InstagramのReelを投稿した後、エンゲージメントの統計が上がっていることに気づきましたか？ あなただけではありませんよ。

昨年、短編動画が登場して以来、ブランドやクリエイターは、これらの投稿が単なる再生回数にとどまらず、フォロワー数やエンゲージメント率も増加させることに気づきました。 あるInstagramクリエイターは、1ヶ月間毎日Reelを投稿し、2,800人以上のフォロワーを獲得したと語っています。

SMMExpertでは、自社のInstagramのデータを掘り下げ、この理論を検証してみることにしました。

この実験と、TikTokとRelsのリーチを比較した別の実験が収録されている以下のビデオをご覧ください。

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仮説：リールを投稿することで、インスタグラム全体のエンゲージメントが向上する

私たちの仮説は、Instagram Reelを投稿することで、Instagram全体の指標に輝きを与えることができるというものです。 つまり、Reelを投稿することで、全体のエンゲージメントとフォロワーの増加率を高めることができるのではないかというものです。

メソドロジー

この非公式な実験を行うために、SMMExpertのソーシャルメディアチームは、リール、一枚画像、カルーセル投稿、IGTV動画などのInstagram戦略を予定通り実施しました。

SMMExpertの最初のReelは2021年1月21日に投稿されました。 1月21日から3月3日までの40日間で、SMMExpertは以下の19件の投稿をフィードに公開しました。 6リール , IGTV動画7本 , ファイブカルーセル そして 一本 頻度としては、だいたい1週間に1回程度、Reelを発行していました。

インスタグラムでは、発見に関して、考慮すべき変数が数多くあります。 どの場合も、私たちのリールはリールタブとフィードに公開されました。 一部のアカウントでは、リールタブにのみ投稿されるとリールのパフォーマンスが大幅に低下することに気づいています。 この実験では、その理論は検証していません。

また、Instagram StoriesにReelを共有することで、エンゲージメントに著しい影響を与えるという指摘もあります。 私たちはすべてのReelをInstagram Storiesに共有したので、この結果を読みながら、そのことを念頭に置いておいてください。

オーディオもインスタグラムでリールを発見する方法の一つです。 リールを見た後、視聴者はトラックをクリックし、同じオーディオをサンプリングした他の動画を探すことができます。 私たちが投稿した6つのリールのうち、3つはトレンドのトラックを使用しており、残りの3つはオリジナルのオーディオを使用しています。 最後に3つのリールにハッシュタグが付いていますが、どれもインスタグラムキュレーターによって「注目」されることはありません。

メソドロジーの概要

• 期間：1月21日～3月3日
• リール掲載数：6個
• フィードに公開されたすべてのリール
• Instagram Storiesにシェアされた全リール

結果

TL;DR: フォロワー数とエンゲージメント率は上がりましたが、Reelの投稿を始める前と比べるとそれほど高い割合ではありません。 Reachも変わりません。

SMMExpertのInstagram Insightsでフォロワーの内訳を見てみましょう（下の写真）。 確かに、緑の「新しいフォロワー」の線が増えるごとに、Reelの公開が対応します。

フォロワーの内訳

出典：HoosuiteのInstagramインサイト

「SMMExpertのソーシャル・マーケティング・ストラテジストであるブレイデン・コーエンは、「リールを投稿してから1～3日後にフォロワー数が大幅に増加しました。 私の仮説では、このフォロワー数の増加はリールのコンテンツによるものです。 しかしコーエンによると、SMMExpertのフォローとアンフォロー率は全体としてそれほど変わっていないそうです。

"通常、毎週約1,000～1,400人の新規フォロワーが増え、約400～650人のフォロー解除もあります（これは正常です）。 リールを投稿してからフォローと解除の割合は変わっていないと言えるでしょう。"

もう少しデータを掘り下げてみましょう。 注：以下に引用する統計データはすべて2021年3月8日に記録されたものです。

リール#1 -2021年1月21日

閲覧数：27.8K、いいね！数：733、コメント数：43

Audio: "Level Up" Ciara

ハッシュタグ: 0

リール#2 -2021年1月27日

再生回数：15K、「いいね！」数：269、コメント数：44

音声：オリジナル

ハッシュタグ：7個

リール#3 -2021年2月8日

閲覧数：17.3K、いいね！数：406、コメント数：23

オーディオ：フリーザースタイル

ハッシュタグ：4個

リール#4 -2021年2月17日

再生回数：7,337回、「いいね！」数：240回、コメント数：38回

音声：オリジナル

ハッシュタグ

リール#5 -2021年2月23日

再生回数：16.3K、いいね！数：679、コメント数：26

オーディオ：「Dreams」Fleetwood Mac

ハッシュタグ：3つ

リール#6 -2021年3月3日

再生回数：6,272回、「いいね！」数：208回、コメント数：8回

音声：オリジナル

ハッシュタグ: 0

リーチ

リーチ全体では、「リールを投稿した日のInstagramアカウントからのリーチ数は、同様に増加しています」とCohen氏は言います。

出典：HoosuiteのInstagramインサイト

エンゲージメント

エンゲージメントについては、直前の40日間と比較すると、1投稿あたりの平均コメント数、平均「いいね！」数が多くなっています。

IGTVやインフィードの動画が100～200いいね！なのに対し、Instagramのリールは1投稿あたり300～800いいね！を獲得しています」とCohenは述べています。 リールを除くと、両期間ともエンゲージメント率はほぼ同じです。

では、リールはInstagram全体のエンゲージメントを向上させるのでしょうか？ SMMExpertの場合、答えは「少し」です。 フォロワー数やエンゲージメント率は上がりましたが、リールの投稿を始める前と比べると、それほど高い割合ではありません。

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