YouTubeは、15歳以上のアメリカ人の75％以上が利用しており、月間アクティブユーザー数は20億人を超え、Googleに次いで世界で最も人気のあるWebサイトとなっています。

YouTubeでビジネスを展開する理由は、多くの視聴者がいることです。 しかし、何の計画もなく製品について大声で叫んでも、何の成果も得られません。

成功するためには戦略が必要です。ここで紹介するのは、まさに「2022年にYouTubeマーケティングを成功させるための10ステップ」です。

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YouTubeマーケティングとは？

YouTubeマーケティングとは、YouTubeでブランド、製品、サービスを宣伝することです。 これには、以下のような様々な戦術が含まれます（ただし、これらに限定されるものではありません）。

• オーガニックプロモーションビデオの制作
• インフルエンサーとの協働
• プラットフォームへの広告掲載

YouTubeでビジネスを展開するには、起業家であれ企業であれ、ターゲットとなる顧客が求めるものを作り出す必要があります。 簡単そうに聞こえますが、それは、顧客が何を求めているかを知っている限りにおいて、です。 まったくもって を、自分の好きなものだけでなく 泛かべる これは、多くの企業が陥っている罠です。

YouTubeは検索エンジンなので、GoogleのSEOと同じように、YouTubeのアルゴリズムにコンテンツを最適化する必要があります。

YouTubeであなたのビジネスを成功させるための完全な、ステップバイステップのチェックリストがここにあります。

10ステップのYouTubeマーケティング戦略

ステップ1：ビジネス用のYouTubeチャンネルを作成する

まず最初に、YouTubeのチャンネルを立ち上げる必要があります。

YouTubeはGoogleの一部であるため、YouTubeチャンネルに登録するにはまずGoogleアカウントを作成する必要があります。 既存のアカウントを使用するか、ビジネスを管理するための特別なアカウントを作成することができます。

ここでは、その立ち上げ方を紹介します。

1. Googleアカウントを作成する。
2. それを使って、YouTubeのアカウントを作成します。
3. YouTubeにログインし、ブランドアカウントとチャンネルを作成します。

ブランドアカウントでYouTubeチャンネルを管理することは、個人のGoogleアカウントで運営するのとは異なり、ベストプラクティスです。 一つは、ブランドアカウントでは、社内の複数の人がYouTubeチャンネルを管理・更新することができるからです。

もうひとつは、職場の誰もあなたの個人的な電子メールを知る必要がないことです。 [email protected] （君の秘密は守る）

さらに重要なのは、YouTubeチャンネルを追加して、後からビジネスを拡大することも可能だということです。

さて、アカウントを取得したら、次はそれをきれいにすることです。

を追加してください。

• "About "の情報です。
• チャンネルアート（「ヘッダー」画像とプロフィール画像）。
• ソーシャルメディアとウェブサイトのリンク

詳しくは、YouTubeアカウントを作成するためのステップバイステップのウォークスルーをご覧ください。

これで、YouTube動画マーケティング戦略に取り組む準備が整いました。

ステップ2: 視聴者について知る

さて、ここからは難しい話ですが、視聴者が本当に欲しいものは何でしょうか？

これを把握するためには、2つの質問に答える必要があります。

1. 誰のためにビデオを作るのですか？
2. 彼らはすでにYouTubeで何を見ているのでしょうか？

YouTubeのユーザー数は20億人を超え、アメリカのインターネットユーザーの72%が定期的にYouTubeを閲覧しています。15歳から35歳の77%がYouTubeを利用しており、他のソーシャルプラットフォームと異なり、高齢者でもその割合は大きく減少していません。

YouTubeはアメリカだけでなく、世界各国に100以上のローカライズ版が存在します。

YouTubeであなたのターゲット層がすでにフォローしている人をリサーチすることに時間をかけましょう。 彼らはどのような動画を見るのでしょうか？ (ターゲット層がまだわかっていない場合は、無料のバイヤーペルソナテンプレートをご用意しています)。

その方法はいくつかあります。

YouTubeチャンネルをすでに設定している場合は、「アナリティクス」タブを確認してください。

これにより、視聴者の属性や興味に関する貴重な洞察を得ることができます。 検索、提案されたフィードでの表示、その他のソースから、どれだけの人があなたのビデオを見つけているかがわかります。

ソーシャルリスニングを利用して、オーディエンスを見つけよう。

人と長く付き合うにはどうしたらいいか？ もちろん、遠くから相手を覗き見ることです。

ソーシャルリスニングは、YouTubeを含むソーシャルプラットフォームを継続的に検索し、ブランドや特定のキーワードについて言及することを可能にします。

あなたやあなたの業界について人々が何を言っているかを見ることで、人々が何を知りたがっているかを知り、それをビデオコンテンツのアイデアに利用することができます。

ステップ3：競合他社を調査する

YouTubeで成長するための最速の方法は、競合他社で何がうまくいっているかを把握し、それを実行することです...しかし、より良いものです。

まずは、すでに知っている競合他社のチャンネルを調べることから始めましょう。 以下のような競合分析を行いましょう。

• 加入者数
• 動画1本あたりの平均再生回数
• 掲載頻度
• 総合的な映像品質
• コメント欄の声
• 投稿される主なトピック

そして、自問自答してください。

• 人気の動画は？
• 自分たちをどう見せているのか？
• 彼らのブランドボイスは何なのか？
• どうすれば自社を差別化できるのか？
• このチャンネルから新しいコンテンツにどのようなアイデアを得ることができますか？

すべてのメモをSWOT分析にまとめる。 SWOTは、以下の略です。 S の強みがあります。 W の弱点です。 O チャンスと T の脅威（と、何気なく口にすると、いつもシークレットサービスエージェントのような気分にさせられる。 SWOTをやってみる をコーヒーマシンのそばで同僚に見せました）。

無料のSWOTテンプレートがありますので、すぐにでもご活用ください。

最初は、できるだけ早く購読者と視聴者を増やすことが目標でしょう。 そこで、競合他社の購読者数と視聴回数を書き留め、毎月、競合他社の進捗状況と自分の進捗状況を比較します。

さらに、私のように競争心が強いと、最初は成長が遅くても、相手の数字をつぶしたいという気持ちが、自分のチャンネルを続けるモチベーションになります。

ステップ4：お気に入りのチャンネルから学ぶ

競合他社から学ぶだけでなく、お気に入りのYouTubeチャンネルからも学ぶべきです。 これらは、あなたの業界に関連するチャンネルである必要はありません。

YouTubeのコンテンツを消費することで、特に常に変化しているため、何がうまくいっているのかについて多くを学ぶことができます。

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例えば、動画の品質よりも音声の品質が重要であることをご存知ですか？ 本当です。音声が悪いと、動画の視聴や購読を断念する人が出てきます。

YouTubeの動画は、「見たい！」と思わせる工夫がたくさんあります。 他の人を見るときは、こんなところに注目してください。

• 動画サムネイル
• チャンネルアート
• 他のクリエイターが投稿や製品にどのようにリンクしているか
• テキストポップアップなどの特殊効果を含む、他のクリエイターの動画編集方法

SMMExpertのダッシュボードでは、動画編集やYouTubeの成長をテーマにしたチャンネルを追跡することができます。

ステップ5：再生回数を稼ぐために動画を最適化する

よし、具体的に有名にしてやろうか。

YouTubeの20億人のユーザーは、毎日約10億時間のビデオコンテンツを視聴しています。 では、どのようにしてノイズの中から自分のビデオを見つけ出し、YouTubeのアルゴリズムに表示させることができるのでしょうか？

SEOやGoogleのアルゴリズムに詳しい方なら、YouTubeも同じような仕組みですが、1つの重要な違いがあります。

Googleで検索すると、他の人とほぼ同じ検索結果が表示されます。

しかし、あなたと仲間が同じ部屋で、同じWi-Fiで隣に座り、同じキーワードを検索したとしたら、同じ結果が表示されるはずです。

YouTubeではそうはいきません。

YouTubeが検索結果を表示する際、キーワードや、Googleが検索するような、すでに人気のあるビデオ、タイトルに含まれるキーワードなどが考慮されますが、YouTubeは、あなたの視聴履歴や、あなたが好きなビデオの種類も考慮します。

そのため、2人のユーザーのYouTubeホームページや検索結果が100％同じになることはないのです。

パーソナライゼーションの役割もありますが、やはり他のYouTubeの SEO的なもの 動画を検索で見つけてもらうために

ここでは、より多くの再生回数を得るために必要な、動画の最適化に関する6つの方法をご紹介します。

キーワード調査

動画を最適化する前に、何に対して最適化するのかを知る必要があります。 キーワードリサーチにより、人々がコンテンツを見つけるために使っているフレーズを知ることができるので、自分の動画にもそれを加えることができます（詳しくは後述します）。

Google Keyword Plannerでキーワードのリサーチができます。 また、YouTubeの検索バーに自分のテーマを入力して、何が出てくるか見てみましょう。 これらはすべて実際の人々が検索したもので、新しいキーワードのアイデアを得ることができます。

動画にキーワードを追加する

各ビデオに1つのメインキーワードといくつかの追加キーワードを設定する必要があります。 ここでは、それらを追加する場所を説明します。

• 動画のタイトル（メインキーワード）
• 動画の説明文（メインキーワード＋関連キーワード1～2個）
  • 最初の3文以内でメインキーワードを使用する
• ビデオのタグ
  • YouTubeによると、これはほとんど影響がないそうですが、とにかくキーワードをタグとして使ってください。 一瞬で終わりますよ。

タイムスタンプを使用する

YouTubeのタイムスタンプは、動画を章立てにしたようなもので、視聴者が興味のある箇所を飛ばして見ることができるため、より多くの動画を視聴してもらえる可能性が高くなります。

SMMExpertチームがどのようにタイムスタンプを使用して、視聴者が長い動画をナビゲートしているかを見てみましょう。

動画の詳細な説明文を作成する

各動画の説明には、その動画の内容を説明する数文のユニークなセクションが必要です。 しかし、デフォルトの説明を作成して、すべての動画で必要な部分の時間を節約することができます。

説明文に記載する内容は以下の通りです。

• ウェブサイトリンク
• 他のソーシャルメディアアカウントへのリンク
• 動画内で紹介された貴社の製品・サービスへのリンク
• 行動への呼びかけ

魅力的な動画のサムネイルを作成する

カスタムサムネイルは、ビューのために非常に重要である。 あなたのタイトルに加えて、それは、彼らがあなたのビデオを見てみたいかどうかを決定するために持っている唯一の他のものです。

YouTubeのサムネイルは、視聴者によって異なりますが、最低限、動画のスクリーンショットではなく、SMMExpertがSMMExpert Labsチャンネルで行っているように、写真やブランド要素を使い、テキストを加えて視聴者を誘い込むようにしましょう。

現在のスペックは、16：9のフォーマットで、最小サイズは1280×720ピクセルです。

コメントへの対応

YouTubeはソーシャルネットワークであり、視聴者のコメントに反応することで、自己宣伝のためのコンテンツではなく、コミュニティを形成するためのものであることを示すことができます。

また、コメントが多い＝人気がありそうな動画ということで、アルゴリズムに対する動画のステータスを高めることができます。

ステップ6：動画のアップロードとスケジュール設定

これで、もう大丈夫です。

完成した動画はYouTube Studioに直接アップロードし、すぐに公開することも、後で公開することもできます。 また、SMMExpertでは、他のソーシャルコンテンツと同じように動画のスケジュールを設定することができます。

スケジュール管理については、いくつか注意点があります。

• 投稿の頻度は、毎日、毎週、隔週、毎月など、スケジュールを決めて、それを守ってください。
• 視聴者があなたのコンテンツを見る可能性が最も高いのはいつなのか、視聴者にとって最適な投稿日を考えてみてください。

ステップ7：フォロワーを集めるためにチャンネルを最適化する

個々の動画の最適化についてお話しましたが、チャンネル全体の最適化も必要です。 チャンネルアートやプロフィール写真に、あなたのブランディングが反映されていることを確認してください。

ビジュアルブランディングに加え、YouTubeにはより多くの購読者を獲得しやすくするための機能がいくつか組み込まれています。

• トピックごとに整理されたプレイリストにビデオをグループ化します。
• チャンネルの予告編を作成します。これは、あなたのチャンネルが何であるかを表すCMのようなものです。

ビデオを見ていると、クリエイターが必ず「いいね！」と「購読」を勧めているのをご存知ですか？ それには理由があるのです。

動画では、必ず

• あなたのチャンネルを購読し、あなたの動画に「いいね！」「コメント」「シェア」をお願いします。
• 明確な行動喚起をすること。
• 視聴者との関わりを持つ
  • 例えば、視聴者の質問から今回の動画がどのように生まれたかについて言及します。
• カスタムエンド画面を使って、視聴者をあなたの他の動画に誘導することで、チャンネルに長く滞在してもらうことができます。
• クローズド・キャプションの追加：すべてのコンテンツにおいてアクセシビリティを優先し、キャプションは聴覚障害者を含む潜在的な視聴者を対象とする必要があります。
  • 自分でキャプションをアップロードすることで、正確性を確保できますし、簡単にアウトソーシングできるものです。
  • YouTubeにも無料の自動キャプションがありますが、言葉を間違えることがよくあります。
  • また、キャプションに翻訳版を追加することで、多言語の視聴者に対応したり、より多くの国際的な視聴を獲得することも可能です。

ステップ8：YouTube広告を試してみる

YouTube広告を試してみませんか？

YouTubeの広告はほとんどが動画ですが、動画やWebサイトにバナー広告を掲載することもできます。 また、動画広告を5秒後にスキップできるようにしたり、スキップできないようにしたりすることも可能です。

YouTubeの広告は、Googleの会社として、Google広告のプラットフォームを介して動作します。 成功する広告を実行すると、我々はGoogle広告へのガイドで詳細に説明し、独自の戦略が必要です。

キャンペーン戦略以外に、有料広告を試す前に、確認しておくことがあります。

• オーディエンスが誰であるかをしっかりと理解すること。
• YouTubeチャンネルのビジュアルブランディングとディスクリプションを最適化しました。
• 少なくとも5-10本のビデオをアップロードし、新しい訪問者があなたのすべてを理解できるようにする。

ステップ9：インフルエンサーマーケティングを試す

YouTubeのインフルエンサー（クリエイター）は年々増加しており、YouTubeによると、年収1万ドル以上のクリエイターは前年比50％増、10万ドル以上のクリエイターは40％増と報告されています。

2021年のTikTokのように、常に新しいソーシャルプラットフォームが登場し、広告の「ホット」な場所になる一方で、YouTubeはブランドにとってパフォーマンスの高いチャンネルです。 インフルエンサーマーケティングを利用する予定のブランドのほぼ半数が、YouTubeを利用するとしています。

YouTubeが定番のスポンサーシップ・チャンネルであるのには理由があります。視聴者の70％が、YouTubeで紹介された商品を購入したことがあるのです。

有料の広告やマーケティングキャンペーンと同様に、インフルエンサーとのパートナーシップも、ある程度の準備なしにいきなり始めることはできません。

• オーディエンスを知り、ゴールを知る...この部分はもうお分かりでしょう。
• YouTubeのルールだけでなく、FTCのルールに従って、有料またはスポンサーのコンテンツを公開する。 クリエイター・パートナーは、最低限、#adまたは#sponsoredのハッシュタグを使用するようにすること。
• 自社ブランドに合致し、質の高いコンテンツを制作してくれると信頼できるインフルエンサーを選びましょう。
• キャンペーン後に結果を分析し、次回に何を変えるべきかを学びます。

ナイキのキャンペーン「What's Inside? 日用品を半分に切って中身を見ることで有名なこのチャンネルは、ナイキの新しい靴のプロモーションのために一連のビデオを制作しました。

このシリーズで最も人気のある動画は、新しい靴を半分にカットするもので、710万回以上の再生回数を記録しました。

ステップ10: 分析と適応

すべてのマーケティングと同様に、YouTubeのアナリティクスを少なくとも毎月追跡する必要があります。 YouTubeの内蔵レポートを使って、視聴者が何を見ているか、何が一番好きか、トラフィックはどこから来ているかなどを確認しましょう。

アナリティクスを使って、チャンネルの成長を追跡することもできます。 毎月、数字を書き出してみてください。

• 購読者数
• ビュー
• 表示期間
• トップページ
• ウォッチタイム
• 感想
• クリックスルー率（CTR）

これは、毎月あなたのチャンネルを測定するためのベンチマークになります。 成長していない場合は、YouTubeのマーケティング戦略を調整する時間です。

ビジネスで使えるYouTubeマーケティングツール4選

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Mentionlyticsを使用すると、すべてのソーシャルプラットフォームで会社名や特定のキーワードの言及を監視できます。 ポジティブな言及とネガティブな言及を追跡できるので、両方の状況に対応した返信を急送することができ、アプリでは人々の発言に基づいて全体のセンチメント分析も可能です。

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