YouTube sleduje každý. Viac ako 75 % Američanov vo veku od 15 rokov navštevuje YouTube, čo z neho robí po Google najpopulárnejšiu webovú stránku na svete, ktorá má viac ako 2 miliardy aktívnych používateľov mesačne.

Potenciál obrovského publika je skvelým dôvodom na propagáciu vašej firmy na YouTube. Ale kričanie zo striech o vašich produktoch bez plánu vás nikam neposunie.

Na dosiahnutie úspechu potrebujete stratégiu, a presne tú nájdete tu: 10 krokov, ako v roku 2022 zdolať marketing na YouTube.

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly rast sledovanosti YouTube , denný pracovný zošit s výzvami, ktoré vám pomôžu naštartovať rast vášho kanála Youtube a sledovať váš úspech. Reálne výsledky získate po jednom mesiaci.

Čo je to marketing v službe YouTube?

Marketing na YouTube je propagácia značky, produktu alebo služby na YouTube. Môže zahŕňať kombináciu taktík vrátane (ale nielen):

• Vytváranie ekologických propagačných videí
• Spolupráca s vplyvnými osobami
• Reklama na platforme

Ak chcete predávať svoje podnikanie na YouTube - či už ste podnikateľ alebo korporácia - musíte vytvoriť to, čo vaši cieľoví zákazníci chcú. Znie to jednoducho, však? Je to tak, ak viete, čo vaši zákazníci chcú. naozaj a nie je to len to, čo chcete premýšľajte čo je pasca, do ktorej sa chytá príliš veľa podnikov.

Okrem toho sa musíte uistiť, že vaše videá nájdu správni ľudia. YouTube je vyhľadávač, takže musíte optimalizovať svoj obsah pre algoritmus YouTube, rovnako ako to robíte pre SEO Google.

Bez ďalších zbytočných rečí vám prinášame kompletný kontrolný zoznam krokov, ako úspešne propagovať svoje podnikanie na YouTube.

Vaša marketingová stratégia YouTube v 10 krokoch

Krok 1: Vytvorenie kanála YouTube pre vašu firmu

Najskôr si musíte vytvoriť kanál YouTube.

Keďže YouTube je súčasťou spoločnosti Google, na registráciu kanála YouTube si musíte najprv vytvoriť konto Google. Môžete použiť existujúce konto alebo si vytvoriť konto špeciálne na správu svojho podniku.

Tu nájdete návod, ako začať pracovať:

1. Vytvorte si konto Google.
2. Pomocou neho si vytvorte konto YouTube.
3. Prihláste sa do služby YouTube a vytvorte si konto značky a kanál.

Správa vášho kanála YouTube pomocou značkového účtu je osvedčeným postupom, na rozdiel od jeho správy pomocou osobného účtu Google. Značkový účet umožňuje viacerým ľuďom vo vašej spoločnosti spravovať a aktualizovať váš kanál YouTube.

Na druhej strane, nikto v práci nemusí vedieť, že váš osobný e-mail je [email protected] . (Tvoje tajomstvo je u mňa v bezpečí.)

A čo je ešte dôležitejšie, umožňuje vám neskôr rozšíriť svoje podnikanie o ďalšie kanály YouTube.

Dobre, účet máte. Ďalej ho treba skrášliť.

Pridajte svoje:

• Informácie "O".
• Umenie kanála (obrázok v záhlaví a profilový obrázok).
• Odkazy na sociálne médiá a webové stránky.

Ďalšie podrobnosti nájdete v našom postupe krok za krokom na vytvorenie konta YouTube.

Teraz sme pripravení riešiť vašu marketingovú stratégiu videí na YouTube.

Krok 2: Poznajte svoje publikum

Čo vaše publikum naozaj chce?

Aby ste to zistili, musíte odpovedať na dve otázky:

1. Pre koho robíte videá?
2. Čo už sledujú na YouTube?

Na začiatok je užitočné poznať niekoľko základných demografických údajov o YouTube. YouTube má viac ako 2 miliardy používateľov a 72 % amerických používateľov internetu si pravidelne prezerá YouTube. 77 % ľudí vo veku 15 - 35 rokov používa YouTube a na rozdiel od iných sociálnych platforiem nedochádza k veľkému poklesu v prípade starších používateľov.

YouTube nie je populárny len v USA. Existuje viac ako 100 lokalizovaných verzií YouTube pre krajiny na celom svete.

Venujte nejaký čas prieskumu toho, koho vaša cieľová skupina už sleduje na YouTube. Aké typy videí sledujú? (Ak ešte nemáte svoju cieľovú skupinu, máme pre vás bezplatnú šablónu persóny kupujúceho, ktorá vám pomôže.)

Existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť:

Ak už máte nastavený kanál YouTube, pozrite si kartu Analýza.

Získate tak cenné informácie o demografii a záujmoch vášho publika. Môžete zistiť, koľko ľudí nachádza vaše videá prostredníctvom vyhľadávania, vidí ich vo svojom navrhovanom kanáli alebo z iných zdrojov.

Využite počúvanie sociálnych sietí na nájdenie svojho publika.

Aký je najlepší spôsob, ako si vytvoriť trvalé vzťahy s inými ľuďmi? Samozrejme, špehovaním na diaľku.

Nie, vážne, počúvanie sociálnych sietí vám umožňuje nepretržite vyhľadávať zmienky o vašej značke alebo konkrétne kľúčové slová na sociálnych platformách vrátane YouTube.

Keď zistíte, čo ľudia hovoria o vás alebo o vašom odvetví, môžete zistiť, čo chcú ľudia vedieť, a využiť to pri tvorbe nápadov na obsah videa.

Krok 3: Preskúmajte svoju konkurenciu

Najrýchlejší spôsob, ako rásť v službe YouTube, je zistiť, čo funguje u vašej konkurencie, a potom to robiť... ale lepšie.

Môžete začať vyhľadávaním kanálov od konkurentov, ktorých už poznáte. Vykonajte analýzu konkurentov pre nasledujúce oblasti:

• Počet odberateľov
• Priemerné zobrazenia na video
• Frekvencia vysielania
• Celková kvalita videa
• Čo hovoria ľudia v komentároch
• Hlavné témy, o ktorých píšu

A potom si položte otázku:

• Aké sú ich najobľúbenejšie videá?
• Ako sa prezentujú?
• Aký je hlas ich značky?
• Ako môžem svoju spoločnosť od nich odlíšiť?
• Aké nápady na nový obsah môžem získať z tohto kanála?

Všetky svoje poznámky zapíšte do analýzy SWOT. SWOT znamená S silné stránky, W slabé stránky, O príležitosti a T (a vždy sa cítim ako agent tajnej služby, keď náhodne spomeniem Idem urobiť SWOT mojim kolegom pri kávovare).

Máme pre vás bezplatnú šablónu SWOT, s ktorou môžete začať hneď.

Na začiatku je pravdepodobne vaším cieľom čo najrýchlejšie zväčšiť počet odberateľov a sledovanosť. Preto si zapisujte počty odberateľov a zobrazení svojich konkurentov. Sledujte svoj vlastný pokrok v porovnaní s ich mesačnými výsledkami.

Navyše, ak ste súťaživí ako ja, túžba prekonať ich čísla vás bude motivovať k tomu, aby ste vo svojom kanáli pokračovali, aj keď rast bude spočiatku pomalý.

Krok 4: Učte sa zo svojich obľúbených kanálov

Okrem toho, že sa učíte od svojich konkurentov, mali by ste sa učiť aj od svojich obľúbených kanálov YouTube. Nemusia to byť kanály súvisiace s vaším odvetvím.

Konzumáciou obsahu YouTube sa dozviete veľa o tom, čo funguje, najmä preto, že sa neustále mení.

Bonus: Stiahnite si bezplatný 30-dňový plán na rýchly rast sledovanosti YouTube , denný pracovný zošit s výzvami, ktoré vám pomôžu naštartovať rast vášho kanála Youtube a sledovať váš úspech. Reálne výsledky získate po jednom mesiaci.

Vedeli ste napríklad, že je dôležitejšie mať kvalitný zvuk ako kvalitu videa? Je to pravda: zlý zvuk môže ľudí odradiť od sledovania vášho videa alebo od odberu.

Na tvorbe videí na YouTube sa podieľa veľa ľudí. Keď sledujete iné, venujte pozornosť veciam, ako sú:

• Miniatúry videí
• Umenie kanála
• Ako ostatní tvorcovia odkazujú na príspevky alebo produkty
• Ako ostatní tvorcovia upravujú svoje videá vrátane vyskakovacích okien s textom a iných špeciálnych efektov

Existujú dokonca celé kanály venované úprave videí a rastu YouTube. Môžete ich sledovať alebo kľúčové slová týkajúce sa rastu YouTube sledovať na paneli SMMExpert.

Krok 5: Optimalizujte svoje videá, aby ste získali zobrazenia

Dobre, poďme konkrétne na to, ako vás presláviť.

2 miliardy používateľov YouTube si každý deň pozrú približne 1 miliardu hodín videoobsahu. Ako sa teda dostať nad tento hluk a prinútiť algoritmus YouTube, aby zobrazil vaše videá?

Ak poznáte SEO a algoritmus Google, YouTube funguje podobne s jedným kľúčovým rozdielom: personalizáciou.

Keď v službe Google vyhľadáte nejakú frázu, zobrazia sa vám približne rovnaké výsledky webových stránok ako ostatným ľuďom. Hovorím "približne", pretože niektoré výsledky sa menia v závislosti od polohy.

Ak by ste však s kamarátom sedeli vedľa seba v rovnakej miestnosti, na rovnakej sieti Wi-Fi a hľadali rovnaké kľúčové slovo, videli by ste rovnaké výsledky.

V prípade YouTube to tak nie je.

Keď vám YouTube zobrazuje výsledky vyhľadávania, berie do úvahy kľúčové slovo a podobné veci, ktoré hľadá Google: akú popularitu už video má, kľúčové slová v názve atď. YouTube však zohľadňuje aj vašu históriu sledovania a typy videí, o ktorých vie, že ich radi sledujete.

Preto sa domovská stránka YouTube alebo výsledky vyhľadávania žiadneho používateľa nebudú na 100 % zhodovať.

Personalizácia zohráva dôležitú úlohu, ale stále je dôležité robiť všetky tie ostatné YouTube SEO veci aby sa vaše videá našli vo vyhľadávaní.

Tu je 6 spôsobov, ako optimalizovať svoje videá, aby ste získali viac zobrazení:

Vykonajte prieskum kľúčových slov

Predtým, ako začnete optimalizovať svoje video, musíte vedieť, na čo ho optimalizujete. Prieskum kľúčových slov vám poskytne frázy, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie obsahu, aby ste ich mohli pridať aj do toho svojho. (Viac o tom za chvíľu.)

Na prieskum kľúčových slov môžete použiť nástroj Google Keyword Planner. Okrem toho zadajte svoju tému do vyhľadávacieho riadku YouTube a pozrite sa, čo sa objaví. Sú to všetko veci, ktoré vyhľadávali skutoční ľudia. To vám môže poskytnúť nápady na nové kľúčové slová.

Pridanie kľúčových slov do videa

Pre každé video by ste mali mať jedno hlavné kľúčové slovo a niekoľko ďalších. Tu je miesto, kde ich môžete pridať:

• Názov videa (hlavné kľúčové slovo)
• Popis videa (hlavné kľúčové slovo + 1-2 súvisiace kľúčové slová)
  • Použite hlavné kľúčové slovo v prvých troch vetách
• Značky videa
  • Podľa YouTube to má minimálny vplyv, ale aj tak použite kľúčové slová ako značky. Zaberie to len sekundu.

Používanie časových značiek

Časové značky YouTube sú ako rozdelenie vášho videa na kapitoly. Umožňujú divákom preskočiť na časti, ktoré ich najviac zaujímajú. Tým sa zvyšuje šanca, že si pozrú viac vašich videí.

Pozrite sa, ako tím SMMExpert používa časové značky, aby pomohol svojmu publiku orientovať sa v dlhších videách.

Vytvorenie podrobného opisu videa

Popis každého videa by mal mať jedinečnú časť pozostávajúcu z niekoľkých viet opisujúcich, o čom je video. Môžete si však vytvoriť predvolené popisy, aby ste ušetrili čas na časti, ktoré chcete mať v každom videu.

Toto je to, čo by ste mali zahrnúť do svojho opisu:

• Odkaz na webovú stránku
• Odkazy na vaše ďalšie kontá na sociálnych sieťach
• Odkazy na vaše produkty alebo služby uvedené vo videu
• Výzva na akciu

Vytvorenie pútavej miniatúry videa

Vlastné miniatúry sú veľmi dôležité pre zobrazenia. Okrem názvu je to jediná ďalšia vec, na základe ktorej sa používatelia môžu rozhodnúť, či si chcú pozrieť vaše video alebo nie.

To, čo sa považuje za dobrú miniatúru YouTube, sa líši v závislosti od vášho publika. Minimálne sa uistite, že to nie je len snímka obrazovky z vášho videa. Použite fotografiu alebo prvky vašej značky a pridajte nejaký text, aby ste divákov nalákali - ako to robí spoločnosť SMMExpert na kanáli SMMExpert Labs:

Súčasné špecifikácie sú formát 16:9 s minimálnou veľkosťou 1280 x 720 pixelov.

Reagovať na pripomienky

YouTube je sociálna sieť, nie? Tak sa podľa toho správajte. Reagovanie na komentáre divákov ukazuje, že tu chcete budovať komunitu, a nie tlačiť vlastný propagačný obsah.

Zvyšuje to aj status vášho videa pre algoritmus, pretože viac komentárov = populárnejšie video.

Krok 6: Nahrajte a naplánujte svoje videá

To je všetko, môžete vyraziť.

Hotové video môžete nahrať priamo do aplikácie YouTube Studio a buď ho hneď publikovať, alebo ho naplánovať na neskôr. Videá môžete naplánovať aj pomocou aplikácie SMMExpert rovnakým spôsobom, akým plánujete všetok ostatný obsah v sociálnych sieťach.

Pokiaľ ide o plánovanie, treba mať na pamäti niekoľko vecí:

• Ako často budete publikovať? Zvoľte si harmonogram - denne, týždenne, dvakrát týždenne, mesačne atď. - a dodržiavajte ho.
• Premyslite si, ktorý deň je pre vaše publikum najvhodnejší na zverejnenie. Kedy je najpravdepodobnejšie, že budú sledovať váš obsah?

Krok 7: Optimalizujte svoj kanál, aby ste prilákali sledovateľov

Hovorili sme o optimalizácii jednotlivých videí, ale musíte optimalizovať aj celý svoj kanál. Uistite sa, že grafika kanála a profilová fotografia odrážajú vašu značku.

Okrem vizuálneho brandingu má služba YouTube niektoré zabudované funkcie, ktoré uľahčujú získavanie väčšieho počtu odberateľov:

• Zoskupujte videá do zoznamov skladieb usporiadaných podľa tém.
• Vytvorte upútavku na kanál, ktorá je ako reklama predstavujúca, o čom je váš kanál.

Viete, keď sledujete video a jeho tvorca vždy vyzýva ľudí, aby ho "lajkovali a prihlásili sa k odberu"? Má to svoj dôvod: funguje to.

Vo svojich videách nezabudnite:

• Požiadajte ľudí, aby sa prihlásili k odberu vášho kanála a lajkovali, komentovali a/alebo zdieľali vaše video.
• Majte jasnú výzvu na akciu.
• Zapojte svoje publikum.
  • Spomeňte napríklad, ako otázky publika inšpirovali aktuálne video.
• Použite vlastnú koncovú obrazovku na presmerovanie divákov na iné vaše videá, aby ste ich na svojom kanáli udržali dlhšie.
• Pridajte skryté titulky. Mali by ste uprednostniť prístupnosť celého obsahu a titulky zahŕňajú nepočujúcich a/alebo nedoslýchavých ľudí vo vašom potenciálnom publiku.
  • Nahrávanie vlastných titulkov zabezpečí presnosť a môžete ho ľahko zadať externému dodávateľovi.
  • Služba YouTube ponúka aj bezplatné automatické titulkovanie, ale často sa v ňom mýlia slová.
  • Môžete dokonca pridať preložené verzie titulkov, aby ste lepšie poslúžili viacjazyčnému publiku alebo získali viac medzinárodných zobrazení.

Krok 8: Vyskúšajte reklamu na YouTube

Nerastiete dostatočne rýchlo? Skúste reklamy na YouTube.

Väčšina reklám v službe YouTube sú videá, ale môžete umiestniť aj reklamné bannery, a to buď vo videách, alebo na webovej lokalite. Reklamy vo videách môžete tiež nastaviť tak, aby sa dali po 5 sekundách preskočiť alebo aby sa nedali preskočiť.

Reklamy v službe YouTube ako spoločnosti Google fungujú prostredníctvom platformy Google Ads. Úspešné spustenie reklám si vyžaduje vlastnú stratégiu, ktorú podrobne opisujeme v našom sprievodcovi reklamami Google.

Okrem stratégie kampane sa pred vyskúšaním platených reklám uistite, že máte:

• Pevné pochopenie toho, kto je vaše publikum.
• Optimalizácia vizuálneho brandingu a popisu vášho kanála YouTube.
• Nahrajte aspoň 5 až 10 videí, aby si vaši noví návštevníci mohli urobiť predstavu o tom, čo ste zač.

Krok 9: Vyskúšajte marketing influencerov

Počet influencerov na YouTube - tzv. "tvorcov" - každoročne rastie. YouTube zaznamenal 50 % medziročný nárast počtu tvorcov, ktorí zarábajú viac ako 10 000 USD ročne, a 40 % nárast počtu tvorcov, ktorí zarábajú viac ako 100 000 USD.

Hoci sa neustále objavujú nové sociálne platformy, ktoré sa stávajú "horúcim" miestom na reklamu, ako napríklad TikTok v roku 2021, YouTube je pre značky vysoko výkonným kanálom. Takmer polovica všetkých značiek, ktoré plánujú využívať marketing influencerov, bude používať YouTube.

YouTube je klasickým sponzorským kanálom z určitého dôvodu: 70 % divákov si kúpilo produkt, ktorý videli na YouTube.

Tak ako pri akejkoľvek platenej reklame alebo marketingovej kampani, ani do partnerstva s influencerom sa nemôžete pustiť hneď bez prípravy:

• Poznajte svoje publikum, poznajte svoje ciele... túto časť už poznáte.
• Dodržiavajte pravidlá - a nielen pravidlá YouTube. Dodržiavajte pravidlá FTC týkajúce sa zverejňovania plateného alebo sponzorovaného obsahu. Uistite sa, že váš partner tvorca používa minimálne hashtagy #ad alebo #sponsored.
• Vyberte si influencera, ktorý sa zhoduje s vašou značkou a ktorému dôverujete, že bude vytvárať vysokokvalitný obsah.
• Po skončení kampane analyzujte svoje výsledky a zistite, čo robiť nabudúce inak.

Kampaň spoločnosti Nike s názvom "Čo je vo vnútri?" ukazuje, čo všetko je možné, keď sa necháte viesť tvorcom. Kanál s príznačným názvom, ktorý je známy tým, že rozrezáva predmety každodennej potreby na polovicu, aby zistil, čo je vo vnútri, vytvoril pre spoločnosť Nike sériu videí na propagáciu novej obuvi.

Najobľúbenejším videom série je to, v ktorom rozrezali novú topánku na polovicu a ktoré si vyslúžilo viac ako 7,1 milióna pozretí.

Krok 10: Analyzujte a prispôsobte sa

Tak ako pri každom marketingu, aj tu je potrebné sledovať analytiku YouTube aspoň raz mesačne. Pomocou vstavaných prehľadov YouTube zistíte, čo vaše publikum sleduje, čo sa mu najviac páči, odkiaľ prichádza vaša návštevnosť a ďalšie informácie.

Na sledovanie rastu kanálov používajte aj analytiku. Zaznamenávajte si mesačné čísla:

• Odberatelia
• Zobrazenia
• Zobraziť trvanie
• Najlepšie videá
• Hodinky s časom
• Dojmy
• Vaša miera prekliku (CTR)

Toto sa stane vaším kritériom, podľa ktorého budete každý mesiac merať svoj kanál. Nerastiete? Potom je čas upraviť vašu marketingovú stratégiu na YouTube.

4 marketingové nástroje YouTube pre firmy

Zlepšite svoje marketingové výsledky v službe YouTube pomocou týchto užitočných nástrojov:

Mentionlytics na počúvanie sociálnych sietí

Pomocou aplikácie Mentionlytics môžete monitorovať všetky sociálne platformy a sledovať zmienky o názve vašej spoločnosti alebo o konkrétnych kľúčových slovách. Môžete sledovať pozitívne a negatívne zmienky, aby ste mohli reagovať na obe situácie, a aplikácia vám tiež poskytuje celkovú analýzu sentimentu na základe toho, čo ľudia hovoria.

SMMExpert pre všetko

Videá môžete naplánovať v aplikácii YouTube Studio, ale prečo vybočiť zo svojho (pracovného) toku? SMMExpert dokáže naplánovať všetky vaše príspevky v sociálnych médiách vrátane videí na YouTube.

Viac ako plánovač vám ovládací panel SMMExpert umožňuje monitorovať zmienky o značke a kľúčových slovách vo všetkých vašich kanáloch. Všetko, čo potrebujete pre sociálne médiá, môžete robiť priamo z nástroja SMMExpert. To zahŕňa vytváranie príspevkov, inzerciu, analytické správy a môžete ušetriť množstvo času tým, že budete reagovať na komentáre priamo z ovládacieho panela.

Celý váš tím môže mať prístup k nástrojom na spoluprácu, ktoré vám umožnia efektívne spravovať účty na sociálnych sieťach vo veľkom rozsahu, a to všetko na jednom mieste.

Jediné, čo SMMExpert nedokáže, je zavolať vašej mame v deň jej narodenín. môže sa dá použiť na nastavenie narodeninového Tweetu vopred. Len tak.

Channelview Insights pre hĺbkovú analýzu

Služba YouTube má zabudovanú analytiku, ale ak hľadáte skutočne podrobný pohľad na svoje štatistiky, Channelview Insights je pre vás.

Channelview prináša do služby YouTube atmosféru podobnú službe Google Analytics so známym rozložením na sledovanie všetkého od demografických údajov až po zdroje návštevnosti a odbery. Podporuje viacero kanálov YouTube a dokáže exportovať správy vo formáte PDF alebo CSV pre dokonalý zážitok zo strany programu Excel.

TubeRanker pre výskum kľúčových slov

Táto bezplatná webová stránka je dobrým východiskovým bodom pre základný prieskum kľúčových slov. Zadáte kľúčové slovo na TubeRanker a ten vám povie objem vyhľadávania v službe YouTube pre toto kľúčové slovo a nápady na ďalšie kľúčové slová.

Nechajte SMMExpert, aby vám uľahčil rast vášho kanála YouTube. Získajte nástroje na plánovanie, propagáciu a marketing na jednom mieste pre celý váš tím. Zaregistrujte sa zadarmo ešte dnes.

Začnite

Rýchlejší rast vášho kanála na YouTube so službou SMMExpert Ľahko moderujte komentáre, plánujte videá a publikujte na Facebooku, Instagrame a Twitteri.