Instagram Reel을 게시한 후 참여 통계가 올라가는 것을 보셨나요? 당신만 그런 것이 아닙니다.

지난해 짧은 동영상 형식이 플랫폼에 처음 등장한 이후로 브랜드와 크리에이터 모두 이러한 게시물이 조회수 이상이라는 사실을 알게 되었습니다. 많은 사람들이 팔로워 수와 참여율도 증가하는 것을 보았습니다. 한 Instagram 제작자는 한 달 동안 매일 릴을 게시하여 2,800명 이상의 팔로워를 얻었다고 말합니다.

SMMExpert에서 우리는 자체 Instagram 데이터를 파고들어 이 이론을 테스트하기로 결정했습니다.

읽기 하지만 먼저 이 실험이 포함된 아래 동영상과 TikTok과 Reels의 도달범위를 비교하기 위해 수행한 또 다른 실험을 시청하세요.

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가설: 스토리를 게시하면 전체 Instagram 참여도가 향상됩니다.

우리의 실행 가설은 Instagram Reel은 전체 Instagram 지표에 빛을 발할 수 있습니다. 즉, Reel을 게시하면 전반적인 참여율과 팔로워 증가율이 높아질 수 있습니다.

방법론

이 비공식 실험을 실행하기 위해 SMMExpert의 소셜 미디어 팀은 Instagram 전략을 수행했습니다. 릴, 단일 이미지 및 캐러셀 게시물, IGTV 동영상 게시가 포함됩니다.

SMMExpert의 첫 번째 릴이 에 게시되었습니다.2021년 1월 21일. 1월 21일부터 3월 3일까지 40일 동안 SMMExpert는 피드에 릴 6개 , IGTV 동영상 7개 , 개 5개 등 19개의 게시물을 게시했습니다. 캐러셀 및 동영상 1개 . 빈도 측면에서 대략 일주일에 한 번 정도 Reel을 게시했습니다.

발견과 관련하여 Instagram에서 고려해야 할 여러 변수가 있습니다. 모든 경우에 Reels는 Reels 탭과 피드에 게시되었습니다. 일부 계정에서는 릴이 릴 탭에만 게시될 때 릴의 성능이 크게 떨어지는 것을 발견했습니다. 우리는 이 실험에서 그 이론을 테스트하지 않았습니다.

Instagram Stories에 Reel을 공유하는 것도 참여에 현저한 영향을 미칠 수 있다는 점을 지적한 사람들도 있습니다. 모든 릴을 Instagram 스토리에 공유했으므로 결과를 읽을 때 이 점을 염두에 두십시오.

오디오는 Instagram에서 릴을 발견할 수 있는 또 다른 방법입니다. 릴을 시청한 후 시청자는 트랙을 클릭하고 동일한 오디오를 샘플링한 다른 비디오를 탐색할 수 있습니다. 우리가 게시한 6개의 릴 중 3개는 인기 있는 트랙을 특징으로 하고 나머지 3개는 원본 오디오를 사용합니다. 마지막으로 3개의 릴에는 해시태그가 포함되어 있으며 Instagram 큐레이터가 "추천"한 것은 없습니다.

방법론 개요

• 기간: 1월 21일~3월 3일
• 게시된 릴 수: 6
• 피드에 게시된 모든 릴
• 인스타그램 스토리에 공유된 모든 릴

결과

요약:팔로워 수와 참여율은 증가했지만 릴 게시를 시작하기 전보다 훨씬 높지는 않았습니다. 도달 범위도 동일하게 유지되었습니다.

Instagram Insights에서 SMMExpert의 팔로워 분석을 살펴보세요(아래 그림 참조). 아니나 다를까, 녹색 "새 팔로어" 라인의 모든 범프는 릴 게시와 일치합니다.

팔로어 분석:

출처: Hoosuite의 Instagram 인사이트

“릴을 게시한 후 1~3일 후에 팔로워 수가 크게 급증했습니다. 내 가설은 팔로워 증가의 급증이 Reels 콘텐츠에서 비롯되었다는 것입니다.”라고 SMMExpert 소셜 마케팅 전략가인 Brayden Cohen은 설명합니다. 그러나 Cohen에 따르면 전반적으로 SMMExpert의 팔로우 및 언팔로우 비율은 크게 변하지 않았습니다.

“일반적으로 매주 약 1,000-1,400명의 새로운 팔로워가 발생하고 주당 약 400-650명의 언팔로우가 발생합니다(이는 정상입니다). . 릴을 게시한 이후 팔로우 및 언팔로우 비율이 동일하게 유지되었다고 말하고 싶습니다.”

데이터를 조금 더 자세히 살펴보겠습니다. 참고: 아래 인용된 모든 통계는 2021년 3월 8일에 기록되었습니다.

릴 #1 —2021년 1월 21일

조회수: 27,800, 좋아요: 733, 댓글: 43

오디오: "Level Up," Ciara

해시태그: 0

릴 #2 —1월 2021년 27일

조회수: 15,000, 좋아요: 269, 댓글: 44

오디오: 원본

해시태그: 7

릴 #3 —2021년 2월 8일

조회수:17.3K, 좋아요: 406, 댓글: 23

오디오: frozenstyle

해시태그: 4

릴 #4 —2월 17일, 2021년

조회수: 7,337, 좋아요: 240, 댓글: 38

오디오: 원본

해시태그:

릴 #5 —2021년 2월 23일

조회수: 16.3천, 좋아요: 679, 댓글: 26

오디오: "Dreams," Fleetwood Mac

해시태그: 3

릴 #6 —2021년 3월 3일

조회수: 6,272, 좋아요: 208, 댓글: 8

오디오: 원본

해시태그: 0

도달

전체 도달의 관점에서 Cohen은 "도달한 계정의 수가 비슷한 증가를 보였습니다. Reels를 게시한 날짜에 Instagram 계정에서.” 최고점과 최저점이 있지만 2월 한 달 동안 도달 범위가 꾸준히 증가했습니다.

출처: Hoosuite의 Instagram 인사이트

참여

참여는 어떻습니까? 이전 40일 기간과 비교하여 게시물당 평균 댓글 및 좋아요 수가 더 많습니다.

하지만 이는 대부분 Reels 자체 때문입니다. 조회율이 훨씬 높을 뿐만 아니라 "우리 Instagram Reels는 게시물당 300-800개의 좋아요를 받는 반면 IGTV와 인피드 비디오는 100-200개의 좋아요를 받습니다."라고 Cohen은 말합니다. 등식에서 릴을 빼면 두 기간의 참여율이 거의 같습니다.

그래서 릴이 전체 Instagram 참여를 개선합니까? SMMExpert의 경우 정답은 약간입니다. 팔로워 수와참여율은 증가했지만 릴 게시를 시작하기 전보다 훨씬 높은 속도는 아닙니다.

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