Lebih dari 75% orang Amerika berusia 15 tahun ke atas menggunakan YouTube, bagian dari lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan, menjadikannya situs web paling populer di dunia setelah Google.

Potensi audiens yang sangat besar adalah alasan yang bagus untuk memasarkan bisnis Anda di YouTube. Tetapi berteriak dari atap tentang produk Anda tanpa rencana tidak akan membawa Anda ke mana pun.

Anda memerlukan strategi untuk berhasil dan itulah yang akan Anda temukan di sini: 10 langkah untuk menghancurkan pemasaran YouTube pada tahun 2022.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut YouTube Anda dengan cepat , buku kerja tantangan harian yang akan membantu Anda memulai pertumbuhan saluran Youtube Anda dan melacak kesuksesan Anda. Dapatkan hasil nyata setelah satu bulan.

Apa itu pemasaran YouTube?

Pemasaran YouTube adalah praktik mempromosikan merek, produk, atau layanan di YouTube. Ini dapat melibatkan campuran taktik, termasuk (tetapi tidak terbatas pada):

• Membuat video promosi organik
• Bekerja dengan influencer
• Beriklan di platform

Untuk memasarkan bisnis Anda di YouTube - apakah Anda seorang pengusaha atau perusahaan perusahaan - Anda perlu menghasilkan apa yang diinginkan pelanggan target Anda. Kedengarannya sederhana, bukan? Itu, selama Anda tahu apa yang diinginkan pelanggan Anda. Benar-benar inginkan dan bukan hanya apa yang Anda pikirkan yang mereka inginkan, yang merupakan jebakan yang terlalu banyak bisnis yang terjerumus ke dalamnya.

Selain itu, Anda perlu memastikan orang yang tepat menemukan video Anda. YouTube adalah mesin pencari sehingga Anda harus mengoptimalkan konten Anda untuk algoritme YouTube, seperti yang Anda lakukan untuk SEO Google.

Tanpa basa-basi lagi, berikut ini adalah daftar periksa lengkap langkah demi langkah Anda tentang cara berhasil mempromosikan bisnis Anda di YouTube.

Strategi pemasaran YouTube 10 langkah Anda

Langkah 1: Buat saluran YouTube untuk bisnis Anda

Hal pertama yang pertama, Anda harus menyiapkan saluran YouTube.

Karena YouTube adalah bagian dari Google, Anda harus membuat akun Google terlebih dahulu untuk mendaftar saluran YouTube. Anda dapat menggunakan akun yang sudah ada atau membuatnya khusus untuk mengelola bisnis Anda.

Berikut ini cara untuk memulai dan menjalankannya:

1. Buat akun Google.
2. Gunakan itu untuk membuat akun YouTube Anda.
3. Masuk ke YouTube dan buat Akun Merek dan saluran.

Mengelola saluran YouTube Anda dengan Akun Merek adalah praktik terbaik, dibandingkan menjalankannya dengan akun Google pribadi Anda. Untuk satu hal, Akun Merek memungkinkan banyak orang di perusahaan Anda mengelola dan memperbarui saluran YouTube Anda.

Di samping itu, tidak seorang pun di tempat kerja perlu mengetahui email pribadi Anda [email protected] . (Rahasia Anda aman dengan saya.)

Lebih penting lagi, ini juga memungkinkan Anda untuk memperluas bisnis Anda nanti dengan saluran YouTube tambahan.

OK, Anda sudah punya akunnya. Selanjutnya: mempercantiknya.

Tambahkan Anda:

• Informasi "Tentang".
• Channel art (gambar "header" dan gambar profil).
• Media sosial dan tautan situs web.

Lihat panduan langkah demi langkah kami untuk membuat akun YouTube untuk lebih jelasnya.

Sekarang kami siap untuk menangani strategi pemasaran video YouTube Anda.

Langkah 2: Pelajari tentang audiens Anda

Baiklah, sekarang untuk hal yang sulit. Apa yang benar-benar diinginkan audiens Anda?

Untuk mengetahuinya, Anda perlu menjawab dua pertanyaan:

1. Untuk siapa Anda membuat video?
2. Apa yang sudah mereka tonton di YouTube?

Untuk memulai, akan sangat membantu untuk mengetahui beberapa demografi dasar YouTube. YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna dan 72% pengguna internet Amerika secara teratur menjelajahi YouTube. 77% orang berusia 15-35 tahun menggunakan YouTube dan tidak seperti platform sosial lainnya, tidak ada penurunan besar dalam tingkat itu untuk pengguna yang lebih tua.

YouTube tidak hanya populer di Amerika Serikat. Ada lebih dari 100 versi lokal YouTube untuk negara-negara di seluruh dunia.

Luangkan waktu untuk meneliti siapa yang sudah diikuti oleh audiens target Anda di YouTube. Jenis video apa yang mereka tonton? (Jika Anda belum memiliki audiens target Anda, kami memiliki templat persona pembeli gratis untuk membantu.)

Ada beberapa cara untuk melakukan ini:

Jika Anda sudah menyiapkan saluran YouTube Anda, lihat tab Analytics Anda.

Ini akan memberi Anda wawasan berharga tentang demografi dan minat audiens Anda. Anda dapat melihat berapa banyak orang yang menemukan video Anda melalui pencarian, melihatnya di feed yang disarankan atau dari sumber lain.

Gunakan mendengarkan sosial untuk menemukan audiens Anda.

Apa cara terbaik untuk membentuk hubungan yang langgeng dengan orang lain? Tentu saja, dengan memata-matai mereka dari kejauhan.

Tidak, serius, mendengarkan sosial memungkinkan Anda untuk terus mencari platform sosial, termasuk YouTube, untuk penyebutan merek Anda atau kata kunci tertentu.

Dengan melihat apa yang dikatakan orang tentang Anda atau industri Anda, Anda dapat mengetahui apa yang ingin diketahui orang dan menggunakannya untuk ide konten video.

Langkah 3: Teliti kompetisi Anda

Cara tercepat untuk tumbuh di YouTube adalah dengan mencari tahu apa yang berhasil untuk pesaing Anda dan kemudian melakukannya ... tetapi lebih baik.

Anda dapat memulai dengan mencari saluran dari pesaing yang sudah Anda ketahui. Lakukan analisis pesaing untuk hal-hal berikut:

• Jumlah pelanggan
• Rata-rata penayangan per video
• Frekuensi posting
• Kualitas video secara keseluruhan
• Apa yang dikatakan orang dalam komentar
• Topik utama yang mereka posting tentang

Dan kemudian tanyakan pada diri Anda sendiri:

• Video apa yang paling populer?
• Bagaimana mereka menampilkan diri mereka sendiri?
• Apa suara merek mereka?
• Bagaimana saya bisa membedakan perusahaan saya dari mereka?
• Ide apa yang bisa saya dapatkan untuk konten baru dari saluran ini?

Masukkan semua catatan Anda ke dalam analisis SWOT. SWOT adalah singkatan dari S kekuatan, W kelemahan, O peluang dan T ancaman (dan selalu membuat saya merasa seperti agen Secret Service ketika saya dengan santai menyebutkan Saya akan melakukan SWOT kepada rekan kerja saya di dekat mesin kopi).

Kami punya template SWOT gratis untuk membuat Anda segera pergi.

Pada awalnya, tujuan Anda mungkin untuk menumbuhkan pelanggan dan audiens Anda secepat mungkin. Jadi tuliskan jumlah pelanggan dan tampilan pesaing Anda. Lacak kemajuan Anda sendiri terhadap mereka setiap bulan.

Ditambah lagi, jika Anda kompetitif seperti saya, keinginan untuk menghancurkan jumlah mereka akan memotivasi Anda untuk terus maju dengan saluran Anda, bahkan jika pertumbuhannya lambat pada awalnya.

Langkah 4: Belajar dari saluran favorit Anda

Selain belajar dari pesaing Anda, Anda juga harus belajar dari saluran YouTube favorit Anda. Ini tidak harus saluran yang terkait dengan industri Anda.

Dengan mengonsumsi konten YouTube, Anda akan belajar banyak tentang apa yang berhasil, terutama karena selalu berubah.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut YouTube Anda dengan cepat , buku kerja tantangan harian yang akan membantu Anda memulai pertumbuhan saluran Youtube Anda dan melacak kesuksesan Anda. Dapatkan hasil nyata setelah satu bulan.

Misalnya, tahukah Anda bahwa kualitas audio yang baik lebih penting daripada kualitas video? Memang benar: Audio yang buruk dapat membuat orang tidak mau menonton video Anda atau berlangganan.

Banyak hal yang harus dilakukan untuk membuat video YouTube yang ingin ditonton orang. Saat Anda menonton orang lain, perhatikan hal-hal seperti:

• Gambar mini video
• Saluran seni
• Bagaimana kreator lain menautkan ke postingan atau produk
• Bagaimana kreator lain mengedit video mereka, termasuk popup teks dan efek khusus lainnya

Bahkan ada seluruh saluran yang dikhususkan untuk pengeditan video dan pertumbuhan YouTube. Anda dapat melacaknya, atau kata kunci yang berkaitan dengan pertumbuhan YouTube, di dasbor SMMExpert Anda.

Langkah 5: Optimalkan video Anda untuk mendapatkan penayangan

OK, mari kita lebih spesifik tentang membuat Anda terkenal.

2 miliar pengguna YouTube menonton sekitar 1 miliar jam konten video setiap hari. Jadi, bagaimana cara Anda mengatasi kebisingan dan membuat algoritme YouTube menampilkan video Anda?

Jika Anda terbiasa dengan SEO dan algoritma Google, YouTube bekerja dengan cara yang sama dengan 1 perbedaan utama: Personalisasi.

Ketika Anda mencari frasa di Google, Anda akan disajikan hasil situs web yang kurang lebih sama dengan orang lain. Saya katakan "kurang lebih," karena beberapa hasil berubah berdasarkan lokasi.

Tetapi jika Anda dan seorang teman duduk bersebelahan di ruangan yang sama, pada Wi-Fi yang sama dan mencari kata kunci yang sama, Anda akan melihat hasil yang sama.

Tidak demikian halnya di YouTube.

Ketika YouTube menampilkan hasil pencarian, mereka memperhitungkan kata kunci dan hal-hal serupa yang dicari Google: Seberapa populer video yang sudah ada, kata kunci dalam judul, dll. Tetapi YouTube juga memperhitungkan riwayat tontonan Anda dan jenis video yang diketahui Anda suka tonton.

Itulah mengapa tidak ada dua beranda YouTube atau hasil pencarian pengguna yang 100% sama.

Personalisasi memainkan peran, tetapi tetap penting untuk melakukan semua hal lain di YouTube. Hal-hal SEO untuk membuat video Anda ditemukan dalam pencarian.

Berikut adalah 6 cara yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan video Anda untuk mendapatkan lebih banyak penayangan:

Lakukan penelitian kata kunci

Sebelum Anda dapat mengoptimalkan video Anda, Anda perlu tahu untuk apa Anda mengoptimalkannya. Riset kata kunci memberi Anda frasa yang digunakan orang untuk menemukan konten sehingga Anda dapat menambahkannya ke konten Anda juga. (Lebih lanjut tentang ini sebentar lagi.)

Anda dapat menggunakan Google Keyword Planner untuk riset kata kunci. Selain itu, ketik topik Anda ke dalam bilah pencarian YouTube dan lihat apa yang muncul. Ini semua adalah hal-hal yang telah dicari orang sungguhan. Ini dapat memberi Anda ide untuk kata kunci baru.

Tambahkan kata kunci Anda ke video Anda

Anda harus memiliki satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci tambahan untuk setiap video. Di sinilah tempat untuk menambahkannya:

• Judul video (kata kunci utama)
• Deskripsi video (kata kunci utama + 1-2 kata kunci terkait)
  • Gunakan kata kunci utama dalam 3 kalimat pertama
• Tag video
  • Menurut YouTube, ini memiliki dampak minimal, tetapi tetap gunakan kata kunci Anda sebagai tag. Hanya perlu waktu sebentar.

Gunakan cap waktu

Stempel waktu YouTube seperti memecah video Anda menjadi beberapa bab. Ini memungkinkan pemirsa untuk melompat-lompat ke bagian yang paling mereka minati. Ini meningkatkan kemungkinan mereka akan menonton lebih banyak video Anda.

Lihatlah bagaimana tim SMMExpert menggunakan cap waktu untuk membantu audiens mereka menavigasi video yang lebih panjang.

Buat deskripsi video yang mendetail

Setiap deskripsi video harus memiliki bagian unik yang terdiri dari beberapa kalimat yang menjelaskan tentang apa itu video. Tetapi, Anda dapat membuat deskripsi default untuk menghemat waktu untuk bagian yang Anda inginkan di setiap video.

Inilah yang ingin Anda sertakan dalam deskripsi Anda:

• Tautan situs web
• Tautan ke akun media sosial Anda yang lain
• Tautan ke produk atau layanan Anda yang disebutkan dalam video
• Ajakan untuk bertindak

Buat thumbnail video yang menarik

Thumbnail khusus sangat penting untuk penayangan. Selain judul Anda, itu satu-satunya hal lain yang harus diputuskan pengguna apakah mereka ingin menonton video Anda atau tidak.

Apa yang dianggap sebagai thumbnail YouTube yang baik akan bervariasi tergantung pada audiens Anda. Minimal, pastikan itu bukan hanya tangkapan layar dari video Anda. Gunakan foto atau elemen merek Anda dan tambahkan beberapa teks untuk memikat pemirsa - seperti yang dilakukan SMMExpert di saluran SMMExpert Labs:

Spesifikasi saat ini adalah format 16:9 dengan ukuran minimum 1280 x 720 piksel.

Menanggapi komentar

YouTube adalah jejaring sosial, bukan? Jadi bertindaklah seperti itu. Menanggapi komentar pemirsa menunjukkan bahwa Anda ada di sana untuk membangun komunitas, bukan untuk mendorong konten promosi diri.

Ini juga meningkatkan status video Anda ke algoritme karena lebih banyak komentar = video yang tampak lebih populer.

Langkah 6: Unggah dan jadwalkan video Anda

Ini dia, Anda siap untuk pergi.

Anda dapat mengunggah video Anda yang sudah selesai langsung ke YouTube Studio dan langsung menerbitkannya atau menjadwalkannya untuk nanti. Anda juga dapat menjadwalkan video dengan SMMExpert dengan cara yang sama seperti Anda menjadwalkan semua konten sosial Anda yang lain.

Untuk penjadwalan, beberapa hal yang perlu diingat:

• Seberapa sering Anda akan memposting? Pilih jadwal - harian, mingguan, dua mingguan, bulanan, dll - dan patuhi jadwal tersebut.
• Pikirkan tentang hari terbaik untuk memposting untuk audiens Anda. Kapan mereka kemungkinan besar akan menonton konten Anda?

Langkah 7: Optimalkan saluran Anda untuk menarik pengikut

Kami telah berbicara tentang mengoptimalkan video individual tetapi Anda juga perlu mengoptimalkan seluruh saluran Anda. Pastikan seni saluran dan foto profil Anda mencerminkan branding Anda.

Selain branding visual, YouTube memiliki beberapa fitur bawaan yang membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan:

• Kelompokkan video Anda ke dalam daftar putar yang diatur berdasarkan topik.
• Buat cuplikan saluran, yang seperti iklan yang mewakili tentang apa saluran Anda.

Anda tahu ketika Anda menonton video dan pembuatnya selalu menyuruh orang untuk "like dan subscribe?" Ada alasannya: Ini berhasil.

Dalam video Anda, pastikan untuk:

• Minta orang untuk berlangganan saluran Anda dan menyukai, berkomentar dan / atau membagikan video Anda.
• Memiliki ajakan bertindak yang jelas.
• Libatkan audiens Anda.
  • Misalnya, sebutkan bagaimana pertanyaan audiens menginspirasi video saat ini.
• Gunakan layar akhir khusus untuk mengarahkan pemirsa ke video Anda yang lain agar mereka tetap berada di saluran Anda lebih lama.
• Anda harus memprioritaskan aksesibilitas di semua konten Anda, dan teks mencakup orang Tuli dan/atau orang dengan gangguan pendengaran dalam audiens potensial Anda.
  • Mengunggah teks Anda sendiri akan memastikan keakuratan dan merupakan sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan mudah.
  • YouTube juga menawarkan teks otomatis gratis, tetapi sering kali salah kata.
  • Anda bahkan dapat menambahkan versi terjemahan teks Anda untuk melayani audiens multibahasa dengan lebih baik atau mendapatkan lebih banyak penayangan internasional.

Langkah 8: Coba iklan YouTube

Tidak tumbuh cukup cepat? Coba iklan YouTube.

Sebagian besar iklan YouTube adalah video, tetapi Anda juga dapat menempatkan iklan spanduk, baik di video atau di situs web. Anda juga dapat membuat iklan video Anda dapat dilewati setelah 5 detik, atau tidak dapat dilewati.

Sebagai perusahaan Google, iklan YouTube beroperasi melalui platform Google Ads. Menjalankan iklan yang sukses membutuhkan strategi tersendiri, yang kami jelaskan dalam panduan kami untuk Google Ads.

Selain strategi kampanye, sebelum Anda mencoba iklan berbayar, pastikan Anda memiliki:

• Pemahaman yang kuat tentang siapa audiens Anda.
• Mengoptimalkan branding dan deskripsi visual saluran YouTube Anda.
• Mengunggah setidaknya 5-10 video sehingga pengunjung baru Anda bisa merasakan apa yang Anda semua tentang.

Langkah 9: Coba pemasaran influencer

YouTube influencer - yang disebut "kreator" - tumbuh setiap tahun. YouTube melaporkan pertumbuhan 50% dari tahun ke tahun dalam jumlah kreator yang menghasilkan lebih dari $ 10.000 per tahun, dan peningkatan 40% pada mereka yang menghasilkan lebih dari $ 100.000.

Sementara platform sosial baru bermunculan setiap saat dan menjadi tempat "panas" untuk beriklan, seperti TikTok pada tahun 2021, YouTube adalah saluran berkinerja tinggi untuk merek. Hampir setengah dari semua merek yang berencana menggunakan influencer marketing akan menggunakan YouTube.

YouTube adalah saluran sponsor klasik karena suatu alasan: 70% pemirsa telah membeli produk yang mereka lihat ditampilkan di YouTube.

Seperti halnya segala bentuk iklan berbayar atau kampanye pemasaran, Anda tidak dapat langsung terjun ke dalam kemitraan influencer tanpa beberapa pekerjaan persiapan:

• Kenali audiens Anda, ketahui tujuan Anda... Anda sudah tahu bagian ini.
• Ikuti aturan FTC untuk mengungkapkan konten berbayar atau bersponsor. Pastikan mitra kreator Anda menggunakan tagar #ad atau #sponsored, minimal.
• Pilih influencer yang selaras dengan merek Anda dan yang Anda percayai untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi.
• Analisis hasil Anda setelah kampanye dan pelajari apa yang harus dilakukan secara berbeda di lain waktu.

Kampanye Nike dengan "What's Inside?" menunjukkan apa yang mungkin terjadi ketika Anda membiarkan kreator Anda memimpin. Terkenal karena memotong barang sehari-hari menjadi dua untuk melihat apa yang ada di dalamnya, saluran yang dinamai dengan tepat ini membuat serangkaian video untuk Nike untuk mempromosikan sepatu baru.

Video paling populer dari serial ini adalah saat mereka memotong sepatu baru menjadi dua, yang ditonton lebih dari 7,1 juta kali.

Langkah 10: Analisis dan adaptasi

Seperti halnya semua pemasaran, Anda perlu melacak analitik YouTube Anda setidaknya setiap bulan. Gunakan laporan bawaan YouTube untuk melihat apa yang ditonton audiens Anda, apa yang paling mereka sukai, dari mana lalu lintas Anda berasal, dan banyak lagi.

Gunakan analitik untuk melacak pertumbuhan saluran Anda juga. Tuliskan angka Anda setiap bulan:

• Pelanggan
• Tampilan
• Lihat durasi
• Video teratas
• Perhatikan waktu
• Kesan
• Tingkat klik-tayang (CTR) Anda

Ini menjadi tolok ukur Anda untuk mengukur saluran Anda setiap bulannya. Tidak berkembang? Maka inilah saatnya untuk menyesuaikan strategi pemasaran YouTube Anda.

4 alat pemasaran YouTube untuk bisnis

Tingkatkan hasil pemasaran YouTube Anda dengan alat yang berguna ini:

Mentionlytics untuk mendengarkan sosial

Dengan Mentionlytics, Anda dapat memantau semua platform sosial Anda untuk penyebutan nama perusahaan Anda atau kata kunci tertentu. Anda dapat melacak penyebutan positif dan negatif sehingga Anda dapat menyambar dengan balasan yang responsif terhadap kedua situasi tersebut, dan aplikasi ini juga memberi Anda Analisis Sentimen secara keseluruhan berdasarkan apa yang dikatakan orang.

SMMExpert untuk segalanya

Anda dapat menjadwalkan video di YouTube Studio, tetapi mengapa harus keluar dari alur (kerja) Anda? SMMExpert dapat menjadwalkan semua postingan media sosial Anda, termasuk video YouTube.

Lebih dari sekadar penjadwal, dasbor SMMExpert memungkinkan Anda memantau penyebutan merek dan kata kunci di semua saluran Anda. Anda dapat melakukan semua yang Anda perlukan untuk media sosial langsung dari SMMExpert. Itu termasuk pembuatan posting, iklan, pelaporan analitik dan Anda dapat menghemat banyak waktu dengan menanggapi komentar langsung dari dasbor Anda.

Seluruh tim Anda dapat memiliki akses ke alat bantu kolaborasi yang memungkinkan Anda mengelola akun sosial secara efektif dalam skala besar, semuanya di satu tempat.

Satu-satunya hal yang tidak bisa dilakukan SMMExpert adalah menelepon ibu Anda pada hari ulang tahunnya. Tapi itu bisa digunakan untuk mengatur Tweet ulang tahun sebelumnya. Hanya mengatakannya.

Channelview Insights untuk analisis mendalam

YouTube memiliki analitik bawaan, tetapi jika Anda mencari tampilan statistik yang benar-benar mendalam, Channelview Insights cocok untuk Anda.

Channelview membawa getaran Google Analytics-ish ke YouTube dengan tata letak yang sudah dikenal untuk melacak segala sesuatu mulai dari data demografis hingga sumber lalu lintas dan langganan. Ini mendukung beberapa saluran YouTube dan dapat mengekspor laporan sebagai PDF atau CSV untuk pengalaman pesta Excel terbaik.

TubeRanker untuk penelitian kata kunci

Situs web gratis ini adalah titik awal yang baik untuk penelitian kata kunci dasar. Anda memasukkan kata kunci di TubeRanker dan itu memberi tahu Anda volume pencarian YouTube untuk kata kunci itu, ditambah ide untuk kata kunci lainnya.

Biarkan SMMExpert membuat pengembangan saluran YouTube Anda lebih mudah. Dapatkan alat penjadwalan, promosi, dan pemasaran di satu tempat untuk seluruh tim Anda. Daftar gratis hari ini.

Memulai

Kembangkan saluran YouTube Anda lebih cepat dengan SMMExpert Memoderasi komentar, menjadwalkan video, dan mempublikasikan ke Facebook, Instagram, dan Twitter dengan mudah.