Spis treści
Czy zauważyłeś, że Twoje statystyki zaangażowania idą w górę po opublikowaniu Instagram Reel? Nie jesteś jedyny.
Odkąd format krótkich filmów wideo zadebiutował na platformie w zeszłym roku, marki i twórcy odkryli, że te posty zwijają się w więcej niż tylko widoki. Wielu z nich zauważyło, że ich liczba zwolenników i wskaźniki zaangażowania również wzrosły. Jeden twórca Instagram twierdzi, że zyskał 2,800+ zwolenników, publikując Reel codziennie przez miesiąc.
W SMMExpert postanowiliśmy dokopać się do własnych danych z Instagrama i przetestować tę teorię.
Czytaj dalej, ale najpierw obejrzyj wideo poniżej, które zawiera ten eksperyment, a także inny eksperyment, który zrobiliśmy, aby porównać zasięg na TikTok vs Reels:
Zdobądź swój darmowy pakiet 5 dostosowywanych szablonów Instagram Reel Cover teraz Zaoszczędź czas, zdobądź więcej kliknięć i wyglądaj profesjonalnie, promując swoją markę w dobrym stylu.
Hipoteza: Publikowanie Reelsów poprawia Twoje ogólne zaangażowanie na Instagramie
Naszą hipotezą jest to, że publikowanie Instagram Reel może mieć efekt świecenia na nasze ogólne metryki Instagrama. Innymi słowy, publikowanie Reel może zwiększyć nasze ogólne wskaźniki zaangażowania i wzrostu followersów.
Metodologia
Aby przeprowadzić ten nieformalny eksperyment, zespół mediów społecznościowych SMMExpert przeprowadził swoją strategię na Instagramie zgodnie z planem, która obejmuje umieszczanie Reels, postów z pojedynczymi zdjęciami i karuzelami oraz filmów IGTV.
Pierwszy Reel SMMExpert został opublikowany 21 stycznia 2021 r. W ciągu 40 dni pomiędzy 21 stycznia a 3 marca SMMExpert opublikował 19 postów w swoim feedzie, w tym sześć bębnów , siedem filmów IGTV , pięć karuzel oraz jeden film Jeśli chodzi o częstotliwość, to publikowaliśmy Reel mniej więcej raz na tydzień.
Jeśli chodzi o odkrywanie, na Instagramie jest wiele zmiennych, które należy uwzględnić. W każdym przypadku nasze Reel'e były publikowane do zakładki Reels i feedu. Niektóre konta zauważyły, że wydajność Reel'a znacząco spada, gdy jest on publikowany tylko w zakładce Reels. W tym eksperymencie nie testowaliśmy tej teorii.
Inni zauważyli, że udostępnianie Reelsów na Instagram Stories może mieć również wyraźny wpływ na zaangażowanie. My udostępnialiśmy wszystkie nasze Reelsy na Instagram Stories, więc miejcie to na uwadze czytając wyniki.
Audio to kolejny sposób, w jaki Reel może być odkryty na Instagramie. Po obejrzeniu Reel'a, widzowie mogą kliknąć na utwór i odkryć inne filmy, w których wykorzystano ten sam dźwięk. Z sześciu Reel'ów, które opublikowaliśmy, trzy zawierały modne utwory, podczas gdy pozostałe trzy używały oryginalnego dźwięku. Wreszcie, trzy Reel'e zawierały hashtagi, a żaden z nich nie został "Featured" przez kuratorów Instagrama.
Przegląd metodologii
- Ramy czasowe: 21 stycznia - 3 marca
- Liczba umieszczonych bębnów: 6
- Wszystkie szpule opublikowane na kanale
- Wszystkie szpule udostępnione na Instagram Stories
Wyniki
TL;DR: Follower count i engagement rate poszły w górę, ale nie w tempie dużo wyższym niż przed rozpoczęciem publikowania Reels. Reach również pozostał taki sam.
Zerknijcie na rozkład followerów SMMExpert w Instagram Insights (zdjęcie poniżej). Z pewnością każde wybicie zielonej linii "new follower" odpowiada publikacji Reela.
Podział na followerki:
Źródło: Hoosuite's Instagram Insights
"Zauważyliśmy znaczny wzrost liczby followersów od jednego do trzech dni po opublikowaniu Reel'a. Moja hipoteza jest taka, że ten wzrost liczby followersów był spowodowany naszymi treściami Reels", wyjaśnia Brayden Cohen, strateg marketingu społecznościowego SMMExpert. Ale według Cohena, ogólnie rzecz biorąc, wskaźnik follow i unfollow SMMExpert nie zmienił się zbytnio.
"Zazwyczaj widzimy około 1,000-1,400 nowych followersów każdego tygodnia i około 400-650 unfollows również na tydzień (to jest normalne). Powiedziałbym, że nasz wskaźnik follow i unfollow pozostał taki sam od czasu zamieszczenia Reels".
Uwaga: Wszystkie statystyki przytoczone poniżej zostały zarejestrowane 8 marca 2021 roku.
Reel #1 -21 stycznia 2021 r.
Views: 27.8K, Likes: 733, Comments: 43
Audio: "Level Up", Ciara
Hashtagi: 0
Reel #2 -27 stycznia 2021 r.
Odsłony: 15K, Likes: 269, Komentarze: 44
Dźwięk: Oryginalny
Hashtagi: 7
Reel #3 -8 lutego 2021 r.
Odsłony: 17.3K, Likes: 406, Komentarze: 23
Audio: freezerstyle
Hashtagi: 4
Reel #4 -17 lutego 2021 r.
Odsłony: 7,337, polubienia: 240, komentarze: 38
Dźwięk: Oryginalny
Hashtagi:
Reel #5 -23 lutego 2021 r.
Views: 16.3K, Likes: 679, Comments: 26
Audio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtagi: 3
Reel #6 -3 marca 2021 r.
Odsłony: 6 272, polubienia: 208, komentarze: 8
Dźwięk: Oryginalny
Hashtagi: 0
Zasięg
Jeśli chodzi o ogólny zasięg, Cohen mówi: "Widzę podobny wzrost # kont osiągniętych z naszego konta na Instagramie w dniach, w których opublikowaliśmy Reels." Podczas gdy istnieją szczyty i dołki, jest stały wzrost zasięgu w miesiącu lutym.
Źródło: Hoosuite's Instagram Insights
Zaręczyny
Co z zaangażowaniem? W porównaniu z poprzednim 40-dniowym okresem, średnia liczba komentarzy i polubień na post jest wyższa.
Poza znacznie wyższym wskaźnikiem oglądalności, nasze filmy na Instagramie otrzymują 300-800 polubień na post, podczas gdy filmy na IGTV i in-feed otrzymują 100-200 polubień" - mówi Cohen. Usuń Reels z równania, a wskaźnik zaangażowania dla obu okresów jest mniej więcej taki sam.
Czy zatem Reels poprawiają Twoje ogólne zaangażowanie na Instagramie? W przypadku SMMExpert odpowiedź brzmi: trochę. Follower count i engagement rate poszły w górę, ale nie w tempie znacznie wyższym niż przed rozpoczęciem publikowania Reels.
Zdobądź swój darmowy pakiet 5 dostosowywanych szablonów Instagram Reel Cover teraz Zaoszczędź czas, zdobądź więcej kliknięć i wyglądaj profesjonalnie, promując swoją markę w dobrym stylu.
Pobierz szablony już teraz!Zdobądź swój darmowy pakiet 5 dostosowywanych szablonów Instagram Reel Cover teraz Zaoszczędź czas, zdobądź więcej kliknięć i wyglądaj profesjonalnie, promując swoją markę w dobrym stylu.
