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¿Has notado que tus estadísticas de engagement suben después de publicar un Reel en Instagram? No eres el único.
Desde que el formato de vídeo corto debutó en la plataforma el año pasado, tanto las marcas como los creadores han descubierto que estas publicaciones atraen algo más que visitas. Muchos han visto aumentar su número de seguidores y su tasa de participación. Una creadora de Instagram dice que ganó más de 2.800 seguidores publicando un Reel cada día durante un mes.
En SMMExpert hemos decidido indagar en nuestros propios datos de Instagram y poner a prueba esta teoría.
Siga leyendo, pero primero vea el vídeo de abajo que incluye este experimento, así como otro que hicimos para comparar el alcance en TikTok frente a Reels:
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Hipótesis: Publicar Reels mejora tu engagement general en Instagram
Nuestra hipótesis es que la publicación de un Reel de Instagram puede tener un efecto de brillo en nuestras métricas generales de Instagram. En otras palabras, la publicación de Reels puede aumentar nuestro compromiso general y las tasas de crecimiento de seguidores.
Metodología
Para llevar a cabo este experimento informal, el equipo de redes sociales de SMMExpert llevó a cabo su estrategia de Instagram según lo previsto, que incluye la publicación de Reels, posts de una sola imagen y en carrusel, y vídeos de IGTV.
El primer Reel de SMMExpert se publicó el 21 de enero de 2021. Durante el periodo de 40 días entre el 21 de enero y el 3 de marzo, SMMExpert publicó 19 posts en su feed, incluyendo seis carretes , siete vídeos de IGTV , cinco carruseles y un video En términos de frecuencia, publicamos un Reel más o menos una vez a la semana.
Cuando se trata de descubrimiento, hay una serie de variables a tener en cuenta en Instagram. En todos los casos, nuestros Reels se publicaron en la pestaña Reels y en el feed. Algunas cuentas han notado que el rendimiento de un Reel baja significativamente cuando se publica sólo en la pestaña Reels. No probamos esa teoría en este experimento.
Otros han señalado que compartir Reels a Instagram Stories también puede tener un impacto marcado en el compromiso. Compartimos todos nuestros Reels a Instagram Stories, así que tenlo en cuenta al leer los resultados.
El audio es otra forma de descubrir los Reels en Instagram. Después de ver un Reel, los espectadores pueden hacer clic en la pista y explorar otros vídeos que muestren el mismo audio. De los seis Reels que publicamos, tres presentan pistas de tendencia, mientras que los otros tres utilizan audio original. Por último, tres Reels incluyeron hashtags, y ninguno de ellos fue "Destacado" por los curadores de Instagram.
Resumen de la metodología
- Plazo: del 21 de enero al 3 de marzo
- Número de carretes publicados: 6
- Todas las bobinas publicadas en el feed
- Todos los carretes compartidos en Instagram Stories
Resultados
TL;DR: El número de seguidores y la tasa de compromiso aumentaron, pero no a un ritmo mucho mayor que antes de que empezáramos a publicar Reels. El alcance también se mantuvo igual.
Echa un vistazo al desglose de seguidores de SMMExpert en Instagram Insights (imagen inferior). Efectivamente, cada bache de la línea verde de "nuevos seguidores" se corresponde con la publicación de un Reel.
Desglose de seguidores:
Fuente: Instagram Insights de Hoosuite
"Mi hipótesis es que estos picos en el crecimiento de seguidores se deben a nuestro contenido de Reels", explica Brayden Cohen, estratega de marketing social de SMMExpert. Pero según Cohen, en general, la tasa de seguidores y no seguidores de SMMExpert no ha cambiado mucho.
"Solemos ver aproximadamente entre 1.000 y 1.400 nuevos seguidores cada semana y aproximadamente entre 400 y 650 unfollows por semana también (esto es normal). Diría que nuestra tasa de follow y unfollow se ha mantenido igual desde que publicamos Reels".
Profundicemos un poco más en los datos. Nota: Todas las estadísticas citadas a continuación se registraron el 8 de marzo de 2021.
Carrete nº 1 -21 de enero de 2021
Vistas: 27.8K, Me gusta: 733, Comentarios: 43
Audio: "Level Up", Ciara
Hashtags: 0
Carrete #2 -27 de enero de 2021
Vistas: 15K, Me gusta: 269, Comentarios: 44
Audio: Original
Hashtags: 7
Carrete #3 -8 de febrero de 2021
Vistas: 17.3K, Me gusta: 406, Comentarios: 23
Audio: freezerstyle
Hashtags: 4
Carrete #4 -17 de febrero de 2021
Vistas: 7.337, Me gusta: 240, Comentarios: 38
Audio: Original
Hashtags:
Carrete #5 -23 de febrero de 2021
Vistas: 16.3K, Me gusta: 679, Comentarios: 26
Audio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Carrete nº 6 -3 de marzo de 2021
Vistas: 6.272, Me gusta: 208, Comentarios: 8
Audio: Original
Hashtags: 0
Llegar a
En términos de alcance general, Cohen dice: "Veo un aumento similar en el número de cuentas alcanzadas desde nuestra cuenta de Instagram en las fechas en las que publicamos Reels" Aunque hay picos y caídas, hay un aumento constante en el alcance durante el mes de febrero.
Fuente: Instagram Insights de Hoosuite
Compromiso
En comparación con el período anterior de 40 días, el número medio de comentarios y "me gusta" por publicación es mayor.
Además de tener un índice de visualización mucho mayor, "nuestros Reels de Instagram reciben entre 300 y 800 likes por publicación, mientras que un IGTV y un vídeo en el feed reciben entre 100 y 200 likes", dice Cohen. Si se eliminan los carretes de la ecuación, el índice de participación en ambos periodos es prácticamente el mismo.
En el caso de SMMExpert, la respuesta es: un poco. El número de seguidores y la tasa de participación aumentaron, pero no a un ritmo mucho mayor que antes de empezar a publicar Reels.
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