Iedereen kijkt naar YouTube. Meer dan 75% van de Amerikanen van 15 jaar en ouder zit op YouTube, met meer dan 2 miljard maandelijks actieve gebruikers, waardoor het na Google de populairste website ter wereld is.

Het potentieel van een enorm publiek is een goede reden om je bedrijf op YouTube te promoten. Maar met het van de daken schreeuwen van je producten zonder een plan kom je nergens.

Je hebt een strategie nodig om te slagen en dat is precies wat je hier vindt: de 10 stappen om YouTube-marketing in 2022 te verpletteren.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Wat is YouTube-marketing?

YouTube marketing is het promoten van een merk, product of dienst op YouTube. Het kan een mix van tactieken omvatten, waaronder (maar niet beperkt tot):

• Biologische promotievideo's maken
• Werken met beïnvloeders
• Adverteren op het platform

Om je bedrijf op YouTube te promoten - of je nu een ondernemer bent of een onderneming - moet je produceren wat je doelklanten willen. Klinkt eenvoudig, toch? Dat is het ook, zolang je weet wat je klanten echt willen en het is niet alleen wat je denk ze willen, en dat is een val waar veel te veel bedrijven in trappen.

Bovendien moet je ervoor zorgen dat de juiste mensen je video's vinden. YouTube is een zoekmachine, dus je moet je inhoud optimaliseren voor het YouTube-algoritme, net zoals je dat doet voor Google SEO.

Zonder verder oponthoud is hier je complete, stapsgewijze checklist voor het succesvol promoten van je bedrijf op YouTube.

Jouw 10-stappen YouTube marketing strategie

Stap 1: Maak een YouTube-kanaal aan voor je bedrijf

Eerst en vooral moet je een YouTube-kanaal opzetten.

Aangezien YouTube deel uitmaakt van Google, moet je eerst een Google-account aanmaken om je aan te melden voor een YouTube-kanaal. Je kunt een bestaande account gebruiken of er een aanmaken speciaal voor het beheer van je bedrijf.

Dit is hoe je aan de slag gaat:

1. Maak een Google-account aan.
2. Gebruik dat om je YouTube account aan te maken.
3. Log in op YouTube en maak een Brand Account en kanaal aan.

Je YouTube-kanaal beheren met een Brand Account is een best practice, in tegenstelling tot het beheren met je persoonlijke Google-account. Met een Brand Account kunnen meerdere mensen in je bedrijf je YouTube-kanaal beheren en bijwerken.

Ten tweede hoeft niemand op het werk te weten dat uw persoonlijke e-mail... [email protected] (Je geheim is veilig bij mij.)

Nog belangrijker is dat je je bedrijf later kunt uitbreiden met extra YouTube-kanalen.

OK, je hebt de rekening. Volgende stap: maak hem mooi.

Voeg je toe:

• "Over" informatie.
• Kanaal kunst (de "header" afbeelding en profiel foto).
• Links naar sociale media en websites.

Bekijk onze stap voor stap uitleg om een YouTube account aan te maken voor meer details.

Nu zijn we klaar om je YouTube video marketing strategie aan te pakken.

Stap 2: Leer uw publiek kennen

Oké, nu het moeilijke werk. Wat wil je publiek echt?

Om dit uit te zoeken, moet je twee vragen beantwoorden:

1. Voor wie maak je video's?
2. Waar kijken ze al naar op YouTube?

Om te beginnen is het nuttig enkele basisgegevens over YouTube te kennen. YouTube heeft meer dan 2 miljard gebruikers en 72% van de Amerikaanse internetgebruikers surft regelmatig op YouTube. 77% van de mensen tussen 15 en 35 jaar gebruikt YouTube en in tegenstelling tot andere sociale platforms daalt dat percentage niet sterk bij oudere gebruikers.

YouTube is niet alleen populair in de VS. Er zijn meer dan 100 gelokaliseerde versies van YouTube voor landen over de hele wereld.

Besteed wat tijd aan onderzoek naar wie je doelgroep al volgt op YouTube. Welke soorten video's bekijken ze? (Als je je doelgroep nog niet hebt uitgezocht, hebben we een gratis sjabloon voor kopers om je te helpen).

Er zijn een paar manieren om dit te doen:

Als je je YouTube-kanaal al hebt ingesteld, bekijk dan het tabblad Analytics.

Dit geeft u waardevolle inzichten in de demografie en interesses van uw publiek. U kunt zien hoeveel mensen uw video's vinden via zoekopdrachten, in hun voorgestelde feed of via andere bronnen.

Gebruik social listening om uw publiek te vinden.

Wat is de beste manier om duurzame banden met andere mensen te smeden? Door ze van een afstand te bespioneren, natuurlijk.

Nee, serieus, met social listening kun je continu op sociale platforms, waaronder YouTube, zoeken naar vermeldingen van je merk of specifieke trefwoorden.

Door te zien wat mensen over u of uw branche zeggen, kunt u erachter komen wat mensen willen weten en dat gebruiken voor ideeën voor video-inhoud.

Stap 3: Onderzoek uw concurrentie

De snelste manier om te groeien op YouTube is uit te zoeken wat werkt bij je concurrentie en dat dan te doen... maar dan beter.

U kunt beginnen met het opzoeken van kanalen van de concurrenten die u al kent. Voer een concurrentieanalyse uit voor het volgende:

• Aantal abonnees
• Gemiddelde views per video
• Frequentie van detachering
• Algemene videokwaliteit
• Wat mensen zeggen in de commentaren
• De belangrijkste onderwerpen waarover zij berichten

En vraag jezelf dan af:

• Wat zijn hun populairste video's?
• Hoe presenteren ze zich?
• Wat is hun merkstem?
• Hoe kan ik mijn bedrijf van hen onderscheiden?
• Welke ideeën kan ik opdoen voor nieuwe inhoud van dit kanaal?

Zet al je aantekeningen in een SWOT-analyse. SWOT staat voor S sterke punten, W zwakheden, O kansen en T bedreigingen (en laat me altijd voelen als een agent van de Geheime Dienst als ik terloops vermeld... Ik ga een SWOT doen aan mijn collega's bij de koffiemachine).

We hebben een gratis SWOT sjabloon om meteen aan de slag te gaan.

In het begin is je doel waarschijnlijk om je abonnees en publiek zo snel mogelijk te laten groeien. Schrijf dus het aantal abonnees en weergaven van je concurrenten op. Vergelijk maandelijks je eigen vooruitgang met die van hen.

En als je competitief bent ingesteld, zoals ik, zal het verlangen om hun cijfers te verpletteren je motiveren om door te gaan met je kanaal, zelfs als de groei in het begin traag is.

Stap 4: Leer van uw favoriete zenders

Naast het leren van je concurrenten, moet je ook leren van je favoriete YouTube-kanalen. Dit hoeven geen kanalen te zijn die betrekking hebben op jouw branche.

Door YouTube-content te consumeren, leer je veel over wat werkt, vooral omdat het altijd verandert.

Bonus: Download het gratis 30-dagenplan om je YouTube-volgers snel te laten groeien , een dagelijks werkboek met uitdagingen die je zullen helpen de groei van je Youtube kanaal te kickstarten en je succes bij te houden. Krijg echte resultaten na een maand.

Wist u bijvoorbeeld dat een goede audiokwaliteit belangrijker is dan videokwaliteit? Het is waar: slechte audio kan mensen ervan weerhouden uw video te bekijken of zich in te schrijven.

Er komt veel kijken bij het maken van YouTube-video's die mensen willen bekijken. Als je naar anderen kijkt, let dan op dingen als:

• Videominiaturen
• Kanaal kunst
• Hoe andere makers linken naar berichten of producten
• Hoe andere makers hun video's bewerken, inclusief tekst popups en andere speciale effecten

Er zijn zelfs hele kanalen gewijd aan videobewerking en YouTube-groei. Je kunt ze, of sleutelwoorden met betrekking tot YouTube-groei, volgen in je SMMExpert dashboard.

Stap 5: Optimaliseer uw video's om views te krijgen

OK, laten we specifiek zijn over het beroemd maken.

De 2 miljard gebruikers van YouTube bekijken elke dag ongeveer 1 miljard uur aan videocontent. Dus hoe kun je boven het lawaai uitstijgen en ervoor zorgen dat het algoritme van YouTube jouw video's toont?

Als je bekend bent met SEO en het algoritme van Google, werkt YouTube op een vergelijkbare manier met 1 belangrijk verschil: personalisering.

Als je een zin zoekt op Google, krijg je ongeveer dezelfde websiteresultaten te zien als andere mensen. Ik zeg "ongeveer", omdat sommige resultaten veranderen op basis van locatie.

Maar als jij en een vriend naast elkaar zaten in dezelfde kamer, op dezelfde Wi-Fi en naar hetzelfde trefwoord zochten, zou je dezelfde resultaten zien.

Niet het geval op YouTube.

Wanneer YouTube je zoekresultaten toont, houden ze rekening met het trefwoord en soortgelijke dingen waar Google naar kijkt: hoe populair een video al is, trefwoorden in de titel, enz. Maar YouTube houdt ook rekening met je kijkgeschiedenis en de soorten video's waarvan het weet dat je ze graag bekijkt.

Daarom zullen de homepage of de zoekresultaten van YouTube van geen twee gebruikers 100% gelijk zijn.

Personalisatie speelt een rol, maar het blijft belangrijk om al die andere YouTube SEO dingen om je video's gevonden te krijgen in zoekmachines.

Hier zijn de 6 manieren waarop je je video's moet optimaliseren om meer views te krijgen:

Trefwoordonderzoek doen

Voordat u uw video kunt optimaliseren, moet u weten waarvoor u optimaliseert. Trefwoordonderzoek geeft u de zinnen die mensen gebruiken om inhoud te vinden, zodat u die ook aan de uwe kunt toevoegen. (Meer hierover in een ogenblik).

U kunt Google Keyword Planner gebruiken voor trefwoordonderzoek. Typ bovendien uw onderwerp in de zoekbalk van YouTube en kijk wat er tevoorschijn komt. Dit zijn allemaal dingen waar echte mensen naar hebben gezocht. Dit kan u ideeën geven voor nieuwe trefwoorden.

Voeg uw sleutelwoorden toe aan uw video

Je moet voor elke video een hoofdzoekwoord en een paar extra hebben. Hier is waar je ze moet toevoegen:

• De videotitel (belangrijkste trefwoord)
• De videobeschrijving (hoofd trefwoord + 1-2 gerelateerde trefwoorden)
  • Gebruik het belangrijkste trefwoord binnen de eerste 3 zinnen
• De tags van de video
  • Volgens YouTube heeft dit minimale impact, maar gebruik je trefwoorden toch als tags. Het duurt maar een seconde.

Tijdstempels gebruiken

YouTube timestamps zijn als het opdelen van je video in hoofdstukken. Het stelt kijkers in staat om naar de delen te gaan waarin ze het meest geïnteresseerd zijn. Dit vergroot de kans dat ze meer van je video zullen bekijken.

Kijk eens hoe het team van SMMExpert tijdstempels gebruikt om hun publiek te helpen navigeren door langere video's.

Maak een gedetailleerde videobeschrijving

De beschrijving van elke video moet een unieke sectie van een paar zinnen hebben waarin wordt beschreven waar de video over gaat. Maar u kunt standaardbeschrijvingen maken om tijd te besparen voor de onderdelen die u in elke video wilt hebben.

Dit is wat u in uw beschrijving wilt opnemen:

• Link naar website
• Links naar uw andere sociale media-accounts
• Links naar uw producten of diensten die in de video worden genoemd
• Een oproep tot actie

Maak een aantrekkelijke videominiatuur

Aangepaste thumbnails zijn zo belangrijk voor views. Naast je titel is het het enige andere wat gebruikers hebben om te beslissen of ze je video willen bekijken of niet.

Wat telt als een goede YouTube thumbnail zal variëren afhankelijk van je publiek. Zorg er in ieder geval voor dat het niet alleen een screenshot van je video is. Gebruik een foto of je merkelementen en voeg wat tekst toe om kijkers te lokken - zoals SMMExpert doet op het SMMExpert Labs kanaal:

De huidige specificaties zijn een 16:9-formaat met een minimumformaat van 1280 x 720 pixels.

Reageren op opmerkingen

YouTube is een sociaal netwerk, toch? Gedraag je er dan ook naar. Door te reageren op reacties van kijkers laat je zien dat je er bent om een gemeenschap op te bouwen, niet om zelfpromotie te bedrijven.

Het verhoogt ook de status van je video bij het algoritme, want meer commentaren = populairder lijkende video.

Stap 6: Uw video's uploaden en plannen

Dit is het, je bent klaar om te gaan.

Je kunt je afgewerkte video direct uploaden naar YouTube Studio en direct publiceren of plannen voor later. Je kunt video's ook plannen met SMMExpert op dezelfde manier waarop je al je andere sociale content plant.

Voor de planning, een paar dingen om in gedachten te houden:

• Hoe vaak gaat u berichten plaatsen? Kies een schema - dagelijks, wekelijks, tweewekelijks, maandelijks, enz - en houd u daaraan.
• Denk na over de beste dag om te posten voor uw publiek. Wanneer is de kans het grootst dat ze uw inhoud bekijken?

Stap 7: Optimaliseer uw kanaal om volgers aan te trekken

We hebben het gehad over het optimaliseren van individuele video's, maar je moet ook je hele kanaal optimaliseren. Zorg ervoor dat je channel art en profielfoto je branding weerspiegelen.

Naast visuele branding heeft YouTube een aantal ingebouwde functies die het gemakkelijker maken om meer abonnees te krijgen:

• Groepeer je video's in afspeellijsten, georganiseerd per onderwerp.
• Maak een kanaaltrailer, dat is een soort commercial die weergeeft waar je kanaal over gaat.

Weet je wanneer je een video bekijkt en de maker altijd zegt dat mensen moeten "liken en abonneren?" Er is een reden: het werkt.

Zorg ervoor dat je in je video's:

• Vraag mensen om zich te abonneren op je kanaal en je video te liken, te becommentariëren en/of te delen.
• Zorg voor een duidelijke oproep tot actie.
• Ga de dialoog aan met uw publiek.
  • Vermeld bijvoorbeeld hoe vragen van het publiek de huidige video hebben geïnspireerd.
• Gebruik een aangepast eindscherm om kijkers naar andere video's van jou te leiden, zodat ze langer op je kanaal blijven.
• Voeg gesloten ondertiteling toe. U moet prioriteit geven aan toegankelijkheid in al uw inhoud, en ondertiteling omvat doven en/of slechthorenden in uw potentiële publiek.
  • Uw eigen bijschriften uploaden zorgt voor nauwkeurigheid en is iets wat u gemakkelijk kunt uitbesteden.
  • YouTube biedt ook gratis, automatische ondertiteling, maar vaak worden woorden verkeerd weergegeven.
  • U kunt zelfs vertaalde versies van uw bijschriften toevoegen om een meertalig publiek beter te bedienen of meer internationale weergaven te verdienen.

Stap 8: Probeer YouTube-reclame

Niet snel genoeg groeien? Probeer YouTube-advertenties.

De meeste YouTube-advertenties zijn video's, maar je kunt ook banneradvertenties plaatsen, in video's of op de website. Je kunt je video-advertenties ook ofwel na 5 seconden skippable of unskippable maken.

Als bedrijf van Google werken YouTube-advertenties via het Google Ads-platform. Voor het uitvoeren van succesvolle advertenties is een eigen strategie nodig, die we gedetailleerd beschrijven in onze gids voor Google Ads.

Naast de campagnestrategie moet u, voordat u betaalde advertenties uitprobeert, ervoor zorgen dat u beschikt over:

• Een rotsvast begrip van wie je publiek is.
• Optimaliseer de visuele branding en beschrijving van je YouTube-kanaal.
• Upload ten minste 5-10 video's, zodat je nieuwe bezoekers een idee krijgen waar je voor staat.

Stap 9: Probeer influencer marketing

Het aantal YouTube-beïnvloeders - "makers" genoemd - groeit elk jaar. YouTube meldt een groei van 50% op jaarbasis van het aantal makers dat meer dan 10.000 dollar per jaar verdient, en een toename van 40% van degenen die meer dan 100.000 dollar verdienen.

Hoewel er steeds nieuwe sociale platforms opduiken en de "hete" plek worden om te adverteren, zoals TikTok in 2021, is YouTube een goed presterend kanaal voor merken. Bijna de helft van alle merken die van plan zijn influencer-marketing te gebruiken, zal YouTube gebruiken.

YouTube is niet voor niets een klassiek sponsorkanaal: 70% van de kijkers heeft wel eens een product gekocht dat ze op YouTube zagen.

Zoals bij elke vorm van betaalde reclame of marketingcampagne kunt u niet meteen in een influencerpartnerschap springen zonder enig voorwerk:

• Ken je publiek, ken je doelen... dit deel ken je al.
• Houd je aan de regels - en niet alleen aan die van YouTube. Volg de FTC-regels voor het openbaar maken van betaalde of gesponsorde content. Zorg ervoor dat je creatieve partner minimaal de hashtags #ad of #sponsored gebruikt.
• Kies een influencer die bij uw merk past en die u vertrouwt om inhoud van hoge kwaliteit te produceren.
• Analyseer uw resultaten na de campagne en leer wat u de volgende keer anders moet doen.

De campagne van Nike met "What's Inside?" laat zien wat er mogelijk is als je je maker het voortouw laat nemen. Het kanaal met de toepasselijke naam staat bekend om het doormidden snijden van alledaagse voorwerpen om te zien wat er in zit en maakte voor Nike een reeks video's om een nieuwe schoen te promoten.

De populairste video van de serie is die waarin ze de nieuwe schoen doormidden snijden, die meer dan 7,1 miljoen keer is bekeken.

Stap 10: Analyseren en aanpassen

Zoals bij alle marketing, moet je je YouTube-analyses minstens maandelijks bijhouden. Gebruik de ingebouwde rapporten van YouTube om te zien waar je publiek naar kijkt, wat ze het leukst vinden, waar je verkeer vandaan komt en meer.

Gebruik analytics om de groei van uw kanaal te volgen. Schrijf uw cijfers maandelijks op:

• Abonnees
• Views
• Duur bekijken
• Top video's
• Horloge tijd
• Impressies
• Uw doorklikratio (CTR)

Dit wordt je benchmark om je kanaal elke maand aan af te meten. Groeit het niet? Dan is het tijd om je YouTube marketing strategie aan te passen.

4 YouTube-marketingtools voor bedrijven

Geef je YouTube-marketingresultaten een boost met deze handige tools:

Mentionlytics voor sociaal luisteren

Met Mentionlytics kunt u al uw sociale platforms monitoren op vermeldingen van uw bedrijfsnaam of specifieke trefwoorden. U kunt positieve en negatieve vermeldingen volgen, zodat u op beide situaties kunt inspringen met responsieve antwoorden, en de app geeft u ook een algemene Sentimentanalyse op basis van wat mensen zeggen.

SMMExpert voor alles

Je kunt video's inplannen in YouTube Studio, maar waarom zou je uit je (werk)flow stappen? SMMExpert kan al je social media posts inplannen, inclusief YouTube video's.

Het dashboard van SMMExpert is meer dan een planner, het stelt je in staat om merk- en trefwoordvermeldingen over al je kanalen te monitoren. Je kunt alles wat je nodig hebt voor sociale media direct vanuit SMMExpert doen. Dat omvat het maken van posts, adverteren, analytische rapportage en je kunt een hoop tijd besparen door direct vanuit je dashboard te reageren op reacties.

Uw hele team kan toegang krijgen tot samenwerkingstools waarmee u effectief sociale accounts op schaal kunt beheren, allemaal op één plek.

Het enige wat SMMExpert niet kan doen is je moeder bellen op haar verjaardag. Maar het kan gebruikt worden om vooraf een verjaardags-Tweet op te zetten. Ik zeg het maar.

Channelview Insights voor diepgaande analyses

YouTube heeft ingebouwde analytics, maar als je op zoek bent naar een echt diepgaande blik op je statistieken, dan is Channelview Insights iets voor jou.

Channelview brengt een Google Analytics-achtige vibe naar YouTube met zijn vertrouwde lay-out voor het bijhouden van alles van demografische gegevens tot verkeersbronnen en abonnementen. Het ondersteunt meerdere YouTube-kanalen en kan rapporten exporteren als PDF's of CSV's voor de ultieme Excel-party ervaring.

TubeRanker voor trefwoordonderzoek

Deze gratis website is een goed startpunt voor basis keyword onderzoek. Je voert een keyword in op TubeRanker en het vertelt je het YouTube zoekvolume voor dat keyword, plus ideeën voor andere keywords.

Laat SMMExpert het groeien van je YouTube-kanaal gemakkelijker maken. Ontvang planning-, promotie- en marketingtools op één plek voor je hele team. Meld je vandaag nog gratis aan.

Aan de slag

Laat je YouTube-kanaal sneller groeien met SMMExpert Gemakkelijk commentaar modereren, video's plannen en publiceren op Facebook, Instagram en Twitter.