Več kot 75 % Američanov, starih 15 let in več, je na YouTubu, ki ima več kot 2 milijardi aktivnih mesečnih uporabnikov, kar pomeni, da je za Googlom najbolj priljubljeno spletno mesto na svetu.

Možnost velikega občinstva je odličen razlog za trženje podjetja v YouTubu, vendar pa z vzklikanjem o svojih izdelkih brez načrta ne boste dosegli ničesar.

Za uspeh potrebujete strategijo in prav to boste našli tukaj: 10 korakov, s katerimi boste leta 2022 v trženju v YouTubu dosegli uspeh.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev v YouTubu , dnevni delovni zvezek z izzivi, ki vam bodo pomagali zagnati rast kanala Youtube in spremljati uspeh. Po enem mesecu dobite prave rezultate.

Kaj je trženje v YouTubu?

Trženje v YouTubu je promocija blagovne znamke, izdelka ali storitve v YouTubu. Vključuje lahko različne taktike, med drugim:

• Ustvarjanje ekoloških promocijskih videoposnetkov
• Sodelovanje z vplivneži
• Oglaševanje na platformi

Če želite tržiti svoje podjetje v YouTubu - ne glede na to, ali ste podjetnik ali korporacija -, morate ustvariti tisto, kar želijo vaše ciljne stranke. Sliši se preprosto, kajne? Je, če veste, kaj želijo vaše stranke. res in ne gre samo za to, kar želite. pomislite ki jih želijo, kar je past, v katero se ujame vse preveč podjetij.

Poleg tega morate poskrbeti, da bodo vaše videoposnetke našli pravi uporabniki. YouTube je iskalnik, zato morate vsebino optimizirati za algoritem YouTuba, tako kot to počnete za Google SEO.

Brez nadaljnjega vam predstavljamo popoln kontrolni seznam, kako po korakih uspešno promovirati svoje podjetje v YouTubu.

Strategija trženja v YouTubu v 10 korakih

Korak 1: Ustvarite kanal YouTube za svoje podjetje

Najprej morate vzpostaviti kanal YouTube.

Ker je YouTube del Googla, morate za prijavo kanala YouTube najprej ustvariti račun Google. Uporabite lahko obstoječi račun ali pa ustvarite račun posebej za upravljanje svojega podjetja.

Tukaj je opisano, kako začeti delovati:

1. Ustvarite račun Google.
2. Z njim ustvarite svoj račun YouTube.
3. Prijavite se v YouTube ter ustvarite račun blagovne znamke in kanal.

Upravljanje kanala YouTube z računom blagovne znamke je najboljša praksa v nasprotju z upravljanjem z osebnim računom Google. Račun blagovne znamke omogoča, da kanal YouTube upravlja in posodablja več oseb v vašem podjetju.

Drugič, nikomur v službi ni treba vedeti, da je vaša osebna e-pošta [email protected] . (Tvoja skrivnost je pri meni na varnem.)

Še pomembneje pa je, da lahko svoje poslovanje pozneje razširite z dodatnimi kanali YouTube.

Dobro, račun je pripravljen. Nato ga uredite.

Dodajte svoje:

• Informacije "O".
• Umetnost kanala (slika "glave" in slika profila).
• Povezave do družbenih medijev in spletnih strani.

Za več podrobnosti si oglejte naš korak za korakom pri ustvarjanju računa YouTube.

Zdaj smo pripravljeni, da se lotimo strategije trženja videoposnetkov v YouTubu.

Korak 2: Spoznajte svoje občinstvo

Kaj si vaše občinstvo resnično želi?

Da bi to ugotovili, morate odgovoriti na dve vprašanji:

1. Za koga snemate videoposnetke?
2. Kaj že gledajo na YouTubu?

Za začetek je koristno poznati nekaj osnovnih demografskih podatkov o YouTubu. YouTube ima več kot 2 milijardi uporabnikov, 72 % ameriških uporabnikov interneta pa redno brska po YouTubu. 77 % ljudi, starih od 15 do 35 let, uporablja YouTube in za razliko od drugih družabnih platform ta delež pri starejših uporabnikih ne upada.

YouTube ni priljubljen samo v ZDA. Obstaja več kot 100 lokaliziranih različic YouTuba za države po vsem svetu.

Nekaj časa namenite raziskovanju, koga vaše ciljno občinstvo že spremlja na YouTubu. Katere vrste videoposnetkov gledajo? (Če ciljnega občinstva še ne poznate, vam lahko pomagamo z brezplačno predlogo osebnosti kupca.)

To lahko storite na več načinov:

Če ste že nastavili svoj kanal YouTube, si oglejte zavihek Analytics.

Tako boste dobili dragocen vpogled v demografske podatke in interese svojega občinstva. Vidite lahko, koliko ljudi najde vaše videoposnetke prek iskanja, jih vidi v predlaganem kanalu ali iz drugih virov.

S poslušanjem družabnih omrežij poiščite svoje občinstvo.

Kakšen je najboljši način za vzpostavljanje trajnih stikov z drugimi ljudmi? Seveda z vohunjenjem za njimi na daljavo.

Ne, resno, poslušanje družabnih omrežij vam omogoča neprekinjeno iskanje omemb vaše blagovne znamke ali določenih ključnih besed na družabnih platformah, vključno z YouTubom.

Če vidite, kaj ljudje govorijo o vas ali vaši panogi, lahko ugotovite, kaj želijo vedeti, in to uporabite za ideje za video vsebine.

Korak 3: Raziščite svojo konkurenco

Najhitrejši način za rast v YouTubu je, da ugotovite, kaj deluje pri vaši konkurenci, in nato naredite to... vendar bolje.

Začnete lahko z iskanjem kanalov pri konkurentih, ki jih že poznate. Opravite analizo konkurentov za naslednje:

• Število naročnikov
• Povprečni ogledi na videoposnetek
• Pogostost objavljanja
• Splošna kakovost videoposnetkov
• Kaj ljudje pravijo v komentarjih
• Glavne teme, o katerih objavljajo

Nato se vprašajte:

• Kateri so njihovi najbolj priljubljeni videoposnetki?
• Kako se predstavljajo?
• Kakšen je njihov glas blagovne znamke?
• Kako lahko svoje podjetje ločim od njih?
• Kakšne ideje lahko dobim za nove vsebine iz tega kanala?

Vse svoje zapiske vključite v analizo SWOT. SWOT pomeni S prednosti, W slabosti, O priložnosti in T (in vedno se počutim kot agent tajne službe, ko mimogrede omenim Naredil bom analizo SWOT sodelavcem ob avtomatu za kavo).

Pripravili smo vam brezplačno predlogo SWOT, s katero lahko takoj začnete.

Sprva je vaš cilj verjetno čim hitrejša rast števila naročnikov in občinstva. Zato si zapišite število naročnikov in ogledov svojih konkurentov. Mesečno spremljajte svoj napredek v primerjavi z njihovim.

Če ste tako kot jaz tekmovalni, vas bo želja, da bi presegli njihove številke, spodbudila, da boste nadaljevali s svojim kanalom, tudi če bo rast sprva počasna.

Korak 4: Učite se iz priljubljenih kanalov

Poleg tega, da se učite od svojih konkurentov, se morate učiti tudi od svojih priljubljenih kanalov YouTube. Ni nujno, da so to kanali, povezani z vašo panogo.

S spremljanjem vsebin v YouTubu se boste naučili veliko o tem, kaj deluje, še posebej zato, ker se vsebine nenehno spreminjajo.

Bonus: Prenesite brezplačni 30-dnevni načrt za hitro povečanje števila sledilcev v YouTubu , dnevni delovni zvezek z izzivi, ki vam bo pomagal zagnati rast kanala Youtube in spremljati uspeh. Po enem mesecu dobite prave rezultate.

Ste na primer vedeli, da je kakovost zvoka pomembnejša od kakovosti videoposnetka? Res je: slab zvok lahko ljudi odvrne od ogleda videoposnetka ali naročnine.

Pri ustvarjanju videoposnetkov v YouTubu, ki si jih ljudje želijo ogledati, je veliko dela. Ko gledate druge videoposnetke, bodite pozorni na naslednje stvari:

• Miniature videoposnetkov
• Umetnost kanala
• Kako se drugi ustvarjalci povezujejo z objavami ali izdelki
• Kako drugi ustvarjalci urejajo svoje videoposnetke, vključno s pojavnimi okni z besedilom in drugimi posebnimi učinki

Obstajajo celo celi kanali, namenjeni urejanju videoposnetkov in rasti YouTuba. Te kanale ali ključne besede, povezane z rastjo YouTuba, lahko spremljate v nadzorni plošči SMMExpert.

Korak 5: Optimizirajte videoposnetke za pridobivanje ogledov

Dobro, pa pojdimo konkretno k temu, da boste postali slavni.

2 milijardi uporabnikov YouTuba vsak dan ogleda približno 1 milijardo ur videovsebin. Kako se torej povzpeti nad hrup in doseči, da bo algoritem YouTuba prikazal vaše videoposnetke?

Če poznate SEO in Googlov algoritem, YouTube deluje na podoben način z eno ključno razliko: prilagajanje.

Ko v Googlu iščete besedno zvezo, so vam na voljo približno enaki rezultati kot drugim ljudem. Pravim "približno", ker se nekateri rezultati spreminjajo glede na lokacijo.

Če pa bi s prijateljem sedela drug poleg drugega v isti sobi, uporabljala isto omrežje Wi-Fi in iskala isto ključno besedo, bi videla enake rezultate.

To ne velja za YouTube.

Ko vam YouTube prikaže rezultate iskanja, upošteva ključno besedo in podobne stvari, ki jih išče Google: kako priljubljen je videoposnetek, ključne besede v naslovu itd. Vendar YouTube upošteva tudi vašo zgodovino ogledov in vrste videoposnetkov, za katere ve, da jih radi gledate.

Zato domača stran ali rezultati iskanja v YouTubu pri dveh uporabnikih ne bodo 100-odstotno enaki.

Prilagajanje ima pomembno vlogo, vendar je še vedno pomembno, da opravite tudi vse druge dejavnosti v YouTubu. SEO stvari da bodo vaši videoposnetki najdeni v iskanju.

Tukaj je 6 načinov, kako optimizirati videoposnetke, da bodo imeli več ogledov:

Opravite raziskavo ključnih besed

Preden lahko optimizirate videoposnetek, morate vedeti, za kaj ga optimizirate. Z raziskavo ključnih besed boste izvedeli, katere fraze ljudje uporabljajo za iskanje vsebine, zato jih lahko dodate tudi v svoj videoposnetek. (Več o tem v naslednjem trenutku.)

Za raziskovanje ključnih besed lahko uporabite orodje Google Keyword Planner. Poleg tega v iskalno vrstico v YouTubu vpišite svojo temo in preverite, kaj se bo pojavilo. To so stvari, ki so jih iskali resnični ljudje. Tako lahko dobite ideje za nove ključne besede.

Dodajte ključne besede v videoposnetek

Za vsak videoposnetek morate imeti eno glavno ključno besedo in nekaj dodatnih:

• Naslov videoposnetka (glavna ključna beseda)
• Opis videoposnetka (glavna ključna beseda + 1-2 povezane ključne besede)
  • Glavno ključno besedo uporabite v prvih treh stavkih
• Oznake videoposnetka
  • Po podatkih YouTuba ima to minimalen vpliv, vendar vseeno uporabite ključne besede kot oznake. To traja le sekundo.

Uporaba časovnih žigov

Časovni žigi v YouTubu so kot razdelitev videoposnetka na poglavja. Tako lahko gledalci preskočijo na dele, ki jih najbolj zanimajo. To povečuje možnost, da si bodo ogledali več vašega videoposnetka.

Oglejte si, kako ekipa SMMExpert uporablja časovne oznake, da svojemu občinstvu olajša navigacijo po daljših videoposnetkih.

Ustvarite podroben opis videoposnetka

Opis vsakega videoposnetka mora imeti edinstven del z nekaj stavki, ki opisuje, za kaj gre. Vendar lahko ustvarite privzete opise, da prihranite čas za dele, ki jih želite v vsakem videoposnetku.

V opis vključite naslednje informacije:

• Povezava na spletno stran
• Povezave do vaših drugih računov v družabnih medijih
• Povezave do vaših izdelkov ali storitev, omenjenih v videoposnetku
• Poziv k ukrepanju

Ustvarite privlačno sličico videoposnetka

Prilagojene sličice so zelo pomembne za ogled. Poleg naslova so edina stvar, na podlagi katere se lahko uporabniki odločijo, ali si bodo ogledali vaš videoposnetek ali ne.

Kaj šteje za dobro sličico v YouTubu, je odvisno od vašega občinstva. Poskrbite vsaj za to, da ne bo le posnetek zaslona iz videoposnetka. Uporabite fotografijo ali elemente svoje blagovne znamke in dodajte nekaj besedila, da gledalce privabite - kot to počne podjetje SMMExpert na kanalu SMMExpert Labs:

Trenutne specifikacije so format 16:9 z najmanjšo velikostjo 1280 x 720 slikovnih pik.

Odziv na pripombe

YouTube je družabno omrežje, kajne? Zato se tako tudi obnašajte. Z odgovarjanjem na komentarje gledalcev pokažite, da želite ustvariti skupnost, ne pa objavljati samopromocijsko vsebino.

Prav tako izboljša status vašega videoposnetka v algoritmu, saj več komentarjev = bolj priljubljen videoposnetek.

Korak 6: Naloži in načrtuj videoposnetke

To je to, pripravljeni ste na delo.

Končni videoposnetek lahko naložite neposredno v Studio YouTube in ga objavite takoj ali pa ga načrtujete za pozneje. Videoposnetke lahko s programom SMMExpert tudi načrtujete na enak način, kot načrtujete vse druge vsebine v družabnih omrežjih.

Pri načrtovanju je treba upoštevati nekaj stvari:

• Kako pogosto boste objavljali? Izberite urnik - dnevni, tedenski, dvotedenski, mesečni itd. - in se ga držite.
• Razmislite o najboljšem dnevu za objavo za vaše občinstvo. Kdaj bodo najverjetneje gledali vašo vsebino?

Korak 7: Optimizirajte svoj kanal za privabljanje sledilcev

Govorili smo o optimizaciji posameznih videoposnetkov, vendar morate optimizirati tudi celoten kanal. Poskrbite, da bosta umetnost kanala in profilna fotografija odražali vašo blagovno znamko.

Poleg vizualnega oblikovanja blagovne znamke ima YouTube vgrajenih nekaj funkcij, ki olajšajo pridobivanje več naročnikov:

• Videoposnetke lahko združite v sezname predvajanja po temah.
• Ustvarite napovednik kanala, ki je kot oglas, v katerem je predstavljen vaš kanal.

Veste, ko gledate videoposnetek in ustvarjalec vedno poziva ljudi, naj ga "všečkate in se naročite"? Za to obstaja razlog: deluje.

V videoposnetkih obvezno:

• Prosite ljudi, da se naročijo na vaš kanal in všečkate, komentirate in/ali delite vaš videoposnetek.
• Imejte jasen poziv k akciji.
• Sodelujte z občinstvom.
  • Omenite na primer, kako so vprašanja občinstva navdihnila trenutni videoposnetek.
• Uporabite končni zaslon po meri in gledalce usmerite na druge svoje videoposnetke, da bodo dlje časa ostali na vašem kanalu.
• Dodajte zaprte podnapise. Pri vseh vsebinah morate dajati prednost dostopnosti, podnapisi pa vključujejo tudi gluhe in/ali naglušne osebe med vašim potencialnim občinstvom.
  • Z nalaganjem lastnih napisov boste zagotovili natančnost, poleg tega pa lahko to zlahka prenesete na zunanje izvajalce.
  • YouTube ponuja tudi brezplačne samodejne podnapise, ki pa pogosto napačno zapišejo besede.
  • Dodate lahko celo prevedene različice napisov, da bi bolje služili večjezičnemu občinstvu ali pridobili več mednarodnih ogledov.

Korak 8: Preizkusite oglaševanje v YouTubu

Ne rastete dovolj hitro? Poskusite z oglasi v YouTubu.

Večina oglasov v YouTubu so videoposnetki, lahko pa namestite tudi oglasne pasice, in sicer v videoposnetke ali na spletno mesto. Videoposnetke lahko tudi preskočite po 5 sekundah ali pa jih ni mogoče preskočiti.

Oglasi v YouTubu kot Googlovem podjetju delujejo prek platforme Google Ads. Za uspešno oglaševanje je potrebna lastna strategija, ki jo podrobno opisujemo v našem vodniku po Google Ads.

Preden preizkusite plačljive oglase, se poleg strategije kampanje prepričajte, da imate:

• Dobro poznavanje svojega občinstva.
• optimizirali vizualno blagovno znamko in opis svojega kanala v YouTubu.
• naložite vsaj 5-10 videoposnetkov, da si bodo novi obiskovalci lahko ustvarili predstavo o vas.

Korak 9: Preizkusite trženje z vplivneži

Število vplivnežev v YouTubu, imenovanih ustvarjalci, vsako leto narašča. YouTube je poročal, da se je število ustvarjalcev, ki zaslužijo več kot 10.000 dolarjev na leto, povečalo za 50 %, število tistih, ki zaslužijo več kot 100.000 dolarjev, pa za 40 %.

Čeprav se ves čas pojavljajo nove družbene platforme, ki postanejo "vroče" mesto za oglaševanje, kot je TikTok v letu 2021, je YouTube za blagovne znamke zelo učinkovit kanal. Skoraj polovica vseh blagovnih znamk, ki nameravajo uporabljati trženje z vplivneži, bo uporabljala YouTube.

YouTube je klasičen kanal za sponzoriranje z razlogom: 70 % gledalcev je kupilo izdelek, ki so ga videli predstavljenega v YouTubu.

Tako kot pri vsaki obliki plačljivega oglaševanja ali trženjske kampanje tudi pri partnerstvu z vplivneži ne morete takoj začeti brez predhodnega dela:

• Spoznajte svoje občinstvo, poznajte svoje cilje... to že veste.
• Upoštevajte pravila - in ne le pravila YouTuba. Upoštevajte pravila FTC za razkritje plačane ali sponzorirane vsebine. Zagotovite, da bo vaš partner ustvarjalec uporabljal vsaj hashtage #ad ali #sponsored.
• Izberite vplivneža, ki se ujema z vašo blagovno znamko in ki mu zaupate, da bo ustvaril visokokakovostno vsebino.
• Po kampanji analizirajte rezultate in se naučite, kaj lahko naslednjič naredite drugače.

Nikejeva kampanja z naslovom "What's Inside?" kaže, kaj je mogoče, če prepustite vodstvo ustvarjalcu. Kanal s primernim imenom, znan po tem, da vsakdanje predmete prereže na pol, da bi videl, kaj je v njih, je za Nike ustvaril serijo videoposnetkov za promocijo novega čevlja.

Najbolj priljubljen videoposnetek iz serije je tisti, v katerem so nov čevelj prerezali na pol, in je zbral več kot 7,1 milijona ogledov.

Korak 10: Analizirajte in prilagodite se

Tako kot pri vsakem trženju morate analitiko v YouTubu spremljati vsaj enkrat mesečno. Z vgrajenimi poročili YouTuba lahko preverite, kaj vaše občinstvo gleda, kaj mu je najbolj všeč, od kod prihaja vaš promet in še več.

Uporabite analitiko tudi za spremljanje rasti kanala. Mesečno si zapisujte številke:

• Naročniki
• Pogledi
• Pogled na trajanje
• Najboljši videoposnetki
• Ura ure
• Vtisi
• Vaša stopnja klikov (CTR)

To bo merilo, po katerem boste vsak mesec merili svoj kanal. Ne raste? Potem je čas, da prilagodite svojo strategijo trženja v YouTubu.

4 orodja za trženje na YouTubu za podjetja

S temi uporabnimi orodji izboljšajte rezultate trženja v YouTubu:

Mentionlytics za socialno poslušanje

Z aplikacijo Mentionlytics lahko na vseh družabnih platformah spremljate omembe imena podjetja ali določenih ključnih besed. Spremljate lahko pozitivne in negativne omembe, da se lahko odzovete na obe situaciji, aplikacija pa vam na podlagi tega, kaj ljudje govorijo, omogoča tudi splošno analizo razpoloženja.

SMMExpert za vse

Videoposnetke lahko načrtujete v programu YouTube Studio, vendar zakaj bi se oddaljili od svojega (delovnega) procesa? SMMExpert lahko načrtuje vse vaše objave v družabnih medijih, vključno z videoposnetki YouTube.

Nadzorna plošča programa SMMExpert je več kot le načrtovalec, saj omogoča spremljanje omemb blagovne znamke in ključnih besed v vseh kanalih. Vse, kar potrebujete za družbene medije, lahko opravite neposredno iz programa SMMExpert. To vključuje ustvarjanje objav, oglaševanje, analitično poročanje in prihranite lahko veliko časa z odzivanjem na komentarje neposredno iz nadzorne plošče.

Celotna ekipa ima lahko dostop do orodij za sodelovanje, s katerimi lahko na enem mestu učinkovito upravljate družabne račune v velikem obsegu.

Edina stvar, ki je SMMExpert ne more storiti, je, da pokliče vašo mamo na njen rojstni dan. lahko lahko uporabite za vnaprejšnjo nastavitev rojstnodnevnega tvita.

Channelview Insights za poglobljeno analitiko

YouTube ima vgrajeno analitiko, če pa si želite resnično poglobljenega pregleda statistik, vam je na voljo program Channelview Insights.

Channelview v YouTube vnaša vzdušje, podobno kot Google Analytics, s svojo znano postavitvijo za sledenje vsem, od demografskih podatkov do virov prometa in naročnin. Podpira več kanalov YouTube in lahko izvozi poročila kot datoteke PDF ali CSV za popolno izkušnjo zabave v Excelu.

TubeRanker za raziskovanje ključnih besed

To brezplačno spletno mesto je dobro izhodišče za osnovno raziskovanje ključnih besed. V TubeRanker vnesete ključno besedo, ki vam pove obseg iskanja v YouTubu za to ključno besedo in ideje za druge ključne besede.

Naj vam SMMExpert olajša rast kanala YouTube. Na enem mestu dobite orodja za načrtovanje, promocijo in trženje za celotno ekipo. Prijavite se brezplačno še danes.

Začnite z delom

Hitrejša rast kanala YouTube s SMMExpertom . Enostavno urejajte komentarje, načrtujte videoposnetke in objavite v omrežjih Facebook, Instagram in Twitter.