Yli 75 prosenttia 15-vuotiaista ja sitä vanhemmista amerikkalaisista on YouTuben käyttäjiä, ja heillä on yli 2 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa, mikä tekee siitä Googlen jälkeen maailman suosituimman verkkosivuston.

Valtavan yleisön potentiaali on hyvä syy markkinoida yritystäsi YouTubessa, mutta tuotteidesi huutaminen katolta ilman suunnitelmaa ei johda mihinkään.

Tarvitset strategian menestyäksesi, ja juuri sen löydät täältä: 10 askelta YouTube-markkinoinnin murskaamiseen vuonna 2022.

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma, jonka avulla voit kasvattaa YouTube-seuraajasi nopeasti. , päivittäinen työkirja haasteista, jotka auttavat sinua käynnistämään Youtube-kanavasi kasvun ja seuraamaan menestystäsi. Saat todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

Mitä YouTube-markkinointi on?

YouTube-markkinointi on tuotemerkin, tuotteen tai palvelun mainostamista YouTubessa. Se voi sisältää erilaisia taktiikoita, kuten (mutta ei ainoastaan):

• Orgaanisten mainosvideoiden luominen
• Työskentely vaikuttajien kanssa
• Mainonta alustalla

Markkinoidaksesi yritystäsi YouTubessa - olitpa sitten yrittäjä tai yritys - sinun on tuotettava sitä, mitä kohdeasiakkaasi haluavat. Kuulostaa yksinkertaiselta, eikö? Se on, kunhan tiedät, mitä asiakkaasi haluavat. todella ja se ei ole vain mitä sinä Ajattele he haluavat, mikä on ansa, johon aivan liian monet yritykset lankeavat.

Lisäksi sinun on varmistettava, että oikeat ihmiset löytävät videosi.YouTube on hakukone, joten sinun on optimoitava sisältösi YouTuben algoritmia varten, aivan kuten Googlen hakukoneoptimoinnissa.

Pidemmittä puheitta tässä on täydellinen, vaiheittainen tarkistuslista siitä, miten voit menestyksekkäästi mainostaa yritystäsi YouTubessa.

10-vaiheinen YouTube-markkinointistrategia

Vaihe 1: Luo YouTube-kanava yrityksellesi.

Ensinnäkin sinun on perustettava YouTube-kanava.

Koska YouTube on osa Googlea, sinun on ensin luotava Google-tili voidaksesi luoda YouTube-kanavan. Voit käyttää olemassa olevaa tiliä tai luoda sellaisen erityisesti yrityksesi hallinnointia varten.

Näin pääset vauhtiin:

1. Luo Google-tili.
2. Käytä sitä YouTube-tilisi luomiseen.
3. Kirjaudu YouTubeen ja luo bränditili ja kanava.

YouTube-kanavasi hallinta bränditilin avulla on paras käytäntö sen sijaan, että sitä ylläpidettäisiin henkilökohtaisella Google-tililläsi. Ensinnäkin bränditilin avulla useat henkilöt yrityksessäsi voivat hallita ja päivittää YouTube-kanavaasi.

Toisaalta kenenkään ei tarvitse tietää, että henkilökohtainen sähköpostisi on... [email protected] . (Salaisuutesi on turvassa minun luonani.)

Vielä tärkeämpää on, että voit myös laajentaa liiketoimintaasi myöhemmin uusilla YouTube-kanavilla.

Okei, sinulla on tili. Seuraavaksi: kaunista se.

Lisää oma:

• "Tietoja" -tiedot.
• Kanavataide (otsikkokuva ja profiilikuva).
• Sosiaalisen median ja verkkosivuston linkit.

Katso lisätietoja YouTube-tilin luomiseen liittyvästä vaiheittaisesta ohjeistuksestamme.

Nyt olemme valmiita tarttumaan YouTube-videomarkkinointistrategiaasi.

Vaihe 2: Tutustu yleisöösi

No niin, nyt on vuorossa vaikeita asioita. Mitä yleisösi todella haluaa?

Tämän selvittämiseksi sinun on vastattava kahteen kysymykseen:

1. Kenelle teet videoita?
2. Mitä he jo katsovat YouTubesta?

Aluksi on hyödyllistä tietää joitakin YouTuben demografisia perustietoja. YouTubella on yli 2 miljardia käyttäjää, ja 72 prosenttia yhdysvaltalaisista internetin käyttäjistä selaa YouTubea säännöllisesti. 77 prosenttia 15-35-vuotiaista käyttää YouTubea, ja toisin kuin muilla sosiaalisilla alustoilla, vanhempien käyttäjien osuus ei laske merkittävästi.

YouTube ei ole suosittu vain Yhdysvalloissa, vaan siitä on yli 100 lokalisoitua versiota eri maissa ympäri maailmaa.

Tutki jonkin aikaa, keitä kohderyhmäsi jo seuraa YouTubessa. Minkä tyyppisiä videoita he katsovat? (Jos kohderyhmäsi ei ole vielä selvillä, meillä on ilmainen ostajapersoonamalli, joka auttaa sinua.)

Tähän on pari tapaa:

Jos YouTube-kanavasi on jo perustettu, tarkista Analytics-välilehti.

Näin saat arvokasta tietoa yleisösi demografisista ominaisuuksista ja kiinnostuksen kohteista. Näet, kuinka monet ihmiset löytävät videosi haun kautta, näkevät sen ehdotetussa syötteessä tai muista lähteistä.

Etsi yleisösi sosiaalisen kuuntelun avulla.

Mikä on paras tapa luoda pysyviä suhteita toisiin ihmisiin? Vakoilemalla heitä etäältä, tietenkin.

Ei, vakavasti puhuen, sosiaalisen kuuntelun avulla voit jatkuvasti etsiä sosiaalisilta alustoilta, myös YouTubesta, mainintoja brändistäsi tai tietyistä avainsanoista.

Kun näet, mitä ihmiset sanovat sinusta tai toimialastasi, voit selvittää, mitä ihmiset haluavat tietää, ja käyttää sitä ideoita videosisältöön.

Vaihe 3: Tutki kilpailijoitasi

Nopein tapa kasvaa YouTubessa on selvittää, mikä kilpailijoilla toimii, ja tehdä niin... mutta paremmin.

Voit aloittaa etsimällä jo tuntemiesi kilpailijoiden kanavia. Suorita kilpailija-analyysi seuraavista:

• Tilaajien määrä
• Keskimääräinen katselukertymä videota kohden
• Lähetystyön tiheys
• Videon yleinen laatu
• Mitä ihmiset sanovat kommenteissa
• Tärkeimmät aiheet, joista he kirjoittavat

Ja kysy sitten itseltäsi:

• Mitkä ovat heidän suosituimmat videonsa?
• Miten he esiintyvät?
• Mikä on heidän brändinsä ääni?
• Miten voin erottaa yritykseni niistä?
• Mitä ideoita voin saada uutta sisältöä tältä kanavalta?

Laita kaikki muistiinpanosi SWOT-analyysiin. SWOT tarkoittaa seuraavaa. S vahvuudet, W heikkouksia, O mahdollisuudet ja T uhkaa (ja saa minut aina tuntemaan itseni salaisen palvelun agentiksi, kun mainitsen satunnaisesti Menen tekemään SWOT-analyysin. työtovereilleni kahvinkeittimen luona).

Meillä on ilmainen SWOT-malli, jonka avulla pääset heti alkuun.

Aluksi tavoitteesi on luultavasti kasvattaa tilaajamäärääsi ja yleisöäsi mahdollisimman nopeasti. Kirjoita siis ylös kilpailijoitesi tilaajamäärät ja katselukerrat. Seuraa omaa edistymistäsi kuukausittain verrattuna heidän lukemiinsa.

Jos lisäksi olet kilpailuhenkinen kuten minä, halu murskata heidän lukunsa motivoi sinua jatkamaan kanavallasi, vaikka kasvu olisikin aluksi hidasta.

Vaihe 4: Opi suosikkikanaviltasi

Sen lisäksi, että opit kilpailijoiltasi, sinun pitäisi oppia myös suosikkisi YouTube-kanavilta. Niiden ei tarvitse olla toimialaan liittyviä kanavia.

YouTube-sisältöä käyttämällä opit paljon siitä, mikä toimii, varsinkin kun se muuttuu jatkuvasti.

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma, jonka avulla voit kasvattaa YouTube-seuraajasi nopeasti. , päivittäinen työkirja haasteista, jotka auttavat sinua käynnistämään Youtube-kanavasi kasvun ja seuraamaan menestystäsi. Saat todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

Tiesitkö esimerkiksi, että on tärkeämpää, että äänen laatu on hyvä kuin videon laatu? Se on totta: huono ääni voi estää ihmisiä katsomasta videota tai tilaamasta sitä.

YouTube-videoiden tekemiseen, joita ihmiset haluavat katsoa, liittyy paljon. Kun katsot muita videoita, kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin:

• Videon pikkukuvat
• Kanavan taide
• Miten muut tekijät linkittävät viestejä tai tuotteita.
• Miten muut tekijät muokkaavat videoitaan, mukaan lukien tekstiponnahdusikkunat ja muut erikoistehosteet.

On jopa kokonaisia kanavia, jotka on omistettu videoeditoinnille ja YouTuben kasvulle. Voit seurata niitä tai YouTuben kasvuun liittyviä avainsanoja SMMExpertin kojelaudalla.

Vaihe 5: Optimoi videot saadaksesi katselukertoja

Okei, puhutaanpa tarkemmin siitä, miten sinusta tehdään kuuluisa.

YouTuben 2 miljardia käyttäjää katselee päivittäin noin 1 miljardi tuntia videosisältöä. Miten siis voit nousta kohinan yläpuolelle ja saada YouTuben algoritmin näyttämään videosi?

Jos tunnet SEO:n ja Googlen algoritmin, YouTube toimii samalla tavalla, mutta sillä on yksi keskeinen ero: personointi.

Kun haet Googlesta jotakin sanontaa, saat suunnilleen samat tulokset kuin muutkin ihmiset. Sanon "suunnilleen", koska jotkin tulokset muuttuvat sijainnin mukaan.

Mutta jos sinä ja kaverisi istuisitte vierekkäin samassa huoneessa, samassa Wi-Fi:ssä ja etsisitte samaa hakusanaa, näkisitte samat tulokset.

YouTubessa näin ei ole.

Kun YouTube näyttää hakutuloksia, se ottaa huomioon hakusanan ja samankaltaisia asioita, joita Google etsii: videon suosio, otsikossa olevat avainsanat jne. Mutta YouTube ottaa huomioon myös katseluhistoriasi ja videotyypit, joista se tietää, että katsot mieluiten videoita.

Siksi kahden käyttäjän YouTuben etusivu tai hakutulokset eivät ole 100-prosenttisesti samanlaiset.

Henkilökohtaistamisella on oma roolinsa, mutta on silti tärkeää tehdä kaikki muutkin YouTuben SEO-asiat jotta videosi löytyisivät hakusanoilla.

Tässä on 6 tapaa, joilla sinun on optimoitava videosi saadaksesi enemmän katselukertoja:

Tee avainsanatutkimus

Ennen kuin voit optimoida videosi, sinun on tiedettävä, mitä varten optimoit. Avainsanatutkimus antaa sinulle lausekkeet, joilla ihmiset etsivät sisältöä, joten voit lisätä ne myös omaasi. (Tästä lisää hetken kuluttua.)

Voit käyttää Google Keyword Planneria avainsanojen tutkimiseen. Kirjoita lisäksi aiheesi YouTube-hakupalkkiin ja katso, mitä sieltä tulee esiin. Nämä kaikki ovat asioita, joita oikeat ihmiset ovat hakeneet. Tämä voi antaa sinulle ideoita uusista avainsanoista.

Lisää avainsanat videoosi

Jokaisella videolla tulisi olla yksi pääavainsana ja muutama muu avainsana. Lisää ne tähän:

• Videon otsikko (tärkein avainsana)
• Videon kuvaus (tärkein avainsana + 1-2 siihen liittyvää avainsanaa)
  • Käytä tärkeintä avainsanaa 3 ensimmäisen lauseen sisällä.
• Videon tunnisteet
  • YouTuben mukaan tämän vaikutus on minimaalinen, mutta käytä avainsanoja tunnisteina silti. Se vie vain sekunnin.

Käytä aikaleimoja

YouTuben aikaleimat ovat kuin jakaisivat videon lukuihin. Niiden avulla katsojat voivat siirtyä niihin osioihin, jotka kiinnostavat heitä eniten. Tämä lisää todennäköisyyttä, että he katsovat enemmän videota.

Katso, miten SMMExpert-tiimi käyttää aikaleimoja auttaakseen yleisöään navigoimaan pidemmissä videoissa.

Luo yksityiskohtainen videon kuvaus

Jokaisen videon kuvauksessa pitäisi olla oma muutaman lauseen mittainen osio, jossa kuvataan videon aihe. Voit kuitenkin luoda oletuskuvauksia, jotta säästät aikaa niiden osien osalta, jotka haluat sisällyttää jokaiseen videoon.

Seuraavassa kerrotaan, mitä haluat sisällyttää kuvaukseesi:

• Verkkosivuston linkki
• Linkit muihin sosiaalisen median tileihisi
• Linkit tuotteisiisi tai palveluihisi, jotka mainitaan videolla.
• Kehotus toimintaan

Luo houkutteleva videon pikkukuva

Mukautetut pikkukuvat ovat niin tärkeitä katselukertojen kannalta. Otsikon lisäksi se on ainoa asia, jonka perusteella käyttäjät voivat päättää, haluavatko he katsoa videosi vai eivät.

Se, mitä pidetään hyvänä YouTube-välikuvana, vaihtelee kohderyhmästä riippuen. Varmista vähintään, ettei se ole pelkkä kuvakaappaus videostasi. Käytä valokuvaa tai brändielementtejäsi ja lisää tekstiä, joka houkuttelee katsojat sisään - kuten SMMExpert tekee SMMExpert Labs -kanavallaan:

Nykyiset tiedot ovat 16:9-muodossa, ja sen vähimmäiskoko on 1280 x 720 pikseliä.

Vastaa kommentteihin

YouTube on sosiaalinen verkosto, joten käyttäydy sen mukaisesti. Vastaamalla katsojien kommentteihin osoitat, että olet siellä rakentamassa yhteisöä etkä tyrkyttämässä itseäsi mainostavaa sisältöä.

Se myös parantaa videosi asemaa algoritmin silmissä, koska enemmän kommentteja = suositumman näköinen video.

Vaihe 6: Lataa ja ajoita videot

Tämä on se, olet valmis lähtemään.

Voit ladata valmiin videon suoraan YouTube Studioon ja joko julkaista sen heti tai ajoittaa sen myöhemmäksi. Voit myös ajoittaa videot SMMExpertin avulla samalla tavalla kuin kaiken muun sosiaalisen sisällön.

Aikataulujen suunnittelua varten on syytä pitää mielessä muutama asia:

• Valitse aikataulu - päivittäin, viikoittain, kahdesti viikossa, kuukausittain jne. - ja pidä siitä kiinni.
• Mieti, mikä on yleisöllesi paras päivä postaukselle. Milloin he todennäköisimmin katsovat sisältösi?

Vaihe 7: Optimoi kanavasi seuraajien houkuttelemiseksi

Olemme puhuneet yksittäisten videoiden optimoinnista, mutta sinun on optimoitava myös koko kanavasi. Varmista, että kanavasi taide ja profiilikuvasi heijastavat brändiäsi.

Visuaalisen brändäyksen lisäksi YouTubessa on joitakin sisäänrakennettuja ominaisuuksia, jotka helpottavat tilaajien hankkimista:

• Ryhmittele videot aiheen mukaan järjestettyihin soittolistoihin.
• Luo kanavan traileri, joka on ikään kuin mainos siitä, mistä kanavasi kertoo.

Tiedätkö, kun katsot videota ja videon luoja aina kehottaa ihmisiä "tykkäämään ja tilaamaan"? Siihen on syy: se toimii.

Muista videoissasi:

• Pyydä ihmisiä tilaamaan kanavasi ja tykkäämään, kommentoimaan ja/tai jakamaan videosi.
• Selkeä kehotus toimintaan.
• Ota yleisösi mukaan.
  • Mainitse esimerkiksi, miten yleisön kysymykset innoittivat nykyistä videota.
• Käytä mukautettua loppunäyttöä, jolla voit ohjata katsojia muihin videoihisi ja pitää heidät kanavallasi pidempään.
• Lisää kuvatekstit. Sinun tulisi asettaa saavutettavuus etusijalle kaikessa sisällössäsi, ja kuvateksteissä on otettava huomioon kuurot ja/tai huonokuuloiset ihmiset potentiaalisessa yleisössäsi.
  • Omien kuvatekstien lataaminen takaa tarkkuuden, ja voit helposti ulkoistaa ne.
  • YouTube tarjoaa myös ilmaisen, automaattisen tekstityksen, mutta siinä sanat menevät usein väärin.
  • Voit jopa lisätä kuvateksteistäsi käännettyjä versioita palvellaksesi paremmin monikielistä yleisöä tai saadaksesi enemmän kansainvälisiä katselukertoja.

Vaihe 8: Kokeile YouTube-mainontaa

Etkö kasva tarpeeksi nopeasti? Kokeile YouTube-mainoksia.

Useimmat YouTube-mainokset ovat videoita, mutta voit myös sijoittaa bannerimainoksia joko videoihin tai verkkosivustolle. Voit myös tehdä videomainoksista joko 5 sekunnin jälkeen ohitettavia tai ohittamattomia.

Koska YouTube-mainokset ovat Googlen yritys, ne toimivat Google Ads -alustan kautta. Menestyksekkäiden mainosten tekeminen vaatii oman strategiansa, josta kerrotaan tarkemmin Google Ads -oppaassamme.

Kampanjastrategian lisäksi ennen kuin kokeilet maksettuja mainoksia, varmista, että sinulla on:

• Vankka käsitys siitä, kuka on yleisösi.
• Optimoi YouTube-kanavasi visuaalinen brändi ja kuvaus.
• Lataa vähintään 5-10 videota, jotta uudet kävijät voivat saada käsityksen siitä, mistä sinussa on kyse.

Vaihe 9: Kokeile vaikuttajamarkkinointia

YouTube-vaikuttajat, joita kutsutaan "tekijöiksi", kasvavat joka vuosi. YouTube raportoi, että yli 10 000 dollaria vuodessa ansaitsevien tekijöiden määrä kasvoi 50 prosenttia ja yli 100 000 dollaria vuodessa ansaitsevien tekijöiden määrä 40 prosenttia.

Vaikka uusia sosiaalisia alustoja syntyy koko ajan ja niistä tulee "kuumia" paikkoja mainostamiseen, kuten TikTok vuonna 2021, YouTube on brändien kannalta erittäin menestyksekäs kanava. Lähes puolet kaikista vaikuttajamarkkinointia suunnittelevista brändeistä aikoo käyttää YouTubea.

YouTube on klassinen sponsorointikanava syystä: 70 prosenttia katsojista on ostanut tuotteen, jonka on nähnyt YouTubessa.

Kuten minkä tahansa maksullisen mainonnan tai markkinointikampanjan kohdalla, et voi aloittaa vaikuttajakumppanuutta suoraan ilman ennakkovalmisteluja:

• Tunne yleisösi, tunne tavoitteesi... tiedät tämän osan jo.
• Noudata sääntöjä - etkä vain YouTuben sääntöjä. Noudata FTC:n sääntöjä maksetun tai sponsoroidun sisällön julkistamisesta. Varmista, että luova kumppanisi käyttää vähintään hashtageja #ad tai #sponsored.
• Valitse vaikuttaja, joka vastaa brändiisi ja jonka luotat tuottavan laadukasta sisältöä.
• Analysoi tulokset kampanjan jälkeen ja opi, mitä kannattaa tehdä toisin seuraavalla kerralla.

Niken "What's Inside?" -kampanja osoittaa, mikä on mahdollista, kun annat luovan tekijän ottaa ohjat käsiinsä. Tunnettu siitä, että se leikkaa arkisia esineitä kahtia nähdäkseen, mitä niiden sisällä on, osuvasti nimetty kanava loi Nikelle sarjan videoita, joilla mainostetaan uutta kenkää.

Sarjan suosituin video on se, jossa he leikkaavat uuden kengän kahtia, ja se keräsi yli 7,1 miljoonaa katselukertaa.

Vaihe 10: Analysoi ja mukauta

Kuten kaikessa markkinoinnissa, sinun on seurattava YouTube-analyysejäsi vähintään kuukausittain. Käytä YouTuben sisäänrakennettuja raportteja nähdäksesi, mitä yleisösi katsoo, mistä he pitävät eniten, mistä liikenne tulee ja paljon muuta.

Käytä analytiikkaa myös kanavasi kasvun seuraamiseen. Kirjoita numerot kuukausittain ylös:

• Tilaajat
• Näkymät
• Näytä kesto
• Parhaat videot
• Kellonaika
• Vaikutelmat
• Klikkausprosentti (CTR)

Tästä tulee vertailukohta, jonka mukaan kanavasi mitataan kuukausittain. Eikö se kasva? Sitten on aika muuttaa YouTube-markkinointistrategiaasi.

4 YouTube-markkinointityökalua yrityksille

Tehosta YouTube-markkinointituloksiasi näillä hyödyllisillä työkaluilla:

Mentionlytics sosiaaliseen kuunteluun

Mentionlyticsin avulla voit seurata kaikkia sosiaalisia alustojasi yrityksesi nimeä tai tiettyjä avainsanoja koskevien mainintojen varalta. Voit seurata positiivisia ja negatiivisia mainintoja, jotta voit reagoida molempiin tilanteisiin, ja sovellus antaa myös yleisen tunneanalyysin siitä, mitä ihmiset sanovat.

SMMExpert kaikkeen

Voit aikatauluttaa videoita YouTube Studiossa, mutta miksi poistua (työ)virrasta? SMMExpert voi aikatauluttaa kaikki sosiaalisen median julkaisusi, myös YouTube-videot.

SMMExpertin kojelaudan avulla voit seurata brändi- ja avainsanamainintoja kaikissa kanavissasi, eikä se ole pelkkä aikataulutusohjelma. Voit tehdä kaiken tarvittavan sosiaalisessa mediassa suoraan SMMExpertistä, kuten postausten luomisen, mainonnan ja analytiikkaraportoinnin, ja voit säästää paljon aikaa vastaamalla kommentteihin suoraan kojelaudalta.

Koko tiimisi voi käyttää yhteistyövälineitä, joiden avulla voit hallita sosiaalisia tilejä tehokkaasti ja laajasti yhdessä paikassa.

Ainoa asia, jota SMMExpert ei voi tehdä, on soittaa äidillesi hänen syntymäpäivänään. Mutta se on voi voidaan käyttää synttäritwiittaukseen etukäteen. Kunhan vain sanoin'.

Channelview Insights syvällistä analytiikkaa varten

YouTubessa on sisäänrakennettu analytiikka, mutta jos haluat todella syvällisen katsauksen tilastoihin, Channelview Insights on sinua varten.

Channelview tuo YouTubeen Google Analyticsin tunnelman tutulla ulkoasullaan, jolla voidaan seurata kaikkea demografisista tiedoista liikennelähteisiin ja tilauksiin. Se tukee useita YouTube-kanavia ja voi viedä raportteja PDF-tiedostoina tai CSV-tiedostoina, jotta Excel-puolueet voivat nauttia parhaasta mahdollisesta kokemuksesta.

TubeRanker avainsanatutkimukseen

Tämä ilmainen verkkosivusto on hyvä lähtökohta perusavainsanatutkimukseen. Kirjoitat avainsanan TubeRankeriin, ja se kertoo sinulle kyseisen avainsanan YouTube-hakumäärän sekä ideoita muista avainsanoista.

Anna SMMExpertin helpottaa YouTube-kanavasi kasvattamista. Saat aikataulutus-, mainos- ja markkinointityökalut yhdestä paikasta koko tiimillesi. Rekisteröidy ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasvata YouTube-kanavaasi nopeammin SMMExpertin avulla Voit helposti hallita kommentteja, ajoittaa videoita ja julkaista Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä.