Næsten 80 procent af de 18-24-årige er nu på Snapchat. De fleste logger på dagligt, hvilket gør det til et must for mange marketingfolk at beherske platformen. At være vært for en Snapchat-overtagelse er et godt sted at starte.

A Overtagelse af Snapchat-konto er, når en influencer på sociale medier opretter en Story på et brands konto. Brands arrangerer disse kampagner på forhånd og betaler (normalt) influenceren. De er en effektiv måde at opbygge en Snapchat-følgerskare, promovere produkter og meget mere.

I dette indlæg deler vi alt, hvad du har brug for at vide om Snapchat-overtagelser, herunder:

• Hvordan overtagelser hjælper virksomheder og influencers
• Sådan er du vært for en i 8 enkle trin
• Eksempler på brands, der gør det rigtigt

Hvad venter du på? Lad os komme i gang med at "snappe" det!

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser, hvordan du opretter brugerdefinerede Snapchat-geofiltre og -linser, samt tips til, hvordan du kan bruge dem til at promovere din virksomhed.

Hvorfor køre en Snapchat-overtagelse?

Overtagelser er meget populære lige nu, og fra Vogue til Nickelodeon er der flere og flere brands, der investerer i denne trend.

Her er blot nogle få måder, hvorpå Snapchat-overtagelser er til gavn for både virksomheder og influencers:

Få følgere

Et voksende publikum er en af de største fordele ved en overtagelse af Snapchat.

Når en influencer "overtager" et brands konto, skaber han/hun ikke bare en historie. Han/hun reklamerer også for overtagelsen til alle sine følgere. Det kan betyde tusindvis af nye øjne på dit brands konto.

Denne fordel går begge veje. En Snapchat-overtagelse giver også influenceren mulighed for at opbygge deres publikum.

Ideelt set vil både influenceren og brandet slutte dagen med flere følgere.

Spred dit publikum

Overtagelse af Snapchat-konti påvirker ikke kun hvor mange følgere, du har. De påvirker også hvilken slags af brugere, du når ud til.

Skal du lancere et nyt produkt eller en ny tjeneste, eller skal du udvide din virksomhed til at omfatte dametøj? Find en influencer, hvis målgruppe matcher din målgruppe. Den rigtige influencer vil hjælpe dig med at få adgang til et marked, du ellers ikke ville have haft adgang til.

Igen gælder denne fordel også for influencers. Snapchat-overtagelser er en win-win for alle.

Vis dit brands personlige side

Gode Snapchat-overtagelser er rå, upolerede og personlige. De føles autentiske, hvilket er med til at skabe tillid til dit brand.

Tag MedSchoolPosts's En dag i livet Hver overtagelse giver et kig bag kulisserne på en medicinsk fagpersons karriere.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

"Insider"-historier som disse hjælper fans til at føle sig mere forbundet med dit brand. Desuden giver de værdifuld viden, som følgere ikke kan finde andre steder.

Opbyg forbindelser

Du ved aldrig, hvem du møder under en Snapchat-overtagelse.

Du kan f.eks. opdage et marked, som du ikke havde overvejet før, eller du kan få kontakt med en influencer, som ville være perfekt til din næste kampagne. Selv det kan være nyttigt at udveksle kontaktoplysninger med fagfolk i din branche.

Overtagelser kan være en effektiv netværksmulighed for både influencers og virksomheder.

Promovere nyheder, produkter eller begivenheder

Snapchat-overtagelser er en fantastisk strategi til lancering af noget nyt. Det er en enkel måde at skabe opmærksomhed omkring produkter, tjenester eller begivenheder.

Vælg en influencer, der passer til det, du vil promovere, og bed dem om at fremhæve lanceringen i deres historie. Tilbyd en særlig rabat til følgere for at opnå ekstra opmærksomhed.

Du kan endda bruge takeovers til reklamekampagner.

Gucci gjorde det rigtig godt for et par år siden. Sangerinden Florence Welch havde indvilliget i at blive brandambassadør. Mærket fik modellen Alexa Chung til at fortælle nyheden i en Snapchat Takeover - med et fantastisk resultat:

Tjen penge

For nogle influencers er Snapchat-overtagelser med til at betale regningerne.

De gennemsnitlige priser starter ved 500 dollars pr. historie ifølge Snapchat-influencer Cyrene Quiamco. Priserne for influenter varierer. Nogle kan helt give afkald på kontanter og acceptere en betaling i naturalier i stedet. Det afhænger alt sammen af størrelsen af deres følgere og arten af overtagelsen.

Uanset hvad du beslutter dig for, skal du huske, at en fair betaling er nøglen til succesfuld influencer marketing. Sørg for, at den endelige pris fungerer for både dig og influenceren.

Sådan kører du en Snapchat-overtagelse i 9 trin

Så hvad skal der til for at få succes med en Snapchat-overtagelse? Succesen kan se meget forskellig ud fra brand til brand. Men der er nogle grundlæggende ting, som alle marketingfolk bør vide.

Hvis du er ny på Snapchat, skal du læse vores guide for begyndere, inden du kaster dig ud i det. Ellers kan du læse videre. Disse otte enkle trin har styr på det.

Trin 1: Sæt "SMART"-mål

Gode kampagner på de sociale medier starter med gode mål. Få klarhed over, hvad du vil opnå, før du begynder at planlægge din Snapchat-overtagelse.

De bedste mål for sociale medier følger "SMART"-rammen:

• Specifikt: Klare og præcise mål er lettere at nå.
• Målbart: Identificer målepunkter, så du kan følge din succes.
• Opnåeligt: Sørg for, at du ikke sætter dig selv op til umulige bedrifter.
• Relevant: Knyt dine mål til dine overordnede forretningsmål.
• Rettidig: Sæt deadlines for at holde dit team på sporet.

  Lad os sige, at du vil køre en Snapchat-overtagelse for at promovere et kommende arrangement. Først skal du beslutte præcis, hvor mange pladser du vil fylde: 50? 100? 500? Derefter skal du oprette en unik rabatkode for at se, hvor mange billetter kampagnen sælger.

Toploft Clothing benyttede sig af denne strategi i en tidligere kampagne, hvor de brugte en rabatkode til at fremme deres overtagelse og spore succesen.

Vi har en spændende snapchat takeover! Følg med og få en særlig rabatkode i dag! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) marts 20, 2017

Trin 2: Vælg den perfekte influencer

Giv dig selv mindst et par uger til at vælge en influencer til din overtagelse. Det kan tage lang tid at finde den rette person og kræve omhyggelig efterforskning.

Her er nogle gode metoder til at vælge en god influencer:

• Søg efter influencers, der er på linje med dit brands værdier. Overvej deres tone og æstetik. Vælg en person, som dit publikum kan relatere til.
• Undersøg deres tilhængere Vurder, om deres publikumsdemografi giver mening for dit brand. Få influenceren til at give detaljerede demografiske oplysninger, hvis det er muligt (Snapchat Insights kan hjælpe dig med dette).
• Pas på forfængelige målinger, som f.eks. deres Snapchat Score. Denne måling kan give dig en fornemmelse af deres indflydelse. Men andre faktorer, som f.eks. visningstid, er ofte vigtigere.

Når du har fundet nogle få kandidater, skal du bruge noget tid på deres konti. Se deres historier og se, hvem der interagerer med dem. Stil dig selv følgende spørgsmål undervejs:

• Hvordan forholder influenceren sig til sine følgere?
• Hvor engagerede er deres fans?
• Hvordan kommunikerer influenceren? Sørg for, at deres stil og stemme stemmer overens med din egen.

Hvis du stadig er usikker på, hvordan du skal starte, kan du også hyre et bureau for influencer marketing.

Husk, at en influencer ikke behøver at være berømt for at være engagerende. Skoler som Nova Southeastern University beder ofte studerende om at være værter for deres Snapchat takeovers. Disse personlige historier er friske og relaterbare. De er en fantastisk måde at rekruttere nye studerende på - og meget billigere end takeovers af berømtheder!

Trin 3: Indstil tid og dato

Timing er lige så vigtigt på Snapchat som på andre platforme.

Vores generelle bedste praksis for, hvornår du skal poste på sociale medier, kan hjælpe dig i gang. Men Snapchat-markedsføring er også unik på flere måder. For eksempel bruger brugerne ca. 30 minutter om dagen på platformen. De har tendens til at besøge den i korte perioder - ca. 20 gange om dagen. Husk det, når du planlægger din kampagne.

Den ideelle timing for din Snapchat-overtagelse afhænger af følgende faktorer:

• På hvilket tidspunkt af dagen er influencerens engagement størst? Hverdage eller weekender, morgen eller aften?
• Hvor lang er deres gennemsnitlige visningstid? Dette vil påvirke den ideelle længde af overtagelsen.
• Hvor bor deres publikum? Brug den rigtige tidszone, når du planlægger.
• Kan du planlægge din overtagelse i forbindelse med en kommende begivenhed? Fester, produktlanceringer og helligdage kan alle være med til at skabe opmærksomhed.

Brug din værts Snapchat Insights til at få adgang til de oplysninger, du har brug for. Bekræft altid, at tidspunktet fungerer for dem, før du fastlægger tidsplanen.

Trin 4: Koordinér med influenceren

Udarbejd en plan for en markedsføringskampagne med en klar tidslinje. Giv dig selv mindst en uge (helst to) til at promovere Snapchat-overtagelsen.

Sørg for, at du og influenceren er på samme side. Giv dem vigtige tekstpunkter, som de kan referere til i deres historie. Sæt klare forventninger til, hvornår og hvor ofte de skal promovere overtagelsen.

Organisering er ekstra vigtig, når du promoverer specifikke arrangementer. Giv værten alle relevante oplysninger i god tid i forvejen. Tid, sted og links til webstedet er alle vigtige oplysninger.

Trin 5: Fremme overtagelsen

Det er et must at krydspromovere din Snapchat-overtagelse. Del nyheden på alle sociale platforme og optimer dit budskab til hver enkelt kanal.

Sørg for, at din influencer gør det samme. En god takeover-vært vil bede sit publikum om at:

Afstemning på den aftalte dato og det aftalte tidspunkt

Følg dit brand på Snapchat

Tjek alle partnerbrands, som du samarbejder med.

Trin 6: Giv influenceren kreativ kontrol

Når først denne logistik er på plads, kan du slippe tøjlerne!

Autenticitet er nøglen til en effektiv Snapchat-overtagelse. Undgå scriptede tekster. Lad influenceren dele sin historie med det personlige præg, som deres fans kender og elsker.

Trin 7: Nyd overtagelsen

På dagen for overtagelsen af Snapchat skal du give influenceren adgang til dit brands kanal.

Derefter skal du følge kampagnen. Passer influencerens historie til dit brand? Indeholder den alle de tekstpunkter, som I aftalte?

Noter ethvert engagement, du bemærker under overtagelsen. Skriv de vigtigste punkter ned, der fungerede godt (eller slet ikke fungerede).

Husk, at Snapchat sletter historier inden for 24 timer. Tag masser af skærmbilleder, og download historien hurtigst muligt, så du kan henvise til den senere.

Trin 8: Dokumentér dine succeser

Du har lagt alt det hårde arbejde bag dig. Nu er det tid til at høste frugterne!

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser, hvordan du opretter brugerdefinerede Snapchat-geofiltre og -linser, samt tips til, hvordan du kan bruge dem til at promovere din virksomhed.

Gør dit indhold til noget andet, så andre kan få adgang til det. Læg en video af Snapchat-overtagelsen ud på din blog, dit websted eller din YouTube-kanal.

At genbruge din historie handler om mere end gratis indhold. Det er også en god måde at få fans fra dine andre kanaler over på din Snapchat-konto. Desuden ser Google videoer som indhold af "høj kvalitet", hvilket betyder, at de kan bidrage til at forbedre SEO på din side.

SoccerAM gør dette rigtig godt. Mærket lægger alle sine bedste Snapchat Takeovers ud på YouTube med fantastiske resultater. Denne video har mere end 150.000 visninger!

Trin 9: Analyser og reflektere

Når alt er færdigt, er det tid til at gøre status: Hvad har du lært, og hvad vil du gøre anderledes næste gang?

Opret en rapport om de sociale medier for at dokumentere kampagnen. Indarbejd højdepunkter, skærmbilleder og tips til fremtiden. Brug Snapchat Insights til at rapportere om relevante Key Performance Indicators (KPI'er). Selv om du har klaret overtagelsen, kan du altid gøre det bedre.

Tillykke! Din første Snapchat-overtagelse ligger bag dig. Slap af, nyd det, og fejr din succes.

Eksempler på vellykkede overtagelser af Snapchat

Har du brug for inspiration, før du tager fat på din første overtagelse, så se disse 5 brands, der gør det rigtigt.

1. Irene Kim's Seoul Fashion Week Snapchat Takeover for Vogue

I denne takeover tager modemodellen Irene Kim fans med bag kulisserne til Seoul Fashion Week.

Det, der gør denne overtagelse så fantastisk, er Irenes elskelige personlighed. Vogue lader hende fortælle historien på sin egen måde. Irenes søde filtre og emojis tilføjer et fantastisk personligt præg.

2. "Simba" fra Løvernes Konge (Jelani Remy)'s Snapchat Takeover til Tony Awards

At få en Disney-figur til at spille hovedrollen i en overtagelse vil ikke fungere for alle mærker, men for Tony Awards kunne intet passe bedre.

Broadway-kendissen Jelani Remis historie har alle elementerne til en god overtagelse. Den er modereret af en influencer, som Tony Awards-publikummet vil elske. Den er personlig og engagerende, men indeholder klare tilkendegivelser for brandet.

Jelani deler endda en hjertelig kommentar i slutningen af overtagelsen. Han fortæller sine fans, hvordan han som barn drømte om at vinde en Tony Award. Dette rørende øjeblik får historien til at føles mere autentisk.

3. Wellback og OX's Snapchat-overtagelse af Arsenal F.C.

Snapchat-overtagelser er enorme i fodboldbranchen. Arsenal Football Club er blot et af de mange brands, der udnytter platformen.

Fodboldspillerne Danny Welbeck og Alex Oxlade-Chamberlain er værter for denne fantastiske historie bag kulisserne. De er rå og personlige og giver fans et insider-indblik i livet på holdet. De indeholder også flere CTA'er: en i midten og en til at besegle handlen til sidst.

4. Make It Pop Snapchat Takeover for Nickelodeon

Denne upbeat takeover byder på hele holdet af Make It Pop.

Selv om historien er en mærkevarehistorie, giver Nickelodeon værterne masser af kreativ kontrol. Hvert castmedlem bidrager med sin egen unikke stemme. Resultatet er sjovt og personligt - og passer perfekt til Nickelodeons unge publikum.

5. MumsInTech Snapchat Takeover for DiversityInTech

Makers Academy startede for et par år siden et projekt kaldet #DiversityinTech med det formål at skabe en mere rummelig teknologibranche.

Mærket brugte Snapchat til at fremhæve forskellige fagfolk inden for teknologisfæren. Denne overtagelse viste en dag i livet med medarbejderne hos Mums in Technology.

Overtagelsen er fantastisk af flere grunde. Mærket har på forhånd gjort cross-promovering af kampagnen på Twitter og Medium. Selve historien er varm og relaterbar, og det er inspirerende at se rigtige mødre på arbejde. De yndige babyer skader heller ikke!

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser, hvordan du opretter brugerdefinerede Snapchat-geofiltre og -linser, samt tips til, hvordan du kan bruge dem til at promovere din virksomhed.