Спонконның артықшылықтары мен кемшіліктері қандай?

Pro: бұл сіздің брендіңіз үшін тамаша маркетинг. Pro: Сіз ықпалды әлеуметтік медиа жасаушылармен кәсіби қарым-қатынас жасайсыз. Pro: Сіз өз бизнесіңізді насихаттайтын жаңа, тартымды мазмұнға ие боласыз.

Келісім: сіз төлеуге тура келеді — бұл жерде «демеушілік» бөлігі қосылады. Таң қалдырыңыз! Өмірдегі ең жақсы нәрселер тегін емес.

Брендіңіз үшін табысты (және заңсыз) демеушілік мазмұнды жасау бойынша маркетингтік кеңестерді табу үшін оқыңыз.

Бонус: әсер етушіні алыңыз. келесі науқаныңызды оңай жоспарлау және жұмыс істеу үшін ең жақсы әлеуметтік медиа әсер етушіні таңдау үшін маркетинг стратегиясы үлгісі.

Спонкон дегеніміз не?

Спонкон, басқаша демеуші мазмұн ретінде белгілі, брендтер авторларға өз брендін көрсететін мазмұнды жасау және жарнамалау үшін төлейтін әсер етуші маркетинг түрі.

Sponcon макияж суретшісі сияқты көрінуі мүмкін. сұлулық бренді туралы жариялаудың орнына қабақ бояуы палитрасы, туристік блогерге киім брендінің жаяу курткасын бөлектеу үшін төленетін ақы немесе аспазға рецепт бейнесіндегі белгілі бір ингредиентті пайдаланғаны үшін төленетін ақы. Sponcon барлық пішіндер мен өлшемдерде келеді және сіз неғұрлым креативті болсаңыз, соғұрлым жақсы.

Сәтті спонконға арналған 5 кеңес

1. Дұрыс жасаушыны табыңыз

Sponcon бір өлшемге сәйкес келетін жағдай емес және барлық жасаушылар барлық брендтерге сәйкес келе бермейді. Бұл сәтті демеушілік мазмұнның ең маңызды бөлігі:сіз жұмыс істегіңіз келетін авторды зерттеп, оның құндылықтары компанияңыздың құндылықтарымен сәйкес келетініне көз жеткізуіңіз керек. Олардың аудиториясы сіз нарыққа шығарғыңыз келетін аудитория екеніне және олардың мазмұны брендіңізді байланыстырғыңыз келетін мазмұн түрі екеніне көз жеткізіңіз.

Сіз ықпал етушілермен немесе KOL-мен серіктес болсаңыз, сіз оларды маркетингтік командаңызға тиімді қосуда. Сондықтан дұрыс сәйкестікті табу үшін уақыт пен ресурстарды жұмсаңыз. Жұмысқа дұрыс жасаушыны табу туралы қосымша ақпарат алу үшін SMMExpert’s Influencer Marketing Guide (Influencer Marketing Guide) бөлімін оқыңыз.

2. Анық қысқаша мәлімет жазыңыз

Демеуші мазмұн мен ықпал етуші маркетинг салыстырмалы түрде жаңа (және үнемі өзгеріп отыратын) салалар болғандықтан, тәжірибелердің стандартты жиынтығы жоқ. Күтулер жасаушыдан жасаушыға және брендтен брендке өзгеруі мүмкін.

Қиындықтарды болдырмау үшін серіктестікке қатысты күтулеріңіз, соның ішінде төлем туралы өте анық қысқаша мәлімет жазыңыз.

Не деген сөз. мазмұнда берілуі тиіс ақпарат? Мерзімі қандай? Мазмұнды автор жарияламас бұрын қарап шыққыңыз келе ме?

Қолданбас бұрын барлығын қамтығаныңызға көз жеткізу үшін процесті кезең-кезеңімен қарастырыңыз.

3. Автордың енгізуін қосыңыз

Жоғарыда айтылғандарды ескере отырып, бұл серіктестік екенін есте ұстаған жөн — демеушілік көрсетілетін мазмұнның әрбір бөлігін (егерСіз мұны қаласаңыз, актерге ақша төлеп, стандартты жарнама жасағаныңыз дұрыс болар еді).

Жасаушылардың жеке тұлғасын көрсететін тартымды, ерекше және қызықты мазмұнды жасауды меңгерген. Сондықтан жеткізілген өнімді талқылауға келгенде, бірігіп әрекет етіңіз: автор креативті болсын, бұл олардың ең жақсы істейтіні.

4. Демеушілікті ашып көрсетіңіз

Демеуші мазмұн екі себепке байланысты осылай белгіленуі керек.

Біреуі, ақылы серіктестіктен бейтарап пікір ретінде бас тарту, ең жақсы жағдайда жағымсыз және тікелей әдепсіздік. ең нашар. Екіншіден, бұл әрбір платформаның саясатына қайшы келеді.

Мысалы, Instagram брендтік мазмұнды «тек брендтік мазмұн құралын пайдалану арқылы жариялауға болады» дейді, әйтпесе Instagram ақылы серіктестік белгісі деп аталады. TikTok «TikTok-та Брендтік мазмұнды жариялау кезінде Брендтік мазмұнды ауыстырып-қосқышты қосу керек» дейді.

Осы ережелерге қарамастан, брендтер мен жасаушылардың оны дұрыс таңбалаусыз спонкон жариялауы әдеттегідей. Кейбіреулер мазмұнына #sponcon, #sponsored немесе #ad қосады, бірақ бұл техникалық тұрғыдан әлеуметтік платформалар бекітетін ресми мәлімдеме емес. Платформаның саясаттарына қайшы келетін болсаңыз, мазмұнның белгіленуі немесе жойылуы (немесе одан да жаманы, есептік жазбаңыздың тоқтатылуы) қаупін тудырасыз.

Мұндай тәуекелге бармаңыз: бұл ауыстырып-қосқыштарды өшіріңіз.

5. Пікірлер мен ескертулерді мұқият қадағалаңыз

Интернет - бұл аәдемі, қорқынышты, күтпеген жер. Жеке тіркелгіңізде ақаулық орын алған жағдайда (әсіресе SMMExpert Streams пайдалансаңыз) әрқашан ескертілгенімен, спонкон автордың есептік жазбасына жарияланған кезде, сізге көп ескерту болмайды. Тролльдер кіре бастаса, сізге хабарланбауы мүмкін.

Тіркелгіңізде де, автордың есептік жазбасында да спонкон алатын қатысуға мұқият назар аударып, PR қорқынышын болдырмаңыз. Шындығында, бұл жағдайды мазмұнды жарияламас бұрын талқылаған дұрыс — жек көретін немесе мазасыздандыратын пікірлер жариялайтын адамдардан не күтетіні туралы ойланыңыз (мысалы, автордан оларды жоюды сұрауыңыз мүмкін).

Тағы бір себеп. ескертулер мен ескертпелер туралы хабардар болу - олар серіктестіктің табыстылығы үшін ақылға қонымды өлшем ретінде әрекет ете алады. Сіздің серіктесіңіздің аудиториясы өнімді қабылдайды ма? Бұл, әсіресе, болашақта осы автормен серіктес болуды жоспарласаңыз, ескеру қажет фактор.

Instagram спонкон мысалдары

Сәйкес келетін серіктестік

Ең жақсы түрлері серіктестік - бұл табиғи сезім, және наубайшы мен Bob's Red Mill ұн компаниясы арасындағы бұл ынтымақтастықтың мағынасы бар. Наубайшы өз рецепттерінде ұнды пайдаланған болар еді, сондықтан белгілі бір ұн компаниясына қоңырау шалу міндетті емес.

Бонус: ықпал етуші маркетинг алыңызкелесі науқаныңызды оңай жоспарлау және жұмыс істеу үшін ең жақсы әлеуметтік медиа әсер етушіні таңдау үшін стратегия үлгісі.

Серіктестік сілтемесін қоса

Эко-таза киім шығаратын Fig Clothing компаниясы осы демеушілік мазмұн үшін фотографпен серіктес болды. Пост автордың өзі берген кейбір кеңестермен, киім туралы ақпаратпен бөліседі және серіктестік маркетингін қамтиды, бұл брендке ынтымақтастықтың қаншалықты сәтті болғанын жақсырақ бақылауға мүмкіндік береді (бренд 15% жеңілдікке қол жеткізу үшін жасаушының кодын қанша адам пайдаланғанын көре алады) ).

Жеке әсерлер қосу

Дель Таконың осы отбасылық ықпал етушімен ынтымақтастығы авторға науқанға өзінің жеке әсерін қосуға мүмкіндік берудің тамаша үлгісі болып табылады. Бейне жай ғана кесілген жарнама емес; ол мәзірден отбасының таңдаулы таңдауын көрсетеді, ол жасаушының басқа мазмұнымен жақсы үйлеседі. Бұл сондай-ақ өте сүйкімді.

Әріптестік туралы егжей-тегжейлі көрсету

Спонконды ашуға келгенде, «ақылы серіктестік» ауыстырып-қосқышын басу ең төменгі мән болып табылады және автор серіктестік туралы неғұрлым ашық бола алады. , ынтымақтастық соғұрлым шынайырақ болады.

Тоқу шебері мен иірілген жіп компаниясы арасындағы бұл ынтымақтастық толық сипаттамада ашылған («Маған достарына мақтаны сыйға тартқан @hobbii_yarn-ға тағы да үлкен рахмет. Бұл жоба үшін 8/4»)және нақты қандай жіптің сыйға тартылғанын егжей-тегжейлі түсіндіреді. Бұл өте шынайы және кәсіби қадам.

Әдемі жарықтандыру және бейне түсіру

Серіктес болу үшін авторларды зерттегенде, олардың фидіне мұқият қарап шығыңыз – олардың мазмұнын (демеушілік көрсеткен немесе жоқ) тексеріңіз. үнемі жақсы жарықтандыру, өңдеу, аудио сапасы және т.б. бар ма? Сіз өзіңіздің өніміңіздің немесе қызметіңіздің ең жақсы жарықта көрсетілгенін қалайсыз ... сөзбе-сөз. Бұл автор Olay тері күтімі брендімен серіктес болып, шынымен әдемі тері күтімі туралы бейне түсірді. Бұл өнімдерді керемет етеді, бұл бренд үшін тамаша.

TikTok спонкон мысалдары

Салыстыратын мазмұн жасау

Бұл Канада Корольдік Банкі мен TikTok жасаушы арасындағы серіктестік орташа банктік жарнамадан айтарлықтай ерекшеленеді. Көрермендерді ақпаратпен шамадан тыс жүктеудің орнына, бұл шығыс пен үнемдеу туралы көбірек айтатын және адамдар көбірек білгісі келсе, әрекетке шақыруды қамтитын ойнақы бейне. Оған қоса, бұл өте қолайлы — жазылушыларды дүкенге баратын достарын белгілеуге шақыратын ТикТок түрі.

Қызықты ілмек

Әсіресе TikTok-та жасаушылар назарын тез аударуы керек. Міндетті түрде жағымды емес тартымды ілмекке ашық болыңыз, мысалы, бұл спонконда жасаушы жаңа Shiseido көз контурлағышын «мен көрген ең оғаш көз контурлағышы» деп атайды. Бұл көрермендер үшін тамаша ілмек, өйткені, әрине, біз оғаш көз контурлағышының не екенін білгіміз келедіұқсайды (спойлерлер: керемет көрінеді).

Қанағаттанарлық бейне

Тақырыбы сізді қызықтырмаса да, көзге ұнамды TikTok-қа қарсы тұру қиын. Кроссовка жасаушы суретшісі мен EA ойындары арасындағы бұл серіктестік тамаша үлгі болып табылады: тіпті аяқ киімге немесе ойынға мән бермесеңіз де, суретшінің қытырлақ қара аяқ киімде таза ақ сызықтарды бояуын көру өте қанағаттанарлық. Бұл бейненің көру санын арттыруға көмектеседі, бұл TikTok алгоритмін оны ұнатады.

Сахна артындағы мазмұн

TikTok-та бейнелер сәтті болуы және көрсетілу үшін мінсіз болуы шарт емес. TikToks жасау процесі авторларға өз аудиториясымен байланысуға көмектеседі (жұлдыздар, олар біз сияқты!). Авторды мүмкіндігінше сахна артындағы мазмұнды түсіруге шақырыңыз — ол спонконның өзінен де жақсырақ бейне түсіруі мүмкін. Жасыл экранда билейтін питбуллдан шыққан бұл BTS өте қызықты.

Жасаушының орнын сәйкестендіру

Фильм Улыбка және әзіл сезімі бар TikTok авторы арасындағы ынтымақтастық. (және күдікті серіктес) жұмыс істейді, себебі ол жасаушы жасаған басқа TikToks пранктеріне өте ұқсас. Ол жарнамалық себептермен жасалғанымен, автордың қалған портфолиосымен бірдей дірілге ие, сондықтан ол орынсыз сезілмейді (және оның басқа мазмұны сияқты, оның жазылушыларына да ұнайды).

Қораптан тыс ойлау

Жарайды, қазірдұрыс жасаушыны табу туралы жаңа ғана білген барлық нәрсені ұмытыңыз. Кейде ең жақсы матчтар екіталай болады, мысалы, History Channel және TikTokker тағамы арасындағы ынтымақтастық. History арнасының дірілі қарапайым автордан мүлде басқаша, бірақ олар ақылды ортаны тапты – лолипоптардың тарихы – және бұл серіктестік жаңа, өнертапқыш және тартымды.

Sponcon туралы жиі қойылатын сұрақтар

Спонкондық мәміле дегеніміз не?

Спонкон (немесе демеуші мазмұн) мәміле - бұл бизнес пен жасаушы арасындағы келісім. Кәсіпорын тауарларды, қызметтерді немесе төлемді сатады және оның орнына жасаушы бизнестің өнімдерін немесе қызметтерін көрсететін мазмұнды жасайды және насихаттайды.

Спонкон нені білдіреді?

Спонкон демеушілік ретінде де белгілі. мазмұн және бұл әсер етуші маркетингтің бір түрі. Sponcon - бұл бизнесті алға жылжыту үшін автор жасайтын мазмұн (және оның орнына жасаушыға тауар, қызмет немесе ақша төленеді).

Инстаграмдағы белсенділікті күшті жоспарлау арқылы барынша арттырыңыз, ынтымақтастық және SMMExpert-тегі талдау құралдары. SMMExpert эксклюзивті "Жариялауға арналған ең жақсы уақыт" мүмкіндігімен хабарламаларды, әңгімелер мен роликтерді жоспарлаңыз, хабарламаларды басқарыңыз және алгоритмнен алда болыңыз. Оны бүгін тегін қолданып көріңіз.

Бастау

Оны SMMexpert , барлығы бір-бір әлеуметтік медиа құралымен жақсырақ орындаңыз. Бәсекелестікте болыңыз, өсіңіз және жеңіңіз.