Alle ser YouTube. Over 75 % af amerikanerne på 15 år og opefter er på YouTube, og de har over 2 milliarder aktive brugere om måneden, hvilket gør YouTube til det mest populære websted i verden efter Google.

Potentialet i et enormt publikum er en god grund til at markedsføre din virksomhed på YouTube. Men at råbe op om dine produkter fra hustagene uden en plan fører dig ingen vegne.

Du har brug for en strategi for at få succes, og det er præcis, hvad du finder her: de 10 trin til at knuse YouTube-markedsføring i 2022.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for at øge din YouTube-følgerskare hurtigt , en daglig arbejdsbog med udfordringer, der hjælper dig med at kickstarte din Youtube-kanals vækst og spore din succes. Få reelle resultater efter en måned.

Hvad er YouTube-markedsføring?

YouTube-markedsføring er en praksis, hvor man promoverer et brand, et produkt eller en tjenesteydelse på YouTube. Det kan omfatte en blanding af forskellige taktikker, herunder (men ikke begrænset til):

• Oprettelse af økologiske salgsfremmende videoer
• Arbejde med influencers
• Reklame på platformen

For at markedsføre din virksomhed på YouTube - uanset om du er iværksætter eller en virksomhed - skal du producere det, som dine målkunder ønsker. Det lyder simpelt, ikke? Det er det også, så længe du ved, hvad dine kunder ønsker. virkelig ønsker, og det er ikke kun det, du tænk de ønsker, hvilket er en fælde, som alt for mange virksomheder falder i.

Desuden skal du sørge for, at de rigtige personer finder dine videoer. YouTube er en søgemaskine, så du skal optimere dit indhold til YouTube-algoritmen, ligesom du skal gøre det til Google SEO.

Her er en komplet tjekliste, der trin for trin viser dig, hvordan du med succes kan promovere din virksomhed på YouTube.

Din YouTube-markedsføringsstrategi i 10 trin

Trin 1: Opret en YouTube-kanal til din virksomhed

Først og fremmest skal du oprette en YouTube-kanal.

Da YouTube er en del af Google, skal du først oprette en Google-konto for at tilmelde dig en YouTube-kanal. Du kan bruge en eksisterende konto eller oprette en konto specielt til at administrere din virksomhed.

Her er hvordan du kommer i gang:

1. Opret en Google-konto.
2. Brug den til at oprette din YouTube-konto.
3. Log ind på YouTube, og opret en brandkonto og en kanal.

Det er bedst at administrere din YouTube-kanal med en brandkonto i modsætning til at køre den med din personlige Google-konto. For det første kan flere personer i din virksomhed administrere og opdatere din YouTube-kanal med en brandkonto.

For det andet behøver ingen på arbejdet at vide, at din personlige e-mail er [email protected] (Din hemmelighed er i sikkerhed hos mig.)

Hvad vigtigere er, at det også giver dig mulighed for at udvide din virksomhed senere med flere YouTube-kanaler.

Okay, du har kontoen. Næste skridt er at gøre den pænere.

Tilføj din:

• "Om" oplysninger.
• Kanalkunst ("header"-billede og profilbillede).
• Links til sociale medier og websteder.

Se vores trinvise gennemgang af hvordan du opretter en YouTube-konto for at få flere oplysninger.

Nu er vi klar til at tage fat på din YouTube-videomarkedsføringsstrategi.

Trin 2: Lær om din målgruppe

Okay, nu til de svære ting: Hvad ønsker dit publikum virkelig?

For at finde ud af det skal du besvare to spørgsmål:

1. Hvem laver du videoer til?
2. Hvad ser de allerede på YouTube?

Til at begynde med er det nyttigt at kende nogle grundlæggende demografiske oplysninger om YouTube. YouTube har over 2 milliarder brugere, og 72 % af de amerikanske internetbrugere surfer regelmæssigt på YouTube. 77 % af de 15-35-årige bruger YouTube, og i modsætning til andre sociale platforme er der ikke et stort fald i denne andel for ældre brugere.

YouTube er ikke kun populært i USA. Der findes over 100 lokale versioner af YouTube til lande i hele verden.

Brug noget tid på at undersøge, hvem din målgruppe allerede følger på YouTube. Hvilke typer videoer ser de? (Hvis du ikke har styr på din målgruppe endnu, har vi en gratis skabelon til købers personaer, som kan hjælpe dig.)

Der er flere måder at gøre dette på:

Hvis du allerede har oprettet din YouTube-kanal, kan du tjekke fanen Analytics.

Det giver dig værdifuld indsigt i dit publikums demografi og interesser. Du kan se, hvor mange der finder dine videoer via søgning, i deres foreslåede feed eller fra andre kilder.

Brug social lytning til at finde dit publikum.

Hvad er den bedste måde at skabe varige forbindelser med andre mennesker på? Ved at udspionere dem på afstand, selvfølgelig.

Nej, seriøst, social listening giver dig mulighed for løbende at søge på sociale platforme, herunder YouTube, efter omtaler af dit brand eller specifikke søgeord.

Ved at se, hvad folk siger om dig eller din branche, kan du finde ud af, hvad folk gerne vil vide, og bruge det til ideer til videoindhold.

Trin 3: Undersøg dine konkurrenter

Den hurtigste måde at vokse på YouTube på er at finde ud af, hvad der virker for dine konkurrenter, og så gøre det samme... men bedre.

Du kan starte med at søge efter kanaler fra de konkurrenter, som du allerede kender. Udfør en konkurrentanalyse for følgende:

• Antal abonnenter
• Gennemsnitlige visninger pr. video
• Frekvens af udstationering
• Generel videokvalitet
• Hvad folk siger i kommentarerne
• De vigtigste emner, de skriver om

Og spørg så dig selv:

• Hvad er deres mest populære videoer?
• Hvordan præsenterer de sig selv?
• Hvad er deres brand voice?
• Hvordan kan jeg adskille min virksomhed fra dem?
• Hvilke idéer kan jeg få til nyt indhold fra denne kanal?

Indsæt alle dine noter i en SWOT-analyse. SWOT står for S styrker, W svagheder, O muligheder og T (og får mig altid til at føle mig som en Secret Service-agent, når jeg tilfældigt nævner Jeg går ud og laver en SWOT til mine kollegaer ved kaffemaskinen).

Vi har en gratis SWOT-skabelon, så du kan komme i gang med det samme.

I første omgang er dit mål sandsynligvis at øge antallet af abonnenter og dit publikum så hurtigt som muligt. Skriv derfor dine konkurrenters antal abonnenter og visninger ned, og følg dine egne fremskridt i forhold til deres månedlige antal abonnenter og visninger.

Og hvis du er konkurrenceminded som jeg, vil ønsket om at knuse deres tal motivere dig til at fortsætte med din kanal, selv om væksten er langsom i starten.

Trin 4: Lær fra dine yndlingskanaler

Ud over at lære af dine konkurrenter bør du også lære af dine foretrukne YouTube-kanaler. Det behøver ikke nødvendigvis at være kanaler, der er relateret til din branche.

Ved at bruge YouTube-indhold kan du lære meget om, hvad der virker, især fordi det hele tiden ændrer sig.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for at øge din YouTube-følgerskare hurtigt , en daglig arbejdsbog med udfordringer, der vil hjælpe dig med at kickstarte din Youtube-kanals vækst og spore din succes. Få reelle resultater efter en måned.

Vidste du for eksempel, at det er vigtigere at have en god lydkvalitet end videokvalitet? Det er sandt: Dårlig lyd kan afholde folk fra at se din video eller abonnere på den.

Der skal meget til for at lave YouTube-videoer, som folk har lyst til at se. Når du ser andre videoer, skal du være opmærksom på ting som:

• Video miniaturer
• Kanal kunst
• Hvordan andre skabere linker til indlæg eller produkter
• Sådan redigerer andre ophavsmænd deres videoer, herunder tekst popups og andre special effects

Der findes endda hele kanaler, der er dedikeret til videoredigering og YouTube-vækst. Du kan spore dem eller nøgleord, der vedrører YouTube-vækst, i dit SMMExpert dashboard.

Trin 5: Optimer dine videoer for at få visninger

Okay, lad os blive mere specifikke med hensyn til at gøre dig berømt.

YouTubes 2 milliarder brugere ser ca. 1 milliard timers videoindhold hver eneste dag. Så hvordan kan du hæve dig over støjen og få YouTubes algoritme til at vise dine videoer?

Hvis du kender til SEO og Googles algoritme, fungerer YouTube på samme måde med én væsentlig forskel: Personalisering.

Når du søger på en sætning på Google, får du stort set de samme webstedsresultater som andre mennesker. Jeg siger "stort set", fordi nogle resultater ændrer sig afhængigt af placering.

Men hvis du og en kammerat sad ved siden af hinanden i det samme rum med samme Wi-Fi og søgte på det samme søgeord, ville I se de samme resultater.

Det er ikke tilfældet på YouTube.

Når YouTube viser dig søgeresultater, tager de hensyn til søgeordet og lignende ting, som Google kigger efter: Hvor populær en video allerede er, søgeord i titlen osv. Men YouTube tager også hensyn til din seerhistorik og de typer videoer, som de ved, at du kan lide at se.

Det er derfor, at der ikke er to brugeres YouTube-hjemmeside eller søgeresultater, som er 100 % ens.

Personalisering spiller en rolle, men det er stadig vigtigt at gøre alle de andre YouTube SEO-ting for at få dine videoer fundet i søgningen.

Her er de 6 måder, du skal optimere dine videoer på for at få flere visninger:

Lav søgeordsundersøgelser

Før du kan optimere din video, skal du vide, hvad du skal optimere for. Søgeordsundersøgelser giver dig de sætninger, som folk bruger til at finde indhold, så du også kan tilføje dem til din video. (Mere om dette om lidt.)

Du kan bruge Google Keyword Planner til at søge efter søgeord. Du kan også skrive dit emne i YouTube-søgelinjen og se, hvad der kommer frem. Det er alt sammen ting, som rigtige mennesker har søgt efter. Det kan give dig idéer til nye søgeord.

Tilføj dine nøgleord til din video

Du bør have et hovednøgleord og et par yderligere nøgleord for hver video. Her er, hvor du skal tilføje dem:

• Titlen på videoen (det vigtigste nøgleord)
• Videobeskrivelsen (vigtigste søgeord + 1-2 relaterede søgeord)
  • Brug det vigtigste nøgleord i de første 3 sætninger
• Videoens tags
  • Ifølge YouTube har dette kun minimal effekt, men brug alligevel dine søgeord som tags. Det tager kun et sekund.

Brug tidsstempler

YouTube-tidsstempler er som at dele din video op i kapitler. Det giver seerne mulighed for at springe rundt til de afsnit, de er mest interesserede i. Det øger chancen for, at de ser mere af din video.

Se, hvordan SMMExpert-teamet bruger tidsstempler til at hjælpe deres publikum med at navigere i længere videoer.

Opret en detaljeret videobeskrivelse

Hver videobeskrivelse bør have et unikt afsnit med et par sætninger, der beskriver, hvad den handler om. Men du kan oprette standardbeskrivelser for at spare tid til de dele, du ønsker i hver video.

Her er, hvad du skal medtage i din beskrivelse:

• Link til webstedet
• Links til dine andre konti på sociale medier
• Links til dine produkter eller tjenester, der er nævnt i videoen
• En opfordring til handling

Opret en indtagende miniature af en video

Brugerdefinerede miniaturebilleder er meget vigtige for visninger. Ud over din titel er det den eneste anden ting, som brugerne har til at afgøre, om de vil se din video eller ej.

Hvad der tæller som et godt YouTube-tommelfoto varierer afhængigt af din målgruppe. Sørg som minimum for, at det ikke bare er et screenshot fra din video. Brug et foto eller dine brandelementer og tilføj noget tekst for at lokke seerne ind - ligesom SMMExpert gør på SMMExpert Labs-kanalen:

De nuværende specifikationer er et 16:9-format med en minimumsstørrelse på 1280 x 720 pixels.

Svar på kommentarer

YouTube er et socialt netværk, ikke? Så opfør dig også sådan. Når du reagerer på seernes kommentarer, viser du, at du er der for at opbygge et fællesskab og ikke for at udbrede selvpromoverende indhold.

Det øger også din videos status i algoritmen, fordi flere kommentarer = en mere populær video.

Trin 6: Upload og planlæg dine videoer

Så er det nu, du er klar til at gå i gang.

Du kan uploade din færdige video direkte til YouTube Studio og enten offentliggøre den med det samme eller planlægge den til senere. Du kan også planlægge videoer med SMMExpert på samme måde, som du planlægger alt andet socialt indhold.

Der er et par ting at huske på i forbindelse med planlægning:

• Hvor ofte vil du skrive? Vælg en tidsplan - dagligt, ugentligt, hver anden uge, hver anden uge, hver måned osv.
• Tænk over, hvilken dag det er bedst at poste på for din målgruppe. Hvornår er det mest sandsynligt, at de ser dit indhold?

Trin 7: Optimer din kanal for at tiltrække tilhængere

Vi har talt om optimering af individuelle videoer, men du skal også optimere hele din kanal. Sørg for, at dit kanalbillede og dit profilbillede afspejler dit branding.

Ud over visuel branding har YouTube nogle indbyggede funktioner, der gør det lettere at få flere abonnenter:

• Grupper dine videoer i afspilningslister, der er organiseret efter emne.
• Opret en kanal trailer, som er som en reklamefilm, der viser, hvad din kanal handler om.

Du kender det, når du ser en video, og producenten altid beder folk om at "synes godt om og abonnere"? Der er en grund til det: Det virker.

I dine videoer skal du sørge for at:

• Bed folk om at abonnere på din kanal og synes godt om, kommentere og/eller dele din video.
• Hav en klar opfordring til handling.
• Inddrag dit publikum.
  • Nævn f.eks. hvordan spørgsmål fra publikum har inspireret den aktuelle video.
• Brug en brugerdefineret slutskærm til at henvise seerne til andre af dine videoer for at holde dem længere på din kanal.
• Tilføj undertekster. Du bør prioritere tilgængelighed i alt dit indhold, og undertekster omfatter døve og/eller hørehæmmede personer i din potentielle målgruppe.
  • Hvis du uploader dine egne billedtekster, sikrer du nøjagtighed, og det er noget, du nemt kan outsource.
  • YouTube tilbyder også gratis, automatisk undertekstning, men den er ofte fejlbehæftet.
  • Du kan endda tilføje oversatte versioner af dine billedtekster for bedre at betjene et flersproget publikum eller få flere internationale visninger.

Trin 8: Prøv YouTube-reklamer

Hvis du ikke vokser hurtigt nok, kan du prøve YouTube-annoncer.

De fleste YouTube-annoncer er videoer, men du kan også placere bannerannoncer, enten i videoer eller på webstedet. Du kan også gøre dine videoannoncer enten skippable efter 5 sekunder eller ikke-skippable.

Som et Google-firma fungerer YouTube-annoncer via Google Ads-platformen. For at få succesfulde annoncer kræver det sin egen strategi, som vi beskriver i vores guide til Google Ads.

Ud over kampagnestrategien skal du sikre dig, at du har en kampagne, før du prøver betalte annoncer:

• En stensikker forståelse af, hvem din målgruppe er.
• Optimeret din YouTube-kanals visuelle branding og beskrivelse.
• Upload mindst 5-10 videoer, så dine nye besøgende kan få en fornemmelse af, hvad du er for noget.

Trin 9: Prøv influencer marketing

YouTube-influencers - kaldet "creators" - vokser hvert år. YouTube rapporterede en stigning på 50 % år for år i antallet af creators, der tjener over 10.000 dollars om året, og en stigning på 40 % i antallet af dem, der tjener over 100.000 dollars.

Selv om der hele tiden dukker nye sociale platforme op og bliver det "hotte" sted at annoncere, som TikTok i 2021, er YouTube en meget effektiv kanal for brands. Næsten halvdelen af alle brands, der har planer om at bruge influencer marketing, vil bruge YouTube.

YouTube er ikke uden grund en klassisk sponsorkanal: 70 % af seerne har købt et produkt, som de har set på YouTube.

Som med enhver form for betalt reklame eller markedsføringskampagne kan du ikke springe direkte ind i et influencer-partnerskab uden at have forberedt dig:

• Kend din målgruppe, kend dine mål... du kender allerede denne del.
• Overhold reglerne - og ikke kun YouTubes regler. Følg FTC's regler for offentliggørelse af betalt eller sponsoreret indhold. Sørg for, at din skaberpartner som minimum bruger hashtags #ad eller #sponsoreret.
• Vælg en influencer, der er på linje med dit brand, og som du har tillid til, at han/hun producerer indhold af høj kvalitet.
• Analyser dine resultater efter kampagnen, og lær, hvad du skal gøre anderledes næste gang.

Nikes kampagne med "What's Inside?" viser, hvad der er muligt, når du lader din skaber tage styringen. Den velkendte kanal, der er kendt for at skære hverdagsgenstande over på midten for at se, hvad der er indeni, har skabt en række videoer for Nike for at promovere en ny sko.

Den mest populære video i serien er den, hvor de skærer den nye sko i to dele, og som har fået over 7,1 millioner visninger.

Trin 10: Analyser og tilpas

Som med al anden markedsføring skal du følge dine YouTube-analyser mindst en gang om måneden. Brug YouTubes indbyggede rapporter til at se, hvad dit publikum ser, hvad de bedst kan lide, hvor din trafik kommer fra og meget mere.

Brug også analyser til at spore din kanalvækst. Skriv dine tal ned hver måned for:

• Abonnenter
• Visninger
• Vis varighed
• Top videoer
• Se tid
• Indtryk
• Din klikrate (CTR)

Dette bliver dit benchmark, som du kan måle din kanal på hver måned. Hvis du ikke vokser, er det på tide at justere din YouTube-markedsføringsstrategi.

4 YouTube-markedsføringsværktøjer til virksomheder

Forbedr dine YouTube-markedsføringsresultater med disse nyttige værktøjer:

Mentionlytics til social lytning

Med Mentionlytics kan du overvåge alle dine sociale platforme for omtaler af dit firmanavn eller specifikke nøgleord. Du kan spore positive og negative omtaler, så du kan reagere hurtigt med svar på begge situationer, og appen giver dig også en samlet stemningsanalyse baseret på det, folk siger.

SMMExpert til alt

Du kan planlægge videoer i YouTube Studio, men hvorfor gå ud af dit (arbejds)flow? SMMExpert kan planlægge alle dine opslag på sociale medier, herunder YouTube-videoer.

SMMExperts dashboard er mere end blot en planlægger og giver dig mulighed for at overvåge brand- og nøgleordsnoteringer på tværs af alle dine kanaler. Du kan gøre alt, hvad du har brug for til sociale medier, direkte fra SMMExpert. Det omfatter oprettelse af indlæg, annoncering, analyserapportering, og du kan spare en masse tid ved at svare på kommentarer direkte fra dit dashboard.

Hele dit team kan få adgang til samarbejdsværktøjer, der giver dig mulighed for effektivt at administrere sociale konti i stor skala, alt sammen på ét sted.

Det eneste, SMMExpert ikke kan gøre, er at ringe til din mor på hendes fødselsdag. Men det kan kan bruges til at oprette et fødselsdags-Tweet på forhånd. Bare for at sige det.

Channelview Insights til dybdegående analyser

YouTube har indbygget analysefunktion, men hvis du ønsker et virkelig dybdegående kig på din statistik, er Channelview Insights noget for dig.

Channelview bringer en Google Analytics-agtig stemning til YouTube med sit velkendte layout til sporing af alt fra demografiske data til trafikkilder og abonnementer. Den understøtter flere YouTube-kanaler og kan eksportere rapporter som PDF-filer eller CSV-filer for den ultimative Excel-party-oplevelse.

TubeRanker til søgeordsforskning

Dette gratis websted er et godt udgangspunkt for grundlæggende søgeordsforskning. Du indtaster et søgeord på TubeRanker, og så får du oplysninger om YouTube-søgningsmængden for det pågældende søgeord samt idéer til andre søgeord.

Lad SMMExpert gøre det nemmere for dig at få din YouTube-kanal til at vokse. Få værktøjer til planlægning, promovering og markedsføring samlet ét sted for hele dit team. Tilmeld dig gratis i dag.

Kom i gang

Få din YouTube-kanal til at vokse hurtigere med SMMExpert . Du kan nemt moderere kommentarer, planlægge video og offentliggøre på Facebook, Instagram og Twitter.