Alla tittar på YouTube. Över 75 % av amerikanerna i åldern 15 år och uppåt är inne på YouTube, med över 2 miljarder aktiva användare varje månad, vilket gör YouTube till världens mest populära webbplats efter Google.

Potentialen för en enorm publik är ett utmärkt skäl att marknadsföra ditt företag på YouTube. Men att skrika från hustaken om dina produkter utan en plan kommer inte att leda dig någonstans.

Du behöver en strategi för att lyckas och det är precis vad du hittar här: 10 steg för att lyckas med YouTube-marknadsföring 2022.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din YouTube-följare En daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

Vad är YouTube-marknadsföring?

YouTube-marknadsföring är en metod för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller en tjänst på YouTube. Det kan innebära en blandning av olika taktiker, inklusive (men inte begränsat till):

• Skapa ekologiska reklamvideor
• Arbeta med influencers
• Reklam på plattformen

För att marknadsföra ditt företag på YouTube - oavsett om du är en entreprenör eller ett företag - måste du producera vad dina målkunder vill ha. Låter enkelt, eller hur? Det är det, så länge du vet vad dina kunder vill ha. verkligen och det är inte bara vad du vill ha och det är Tänk De vill ha det, vilket är en fälla som alltför många företag faller i.

Dessutom måste du se till att rätt personer hittar dina videor. YouTube är en sökmotor, så du måste optimera ditt innehåll för YouTube-algoritmen, precis som du gör för Google SEO.

Här är en komplett checklista för hur du framgångsrikt marknadsför ditt företag på YouTube.

Din marknadsföringsstrategi för YouTube i 10 steg

Steg 1: Skapa en YouTube-kanal för ditt företag

Först och främst måste du skapa en YouTube-kanal.

Eftersom YouTube är en del av Google måste du först skapa ett Google-konto för att registrera en YouTube-kanal. Du kan använda ett befintligt konto eller skapa ett konto som är speciellt avsett för att hantera ditt företag.

Så här gör du för att komma igång:

1. Skapa ett Google-konto.
2. Använd det för att skapa ditt YouTube-konto.
3. Logga in på YouTube och skapa ett varumärkeskonto och en kanal.

Det är bäst att hantera din YouTube-kanal med ett varumärkeskonto, i motsats till att hantera den med ditt personliga Google-konto. Med ett varumärkeskonto kan flera personer i företaget hantera och uppdatera din YouTube-kanal.

Ingen på jobbet behöver veta att din personliga e-postadress är [email protected] (Din hemlighet är säker hos mig.)

Ännu viktigare är att du kan utöka din verksamhet senare med fler YouTube-kanaler.

Okej, du har kontot. Nästa steg är att snygga till det.

Lägg till din:

• Information om "Om".
• Kanalkonst (rubrikbilden och profilbilden).
• Länkar till sociala medier och webbplatser.

Läs vår stegvisa genomgång av hur du skapar ett YouTube-konto för mer information.

Nu är vi redo att ta itu med din marknadsföringsstrategi för YouTube-video.

Steg 2: Lär dig mer om din målgrupp

Okej, nu till det svåra: Vad vill din publik verkligen ha?

För att ta reda på detta måste du svara på två frågor:

1. Vem gör du videor för?
2. Vad tittar de redan på på YouTube?

Till att börja med är det bra att känna till några grundläggande demografiska uppgifter om YouTube. YouTube har över 2 miljarder användare och 72 % av de amerikanska internetanvändarna surfar regelbundet på YouTube. 77 % av personerna i åldrarna 15-35 år använder YouTube och till skillnad från andra sociala plattformar är det inte någon stor minskning av denna andel för äldre användare.

YouTube är inte bara populärt i USA, utan det finns över 100 lokala versioner av YouTube för länder runt om i världen.

Lägg lite tid på att undersöka vilka personer din målgrupp redan följer på YouTube. Vilka typer av videor tittar de på? (Om du inte vet vilken målgrupp du vill ha ännu har vi en gratis mall för köparens persona som kan hjälpa dig.)

Det finns flera sätt att göra detta:

Om du redan har en YouTube-kanal kan du titta på fliken Analytics.

Detta ger dig värdefulla insikter om din målgrupps demografi och intressen. Du kan se hur många som hittar dina videor via sökning, i deras föreslagna flöde eller från andra källor.

Använd social lyssning för att hitta din målgrupp.

Vad är det bästa sättet att skapa hållbara kontakter med andra människor? Genom att spionera på dem på avstånd, förstås.

Nej, allvarligt talat, social listening gör det möjligt för dig att kontinuerligt söka på sociala plattformar, inklusive YouTube, efter omnämnanden av ditt varumärke eller specifika nyckelord.

Genom att se vad folk säger om dig eller din bransch kan du ta reda på vad folk vill veta och använda det för att hitta idéer till videoinnehåll.

Steg 3: Undersök dina konkurrenter

Det snabbaste sättet att växa på YouTube är att ta reda på vad som fungerar för dina konkurrenter och sedan göra samma sak... men bättre.

Du kan börja med att söka efter kanaler från de konkurrenter som du redan känner till. Gör en konkurrentanalys för följande:

• Antal prenumeranter
• Genomsnittliga visningar per video
• Frekvens av publicering
• Övergripande videokvalitet
• Vad folk säger i kommentarerna
• De vanligaste ämnena som de skriver om

Och fråga dig sedan:

• Vilka är deras mest populära videor?
• Hur presenterar de sig själva?
• Vad är deras varumärkesröst?
• Hur kan jag skilja mitt företag från dem?
• Vilka idéer kan jag få för nytt innehåll från denna kanal?

Sammanställ alla dina anteckningar i en SWOT-analys. SWOT står för S styrkor, W eaknesses, O möjligheter och T (och får mig alltid att känna mig som en Secret Service-agent när jag i förbigående nämner Jag ska göra en SWOT-analys. till mina arbetskamrater vid kaffemaskinen).

Vi har en kostnadsfri SWOT-mall som du kan använda direkt.

I början är ditt mål förmodligen att öka antalet prenumeranter och din publik så snabbt som möjligt. Skriv ner konkurrenternas antal prenumeranter och visningar och jämför dina egna framsteg med deras varje månad.

Och om du är tävlingsinriktad som jag, kommer önskan att krossa deras siffror att motivera dig att fortsätta med din kanal, även om tillväxten är långsam i början.

Steg 4: Lär dig av dina favoritkanaler

Förutom att lära dig av dina konkurrenter bör du också lära dig av dina favorit YouTube-kanaler, som inte nödvändigtvis behöver vara relaterade till din bransch.

Genom att konsumera YouTube-innehåll kan du lära dig mycket om vad som fungerar, särskilt eftersom det hela tiden förändras.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din YouTube-följare En daglig arbetsbok med utmaningar som hjälper dig att få igång tillväxten av din Youtube-kanal och följa upp din framgång. Få verkliga resultat efter en månad.

Visste du till exempel att det är viktigare att ha bra ljudkvalitet än videokvalitet? Det är sant: dåligt ljud kan få folk att avstå från att titta på din video eller prenumerera.

Det är mycket som krävs för att göra YouTube-videor som folk vill titta på. När du tittar på andra videor, var uppmärksam på saker som:

• Miniatyrbilder av videor
• Kanalkonst
• Hur andra skapare länkar till inlägg eller produkter
• Hur andra skapare redigerar sina videor, inklusive popuptexter och andra specialeffekter.

Det finns till och med hela kanaler som ägnar sig åt videoredigering och YouTube-tillväxt. Du kan spåra dem, eller nyckelord som rör YouTube-tillväxt, i din SMMExpert-instrumentpanel.

Steg 5: Optimera dina videor för att få fler visningar

Okej, låt oss bli mer specifika när det gäller att göra dig berömd.

YouTubes 2 miljarder användare tittar på cirka 1 miljard timmar videoinnehåll varje dag. Så hur kan du höja dig över bruset och få YouTubes algoritm att visa dina videor?

Om du känner till SEO och Googles algoritm fungerar YouTube på ett liknande sätt med en viktig skillnad: personalisering.

När du söker efter en fras på Google får du ungefär samma webbplatsresultat som andra personer. Jag säger "ungefär" eftersom vissa resultat ändras beroende på var du befinner dig.

Men om du och en kompis satt bredvid varandra i samma rum, med samma Wi-Fi och sökte efter samma sökord, skulle ni få samma resultat.

Så är inte fallet på YouTube.

När YouTube visar dig sökresultat tar de hänsyn till nyckelordet och liknande saker som Google tittar på: hur populär videon redan är, nyckelord i titeln etc. Men YouTube tar också hänsyn till din tittarhistorik och de typer av videor som de vet att du gillar att titta på.

Det är därför som ingen användares YouTube-hemsida eller sökresultat kommer att vara 100 % likadana.

Personalisering spelar en roll, men det är fortfarande viktigt att göra alla andra YouTube-aktiviteter. SEO-frågor för att få dina videor att hittas i sökningar.

Här är 6 sätt att optimera dina videor för att få fler visningar:

Gör sökordsforskning

Innan du kan optimera din video måste du veta vad du optimerar för. Sökordsforskning ger dig de fraser som människor använder för att hitta innehåll så att du kan lägga till dem i din video. (Mer om detta om en stund.)

Du kan använda Google Keyword Planner för att söka efter nyckelord. Du kan också skriva in ditt ämne i YouTube-sökfältet och se vad som dyker upp. Det är saker som riktiga människor har sökt efter. Det kan ge dig idéer till nya nyckelord.

Lägg till dina nyckelord i videon

Du bör ha ett huvudnyckelord och några ytterligare nyckelord för varje video. Här är var du ska lägga till dem:

• Titeln på videon (huvudnyckelord)
• Videobeskrivningen (huvudnyckelord + 1-2 relaterade nyckelord)
  • Använd huvudnyckelordet i de tre första meningarna.
• Videons taggar
  • Enligt YouTube har detta minimal effekt, men använd ändå dina nyckelord som taggar. Det tar bara en sekund.

Använd tidsstämplar

YouTube-tidsstämplar är som att dela upp videon i kapitel. Det gör det möjligt för tittarna att hoppa fram till de avsnitt de är mest intresserade av. Det ökar chansen att de tittar på mer av din video.

Ta en titt på hur SMMExpert-teamet använder tidsstämplar för att hjälpa publiken att navigera i längre videor.

Skapa en detaljerad videobeskrivning

Varje videobeskrivning bör ha ett unikt avsnitt med några få meningar som beskriver vad videon handlar om. Men du kan skapa standardbeskrivningar för att spara tid för de delar som du vill ha i varje video.

Här är vad du vill ha med i din beskrivning:

• Länk till webbplatsen
• Länkar till dina andra konton i sociala medier
• Länkar till dina produkter eller tjänster som nämns i videon
• En uppmaning till handling

Skapa en engagerande miniatyr av videon

Anpassade miniatyrbilder är så viktiga för visningar. Förutom titeln är det den enda sak som användarna har för att avgöra om de vill titta på din video eller inte.

Vad som räknas som en bra YouTube-miniatyr varierar beroende på din målgrupp. Se till att det åtminstone inte bara är en skärmdump från din video. Använd ett foto eller delar av ditt varumärke och lägg till lite text för att locka tittarna - som SMMExpert gör på SMMExpert Labs-kanalen:

De nuvarande specifikationerna är ett 16:9-format med en minsta storlek på 1280 x 720 pixlar.

Svara på kommentarer

YouTube är ett socialt nätverk, så bete dig som ett sådant. Genom att svara på tittarnas kommentarer visar du att du är där för att bygga upp en gemenskap, inte för att sprida egenreklam.

Det höjer också videons status i algoritmen eftersom fler kommentarer är lika med en populärare video.

Steg 6: Ladda upp och schemalägg dina videor

Nu är det dags, du är redo att börja.

Du kan ladda upp din färdiga video direkt i YouTube Studio och antingen publicera den direkt eller planera den för senare. Du kan också planera videor med SMMExpert på samma sätt som du planerar allt annat socialt innehåll.

Några saker att tänka på när det gäller schemaläggning:

• Hur ofta ska du publicera? Välj ett schema - dagligen, veckovis, varannan vecka, månadsvis etc. - och håll dig till det.
• Fundera på vilken dag det är bäst att publicera för din målgrupp: När är det mest troligt att de tittar på ditt innehåll?

Steg 7: Optimera din kanal för att locka följare

Vi har talat om att optimera enskilda videor, men du måste också optimera hela din kanal. Se till att kanalens bild och profilfoto återspeglar ditt varumärke.

Förutom visuell branding har YouTube några inbyggda funktioner som gör det lättare att få fler prenumeranter:

• Gruppera dina videor i spellistor som är organiserade efter ämne.
• Skapa en trailer för din kanal, som är som en reklamfilm som visar vad din kanal handlar om.

Du vet när du tittar på en video och skaparen alltid ber folk att "gilla och prenumerera"? Det finns en anledning: det fungerar.

I dina videor ska du se till att:

• Be folk att prenumerera på din kanal och gilla, kommentera och/eller dela din video.
• Ha en tydlig uppmaning till handling.
• Engagera dig med din publik.
  • Nämn till exempel hur publikens frågor inspirerade den aktuella videon.
• Använd en anpassad slutskärm som leder tittarna till andra av dina videor så att de stannar längre på din kanal.
• Lägg till textning: Du bör prioritera tillgänglighet i allt innehåll och textning inkluderar döva och/eller hörselskadade personer i din potentiella publik.
  • Om du laddar upp dina egna bildtexter kan du garantera att de är korrekta och det är något som du enkelt kan lägga ut på entreprenad.
  • YouTube erbjuder också gratis automatisk textning, men det blir ofta fel ord.
  • Du kan till och med lägga till översatta versioner av dina bildtexter för att bättre betjäna en flerspråkig publik eller få fler internationella visningar.

Steg 8: Prova YouTube-reklam

Om du inte växer tillräckligt snabbt kan du prova YouTube-annonser.

De flesta YouTube-annonser är videor, men du kan också placera bannerannonser, antingen i videor eller på webbplatsen. Du kan också se till att dina videoannonser antingen går att hoppa över efter 5 sekunder eller att de inte går att hoppa över.

YouTube-annonser är ett Google-företag och drivs via Google Ads-plattformen. För att lyckas med annonser krävs en egen strategi, som vi beskriver i vår guide till Google Ads.

Förutom kampanjstrategin bör du se till att du har en bra strategi för betalda annonser innan du provar dem:

• En stenhård förståelse för vem din målgrupp är.
• Optimerat din YouTube-kanals visuella varumärke och beskrivning.
• Ladda upp minst 5-10 videor så att dina nya besökare kan få en känsla för vad du är.

Steg 9: Försök med influencer marketing

YouTube-influencers - som kallas "kreatörer" - växer varje år. YouTube rapporterade att antalet kreatörer som tjänar över 10 000 dollar per år ökade med 50 % från år till år, och att antalet kreatörer som tjänar över 100 000 dollar ökade med 40 %.

Även om nya sociala plattformar dyker upp hela tiden och blir den "heta" platsen att annonsera på, som TikTok år 2021, är YouTube en kanal som ger höga resultat för varumärken. Nästan hälften av alla varumärken som planerar att använda sig av influencer marketing kommer att använda YouTube.

YouTube är en klassisk sponsorkanal av en anledning: 70 % av tittarna har köpt en produkt som de sett på YouTube.

Precis som med alla former av betald reklam eller marknadsföringskampanjer kan du inte hoppa direkt in i ett influencersamarbete utan att förbereda dig:

• Känn din målgrupp, känn dina mål... du känner redan till den här delen.
• Följ reglerna - och inte bara YouTubes regler. Följ FTC:s regler för att avslöja betalt eller sponsrat innehåll. Se till att din skapande partner åtminstone använder hashtaggarna #ad eller #sponsored.
• Välj en influencer som är i linje med ditt varumärke och som du litar på att han/hon producerar högkvalitativt innehåll.
• Analysera dina resultat efter kampanjen och lär dig vad du kan göra annorlunda nästa gång.

Nikes kampanj med "What's Inside?" visar vad som är möjligt när du låter din skapare ta ledningen. Den välkända kanalen, som är känd för att dela vardagliga föremål på mitten för att se vad som finns inuti, skapade en serie videor för Nike för att marknadsföra en ny sko.

Den mest populära videon i serien är den där de skär den nya skon på mitten, som fick över 7,1 miljoner visningar.

Steg 10: Analysera och anpassa

Precis som med all marknadsföring måste du följa dina YouTube-analyser minst en gång i månaden. Använd YouTubes inbyggda rapporter för att se vad din publik tittar på, vad de gillar mest, varifrån din trafik kommer och mycket mer.

Använd analyser för att följa upp hur din kanal växer. Skriv ner dina siffror varje månad för:

• Prenumeranter
• Utsikter
• Visa varaktighet
• Toppvideor
• Titta på tiden
• Intryck
• Din klickfrekvens (CTR)

Detta blir ditt riktmärke för att mäta din kanal varje månad. Om du inte växer? Då är det dags att justera din marknadsföringsstrategi för YouTube.

4 verktyg för YouTube-marknadsföring för företag

Öka dina marknadsföringsresultat på YouTube med dessa användbara verktyg:

Mentionlytics för socialt lyssnande

Med Mentionlytics kan du övervaka alla dina sociala plattformar för att se om ditt företagsnamn eller specifika nyckelord nämns. Du kan spåra positiva och negativa omnämnanden så att du kan svara på båda situationerna, och appen ger dig också en övergripande analys av känslor baserat på vad folk säger.

SMMExpert för allt

Du kan schemalägga videoklipp i YouTube Studio, men varför ska du inte gå ifrån ditt (arbets)flöde? SMMExpert kan schemalägga alla dina inlägg i sociala medier, inklusive YouTube-videoklipp.

SMMExperts instrumentpanel är mer än en schemaläggare och gör det möjligt för dig att övervaka varumärkes- och nyckelordsnoteringar i alla dina kanaler. Du kan göra allt du behöver för sociala medier direkt från SMMExpert. Det inkluderar skapande av inlägg, annonsering, analysrapportering och du kan spara massor av tid genom att svara på kommentarer direkt från din instrumentpanel.

Hela ditt team kan få tillgång till samarbetsverktyg som gör att du effektivt kan hantera sociala konton i stor skala, allt på ett och samma ställe.

Det enda SMMExpert inte kan göra är att ringa din mamma på hennes födelsedag. Men det kan kan användas för att skapa en födelsedags-Tweet i förväg. Bara för att säga det.

Channelview Insights för djupgående analyser

YouTube har inbyggda analyser, men om du vill ha en riktigt djupgående titt på din statistik är Channelview Insights något för dig.

Channelview ger YouTube en Google Analytics-liknande känsla med sin välbekanta layout för att spåra allt från demografiska data till trafikkällor och prenumerationer. Den stöder flera YouTube-kanaler och kan exportera rapporter som PDF- eller CSV-filer för den ultimata Excel-festupplevelsen.

TubeRanker för sökordsforskning

Den här kostnadsfria webbplatsen är en bra utgångspunkt för grundläggande sökordsforskning. Du anger ett sökord på TubeRanker och får veta hur stor sökvolymen på YouTube är för det sökordet, samt idéer för andra sökord.

Låt SMMExpert göra det enklare att utveckla din YouTube-kanal. Få verktyg för schemaläggning, marknadsföring och marknadsföring på ett och samma ställe för hela ditt team. Registrera dig gratis idag.

Kom igång

Utveckla din YouTube-kanal snabbare med SMMExpert . Det är enkelt att moderera kommentarer, schemalägga video och publicera på Facebook, Instagram och Twitter.