Instagram je že dolgo družabni kanal za deljenje fotografskih vsebin s predanim občinstvom. Kdo se spomni dodajanja filtra Amaro dobesedno vsem svojim zgodnjim fotografskim vsebinam? Mi se spomnimo in vas vidimo.

Leta 2021 pa je Adam Mosseri, vodja Instagrama, napovedal, da se platforma ne osredotoča le na deljenje fotografij, temveč se usmerja v ustvarjanje "novih izkušenj" na štirih ključnih področjih: ustvarjalci, družbeno trgovanje, sporočanje in (tema, zaradi katere ste tukaj!) video.

Ta napoved je prišla v istem mesecu, ko je Instagram podvojil največjo dolžino kolutov, kar je znak, da se je podjetje močno zavezalo videu.

Od takrat je Meta podvojila uporabo videoposnetkov Reels in ta kratek in hiter format videoposnetkov uvedla tudi na sestrsko platformo IG, Facebook.

Meta še naprej verjame v platformo, kar kaže, da bo platforma Reels ostala. Preberite nekaj bistvenih statističnih podatkov o platformi Instagram Reels, ki bodo v letu 2022 podlaga za vašo strategijo digitalnega trženja.

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za koluti , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

Splošna statistika o bobnih Instagram

1. Instagram Reels bo avgusta 2022 dopolnil 2 leti

Čeprav je bil Instagram Reels prvič predstavljen v Braziliji leta 2019 pod imenom "Cenas", je bil v svetu predstavljen na vrhuncu prvih nekaj mesecev globalne pandemije COVID-19, da bi konkuriral eksplozivni priljubljenosti TikToka.

2. Dolžina filmskih kolutov je največ 90 sekund.

Sprva le 15-sekundni posnetek je Instagram mesec dni po objavi funkcije podvojil največjo dolžino posnetka Reels na 30 sekund, julija 2021 pa jo je ponovno podvojil. Ta poteza je prišla le nekaj tednov po tem, ko je TikTok potrojil največjo dolžino svojih videoposnetkov z ene minute na tri. Leta 2022 je Instagram še nekoliko bolj dohitel svojega tekmeca - od maja 2022 imajo nekateri uporabniki zgodnji dostop do90-sekundni kolut.

3. Oglasi na kolutih so dolgi največ 60 sekund.

Oglasi, ustvarjeni za Reels, zagotavljajo podobno izkušnjo kot organski oglasi Reels in omogočajo občinstvu, da sodeluje z vsebino prek komentarjev, všečkov, ogledov in deljenj. Oglasi Reels so na voljo na najbolj priljubljenih mestih za dostop do vsebine Reels, na primer v uporabnikovem kanalu, zgodbah, Raziskovanju ali zavihkih Reels.

4. Videoposnetki z navijalkami imajo največjo velikost datoteke 4 GB

Glede na to, da je največja dolžina videoposnetka Reels 60 sekund, je 4 GB več kot dovolj prostora za prenos videoposnetka v najvišji možni ločljivosti in osupnitev potencialnih strank.

Priporočamo snemanje v ločljivosti 1080p, ki jo podpira večina mobilnih naprav, nekateri pa snemajo tudi v ločljivosti 4K, če želite svojim kolutom dodati dodatno raven kakovosti.

5. Instagram priporoča razmerje 9:16 za videoposnetke z bobni

Ne, 9:16 ni svetopisemski verz, temveč standardno razmerje stranic za navpične videoposnetke. Da bi se Reels resnično izkazal, morajo tržniki snemati v tem razmerju, da lahko svojo vsebino naložijo v Reels. IG priporoča tudi velikost 1080 x 1920 slikovnih pik.

Pomembno se je zavedati, da je format Instagram Reels najprej namenjen mobilnim napravam, zato morajo tržniki prilagoditi svoj izdelek tako, da bo privlačen za uporabnike, ki so prvi na mobilnih napravah (namig: ne snemajte videoposnetkov v razmerju 16:9, ki je razmerje stranic v velikosti televizorja).

6. Najbolj gledani kolut na Instagramu ima 289 milijonov ogledov

Senegalska osebnost družbenih medijev Khaby Lame je nosilec naziva najbolj gledanega koluta na Instagramu. Videoposnetek, v katerem se Lame večkrat vrne k svojemu likalniku, da bi se prepričal, da je izklopljen, je objavljen brez dialoga ali pripovedi.

Ta boben na Instagramu je opomnik za tržnike družbenih medijev, da so včasih najbolj učinkovite najpreprostejše ideje, in govori o obliki videoposnetka, ki omogoča sporočanje ideje ali prakse brez uporabe besed.

7. Najbolj sleden račun na Instagramu za produkcijo filmov Reel je Instagram sam

S 458,3 milijona sledilcev je sama platforma najbolj naročen račun na Instagramu, pri čemer je na strani podjetja na voljo za ogled vsaj en kolut. Z nekaj zaostanka sledita nogometni zvezdnik Cristiano Ronaldo ter model in osebnost resničnostne televizije Kylie Jenner s 387,5 milijona oziroma 298,1 milijona sledilcev.

Statistični podatki o uporabnikih storitve Instagram Reels

8. Uporabniki v Indiji imajo raje kolute kot TikTok

Indija je edina država, v kateri je delež iskanj Instagram Reels v Googlu višji od deleža iskanj njihovega nadvse priljubljenega konkurenta TikTok-a. Po podatkih Google Search Trends je delež iskanj Instagram Reels 54 % v primerjavi s 46 % pri TikTok-u.

Vir: Google Trends

9. Leta 2022 bodo uporabniki Instagrama na platformi 30 minut na dan

Odrasli uporabniki Instagrama v povprečju preživijo v aplikaciji približno 30 minut na dan, ne glede na to, ali se premikajo po spletnih straneh in sodelujejo s filmi, opravljajo nakupe in izkoriščajo prednosti družabnega trgovanja ali komunicirajo in sodelujejo z blagovnimi znamkami.

Statistika uporabe Instagram Reels

10. Po objavi filma Reels se je uporaba Instagrama v Braziliji povečala za 4,3 %.

Ne pozabite, da je bila Brazilija prva država, ki je dobila dostop do bobnov, zato je ta rast povsem smiselna. Zanimivo je, da nam ta podatek omogoča vpogled v stopnjo sprejetja novih funkcij, ko jih uvedejo platforme družabnih medijev.

Če statistiko rasti umestimo v širši kontekst, se uporaba Instagrama v Braziliji običajno iz meseca v mesec poveča za približno 1 %, vendar se je med oktobrom in novembrom 2019, ko se je v operacijskih sistemih iOS in Android začela uporabljati aplikacija Cenas (zdaj Reels), uporaba povečala za več kot štirikrat.

Vir: Poročilo SMMExpert o digitalnih trendih

11. 9 od 10 uporabnikov tedensko gleda videoposnetke na Instagramu

Avgusta 2021 je Instagram for Business poročal, da je 91 % nedavno anketiranih aktivnih uporabnikov Instagrama izjavilo, da videoposnetke na Instagramu gledajo vsaj enkrat na teden. Za tržnike to pomeni, da videoposnetki aktivno dosegajo občinstvo in postajajo vse bolj priljubljeni na platformi.

12. 50 % uporabnikov vsak mesec uporabi stran Raziskovanje

Uspešni filmi bodo najverjetneje prikazani na strani Raziskovanje. Če je vaš film prikazan na tej strani, imate veliko možnosti, da svojo blagovno znamko predstavite novim sledilcem.

13. Navijalke so postale najhitreje rastoča funkcija Instagrama po vsem svetu

V zadnjem letu je zanimanje za iskalnike Instagram Reels prehitelo zanimanje za Instagram Stories in doseglo vrhunec priljubljenosti v prvem tednu leta 2022. Ker občinstvo aktivno išče Reels in se želi poučiti o funkcijah, je to zanesljiv znak za tržnike, da morajo čim prej sprejeti Reels kot del svoje strategije trženja na Instagramu.

Vir: Google Trends

14. Več kot tretjina najstnikov se veseli, da bodo leta 2022 videli več plesnih izzivov

Če se želite približati generaciji Z ali celo mlajšim demografskim skupinam, morate biti pozorni na to statistiko, saj je pomembno, da blagovne znamke občinstvu ponudijo vsebine, ki jih rado vidi in s katerimi se ukvarja.

Poleg tega sta zvok in glasba v teh družabnih izzivih pomembna in lahko pomembno prispevata k sprožitvi trendov prek kratkih videoposnetkov v kolutih.

15. Objava kolutov lahko izboljša vašo splošno angažiranost na Instagramu

Leta 2021 je SMMExpert izvedel študijo, s katero je preveril, kako objava kolutov vpliva na splošno vključenost našega računa. Ugotovili smo, da se je v dneh po objavi koluta na Instagramu SMMExpert znatno povečalo število sledilcev in vključenost računa.

Vendar se po besedah Haydena Cohena, SMMExpertovega stratega za socialni marketing, stopnja sledenja in odklanjanja sledenja pri SMMExpertu ni veliko spremenila:

"Običajno imamo vsak teden približno 1.000-1.400 novih sledilcev in tudi približno 400-650 sledenj na teden (to je normalno). Rekel bi, da je naša stopnja sledenja in sledenj ostala enaka, odkar smo objavili Reels."

Vir: Vpogledi v Instagram podjetja Hoosuite

Instagram Reels poslovna statistika

16. Instagram se ponaša z 1,50-odstotno stopnjo vključenosti video objav

1,5 % se morda ne zdi veliko, vendar se večina strokovnjakov za trženje v družbenih medijih strinja, da je dobra stopnja vključenosti med 1 in 5 %. Več sledilcev kot imate, težje boste dosegli spodobno stopnjo vključenosti. V referenco: ekipa SMMExpert za družbene medije je v letu 2020 poročala o povprečni stopnji vključenosti na Instagramu v višini 4,59 %.

Če želite izvedeti več o stopnji vključenosti, si preberite knjigo Kako povečati vključenost v družabnih medijih: vodnik za tržnike.

17. 71 % ljudi Instagram povezuje z zvezdniki

V raziskavi, v kateri je sodelovalo več kot 25.000 ljudi, ki jo je naročila Meta, je 71 % vprašanih odgovorilo, da Instagram močno povezujejo s spremljanjem vplivnežev in zvezdnikov.

Ker veliko najbolj gledanih kolutov na Instagramu prihaja od znanih osebnosti in preverjenih računov, je morda čas, da v svoji strategiji za Instagram uporabite trženje vplivnežev.

18. 86 % potrošnikov pravi, da bodo kupili, preizkusili ali priporočili izdelek, če je vsebina na Instagramu ocenjena kot "vredna deljenja".

Ustvarjalci na Instagramu so zelo priljubljeni in tržniki družbenih medijev bi bili nespametni, če ne bi sodelovali z ustvarjalci, da bi jim pomagali ustvariti občinstvo, povečati vključenost in ustvariti vsebine, ki jih je mogoče deliti, da bi spodbudili prodajo.

19. Nike ima v povprečju 4,6 milijona ogledov na kolut

Najuspešnejši Nikejev kolut ima več kot 6,7 milijona ogledov, najslabši doslej pa 3,4 milijona ogledov (še vedno zelo impresivnih).

Nike je le ena od številnih uveljavljenih modnih blagovnih znamk, ki za privabljanje gledalcev uporabljajo bobne Instagrama, saj tudi Louis Vuitton, Gucci in Chanel s svojimi videoposnetki dosegajo več kot 1 milijon ogledov.

20. 30/30 ekip NBA uporablja kolute

Prav ste prebrali. Od uvedbe funkcije avgusta 2020 je vsaka franšiza v ligi NBA na svoji strani objavila vsaj en kolut in izkoristila moč kolutov za pritegnitev občinstva.

Če si ogledate račune NBA, ki jim na Instagramu sledijo največji številni uporabniki (Warriors, Lakers in Cavaliers), lahko vidite, da imajo njihovi bobni vedno več kot 1 milijon ogledov, kar jim pomaga povečati vključenost in prepoznavnost blagovne znamke.

Bonus: Prenesite brezplačni 10-dnevni izziv za koluti , dnevni delovni zvezek z ustvarjalnimi spodbudami, ki vam bo pomagal začeti z bobni Instagrama, spremljati rast in opazovati rezultate na celotnem profilu Instagrama.

21. 20/20 ekip Premier League uporablja kolute

Ta trend ni omejen le na ameriško košarko. Vsaka ekipa v nogometni Premier League je izkoristila tržni potencial Instagram Reels in ustvarila različne vsebine, od intervjujev z igralci do vrhuncev tekem.

Če na Instagramu preverite najbolj spremljane ekipe Premier League (Manchester United, Liverpool, Chelsea), boste ugotovili, da so njihove kolute še bolj obiskane kot v ligi NBA, saj nekatere objave presegajo 20 milijonov ogledov.

Za tržnike je to znak, da je veliko blagovnih znamk in podjetij, ki izkoriščajo moč kolutov za povečanje vključenosti in prepoznavnosti blagovne znamke ter se predstavljajo kot napredne blagovne znamke, ki razumejo potencial in moč kratkih videoposnetkov.

Statistika oglasov v Instagramu

22. Meta poroča, da je 53,9 % deleža občinstva oglasov Instagram Reels moških, 46,1 % pa se jih opredeljuje kot ženske.

Delež občinstva oglasov v storitvi Reels je približno enak deležu moških in žensk, vendar morate opraviti lastno raziskavo, da boste razumeli sestavo specifičnega občinstva vaše blagovne znamke na Instagramu. Prav tako si velja zapomniti, da Meta poleg moškega in ženskega spola ne poroča o drugih spolih.

Vir: Poročilo SMMExpert o digitalnih trendih

23. Oglasi na Instagramu dosežejo 10,9 % celotnega prebivalstva (starejšega od 13 let)

Kot da bi vas morali še bolj prepričati, da v svojo strategijo trženja na Instagramu vključite kolute, lahko oglasi, objavljeni na Instagramovih kolutih, dosežejo 10,9 % celotne populacije ljudi, starih več kot 13 let.

24. Meta poroča, da je mogoče z oglasi na Instagramu doseči do 675,3 milijona uporabnikov.

Ni vam treba posebej poudarjati, kako priljubljen je Instagram, saj ima celotna aplikacija vsak mesec 1,22 milijarde uporabnikov. Morda pa vas bo presenetilo, da je potencialni doseg oglasov na Instagramovih kolutih za več kot polovico manjši - več kot 675 milijonov.

Aktivirajte počitniški način s poenostavljenim načrtovanjem Reelov iz SMMExperta. Načrtujte in spremljajte delovanje svojega Reela na eni preprosti nadzorni plošči.

Začnite brezplačno 30-dnevno poskusno različico

Prihranite čas in manj stresa z enostavnim načrtovanjem Reels in spremljanje uspešnosti iz SMMExperta. Zaupajte nam, to je zelo preprosto.