трябва да популяризират поемането.

Организацията е изключително важна при популяризирането на конкретни събития. Предоставете на домакина всички важни подробности предварително. Времето, мястото и връзките към уебсайта са от съществено значение.

Стъпка 5: Популяризиране на поглъщането

Кръстосаното популяризиране на придобиването на Snapchat е задължително. Споделете новината във всички социални платформи, като оптимизирате посланието си за всеки канал.

Уверете се, че и вашият инфлуенсър прави същото. Отличният водещ на предаване ще каже на аудиторията си да:

Включете се в програмата на уговорената дата и час

Следвайте марката си в Snapchat

Проверете всички партньорски марки, с които си сътрудничите.

Стъпка 6: Предоставете на инфлуенсъра творчески контрол

След като тази логистика е налице, отпуснете юздите!

Автентичността е ключът към ефективното превземане на Snapchat. Избягвайте сценариите. Оставете инфлуенсъра да сподели своята история с личния си стил, който феновете му познават и обичат.

Стъпка 7: Насладете се на превземането

В деня на превземането на Snapchat дайте на влиятелния човек достъп до канала на вашата марка.

След това се настройте и проследете кампанията. Съответства ли историята на инфлуенсъра на вашата марка? Включва ли всички договорени от вас точки на копиране?

Обърнете внимание на всички прояви на ангажираност, които сте забелязали по време на поемането. Запишете ключовите моменти, които са проработили добре (или изобщо не са проработили).

Запомнете, че Snapchat изтрива историите в рамките на 24 часа. Направете много снимки на екрана и изтеглете историята възможно най-скоро, за да можете да я използвате по-късно.

Стъпка 8: Документирайте успехите си

Положили сте много труд, а сега е време да извлечете ползите!

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което разкрива стъпките за създаване на персонализирани геофилтри и лещи за Snapchat, както и съвети как да ги използвате за популяризиране на бизнеса си.

Пренасочете съдържанието си така, че и други да имат достъп до него. Публикувайте видеоклип от превземането на Snapchat във вашия блог, уебсайт или канал в YouTube.

Повторното използване на историята ви е нещо повече от безплатно съдържание. Това е и чудесен начин да прехвърлите фенове от другите си канали към профила си в Snapchat. Освен това Google разглежда видеоклиповете като "висококачествено" съдържание. Това означава, че те могат да помогнат за подобряване на SEO оптимизацията на страницата.

SoccerAM прави това наистина добре. Марката публикува всички свои най-добри Snapchat Takeovers в YouTube, като постига страхотни резултати. Този видеоклип има повече от 150 000 гледания!

Стъпка 9: Анализ и размисъл

Когато всичко е готово, е време за равносметка. Какво научихте? Какво бихте направили по различен начин следващия път?

Създайте отчет за социалните медии, за да документирате кампанията. Включете всички акценти, снимки на екрана и съвети за в бъдеще. Използвайте Snapchat Insights, за да отчетете съответните ключови показатели за ефективност (KPI). Дори и да сте се справили с превземането, винаги има какво да подобрите.

Поздравления! Първото ви превземане на Snapchat е зад гърба ви. Отпуснете се, насладете се и отпразнувайте успеха си.

Примери за успешни поглъщания на Snapchat

Нуждаете се от вдъхновение, преди да се заемете с първото си поемане? Вижте тези 5 марки, които го правят правилно.

1. снепчат на Седмицата на модата в Сеул на Irene Kim за Vogue

В това предаване моделът Ирене Ким отвежда феновете зад кулисите на Седмицата на модата в Сеул.

Това, което прави това поемане толкова страхотно, е любвеобилната личност на Ирен. Vogue ѝ позволява да разкаже историята по свой собствен начин. Сладките филтри и емотикони на Ирен добавят страхотно лично докосване.

2. "Симба" от "Цар Лъв" (Джелани Реми) в Snapchat за наградите "Тони

Привличането на герой на Дисни за участие в поглъщането няма да се получи за всяка марка. Но за наградите "Тони" няма нищо по-подходящо.

Историята на бродуейската знаменитост Джелани Реми има всички елементи на страхотно пренасяне. Тя се води от влиятелен човек, който ще се хареса на публиката на наградите "Тони". Тя е лична и ангажираща, но включва ясни изказвания за марката.

Джелани дори споделя прочувствено включване в края на предаването. Той разказва на феновете си как като дете е мечтал да спечели награда "Тони". Този трогателен момент прави историята по-автентична.

3. Wellback и Snapchat поглъщането на OX за Arsenal F.C.

Поглъщанията на Snapchat са огромни във футболната индустрия. Футболен клуб "Арсенал" е само една от многото марки, които се възползват от платформата.

Футболистите Дани Уелбек и Алекс Окслейд-Чембърлейн са водещи на тази страхотна история зад кулисите. Те са сурови и лични, като дават на феновете поглед отвътре към живота в отбора. Включват и няколко CTA: един в средата, а след това един за сключване на сделката в края.

4. Make It Pop Snapchat Takeover за Nickelodeon

В този оптимистичен спектакъл участва целият състав на Make It Pop.

Въпреки че историята е маркова, Nickelodeon предлага на водещите много творчески контрол. Всеки член на актьорския състав се включва със свой собствен уникален глас. Резултатът е забавен и личен - идеален за младата аудитория на Nickelodeon.

5. MumsInTech Snapchat Takeover за DiversityInTech

Преди няколко години Makers Academy стартира проект, наречен #DiversityinTech. Целта е да се създаде по-приобщаваща технологична индустрия.

Брандът използва Snapchat, за да подчертае разнообразието от професионалисти в сферата на технологиите. Това поемане включваше един ден от живота на служителите на Mums in Technology.

Превземането е страхотно по няколко причини. Марката промотира кампанията предварително в Twitter и Medium. Самата история е топла и приятна, а да видиш истински майки на работа е вдъхновяващо. Очарователните бебета също не вредят!

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което разкрива стъпките за създаване на персонализирани геофилтри и лещи за Snapchat, както и съвети как да ги използвате за популяризиране на бизнеса си.