Skoraj vsakič, ko omenim Facebook, se nekdo posmehuje in mi pove, da ga je prenehal uporabljati. Če ste slišali podobne zgodbe, se morda sprašujete: ali so oglasi na Facebooku še vedno pomembni? Odgovor je: da. Trdni podatki se ne strinjajo z vsemi temi anekdotičnimi dokazi - leta 2022 je Facebook še vedno najbolj uporabljana platforma družabnih medijev na svetu, oglasi na Facebooku pa dosegajo 42,8 % uporabnikov interneta.

Poleg impresivne statistike uporabe Facebook tržnikom še naprej ponuja tudi najbolj izpopolnjene možnosti in nastavitve v upravljalniku oglasov. Ne glede na to, ali gre za oblikovanje naprednih občinstev po meri, izvajanje testov A/B ali zaupanje v ciljanje algoritma, imajo tržniki popoln nadzor nad svojimi oglaševalskimi kampanjami v Facebooku do najmanjših podrobnosti.

Če že poznate oglaševanje v Facebooku in različne vrste oglasov v Facebooku, boste v tem vodniku našli navdih, ki ga potrebujete za ustvarjanje oglasov za naslednjo kampanjo.

Poiskali smo 22 svežih primerov najboljših oglasov na Facebooku v svojem razredu in poudarili, kaj se lahko iz njih naučite.

Bonus: Pridobite preglednico za oglaševanje na Facebooku za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

Primeri slikovnih oglasov v Facebooku

1. Svetovna konferenca Ad

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Svet oglasov uporablja predlogo glasbenega festivala, da bi vzbudil navdušenje nad zasedbo govornikov.
• V oglasu so uporabljeni različni slogi pisave za razlikovanje glavnih gostov konference, zaradi česar posamezna imena kljub veliki količini besedila bolj izstopajo.
• Podnapis ustvarja občutek FOMO ("50.000+ tržnikov") in nujnosti ("Kdo prihaja naslednji mesec?").

2. Funnel.io

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Napis oglasa je skrbno prilagojen ciljnemu občinstvu. Besedilo se začne s pozivom ciljnemu občinstvu ("Hej, tržnik").
• Oglas opozarja na bolečine, s katerimi se občinstvo pogosto srečuje ("prenašanje in čiščenje podatkov iz vseh oglaševalskih platform").
• Slika je edinstvena in ustvarjalna - uporablja elemente prepoznavnih logotipov, da bi poudarila edinstveno prodajno ponudbo (USP), obenem pa izraža tudi integracije, s katerimi sodeluje podjetje Funnel.

3. Pivo Amstel

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Oglas ima organski videz - videti je kot običajna objava na Facebooku, ki so jo objavili vaši prijatelji v baru (nasvet: če želite doseči ta učinek, razmislite o uporabi vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki).
• Oglas je preprost, v njem ni besedila - slika ljudi, ki se zabavajo, omogoča, da se izdelek prodaja sam.
• Tudi kopija in napis sta napisana kot organska objava, s kratkim napisom, emojiji in hashtagi.

4. Tropicfeel

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Ta oglas ustvarja občutek nujnosti. V besedilu je uporabljena močna beseda "zadnja priložnost" in omenjen popust, ki gledalca spodbuja k hitremu ukrepanju.
• CTA poudarja socialni dokaz ("+2.000 mnenj s petimi zvezdicami") in ustvarja zaupanje, kar je še posebej koristno za gledalce, ki blagovne znamke ne poznajo.s
• Besedilo oglasa se osredotoča na ponudbo blagovne znamke, ki je bila verjetno potrjena prek drugih kanalov, kot so iskalni oglasi (hitra dostava, 30-odstotni popust, 8 visokotehnoloških funkcij izdelka).

5. Toptal

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• V naslovu oglasa je uporabljena običajna trženjska predloga: "Rešimo težavo X, da lahko dosežete cilj Y."
• CTA-ji so specifični in dosledni v oglasni sliki in besedilu ("zaposli zdaj" in "zaposli vrhunske talente zdaj").
• Oglas pritegne pozornost z drznim besedilom in obliko slike ("...lahko opravi več projektov, kot jih lahko umestimo na to delovno mesto").

Primeri oglasnega vrtiljaka v Facebooku

6. Konferenca Figma Config 2022

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Slike, uporabljene v tem oglasu, so v svetlih barvah, da bi opozorile na govornike in ime dogodka.
• Figma dobro izkorišča obliko vrtiljaka, saj na vsaki diapozitivu izpostavi enega govorca/temo, zaradi česar se gledalec pogosteje pomika po vseh temah in govorcih.
• Ključne informacije oglasa so vključene v vsako diapozitivno stran (ime dogodka, datum, "brezplačno se prijavite").

7. WATT

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Razdelitev slike izdelka na dva (ali več) diapozitivov prisili gledalca, da se pomakne po vrtiljaku in si ogleda druge dele. To se lahko dobro obnese pri vseh izdelkih ali modelih, ki zavzemajo več vodoravnega prostora.
• Družba WATT omejuje besedilo na minimum, vsaka diapozitivna stran pa vsebuje le eno ključno lastnost ali prednost izdelka.
• Napis je kratek in jedrnat ter ustreza potrebam oglaševalcev pri iskanju novega kolesa.

8. Festival Best Kept Secret

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• V kopiji CTA spodbuja občinstvo, naj "Podrsnite in odkrijte..." in sodeluje z vrtiljakom.
• Uporaba vrtiljakov za večdnevne dogodke z razdelitvijo vsakega dne v ločeno diapozitivno vrstico je odličen način, kako zajeti veliko informacij, ne da bi preobremenili zasnovo.
• Preprosto oblikovanje samo z barvami, besedilom in logotipi - ni potrebe po domišljijski produkciji!

9. Muzej Moco

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Vsaka diapozitivna stran ustreza drugi prodajni točki iz besedila oglasa (v tem primeru gre za umetniško zbirko).
• Ta oglas se razlikuje od ostalih primerov, saj so v vsakem diapozitivu uporabljene zelo kontrastne slike, zaradi česar izstopa v kanalu - in med drugimi oglasnimi vrtiljaki.
• Slike ne prikazujejo le posameznih umetniških del, temveč prikazujejo ljudi v muzeju, kar gledalcem pomaga, da si tam predstavljajo sebe. To tehniko je mogoče uporabiti tudi za fizične izdelke (prikaz ljudi, ki uporabljajo vaš izdelek, in ne le izdelka samega).

Primeri video oglasov v Facebooku

10. Superside

Oglejte si videoposnetek

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Oblikovanje oglasa daje videz 3D, saj posnema Facebookov uporabniški vmesnik in dodaja plavajočega psa s senco nad oglasom, kar je ustvarjalen način za pritegnitev pozornosti občinstva.
• Kreativno oblikovanje se dobro ujema z besedilom oglasa ("Na voljo je nov način oblikovanja").

11. MR MARVIS

Oglejte si videoposnetek

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Blagovna znamka MR MARVIS je prisotna v celotnem videoposnetku, vendar je dovolj subtilna, da ne odvrača pozornosti od preostalega dela oglasa.
• V videoposnetku je izdelek predstavljen z bližnjimi posnetki, ki poudarjajo značilnosti in prednosti.
• Namesto vizualno privlačnih, a ne preveč informativnih posnetkov življenjskega sloga videoposnetek poudarja praktičnost izdelka.
• CTA "Nakupi zdaj" je neposredno povezan z določeno zbirko izdelkov, kar poenostavi postopek naročanja, zmanjša motnje in poveča možnost, da bodo gledalci kupili izdelek ali storitev, ki so jo videli v oglasu.

  Bonus: Pridobite preglednico za oglaševanje na Facebooku za leto 2022. Brezplačni vir vključuje ključne informacije o občinstvu, priporočene vrste oglasov in nasvete za uspeh.

  Zdaj si zagotovite brezplačen varnostni list!

12. Renault

Oglejte si videoposnetek

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Ta oglas uporablja dve sliki in preprost prehod, pri čemer ni potrebna nobena domiselna animacija ali draga produkcija.
• Nasvet: Ta prehod s potegom uporabite za prikaz preobrazbe pred in po. Oglasno kopijo lahko uporabite za draženje nečesa, kar je razkrito v plasti "po" oblikovanju.

13. Coca-Cola

Oglejte si videoposnetek

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Barve v oglasu so zelo privlačne, velika osrednja točka (oznaka "Novo") pa je usmerjena k izdelku.
• Oznaka "Nieuw" (nov) pojasnjuje namen oglasa (in zakaj bi lahko bil oglas namenjen nekomu) - njegov namen ni ozaveščanje o blagovni znamki, temveč poudarjanje uvedbe novega izdelka.

14. Amy Porterfield

Oglejte si videoposnetek

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Amy govori naravnost v kamero, kar je taktika, ki se dobro obnese pri storitvenih in trenerskih podjetjih (kjer je "izdelek" trener, inštruktor ali ponudnik storitev).
• V oglasu so uporabljeni socialni dokazi za vzpostavitev zaupanja in dokazovanje rezultatov ("pomagal več kot 45.000 podjetnikom").
• Obljublja privlačen rezultat (povečajte svoj seznam e-pošte in zaslužite več denarja), ki je dobro prilagojen ciljnemu občinstvu.
• Cena storitve ("samo 37 dolarjev") je dovolj nizka, da je privlačna in jo je vredno navesti v besedilu oglasa.

Primeri oglasov za zgodbe v Facebooku

15. Datadog

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Oblika tega oglasa je optimizirana za postavitve v zgodbah (9 × 16).
• Pri oglasih za pridobivanje vodilnih strank, ki spodbujajo vsebino z zaprtimi vrati, je zaradi prikaza ovitka e-knjige (namesto da se navede samo naslov) ponudba vrednosti bolj oprijemljiva.
• V oglasu je uporabljen natančen in ustrezen CTA ("Prenesi").

16. Faire

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Ta oglas za zgodbe izkorišča način, kako ljudje brskajo po zgodbah (s tapkanjem preidejo na naslednjo). V treh okvirjih se informacije o dostavi spremenijo iz "ZDA" v "Kanado" in "Združeno kraljestvo", kar ustvari učinek, podoben stop-motion animaciji.
• Oblika oglasa je preprosta - brez videoposnetka, animacije ali grafike, le s predlogom vrednosti in logotipom.
• Oblikovanje tega oglasa lahko preprosto prilagodite svoji blagovni znamki, tako da poleg logotipa dodate pisave in barve svoje blagovne znamke (in seveda zamenjate vrednostni rekvizit s svojim).

17. SamCart

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• V oglasu je uporabljen običajen ton glasu, zaradi česar je oglas prizemljen in oseben.
• Oglas izstopa zaradi zavedanja samega sebe ("To je plačljiv oglas, njegov namen je pritegniti vašo pozornost").
• Dostopnost je pomembna - ta oglas ima podnapise za vse govorjene zvoke in je tako optimiziran za ogled brez zvoka.

18. Lumen

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Ta celozaslonski video oglas uporablja celotno platno 9 × 16, da predstavi prednosti izdelka in pojasni njegovo delovanje.
• Zaradi preprostega, zamegljenega ozadja izdelek izstopa kot osrednja točka oglasa.
• Oznaka blagovne znamke in ključna vsebina sta prikazani v prvih 1-2 sekundah oglasa, kar zagotavlja, da ju gledalci vidijo, še preden oglas preskočijo ali zapustijo.

19. Shopify Plus

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• V oglasu je uporabljena velika pisava, da je besedilo lažje berljivo na mobilnih napravah.
• Namesto da bi poskušal doseči neposredno prodajo prek Facebooka, Shopify uporablja svoje oglase za ustvarjanje potencialnih kupcev in zbiranje e-poštnih sporočil. To je koristna strategija za blagovne znamke B2B z izdelki z višjo ceno ali dolgimi prodajnimi cikli, saj je manj verjetno, da bodo uporabniki družbenih medijev opravljali velike in/ali poslovne nakupe prek mobilnih naprav.

Primeri vodilnih oglasov v Facebooku

20. Gtmhub

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Naslov oglasa se začne z vprašanjem, povezanim s skupno bolečo točko, ki je pomembna za občinstvo (organiziranje skupinskega dela).
• Emojiji ❌ in ✅ so takoj vidni znaki, ki sporočajo frustracije in prednosti.
• Podnapis je razmaknjen z enim stavkom na vrstico, zato ga je enostavno preleteti.
• Obrazec za prijavo povprašuje po kvalifikacijskih podatkih (velikost podjetja) in šele nato po kontaktnih podatkih, kar lahko izboljša kakovost prijav in poveča število prijav, saj najprej postavi enostavno, neosebno vprašanje.

21. Sendinblue

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Ponudba vrednosti "Brezplačna e-knjiga" v oblikovanju izstopa - poudarjena barva je v kontrastu s preostalo sliko.
• Napis oglasa je kratek in jedrnat (in se prilega "above the fold").
• Vsa besedila, ki so uporabljena v oblikovanju, so namenska: logotip, kljuka ("Povečajte dostavljivost e-poštnega trženja") in ponudba vrednosti ("Brezplačna e-knjiga").

22. Namogoo

Kaj se lahko naučite iz tega oglasa?

• Uporaba svetle barve na temnem ozadju poskrbi, da ključni elementi (naslovnica e-knjige in CTA) izstopajo.
• Razmerje stranic slike (4 × 5) je optimizirano za mobilne naprave.
• Obrazec za vodje najprej zahteva ključne podatke (domeno spletne trgovine), kar deluje kot filter kakovosti, saj ugotovi, da imajo vodje spletno trgovino, še preden jih pozove k vnosu e-poštnega naslova.

Kaj je odličen oglas za Facebook?

Na podlagi zgornjih primerov je jasno razvidnih nekaj taktik pisanja besedil in oblikovnih elementov, ki omogočajo odlične oglase za Facebook. Povzeli smo jih v seznam najboljših praks, ki jih lahko upoštevate pri ustvarjanju naslednje oglaševalske kampanje za Facebook.

Privlačne kreative

Vemo, da imajo uporabniki družabnih omrežij vedno manjšo pozornost, zato morajo biti oglasne kreative dovolj privlačne, da se uporabniki ne bodo preprosto pomikali stran.

Izboljšajte kakovost svojih oglasnih kreativ z:

• zmanjšanje količine besedila na slikah (čeprav ni omejitev, Facebook priporoča, da besedilo pokriva manj kot 20 % zasnove).
• dodajanje gibanja, ki uporabnike ustavi sredi pomikanja (običajno v obliki videoposnetkov ali gifov).
• kratki in jedrnati videoposnetki (15 sekund ali manj)
• Osredotočanje na pripovedovanje zgodb (naj bo oglase vredno gledati do konca!)

Oblikovanje, usmerjeno v mobilne naprave

98,5 % uporabnikov dostopa do Facebooka prek mobilne naprave, zato morate svoje oglase vedno oblikovati z mislijo na mobilne naprave. Tukaj je nekaj načinov za optimizacijo oglasov, da bodo prvi na mobilnih napravah:

• uporablja navpične videoposnetke in/ali fotografije (na mobilnih zaslonih zavzamejo več prostora).
• pritegnite pozornost uporabnika v prvih treh sekundah videoposnetkov
• oglase oblikujte za ogled brez zvoka - uporabite podnapise in/ali prekrivno besedilo, da gledalci še vedno dobijo ključno sporočilo brez zvoka.
• v video oglasih na začetku predstavite svojo blagovno znamko in/ali izdelek (če gledalci ne gledajo celotnega oglasa).

Kratka in hitra kopija

V večini primerov se napisi oglasov niso prilegali nad pregib (tj. uporabniki morajo tapniti "glej več", da se razširi celoten napis). Zato je pomembno, da prva vrstica napisa pritegne čim več pozornosti:

• napišite kratko, jasno in jedrnato kopijo (ključ v prvem stavku ali dveh, nad zavihkom).
• Upoštevajte kratek čas trajanja pozornosti na mobilnih napravah (velja pravilo, da čim krajši, tem boljši).

Prepričljivi CTA-ji

Poziv k akciji (CTA) je najpomembnejši del oglasa. Določa, kakšno dejanje želite, da gledalci storijo po ogledu oglasa. Tukaj je nekaj nasvetov za optimizacijo CTA:

• Prepričajte se, da CTA ustreza metriki uspeha vaše kampanje (želite doseči prodajo, zbirati e-pošto ali spodbuditi prijavo na e-novice?)
• Bolj ko je vaš gumb CTA specifičen, bolje je (izogibajte se splošnemu "Preberite več" - Facebook ponuja več kot 20 možnosti gumbov CTA v različnih oblikah oglasov).
• S testiranjem A/B ugotovite, kateri CTA najbolj odmeva pri vašem občinstvu.

Raziskovanje občinstva in premišljeno ciljno usmerjanje

Bolj kot so sporočila za nekoga pomembna, večja je verjetnost, da se bo oglasu na Facebooku posvetil in z njim sodeloval. Tukaj je opisano, kako oglase prilagodite svojemu občinstvu:

• prilagodite sporočila oglasa na podlagi ciljanja (interesi, stopnja trženjskega lijaka, starost, lokacija itd.)
• Uporabite ločene nabore oglasov in ustvarite različne kreative za vsak segment občinstva.

Preden se lotite kreativnega risanja, preverite naše vodnike za vse velikosti slik oglasov v Facebooku in glavne trende v Facebooku v letu 2022.

Z aplikacijo SMMExpert Social Advertising na enem mestu preprosto načrtujte, upravljajte in analizirajte organske in plačljive kampanje na Facebooku. Oglejte si jo v praksi.

Rezervirajte brezplačen demo

Enostavno načrtovanje, upravljanje in analiziranje organskih in plačljivih kampanj na enem mestu. z družbenim oglaševanjem SMMExpert. Oglejte si ga v praksi.