Если брендированный контент и коллаборации с влиятельными лицами являются частью вашей маркетинговой стратегии Facebook в 2022 году, вам стоит обратить внимание на Brand Collabs Manager. Этот инструмент монетизации объединяет бренды и создателей социальных сетей для создания и обмена брендированным контентом, который укрепляет доверие и расширяет охват.

Бонус: Получите шаблон стратегии маркетинга влияния чтобы легко спланировать свою следующую кампанию и выбрать лучшего агента влияния в социальных сетях для работы.

Что такое Facebook Brand Collabs Manager?

Brand Collabs Manager - это инструмент, который помогает соединить бренды с авторами на принадлежащих Мета-компании платформах Facebook и Instagram.

Создатели разрабатывают портфолио, чтобы подчеркнуть свои интересы, тип контента, который они создают, и даже список конкретных брендов, с которыми они хотели бы работать.

Бренды используют Brand Collabs Manager для поиска авторов с нужной аудиторией и напрямую связываются с теми, кто, по их мнению, им подходит.

Этот инструмент избавляет бренды и авторов от необходимости искать друг друга через случайные DM-сообщения, которые могут быть потеряны или проигнорированы, и помогает нужным брендам и авторам легче найти друг друга на основе реальных данных.

Brand Collabs Manager также облегчает брендам и авторам фактическую работу по созданию и совместному использованию контента, предоставляя краткое описание проекта, разрешения на создание объявлений для размещения и данные, которыми можно поделиться. Ярлык "Платное партнерство" автоматически наносится на контент, созданный с помощью Brand Collabs Manager, помогая вам оставаться в соответствии с правилами раскрытия информации о спонсорстве.

Кто может претендовать на должность менеджера по сотрудничеству с брендами?

Вы можете подать заявку на участие в Brand Collabs Manager как создатель или бренд. Вот требования к кандидатам для каждого из них.

Менеджер по коллаборациям с брендами правомочность для создателей

Чтобы получить право на участие в программе Brand Collabs Manager в качестве создателя, вы должны соответствовать следующим требованиям.

• Иметь не менее 1 000 подписчиков
• В течение последних 60 дней иметь не менее 15 000 просмотров постов ИЛИ 180 000 просмотренных минут ИЛИ 30 000 минутных просмотров 3-минутных видеороликов
• Быть администратором соответствующей страницы
• Опубликуйте свою страницу в стране, имеющей право на публикацию
• Соблюдать политику в отношении брендированного контента
• Соблюдать политику монетизации партнеров

Администраторы публичных групп Facebook также могут подать заявку на участие в менеджере Brand collabs в качестве создателей. В этом случае ваша группа должна соответствовать следующим требованиям:

• Иметь не менее 1 000 членов
• Установить значение "Публичный
• Находиться в стране, имеющей право на участие в конкурсе

Менеджер по коллаборациям с брендами правомочность для брендов

Для брендов существует очень мало квалификационных требований:

• Опубликуйте свою страницу в стране, имеющей право на публикацию
• Соблюдайте стандарты сообщества для Facebook и Instagram
• Соблюдайте политику в отношении запрещенного и ограниченного контента

Однако, В настоящее время Meta не принимает новые страницы или аккаунты в качестве рекламодателей в менеджере Brand Collabs Manager потому что они "переосмысливают способы поддержки сотрудничества брендов".

Это означает, что вы можете использовать инструмент Brand Collabs Manager в качестве рекламодателя, только если вы уже были приняты. Когда прием заявок возобновится, вы сможете подать заявку здесь.

Как зарегистрироваться в программе Brand Collabs Manager

Пока программа для брендов находится на паузе, Meta продолжает принимать заявки от новых создателей на должность Brand Collabs Manager. Вот как подать заявку.

Шаг 1: Подать заявку на доступ

Перейдите в Creator Studio и выберите страницу (страницы), которую вы хотите монетизировать, из верхнего выпадающего списка, затем нажмите кнопку Монетизация в левом меню.

Если ваша страница соответствует требованиям, вы увидите возможность подать заявку на доступ к Brand Collabs Manager. Если вы еще не соответствуете требованиям, Creator Studio покажет, какие требования вам еще нужно выполнить.

Шаг 2: Создайте портфолио создателя

В Creator Studio разверните Монетизация вкладку в левом меню и нажмите на Менеджер по коллаборациям Meta Brand .

Перейдите на вкладку Портфолио в верхнем меню. Это информация, которую бренды будут видеть при поиске потенциальных создателей для сотрудничества. Заполните следующие разделы:

• Представление портфолио для Facebook: Описание вашей страницы отображается по умолчанию, но вы можете настроить его, переключив на Настройте интро, отображаемое в портфолио Если у вас есть медиа-кит, вы также можете загрузить его сюда.
• Аудитория на Facebook: Выберите, какие метрики вашей аудитории показывать потенциальным партнерам бренда.
• Партнерские отношения в прошлом: Установите флажки для прошлых партнерств, которые вы хотите осветить в своем портфолио.

Как использовать Brand Collabs Manager в качестве бренда

Использование Facebook Brand Collabs Manager в качестве бренда - это использование партнерства с авторами для расширения вашей аудитории с помощью надежных рекомендаций и аутентичного контента.

Бонус: Получите шаблон стратегии маркетинга влияния чтобы легко спланировать свою следующую кампанию и выбрать лучшего агента влияния в социальных сетях для работы.

Найдите правильных авторитетов

Конечно, вы не захотите сотрудничать с любым автором (как и не все авторы захотят сотрудничать с вами). К счастью, Brand Collabs Manager специально разработан для того, чтобы помочь вам найти авторов, которые окажут наибольшее влияние, основываясь на их аудитории.

Вы можете искать новых партнеров по хэштегу, ключевому слову или имени создателя. Вы можете сортировать по целевой аудитории, а затем фильтровать по стране, полу, возрасту и интересам. Вы также можете определить минимальное и максимальное количество подписчиков, которое вы хотите видеть у партнера-создателя.

Примечание : Если вы не уверены в том, на кого вы хотите ориентироваться, ознакомьтесь с нашим постом об исследовании аудитории.

При первом входе в систему вы увидите рекомендованных создателей, если вы не уверены в том, что искать. Вы также можете ознакомиться с нашей статьей в блоге о работе с влиятельными лицами, чтобы определить, какие характеристики вы ищете в партнере-создателе.

Вы также можете использовать Вкладка Insights Brand Collabs Manager для оценки творцов на предмет потенциальной пригодности на основе их текущих показателей.

Доступные сведения делятся на две категории: сведения о создателях и сведения об аудитории. Каждая из них предоставляет данные за 28-дневный период. Вот что вы сможете увидеть в каждой категории.

Познания создателя:

• Фирменный контент: Процент постов в Facebook и Instagram, которые являются брендированным контентом. (Скорее всего, вы не захотите сотрудничать с человеком, который уже размещает большой процент брендированного контента для других брендов, а собственного органического контента слишком мало).
• Просмотров на видео: Медианное количество трехсекундных просмотров.
• Уровень вовлеченности: Медианное число людей, которых охватило видео, фото или ссылка в сообщении, и которые приняли в нем участие.
• Посты: Общее количество опубликованных оригинальных постов.
• Видео: Общее количество опубликованных оригинальных видеороликов.
• Последователи: Общее количество подписчиков, а также общая потеря или прирост подписчиков.

Понимание аудитории (для аудитории создателя):

• Распределение по полу
• Лучшие страны
• Лучшие города
• Разбивка по возрасту

Организуйте творцов с помощью списков

Вы можете начать составлять списки авторов, с которыми вы заинтересованы в сотрудничестве, еще до того, как обратитесь к ним. Это позволит вам создать длинный список потенциальных партнеров, прежде чем сузить его до короткого списка тех, к кому вы действительно обратитесь.

Вы также можете использовать списки для упорядочивания партнеров, с которыми вы работали ранее. Например, вы можете создать список тех, кто показывает лучшие результаты, или тех, кто работает в определенной тематической нише. Таким образом, вы сразу будете знать, к кому обратиться в следующий раз, когда будете проводить кампанию.

Создавайте отличные проектные задания

Проектные справки - это строительные блоки сотрудничества в Brand Collabs Manager. Проектная справка - это подробный документ, в котором вы описываете все тонкости проекта (проектов), над которым вы хотите сотрудничать.

Создатели просматривают доступные проектные брифы на основе ожидаемой оценки релевантности. Если ваш проект хорошо подходит, он появится выше в списке создателей. Краткие сведения о проекте вкладка.

Чтобы повысить шансы на получение хорошего балла за релевантность, ваш проектный бриф должен быть подробным и конкретным. Уточните, кто вы как бренд и чего вы пытаетесь достичь. Перед составлением проектного брифа стоит провести некоторую постановку целей.

Убедитесь, что вы понимаете, кого вы пытаетесь охватить. Добавьте до трех интересов аудитории для наилучшего потенциального соответствия.

Также четко определите, чего вы хотите от создателей. Нужен ли вам фотоконтент? Видео? Истории? Дадите ли вы конкретные указания по продуктам, которые должны быть представлены, или позволите автору делать все самостоятельно? Есть ли у вас существующие творческие ресурсы, которые они могут использовать, или руководство по стилю, которое объясняет детали вашего бренда?

Наконец, не забудьте указать сроки подачи заявок и предоставления контента, чтобы авторы подавали заявки только на те проекты, которые соответствуют их возможностям.

Как только ваш бриф будет готов, отправьте его на рассмотрение. Вы можете опубликовать его, если хотите, чтобы заявки подали несколько авторов, или отправить его напрямую конкретному автору, которого вы уже выбрали.

Отслеживать эффективность платного партнерства

Когда вы или ваши партнеры-создатели поднимаете брендированный контент в качестве рекламы, вы получаете доступ к общим метрикам. Вместо того чтобы полагаться на создателей, с которыми вы сотрудничаете, для предоставления подробной информации о метриках и результатах платного контента, размещенного на их странице, вы можете получить доступ к ним непосредственно через Brand Collabs Manager.

Если создатель Настройте рекламу, создав платный пост или увеличив существующий органический контент, в котором вы отмечены как партнер бренда, вы получите доступ к показателям охвата и вовлеченности.

Если вы При увеличении контента, размещенного вашим партнером-создателем на своей странице, вы получите доступ к метрикам, связанным с целью объявления, а также к показателям охвата, показов, стоимости, вовлеченности, "лайков" страницы и другим.

5 альтернатив Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager - важный инструмент, но это не единственный вариант работы с авторами на Facebook. Вот несколько других полезных альтернатив.

1. Инструмент брендированного контента Facebook

Даже те авторы, которые не соответствуют требованиям менеджера Brand Collabs Manager, могут использовать инструмент брендированного контента Facebook. Более того, руководство по брендированному контенту Facebook требуется Брендированный контент должен быть помечен как таковой, независимо от того, как он был создан. Инструмент Branded Content Tool решает эту проблему для тех, кто не может (пока) использовать Brand Collabs Manager.

Сначала запросите доступ к инструменту Branded Content Tool. Ваш запрос должен быть сразу же одобрен. Затем, когда вы создаете пост с брендированным контентом, вы можете использовать инструмент, чтобы отметить партнера бренда. Вы можете выбрать, позволить ли бренду увеличить пост или добавить пользовательский призыв к действию.

Ваше сообщение появится с тегом Paid Partnership.

2. SMMExpert

Социальное прослушивание с помощью SMMExpert - это хороший способ начать формирование списка потенциальных авторов, с которыми вы хотели бы сотрудничать. Затем используйте потоки для отслеживания того, чем делятся авторы и с кем они взаимодействуют.

Если вы используете партнерские отношения с креаторами для платной рекламы в Facebook, а также для органического контента, SMMExpert Social Advertising позволяет отслеживать результаты обоих типов кампаний, чтобы вы могли оценить, куда лучше распределить бюджет.

3. Fourstarzz Influencer Marketing Engine

Fourstarzz - это платформа маркетинга влияния, которая соединяет бренды с более чем 800 000 агентов влияния. Fourstarzz Influencer Recommendation Engine интегрируется в SMMExpert и предоставляет доступ к инструменту конструктора кампаний влияния. Он позволяет быстро создать предложение кампании и получить индивидуальные рекомендации потенциальных агентов влияния.

4. Insense

Insense позволяет вам связаться с 35 000 создателей пользовательского брендированного контента. Создайте бриф проекта с помощью формы приема, чтобы получить рекомендации создателей. Затем вы можете запустить рекламу в Facebook, используя ручку создателя.

5. стремление

Эта сеть из шести миллионов агентов влияния позволяет осуществлять поиск по ключевым словам, интересам, демографии и даже эстетике. Полная аналитика позволит вам всегда знать, какие кампании по сотрудничеству с брендом работают лучше всего.

Упростите маркетинг влияния с помощью SMMExpert. Планируйте посты, изучайте и взаимодействуйте с влиятельными людьми в вашей отрасли и измеряйте успех ваших кампаний. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.